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Manual Identidad Visual Corporativa


Melibrea, coffe & books Manual Identidad Visual Corporativa Diseño y maquetación: Bárbara García Ruiz E-mail: babyrucha@hotmail.com Diseño Identidad Corporativa: Bárbara García Ruiz Universidad Miguel Hernández; curso 2009-2010


Índice

007

1. Introducción 011

2. Justificación 015

3. Carta de identidad 019

4. Fundamentos de la marca gráfica 023

5. La marca gráfica 047

6. Aplicaciones de la marca gráfica


Introducci贸n

1.


008


1. Introducción

La gran competencia existente en la mayoría de los sectores económicosempuja a la empresa a centrar sus esfuerzos en conseguir la diferenciación y a luchar por no ser considerada una más en el mercado. Sólo mostrándose diferente al resto podrá llegar a ser preferida y valorada positivamente frente a otras. La mejor manera de diferenciarse que tiene una empresa es recurrir a su identidad. Me refiero con esta palabra a lo que la empresa es: objeto, misión y objetivos corporativos que se propone alcanzar. La identidad hace única a la empresa, ya que no hay otra empresa en el mercado que posea la misma identidad. La identidad corporativa se transmite y comunica a través de distintos elementos que pueden agruparse en: verbales, visuales, culturales, objetuales y ambientales. La identidad corporativa es controlada por la empresa y a través de diversos mensajes la hace llegar a su entorno. Los mensajes son recibidos por el público de la empresa -consumidores, proveedores, clientes, accionistas, opinión pública- que elabora una idea de lo que la empresa es y puede ofrecerle. La idea mental que el público tiene de lo que es la empresa, se denomina imagen de empresa o corporativa. Los elementos básicos que forman la identidad visual son logotipo, símbolo, marca gráfica, colores corporativos y tipografía corporativa. La combinación de todos o algunos de ellos sobre un mensaje permite a los públicos identificar claramente qué empresa actúa como emisor. Las reglas de aplicación de la identidad visual corporativa se recogen en el manual de identidad visual corporativa que es utilizado por todos aquellos encargados de trabajar con algún elemento de la identidad visual corporativa.

009


Justificaci贸n

2.


012


2. Justificación

Es tarea de este manual, normalizar de forma precisa, bajo una definición clara y comprensible una Imagen Visual Corporativa que aúne las distintas partes de la empresa de hostelería con la de papelería. En definitiva, normalizar los usos gráficos y homogeneizar los elementos de comunicación, para conseguir una imagen coherente. El principal objetivo es recoger los elementos que forman esta entidad y sembrar las bases para su uso en aplicaciones presentes y futuras, donde, en manos de cualquier profesional del diseño, sea herramienta de guía, sin cerrar las vías al diseño y al buen hacer del comunicador visual. Su uso es obligatorio en la definición de elementos gráficos de comunicación.

013


Carta de identidad

3.


016


3. Carta de identidad

Melibrea ofrece al público en general un lugar de descanso mental en pleno casco antiguo del bullicioso Benidorm. Con la intención de satisfacer al cliente, se ha creado un establecimiento nuevo, donde poder abstraerse con unos de los mayores placeres de la vida; una buena taza de café y una maravillosa lectura para llevarse a la boca. Conjugando en un buen ambiente la posibilidad de abstraer la mente en una fabulosa cafetería que a su vez cubre el papel de librería-biblioteca. Al tratarse de una empresa familiar, los detalles permanecerán cuidados y se ofrecerá un ambiente hogareño donde uno pueda sentirse como en su propia casa.

017


Fundamentos de la marca

4.


020


4. Fundamentos de la marca

El diseño del símbolo corporativo consta de dos formas icónicas representativas. La primera consta de la figura de un libro abierto, que simula ser el humo que desprende una taza de café; la cual, forma la segunda representación. Los colores corporativos cumplen la función de potenciar el significado de los objetos. Utilizando un marrón chocolate para la taza y un ocre-anaranjado para el libro.El tercer color sigue la gama de colores cálidos y potencia el código del café. La mezcla de tipografías da un toque divertido a la marca, lo cual llama la atención y potencia el significado de diversión que ofrece el establecimiento; ayudadas por la curvatura que se les ha dado.

021


025

5.1. Constantes Universales

5.1.1. Composición 5.1.2. Modalidades de uso 5.1.3. Red de construcción 5.1.4. Área de respeto 5.1.5. Tamaños mínimos 5.1.6. Tipografías corporativas 5.1.7. Colores corporativos 5.1.8. Usos incorrectos

041

5.2. Código Combinatorio 5.2.1. Versión

tricromática

5.2.1.a. Tricromía corporativa 5.2.1.b. Tricromía en escala de grises

5.2.2. Monocromo en negro

La marca gráfica

5.


024


5. La marca gráfica 5.1. Constantes Universales

Las constantes universales son también llamados identificadores corporativos; que son aquellas imágenes de identificación visual que se repiten de manera constante y coherente en el tiempo. Por tanto, las constantes universales están compuestas siempre por la misma imagen o símbolo, que hace referencia y representa ante todo a la organización. Se podría decir, que las constantes universales están compuestas por los rasgos físicos que describen una empresa.

025


5. La marca gráfica 5.1. Constantes Universales 5.1.1. Composición

La marca está compuesta por un logosímbolo, que es la únión de un logotipo con un símbolo. A continuación se muestran ambas partes por separado.

Logotipo

026

Símbolo


5. La marca gráfica 5.1. Constantes Universales 5.1.2. Modalidades de uso

La marca solo puede ser utilizada en tres modalidades. No podrá usarse ninguna otra combinación fuera de las tres establecidas. las tipografías tampoco podrán ser modificadas, solo podrán usarse las establecidas y con la inclinación que se les ha dado originalmente.

027


5. La marca gr谩fica 5.1. Constantes Universales 5.1.3. Red de construcci贸n

Creada con el objetivo de asegurar una buena reproducci贸n de la marca, manteniendo sus caracter铆sticas y proporciones originales..

12,5x

1,75x

4x 12x 16x

028

1,75x


5. La marca gr谩fica 5.1. Constantes Universales 5.1.3. Red de construcci贸n

12,5x

1,75x

4x

1,75x

12x 16x

029


5. La marca gr谩fica 5.1. Constantes Universales 5.1.3. Red de construcci贸n

4x

1,5x

3x

12,5x

0,75x

12x 19,5x

030

x

1,25x


5. La marca gr谩fica 5.1. Constantes Universales 5.1.3. Red de construcci贸n

0,25x 1,5x

1,75x

0,75x x

x 0,5x

0,25x 4x

031


5. La marca gráfica 5.1. Constantes Universales 5.1.4. Área de respeto

No se podrá aproximar ningún objeto, ni ningún texto a una distancia mínima de 2x por cada lado del logosímbolo; salvo algunas excepciones previstas que se han aceptado en las aplicaciones. Equivaliendo x a la medida del asa de la taza.

x

032


5. La marca grรกfica 5.1. Constantes Universales 5.1.4. รrea de respeto

x

033


5. La marca grรกfica 5.1. Constantes Universales 5.1.4. รrea de respeto

x

034


5. La marca gráfica 5.1. Constantes Universales 5.1.5. Tamaños mínimos

El tamaño de la marca es muy importante, es por eso que se dan como ejemplos el tamaño mínimo de cada una de las distintas modalidades de uso. La marca no podrá ser en ningún caso más pequeña que el tamaño mínimo indicado. Para la modalidad A se ha establecido un tamaño mínimo de 20mm de alto por 20mm de ancho a la hora de imprimirlo; y 54 pxl de alto por 54 pxl de ancho en su representación en pantalla. Para la modalidad B se ha establecido un tamaño mínimo de 20mm de alto por 25,7mm de ancho a la hora de imprimirlo; y 54 pxl de alto por 74 pxl de ancho en su representación en pantalla. Para la modalidad C se ha establecido un tamaño mínimo de 10mm de alto por 33mm de ancho a la hora de imprimirlo; y 27 pxl de alto por 90 pxl de ancho en su representación en pantalla.

035


5. La marca gráfica 5.1. Constantes Universales 5.1.6. Tipografías corporativas

El empleo continuado de la misma tipografía es también un elemento que refuerza y cohesiona la Identidad Corporativa. En este caso se han utilizado dos tipografía en la creación del logotipo. Las tipografías utilizadas le dan un carácter moderno, dinamico y divertido a la marca, con lo que a su vez conlleva a la organización. La Berlin Sans FB Demi Bold al ser de palo seco y marcado grosor y la Kristen ITC por su desorden y el movimiento que generan sus formas casi de caligrafía manual

Berlin Sans FB Demi Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRTSUVWXYZ 1234567890 .,:;()¡!¿?=+-[ ]{}ªº

Las tipografías de la marca deben mantenerse, no pueden modificarse ni de tamaño ni de forma.

Kristen ITC abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRTSUVWXYZ 1234567890 .,:;()¡!¿?=+-[ ]{}ªº

036


5. La marca grรกfica 5.1. Constantes Universales 5.1.7. Colores corporativos

La marca considera el uso de tres colores corporativos, mรกs el negro. Para normalizar la utilizaciรณn de los colores se propone considerar el cรณdigo Pantone como referencia visual. Serรก necesario y de obligado cumplimiento reproducirlos con la mayor fidelidad, independientemente del soporte elegido.

Pantone 138C

Pantone 167C

Pantone 168C

Pantone 433 C2X

RGB 220, 120, 39

RGB 165, 69, 36

RGB 72, 30, 21

RGB 35, 31, 32

# DC7827

# A54524

# 481E15

# 231F20

C 10, M 63, Y 100, K 1

C 25, M 83, Y 100, K 18

C 43, M 81, Y 80, K 66

C 0, M 0, Y 0, K 100

037


5. La marca grรกfica 5.1. Constantes Universales 5.1.8. Usos incorrectos

Se debe evitar cualquier utilizaciรณn de la marca fuera de lo especificado en este manual. No deformar, ni girar, no modificar colores, no variar disposiciรณn de textos; en conclusiรณn, no hacer nada fuera de lo establecido con la marca grรกfica.

038


5. La marca grรกfica 5.1. Constantes Universales 5.1.8. Usos incorrectos

039


040


5. La marca grรกfica 5.1. Cรณdigo combinatorio

Se le denomina cรณdigo combinatorio al conjunto de combinaciones de color que se generan en las diversas modalidades de la marca. En el cรณdigo combinatorio se pone de manifiesto el contraste sobre los blancos y negros, y las combinaciones en versiรณn negativo.

041


5. La marca gráfica 5.2. Código Combinatorio 5.2.1. Versión tricromática 5.2.1.a. Tricromía corporativa A continuación se muestran las tres modalides de la marca gráfica en sus correspondientes versiones de color, sobre blanco y sobre negro.

Positivo

Positivo

Positivo

Negativo

Negativo

Negativo

042


5. La marca gráfica 5.2. Código combinatorio 5.2.1. Versión tricromática 5.2.1.b. Tricromía en escala de grises A continuación se muestran los valores tonales en escala de grises de las tres modalidades de la marca. En su versión positiva y negativa.

Positivo

Positivo

Positivo

Negativo

Negativo

Negativo

043


5. La marca grรกfica 5.2. Cรณdigo Combinatorio 5.2.2. Monocromo en negro

A continuaciรณn se muestran las tres modalides de la marca grรกfica en las versiones monocromรกticas que se han establecido sobre blanco y sobre negro.

Positivo

Positivo

Positivo

Negativo

Negativo

Negativo

044


045


049

6.1. Papelería

6.1.1. Tarjeta genérica 6.1.2. Tarjeta personalizada 6.1.3. Papel de carta 6.1.4. Sobres 6.1.4.a. Sobre americano 6.1.4.b. Sobre americano con ventana 6.1.4.c. Sobre B6

081

6.2. Servicio

6.2.1. Vasos y tazas 6.2.2. Servilletas de papel 6.2.3. Sobres de azúcar 6.2.4. Sobres de té 6.2.5. Posavasos 6.2.6. Bandeja 6.2.7. Delantal empleados 6.2.8. Carta del menú

6.1.4.d. Sobre de saco

6.1.5. Carpeta

6.1.5.a. Carpeta 6.1.5.b. Hoja de portadas 6.1.5.c. Cd

6.1.6. Cuños 6.1.7. Hoja de factura 6.1.8. Hoja de presupuestos 6.1.9. Hoja de fax 6.1.10. Ticket de compra 6.1.11. Saluda 6.1.12. Indianas 6.1.13. Carnet Club 6.1.14. Hoja inscripción club 6.1.15. Hoja curriculum

093

6.3. Producto

6.3.1. Bolsas 6.3.2. Cajas 6.3.3. Papel para envolver 6.3.4. Embalaje caramelos


101

6.4. SeĂąalĂŠtica

6.4.1. Fachada tienda 6.4.2. Banderola 6.4.3. Pictogramas 6.4.5. Indicadores

Aplicaciones de la marca

6.


048


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería

La papelería también es un medio de comunicación y su imagen debe ser clara en términos corporativos. Sus elementos gráficos no deberán deformarse con otras tipografías, otros recursos ornamentales u otras marcas. Se muestran a continuación algunas de las piezas de papelería básica de uso más frecuente, con un esquema acotado con proporciones relativas de los distintos elementos y otras indicaciones que facilitarán en su caso la confección de nuevos soportes.

049


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.1. Tarjeta genérica

Se imprimirán sobre papel de al menos 250 gr de grosor. Su formato debe ser de 70 mm de ancho por 70 mm de alto. Es importante no modificar las medidas en toda la composición. 70 mm

8 mm

8 mm

www.melibrea.com

fantasia nº 7 - t 679 45 33 57 Parte delantera Se ha usado el logosímbolo B

050

Parte trasera Tipografía: Kristen ITC Email: 11 pt Dirección: 13 pt


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.2. Tarjeta personalizada

Se imprimirán sobre papel de al menos 250 gr de grosor. Su formato debe ser de 70 mm de ancho por 70 mm de alto. Es importante no modificar las medidas en toda la composición. 70 mm 6 mm 8 mm

8 mm

3 mm

9 mm

Gerente: Bárbara García Ruiz bagarumelibrea@melibreaweb.com

fantasia nº 7 - t 679 45 33 57 03503 benidorm (alicante) Parte delantera Se ha usado el logosímbolo B

Parte trasera Tipografía: Kristen ITC Email: 9 pt Email personal: 8 pt Nombre y dirección: 10 pt

051


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.3. Papel de carta

El formato deberá ser el normalizado, en papeles blancos normales o ecológicos de gramajes entre 90 y 125 gr.

30 mm

30 mm

70 mm

20 mm

2

Es importante no modificar las medidas en toda la composición.

Nombre persona receptora Dirección del receptor Dirección del receptor Tel: 000 00 00 00 nombre@receptor.com

A: Nombre del destinatario DIRECCIÓN: Dirección destinatario ASUNTO: Tema que se va a exponer

Estimado,

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1ª Hoja Tipografía: Myriad Dirección: 10 pt, interl.: 12pt Asunto: 11 pt, interl.: 13 pt Texto: 9 pt, interl.: 18 pt

diam lacinia eu.

Atentamente,

Nombre Cargo

El texto no debe sobrepasar este área

052

10 mm


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.3. Papel de carta

30 mm

30 mm

70 mm

20 mm

10 mm

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2

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Atentamente,

2ª Hoja Tipografía: Myriad Texto: 9 pt, interl.: 18 pt

Nombre Cargo

El texto no debe sobrepasar este área

053


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.4. Sobres 6.1.4.a. Sobre americano Se utilizarán sobres de papel blanco, en formatos normalizados. Siendo uno de los más usados el sobre americano (115x225 mm).

Tipografía: Myriad Dirección: 11 pt

Melibrea, coffe & books, c/ Fantasía nº 7, 03503 Benidorm (Alicante)

35 mm

054

91 mm

5 mm


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.4. Sobres 6.1.4.a. Sobre americano

90 mm

90 mm

Tipografía: Myriad Dirección: 10 pt Nombre destinatario Dirección destinatario Dirección destinatario

5 mm

60 mm

30 mm

055


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.4. Sobres 6.1.4.b. Sobre americano con ventana Se utilizarán sobres de papel blanco, en formatos normalizados. Siendo uno de los más usados el sobre americano (115x225 mm).

Tipografía: Myriad Dirección: 11 pt

Melibrea, coffe & books, c/ Fantasía nº 7, 03503 Benidorm (Alicante)

35 mm

056

91 mm

5 mm


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.4. Sobres 6.1.4.b. Sobre americano con ventana

90 mm

90 mm

Tipografía: Myriad Dirección: 10 pt Nombre destinatario Dirección destinatario Dirección destinatario

5 mm

60 mm

30 mm

057


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.4. Sobres 6.1.4.c. Sobre

B6

Se utilizarán sobres de papel blanco, en formatos normalizados. Éste sobre tiene un formato de 175 x 120 mm.

Tipografía: Myriad Dirección: 10 pt

Melibrea, coffe & books, c/ Fantasía nº 7, 03503 Benidorm (Alicante)

35 mm

058

63 mm

5 mm


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.4. Sobres 6.1.4.c. Sobre B6

22 mm

90 mm

90 mm

Nombre destinatario Dirección destinatario Dirección destinatario

12 mm

28 mm

Tipografía: Myriad Dirección: 10 pt

8 mm

22 mm

059


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.4. Sobres 6.1.4.d. Sobre

de saco

Se utilizarán sobres de papel blanco, en formatos normalizados. Éste sobre tiene un formato de 360 x 260 mm.

Sobre: 360 x 260 35 mm

35 mm

113 mm

35 mm

Tipografía: Myriad Dirección: 14 pt

10 mm

Melibrea, coffe & books, c/ Fantasía nº 7, 03503 Benidorm (Alicante)

91 mm

060

10 mm


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.4. Sobres 6.1.4.d. Sobre de saco

44 mm

180 mm

180 mm

Nombre destinatario Dirección destinatario Dirección destinatario

20 mm

56 mm

Tipografía: Myriad Dirección: 14 pt

15 mm

44 mm

061


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.5. Carpeta 6.1.5.a. Carpeta

80 mm

75 mm

10 mm 10 mm

15 mm

15 mm

10 mm

10 mm 10 mm

120 mm

La carpeta tiene un plegado y pegado especial, ya que forma un sobre, en el cual aparecen dos aperturas distintas, una para los folios en la parte delantera y otra para el cd en la parte trasera.

10 mm 10 mm

120 mm

57,5 mm

15 mm

57,5 mm

10 mm 10 mm

30 mm

A continuación se muestra la carpeta totalmente desplegada mostrando las pestañas de pegado.

10 mm

062

26 mm

5 mm 10 mm

El gramaje mínimo a utilizar será de 230 gr.

65 mm

120 mm

10 mm


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.5. Carpeta 6.1.5.a. Carpeta

TÍTULO Subtítulo

TÍTULO Subtítulo

Ejemplo de carpeta pegada, parte trasera

Ejemplo de carpeta pegada, parte delantera

063


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.5. Carpeta 6.1.5.b. Hoja de portadas

TÍTULO

Es importante no modificar las medidas en toda la composición.

10 mm

10 mm

15 mm

30 mm

Tipografía: Kristen ITC Título: 60 pt Subtítulo: 30 pt

15 mm

30 mm

30 mm

30 mm

Subtítulo

15 mm

50 mm

15 mm

30 mm

El formato deberá ser el normalizado, en papeles blancos normales o ecológicos de gramajes entre 90 y 125 gr.

45 mm

064

15 mm

30 mm

7,5 mm 15 mm


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.5. Carpeta

40 mm

Subtítulo

12,5 mm

TÍTULO

7,5 mm

52,5 mm

6.1.5.c. Cd

52,5 mm

15 mm

Tipografía: Kristen ITC Título: 20pt Subtítulo: 12pt

52,5 mm

065


6. Aplicaciones de la marca 6.1. PapelerĂ­a 6.1.6. CuĂąos

La medida estandar para las dos modelidades de cuĂąos es 50 mm de alto por 50 mm de ancho.

066


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.7. Hoja de factura

20 mm

35 mm

40 mm

El formato deberá ser el normalizado, en papeles blancos normales o ecológicos de gramajes entre 90 y 125 gr.

20 mm

20 mm

15 mm

15 mm

35 mm

Factura

Melibrea, coffe & books c/ Fantasía nº 7 03503 Benidorm (Alicante) Tel: 679 45 33 57 Fax: 00 000 0000 melibrea@melibrea.com

Es importante no modificar las medidas en toda la composición.

______ de ________________ de _______ Sr. D. _______________________________________________ C.I.F. ________________________ Calle _____________________________ Nº ______ Ciudad ______________________________ Provincia ______________________Clase establecimiento _______________________________ Teléfono _______________________

Precio

IMPORTE

133 mm

Cantidad

17 mm

Tipografía: Myriad Factura: 30 pt Dirección: 10 pt, interl.: 12pt Texto: 11 pt, interl.: 34 pt

20 mm

30 mm

20 mm

067


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.8. Hoja de presupuestos

El formato deberá ser el normalizado, en papeles blancos normales o ecológicos de gramajes entre 90 y 125 gr.

20 mm

60 mm

40 mm

20 mm

20 mm

15 mm

15 mm

Presupuesto

35 mm

Es importante no modificar las medidas en toda la composición.

Melibrea, coffe & books c/ Fantasía nº 7 03503 Benidorm (Alicante) Tel: 679 45 33 57 Fax: 00 000 0000 melibrea@melibrea.com

______ de ________________ de _______ Sr. D. _______________________________________________ C.I.F. ________________________ Calle _____________________________ Nº ______ Ciudad ______________________________ Provincia ______________________Clase establecimiento _______________________________ Teléfono _______________________

Precio

IMPORTE

20 mm

30 mm

133 mm

Cantidad

17 mm

Tipografía: Myriad Presupuesto: 30 pt Dirección: 10 pt, interl.: 12pt Texto: 11 pt, interl.: 34 pt

068

20 mm


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.9. Hoja de fax

20 mm

20 mm

40 mm

El formato deberá ser el normalizado, en papeles blancos normales o ecológicos de gramajes entre 90 y 125 gr.

20 mm

20 mm

15 mm

15 mm

35 mm

Fax

Nombre persona receptora Dirección del receptor Dirección del receptor Tel: 000 00 00 00 Fax: 00 000 0000 nombre@receptor.com

A: Nombre del destinatario

DE: Nombre del emisor

FAX: 00 000 00 00

FAX: 00 000 00 00

EMPRESA: Nombre de la empresa

TEL: 00 000 00 00

FECHA: 00/00/00

Nº DE HOJAS INCLUYENDO ESTA: 00

ASUNTO: Tema que se va a exponer

C.C.: Nombre y apellido

Es importante no modificar las medidas en toda la composición.

Estimado,

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc nec lectus id turpis imperdiet pharetra eu non libero. Curabitur massa elit, dapibus quis congue semper, convallis a lacus. Morbi id purus quam, et molestie magna. Duis felis est, vulputate nec consequat sodales, tincidunt in metus. Aliquam a feugiat turpis. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis interdum congue magna, et hendrerit risus condimentum sed. Etiam ut dolor tellus. Sed rutrum sollicitudin neque, vel semper enim fringilla in. Duis varius ante facilisis massa faucibus interdum. Donec consectetur lacinia nulla, quis feugiat lorem commodo quis. Fusce ultrices egestas varius. Nulla facilisi. Praesent

130 mm

in tortor sodales leo varius iaculis.

Mauris quis nisi id risus porttitor scelerisque. Donec pharetra elementum neque, eu condimentum diam lacinia eu.

Tipografía: Myriad Fax: 30 pt Dirección: 8 pt, interl.: 9,6pt Asunto: 11 pt, interl. 34 pt Texto: 9 pt, interl.: 18 pt

Atentamente,

Nombre Cargo

20 mm

El texto no debe sobrepasar este área

069


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.10. Tiquet de compra

El tiquet de compra tendrá un ancho de 80 mm, el largo dependerá de la compra que haga cada persona. Para la parte trasera se ha utilizado la modalidad de indiana A.

Tipografía: Myriad Texto: 12 pt, interl.: 14 pt

070


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.11. Saluda 25 mm

12,5 mm

15 mm

El formato deberá ser el normalizado (1/3 de un A4), en papeles blancos normales o ecológicos de gramajes entre 90 y 125 gr. Es importante no modificar las medidas en toda la composición.

Gerente

25 mm

5 mm

25 mm

15 mm

15 mm

SALUDA

aprovecha la presente ocasión para reiterarle el testimonio de su más alta y distinguida consideración.

30 mm

10 mm

Bárbara García Ruiz

Tipografía: Myriad Cargo 10 pt Saluda: 11 pt, Mayús. Nombre: 10 pt Texto: 9 pt, interl.: 10,8 pt

071


6. Aplicaciones de la marca 6.1. PapelerĂ­a 6.1.12. Indiana

Las indianas servirĂĄn para estampado de otras aplicaciones.

50 mm

17,5 mm

Se debe respetar el tamaĂąo asignado.

7,5 mm

20 mm

7,5 mm

17,5 mm

Modalidad A

20 mm

072

35 mm

50 mm


6. Aplicaciones de la marca 6.1. PapelerĂ­a 6.1.12. Indiana

Las indianas servirĂĄn para estampado de otras aplicaciones. Se debe respetar el tamaĂąo asignado.

Modalidad B

073


6. Aplicaciones de la marca 6.1. PapelerĂ­a 6.1.12. Indiana

Las indianas servirĂĄn para estampado de otras aplicaciones. Se debe respetar el tamaĂąo asignado.

Modalidad C

074


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.13. Carnet club

31 mm

30 mm

11 mm 4mm 4mm

Las dimensiones del carnet son 54 mm de alto por 84 mm de ancho.

27 mm

4 mm 4 mm

4 mm

El carnet se confeccionará en plástico.

Parte delantera

4 mm

www.melibrea.com

15 mm

Bárbara García Ruiz 0000 0000 0000 0000

Parte trasera

Esta tarjeta no es un medio de pago, su utilización supone la aceptación de las normas establecidas para su funcionamiento

075


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.14. Hoja inscripción club

NUESTRO

CL U

70 mm 40 mm

s,

s co

n numerosos

art íc

ul o

076

88 mm

o iam qu se

31 mm

ob

no

je de

s que

te lo cu

ent

s tu fide l i d a iamo d, em te

en !

¡pr

Parte delantera Tipografía: Kristen ITC Mayúsculas: 22 pt Minúsculas: 17 pt

40 mm

N

EA T E

B

Ú

La hoja de inscripción club tiene un formato circular, de 150 x 150 mm.

31 mm


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería

fecha __________________ firma___________________

40 mm

s,

o iam qu se

s co

n numerosos 88 mm

ob

sus datos se adjuntarán a nuestro fichero profesional, nos guardamos los derechos blabla blaliuods hkjdlsh ghadkjasjhdggsdjdgasjdgajsdghadgshgsh jhcgsc jkhgdakjdgasjdgjsgajdgasjhdgajghjjhdgsajdg jasghddsdajgshdkgahsjdgashdgjhgs

70 mm

nombre __________________ 1 apellido _________________ 2 apellido _________________ fecha nacimiento __________ teléfono ____________________ e-mail ____________________ dirección _______________________________________________ c. p. _________________ localidad __________________________ provincia ________________ nacionalidad ____________________

s tu fideli d a iamo d ,t em e

art íc

ul o 31 mm

CL U

40 mm

NUESTRO

¡pr

que te lo cuen jes t en e d ! no

N

EA T E

B

Ú

6.1.14. Hoja inscripción club

Parte trasera Tipografía: Kristen ITC Mayúsculas: 22 pt Minúsculas: 17 pt Texto: 10 pt, interl. 12 pt

31 mm

077


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería 6.1.15. Hoja currículum

OS NU ES TR S

70 mm 40 mm

do

d

e jo v ent g e

un

o baj tra

que te estimu le, 88 mm

a t en er

r o de a 31 mm

078

n oportu idad par

en y diná

tu

mic a

es

Parte delantera Tipografía: Kristen ITC Mayúsculas: 22 pt Minúsculas: 17 pt

40 mm

NO U

DE L

O

La hoja del currículum tiene un formato circular, de 150 x 150 mm.

31 mm


6. Aplicaciones de la marca 6.1. Papelería

fotoggrafía reciente

n oportu idad par

40 mm

d

a

do

un

o baj tra

que te estimu le, 88 mm

t e ne r

firma___________________

r o de a 31 mm

tu

dirección _______________________________________________ c. p. _________________ localidad __________________________ provincia ________________ nacionalidad ____________________ permiso trabajo: si ___ no ___ turno: manaña ___ tarde ___ mediodía ___ indiferente ___ disponibilidad: jornada completa ___ media jornada ___ estudios __________________________________________________ inglés: medio ___ alto ___ muy alto ___ francés: medio ___ alto ___ muy alto ___ experiencia profesional __________________________________ ________________________________________________________ ______________________________________________________ fecha __________________

70 mm

R

nombre _____________ 1 apellido ______________ 2 apellido ________________ fecha nacimiento __________ teléfono _____________________ e-mail _________________________

es

en y diná mic a

OS NU ES T

S

e jov ent g e

DE L

O

NO U

40 mm

6.1.15. Hoja currículum

Parte trasera Tipografía: Kristen ITC Mayúsculas: 22 pt Minúsculas: 17 pt Texto: 10 pt, interl. 12 pt

31 mm

079


080


6. Aplicaciones de la marca 6.2. Servicio

Sus elementos gráficos no deberán deformarse con otras tipografías, otros recursos ornamentales u otras marcas. Se muestran a continuación algunas de las piezas de servicio de uso más frecuente, con un esquema acotado con proporciones relativas de los distintos elementos y otras indicaciones que facilitarán en su caso la confección de nuevos soportes.

081


6. Aplicaciones de la marca 6.2. Servicio 6.2.1. Vasos y tazas

Las tazas y los vasos serán de cerámica, las primeras tendrán el logotipo grabado a 5 mm del borde superior; mientras que en los vasos los que aparecerá grabado será el símbolo. Se han creado dos medidas para tazas (55 x 50 mm y 80 x 60 mm) y tres para vasos (55 x 50 mm, 80 x 60 mm y 80 x 150 mm). Es importante no modificar las medidas en toda la composición.

082


6. Aplicaciones de la marca 6.2. Servicio 6.2.1. Vasos y tazas

083


6. Aplicaciones de la marca 6.2. Servicio 6.2.2. Servilletas de papel

El formato de las servilletas es de 100 x 100 mm, utilizando un logotipo de 325,5 mm de ancho por 110 mm de alto. El fragmento del logotipo visible se interpreta como “mi café”, la servilleta envía un mensaje al público. Es importante no modificar las medidas en toda la composición.

084


6. Aplicaciones de la marca 6.2. Servicio 6.2.3. Sobres de azúcar

El sobre de azúcar tiene unas dimensiones de 45 x 60 mm, las dos caras del sobre son iguales. Es importante no modificar las medidas en toda la composición.

Azúcar

5 mm

13,5 mm

20 mm

22,5 mm

085


6. Aplicaciones de la marca 6.2. Servicio 6.2.4. Sobres de té

El sobre de té tiene unas dimensiones de 55 x 60 mm, las dos caras del sobre son iguales, salvo que en la parte delantera aparece la palabra té y en la parte trasera la variedad del té. Lo mismo ocurre con el papelito que cuelga del sobre de té interior, por un lado se puede leer la palabra té y en el otro su variedad. Las dimensiones de este papel son de 23 x 25,6; para el cual se ha utilizado el símbolo troquelado.

20 mm

5 mm

Variedad

22,5 mm

Variedad

5 mm

13,5 mm

Es importante no modificar las medidas en toda la composición.

Parte delantera

086

Parte trasera


6. Aplicaciones de la marca 6.2. Servicio 6.2.5. Posavasos

El formato de los posavasos es de 80 x 80 mm, utilizando un logotipo de 485 mm de ancho por 163,5 mm de alto. La idea de tener una de las letras del logotipo en cada posavasos es con la intenci贸n de que los clientes se diviertan colocando el logotipo o se pueda dar el caso de coleccionarlos. Es importante no modificar las medidas en toda la composici贸n.

087


6. Aplicaciones de la marca 6.2. Servicio 6.2.6. Bandeja

El formato de la bandeja tiene unas dimensiones de 400 x 400 mm. Es importante no modificar las medidas en toda la composici贸n.

90 mm

088

110 mm

50 mm

150 mm


6. Aplicaciones de la marca 6.2. Servicio 6.2.7. Delantal empleados

El formato del delantal para los empleados es de 400 x 300 mm. El lazo que lo abrocha al cuerpo tiene un grosoe de 50 mm.

40 mm

56 mm

144 mm

Es importante no modificar las medidas en toda la composici贸n.

60 mm

36 mm

120 mm

36 mm

88 mm

60 mm

089


6. Aplicaciones de la marca 6.2. Servicio 6.2.8. Carta de menú

La carta del menú tiene unas dimensiones de 150 x 200 mm. 20 mm 10 mm 10 mm

150 mm

Es importante no modificar las medidas en toda la composición.

20 mm

El texto aparecerá dentro del rectángulo con borde amarillo, el cual desaparecerá, viéndose tan solo tipografía.

10 mm

090

70 mm

CARTA


091


092


6. Aplicaciones de la marca 6.3. Producto

Sus elementos gráficos no deberán deformarse con otras tipografías, otros recursos ornamentales u otras marcas. Se muestran a continuación algunas de las piezas de producto de uso más frecuente, con un esquema acotado con proporciones relativas de los distintos elementos y otras indicaciones que facilitarán en su caso la confección de nuevos soportes.

093


6. Aplicaciones de la marca 6.3. Producto 6.3.1. Bolsas

Las bolsas serรกn de papel con un grosor superior al normal. Las dos caras de la bolsa serรกn iguales. Se han creado dos medidas de bolsa (300 x 400 x 120 mm y 200 x 250 x 100 mm)

60 mm

60 mm

180 mm

20 30 mm 60 mm

30 mm

80 mm

120 mm

Es importante no modificar las medidas en toda la composiciรณn.

60 mm

50 mm 30 mm

094

80 mm

120 mm

20 mm


6. Aplicaciones de la marca 6.3. Producto 6.3.2. Cajas

La caja tiene unas dimensiones de 300 x 200 mm.

20 30 mm30 mm 40 mm

60 mm

20 mm

Es importante no modificar las medidas en toda la composici贸n.

20 mm

130 mm

30 mm 40 mm

60 mm

20 mm

095


6. Aplicaciones de la marca 6.3. Producto 6.3.3. Papel para envolver

Los papeles para envolver tendr谩n un grosor superior al normal. Se han creado tres colores distintos para poder elegir. Es importante no modificar las medidas en toda la composici贸n.

096


6. Aplicaciones de la marca 6.3. Producto 6.3.3. Papel para envolver

097


6. Aplicaciones de la marca 6.3. Producto 6.3.4. Embalaje caramelos

El formato del papel de caramelos es de 70 x 45 mm, utilizando dos logotipos de 25 mm por 20 mm en el centro. El plรกstico del envoltรณrio es transparente y deja ver el color del caramelo que se integra con el logotipo con blanco. En la representaciรณn del papel, el logotipo aparece gris para que se pueda ver su colocaciรณn, pero en realidad es blanco Es importante no modificar las medidas en toda la composiciรณn.

098


099


100


6. Aplicaciones de la marca 6.4. Señalética

Sus elementos gráficos no deberán deformarse con otras tipografías, otros recursos ornamentales u otras marcas. Se muestran a continuación algunas de las piezas de señalética de uso más frecuente, con un esquema acotado con proporciones relativas de los distintos elementos y otras indicaciones que facilitarán en su caso la confección de nuevos soportes.

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6. Aplicaciones de la marca 6.4. Se帽al茅tica 6.4.1. Fachada

A continuaci贸n se muestra la fachada del edificio, con sus respectivos carteles y combinaci贸n de colores corporativos. Las puertas son de cristal y llevan grabado el logotipo.

102


6. Aplicaciones de la marca 6.4. Señalética 6.4.2. Banderolas

La banderola tiene unas dimensiones de 400 x 600 mm.

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C/ Fantasía nº7, 03503 Benidorm (Alicante)

C/ Fantasía nº7, 03503 Benidorm (Alicante)

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20 mm

80 mm

60 mm

400 mm

40 mm

Es importante no modificar las medidas en toda la composición.

C/ Fantasía nº7, 03503 Benidorm (Alicante)

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6. Aplicaciones de la marca 6.4. Señalética 6.4.3. Pictogramas

A continuación se muestra la serie de pictogramas utilizada para la señalética interna del local. Para la creación de los pictogramas se han utilizado los caracteres de la tipografía corporativa B..

Flechas direccionales

Sexos

104

Minusválidos

Prohibido fumar

Salida


6. Aplicaciones de la marca 6.4. SeĂąalĂŠtica 6.4.4. Indicadores

A continuaciĂłn se muestran una serie de carteles indicadores internos.. El formato es variable dependiendo del lugar donde vaya a ir situado.

105


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