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Recursos Digitales Maestra: Norma Leticia Serna Itzel DĂ­az de LeĂłn Vargas Tercer Semestre


La Palabra en la Publicidad


“ Las palabras no son inocentes ni impunes. Las palabras tienen un significado y según las palabras que utilicemos para comunicarnos, el mensaje que el receptor recibirá será de una forma u otra. - José Saramago


Existen varias formas diferentes de decir lo mismo. Sin embargo algunas de estas formas nos atraen más que otras, según las palabras que se empleen. Y esto es algo que en el mundo de la publicidad es muy importante, ya que se deben de cumplir unos objetivos publicitarios que deben ir en dirección de que los presupuestos empleados sean una inversión rentable y no un gasto. Da igual si se trata de un presupuesto “más o menos grande”, el correcto uso de la palabra en publicidad determinara el éxito.


¿Cómo nos afectan las palabras utilizadas en publicidad? Múltiples estudios realizados a lo largo de los años demuestran que las palabras afectan a nuestro cerebro de forma diferente, creando sensaciones y emociones totalmente contrarias en mensajes que pueden llegar a significar exactamente lo mismo

En primer lugar se debe conocer a quien va dirigido el producto o servicio a promocionar. Un anuncio siempre se crea pensando en el publico objetivo, decidido por Marketing, que ha creado un producto o servicio que este público necesita; ya que recordemos que las necesidades no se crean sino que existen y se cubren.


¿Cuándo seleccionamos las palabras a emplear? Una vez se conocen las características y gustos del público objetivo y ya hemos decidido el mensaje global que debemos comunicar (que podría ser expresado con diferentes términos), es importante escoger las palabras que sepamos que van a interesarle más que otras. Palabras que mejoran la atención, la recordación y llevan a la acción


Más sobre el uso de las palabras en publicidad Las palabras son el reflejo de los pensamientos y los sentimientos, y del mismo modo que al hablar podemos causar una impresión u otra en las personas, en la publicidad no se debe ser menos cuidadoso, ya que pueden llegar a motivarnos, a convencernos sobre algo o por el contrario, causarnos una sensación de desagrado, no solemos darnos cuenta de la influencia que las palabras ejercen en nosotros, pero una palabra amable puede convertir un día más en un día especial


El poder de las palabras dentro de la publicidad Desde los orígenes de la publicidad, diversas campañas han utilizado mensajes subliminales con la firme intención de influir en las conductas de consumo de las personas. Por medio de diversos estudios en diferentes especialidades, incluyendo la psicología, la estadística y la economía, el objetivo de la publicidad es provocar una estimulación sensorial en el individuo que le guíe a consumir un determinado producto o servicio.


Palabras clave para que el receptor pase a la acción El fin principal de la publicidad es que los clientes pasen a la acción y compren los productos o servicios anunciados. Y, aunque la imagen de cada producto es lo que inicialmente llama la atención, al final son las palabras las que convencen y consiguen aumentar las ventas

Búsqueda de palabras Aunque muchos anunciantes gastan mucho dinero en la investigación de percepciones y sensaciones de su público, utilizar palabras con más fuerza puede ahorrar mucho dinero

Mayor rentabilidad Las palabras de un titular no deben ser más de 8. debemos transmitir una ventaja. En el texto debemos explicar el por qué con palabras clave y exactas.

Mayor Alcance La facilidad de comprensión de las palabras con más fuerza, además de sus valores y significados multiplican el alcance, resultados y recordación de un anuncio.


Las 20 palabras más persuasivas en publicidad 1.- Gratis 2.- Exclusivo 3.- Tú 4.- Oferta 5.- Más 6.- Rápido 7.- Fácil 8.- Último 9.- Seguro 10.- Nuevo

11.- Ahorro 12.- Funciona 13.- Limitado 14.- Descuento 15.- Regalo 16.- Extra 17.- Primero 18.- Original 19.- Increíble 20.- Gana


Funciones del texto publicitario Generar un texto publicitario merece una perspectiva de diseño integral, donde las imágenes, textos y tipografías trabajan en conjunto, con la intención de aportar un significado concreto al mensaje. Según Roland Barthes, dentro de una imagen publicitaria podemos encontrarnos con diversas funciones para un texto, incluyendo:

De enlace Contribuye a la correcta identificación del mensaje, reduciendo cualquier posibilidad de malentendido o confusión sobre este. La interpretación que se le da a la imagen se da por entendida a través del texto.

Retórica A comparación de la función de enlace, la función retórica de un texto, más que justificar, busca complementar el claro mensaje de una imagen, dando pie así a nuevos significados y a diferentes interpretaciones.

Paradójica Dentro de este mensaje, el texto y la imagen no tiene una relación directa, dejando al observador con un fuerte sentimiento de extrañeza ante la ambigüedad del mismo.

Intrigante Este tipo de publicidad deja un fuerte impacto en el espectador, generando intriga y asociación con otros aspectos relacionados al mensaje. Este tipo de publicidad es especialmente diseñada para campañas por fases.


Fases para la creación del mensaje

1. BÚSQUEDA Selección de textos y palabras clave afines a nuestro sector y objetivos.

2. Redacción Creación de los textos que deben ser naturales, claros y concisos.

3. Test Prueba de los contenidos textuales junto a los visuales ¿Transmitimos lo deseado?

4. Lanzamiento Lanzamiento del anuncio en los medios y soportes seleccionados.

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La palabra en la publicidad  

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