Page 55

4. Комунікація реформ

53

вання — представники обласних, районних, міських, сільських рад, а також місцеві представники Державної фіскальної служби України. Самі заходи складались із двох основних модулів. Перший — презентація представниками центральних органів виконавчої влади ключових положень реформи бюджетної та податкової децентралізації (за напрямками діяльності). Другий  — сесія із запитаннями та відповідями, а також наданням пропозицій і рекомендацій. Після кожного заходу відбувалася прес-конференція для місцевих ЗМК,  де подавались ключові тези проведеного круглого столу, а також ключові запитання та відповіді на них. Такий підхід дозволив забезпечити досить високу інформаційну присутність кампанії в ЗМК, як на рівні місцевої преси (у т.ч. телебачення), так і окремих центральних видань (новинних агенцій). Загальні результати кампанії: 1. 6 круглих столів відвідало понад 1130 представників місцевої влади. 2. Поставлено понад 100 запитань експертам з міністерств і на 70 з них надано відповіді. 3. Прес-конференції відвідало 42 місцевих ЗМК. 4. За період проведення кампанії оприлюднено понад 80 матеріалів у місцевих ЗМК і вийшло 19 сюжетів на регіональних телеканалах. Ще  один важливий здобуток цієї кампанії  — створено реєстр питань від органів місцевого самоврядування (що дозволяє завчасно підготувати роз’яснення з найкритичніших проблем, пов’язаних із реформою). Енергоефективність Формально інформаційна програма щодо енергоефективності розроблялася під егідою Міністерства інформаційної політики України, однак де-факто до цього були залучені фахівці з реклами та інформаційних кампаній з приватного сектору (які прийшли на різні позиції в новостворене міністерство).

Інформування про реформи: практичні рекомендації та українські практики  

Посібник містить практичні поради з комунікації реформ, вибору каналів інформування аудиторії та спікерів. Тут також розглянуто приклади та...