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儲かるホームページのための最強 SEO 対 策マニュアルライト

Version2.11 2007-8-15

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儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト

重要事項の記載について 重要事項の記載は「付録」にございます。必ずお読みいただけますようお願いいたします。この部分はサイト上 では公開しておりません。ここを実践することが最重要となります。

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儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト 目次 はじめに ...................................................................................................................................................... 4 おさらい ....................................................................................................................................................... 5 1-

2-

3-

上位表示のための Google 攻略............................................................................................................ 7 1-1.

Google に好かれるホームページにする ...................................................................................... 7

1-2.

最大効果をもたらすキーワード戦略 ............................................................................................ 9

1-3.

Google において非常に重要なリンクポピュラリティー ................................................................ 15

1-4.

マルチドメイン戦略 ................................................................................................................... 18

1-5.

話題性のあるキーワードを反映させる....................................................................................... 19

1-6.

上位表示のための Google 攻略まとめ ..................................................................................... 21

ページランクアップ戦略 ....................................................................................................................... 22 2-1.

ページランクとは ...................................................................................................................... 22

2-2.

上位表示に有利なページランクの値 ......................................................................................... 24

2-3.

被リンクの確認方法 ................................................................................................................. 25

2-4.

ページランクが付与されるまでの期間 ....................................................................................... 26

2-5.

ページランクの高いホームページよりも上位表示させるのに有効な方法..................................... 29

2-6.

ショッピングモールのページランクを上げる方法......................................................................... 30

2-7.

リンクされるのに有効なホームページ........................................................................................ 30

2-8.

ページランクの高いホームページの見つける方法 ..................................................................... 31

2-9.

ページランク 10 のページ ......................................................................................................... 32

2-10.

ページランクへ貢献する DMOZ への登録申請......................................................................... 33

2-11.

全てのページのページランクを上げる方法 ................................................................................ 37

YST(Yahoo Search Technology)攻略法 ............................................................................................ 38 3-1.

YST とは ................................................................................................................................. 38

3-2.

日本における Yahoo の重要性 ................................................................................................. 39

3-3.

二極化する検索エンジンのユーザ特性 ..................................................................................... 41

3-4.

Yahoo の検索結果構造............................................................................................................ 42

3-5.

効果的なキーワード対策 .......................................................................................................... 46

3-6.

Yahoo が Yahoo 登録サイトを重要視する理由.......................................................................... 51

3-7.

Yahoo! WebRank とは ............................................................................................................ 52

3-8.

Yahoo!JAPAN ヘルプページの重要情報 ................................................................................. 53

3-9.

アメリカ Yahoo ヘルプページの重要情報 .................................................................................. 55

3-10.

新(2005 年 10 月 3 日~)YST 攻略のポイント ......................................................................... 56

付録 .......................................................................................................................................................... 59 改訂記録 ................................................................................................................................................... 64

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儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト

はじめに 儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライトをご購入いただきましてありがとうございます。 このマニュアルと「儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアル」の相違はメールサポートが無いだ けです。内容は同一です。 このマニュアルの目的はその名の通り皆様がホームページで儲けていただくことです。そのためにホームページ に SEO を施していただきます。SEO とはご存じの通り Search Engine Optimization(検索エンジン最適化)の 略です。検索エンジンはパソコン中、上級者が利用するのは当然として、パソコン初心者がインターネット講座を 受講する際に e-mail と共にその使い方を覚えるものです。従いまして、現在、日本の人口の約半分が利用する といわれるインターネットにおいて、ほぼ全てのインターネットユーザが検索エンジンを利用しているという事にな り、これは将に途轍もないことになっているといえるでしょう。 そのような状況の中、様々な SEO セミナー、SEO 本が溢れておりますが、このマニュアルはそれら全てのエッセ ンスを凝縮したものです。高額な SEO コンサルティングや何冊もの SEO 本を読むのは金銭的、時間的にもあま りにも無駄が多く生じます。このマニュアルでは無駄を極力省き、重要な事項のみを説明しています。大切な事 は、出来る限りすぐに実行することです。SEO は基本的には早い者勝ちです。 レベル的には一応の若干の SEO 知識があることを前提としておりますので、少しでも理解出来ない語句、用語 がありましたら、検索エンジンなどから調べて下さい。何故なら無駄な語句、用語はこのマニュアルには存在しな いからです。 インターネットが益々活性化し皆様のホームページが儲かることを楽しみにしております。皆様がインターネット で儲けるということは日本経済の活性化にもつながります。そして WIN-WIN の関係を築き上げましょう。 有限会社楽夢 代表 菅沼輝男 表記上の注意事項 当マニュアルでは「ホームページ」という表記をいたします。ホームページとは和製英語の造語です。本来はウェ ブサイトと呼びます。ホームページとはウェブサイトのトップページ(ホーム)を表すのが本質的な意味です。

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儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト

おさらい このマニュアルでは SEO の基礎知識があることを前提としています。そのためあまりご存じのない方のために 「おさらい」という形で SEO の基礎について説明します。基礎のある方は飛ばしてください。 2種類の検索エンジン 検索エンジンにはディレクトリ型とロボット型と呼ばれる検索エンジンがあります。 ディレクトリ型とは掲載される情報の全ては人間により収集され、人間によりそれぞれのカテゴリーごとに分類さ れます。図書館で目的の本を捜すのに似ています。 ロボット型検索エンジンはクローラー(スパイダー)と呼ばれるソフトを利用し、インターネット上の無数のウェブペ ージを自動的に収集して索引を作り掲載します。 つまり、ディレクトリ型の検索エンジンは人間により構築された検索エンジン、ロボット型検索エンジンは自動的 に収集され構築された検索エンジンです。

ディレクトリ型検索エンジン ディレクトリ型はカテゴリーにより分類され、さらに階層化されています。深い階層まで行かないと対象を絞ること は出来ません。それらのカテゴリーを分類したり、表示される紹介文の記述は「エディター」呼ばれる管理者が行 います。紹介文は客観的な文章となり、「激安」「格安」というようなセールス的な修飾は一切ありません。 短所として、ディレクトリ型検索エンジンは人間の手作業のため、インターネット上の膨大なホームページを収集 する事は出来ません。そのため現在では掲載するためには有料の場合が多くなっています。 また、各ホームページのトップページしか掲載されません。そのため大量のページから構成されるホームページ の場合、目的にたどりつくのは困難です。 基本的にはインターネットの初期のころ(ホームページ全体の数が少ない)には十分であった、という背景があり ます。

ロボット型検索エンジン ロボット型検索エンジンはクローラー(スパイダー)と呼ばれるソフト(ロボット)がウェブを巡回してページのデー タを収集して行きます。完全に自動的に巡回するため膨大な情報を収集することが出来ます。具体的にはロボ ットは、ウェブページを巡回しながら文字情報を取得し、情報を分類してデータベースを作成します。このようにイ ンデックスされた情報を元に検索エンジンは検索サービスを提供します。 ディレクトリ型検索エンジンと比較してロボット型検索エンジンが優れている点とは、膨大な情報量を提供出来る こと、ホームページのトップページのみならず、全てのページから検索出来ること、あらゆる言葉(キーワード)か ら検索出来ること、などがあります。 しかし、その反面、検索結果がキーワードにより膨大になってしまう、情報が古いか新しいか分からない、などの 5


儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト 特徴もあります。本書で記述する SEO 対策とは基本的にはこちらのロボット型検索エンジン向けとなります。 SEO 対策上好ましいホームページの構成例 トップ(ルート)

コンテンツトップ

コンテンツ

abc.com/index.html /sitemap.html /aboutus.html -----/internet/index.html -----/web.html -----/seo.html -----/hosting.html -----/shop/index.html

-----/pc.html -----/software.html -----/peripheral.html

サンプルは2層構成ですが、さらに3層、4層と深くしても良い。 ルートの index は単独デザインとする。 ルートにサイトマップと会社案内を置く。 コンテンツトップのそれぞれ index のデザインは同一とする。 コンテンツページのデザインも同一とする。 それぞれのページにパンくずリストを置く。トップ>インターネット>SEO 外部からのリンクはルートの index に集中させる。 ルートの index から全てのページにリンク出来るようなナビゲーションを設計する。 全てのページのナビゲーションから全てのページにリンク出来るように設計する。 パスの記述は絶対パス”http://www.abc.com/index.html”でも、 相対パス”../../index.html”、”../index.html”、”index.html”、”/index.html” でも SEO 的にはどちらでも良い

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1- 上位表示のための Google 攻略 1-1. Google に好かれるホームページにする 1-1-1 フレーム使用は止める フレームとは画面を上下ないし左右に区切り、それぞれの領域(フレーム)に表示させる機能です。ナビゲーショ ンフレームを固定出来ることからメンテナンス性には大変優れています。ところが SEO 対策上、障害となります。 何故なら、フレームセットを記述した親フレームにはテキスト情報が無いからです。Google を含めクロールされ る情報はテキストです。また、フレームページを構成する複数の html ファイルが別々にインデックスされてしまう ことがあります。つまり検索エンジンからの検索で訪れた際、左右、上下のどちらかのファイルだけを見てしまう ことがあります。従って、SEO 対策の観点からもフレームの使用は止めることが必要です。

フレームを使ったホームページ

親フレームの情報はわずかこれだけしかありません

1-1-2 トップページのフラッシュを止める クローラーが読みとることが出来るのはテキスト情報のみです。Macromedia Flash の内容は一切読めません。 視覚効果を高めるためや、メインページ前にフラッシュを利用するホームページは多く見受けますが、Google を 含めて全ての検索エンジンは無視します。ウェブデザイン会社などで使用しているのを見受けられますが、SEO 的には最悪です。

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儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト 1-1-3 縦に長くスクロールするページとしない 縦長で長くスクロールするウェブページを見かけますが、SEO 上好ましくはありません。何故なら、ページ数は 多いほうが SEO 的に有利だからです。1ページを4ページ、5ページに分割しページを増やすことにより、内部リ ンク数のアップ、キーワードを増やせるというメリットが発生します。また、スクロールが短いページは閲覧者にと っても見やすくなります。 トップページ以外はテキストを詰め込みすぎないようにし、適度に画像を用い、概要と詳細のページを別に出来 ると良いでしょう。 1-1-4 メールマガジンのバックナンバーはホームページ内に残す メールマガジンのバックナンバーや新着情報の旧情報などは削除せずにアーカイブなどのページを作りとってお くことは有効です。そのページの古い情報から検索して訪問してくる可能性があります。 1-1-5Q&A や良く寄せられる質問のページを作成する そこには重要キーワードが集まるので、数多くのキーワードから検索される可能性が高まります。また、顧客満 足度が向上し、リピート訪問していただける可能性も高まります。

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1-2. 最大効果をもたらすキーワード戦略 1-2-1 効果的なキーワードの使い方 キーワードは顧客の立場になり顧客の心で考える必要があります。重要なキーワードの「重要」という意味は来 訪者、顧客が重要と考える意味です。ホームページ運営者、売り手、技術志向は全く駄目です。複数の問題・悩 みを提議したキーワードが必要です。効果的なキーワード数はサイト規模にもよりますが最低20から30程度を 考えることが必要です。但し、1ページに同一のキーワードを使いすぎると、Google には過度な検索エンジン対 策であると判断されスパム扱いされる可能性がありますし、くどい言い回しは訪問者にとっては不快です。 例:離婚相談 「離婚」だけでなく、「相談」、「無料相談」、「不倫」、「浮気」、「不貞」、「法律相談,」、「浮気調査」、「慰謝料」など 複数の悩みに対するキーワード 例:腰痛 「腰痛」だけでなく、「ギックリ腰,「椎間板ヘルニア」、「神経痛」、「骨盤」、「骨盤矯正」、「矯正」、「背骨」、「脊髄」、 「ハリ」など複数の痛みに関するキーワード また、ページの階層を深層化させます。一つの項目に対して最初は概要のページで大まかなキーワードから興 味を抱かせ、次に詳細ページにより詳細なキーワードに絞らせて見せるようにします。 例:熱帯魚飼育→グッピーの飼育→グッピーの繁殖 →エンゼルフィッシュの飼育→エンゼルフィッシュの繁殖

1-2-2 アンカーテキストを効果的に使う アンカーテキストには「重要キーワード」を含んだものを使います。「こちら」、「ここ」、「ここをクリック」などを使う のはやめましょう。 アンカーテキストとは、ご存じの通り、 <a href="goods1.html">お魚グッズ</a> この html 構文で「お魚グッズ」を指します。<a>タグをアンカータグと呼びます。 検索エンジンはこの<a>タグに含まれる文字について次のように評価します。 ・リンク元ページへの評価(アンカータグを設置したページ) ・リンク先ページへの評価(アンカータグが向けられたページ) 検索エンジンはリンク元でアンカータグのかかった文字についてそのページの重要なキーワードと判断します。 また、リンク先ではそのページに関連するキーワードであると判断されるため、リンク先においてアンカーテキス トの関連性が高められるのです。従って、重要キーワードはアンカーテキストで正しく記述し内容がリンク先ペー 9


儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト ジの内容とも合致することが必要です。 アンカーテキストの使い方は、 SEO 対策につきましては<a href=”/seo/seo.html”>こちら</a>をご覧下さい SEO 対策につきましてはこちらをご覧下さい ではなく、 <a href=”/seo/seo.html”>SEO 対策につきまして</a>はこちらをご覧下さい SEO 対策につきましてはこちらをご覧下さい このように記述します。 このアンカーテキストの効果的な使い方は簡単に実証することが出来ます。 キーワード「こちら」で検索してみます

ADOBE、MacromediaFlash、Yahoo!JAPAN、Microsoft Internet Explorer の順に表示します。 何故なら、一般的に大多数のホームページから、 10


儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト 「ご覧になるためには ADOBE アクロバットが必要です。こちらからダウンロードしてからご覧下さい」 このように「こちら」がアンカーテキストになっているため、「こちら」の文字がページ上に無くても、Google から高 い評価を下されトップに表示されているのです。 「退場」で検索してみると、

Yahoo!JAPAN がトップ表示されます。これはアダルトサイトの年齢認証で18歳未満は退場下さいということで、 具体的には「18歳未満の方は退場して下さい」と記述してあるはずです。 これらはリンクレピュテーションという、リンク元サイトのアンカーテキスト部分の情報を元にリンク先ページの内 容を判断するという、アルゴリズム概念に基づくものです。

1-2-3 キーワードの密度 キーワードがある程度繰り返し出現させるようにします。キーワードの密度=キーワードの出現回数/文字の総 数×100 の計算式を使います。最適な値は5%といわれています。 例:メロンパンがキーワードの場合 おいしいメロンパンを販売している皆来る商店 よりも おいしいメロンパンは如何でしょうか?皆来る商店ではメロンパンを販売中です のほうが効果的です。 悪い例: メロンパン、めろんぱん、メロンパン、めろんぱん、メロンパン、めろんぱん、 キーワード密度を極度にするとスパム行為と見なされます。 11


儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト 1-2-4 タイトルは最重要ポイント タイトル<title>に入れるキーワードは最重要キーワードとします。何故なら Google をはじめ検索エンジンは、タ イトルタグはページのタイトルを表現することから最も重要なキーワードを含んでいると推測し最重要視するので す。従い、タイトル<title>には検索されたいキーワードを入れます。 具体的にはキーワードが「mpg 編集ソフト」であれば mpg 編集ソフト名が「mpg 編集名人」、会社名が「有限会 社楽夢」であった場合、 <title>有限会社楽夢の mpg 編集名人</title> は× <title>mpg 編集名人の有限会社楽夢です</title> も× <title>mpg 編集名人は有限会社楽夢の mpg 編集ソフトです</title> は○ <title>mpg 編集ソフトなら有限会社楽夢の mpg 編集名人</title> が◎ タイトルはブラウザーの画面左上に現れます。また、一般のアプリケーションも同様に画面左上に表示します。

・1-2-4-1 ページごとにタイトルを変える 各ページにそのページの内容にマッチしたタイトルを記述していきます。同一のタイトルを使うと SEO 的に不利 になります。具体的にはそのページのテーマに合致したタイトルを付けます。 例:熱帯魚屋さんのオンラインショップ 12


儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト ルートのトップ index.html では、 <title>熱帯魚屋のミナクル商店</title> とし、ディスカス販売のコンテンツトップページないしコンテンツページでは、 <title>ディスカスをお探しの方へ、熱帯魚屋のミナクル商店</title> とし、グッピー販売のコンテンツトップページないしコンテンツページでは、 <title>グッピーをお探しの方へ、熱帯魚屋のミナクル商店</title> とします。 例:アクセサリー販売のオンラインショップ ルートでは、<title>カー用品をお捜しなら楽夢へ</title> スタッドレスタイヤ販売のページでは、<title>スタッドレスタイヤなら格安、在庫豊富な楽夢へ</title> カーナビ販売のページでは<title>カーナビなら格安、在庫豊富な楽夢へ</title> とします。

・1-2-4-2 タイトルタグの最初の方(左側)にキーワードを配置する 検索エンジンは最初の方に出現するキーワードを重要視します。 例:ジュエリー販売のオンラインショップの場合、ルートの index.html では、 <title>ミナクル商店の格安ジュエリー</title> よりも、 <title>ジュエリー格安のミナクル商店</title> とした方が良いのです。何故なら「ジュエリー」がキーワードだからです。

・1-2-4-3 タイトルタグ使用の注意事項 ・♪★○などの記号は使わない <title>♪♪♪絶対に彼女見つかるよ!完全無料、出会いの皆来るドットウェブで!♪♪♪</title> ・タイトルタグを複数行並べない(この例ではタイトルタグを3行記述) <title>ロレックス格安、スカレル商店</title> <title>プラダ激安、スカレル商店</title> <title>ヴィトン抽選で当たる、スカレル商店</title> ・タイトルタグにキーワードを複数使わない <title>BMW、ベンツ、ポルシェ、フェラーリ、皆来いモータース</title> 13


儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト 1-2-5 画像ファイルの alt 属性にもキーワードを入れる 検索エンジンは画像ファイルを認識しませんので、jpg、gif などの画像ファイルには alt 属性の中にキーワード を入れるようにします。但し、ここでも詰め込みすぎは禁物です。

1-2-6 見出し hx タグは正しく使う hx タグは h1 から h6 まであり、特に h1 タグは文書の見出しつまり<title>タグと同様のキーワードを記述するこ とでキーワードとページの関連性を高めることが出来ます。 そのため、h1 タグ使用は1ページで1回のみとします。複数使用するとスパムとしてペナルティを受けることもあ ります。 スタイルシートを使用することにより小さめな文字にすることは可能です。但し悪用するとスパム扱いされること もあるようです。この部分の判定は難しいのですが、現時点ではスタイルシートでの小文字が SEO の弊害には なっていないようです。現実的に数多くのホームページがこの方法で SEO で効果を出しています。しかし、検索 エンジンのアルゴリズムに変更があった際にはどうなるかはわかりません。スパム扱いされると極端に順位が落 ちてしまいますので、細心の注意が必要です。

1-2-7 その他のタグについて <strong>タグは論理的強調を表すタグでキーワードを記述することにより検索エンジンから重要視されます。し かしあくまでも強調するべきキーワードを記述すべきで、長文を記述すると相対的にどこも強調されていないこと になり効果はありません。また、ボールドなどの文字装飾も有効です。 メタタグ<meta>は Google では name 属性”description”のみ有効です。但し、それほどの効果を生み出す程 でもありません。特に記述しなくても良いくらいです。また、name 属性”keyword”は無視されます。(実験にて確 認してあります) 基本的にメタタグをいじるのは検索エンジン対策の古いテクニックです。(リテラシーの低い SEO 業者は今でも 推奨しているところもあるようです)つまり。数年前の検索エンジンそのものの技術レベルが低く、メタタグを重視 していました。そのため SEO 業者はキーワードの詰め込みを行い、不正を行っていたのです。簡単に行えるか らです。

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1-3. Google において非常に重要なリンクポピュラリティー リンクポピュラリティーとは張られているリンクの質と数によりホームページの重要度を測る方法です。後述する ページランクもその一つです。具体的にはリンクをしてもらう。特にページランクの高いところからが有効なので す。さらに、重要キーワードでリンクしてもらえると特に良いのです。

1-3-1Google はより多くリンクされているサイトを重要視する Google では、 ・多くのホームページからリンクを張ってもらっているホームページを高く評価する ・人気の高いホームページからのリンクは人気の低いホームページからのリンクよりも高く評価する ということになります。具体的には「よく引用される論文は良い論文」ということになります。さらに極端な言い方 をすると、ページランク10あり且つそのページには外に張るリンクが0のところからリンクを張られるの一番良い のです。無論これは現実的な話ではありませんが。

1-3-2 外からリンクしてもらう リンクポピュラリティーを高めるためには何しろ外部からリンクを張ってもらうことにあります。

・1-3-2-1 無料サービスコンテンツの公開 無料サービス(無料素材、無料ソフト、写真、音楽、充実した情報、壁紙など)のコンテンツを提供する。無料で サービスを提供することにより結果としてリンクを貼って貰えるようになります。 例:「熱帯魚」で検索すると AllAbout が1位、2位に。豊富な熱帯魚の情報がそこにある。キーワードにもよりま すが、熱帯魚は「買いたい」よりも「飼いたい」「調べたい」というコンテンツのほうが人気があることもわかります。 「壁紙」で検索すると壁紙.com が1位。タイトルは「無料壁紙 -壁紙.com-」となっているが、無料と有料が半々ず つ。SEO 効果により「無料」で集客し有料商品を売る手法。

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儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト ・1-3-2-2 相互リンク、検索エンジン登録 リンク数を増やすためにポピュラーな手段は相互リンクです。最適なリンク方法とは前述しましたアンカーテキス トによるものです。しかしバナーリンクが多いのが現実です。 後述の Yahoo!JAPAN や DMOZ などのディレクトリ型検索エンジンへの登録するのが良いのは無論のこと、 個人や団体で運用している検索エンジンへの登録も有効です。但し、Google はリンクファーム(グループ内で相 互リンクしあうこと)を嫌うということを念頭に置いて下さい。 あまりよろしくない事例。(やたらめったらマイナー検索エンジンからリンクを受けている)

最も効果的なのはカテゴリー、トピックだけを集めたところです。検索エンジンへの登録の際は掲載されるページ が動的 url(asp、cgi、php など)ではなく検索エンジンのクローラーが巡回してくる静的なページ(html)が良い のです。 16


儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト 例: 熱帯魚関連サイトのリンク集 ペット関連の検索エンジン 中古車販売のリンク集

・1-3-2-3 こちらからリンクを張る リンクを貼られるのを待つだけでなく、こちらから積極的にリンク集を作り、リンクを貼ることも必要です。 ・サイトのタイトルが自分のサイトのタイトルに関連したものを優先的に掲載する ・紹介コメントを掲載 ・テーマ別とする ・ターゲットの属性別に作成する(老若男女、趣味指向、独身、既婚など) ・インターネットの本質であるコミュニケーションということを十二分に加味する 何故なら、WWW(World Wide Web)の本質は各自の思考をつなげるという原則があるからです。

例:オリジナル絵本のアンディネットさん http://www.andynet.co.jp

アンディネットさんでは依頼すればリンクに掲載していただけます。相互リンクが必須ではありません。 アンディネットさんのホームページは全般的に SEO を含めて非常に良く出来ているサイトです。(営利関係は有りませんが)

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1-4. マルチドメイン戦略 マルチドメインを語る前に、独自ドメインにすることを推奨します。ホスティングの宣伝になってしまいますので簡 略に言うと、一つに信用性です。さらにドメイン名が自社(店)や取り扱い商品/サービスに類似する名前であれ ば顧客にも覚えてもらい易くマーケティング的な効果もあります。 また、検索結果は1つのドメインからは2つまでしか表示しません。つまり、ドメイン配下のフォルダをルートとして いると、別のフォルダに同一キーワードがあった場合、3つめからは検索結果として表示されないことになります。 さらに出来れば、複数のドメインを取得し相互にリンクさせることです。一つのドメイン配下に複数のテーマを混 在させ階層を深くすることは SEO 的に不利だからです。 例:リクルート社 http://www.recruit.co.jp カテゴリーごとに多数のドメインがある http://www.rikunabi2005.com 就職関連 http://www.r-cap.net 学生の就職活動 http://toranet.jp トラバーユ http://hakenrikunabi.com 派遣 http://www.isize.com ポータルサイト http://job.rnet.or.jp 人材サービス http://www.carsensor.net 中古車売買 http://www.ab-road.net 海外旅行 http://www.jalan.net/ 宿泊予約 同じ内容のページを複数作成することをミラーサイトと呼び、これはウェブサーバへのアクセスを分散させること を目的とするものです。但し、故意に大量の同じページを作成すると SEO スパムとして検索エンジンから排除さ れることがあります。 ドメインに割り当てられた IP アドレスがスパムになっていないのかの注意も必要です。検索エンジンは SEO ス パムを行うとドメインを削除する場合と IP アドレスを削除する場合があります。従って、せっかくドメインを取得し 検索エンジンへの登録を行ったのに数ヶ月たってもクローラーが巡回した様子が無い場合には疑う必要があり、 スパム IP アドレスであれば不幸なことに別の IP アドレス(ホスティング会社、ウェブサーバ)に変更するしか方法 はありません。(必ずしも安いレンタルサーバが悪いといったことはなく、これは交通事故のようなもので防ぐ手 立てがありません)

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1-5. 話題性のあるキーワードを反映させる Google では毎月人気キーワードを公開しています。 http://www.google.co.jp/intl/ja/press/zeitgeist.html 9月は大風シーズンです。従い、このような結果となっています。 話題性のあるキーワードからの集客は効果的です。

2003年度の Google の人気キーワードの順位です。 総合キーワード

食 阪神タイガース

9%

66%

7%

13%

マトリックス

7%

ガンダム

6% 5%

台風情報 確定申告

12% 50% 9% 7%

9%

マクドナルド ラーメン グルメ サントリー コカコーラ その他

その他

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儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト お金と仕事 住まい

転職

8%

8% 7% 7%

63%

12%

みずほ銀行

7%

賃貸 不動産 引越し 家具 ウッドデッキ その他

11%

懸賞 履歴書

7%

56%

7%

三井住友銀行

7%

その他

ファッション

からだ 健康 ダイエット

14% 10% 7%

57%

6% 6%

ユニクロ GAP ルイヴィトン ビーズ ティファニー その他

14%

妊婦

8% 57%

禁煙

7% 7% 7%

カスピ海ヨーグルト うつ病 その他

社名・ブランド

スポーツ

9%

サッカー

8% 7%

62%

7% 7%

NHK JAL SONY ANA ヨドバシカメラ その他

10% 9% 9% 57%

8% 7%

スポニチ 阪神タイガース ゴルフ ベッカム その他

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1-6. 上位表示のための Google 攻略まとめ 検索上位表示を目差した Google 攻略方法をまとめると、 1.全ページの文字情報の対策(20%) ・テキスト主体のページとする ・効果的なキーワードを散りばめる ・タイトルが最重要 2.数多くのサイトから、特にページランクの高いサイトから重要なキーワードでリンクしてもらう(80%) ・リンクポピュラリティ ・無料のコンテンツを作成しリンクしてもらう ・相互リンク、検索エンジン登録 ・マルチドメイン作戦 ・自分のサイトから内部リンクを沢山作る Google はより多くのホームページからリンクされているホームページに対して高い評価を与えます。

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2- ページランクアップ戦略 2-1. ページランクとは Google が人気の検索エンジンになったのは検索結果の順位が正鵠を得ているからです。Google には膨大なホ ームページの情報の中から閲覧したい情報だけを、的確に検索結果のページに上位に表示させることが出来る からです。そのための技術としてページランク(PageRank)が用いられており、Google の人気の秘密は PageRank にあるとも言われています。 http://www.google.co.jp/intl/ja/why_use.html より引用 --------------------ここから-------------------PageRankTM について PageRankTM は、Web の膨大なリンク構造を用いて、その特性を生かします。ページAからページBへのリン クをページ A によるページ B への支持投票とみなし、Google はこの投票数によりそのページの重要性を判断し ます。しかし Google は単に票数、つまりリンク数を見るだけではなく、票を投じたページについても分析します。 「重要度」の高いページによって投じられた票はより高く評価されて、それを受け取ったページを「重要なもの」に していくのです。 こうした分析によって高評価を得た重要なページには高い PageRankTM (ページ順位)が与えられ、検索結果 内の順位も高くなります。PageRankTM は Google におけるページの重要度を示す総合的な指標であり、各検 索に影響されるものではありません。むしろ、PageRankTM は複雑なアルゴリズムにしたがったリンク構造の 分析にもとづく、各 Web ページそのものの特性です。 もちろん、重要度が高いページでも検索語句に関連がなければ意味がありません。そのために Google は洗練 されたテキストマッチ技術を使って、検索に対し重要でなおかつ、的確なページを探し出します。 --------------------ここまで-------------------要約すると、ページはリンクが多いことが大切であり、重要度の高いページからのリンクには高い評価を与える としています。これが PageRank につながり、Google 検索で上位表示される一つの指標になるのです。と書か れています。 PageRank を見るためには Google ツールバーのインストールが必要です。 http://toolbar.google.com/intl/ja/ から日本語版をダウンロード出来ます。

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儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト ページランクの数値の意味 0ないし1 リンクされていないかいくつかのリンクがある 2 リンクされているが良いページからのリンクはない 3 いくつかの良いページからのリンクがある 4 20件以上の良いページからのリンクがある 5 100件以上の良いページからのリンクがある 6 300件以上の良いページからのリンクがある 7 有名どころ(個人、小企業の限界) 8 超有名どころ(日本での限界) 9 ほとんど見られない(現在日本には1ページもない、アメリカのトップ企業) 10 日本は1ページのみ(詳細は後述) ページランクとはあくまでのページのランクでホームページのランクではありません。従い、通常ページごとにラ ンクは異なります。つまり「私のホームページのページランクは5です」というのは正しくなく、「私のホームページ のトップページはページランク5です」が正しいのです。 例:Yahoo!JAPAN トップページ 8 AUCTIONS、SHOPPING、SPOTS 等大多数が7 楽天 トップページ、フリマ、スーパーオークション 7 オークション 5 マイクロソフト ホーム(日本)トップページ、Windows ホーム 8 MSDN ホーム 7 Office ホーム 6 また、最適化されたウェブページでは、高いページランクのライバルのホームページよりも上位表示されることも しばしばあります。つまりページランク0でもタイトルにキーワードが入っているサイトがページランク3、4程はあ るタイトルにキーワードが入っていないホームページよりも上位になれるのです。つまりページランクは絶対的な 指標ではなく総合的な指標といえます。 23


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2-2. 上位表示に有利なページランクの値 激戦キーワードにおける上位表示では(絶対的ではないが)ページランク5はかなり有効です。しかし100%ペ ージランクに依存し上位表示される訳ではありません。キーワードの重要度はオーバーチュアのキーワードアド バイスツールを使います。キーワードとその関連キーワード及びその月間検索数を表します。キーワード選定の 際は必須です。(2007年4月でサービスは終了していますが現在も利用は可能です。但し、表示に大変時間が かかります。) http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/?mkt=jp

キーワード「紅葉」は 600,000 を越える激戦キーワードであることが分かります。 24


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上位表示に必要な条件とは、 100以上のリンク数 ページランク5以上のページから5つ以上のリンク 上記の両方ということになります。

2-3. 被リンクの確認方法 被リンクの確認方法は検索でキーワードを入れる替わりに link:http://www.yahoo.com link:に続けて http://から URL を入力します。 確認したいページを入力すると、リンク件数と検索結果を表示します。Google では原則的にページランク3以上 を表示します。そのため、個人運営のような検索エンジンへ登録しても確認出来ないことがよくあります。 Yahoo、infoseek、goo、AllTheWeb でも同様にリンクを確認出来ます。しかし、検索エンジンによりその検索結 果は異なります。

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また、サイト上でどのページが検索エンジンにインデックスされているかは、 site:www.rakum.com site:に続けて www からのドメイン名を入力します。index.html などのようなページ検索は出来ません。 インデックスされている当該ドメインのページ数と検索結果を表示します。

2-4. ページランクが付与されるまでの期間 ホームページを新規に公開した時点ではページランクは必ず0です。そこからページランクが付与されるまでは 1ヶ月~3ヶ月程かかります。 信頼性についてはわかりませんが、次回のページランク更新でいくつになるのかを予測するツールがあります。 http://www.rustybrick.com/pagerank-prediction.php

ホームページを新規に公開する場合や更新した際、より早く Google にクロールしてもらうためには Google ホー ムページからサイトの登録/削除を行います。 26


儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト http://www.google.co.jp/intl/ja/addurl.html

url を http://から記述 備考にキーワードを含めます

下のフィールドに文字を入力し URL の追加を押します

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儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト Google にクロールされインデックスされたかどうかを調べるためには検索ボックスから、ホームページの URL を http:から入力します。以下の図のようになっていれば登録は完了しています。

また、クローラの痕跡はログから分かります。 GET /robots.txt HTTP/1.1" 404 288 "-" "Mediapartners-Google/2.1" "-" ここの”404”などのコードは HTTP ステータスコードと呼ばれ、RFC2068 により定められています。 “288”はバイト数を表しています。"-"はそこへのアクセスにログインが不要であることを表しています。 しばしばログに残る HTTP ステータスコードを示します。 200 OK 301 恒久的移動 302 一時的移動 304 変更無し 401 許可無し 404 Not Found

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2-5. ページランクの高いホームページよりも上位表示させるのに有効な方法 上位表示したいキーワードでリンクしてもらう(前述)

+ ドメイン(ホームページ名)にキーワードを含めてしまう 例:SEO 業者(キーワード”SEO”) (それぞれの業者のランク付けは可能ですがあえて行いません)

http://www.seoj.com http://www.seo-ch.jp http://www.seo.to http://www.seo-consulting.jp http://www.seojapan.com http://www.seo-web.com http://www.seo-solutions.com http://seo.ex-marketing.jp/ http://www.seoplan.com http://www.seonow.jp/ http://www.seo-touroku.jp http://www.seo-act.com http://www.seotracker.com http://www.seo.ac http://www.all-seo.jp Google 上位検索されているサイトにはキーワード”SEO”が入っている会社が多いことがわかります。またキー ワード”SEO”ない場合は、ページランクによるとも考えられます。 コメント:SEO 業者のレベルは千差万別です。笑えるほどレベルの低いところもありますので注意が必要です。見極めるポイントは広告 業やマーケティング業から派生したところは避けたほうが良いでしょう。ホームページ製作での実績、IT コンサルティングでの実績がある ところが望ましいです。

つまりキーワードがホームページ名に入っていて、タイトル<title>タグにも同様に入っている場合、そのキーワ ードからの検索において、ページランクの低いサイトがページランクの高いサイトよりも上位に表示されることも あるのです。

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2-6. ショッピングモールのページランクを上げる方法 楽天、YAHOO!SHOPPING などのショッピングモールでは外部リンクが禁止されており、ページランク獲得、上 位表示は困難と思われますが、これを征するためには複数の自前のドメインからリンクを貼ることによりページ ランク獲得と上位表示が可能になります。但し、自前のドメインからショッピングモールサイトにリンクを貼る前に 自前のドメインのページランクを上げておいたほうが強力です。

2-7. リンクされるのに有効なホームページ リンクしてもらうのに有効なサイトは html を用いているホームページです。cgi、php のサイトは Google の認識 率が低いためあまり有効ではありません。個人で運営している検索エンジンでも同様です。尚かつ、ページラン クが3以上あるページからのリンクが有効です。 特化したカテゴリーのみ扱う小さな相互リンク集は html のサイトが多いです。また、そのように特化したカテゴリ ーのリンク集からはページランクの向上のみならずアクセス自体が増加します。cgi 等の動的ページの検索エン ジンの場合も特化したカテゴリー専門である場合(アクセサリー、レディースファッション、犬等)はアクセス増加 には確実につながります。

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2-8. ページランクの高いホームページの見つける方法 Google ディレクトリでは上からページランクの高い順になっています。自分のサイトのテーマに合ったところを見 つけたら、まずは出来ることなら高いページランクのサイトにリンク依頼、相互リンク依頼をしてみます。 http://www.Google.co.jp/dirhp?hl=ja&tab=wd&q=

このようにページランク順に表記してあります。 Google ツールバーのリンク元(英語版では Backward Links)ないし、link:http://で競合やライバルサイトのリ ンク元を調べてリンク依頼、相互リンク依頼をしてみます。 ページランクの高い相互リンク集があればウェブマスターに相互リンク依頼をしてみます。 リンク依頼は相手に丁寧にお願いをすることが重要です。(有名どころのサイトの相互リンクコーナーはどこも丁 寧な文体で記されています) ライバルサイトの相互リンク集であろうが相互リンク集とは、こちらの見込み相互リンク集です。 31


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2-9. ページランク 10 のページ ページランクは1から10の整数で表されますが、10はほとんど見たことがないと思います。 suchmaschinen-optimierung というドイツの SEO 会社が現時点でのページランク10のサイトを公開していま す。2005年10月現在、日本からは慶応義塾大学のトップページ http://www.keio.ac.jp が唯一ランキングされ ています。リンク数順に並んでいますが、トップの www.blogger.com/ のリンク数は何と 53,675,841 もあります。 最下位の方にある、慶應義塾大学ですが 105,595 です。このことからもページランクはリンク数とリンクの質に あることが証明されています。何と、2005年12月現在 www.yahoo.com のページランクは9です。 http://www.suchmaschinen-optimierung-seo.info/pagerank.html

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儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト 日本で唯一のページランク 10(2007年11月現在は9)

2-10.

ページランクへ貢献する DMOZ への登録申請

2-10-1DMOZ とは http://dmoz.org/World/Japanese/ Google ディレクトリ(http://www.google.co.jp/dirhp?hl=ja&tab=wd&q=)にディレクトリ検索機能を提供して いるのが DMOZ(Directory Mozilla)です。ODP(Open Directory Project)というボランティアにより運営され ています。そのため、「このカテゴリーはエディタを募集中です」というカテゴリーが多く(つまり特定のカテゴリー にはエディタ(NO ギャラによるものか?)が不在です)、また時々サーバーが死んでいます。ところが、DMOZ デ ィレクトリに掲載されると、直接的にアクセス数が増える訳ではありませんが、ページランクを上げるのには非常 に有効的です。 DMOZ のディレクトリ構造は Yahoo と比較すると詳細にカテゴリー分けがされていません。そのため登録したい ホームページをどこに掲載するのかわからない場合は、自社製品・サービスと同様のものを扱っているライバル サイトがどこのカテゴリーにあるのかを調べてみましょう。

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儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト 弊社で登録されているサイトです。

http://dmoz.org/World/Japanese/%e3%83%ac%e3%82%af%e3%83%aa%e3%82%a8%e3%83%bc%e3% 82%b7%e3%83%a7%e3%83%b3/%e3%83%9a%e3%83%83%e3%83%88/%e9%ad%9a%e3%83%bb%e3 %82%a2%e3%82%af%e3%82%a2%e3%83%aa%e3%82%a6%e3%83%a0/%e6%b0%b4%e8%8d%89/ 弊社の場合、残念ながら商用サイトは登録されていませんが、趣味のサイトが登録されています。 2-10-2DMOZ に有料の登録は無い DMOZ への登録は無料です。ボランティア団体ですので Yahoo とは異なり有料サービスはありません。かとい って、喜ぶことは出来ません。何故なら、Yahoo へ無料で掲載させる以上に登録することが難しいからです。 URL を推薦という形で依頼します。 http://dmoz.org/World/Japanese/add.html

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儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト 2-10-3 申請方法 適切なカテゴリーが見つかったら

ここをクリックします

エディタ不在を示します(極力避ける) カテゴリ: 選択したカテゴリーの階層を表示しています。 サイトの URL: ホームページのトップページを記入します。ドメインのトップ(ルートの index.html)でなくても問題はありません。 一つのドメインから異なるカテゴリーに複数のホームページが掲載されているドメインも存在します。但しページ 35


儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト 単位という概念ではなく、あくまでもサイト(複数のコンテンツページ)という概念です。 サイトのタイトル: 短いサイトのタイトルを入力します。広告・宣伝的な表現は使用出来ません。 サイトの説明: サイトの概要を40文字以内で記入します。ここでも広告・宣伝的な表現は出来ません。 電子メールアドレス: 記入は任意です。 以下 http://dmoz.org/World/Japanese/add.html より引用 申請の同意 私たちはディレクトリの質について少なからぬ注意を払っています。不正な申請を行うと、その申請者に関連す るすべてのサイトが削除されますので注意してください。 Open Directory への URL 提出は一度のみお願いします。三週間以内に掲載されない場合は再度送信するこ とができます。ほかのサイトのふりをしたり同じ URL を複数回にわたり提出することは認められません。 例:http//dmoz.org/ と http//dmoz.org/index.html など。 ミラーサイトを提出しないでください。同一の内容で URL が違うサイトのことです。 内容が違法なものは Open Directory では認められません。違法な内容とはチャイルドポルノや著作権に抵触 するものですが、それのみに限定されません。 その他の場所に転送されるサイトを提出しないでください。 もっとも関連の深いカテゴリに登録依頼をお願いします。意図的に不適切または無関係なカテゴリに提出された サイトは削除されます。 サイトが完成するまで登録依頼を出さないでください。不完全なサイトで「工事中」の案内があるもの、画像また はリンクが壊れているものなどは適切な掲載候補ではありません。 ポルノ画像サイトはアダルトのカテゴリに限定されます。 英語でないサイトは適切なワールドのカテゴリに登録依頼を出してください。 サイトの内容の大半がアフィリエートタグ付きの物は提出しないでください。 掲載されるまでは最低3週間は待ちなさいと記載されています。掲載の可否は連絡は無いので DMOZ ディレク トリを確認する必要があります。申請依頼を短期間に何度も行うとスパム扱いされる可能性があります。 2-10-4DMOZ(Yahoo も含めて)へ掲載されるためのポイント トップページは分かりやすいか エディタは目で確認して審査するため、トップページを見ただけで概要がわかるようなサイトが有利です。(ロボッ ト型検索エンジンではない)トップページからどのようなコンテンツか理解出来ないホームページでは掲載されな 36


儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト いようです。 適切なナビゲーション ホームページのナビゲーションが全ての訪問者に対して分かりやすく、目的のページに誘導出来るかということ です。どのページにいても、そこがどの場所であるかが分かるようにパンくずリストなどの設置が必要です。デザ イン重視ではなく使い勝手重視であることが大切です。いかなるページからトップページへ戻れないようなホー ムページは最低です。 特定商取引に関する表示 商用サイトであれば、所在地、連絡先、申し込み方法、引き渡し時期、発送方法、支払い方法、不良品、返品に ついてなどの取引に関する情報を記載する必要があります。従ってプライバシーは公開されることになります。メ ールアドレスも当然公開する必要があり、メールアドレス自動収集ソフトにより収集されてしまう可能性がありま す。そこで未然に防ぐ手段として、メールアドレスの@の替わりに&#64 を使い html に記述します。 十分なコンテンツはあるか エディタは質の高いホームページを掲載しようとしますので、ページ数が少なく、文章も少ないものは掲載されま せん。商品・サービスについての詳細があり客観的に理解出来るコンテンツである必要があります。 リンク切れ、表示されない画像がないか ページ数が多いとどうしても、リンク切れや表示されない画像が生じてしまうことが良くありますので、この点も注 意する必要があります。フリーソフトでリンク切れ確認チェッカーなどがあります。 工事中のページはないか ホームページの中に未完成のページが無いことが必要です。極力完成させるか、完成していない部分について はその部分は空白としておき、後日アップデート出来るような形にしておくと良いでしょう。

2-11.

全てのページのページランクを上げる方法

全てのページのリンクを徹底的に貼る。ページランクの高いページから低いページへのリンクは無論重要ですが 低いページから高いページへのリンクも有効です。何故なら、ページランクの低いページもやがてページランク が高くなることが見込めるからです。複数ドメインがあるのなら同様にドメイン間のページで徹底的にリンクを貼 り合うと非常に有効です。

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3- YST(Yahoo Search Technology)攻略法 3-1. YST とは 周知の通り検索エンジンにはディレクトリ型検索エンジンとロボット型検索エンジンがあります。Yahoo はその両 方を併せ持つハイブリッド型検索エンジンでしたが、2005 年 10 月 3 日よりロボット型検索エンジンに移行しまし た。(2007年は激しい変動がありました) ディレクトリ型: ・エディタが審査し判断して掲載する ・適切なカテゴリーを判断して掲載する ロボット型: ・動的な情報収集 ・web 上のリンクをたどる ・ホームページ内のテキスト情報を収集 このようにディレクトリ型検索エンジンだとサイトの審査に時間がかかり、膨大なサイトの掲載は出来ません。し かしホームページの閲覧者はさらに情報収集を希望します。そのために、2004 年 5 月 30 日までは Yahoo は Google と提携していました。しかし 2004 年 5 月 31 日に Google と提携を解消し、YST(Yahoo Search Technology)を導入しました。 Google との提携解消前に Inktomi を買収し、さらに overture 社も買収し alltheweb と altavista と3つの検索 を入手しました。従って、YST はその3つの検索エンジンをさらにチューンアップしたものです。 Inktomi、altavista 検索エンジンとは、旧式の古いロジックのプログラムで、リンク元は考慮しない、キーワード の詰め込みを重要視するといったものでした。

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3-2. 日本における Yahoo の重要性 Yahoo! (キーワード)が 44.9%。

検索エンジン

シェア

前月比

Yahoo!(キーワード)

5454

44.9

▼0.1

Google

1803

14.8

▼2.0

Yahoo!(カテゴリー)

1708

14.1

△2.0

MSN サーチ

1190

9.8

△0.4

Yahoo!(ページ)

851

7.0

▼0.8

goo

375

3.1

△1.0

Biglobe

242

2.0

0.0

Excite

216

1.8

▼0.1

Nifty

128

1.1

0.0

インフォシーク

107

0.9

▼0.1

AOL サーチ

33

0.3

▼0.1

So-net Search

10

0.1

0.0

7

0.1

0.0

Google(ディレクトリ)

2004/02/01~02/29 調査 サンプル数=12,147(シェア 0.1%未満は省略)

引用:2004年3月アクセスレポート http://www.zerotown.com/webdata/access/sea_01.htm

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儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト 弊社内の調査では、

弊社のホームページ www.scarele.com の 2004 年 8 月 31 日からの1週間の各検索エンジンからのアクセス状 況です。上���調査結果と同様に Yahoo からのアクセスが目立ちます。 一般的に SEO 業者及びホームページのアクセスアップを望む方達は SEO 対策と言えば Google 対策というの が定説のようですが、実際には Yahoo なのです。Yahoo は日本に於いてパソコンといえば Windows と同様に 検索といえば Yahoo なのです。実質的にデファクトスタンダード化しつつあります。 弊社では実は一部パソコン出張サポートを行っておりますが、(ホームページからは宣伝していません)何と9 0%のユーザがブラウザのトップページを Yahoo にしています。詳細は Yahoo90%、msn、@nifty で5ないし 6%、Google1ないし2%、残りその他となっています。 Google を知っている子供はまずいないはずです。しかし、Yahoo を知っている子供はかなりいるはずです。つま り、例えば子供が捜すような商材を Google で上位検索されても全く意味はありません。

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3-3. 二極化する検索エンジンのユーザ特性 検索エンジンのユーザ特性は二極化してきており、IT に詳しく、インターネットを使いこなす人は Google を、初心 者やインターネットを使いこなしていない人は Yahoo を使う頻度が高くなっています。この現象は Yahoo からは 検索以外の用途、Yahoo!AUCTION や Yahoo!SHOPPING などから利用出来るポータルサイトになってい るからで、それに対して Google のトップページは素っ気ないものだからです。 インターネット初心者の場合、検索そのもののことを Yahoo というものだと理解している人も少なくないはずです。 従って、コンピュータ関連、インターネット関連、ハイテク関連を除いた場合、圧倒的に Yahoo!JAPAN に軍配 が上がるのです。 例: 一般的な物であれば(インターネットに詳しくない一般的なユーザ)>Yahoo!JAPAN 「オーサリングソフト」、「mpg 編集」などの IT 関連製品であれば(インターネットに詳しいユーザ)>Google 具体的な売り上げ目標の比率とは、 Yahoo8 : Google2(9:1という説もあります) でしょう。

8 対

Yahoo の圧勝

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3-4. Yahoo の検索結果構造 Yahoo でキーワード「賃貸」で検索してみると検索結果は、

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儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト 2005 年 10 月 3 日より YST(ロボット型)の検索結果となりました。但し、「関連検索ワード」、「Yahoo カテゴリ」 が最上部に表示されています。また、「スポンサーサイト」が上下と右に目立つように掲載されています。 10 位の中 9 つのサイトが Yahoo 登録サイトになっています。2005 年 10 月 3 日までの検索結果では Yahoo 登 録サイト(ディレクトリ型)との一致が全面的に表示され、YST の検索結果であるページとの一致ははるか後方 に表示されるにすぎませんでした。

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儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト 1.関連検索ワードとは、 複合検索(複数ワードによる)から良く検索されるワードです。ユーザが入力したキーワードを元にプログラム が関連したキーワードを組み合わせて表示する複合ワードです。そのため複数ワードから検索するとこの項目 は表示しません。YST 攻略のポイントは複数ワードで上位表示させることです。

2.Yahoo!カテゴリとは、 キーワードに関連する Yahoo ディレクトリのカテゴリのリストです 3.Yahoo サービスとは、 Yahoo が独自で運営しているサイトへのリンクです。キーワード賃貸では「Yahoo 不動産」へのリンクとなって います。 4.スポンサーサイトとは、 オーバーチュアのリスティング広告です。キーワードに関連した広告が表示するようになっています。現在イ ンターネット広告で最も効果があり、多くの企業からアフィリエイトサイト運営者に到るまで利用されています。 5.ページ検索結果とは、 YST の検索結果です。 これらのことを踏まえると次の事が言えます。 ・10月3日より検索結果表示が変更になりましたが、やはり Yahoo 登録サイトへの登録は依然重要です。何故 なら、上位表示している多くのサイトは Yahoo 登録サイトだからです。 44


儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト ・依然 Yahoo トップページには Yahoo!カテゴリがあり、キーワード入力するのではなく、ここから辿ってくるユー ザもいます。従い、Yahoo 登録サイトでないと、そのようなユーザからは絶対に検索されないのです。

・複数ワードで上位表示させることを目指します。 例:賃貸マンション XXX 市、不動産 XXX 市、ペット葬儀 XXX 県

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3-5. 効果的なキーワード対策 ・例えディレクトリに登録しても売り込み調の紹介文は掲載していません。また紹介文の変更も頻繁には行いま せん。 ・そこで「激安」、「格安」などディレクトリでは採用されないキーワードから検索されるようにします。 ・複数のキーワードから検索されるために複数のホームページを作成し、Yahoo 登録サイトへ登録し、さらに YST から検索されるようにします。 具体的には、 Yahoo のディレクトリではビッグキーワードや公式文言しか使われていません。 例:大変不幸なことにご家族の方が亡くなられたら葬式を手配します。その際どのようなキーワードが思い浮か びますか?「葬儀」で検索すると次頁のように表示します。 1ページ目に表示される10件全てのサイトが Yahoo 登録サイトです。 2ページ目ですら Yahoo 登録サイトでないサイトは1件しかありません。 従い、キーワード「葬儀」では YST への SEO 対策は不利であることが分かります。

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儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト ところが、「葬儀屋」で検索してみると、

Yahoo 登録サイトは3件しかありません。 従い、YST への SEO 対策は「葬儀」よりも「葬儀屋」で行う方が有効であることが分かります。

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儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト 例:化粧品を Yahoo で「化粧品」で検索すると多数の化粧品メーカーのサイトを表示します。実際に購入したい のは格安の化粧品であった場合、目的の品を検索することは出来ません。

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儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト しかし「格安化粧品」で検索すると探している商品のあるサイトを表示する確率が上がります。

以上のような例からも YST を攻略するためには、ビッグキーワードでチャレンジするよりも適切な複合キーワー ドやスモールキーワードを用いて上位表示させることを狙うのが重要であることが分かります。

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3-6. Yahoo が Yahoo 登録サイトを重要視する理由 2005年10月3日をもって Yahoo の検索表示が変更になったことは前述の通りです。しかし依然 Yahoo 登録サ イトを重要視しているのは事実です。何故でしょうか? それは Yahoo の収益構造を見ると良く理解出来ます。Yahoo(銘柄コード 4689)の株主である筆者のところへは 四半期(クォータ)ごとに決算報告書が送られてきます。2005年度第2四半期(2005年7月1日~2005年9 月30日)のハイライトには次の通り記述されています。 ・広告以外の法人向けビジネスにおいては、リスティング事業部の求人情報やビジネスエクスプレスの売り上げ が伸びたほか、 ・・・略・・・ ビジネスサービス売り上げは8,182百万円(前四半期比7.5%増、前年同期比5 3.7%増)と堅調に推移しました。 売上高構成比を見ると良く分かります。

17% 28% リスティング事業部 オークション事業部 Yahoo!BB事業部 ショッピッング事業部 メディア事業部 BS事業部 全社共通事業・本社

2% 10%

11% 20% 12%

以上のことから今後も Yahoo 登録サイトを重要視して行くと考えられます。

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3-7. Yahoo! WebRank とは Yahoo! WebRank とは Yahoo!ツールバーの1つの機能です。Yahoo!ツールバーは以下の url からダウンロード 出来ます。 日本語版 http://toolbar.yahoo.co.jp/ 英語版 http://companion.yahoo.com/ 日本語版と英語版では若干異なります。その中でも Yahoo! WebRank は英語版のβ版にあった機能で Google のページランクと同様に1~10までの整数でページの指標を表すものです。現在では英語版のβ版の配布は 終了しているので見ることは出来ません。 英語版 Yahoo!ツールバー

英語版(正式版)にはスパイウェア対策として Anti-spy が付いています β版にはバーの右側に Google のページランクに機能するメーターのようなものが付いていました 日本語版 Yahoo!ツールバー

現在では Yahoo! WebRank は非公式サイトではありますが、以下の url で動作させることが出来ます。 http://www.digitalpoint.com/tools/webrank/

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3-8. Yahoo!JAPAN ヘルプページの重要情報 見逃しがちですが、ページ検索インデックスクローラーヘルプに重要な情報が記述されています。 http://help.yahoo.co.jp/help/jp/ysearch/slurp/index.html より引用し以下に抜粋を記します。 --------------------ここから-------------------インデックスクローラーとは Yahoo!検索の「ページとの一致」の検索結果には、検索エンジン用のロボットが、インターネットで公開されてい るサイトに存在する何十億ものページを集めて収集したデータのなかから、キーワードに関連するページが表示 されます。 これは Yahoo!カテゴリーで提供している、すべてのサイトが人間によって閲覧され、カテゴリーに分類された「デ ィレクトリサービス」とは異なり、サイトが自動的に登録されるサービスです。 このデータを収集するロボット(ソフトウェア)をインデックスクローラーと呼んでいます。 Yahoo! JAPAN の「ページとの一致」で利用しているインデックスクローラー(検索エンジン用ロボット)は Yahoo! Inc.が管理、運営しています。(注:各ページに記述) インデックスクローラーはどのようにサイトを「ページとの一致」に登録するのですか? インデックスクローラー(検索エンジン用ロボット)は、サイトの HTML ファイルの「HREF」によって指定された URL のリンクをたどり、データベースにページを登録していきます。 フレームページなどを作成するときに使用される「SRC」によって指定されたリンクはたどれませんし、データベ ースに登録もできません。 なぜ私のサイトを登録するのですか? Yahoo!検索の「ページとの一致」で表示される検索結果で利用するデータベースを構築するために、検索エンジ ン用ロボットがインターネットで公開されているサイトに存在する何十億ものページを集めています。 すでにデータベースに登録されているほかのページからあなたのサイトがリンクされることにより、検索エンジン 用ロボットがあなたのサイトを発見し、登録することになります。 なお、「ページとの一致」で利用している検索エンジン用ロボットは robots.txt ファイルによる訪問制限を尊重し ますので、あなたが登録されたくないページを robots.txt で設定した場合、登録することはありません。 なぜ私のサイトが検索結果に表示されないのですか? 検索エンジン用ロボットがサイトを訪問した場合でも、即座にデータベースに登録されるわけではありません。 一度ロボットがサイトを訪問すると、次のデータベース更新時に「ページとの一致」に登録され、登録されたサイト はデータベース全体の更新が完全に終了した時点で検索結果に表示されることになります。 ASP、shtml、PHP などによる自動的に生成される URL は登録されますか? Yahoo!検索では、サイト管理者が特別な設定などをしなくても、多くのページが問題なくデータベースに登録が 53


儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト できるよう、日々努力をしています。 「ページとの一致」に利用される検索データベースについても、フォームやソフトウェアによって自動的に生成さ れるような複雑な URL も登録できるように、日々改善を重ねています。 しかし、サイト管理者が、検索エンジン用ロボットが訪問できないようなページを意図せずに作ってしまう可能性 も存在します。 一般に公開していない情報が検索されるのですが? 一般に公開していないテストサーバーであっても、そのサーバーから別のサーバーにリンクをすれば、公開して いない URL がアクセスログに含まれ、別のサーバーによってその URL が公開されてしまう可能性があります。 また、その URL が「ページとの一致」に登録されているページからリンクされた場合は、次回のデータベースの 更新でそのサイトも登録されます。 検索エンジンスパムとは? 「ページとの一致」には、ロボット型全文検索サービスから提供された検索結果が表示されます。 この検索結果表示用インデックスは、検索されたキーワードとの関連性が高く、十分な情報を公開しているサイ トを紹介することで、利用者の皆様にすばやく、幅広い情報を提供できるよう構築されています。 しかし、検索されたキーワードと十分な関連性がないにもかかわらず、意図的に検索結果に表示されるように操 作をしているページがあります。これが「検索エンジンスパム」と呼ばれるものです。 すべてを列挙することはできませんが、一例をご紹介します。 検索する利用者をほかのページに転送するためだけに存在するページ 情報をほとんど公開していないにもかかわらず、自動���にまた大量に作られているページ サーチエンジンが付与する表示順のランクを人工的に上昇させているページ 検索する利用者に見えないテキストを使っているページ 過度な相互リンクを行い、サイトの認知度を不自然に上昇させているページ サーチエンジンのために作られているページ 検索エンジンスパムに該当すると判断されたサイトは、ロボット型全文検索サービスの検索結果表示用インデッ クスから随時削除されています。 --------------------ここまで--------------------

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3-9. アメリカ Yahoo ヘルプページの重要情報 メタタグは重要情報である。Google では”description”のみ参照するが、YST では”keyword”も重要情報として 参照する。description は全角 50 文字以内、keyword は 20 以内とする。 検索エンジンスパムについて 検索結果の正確さを低下させるページ 他のページへの自動転送 他のページと似ているページ 不必要な複数のサイト 価値の低い自動生成されたページ 不自然に検索上位結果を狙うページ 隠しテキストの使用 見た情報と異なる情報を検索エンジンに与えること 極端な相互リンク 検索エンジンのために作られたページ 競合の名前の悪用 同一コンテンツの複数サイト 過度のポップアップの多用 騙すようなページ 検索結果の向上方法について How do I improve the ranking of my website in the search results? ユニークでユーザを絞り込んだコンテンツにする 対象となるユーザがどのようなキーワードを使うのかを考える ユーザの意を汲み取ったタイトルにするべき メタタグは正確に注意深く書くこと サイトの内容に合ったタイトル、ディスクリプションをユーザの興味を引くように記述する 各ページごとにページに関係あるキーワードをメタキーワードとする HTML で適切なテキストとリンクを使う グラフィックやイメージは他のページへリンク出来ない サイトマップは重要である 視覚障害者のためにグラフィックには alt を使う 関連の有るサイト同士ではリンクを行い、関連のサイト同士では行わない

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3-10.

新(2005 年 10 月 3 日~)YST 攻略のポイント

Yahoo 登録サイト: Yahoo 登録サイトへ登録は非常に有効的 ビジネスエクスプレスを利用します。http://event.yahoo.co.jp/docs/event/bizexp/ 登録料は特定サイト以外は 52,500 円です。特定サイトとはアダルト/風俗営業、健康食品/健康用品、スキン ケア/育毛/増毛、ギャンブル、エステティックサロン/アートメイク、出会いの提供、探偵などを含む、個人が 対象の調査サービス、の7つのカテゴリーです。これらは 157,500 円となります。 キーワード: キーワードの出現頻度に注意する 前述の Google 攻略、キーワード戦略で説明したのと同様に5%前後を目指します。自分のホームページでどれ だけ目標とするキーワードが出現しているかを調べるツールがあります。SEO の第一人者住太陽氏のサイトに SEO ツールがあります。 http://www.searchengineoptimization.jp/tools/keyword_density/keyword_density_analyzer.html さらに以下のことを実行します。 ・ホームページの上部には特にキーワードを使用する ・バランス良くキーワードを配置する ・文章に同一キーワードを繰り返し使わない(スパム扱いに) ・それぞれのテーブル(表)内にキーワードを出現させる ・<body>直下の最初の文章にキーワードを配置する(ホームページの上部には特にキーワードを使用する) ・ビッグキーワード以外のキーワードを使うと有利 ・<hx>(見出し)、<strong>、<bold>などのタグは Google 対策と併せると使用したほうが良い タイトル<title></title>: ・キーワードは左側に寄せる 社名や商品名を左側に寄せてはいけません。ずばりキーワードを最初のワードとします。 <title>アクアリウムの新たな提案フェアリーアクアリウム</title> キーワード「アクアリウム」で 16 位(2005 年 1 月 2 日現在) <title>オーサリングソフト CLEA のウェブサイトへようこそ</title> キーワード「オーサリングソフト」で 1 位(2005 年 1 月 2 日現在) ・タイトルは短めのほうが有効的 メタタグ: ・“description”、”keywords”の両方を記述する Google では description しか読みとりませんが、YST では keywords も読みます。これは私のサイトでの実験 結果があります。Yahoo でキーワード「アクアリウム ブリクサ エンゼルフィッシュ」で検索してみてください。

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これが私のサイトです。このページを見てください。一言も「ブリクサ」とは書かれていません。 メタタグは次の通りです。 <meta name="description" content="アクアリウムの新たな提案フェアリーアクアリウムとは、従来の水草中 心のアクアリウムで存在感のあるペットとしての熱帯魚を飼うという試みです"> <meta name="keywords" content="熱帯魚,アクアリウム,エンゼルフィッシュ,水草,ブリクサ,水槽"> keywords に「ブリクサ」と書いてあります。このことから YST では keywords を確実に読んでいるということが言 えるのです。 注意点として、キーワードの詰め込みすぎは行わないことです。(キーワードスタフィング)スパム扱いになってし まうことがあります。Keywords で最大 20、description で最大 50 程が良いと言われています。 また、各ページごとにメタタグのキーワードを用いると有効的です。 リンク対策: ・新 YST のリンクは大変厳しいものがあります。それは1ドメインにつき2ページしかリンク元(次ページ参照)に ならないのです。つまり自前リンクが出来ない(100ページあるドメインからのサイトでも2ページしかリンク出来 ない)のです。Google では自前リンクは可能です。 link:http://www.あなたのドメイン/ページ link:http://www.minacleweb.com link:http://www.minacleweb.com/products/info.html

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この問題への対処方法としては、 ・関連したテーマのサイトからリンクを受ける ・権威のある老舗のサイトからリンクを受ける ・Yahoo 登録サイトへ登録する などが考えられます。 58


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付録 1.SEO 実践 2007年8月15日現在 YST にてキーワード「オーサリングソフト」で1位(278,000 件中)になっている弊社販売 ソフト CLEA のホームページ(http://www.scarele.com/clea/)の SEO テクニックについて解説いたします。 (Google では7位、msn では8位) キーワード「オーサリングソフト」はオーバーチュアのキーワードアドバイスツールで2005年11月度の検索数 が3990回あります。 非常に重要な情報 ① 弊社サイトは Yahoo 登録サイトへ登録していませんが、必ず Yahoo 登録サイトへ登録することを 強く推奨いたします。 ② タイトルタグの使い方は以下を参考にして必ずそのようにして下さい。

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HTML の<head></head>の部分を見てみます。 <!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN"> <html lang="ja">

<head> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=Shift_JIS"> <meta http-equiv="Content-Style-Type" content="text/css"> <meta http-equiv="Content-Script-Type" content="text/javascript"> <meta name="description" content="CLEAは専門的な知識や経験がない方にもすぐに使える簡単なビデオ編集機能を備えたオー サリングソフトです。"> <meta name="keywords" content="ビデオ編集ソフト,オーサリングソフト,オーサリング,mpg,mpeg,avi,wmv,dat,ダウンロード, 無料"> <title>オーサリングソフトならCLEAで簡単オーサリング</title> <link rel="start" href="http://www.scarele.com/clea/index.html"> <link rel="stylesheet" href="style.css" type="text/css"> </head>

<title>にて始めのところにキーワード「オーサリングソフト」を出現させています。

<meta name="description"

<meta name="keywords"

にもキーワード「オーサリングソフト」を出現させています。

にもキーワード「オーサリングソフト」を出現させています。

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儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト <body>部分を確認してみます。 ・

<img src="image2.jpg" alt="オーサリングソフト CLEA" border="0" width="217" height="64"> 画像の代替テキストにキーワード「オーサリングソフト」で示しています。

<p><strong>CLEA は専門的な知識や経験を必要とせず、すぐに使える簡単なビデオ編集機能を備えた Windows で動作するオーサリングソフトです。.avi、.mpg(.mpeg)、.mpeg2(mpg2)、mp3、.wav、.wmv、.dat に対応いたします。 しかも無料でダウンロード出来るオーサリングソフトです。</strong></p> <strong>タグにキーワードを含ませています。

*黄色い部分は Google ツールバーを用いてキーワード「オーサリングソフト」をハイライトさせています 61


儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト バランスよくキーワードを出現させています。ページに「オーサリングソフト」を 10 箇所出現させています。 以上のように万全な SEO 対策により上位表示が可能になります。

2.SEO ソフトのご紹介 筆者も利用している SEO ソフトをご紹介いたします。 効果絶大のため、弊社ホームページでは紹介していません。またアフィリエイトプログラムに参加していますがア フィリエイトリンクは載せていません。何故なら誰彼構わず教えたくないからです。値段は現在 14,700 円です。 一言で言うとキーワード選定ツールです。 当マニュアルでも再三述べていますが SEO 対策の要はキーワード戦略です。その肝心のキーワード選定をソフ トが行ってくれるものです。以下のサイトをご覧になってください。尚、弊社との関係はありません。 http://www.adword-search.com/

キーワード:オーバーチュアのキーワードアドバイスツールで表示するキーワードです 検索数:1月で何件検索されたかの回数です インデックス数:Google で検索した際の、検索結果の総数です 62


儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライト KEI:キーワード有効度指数で、この値が高いほど SEO 向きのキーワードとなります アドワーズ:検索したキーワードで現在出稿されているアドワーズ広告の数です スポンサードサーチ:検索したキーワードで現在出稿されているオーバーチュアの広告の数です メールサポートにつきまして 当マニュアルにはメールサポートは付属しておりません。1回 3,000 円となります。年間サポート契約なども承り ますのでご連絡下さい。

特別情報 特別情報のお知らせです。今回儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルをご購入いただきまし た方限定で(尚、この情報は弊社ホームページで一切公開しておりません)、ご自分で SEO を実施してみたがど うも自信がない、やはり専門家にやってもらいたい、という方向けの情報です。 ホームページに掲載している以下の SEO サービスを 20%オフといたします。(但し1社1サービスのみ) 具体的には、 SEO コンサルティングサービス(10社限定) 1週間のコンサルティング 200,000 円のところ 160,000 円 1ヶ月のコンサルティング 700,000 円のところ 560,000 円 SEO セミナー講師(従来料金は非公開)50,000 円のところ 40,000 円(交通費、宿泊費は別途請求) 連絡先 webmaster@rakumu.com 原則的に毎日受け付けており、当日の内にお返事するようにしております。

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改訂記録 2004/12/31 1-2 に「キーワードの密度」を追加 2005/1/3 「付録 SEO 実践」を追加 2005/1/6 タイトルを「儲かるホームページのための最強 SEO マニュアル」から「儲かるホームページのための 最強 SEO 対策マニュアル」に変更 表現の不具合個所を修正 目次を変更 ver1.2 とする 2005/1/13 「2-4 ページランクが付与されるまでの期間」に追記 「1-3-2-2 相互リンク、検索エンジン登録」に追記 2005/1/21 分かり易い目次に変更 2005/6/1 表現の不具合箇所を修正 2005/6/ 儲かるホームページのための最強 SEO 対策マニュアルライトをリリース 2005/12/10 ver2.0(10/3~新 Yahoo へ対応)の着手 2006/1/3 ver2.0 完成 2006/4/14 ver2/1 にアップデート

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