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Brand Identity Agripharma

Data: 3 dicembre 2010 Revisione: 001

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Indice

01.01. La stilizzazione del simbolo ...................................... 03 01.02. La costruzione geometrica del simbolo .... 04 01.03. Il carattere tipografico ..................................................... 05 01.04. Composizione del logo ................................................... 06 01.05. La scelta degli elementi e dei colori ............. 07 01.06. La palette cromatica ......................................................... 08 01.07. Colore istituzionale e altre variazioni cromatiche del logo ........................................................... 09 01.08. Varianti del logo a colori ............................................... 10 01.09. Bianco e nero ............................................................................ 11

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Agripharma

01.01. La stilizzazione del simbolo Gli elementi scelti per rappresentare Agripharma sono la foglia e la beuta con l’aggiunta di alcune bollicine utili a dare il senso di estrazione dell’essenza della pianta. Le fasi di stilizzazione sono quattro e partono dalla ricerca di un tratto sintetico ed efficace che rappresenti al meglio le simbologie e i significati che più si addicono all’attività di Agripharma. Quello che caratterizza in particolare questo simbolo (fig. 03-04) è la semplicità di lettura degli elementi, attraverso l’avvicinamento speculare delle silhouette di due foglie si ottiene la forma della beuta.

01. Forme stilizzate

02. Combinazione delle forme

03. Creazione di una forma composta

04. Aggiunta delle bolle

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01.02. La costruzione geometrica del simbolo Le forme stilizzate presenti nel marchio Agripharma rispettano regole geometriche studiate appositamente per dare un corretto bilanciamento dei pesi e per ottimizzare le proporzioni delle forme.

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01.03. Il carattere tipografico La scelta del carattere tipografico in un logo deve rispecchiare nello stile e nella famiglia di appartenenza le caratteristiche dell’azienda Agripharma.

Famiglia Font

ITC ESPIRIT STD - Bold

Il carattere (font) scelto è l’ITC Espirit Std Bold. L’ITC Espirit Std appartiene alla categoria dei caratteri romani, presenta un tratto morbido e brioso allo stesso tempo, con grazie accentuate che conferiscono dinamismo alla parola scritta nonchè un ottimo abbinamento al tratto presente nel marchio.

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Aa

ITC ESPIRIT STD - Book

Bb

ITC ESPIRIT STD - Medium

Cc

ITC ESPIRIT STD - Black

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01.04. Composizione del logo Il logo è composto dal marchio posto sopra al nome dell’azienda con un allineamento ad epigrafe.

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01.05. La scelta degli elementi e dei colori Lo studio della scelta dei colori è stato effettuato mediante la ricerca di elementi e fotografie emozionali che richiamano il concetto di scienza, natura, tradizione e passione. I colori emersi da questa ricerca sono le tonalità di verde che oltre a richiamare il concetto di natura esprimono solidità, stabilità, forza e costanza. Il blu utilizzato nella comunicazione a carattere scientifico simboleggia intelletto, saggezza, lealtà, costanza e prudenza. Il marrone richiama la lavorazione attenta della terra.

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01.06. La palette cromatica Dagli elementi citati nel capitolo precedente sono state stabilite sei palette cromatiche suddivise in percentuali di tonalità.

C 50  M 0  Y 100  K 30 100 %

80 %

60%

40%

20%

5%

60%

40%

20%

5%

80 %

60%

40%

20%

5%

80 %

60%

40%

20%

5%

60%

40%

20%

5%

60%

40%

20%

5%

C 50  M 0  Y 100  K 0 100 %

80 %

C 75  M 40  Y 0  K 20 100 %

C 75  M 20  Y 0  K 0 100 %

C 0  M 50  Y 70  K 60 100 %

80 %

C 0  M 50  Y 70  K 30 100 %

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80 %

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01.07. Colore istituzionale e altre variazioni cromatiche del logo Il colore istituzionale stabilito per Agripharma è il verde. Il colore istituzionale e le altre variazioni rispettano i valori cromatici stabiliti nelle palette.

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01.08. Varianti del logo a colori Il logo può apparire su diversi colori di sfondo, in positivo e negativo.

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01.09. Bianco e nero Varianti del logo in tinta unita utilizzando il bianco e il nero.

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