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Manual de identidad visual


Libro de orientación para el uso de la marca “Mesitas adelante otra vez” Creado a través del apoyo de diseño gráfico de la Secretaría de Turismo, Deporte y Cultura.


CONCEPTO Este manual busca ser una herramienta para la construcción del sistema de comunicación gráfica y conceptual, de la marca “Mesitas adelante otra vez” de la alcaldía municipal de Mesitas de El Colegio (periodo electoral 20162019), y la implementación en piezas digitales e impresas, mensajes que componen la personalidad y el lenguaje de dicha marca.


Qué es Mesitas adelante otra vez Para la construcción de un sistema de comunicación eficaz, pensado en la optimización de la imagen del municipio hacia los turistas y/o visitantes que llegan al mismo, se debe plantear inicialmente la pregunta de qué es Mesitas Adelante Otra Vez. Como respuesta a esta pregunta y analizando el municipio, claramente desde el ámbito turístico, se llega a la conclusión de que este, es un epicentro cultural y natural; teniendo en cuenta su legado histórico y la cabida que ha tenido en Cundinamarca como gestor de grandes eventos y, el ser un municipio reconocido por su biodiversidad y paisajes naturales, que resultan de gran atractivo para los turístas.


Concepto gráfico Un lugar para todos. Para el desarrollo de un sistema de comunicación y una línea gráfica eficaz, es necesario partir de la creación de un concepto que apoye y soporte las descisiones en términos de, fuente tipográfica (tipo de letra), paleta cromática (elección de colores), acentos y elementos pertenecientes a la línea gráfica que se explicarán en este manual. De acuerdo con esto, el parte del planteamiento anterior de “qué es Mesitas adelante otra vez”, y se define como “Un lugar para todos”, teniendo en cuenta el ideal que se tiene, de construir un espacio o un municipio ideal para familias, grupos de amigos y visitantes extranjeros


SISTEMA TIPOGRÁFICO Para el sistema tipográfico que compondrá la marca “Mesitas Adelante Otra Vez”, se escogió una familia de glifos de tipo sans serif que contara con características morfológicas que se asociaran al logotipo; de igual forma, se escoge con el fin de obtener una fuente tipográfica para textos que exigan una alta legibilidad.


Sistema tipográfico DaxlinePro - Regular:

DaxlinePro - Bold:

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MESITAS

OTRA NO PALABRAS

ADELANTE

VEZ

HECHOS

OSCAR NUÑEZ

2019

DaxlinePro - Light:

ALCALDE

2016


Sistema tipográfico Para el sistema tipográfico se estableció la familia tipográfica de tipo Sans Serif DaxlinePro, en sus pesos Ligth, Regular y Bold, con el fin de proporcionar una fuente con una alta legiblilidad, y que contara con carácterísticas que se asemejaran al logo “Mesitas adelante otra vez” como lo es la composición orgánica a partir de curvas.

Altura Mayúsculas

Altura “x”

Curvas que se asemejen al logo

j

Altura descendientes


Sistema tipográfico

Complementario:

Oraqle Script

Se establecen como fuentes tipográficas complementarias, cualquiera de tipo script, que siga siendo legible en un tamaño mínimo de 14 puntos (pt), acontinuación se colocarán 2 fuentes tipográficas como referencia.

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ELECCIÓN CROMÁTICA La elección cromática se basa a partir de los colores de la bandera del Municipio de Mesitas de El Colegio, amarillo, azul y verde, estos colores se establecen como la paleta cromática principal y se implementan unas variaciones de tonalidades como paleta cromática complementaria.


Color C: 0% R: 252% M: 5% Y: 100% G: 232% B: 0% K: 0%

C: 95% M: 28% R: 0% Y: 4% G: 137% K: 0% B: 196%

C: 98% M: 18% R: 0% Y: 100% G: 133% K: 0% B: 18%

Primarios La paleta cromática adaptada a la marca gráfica , es principalmente extraída de los colores dotados a la bandera municipal los cuales hacen referencia de la sigueinte manera: Amarillo: Color predominante el cual representa la calidez del municipio en términos climáticos y sociales. Azul: Color que demuestra lo diáfano del cielo que nos cubre y el agua que por su utilización permite que seamos la Capital Energética de Colombia. Verde: Importante tono que nos sitúa en las extensas regiones agrícolas de la región, otro de los reglones que se explota en éste municipio.


Colores secundarios

C: 2% M: 10% R: 248% Y: 100% G: 224% B: 0% K: 0%

C: 0% M: 15% R: 244% Y: 100% G: 216% B: 0% K: 0%

C: 0% M: 20% R: 241% Y: 100% G: 207% B: 0% K: 0%

C: 0% M: 30% R: 233% Y: 100% G: 188% B: 0% K: 0%


Colores secundarios C: 2% M: 25% R: 235% Y: 96% G: 198% K: 0% B: 37%

C: 0% M: 54% R: 217% Y: 94% G: 144% K: 0% B: 41%

C: 0% M: 45% R: 222% Y: 95% G: 160% K: 0% B: 38%

C: 82% M: 0% R: 94% Y: 100% G: 161% K: 0% B: 62%

C: 95% M: 18% R: 43% Y: 100% G: 133% K: 0% B: 64%

C: 98% M: 47% R: 20% Y: 100% G: 94% K: 0% B: 51%


VARIABLES DE USO La utilización y/o implementación de la marca se encuentra especificada a continuación, bajo parámetros de legibilidad y composición gráfica. Cualquier utilización planteada fuera de estos parámetros, pondrá en peligro la eficacia de la misma.


Variables Principal: Esta versión se utilizará en la mayoría de aplicaciones en fondos de color blanco o claros , esto donde principalmente no se afecte la gama cromática de esta, la disposición de esta irá según la necesidad de la pieza gráfica, esto siempre y cuando no afecte la escala de esta misma.

Oscar Mauricio Núñez Jiménez Alcalde 2016 - 2019

Escala de grises: la version a escala de grises será utilizada en unos de papelería de la institución, o demas elementos comunicativos de esta \como son el caso de facturas, hojas mebretadas. esta versión su escala cromática en la parte mas oscura es del 80% y la mas clara del 50%

Oscar Mauricio Núñez Jiménez Alcalde 2016 - 2019


Variables Blanco y negro: Oscar Mauricio Núñez Jiménez Alcalde 2016 - 2019

Oscar Mauricio Núñez Jiménez Alcalde 2016 - 2019

la versión blanco y negro será aplicada en ocasiones donde se haga la necesidad de adaptar la marca sobre superficies, planas de una sola tinta estos son casos como (Señalética, bordados, redes, papelería), igualmente irá según la necesidad de aplicación de la pieza


Variables

Composición: Estas variables compositivas se implementarán según se requiera, pero su principal uso se asigna a fotografías según el tipo de la misma.

Oscar Mauricio Núñez Jiménez Alcalde 2016 - 2019

(más adelante se mostrará visualmente lo mencionado anteriormente).

Oscar Mauricio Núñez Jiménez Alcalde 2016 - 2019


Variables Oscar Mauricio Núñez Jiménez Alcalde 2016 - 2019

Composición: Estas variables compositivas se implementarán según se requiera, pero su principal uso se asigna a fotografías según el tipo de la misma.

Oscar Mauricio Núñez Jiménez Alcalde 2016 - 2019

(más adelante se mostrará visualmente lo mencionado anteriormente).

Oscar Mauricio Núñez Jiménez Alcalde 2016 - 2019


Usos incorrectos


Usos incorrectos


ACENTOS A continuación se plantea esta sección llamada “acentos”, que se crea como respuesta visual a los eventos más representativos del municipio y propios de esta administración tales como, el Festival y Reinado Departamental de la Luz, Expomesitas, El Ciclopaseo, entre otros.


EXTERNOS


Festival y reinado departamental

de la mora


Festival turĂ­stico, cultural y reinado del mango


Festival turĂ­stico, cultural y reinado del mango


Festival turĂ­stico, cultural del mango y reinado


TURÍSTICO Y

REINADO

DEPARTAMENTAL

De la Luz


Uso de variables del logotipo:

Como fue mencionado en la secciĂłn de variables de uso, la funciĂłn principal de las variables compositivas se dispone para las fotografĂ­as dependiendo su tipo, es decir, que parte del municipio se muestra.


Oscar Mauricio Núñez Jiménez Alcalde 2016 - 2019


Oscar Mauricio Núñez Jiménez Alcalde 2016 - 2019


Oscar Mauricio Núñez Jiménez Alcalde 2016 - 2019


INTERNOS


SECRETARÍA DE

HACIENDA M e s i t a s a d e l a nte ot ra vez


SEC. DESARROLLO Servimos SOCIAL con amor

M es it a s a dela nte otra vez


SECRETARÍA DE

PLANEACIÓN M e s i t a s a d e l a nte ot ra vez


OFICINA

JURĂ?DICA

Mesi t as ad el ante otra vez


SECRETARÍA DE

GOBIERNO Y DESARROLLO

INSTITUCIONAL

Mesi t as ad elante otra vez


SECRETARÍA DE DESARROLLO AGROPECUARIO

AMBIENTAL Y ECONÓMICO Mesitas adelante otra vez


SECRETARÍA DE

INFRAESTRUCTURA

Me s it as a d e l a nte otra vez


SECRETARÍA DE

TURISMO, DEPORTE Y CULTURA

Me s it a s a de l a nte otra vez


GESTORA

SOCIAL

Mesit as ad ela nte otra vez


Elementos de uso interno


Hoja membretada Esta pieza será implementará para el uso interno y externo administrativo de la alcaldía municipal, básicamente en documentos y comunicados que requieran una mayor formalidad; esta debe estar implementada en una hoja carta con unas dimensiones de 21,59 cm de ancho, por 27,94 de alto, la cual cuenta con unas márgenes de, 2 cm en la parte superior, 2 cm en la parte inferior, 2,5 cm en la margen derecha, y 2 cm en la margen izquierda; esto con la finalidad de una mejor estructuración del documento. Asi mismo se recomienda que el uso tipográfico sea la fuente DaxlinePro Regular, con un puntáje mínimo de 10 pt y máximo de 12 pt.

2 cm

2 cm

2 cm

Señores:

Señores:

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2,5 cm

2 cm

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Secretaría de

Alcaldía Municipal El Colegio - Cundinamarca Oscar Mauricio Nuñez Alcalde 2016 - 2019

hacienda

M e s it a s a d e la nte otra vez

2 cm

Secretaría de

Alcaldía Municipal El Colegio - Cundinamarca Oscar Mauricio Nuñez Alcalde 2016 - 2019

hacienda

M e s i t a s a d e l a nte ot ra vez

2 cm

2,5 cm


Sobre para cartas Esta pieza será implementará para el uso interno y externo administrativo de la alcaldía municipal, básicamente en documentos y comunicados que requieran una mayor formalidad; esta debe estar implementada para formatos carta con unas dimensiones de 21,59 cm de ancho, por 27,94 de alto; esto con la finalidad de una mejor estructuración del documento que requiera de un sobre. Así mismo se recomienda que el uso tipográfico sea la fuente DaxlinePro Regular, con un puntáje mínimo de 10 pt y máximo de 12 pt.

De: Secretaría de turismo, cultura y deporte. Para: Gobernación.


De: SecretarĂ­a de turismo, cultura y deporte. Para: GobernaciĂłn.


Manejo redes sociales

Esta sección se dispone para la línea gráfica que se deberá manejar en los formatos digitales tales como, redes sociales, visualizaciones en pantallas como computadores, celulares y tablets.

Oscar Mauricio Nuñez

Alcalde 2016 - 2019 Hechos, no palabras.


Oscar Mauricio NuĂąez Alcalde 2016 - 2019 Hechos, no palabras.


Oscar Mauricio NuĂąez

Alcalde 2016 - 2019 Hechos, no palabras.


Encabezado videos institucionales

Se plantea la utilización de encabezados con una línea gráfica que se acomode a los colores institucionales y demás componentes que componen la identidad de “Mesitas Adelante Otra vez”.


Este manual debe seguirse con rigurosidad, pues la eficacia comunicacional de la identidad â&#x20AC;&#x153;Mesitas Adelante otra vezâ&#x20AC;? dependerĂĄ de esto.


Manual de marca alcaldía  
Manual de marca alcaldía  
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