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D N A BR

K O O B


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Introdução A marca International School é muito mais do que apenas um logotipo. É por meio dela que criamos a nossa identidade como empresa, ditando como vamos nos portar dentro do mercado e perante nossos stakeholders. Esse Brandbook foi criado para uniformizar as nossas comunicações. Use e abuse dele para se inspirar e nos ajudar a construir e fortalecer a marca da International School.

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Um pouco sobre

nossa história

Em 2009, o nosso fundador Ulisses Cardinot, um sonhador que não conseguia aceitar o modelo tradicional de educação, percebeu que poderia revolucionar a forma como um segundo idioma era introduzido na vida de alunos ao redor de todo o Brasil. E assim, é com muita alegria que apresentamos a você a International School, uma empresa que nasceu com a missão de transformar vidas por meio da Educação Bilíngue.

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Timeline ◦ Testes na segunda

Início das pesquisas

?

sobre metodologias

bilíngues no exterior

escola própria; ◦ Parceria com a Life Intercâmbios; ◦ Criação da Marca.

2008

Nasce um

Sonho

6

2009

2010

◦ Estruturação da equipe; ◦ Teste com materiais importados

2011

2012

◦ Consolidação do Programa; ◦ Manual de Implantação;

e um programa bilíngue nacional;

◦ Manual do Coordenador,

◦ Inserção do Programa no PPP

◦ Manual do Professor e de

das escolas.

Formação Continuada.


Finalização do material do

Primeiro Programa Bilíngue

Fundamental I (Explorer);

a receber o PRÊMIO TOP

Rede Adventista de

◦ Captação de 31 novas escolas;

EDUCAÇÃO na categoria

Educação (Itaboraí-RJ)

◦ Crescimento de 515%.

SISTEMA DE ENSINO BILÍNGUE

1ª escola parceira

2013

2014

◦ Campanha de marketing; ◦ Finalização do material para o Infantil (Little Explorer)

2015

2016

2017

◦ Início da consolidação no mercado educacional brasileiro; ◦ Finalização do material para o Fundamental II; ◦ 51 novas escolas parceiras;

◦ Crescimento de 138%.

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Missão

Transform ar

por meio da

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vid a s

Educ ação Bilí ngue


Visão

Ser referência em Educação Bilíngue no Brasil.

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DNA IS

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Democratização do Ensino Bilíngue

Respeito às Diversidades

Queremos que todos

Respeitamos todos os tipos

possam ter acesso ao

de crença, etnia, opção

Ensino Bilíngue.

sexual, classe, gênero.

Foco do Cliente

Busca pela Excelência

Devemos perceber suas

Devemos sempre buscar

reais necessidades,

fazer o melhor que pudermos

expectativas e anseios.

em todos os aspectos.


Disciplina Prezamos pelo

Sustentabilidade do Negócio

Incentivamos a exploração

cumprimento de prazos,

Comprometimento com

de novas ideias. Gostamos

pontualidade e organização.

os recursos da empresa.

de fazer diferente.

Ética e Transparência

Inovação

Preservamos a transparência

Desenvolvimento de Pessoas

Simplicidade e Humildade

e respeito nas relações com

Estamos em constante

Realizar nossas atividades

todos os stakeholders.

evolução e queremos

sem complicações. Ser

ajudá-lo a crescer.

humilde no trato com todos. 11


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nossa

essência

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Nossa essência é um convite, pois acreditamos que quando caminhamos juntos, conseguimos atingir nossos objetivos e mudar o mundo ao nosso redor. Te convidamos para fazer parte dessa caminhada, #QueTalJuntos transformarmos a Educação Brasileira por meio da Educação Bilíngue?

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nossa

personalidade Inovadora

Cativante

Pensamos fora da caixa! Valorizamos novas ideias.

Queremos inspirar as pessoas a pensarem diferente e a se apaixonarem por nรณs.

Jovem Temos pouca idade e muita energia.

Divertida Somos animados, alegres, ludicos.

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Parceira Sempre estamos dispostos a ajudar. Caminhamos juntos em todos os momentos.

Amiga Entendemos as dores dos nossos stakeholders e fazemos o mรกximo para ajuda-los.


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tom de voz

SOMOS SÉRIOS QUANDO PRECISAMOS SER,

mas também somos muuuito divertidos!

Nosso tom de voz deve ser sempre amigável, gentil, confiável e próximo. Nunca somos agressivos, mal educados ou hostis.

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por que

existimos? Porque acreditamos em um novo

de educação

que

modelo conecta o aluno

de muitas maneiras através de diversas

expandir sua forma de ver o mundo. tecnologias com o propósito de

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o que

oferecemos? Oferecemos uma

solução bilíngue

de

qualidade, focado em transgredir técnicas de ensino tradicionalistas através de materiais

didáticos inovadores e criativos.

é

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visão

estratégica expressão da marca A marca deve ser expressada em todos os seus aspectos: tanto na linguagem subbjetiva quanto na objetiva. Na primeira, comunicamos os conceitos das nossas campanhas. Já na segunda, comunicamos a identidade visual, os principios de aplicação, cores, estilo fotográfico, entre outros.

valorização da marca A forma como a marca se expressa contribui para o reconhecimento de seus conceitos, gerando valor para a marca e criando o desejo de viver a experiência IS.

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Transformar vidas por meio da Educação Bilíngue


Subjetivo

Branding XP

Conteúdo e Mensagem Tom de voz, personalidade

Branding XP Partner XP

Marca de valor

Experiência IS People & Performance

Operações

Consultoria Educacional

Objetivo Identidade Visual cores, tipografia, fotos, elementos

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nossos

números * * Dados de Abril/18

mais de

45 mil

Crescimento: número de alunos

alunos

nps

9.2

22 mil alunos

6.6 mil 500

alunos

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2018

2017

2016

2015

alunos

* Segundo pesquisa NPS realizada com todos os clientes da base 2017.

Aspec


RR

AP

AM

PA

MA

CE

RN PB PE

PI

AC

TO

RO

SE

BA

MT

AL

DF GO MG

MS

ES SP PR

RJ

SC RS Estados que já mudaram a Educação Brasileira com nosso Programa Bilíngue!

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conceito da

marca

FORTE E CONQUISTADORA

GLOBAL E CONSCIENTE

JOVEM E CONECTADA

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SĂ­mbolo

TipograďŹ a

Pode ser utilizado separadamente

NĂŁo pode ser utilizado separadamente

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como é a nossa

aparência? Somos orgânicos! Nada de formas quadradas e sem graça.

Somos coloridos! Aqui tristeza não tem vez.

Somos lúdicos! Acreditamos que aprender é divertido.

Pensamos fora da caixa! Não fazemos mais do mesmo, gostamos de impressionar.

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USANDO O

logotipo O logotipo é um elemento muito importante para a identificação de quem somos. Por isso, trate-o com carinho e não o distorça, altere ou chame de logomarca.

versão negativa As vezes precisamos usar o logotipo em cima de uma cor, nao é? Nesse caso, a melhor solução é utilizá-lo em sua versão negativa para não prejudicar sua leitura.

Solução bilíngue para sua escola Utilizamos o logotipo com o tagline “Solução Bilíngue” quando o material em que o logotipo vai ser aplicado não está implícito quem somos e o que fazemos. Exemplo: Brindes, materiais comerciais e materiais para eventos externos

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VERSÃO NEGATIVA

VERSÃO POSITIVA

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nosso

Claim

Em todos os nossos materiais, o nosso claim #QueTalJuntos? não pode faltar! Pode ser utilizado em todas as cores da nossa paleta. Ele também pode ser utilizado em textos quando vamos sugerir algo. Veja o exemplo a seguir:

“#QueTal usarmos nosso Brandbook corretamente?”

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f

k

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p

nossa

tipografia A tipografia é um elemento muito importante para manter a uniformidade da nossa identidade. Dentro da nossa Identidade temos 3 famílias tipograficas principais que são utilizadas de diversas maneiras.

n b j f

s

g

n

d

w

Cor para textos corridos Pantone 425 C CMYK 0 0 0 80 RGB 91 91 91 # 5b5b5f

b

l

a h b

D 38


j

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Meltow

Títulos e CTA’s

Brush MARKER

NEUTRA

Subtítulos e CTA’s

Nunito

Textos corridos e web

titling

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Meltow Brush The quick brown fox jumps over the lazy dog

Meltow Brush Rust The quick brown fox jumps over the lazy dog

Meltow marker the quick brown fox jumps over the lazy dog

neutra display titling the quick brown fox jumps over the lazy dog

NUNITO The quick brown fox jumps over the lazy dog 40


use-as juntas

seja criativo :) EU SOU UM SUBTÍTULO em neutra display titling! Não use a Nunito como título! A Nunito é utilizada somente em textos corridos e no nosso site. Texto corrido pode ser assim , em preto 80%, 11 pt, Nunito Regular e em outros pessos caso queira destacar algo. Nunito Regular Nunito Italic Nunito Semibold Nunito Semibold Italic Nunito Bold Nunito Bold Italic Nunito Extrabold Nunito Extrabold Italic Nunito Black Nunito Black Italic

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elementos

complementares Nossos elementos complementares, que são inspirados no mundo infantil e da educação, dão um toque todo especial aos nossos materiais. Podem ser utilizados com qualquer cor da nossa paleta de cores. Brinque com eles! Misture, troque de cor,

experimente!

Para saber se novos elementos estão de acordo com a nossa linguagem, eles devem estar dentro das seguintes categorias:

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Flat design

Doodles

Splashs de tinta

Elementos escolares

linhas pontilhadas e curvas

Nuvens 43


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paleta de cores

institucionais

A paleta de cores é muito importante para deixar a nossa marca uniforme, transmitindo a força e a unidade que existem dentro da International School.

As porcentagens indicadas em CMYK são válidas para impressão offset quadricrômica em escala Europa. Para uso em mídia digital, usar referências RGB ou Hexadecimal

As cores institucionais, que se encontram ao lado, devem ser utilizadas de acordo com o padrão aqui imposto.

Cada cor do círculo cromático transmite uma sensação e tem um significado 44


AZUL IS

AMARELO IS

LARANJA IS

Pantone 1118 C

Pantone 178 C

Pantone 2016 C

CMYK 100 72 38 44

CMYK 0 45 100 0

CMYK 00 50 100 0

RGB 00 52 80

RGB 248 156 27

RGB 219 150 0

# 00344e

# de9f00

# db9600

CONFIANÇA

CONHECIMENTO

DIVERSÃO

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AMARELO FUN

AZUL JEANS

AZUL SKY

ROXO MAGIC

Pantone 123 C

Pantone 301 C

Pantone Blue 0821 C

Pantone CC Pantone528 2577

CMYK 0 31 88 0

CMYK 100 52 0 60

CMYK 59 0 13 0

CMYK CMYK41 4166 660000

RGB 232 188 67

RGB 0 55 97

RGB 143 195 219

# e8bc43

# 004c78

# 412481

RGB RGB 152 152117 117170 170 # 9875aa # 9875aa

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LARANJA JOY

AZUL NAVY

VERDE TECHNOLOGY

ROXO LAVANDER

Pantone 130 C

Pantone 2955 C

Pantone 319 C

Pantone 265 C

CMYK 0 45 100 0

CMYK 100 52 0 60

CMYK 70 0 28 0

CMYK 66 69 0 0

RGB 222 159 0

RGB 0 55 97

RGB 110 182 190

RGB 110 100 162

# de9f00

# 003761

# 6eb6be

# 6e64a2

LARANJA SUNRISE

AZUL MIDNIGHT

VERDE HOPE

ROXO CRIATIVITY

Pantone 158 C

Pantone 10816 C

Pantone 375 C

Pantone Violet C

CMYK 05 70 90 00

CMYK 100 82 50 52

CMYK 37 0 87 0

CMYK 87 98 0 0

RGB 203 115 49

RGB 02 36 60

RGB 188 204 85

RGB 65 36 129

# cb7331

# 02243C

# bccc55

# 412481

LARANJA SHADOW

AZUL SHADOW

VERDE SHADOW

ROXO SHADOW

Pantone Orange 021 C

Pantone 2965 C

Pantone 375 C

Pantone 2765 C

CMYK 00 80 95 00

CMYK 100 82 50 52

CMYK 35 0 90 20

CMYK 95 100 40 55

RGB 202 91 35

RGB 0 37 57

RGB 163 176 69

RGB 12 0 53

# 002539

# a3b045

# 0c0035

46 # cb6120


ROSA COTTON CANDY Pantone 223 C CMYK 04 60 02 00 RGB 110 100 162 # d52364

ROSA BUBBLE GUN Pantone 213 C CMYK 0 96 43 0 RGB 213 35 100 # d52364

VERMELHO LONDON Pantone 485 C

paleta de CORES

complementares

Para ilustrações e detalhes, utilizamos as cores complementares ao lado. As cores que estão instituladas como SHADOW, devem ser aplicadas somente como sombra nas ilustrações. O rosa e o vermelho devem ser utilizados apenas em pequenos detalhes de ilustrações e nunca deve ser utilizado como cor de plano de fundo. Lembre-se: O rosa não é só para meninas e o azul não é só para meninos. Fugimos de estereótipos!

CMYK 15 95 95 0 RGB 176 53 53 # b03521

VERMELHO SHADOW Pantone 7627 C CMYK 25 95 100 30 RGB 123 44 24 # 7b2c18

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ILUSTRAÇÃO

MundoIS A ilustração Mundo IS é um importante elemento para reconhecimento da marca. Todos os elementos podem ser utilizados separados para ornamentar materiais (nuvens, engrenagens, personagens). Também pode ser utilizado para ambientação de escolas e escritório.

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ESTILO DE

fotografia

Nossas fotos são espontanêas! Fotos descontraídas, de pessoas sorrindo, conversando e comemorando são a nossa cara! Sempre utilize fotos que mostrem a diversidade cultural que temos aqui no Brasil.

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submarca

# MAKERS DREAM

BY

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Submarcas Para mantermos a uniformidade da nossa marca, ĂŠ importante que nossas submarcas conversem com a nossa identidade da marca em geral.

Por isso, sempre utilize nossas cores e tipografia para criar submarcas. Sempre que criarmos uma submarca para uma ferramenta, plataforma, curso etc, acrescente o BY INTERNATIONAL SCHOOL

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logotipo

Cambridge English Nossa parceria com Cambridge é super importante para nós, por isso, é importante que respeitemos as regras de utilização do logotipo corretamente: • A marca de Cambridge English deverá ser usada ao lado da marca International School, sempre com a legenda “Parceria Estratégica” acima do logo Cambridge English; • A marca só poderá ser usada em materiais promocionais (ex: folhetos, folders) que promovam os produtos da IS que digam respeito aos exames; • A marca IS deverá estar sempre maior que a de Cambridge English, respeitando a proporção, para que fique claro que é promoção de uma medida International School; • O logo de Cambridge não pode ser utilizada em material didático e em outras finalidades.

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VERSÃO VERTICAL

VERSÃO HORIZONTAL

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selo

Top Educação Sempre insira em todos os nossos materiais o selo do Prêmio Top Educação (exceto em materiais de endomarketing). Aplique na capa ou no verso dos materiais de eventos e marketing. Sempre o utilize em laranja!

Ah

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...

e se

ma

nter

mos

noss a ma r

ca unifor

pre m e s , me e forte

h gan

are

op s mo

o mi

To

du pE

c a ç ã o :)


CMYK 03 87 100 00

CMYK 76 10 24 0

CMYK 92 100 24 39

RGB 197 81 13

RGB 105 168 190

RGB 35 17 78

#c5510d

#69a8be

#23114e

1x

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do’s

60

&


&

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dont’s

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uso com outros

logotipos

Assim como nós, os logotipos também precisam de espaço. Por isso, ao aplicar a marca com outro logotipo, é importante sempre respeitar o espaço como demonstrados abaixo. Eles valem tanto para os logotipos em horizontal quanto na vertical. Para a área de proteção do logotipo, utilizamos a medida da letra H (SCHOOL) que compõe o logotipo.

x

OUTRA MARCA

OUTRA MARCA

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x


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reduções

Máximas

Ao aplicar a marca em tamanhos reduzidos, respeite o tamanho mínimo de aplicação para evitar a descaracterização. Assim, você vai garantir uma comunicação consistente em todos os materiais.

Vertical

1 cm

Para impressão Largura mínima= 1 cm Para web: Largura mínima = 44 pixels

Horizontal Para impressão

1,25 cm

Largura mínima = 1,25 cm Para web: Largura mínima = 75 pixels

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aplicação

fundo colorido A aplicação dos logotipos em fundos coloridos devem sempre manter contraste com relação ao fundo. Para isso recomenda-se sempre utilizá-las sempre em cima da nossa paleta de cores. No caso do fundo azul, sempre utilizar o logotipo em negativo.

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NÃO TENTE

modifica-lo Mantê-lo proporcional e sem distorções é fundamental para que mantermos nossa marca forte!

Don’t

x

x

Não aumente o tamanho do escudo

Não mude os elementos de posição

x

x

Não distorça o logotipo

Não corte o escudo ao meio

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fuja de fotos

artificiais!

Nada de poses forçadas e sorrisos amarelos. Nossas crianças são crianças. Não use fotos que pareça o contrário. Não usamos fotos que instigue consumismo, preconceito e nem nada pejorativo.

Não somos

x 66

Frios, montados, posados, preconceituosos clichês, impessoais, vulgare.


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logotipo

em fotografias Sempre isole o logotipo de modo que dê leitura. Sempre aplique em uma cor chapada mas se caso não for possível, faça um degradê suave que não interfira muito na foto e nem no logotipo.

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É HORA DE

brilhar! Agora que você aprendeu, está na hora de praticar! Os exemplos de aplicação a seguir apresentam parâmetros gerais das diversas formas que podemos aplicar a marca International School. Vamos lá?

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material

Institucional No nosso material institucional deve ser sempre friendly. As cores predominantes devem ser as Institucionais (Consultar Pág 29).

O azul deve ser sempre predominante nesse tipo de comunicação e as cores complementarem devem ser utilizadas em detalhes.

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Uniforme

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Ambientação A ambientação do nosso escritório deve sempre ser alegre para transmitir toda a nossa personalidade.

Ambientes inovadores e modernos são a nossa cara!

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material de

marketing

Nossos materiais de comunicação devem ser sempre inovadores, disruptivos, coloridos, inesperados e devem proporcionar uma experiência única para quem está observando. Para identidade, seguir as cores, tipografia e diretrizes desse Brandbook. Para conteúdo, sempre utilizar nosso tom de voz e nossa personalidade.

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Brindes Nossos brindes devem ser sempre inovadores e chamativos. Devem ser tão legais que pessoas que receberem, vão desejar tê-lo mostra-lo e expô-lo. Sempre que possível, deve ser amarelo ou laranja para chamar a atenção, especialmente quando for utilizado em grandes feiras e eventos.

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Tem mais informaçþes e quer colaborar para o nosso Brandbook?

marketing@internationalschool.global

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+55 11

96

5904.9220

Brandbook 2018  
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