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拥抱人群.拥抱爱. 2010 SNS 营销新趋势.

-iPart年度营销专案


我们合作的对象有哪些?

爱情公寓的合作品牌


2009 公寓受到許 多客戶的肯定, 與許許多的客戶 成為堅強的 合作夥伴 。


有特别突出的案例吗?

囊括许多受到肯定的案例


连哈佛大学教授都大力推崇 星巴克在爱情公寓的 虚拟店面植入 “星巴克想让他们的消费者了解到他 们的态度,这一系列营销非常符合星 巴克的愿望—不让消费者觉得他们是 在做广告。 如果星巴克每天发信息告诉你哪 里有他们新开的店面,哪里有新出的 产品,让你赶快来买他们的产品。 短时间可能会起到销售的效果,但是 这种不断地强迫行为会让消费者产生 强烈的厌烦之感, 反而会彻底毁灭星巴克在我们心中良 好的形象。” 关于 约翰‧奎尔奇 约翰‧奎尔奇是全球营销和品牌推广领域的泰斗级人物。 1998年以前,他是哈佛商学院的营销学教授。 1998年至2001年间,他担任伦敦商学院院长。 目前,他是哈佛商学院高级副院长和商业管理领域的教授。 在《金融时报》所推出的百年管理大师风云榜中, 奎尔奇连续两年排名世界第八位, 在非美国裔的管理学者中排名第一。


adidas 虚拟店面

重现北京三里屯adidas旗舰店,健身房与教练入住家中, 消费者线上体验健身带到线下。


欧珀莱虚拟彩妆专柜 全民扮星探 找出亮丽的 网友,看相 册推荐带动 店内的人气


LG 冰淇淋旗舰店 到朋友家里拜 访顺便挖上两 球冰淇淋,人 性化又有趣的 人际互动


哈尔滨啤酒的冰吧 来到虚拟的冰 吧,有酒保有 啤酒,还有冰 雕可玩


2009 年拿下的广告奖 •  Adworld Awards 互动营销世界 *夏 中国互动营销优秀案例 LG 。一起去吃冰淇淋 •  第七届中国互动网络广告创意奖 铜奖 时尚起义 。30天变装真人秀(衣柜篇) •  第七届中国互动网络广告创意奖 佳作 ACER 。我的ACER生活主张(排队篇) •  中国艾菲奖入围奖 DHL 。运转F1全球18站 •  中国艾菲奖入围奖 星巴克 。第一间虚拟星巴克咖啡店 •  第10届金手指网络奖整合营销类入围奖 时尚起义 。30天变装真人秀 •  第10届金手指网络奖网络广告类入围奖 时尚起义 。30天变装真人秀(衣柜篇)


整合 营销 2010年约专案

有其他的特别媒体?

电视剧卖座的好成绩


爱情公寓第二季 2010发行计画

1. 公寓投资将超过 800万 2. 东方卫视

浙江卫视 湖南卫视 江西卫视

全国播出

3. 数家网络媒体平台转播-

优酷,土豆网,新浪等…. 网站视频转播合计超过 4000万次

4. 与中国移动与诺基亚的战略 作

含电视媒体露出 媒体总价值约

8000万


第一季的收视口碑

播出頻道全國排名第六名,創下佳績


第一季的网络播出

各大主流视频网站争相购买购买该片的网上播放版权优酷,土豆网,新浪等 网站视频超过 100,000条,点击率更超过 3,000万


数字会说话

播出当月网友关注度成长343%

播出当月媒体关注度成长200%

百度指数的用户关注度为 343% 媒体关注度增长率为 245%


媒体报导议题焦点


如何更接近你们的受众?

超近距离的接触.公寓线下活动


2010至少200场用户的亲密接触

从Q1 就有最少24场 线下8分钟网友见面会在 上海, 北京 ,南京, 杭州, 广州, 深圳 ,厦门 ,长沙等城市密集举行


2009年 线下活动

2009与棒约翰,DQ 冰激淋合作从线上到线下,规划出热闹与感受良好的

网友Speed Date活动。


与公寓合作是否有正面有爱心的形象?

投身公益.热爱生命与世界接轨


持续与联合国儿童基金会合作 联合国儿童基金会与爱情公寓 共同救赈灾 曾一同操作过“点灯祈福”活动, 爱情公寓就替参与活动网友每人 捐人民币一元给联合国儿童基金 会五一二地震救灾小组,爱情公 寓火速首批募捐了三十万善款给 到联合国儿童基金会用作抗震救 灾,并在网站中内举办点灯祈福 的活动。


GO环保提倡宣导绿色概念 响应2010上海世 界博览会活动 响应环保挺世博, 爱情公寓与李冰冰 『L.O.V.E』品牌合 作,在公寓内举行 『LOVE在行动』活 动,2010将持续合 作,另开启go环保 平台,将与上海世 博紧密结合,响应 世伯,提倡乐活保 护地球 。


公寓如何阶段性的凝聚网友?

公寓艺人云集.节庆气息热点活动


公寓艺人云集粉丝群聚 近百位艺人名模进驻爱情公寓, 与网友互动

有效全国唯一最多,明星进驻的互联网,明星阵容最齐全,当红影歌星进 驻公寓小屋,除了分享最近的行程发行以外,每位大明星,也透过视频画 面亲自与爱情公寓的网友线上相见问好


公寓节庆活动聚集网友响应 七个节庆虚拟活动 节日

日期

春 节 情人节

2月14日 (日)

端午节

6月16日 (三)

8月16日 (一)

中秋节

9月22日 (三)

国庆日

10月1日 (五)

光棍节

11月11日 (五)

圣诞节

12月25日 (一)

有效凝聚网友话题 吸引眼球,甚至产生实际的 I 币消费


网友活跃数 网友总数 人 数 8

9

中 秋 节

0

1

2 3100 万

6

2 2300 万

2010 万

1

情 人 节

3

4

5

端 午 节

7

国 庆 日

光 棍 节

圣 诞 节

时间 2011 万


公寓的广告的特性是?

最有弹性与张力的媒体综效,广告不只是广告


公寓的媒体综合效应 影响范围扩大

brand

媒体 宣传

电视 植入

线下 活动

节庆 活动

交互宣传


在公寓投放是否有价格上的优惠?

2010 前利多释出.年度优惠方案


公寓的年度优惠方案 方案

q1

q2

q3

q4

总价

原价

品牌活动x1

品牌活动x1

品牌活动x1

品牌活动x1

100万rmb

品牌活动x1

品牌活动x1

品牌活动x1

80万rmb

现行方 品牌活动x1 案

专案品牌活动可变换形式为电视剧植入 , 公寓节庆活动结合,线下活动,详细内容另议

本专案限於2月13日前签订合同,并先支付总价1/4(20万rmb) 作为订金, 期间每执行当期活动完成,则结算该次款项。


筆記本設定

Thank you


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