Page 1

Определение. Контент-маркетинг — создание текстовых и визуальных материалов, демонстрирующих знания, опыт и экспертизу сотрудников фирмы и донесение их до потенциальных клиентов. 0. Определимся в понятиях Распространение пресс-релизов Новости по информационным поводам Комментарии в деловой прессе Блоки экспертных мнений с фотографиями в печати Текстовые интервью

Задачи, достигаемые через контент-маркетинг: 1. повышение узнаваемости бренда; 2. укрепление интеллектуального лидерства на рынке; 3. вовлечение большего количества потенциальных клиентов в диалог; 4. привлечение новых заказов от существующих клиентов. Хорошие цели обладают следующими характеристиками: 1. Они достижимы. 2. Они привязаны ко времени. 3. Они измеримы. 4. Их достижение увеличит бизнес фирмы. 5. Они не пересекаются между собой.

Взаимодействие со СМИ

Видео и радио интервью Публикации в отраслевых журналах Публикация в юридических изданиях

(1) Фиксирование задач

Книги

1. Разработка стратегии контент-маркетинга

Выпуск журналов

1. Выделение сильных сторон практики фирмы. (2) Аналитическая работа внутри фирмы

Белые книги

3. Автоматизация процесса поиска новых тем

Истории успеха

1. Определение целевых отраслей и типов клиентов

Буклеты по практикам

(3) Выбор и анализ клиентов

Информационные бюллетени Обзоры законодательства

2. Формирование актуальных тем для контент-маркетинга

3. Анализ потребностей существующих и потенциальных клиентов

КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ ЮРИДИЧЕСКОЙ ФИРМЫ Материалы, создаваемые фирмой

(4) Закрепление специальных часов на маркетинговые действия в графике юристов

Обзоры отраслевых новостей Прецедентные письма (алерты)

Характеристики хорошего контента: - важность темы для целевых клиентов; - высокая релевантность; -­‐ актуальность приводимых норм законодательства; - злободневность примеров; -­‐  надежность источников, на которые ссылается автор; - соблюдение баланса между научностью и практичностью контента; - доходчивый стиль изложения; - приглашение аудитории к диалогу; - отсутствие коммерческих предложений; -­‐ коэффициент полезности: количество полезных мыслей на статью.

3. Формирование пула источников для размещения контента

Исследования Дайджесты по отраслевой тематике Обзоры Doing Business in Russia Корпоративные видеоролики Инфографика Выступления на отраслевых конференциях Выступления на юридических конференциях Доклады на собственных бизнес-завтраках и семинарах

Ивент-менеджмент

Выступления на мероприятиях для клиентов Выступления для вебинаров Сообщения для социальных сетей: Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Google+ Новостная лента сайта Обновление Deal History

Интернет

Утверждение единых стандартов качества контента Перечень стандартов, которые должны быть разработаны заранее: - составление профессиональных биографий спикеров и авторов фирмы; - набор качественных фотографий спикеров и авторов фирмы; - наличие шаблонов презентаций в единой корпоративном стиле; - наличие конструктора для составления графических данных в едином корпоративном стиле; - иллюстрации в едином корпоративном стиле; - корпоративное видео.

Формирование гибкого тематического плана

Обновление информации в рамках практик Адверториалы

Баннеры

2. Создание хорошего контента

Фиксирование корпоративных стандартов оформления контента

Обновление профайлов сотрудников

Макеты в журналах

2. Сбор информации о клиентах

Реклама

Разработано и является предметом интеллектуальной собственности консалтинговой компанией White Collar Marketing. Развитие бизнеса, маркетинг и связи с общественностью для операторов профессиональных услуг. White Collar Marketing оказывает услуги по построению контентмаркетинга клиентов. www.rainmakers.ru www.facebook.com/whitecollarmarketing

Контент-маркетинг юридических фирм  

Контент-маркетинг является одним из наиболее эффективных путей развития бизнеса операторов профессиональных услуг.

Advertisement