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O crescimento da quantidade de contribuintes femininas para a previdência foi de 30,2% entre os anos de 2003 e 2009. O aumento masculino foi menor, 22,0%. Outro indicador importante é a comparação entre a média salarial feminina e a masculina. O crescimento do percentual comparativo mostra que a renda da mulher a cada período está ficando mais próxima da renda masculina. (MALLETA; PATTERLE, 2010, p. 54).
Entre os segmentos controlados pelas mulheres – aqueles em que seu poder de escolha é quase absoluto – predominam o mercado de joias e bijuterias (92,8%), maquiagens e produtos para unhas (94,4%), salão de beleza (92,6%), vestuário feminino (92,5%), produtos para a pele (91,6%) e produtos para o cabelo (90,8%). Estes dados indicam que a mulher brasileira investe e
Tabela 3 - Proporção da renda média da mulher em relação à renda média do homem 1993
1998
2003
RENDA MÉDIA 32% 64% 69% MULHER/HOMEM Fonte: IBGE - Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística
2008
71%
controla o consumo de itens relacionados à sua aparência.
Para Leotti (2007, p. 156), a ascensão das mulheres no cenário mundial tem despertado o interesse, por parte do marketing e da publicidade, de uma forma nunca antes explorada: O fato é que aquilo que de alguma forma era latente, aos poucos vai se manifestando, e a mulher passa a ser reconhecida e aceita como membro participante da sociedade. E do ponto de vista do Marketing Econômico a mulher torna-se peça importante nessa engenharia. Da mesma forma, também o discurso publicitário reflete a mudança de postura da mulher e passa a investir numa publicidade direcionada para o público consumidor feminino.