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Apresentação

Como usar este guia O Style Guide foi elaborado exclusivamente para fornecer identidade aos produtos que levam a marca CAPRICHO. O guia contém: ícones, estampas, logotipos e personagens que foram elaborados pela CAPRICHO e podem ser utilizados livremente em seus produtos. Você pode usar cada elemento separadamente ou associá-los. Por exemplo: os personagens podem ser impressos sobre as estampas. indicação de tipografia e tabela de cores que deve ser respeitada quando forem utilizados os elementos visuais citados acima. Textos que podem acompanhar as imagens e que ajudam a transmitir a atitude da marca CAPRICHO Dicas de tendências em que a marca CAPRICHO aposta

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Apresentação

Universo Capricho Print Pôsteres

Revista Capricho Revista Loveteen

Guias

Live

Especiais NoCapricho

Digital Site Capricho

TV Capricho Webséries Redes Celular sociais

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Balada Capricho

Capricho na Escola

TV Colírios Capricho

Temporada de Moda 2


Apresentação

Marcas Capricho

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Apresentação

Missão dos produtos licenciados: Traduzir sonhos em bens duráveis Objetivos Provocar o desejo de ter, de usar, de mostrar, de emprestar e não devolver Ser necessário no dia-a-dia e indispensável nas horas especiais Atributos da marca CAPRICHO Beleza Irreverência e bom humor Surpresa: detalhes exclusivos Inovação Diversidade de estilos Emoção Inteligência O que a adolescente espera dos produtos CAPRICHO Qualidade: se é CAPRICHO é bom Novidade: estar antenado com as tendências mundiais Acessibilidade (distribuição, preço): vale o investimento Exclusividade: é feito para mim! Desejo: quero muito, preciso, tenho que ter o mais bacana, o mais cool e o mais interessante Séries: produtos que ela pode colecionar e que se renovam

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Apresentação

Indicação para a composição de uma coleção Capricho prem ium

premium Produtos que apontam as principais tendências do setor, testam novos conceitos, atraem atenção para a coleção. São utilizados pelas formadoras de opinião e trabalham o aspiracional da consumidora. Preço: 50 a 100% maior que o preço médio da linha básica.

Participação no portifólio: de 10 a 20%

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bá s ico

Básico Produtos atemporais, que podem se repetir por mais de uma coleção, baseados no logotipo de CAPRICHO. São usados no dia-a-dia das consumidoras como uma garantia de peça charmosa de qualidade. Preço: acessível.

mod a

Moda Produtos que incorporam a moda do momento (e que podem ter origem na linha fashion anterior) e atendem mais de um perfil de consumidora: roqueiras, ladies, etc. Preço: 25 a 50% maior que o preço médio da linha básica.

Participação no portifólio: de 40 a 45%

Participação no portifólio: de 40 a 45%

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Temas deste guia

07 Dolls 25 Floresta 70's 43 Hiperlink 60 Rock barroco 74 Turista chic style guide capricho 2012

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Dolls Kokeshis, Matrioshkas, Mangás, ilustrações de moda: a figura feminina é recorrente em nossas pesquisas. No tema Dolls, nossas bonecas não são infantis, são fashion: têm silhueta alongada, detalhes de make bem definidos e acessórios fashion. O traço é estilizado e a cartela de cores bem colorida. Elementos: referências art noveau misturadas ao universo pop. Gotas, arabescos, mandalas, florais, laços, borboletas, estrelas, corações, frutas vermelhas (maçãs e cerejas). Referências de moda: make bem marcado, cílios estilizados, boca sexy, blush baby (Doll Style), vestidos rodados, cintura marcada, sapatilhas de balé, babados, transparências, texturas, camadas de tule, sobreposições, laços, broches, camafeus. Cartela de cores: turquesa, vermelho, pink

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Dolls ícones ICO_DOL04.eps

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Dolls ícones

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Dolls Ă­cones

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Dolls Ă­cones ICO_DOL12.eps

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Dolls Ă­cones

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Dolls estampas localizadas

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Dolls estampas localizadas

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Dolls estampas localizadas

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Dolls estampas localizadas

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Dolls estampas rotativas

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Dolls estampas rotativas

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Dolls estampas rotativas

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Dolls estampas rotativas

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Dolls estampas rotativas

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Dolls estampas rotativas

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Dolls cores e tipografias

PANTONE 245C

PANTONE 248C

PANTONE 220C

PANTONE 219C

PANTONE 3258C

PANTONE 3145C

CHANNEL

SACHIKO

JANE AUSTEN

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Floresta 70's O capítulo celebra a vida e a liberdade e reforça a nossa vontade de curtir o verão outdoor. Inspiradas na estamparia dos anos 70, as ilustrações misturam o folk à explosão de cores em linguagem vetorial. Nossos ícones são elementos da natureza e aparecem em formas geométricas, fractais, psicodélicas. Elementos: pássaros, corujas, borboletas, árvores, animais silvestres, corações, arcoíris, folhas, florais, cupcakes. Formas: círculos, gotas, escamas, elementos vazados. Cartela de cores: pink, vermelho, laranja, amarelo e turquesa misturados a tons pastel.

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Floresta 70's Ă­cones

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Floresta 70's Ă­cones

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Floresta 70's Ă­cones

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Floresta 70's ícones

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Floresta 70's ícones

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Floresta 70's estampas localizadas

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Floresta 70's estampas localizadas

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Floresta 70's estampas localizadas

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Floresta 70's estampas localizadas

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Floresta 70's estampas rotativas

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Floresta 70's estampas rotativas

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Floresta 70's estampas rotativas

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Floresta 70's estampas rotativas

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Floresta 70's estampas rotativas

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Floresta 70's estampas rotativas

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Floresta 70's cores e tipografias

PANTONE 115C

PANTONE 165C

PANTONE 198C

PANTONE 192C

PANTONE 3115C

PANTONE 294C

FATSOcaps

Smoke

Kingthings Lickorishe

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Hiperlink Inspirado na geração hiperlink, jovens que selecionam rapidamente o pedaço da informação que desejam registrar. A maneira de copiar e colar é rápida e sem acabamento. O que importa é o conteúdo e não a forma. É tudo ao mesmo tempo agora. As referências vem de diversos cantos do mundo. Um grande mural de preferências. Elementos: colagens, cartazes, fotos, imagens reticuladas, anotações, tarjas, grafite, opart... Ícones: elementos do mundo pop, do streetwear, tecnologia, maquiagem, boca, batom, tênis street, placas de sinalização, fones de ouvido,pick ups, faixas de interditado... Cartela de cores: preto e cores saturadas.

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Hiperlink Ă­cones ICO_HIP02.eps

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Hiperlink Ă­cones

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Hiperlink Ă­cones ICO_HIP05.eps

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Hiperlink Ă­cones

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Hiperlink Ă­cones

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Hiperlink Ă­cones

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Hiperlink estampas localizadas

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Hiperlink estampas localizadas

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Hiperlink estampas localizadas

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Hiperlink estampas rotativas

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Hiperlink estampas rotativas

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Hiperlink estampas rotativas

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Hiperlink estampas rotativas

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Hiperlink estampas rotativas

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Hiperlink cores e tipografias

PANTONE 108C

PANTONE MAGENTAC

PANTONE 254C

PANTONE 1795C

PANTONE 339C

PANTONE BLACKC

soma

Cranberry Gin

KILLER LASAGNA

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Rock barroco Nossa versão mais glamourosa do rock’n’roll mistura as referências de punk rock com a rebuscada arte Barroca. Imagine se a rainha Maria Antonieta ouvisse Black Sabbath? As imagens são trabalhadas em renda, molduras, caveiras e elementos da coroa que trazem a atmosfera gótica do capítulo. Elementos: camafeus, brasões, flor de lis, corações alados, asas, caveiras, tipologia country, arabescos, corvos, guitarras, bandeira da Grã-Bretanha, molduras. Referências de moda: renda, tachas, couro e cristais. Cartela de cores: preto e branco com toques de cores cítricas.

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Rock Ă­cones

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Rock Ă­cones ICO_ROC04.eps

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Rock Ă­cones

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Rock Ă­cones

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Rock estampas localizadas

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Rock estampas localizadas

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Rock estampas localizadas

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Rock estampas rotativas

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Rock estampas rotativas

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Rock estampas rotativas

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Rock estampas rotativas

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Rock cores e tipografias

PANTONE 428C

PANTONE 5855C

PANTONE 382C

PANTONE MAGENTAC

PANTONE 2726C

PANTONE BLACKC

Ithornët

brushTip-C

Aristotle Punk

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Turista chic Inspirado em um dos maiores desejos da nossa leitora: viajar. Elegemos Paris como o roteiro perfeito para um shopping weekend. A viagem é hedonista e celebra os pequenos prazeres da vida. Ces’t magnifique! Além de atrações turísticas, o capítulo traz outra paixão da garota, a fotografia vintage. As ilustrações são alegres e femininas. Elementos principais: carrossel, torre Eiffel, bicicletas, macarons, perfumes, balões de gás, shopping bags, selos e passaportes. Elementos de apoio: listras, silhuetas com textura de estampas e corações. Referências de moda: bolsas e suitcases monogramadas, lenços, pois, xadrez, florais. Cartela de cores: rosa, lilás, pistache, tons de algodão doce, cítricos rebaixados.

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Turista chic Ă­cones

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Turista chic Ă­cones

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Turista chic Ă­cones

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Turista chic Ă­cones

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Turista chic Ă­cones

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Turista chic Ă­cones

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Turista chic estampas localizadas

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Turista chic estampas localizadas

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Turista chic estampas localizadas

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Turista chic estampas localizadas

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Turista chic estampas localizadas

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Turista estampas rotativas

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Turista estampas rotativas

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Turista estampas rotativas

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Turista estampas rotativas

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Turista cores e tipografias

PANTONE 380C

PANTONE 297C

PANTONE 129C

PANTONE 1895C

PANTONE 2563C

PANTONE 193C

ANTROKAS

DEARJOE

MISS BROOKS

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Monograma e bras천es

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Monograma e bras천es

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Monograma e bras천es

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Monograma e bras천es

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Logotipo Capricho

Indicações obrigatórias para uso do logo ATENÇÃO! Em todos os produtos licenciados, etiquetas, embalagens e peças de comunicação previamente autorizados por ABRIL MARCAS deve sempre aparecer o logo da CAPRICHO em lugar visível. O logo deverá ser acompanhado do símbolo ©. Caso apareça mais de uma vez no mesmo produto/peça, é obrigatório constar o © ao lado de cada reprodução do canto superior direito.

© Editora Abril S.A.

Versão exclusiva para uso em superfície têxtil

© Editora Abril S.A.

Devem constar também as expressões: © EDITORA ABRIL S/A e "Produzido sob licença de Abril Marcas Ltda.", as quais poderão aparecer em apenas um local do produto/peça de fácil visualização.

Produzido sob licença de Abril Marcas Ltda.

Produzido sob licença de Abril Marcas Ltda.

© Editora Abril S.A. Produzido sob licença de Abril Marcas Ltda.

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Logotipo Capricho

Versões em uma cor

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ATENÇÃO! É permitido usar qualquer cor existente neste guia. style guide capricho 2012

© Editora Abril S.A.

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Logotipo Capricho

Vers천es para fundo positivo e negativo

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Logotipo Capricho

Uso do logotipo

O logo só pode aparecer para ilustrar o produto na sua forma original (sem estilização) sempre acompanhado das informações obrigatórias indicadas anteriormente.

Para identificação do produto (nas etiquetas, embalagens e campanhas de comunicação) a marca deve ser do licenciado, acompanhada da indicação de marca registrada ® e o logo da CAPRICHO pode aparecer subsidiariamente e com a indicação de ©.

© Editora Abril S.A.

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Produzido sob licença de Abril Marcas Ltda.

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Logotipo Capricho O logotipo licenciado aplicado com o logotipo CAPRICHO mede 11 unidades na gride de proporção

O logotipo aplicado junto com estampa pode medir oito unidades na gride de proporção

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Produtos desenvolvidos Tilibra

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Produtos desenvolvidos O Boticรกrio

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Produtos desenvolvidos Marcyn

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Produtos desenvolvidos Dermwil

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Produtos desenvolvidos Lacta

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Entretenimento Temporada de moda Capricho

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Entretenimento Game social

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Licenciamento de serviços Trip Fun

E D A I GU PRAS COM

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72

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O lado fashion da Disney

Faça a festa na Disney com US$ 30

33

Nem só só de de parques parques vive vive aa Disney. Disney. OO Downtown Downtown éé um um imenso imenso shopping shopping ao ao ar ar livre! livre! Nem

1

4 Art Toy 8,95 US$ Canudo US$ 2,95 espiral

Caneta 4,50 US$

2

Downtown Disney

Pirulito 7 US$

Este centro comercial fica dentro do Complexo Disney e funciona das 10h às 23h. Alguns bares e restaurantes ficam abertos até 1h.

1 The World of Disney

A maior loja da Disney no mundo é um sonho! São corredores e mais corredores com todos os tipos de produtos Disney que você possa imaginar. Impossível sair do lugar sem carregar pelo menos uma sacolinha.

Alguns produtos I são exclusivos desta loja! É o caso das bolsas e dos enfeites para casa. Custam cerca de US$ 40, mas valem a pena! Cuidado para não estourar o orçamento. Foque-se no que realmente faz a diferença para não se arrepender depois.

D

2 TrenD Quem gosta de moda tem que passar nesta loja! As peças aqui podem ser um pouco mais caras, mas, em compensação, são de ótima qualidade, têm a marca Disney e são superoriginais: iguais a essas, você não encontra em lugar nenhum.

Há peças peças para para Há I todos todos os os estilos. estilos. Encontre aa seção seção que que Encontre tem mais mais aa ver ver com com tem você ee escolha escolha peças peças você que farão farão aa diferença diferença que no seu seu guarda-roupa. guarda-roupa. no Passelonge longedos dos Passe livrosde demoda. moda. livros Naslivrarias, livrarias,eles eles Nas custammetade metade custam dopreço. preço. do

D

o Chaveir 5,95 US$

3 Goofy’s Goofy’sCandy CandyCo. Co. Prateleiras ee mais mais Prateleiras prateleiras coloridas coloridas prateleiras cheias de... de... doces! doces! cheias Praticamente oo Praticamente paraíso! Pegue Pegue um um paraíso! saquinho transparente transparente saquinho não pense pense duas duas ee não vezes antes antes de de vezes enchê-lo de de delícias. delícias. enchê-lo cheirinho vai vai fisgar fisgar OO cheirinho você logo logo na na entrada. entrada. você

As maçãs I carameladas têm um gostinho diferente de tudo o que existe no Brasil. São apetitosas e enormes! Se estiver viajando no calor, cuidado. As guloseimas podem acabar derretendo dentro da bolsa.

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4 Lego Imagination Center

As esculturas na porta denunciam: você está em uma loja da Lego. O lugar parece uma enorme caixa cheia de pecinhas de plástico. O mais legal é que dá para comprar kits temáticos, como o do Harry Potter e do Guerra nas Estrelas.

14 Guia de compras Disney

O baldinho I customizado é uma ótima opção de lembrança para levar para casa. O kit sai por US$ 14,99. As caixas D gigantes de L são irresistíveis, mas muito pesadas. Só leve se tiver bastante espaço livre na mala.

OU TL ET S

Ou co tlets m 80 pe são % qu sh me en op n os p en ores defe ings ch d q er o q itos ue a m ue ou ven ala o n de dem de orm cole pro ro al. çõ d up T es uto as ipo pa s e a ... s d ce son sada e ma ssó ho s rc rio ! P por as s d rep va fam a m are lo o od -se res a sas a. pa té ra

Guia de compras Disney 15

s Há vestido apropriados as para todas na loja ocasiões Betsey Johnson

Invista! Desista!

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Licenciamentos

Capricho Av. Das Nações Unidas, 7.221, 20º andar Pinheiros - São Paulo - SP CEP 05425-902 Telefones: 3037-5044 / 3037-8314 / 3037-5278 Expediente Diretora Superintendente: Brenda Fucuta Diretora de Redação de CAPRICHO: Tatiana Schibuola Diretora de Arte: Fabiana Yoshikawa Diretora Criativa: Adriana Yoshida Designer: Naya Nakamura Ilustradores: Firmorama, Fabiana Shizue, Sabrina Eras, Silvio Pequeno, Baby C. e Tereza Bettinardi Gerente de Licenciamento Nacional: Vanessa Weitman Skilnik Coordenadora de produtos: Daniela Tonellotto Analista de produtos: Larissa Gomes Correia

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