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interLOOKsumario 10. Informe especial Cremas: cuidado total El cuidado de la piel es un factor fundamental a tener en cuenta durante todo el año. Te mostramos qué productos están disponibles en el mercado para lograr rejuvenecer, hidratar y reparar tu piel, y que así luzca luminosa y tersa

20. Informe Peluquerías: un lugar único e irremplazable Siete de cada diez argentinas van a la peluquería regularmente. Más de cinco millones se tiñen el pelo y para ello van en promedio nueve veces al año a un salón.

30. Empresas Centro de Capacitación técnica ATELIER: Todo para la estética, la belleza y la peluquería. Ubicada en la ciudad de Zarate, al norte de la provincia de Buenos Aires, se encuentra el centro de Capacitación Técnica Atelier, que desde hace más de 32 años brinda los mejores materiales para todos los profesionales de la belleza.

32. Ventas Perfumerías: ¿qué pasa en el canal? Según se desprende de un análisis realizado por la consultora Kantar Worldpanel, el canal perfumerías llega el 42% de la población argentina en un año. Esto equivale a 5,3 millones de hogares.


interLOOKeditorial

En negocios, el arte de la experiencia

Año 12 | Número 85 | Marzo 2017 Director Marcelo F. Irungaray mirungaray@trademedia.com.ar

staff

Coordinación General: Marcelo A. Martinez mmartinez@trademedia.com.ar Edición Periodística Nicolas Giani redacción@trademedia.com.ar Diseño y Diagramación: Esteban Portela esteban.portela@speedy.com.ar

Registro de marca Nº 2.476.386 Propiedad intelectual Nº 5.145.488 Valor del ejemplar $90.-

Podemos hablar horas de ventas, estrategias o marketing, pero hay muchas miradas y mi opinión sobre el tema es solo mi experiencia vivida, que es la siguiente. A los 10 años, cuando tenía que vender periódicos solo para poder comer, eso se llama NECESIDAD. Cuando comencé mis estudios, debía costeármelos y vendía lo que aparecía, eso se llama RESPONSABILIDAD. Después de recibido no sabía qué hacer, solo quería dedicarme a las venta de productos y comencé con ellas, eso se llama OFICIO. Cuando encontré una industria gráfica que me sedujo en el sector de la belleza y decidí tirar anclas sin pensarlo, eso se llama AMOR. Después de encontrarme sólido y seguro de conocer el camino de regreso, eso se llama PROFESIONALIDAD. Estos procesos te hacen diferente, creativo y experto de lo que predicas. Es un camino muy largo a recorrer, todavía siento que tengo mucho por descubrir y brindar. Uno puede ponerse títulos, pero existe algo que no se puede comprar que es LA RAZA y pensar que los signos del tiempo en tu rostro y cicatrices se llaman EXPERIENCIA y te brindan ese toque de la realidad. Toda esta experiencia tratamos de volcarla en cada número de Interlook. En esta nueva edición ponemos a su alcance un informe sobre cremas, para que cuides tu piel y esté firme y rejuvenecida. Un análisis sobre el desempeño del canal Perfumerías y otro sobre las peluquerías, un un lugar único e irremplazable para las argentinas, ya que siete de cada diez acuden regularmente Además, estuvimos presentes en el desfile Vernucci Moda Carlos Paz, que en su décimo aniversario llenó de glamour a la ciudad cordobesa. Espero que el camino a recorrer siga por muchos años, para seguir incorporando experiencias a volcar en la revista que hacemos con cariño y profesionalidad para todos ustedes.

Perú 655 - 1º Piso (C1068AAC) Buenos Aires, Argentina Tel. (54-11) 4361-5200 interlook@trademedia.com.ar www.trademedia.com.ar Los editores no se hacen responsables de las opiniones vertidas en la revista por los columnistas, entrevistados, notas firmadas y/o contenido de los avisos publicitarios.

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Marcelo F. Irungaray DIRECTOR


interLOOKInforme Especial

Cremas: cuidado total El cuidado de la piel es un factor fundamental a tener en cuenta durante todo el año. Te mostramos qué productos están disponibles en el mercado para lograr rejuvenecer, hidratar y reparar tu piel, y que así luzca luminosa y tersa

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interLOOKInforme Especial

Crema biointensiva Silkey Dermostetic presenta la Crema Antiedad Biointensiva Día. Mediante la exclusiva tecnología Golden Collagenine®, estimula la producción de colágeno tipo I y III y combate eficazmente la pérdida de estructura, aumentando la elasticidad, densidad e hidratación de la piel y reduciendo el número y profundidad de las arrugas. De uso diurno, provee energía al sistema de defensas aumentando la resistencia a las agresiones externas, mientras que los FILTROS UV protegen de la exposición solar y previenen el envejecimiento prematuro de la piel. Silley Dermostetic también presenta su gel de limpieza de rostro. Este producto limpia, refresca, y prepara la piel para futuros tratamientos. Además es apto para pieles sensibles. ◆


Hidratación total Estée Lauder presenta 3 cremas para tener una hidratación total. Para el día, Day Wear Multi-Protection Anti-Oxidant Crème SPF15. Ayuda a prevenir y disminuir los primeros signos del envejecimiento. Para la noche, Revitalizing Supreme Global Anti-Aging Creme: reduce la apariencia de múltiples signos del envejecimiento como líneas, arrugas, pérdida de firmeza, opacidad y deshidratación. Y para reparar daños, Advanced Night Repair Synchronized Recovery Complex II, que combate los principales signos del envejecimiento, revelando una apariencia más tersa, radiante y jóven. ◆


interLOOKInforme Especial

Protección contra la oxidación Givenchy presenta el primer tratamiento que asocia la excelencia de 3 moléculas antiedad fundamentales - con efectos conocidos y garantizados- a una innovación biotecnológica decisiva: el complejo Timeless Blend: L’intemporel Crema de Día. Este complejo, al entrar en contacto con la luz natural se reactiva y refuerza la protección de las células cutáneas contra la oxidación, además de ayudar a mantener la producción de las fibras de colágeno que garantizan la densidad y la firmeza de la piel. ◆

Piel más resistente Orchidée Impériale Black, de Guerlain, es una obra maestra de eficacia y sensorialidad - enriquecida con la tecnología Blackimmune, con la fuerza y el poder de la BlackOrchid para ayudar a reforzar el sistema de autodefensa de la piel?. Con cada aplicación la piel se hace más resistente.Continuamente protegida, se puede centrar en la rehabilitación de si misma para combatir todos los signos del envejecimiento: las arrugas empiezan a desaparecer, la textura de la piel es más fina y el contorno facial se ve más definido. La piel está más firme, suave e increíblemente radiante.◆

Experto anti-arrugas L´Oréal Paris reinventa la rutina del cuidado de la piel con Hidra Total 5 Experto Anti-arrugas, una gama de cremas segmentada por edad con activos específicos que ofrece cinco beneficios para la piel. Hidra Total 5 Experto Anti-arrugas 35+; +45 y +55 hidrata, reduce las arrugas, y otorga más firmeza y elasticidad a la piel. ◆

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interLOOKInforme Especial

Hidratación intensa y suave Para complementar el tratamiento de hidratación Lucy Anderson creó Hydra Mask, una máscara tan intensa como suave. Sus efectos son inmediatos y visibles. Actúa con increíble inmediatez otorgándole a la piel un shock específico de hidratación. También presenta el Hydra Calm Cleanse, un bálsamo desmaquillante fresco y suave que arrastra las impurezas, hidrata y renueva la piel del rostro y cuello. Al momento de la aplicación se transforma en fluido evanescente, que permite desmaquillar sin ningún esfuerzo. ◆

Para revitalizar tu piel después del sol Dermaglós cuenta con fórmulas post solares especialmente desarrolladas para refrescar, regenerar e hidratar los tejidos de la piel en todo momento. El Gel Refrescante y Descongestivo Post Solar de Dermaglós deja en la piel una agradable sensación de frescura y de alivio luego de la exposición solar. Hidrata, nutre y repara los tejidos. Gracias a su elevado contenido de vitamina E, previene el envejecimiento celular prematuro, ayudando a prolongar el bronceado. También alivia la piel de la deshidratación causada por el sol, devolviendo la humectación necesaria. Es hipoalergénico, no comedogénico y libre de aceite mineral. ◆

Tratamiento doble acción La Roche Posay presenta Hidraphase Intense Rica, un tratamiento rehidratante intensivo para piel seca y sensible que otorga hidratación de larga duración. La fórmula reforzada con fragmentos de Ácido Hialurónico tienen una doble acción: rehidratación Intensa al infundir agua a la piel; y reforzar la cohesión celular para ayudar a retener el agua de manera duradera en la piel. ◆

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Hidratación ultraliviana Bagóvit Facial cuenta con una opción Hidratante especialmente formulada para pieles más jóvenes que se adaptan mejor a las texturas ultra livianas. Hidratación Prolongada y Activa en todas las capas de la piel, gracias a su exclusivo mix de componentes con base de Ácido Hialurónico y Alistin® (decarboxicarnosina). Ultra hidratación, ultra liviana. La fórmula exclusiva de la Crema Fluida Hidratante Activa ayuda de una manera eficaz a reponer la Humedad Natural de la Piel, reteniendo el agua en la epidermis y la dermis, logrando así un efecto antiage que otorga brillo, lozanía y tersura. La Crema Fluida Hidratante Activa forma parte de Pro-Estructura, la línea de cremas de tratamiento de Bagóvit Facial desarrolladas científicamente para proteger de manera integral la estructura de la piel. ◆


interLOOKInforme Especial

Contra las manchas Tortulan presenta Crema Blanqueadora. Este producto, de textura liviana y libre de aceite, otorga un tono uniforme, diminuyendo las manchas de pigmentación. Sus principios activos son Symwhite, vitamina E y filtro solar. Además es hipoalergénico y apto para todo tipo de piel. ◆

Efecto ultra refrescante Con más de 14 años de investigaciones sobre menopausia y con el objetivo de atenuar sus efectos en la piel, Vichy Laboratoires lanza Neovadiol Noche Complejo Sustitutivo, el primer tratamiento de noche que atenúa los efectos visibles de la menopausia en la piel aportando un efecto ultra refrescante. Este producto completa la rutina de tratamiento Neovadiol Complejo Sustitutivo. Esta línea es capaz de reproducir los beneficios de la hormona de la juventud (DHEA: Dehidroepiandrosterona) mediante la combinación de los siguientes activos: Ácido Hialurónico, Hepes, Hidrovance, Hedione y Pro-xylane. ◆

Contra el cansancio urbano Lancôme se renueva y lanza una gama para un nuevo target. ÉNERGIE DE VIE es la garantía de una piel re-energizada, resplandeciente de salud, para las mujeres que no hacen la más mínima concesión y desean vivir su vida plenamente: las de la Generación Y, “MADE OF ENERGY”. Esta gama de productos está compuesta por La Loción Perlada, El Tratamiento Líquido y La Mascarilla de Noche. ◆

Protección solar + hidratación Biotherm continúa revolucionando el mercado de hidratantes con su nueva propuesta de hidratación profunda con protección contra la contaminación y los rayos UV: Aquasource FPS 15. Este producto ofrece impactantes beneficios alcanzando la máxima hidratación en la piel, la cual se siente más hidratada, suave y flexible. La textura ligera y la fragancia fresca de Aquasource FPS 15 se complementan a toda la propuesta de hidratantes de Biotherm. Con protector solar, extracto de karite, vitamine E, la piel se siente resplandeciente y bien hidratada. ◆

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interLOOKInforme

Peluquerías: un lugar único e irremplazable Siete de cada diez argentinas van a la peluquería regularmente. Más de cinco millones se tiñen el pelo y para ello van en promedio nueve veces al año a un salón. Existen 42 mil peluquerías en el país, cuya facturación anual es igual al 1% del PBI argentino.

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n Argentina en 2016 el mercado de belleza representó alrededor

Sin embargo, existe otro valor cuya relevancia está marcada por represen-

de 32 mil millones de pesos, de los cuales cerca de un 10%

tar el 1% del producto bruto interno de Argentina: la facturación total de

correspondió al negocio profesional, es decir, aquellos productos

las 42 mil peluquerías que operan en nuestro país. Esos salones suman más

que se venden a través de peluquerías y que en su mayoría

de 120 mil puestos de trabajo y reciben un tráfico de 250 millones de

deben ser utilizados por un estilista experto.

visitas por año.


L´Oreál elaboró un estudio para conocer los hábitos de las argentinas a la

tiene límite. De acuerdo a la población local, existe una peluquería cada mil

hora de ir a la peluquería. El documento devela los hábitos y deseos de

habitantes, un ratio inferior a otros países. En cuanto a la dimensión de los

quienes buscan un nuevo corte de pelo, coloración o peinado. Un negocio

locales, predominan las peluquerías pequeñas sobre las grandes: ocho de

donde sus dueños y estilistas encarnan un pujante espíritu emprendedor,

cada diez en el interior del país, mientras que en la ciudad de Buenos Aires

forman parte del círculo íntimo de sus clientes y están presentes en los

se distribuyen en partes iguales.

momentos más importantes de sus vidas, siendo destinatarios de una

En un mundo cada vez más acelerado, las personas eligen en su tiempo

fidelidad sin igual. La investigación permite descubrir que el color de pelo

libre realizar actividades placenteras que les permitan disfrutar y disten-

es el nuevo maquillaje, que seis de cada diez argentinas se ha teñido

derse. La visita a las peluquerías no escapa a esta tendencia mundial, pero

alguna vez su cabello y que más de la mitad lo hace de manera habitual en

se prioriza la personalización y el confort. Este deseo desafía a los

una peluquería.

peluqueros quienes deben invertir recursos para que las instalaciones y el servicio permitan reinventar la experiencia del salón.

Experiencias únicas

Profesionalismo, conocimiento y experiencia del peluquero, servicio y atención personalizada, son las variables que convierten a la peluquería en

En Argentina, alrededor de 42 mil peluquerías generan más de 120 mil

un lugar único e irremplazable, según los testimonios de las clientas.

empleos, pero con menos de 3 personas por salón, es decir que el 50% de

Para dar respuesta a esa expectativa, la marca L’Oreal Professionnel lanzó

los emprendimientos son un autoempleo. La tasa de desempleo en este

un proyecto denominado “Salon Emotion”, un programa orientado a asistir

oficio es muy baja, porque es muy alta la demanda de profesionales con

y acompañar la evolución de los salones de belleza hacia dos tendencias:

destrezas comprobadas como consecuencia de una formación sólida.

personalización y experiencia. “En este momento tenemos en marcha 30

La facturación mensual de estos emprendimientos asombra: 12 mil millo-

proyectos piloto hasta fin de año, con la misión de reinventar la experien-

nes de pesos, que anualizados equivalen al 1% del PBI argentino. Sin

cia en 1.000 salones para 2019”, detalla Tiago Carvalho, Director de la

embargo, la capacidad de crecimiento de esta industria en nuestro país no

División de Productos Profesionales de L’Oréal Argentina.


interLOOKInforme Innovacion y tecnologia

Es una cámara especial que permite ver el cabello ampliado más de 200 veces. Este recurso es muy valorado en las peluquerías para hacer un

Un aspecto importante es la incorporación de tecnología como aliada para

diagnóstico acerca del estado del pelo y hacer una recomendación del

asistir a los peluqueros en el diagnóstico. Es el caso de “Style My Hair”, una

tratamiento adecuado.

aplicación para Smartphone desarrollada por la marca L´Oréal Professionnel que permite probar estilos de corte de cabello y color a partir de una

La coloración, el gran motor

fotografía. Es una herramienta muy potente al momento del diagnóstico profesional y de hacer accesible la última tendencia para los consumidores.

Siete de cada diez argentinas van a la peluquería regularmente y su perfil

La aplicación puede descargarse de manera gratuita, tanto para Android

es amplio y democrático.

como IOS y ofrece además la posibilidad de buscar las peluquerías más

“Estar radiante, sentirse sexy, fresca, matizar los rasgos de expresión,

cercanas a su ubicación.

verse elegante, causar sensación, son algunas de razones mencionadas por

En el mismo sentido, otra herramienta es la cámara de diagnóstico que se

las argentinas que eligieron aclararse el color de pelo en el último año. La

utiliza en el “Exclusive Store Kérastase”, la marca Premium por excelencia.

coloración es la reina de los servicios, porque las argentinas concurren en

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promedio nueve veces al año a una peluquería para teñir su cabello. Y sin

comprobó una tendencia creciente y sostenida en la búsqueda de asisten-

dudas el rubio es el rey de los deseos, porque dos de cada tres argentinas

cia profesional. Al cabo de dos años los índices de tintura en el hogar se

quiere ser rubia y de hecho una de cada dos argentinas que se tiñe elige

redujeron al tiempo que aumentó más de 10% la aplicación de color

ese color”, señala el estudio de L´Oreál.

exclusivamente en la peluquería. Sin embargo, en Argentina solo el 56% de

Más de cinco millones de mujeres en Argentina se “hacen color” en las

las mujeres con más de quince años “se hacen color”, mientras en otros

peluquerías, una clientela que representa 36 millones de servicios de

países esa cifra llega al 80%.

coloración por año en manos de profesionales.

La coloración, según el estudio de L´Oreál, es la nueva tendencia en

Nueve de cada diez mujeres declaran que el cuidado de la salud del cabello

relación al pelo y uno de los pedidos que más crece es la tintura de mechas

y su protección son los aspectos que más valoran cuando asisten a una

de todo tipo y color. El color es el nuevo maquillaje, ha ganado mucho

peluquería para cambiar el color de su pelo. Si bien la elección de este tipo

protagonismo y hoy vemos colores “pink”, “grey” y desgastes de puntas,

de productos siempre está acompañada por el peluquero, al ser consulta-

porque se juega con el pelo, se experimenta.

das en una situación hipotética el 54% de las mujeres ponderó la protec-

En los últimos tres años el mercado de coloración en peluquerías se

ción como el ítem más relevante en el proceso de decoloración, muy por

multiplicó por cinco en todo el mundo. Y cuando se analiza la evolución de

encima de la duración y la exactitud del tono, elementos altamente

las búsquedas globales en Google, la coloración del pelo registra el mayor

valorados en los productos de coloración.

incremento, más 112%, superando por mucho el maquillaje, que progresa

Un estudio de TNS para L´Oréal Argentina analizó la conducta de una

un 71% y es la categoría de mayor crecimiento en consumo de productos

muestra representativa de la población femenina en relación a la tintura y

de cosmética. ◆


interLOOKModa

A seguir disfrutando el verano Para continuar gozando del verano con todo, te mostramos cuáles son las propuestas de las marcas de indumentaria en remeras, calzas, musculosas, trajes de baño y zapatillas.

Espíritu creativo Volcom, la marca de indumentaria reconocida mundialmente por los deportes de tabla (surf, skate y snowboard), la música, el arte y todo el lifestyle que representa, lanza su nueva colección para hombres, mujeres y pre adolescentes para la temporada primavera verano 16/17. Con una vuelta a los orígenes Volcom valora los tejidos y las estampas, que siguen fieles a los años 80, incluye surrealismo psíquico y la madre naturaleza que caracteriza a la marca. En la colección de Volcom Womens se podrán encontrar esta temporada remerones oversize, que encajan a la perfección con las calzas tipo bikers; crop tops; remeritas básicas; musculosas de sisa amplia; y vestidos. La colección de Volcom Brand jeans de hombre continua con sus cuatro fits: skinny fit en los modelos 2x4 y RISER, Slim fit en el modelo VORTA y straight fit en el ROADHOUSE con una amplia variedad de lavados y telas diferenciadas, livianas y con elastano que acompañan el movimiento. En la remeria de hombre tenemos varias líneas. La línea básica con estampas institucionales de la marca, la línea blend tees con tejido melange y una propuesta de estampas con artes característicos de la marca y coloridos, las vbj tees son mas jeaneras, con telas destacadas, lisas, con bolsillos y con un fit más slim. También tenemos las washed tees, con propuestas de lavados y procesos batiks. ◆

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interLOOKModa

Un viaje a través del tiempo BY DEEP presenta su nueva colección, inspirada en un viaje a través del tiempo por los paisajes del lejano oeste. El concepto principal es la mirada hacia el pasado, generando un nuevo presente y un futuro tan alentador como positivo. Una vez más, el denim es el centro de atención de esta colección que pretende romper con todas las barreras, imponiendo un estilo trasgresor y sin límites. Esta temporada BY DEEP propone tres líneas principales: Romantic Feelings, donde la seda y el crepe son los elementos principales dominados por colores pasteles, blanco y natural. Bohemian night, que presenta prendas de noche en telas frescas y descontracturadas. Y por último, la línea de denim, pensada tanto para hombres como para mujeres. ◆

Elegancia deportiva Le Coq Sportif, con identidad francesa y presencia internacional, es estilo con libertad de movimiento en deporte; calidad, confort y color. Contempla una amplia variedad de modelos y colores con un gran mix de texturas, una combinación entre vanguardia, elegancia y deporte, con diferentes líneas en calzado, accesorios y prendas deportivas. ◆


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Sabor Metรกlico por Yolanda Aberasturi


interLOOKEmpresas

Centro de Capacitación técnica ATELIER: Todo para la estética, la belleza y la peluquería

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bicada en la ciudad de Zarate, al norte de la provincia de Buenos Aires, se encuentra el centro de Capacitación Técnica Atelier, que desde hace más de 32 años brinda los mejores materiales para todos los profesionales de la belleza. En toda su zona de influencia. Desde peluqueros, pasando por cosmetólogos,

depiladores, esteticistas, maquilladores, manicuras y pedicuros de la zona concurren al centro, donde se comercializan todas la marcas capilares: L’Oreal, Wella, Framesi, Issue profesional, Alfa Parf, Bonmetique, Hans, Anna de Sanctis, Tonaleg, Silkey Mundial, Tigi, Bead Head, KCB, Hairssime, Biferdil, Biotherapy, Egyptian Hena, Biocurl, etc. Además, realizan

la distribución exclusiva en Zárate y su zona de influencia de la línea capilar Opción Salón. En Atelier, también podrá encontrar el mobiliario necesario para cualquier salón de belleza: sillones, lavacabezas, sillones de espera, camillas, secadores de pelo, máquinas de cortar, tijeras, accesorios y lo último en muebles para salones.

Pintos esquina Alem Zarate Pcia de Bs.As. Tel 03487-440492. Correo electrónico: institutoatelier@gmail.com; Facebook: Instituto Atelier. 30 31


Los profesionales de estética tienen a su alcance en este local las líneas Crembel, Daylo Plas, Idraet, I. B. D., Ami Nails, Cósmeticos Ev, Jessamy, Depimiel. Atelier incorporó también todo lo necesario para realizar uñas esculpidas, belleza de manos, pies y los nuevos productos para belleza de pestañas. En este centro de capacitación, franquicia de

Ymajine Group Instituto Integral de peluquería y Belleza, se dictan cursos con los mejores profesores especializados y los alumnos egresan con títulos oficiales. Además, durante todo el año se realizan cursos técnicos y demostraciones en el renovado centro técnico para todos los profesionales. Se entregan certificados de asistencia en cada curso realizado. Se pueden informar

llamando o por mail para ver que Atelier se realiza. Para facilidad de sus clientes, Atelier trabaja con todas las tarjetas de crédito en 12 pagos y con su tarjeta de afinidad entrega a salones en 24 hs. Alberto Luján Díaz, al frente de Atelier comenta: “Desde hace más de 32 años trabajamos para que todos los profesionales puedan tener lo último lanzado al mercado, en sus salones”. ◆


interLOOKVentas

Perfumerías: ¿qué pasa en el canal?

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egún se desprende de un análisis realizado por la consultora Kantar Worldpanel, el canal perfumerías llega el 42% de la población argentina en un año. Esto equivale a 5,3 millones de hogares. En AMBA, la penetración es mayor llegando al 59% de hogares. El canal es responsable del 9% del gasto total de la canasta de Cuidado Personal – es decir que de cada $100 gastados en categorías de cuidado personal, $9 se quedan en Perfumerías. De acuerdo con el análisis de la consultora, las categorías más importantes para el canal en cuidado personal son: Desodorantes, Shampoo y Coloración para el cabello. Para Cuidado del hogar se destacan: Detergentes para la ropa. El hogar que compra en este canal es de nivel socio económico Medio Bajo y Bajo Superior, está conformado por hasta dos integrantes, con amas de casa mayores de 50 años a más sin hijos y viven mayormente en AMBA. En comparación con el canal “Farmacias”, si bien ambos tienen una llegada similar, muestran diferentes hábitos de compra: Perfumerías es visitada con mayor frecuencia que Farmacias, pero el ticket o desembolso que realizan los hogares es más bajo. Los hogares con amas de casa mayores a 50

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interLOOKVentas

años son los que gastan más en Perfumerías; pero no por un desembolso alto en cada acto de compra, sino por visitas más frecuentes al canal, así las amas de casa de más de 65 años, acuden a las perfumerías 2 veces más que las jóvenes en un año. “En este sentido, el canal tiene una oportunidad de generar mayor tráfico en amas de casa jóvenes”, afirmó Carolina Nuñez, Gerente de Nuevos Negocios de Kantar Worldpanel. Normalmente se realizan compras pequeñas en este canal, el 60% de su facturación la realizan las compras de Proximidad: de 1 a 7 categorías.

Performance del canal Las Perfumerías no son ajenas a la contracción del consumo de 2016, sin embargo caen por debajo del total (2,7% vs. 4,6%). Menos visitas al canal explican la caída del canal: los hogares retrasaron sus visitas a las perfumerías un día en 34 35

comparación con 2015 –iban cada 54 días, ahora van cada 55Las categorías con las mayores caídas de frecuencia son: desodorantes de ambiente y cremas –tanto faciales como corporales-. Door to door, una opción para la compra Hoy en día, más de 62 millones de hogares a través de Latinoamérica compran a vendedores que van de puerta a puerta; sin embargo, es el nivel más bajo en los últimos tres años, cuando ese canal había llegado a 2 millones más de hogares con productos de cuidado personal y belleza, sobre todo en Brasil y Argentina. Entre los diversos impactos que ha sufrido el canal, destacan la conveniencia y especialización ofrecida principalmente por las Perfumerías y Farmacias. Además de ser un «Facilitador», el canal ofrece una experiencia de compra placentera, desde la posibilidad de probar productos a la hora de escoger, hasta los métodos de pago

utilizados -que pueden ser en efectivo o tarjeta de crédito- lo que se convierte en un diferencial en comparación con Puerta a Puerta, donde la mayoría de las veces sólo se acepta efectivo. Tal reinvención, señalan desde Kantar, se ha producido no sólo para satisfacer una nueva necesidad de un consumidor más exigente y ansioso, sino también para ganar relevancia en un momento de desaceleración económica y de creciente acceso a Internet, un canal que logra crear credibilidad a través de bloggers, opiniones publicadas en las redes sociales, así como tutoriales de los propios fabricantes. Así, las farmacias se han modernizado cada vez más, diferenciando los diseños de tiendas, entrenando consultores para proporcionar orientación a los consumidores en el momento de la compra, y ampliando el surtido a través de la necesidad también hecha por los fabricantes. ◆


interLOOKDiseño

Glamour desde el envase

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n una época en que los consumidores buscan nuevas experiencias, los perfumes siguen innovando. Pero no solo a través de sus esencias sino también en los frascos que las albergan. Las principales casas perfumistas les encargan a artistas consagrados el diseño de sus envases. Uno es el caso de Good Girl, de Carolina Herrera, una fragancia audaz, intensa y atrevida. Que además llama la atención por su envase. ”Una mujer puede conquistar el mundo con los zapatos adecuados”, sostienen los responsables de esta fragancia. Y de ahí proviene la inspiración de Good girl. El resultado: un frasco de diseño exclusivo con forma de taco aguja. La belleza de la alta costura combinada con una gran dosis de innovación como solo podría hacerse en House Of Herrera. Otro ejemplo es la del perfume Decadence, de Marc Jacobs. Este tiene la forma de una pequeña cartera. Lancôme también incursionó en el diseño innovador para sus frascos. La firma encargó el diseño de las botellas de su línea Grands Crus a los artistas plásticos Alex & Marine, famosos por sus murales. El frasco de I Love Juicy Couture, de Juicy Couture, también es muy original. Tiene una estructura dorada con detalles de coronas, piedras y cadenas como tapón, todo en dorado, y un frasco de cristal transparente con una resigrafía imitando el leopardo en tonos negro y rosa, como pintado, y un corazón en rosa como dibujado. Nina Ricci homenajea a su legendaria L’Air du Temps creada en 1948 con la colección Lumire que comprende tres ediciones inspiradas en tres momentos del día marcados por los cambios de luz: alba, cénit y crepúsculo. Todas las fragancias de esta colección se encuentran en botellas de una textura rugosa y enroscada siendo cada una de un color para ayudar a transmitir qué parte del día representa. Además, como no podía ser de otra forma, todos los perfumes están coronados con un tapón decorado con un ave, muy presente en los perfumes de Nina Ricci.

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Los perfumes para hombres también presentan frascos que lo distinguen. El de Roberto Cavalli Uomo es fiel al espíritu glam’rock de la firma. Presenta un diseño minimalista y depurado. Completamente negro, tiene el monograma de

la marca de frente, mientras que sus laterales están decorados con escamas de cocodrilo. Este detalle es un guiño a los estampados animalistas de las colecciones de moda de la casa de costura italiana. ◆


interLOOKNovedades

GA.MA Italy presenta su nueva línea de productos con tecnología 5D Therapy

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A.MA Italy, la marca líder en el mercado de productos para el cabello, presenta una nueva línea con tecnología 5D Therapy, la nueva dimensión en herramientas de estilizado. Estos exclusivos productos, incorporan la tecnología de calor infrarrojo lejano a cada uno de sus productos de la línea. La ONDA de este calor penetra directamente al centro del cabello, secándolo de adentro hacia afuera, protegiendo al máximo la cutícula del cabello. Sumado a la descongestión del folículo piloso, mejorando el medioambiente del cabello, generando un efecto antiaging y logrando un cabello más fuerte, saludable y brilloso. Línea 5D Therapy GA.MA Italy está compuesta por: ● Plancha STARLIGHT DIG IHT TOU 5D: Gracias a la tecnología IHT, logra una transmisión de temperatura constante y homogénea. Cuenta con la tecnología Ozone Ion Technology, que le permite lograr un efecto antiaging/anti-bacterial. ●

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Plancha CP1 NOVA DIG PTC TOU W&L 5D: Posee control digital y temperatura programable. Cuenta con patines Wide&Long de 30x110mm, y tecnologías Suspension System que resulta en un mejor desplazamiento.

Plancha CP1 NOVA PTC TOU 5D: Realiza una transmisión de temperatura constante y homogénea. Cuenta con Ozone Ion Technology, que genera un efecto antiage y un cable rotativo con aro incorporado para colgarla.

Secador Scirocco 5D: con bajo nivel de ruido, el secador posee dos velocidades y dos temperaturas con una alta emisión de iones. Incluye boquilla

Secador Via Veneto 5D: Con motor AC profesional. El secador posee dos velocidades y dos temperaturas con una alta emisión de iones. Incluye 2 boquillas. ◆


interLOOKEventos

Diez años del Vernucci Moda Carlos Paz

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l pasado 16 de enero se llevó a cabo la 10ª edición y aniversario del Mega desfile Vernucci Moda Carlos Paz en los jardines Municipales de la Villa. Se dio inicio al desfile con un show de malambo del elenco de la obra teatral “BIEN ARGENTINO” y con la cantante Marcela Wonder. En la pasarela de los hermanos Vernucci estuvieron presentes numerosas figuras del mundo del espectáculo, tales como Ingrid Grudke, Charlotte Caniggia, Christian Sancho, Tito Speranza, Dolores Moreno, Soledad Solaro, Ailen Bechara, Flor Vigna, Macarena Rinaldi, Noelia Marzol y Fatima Florez. Grabiel y Roberto realizaron el clásico corte de pelo en vivo con diferentes tipos de máquinas de cortar cabello. La conducción del evento estuvo a cargo de Laura Fernandez y Freddy Villarreal. El resto de los shows en vivo fueron de Adabel Guerrero, quien se lució junto a Fernando 404141

Bertona en un asombroso show de Tango. En el mismo marco se lanzó la Asociación Civil Vernucci a nivel nacional, la cual se encuentra apadrinada por Silkey Mundial. La marca estuvo representada por su gerente gacional, Segio Salva, quién apoyó el evento desde los inicios.

Cerrando la nueva edición de su desfile, los hermanos Vernucci junto a todos los que participaron y él Intendente de Carlos Paz, Esteban Aviles, saludaron a todos los presentes que se acercaron al maravilloso evento de la ciudad serrana. ◆


interLOOKEventos

Ya se prepara Expo Manos y Uñas 2017 La 5ª edición del evento más importante del universo nail art se realizará en agosto próximo, en La Rural.

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a agenda de eventos para el canal de la Belleza ya empieza a tomar forma. Una de las citas ineludibles es Expo Manos y Uñas, que tendrá lugar los días 26 y 27 de agosto de 2017 en el pabellón Ocre, de La Rural, en la ciudad de Buenos Aires. La exposición, que tendrá más de 5000 metros cuadrados de exposición, fue pensada como el ámbito ideal para que los profesionales y comerciantes del sector puedan establecer alianzas, estrechar lazos comerciales, reforzar sus vínculos, generar nuevas oportunidades comerciales y a la vez formar parte de este evento tan innovador que ya hizo historia. El equipo de AMI BELLEZA y la participación especial de la Revista Arte para Uñas están a cargo de su organización. ◆

Para mas informacion contactar a andrea@esculpidas.com.ar o llamando al (54)11-5197-2616. O visitar su página webwww.expomanosyuñas.com.ar 42 43


interLOOKEventos

Expo Look Mendoza 2017

La 14ª edición de Expo Look Mendoza, la feria más importante del país, tendrá lugar los días 3 y 4 de septiembre de 2017 y tendrá la visita de importantes profesionales de la belleza, tanto de peluquería como de cosmetología. Habrá 70 stands de peluquería y cosmetología, productos y accesorios; 6 shows con grandes profesionales; seminarios privados; y con la entrada sorteos sorpresa. Además, durante la Expo se llevará a cabo el Campeonato Nacional FAPYA . Allí se realizará la cruzada de fígaros. ◆


Vip News

Protección al momento de la coloración En línea con la evolución de la coloración en el mundo, la marca líder en coloración L´Oreal Professionnel lanza un servicio revolucionario que protege el pelo en el momento de la coloración: Smartbond. Con Smartbond la cohesioìn y resistencia de la fibra capilar estaì asegurada ya que contiene ácido maleico el cual actúa de manera inteligente durante el proceso químico limitando la sensibilidad causada reconstruyendo los enlaces débiles y manteniendo los enlaces fuertes debilitados por la oxidación cuidando la salud del cabello ante los cambios drásticos.◆

Fragancias para San Valentín En el día de los enamorados Agatha Ruiz de la Prada propone su universo “LOVE” para enamorar y vivir así, un día único y especial. La línea “LOVE” está compuesta por tres fragancias: Love Love Love es femenina, romántica y enérgica, con un punto de sensualidad y el toque de color propio de la diseñadora; Love Forever Love es la culminación eterna de Love Love Love, la nueva fragancia Agatha Ruíz de la Prada; y Love Glam Love: una explosión de fantasía, sofisticación y glamour. La fragancia invita a las chicas a explotar su costado más provocador.

Rizos definidos L´Oréal Paris presenta Elvive Óleo Extraordinario Rizos Definidos. Elvive Óleo Extraordinario Rizos Definidos es la rutina de L‘Oréal Paris que fue creada especialmente para solucionar los problemas de las mujeres con cabello ondulado que aseguran tener dificultades a la hora de peinarse. La rutina de Elvive Óleo Extraordinario Rizos Definidos está conformada por el shampoo, acondicionador y una crema para peinar que gracias al aceite de Amla, su principal componente, aseguran una nutrición intensa. ◆


El hombre ideal Guerlain propone a los hombres una nueva variación aún más irresistible de su fragancia L’Homme Idéal: el Eau de Parfum, para ayudarles a rivalizar con el mito y desarrollar aún más su potencial de seducción. La asociación de una almendra cautivadora con especias y una bergamota refinada ejerce un magnetismo fascinante en este oriental amaderado. Una asociación escoltada por la elegante rosa búlgara, y exaltada a continuación por el incienso y la famosa tintura de vainilla. La estela, alianza misteriosa y entrañable de notas de cuero, haba tonca y madera de sándalo, se impone por fin. ◆

Reinventá el amor Givenchy te propone una combinación de pura sensualidad para regalar el Día de los Enamorados. Para ellas: generosas y audaces, las mujeres LIVE Irrésistible iluminan el rostro de cada persona que se cruza a su paso. Viven el presente, captan el instante, disfrutan del amor espontáneo y romántico. Su mantra es «vivir la vida de manera irresistible. Su ser amado las reconoce por su aroma de rosas, ellas los enamoran con su fragancia. Para ellos: elegantes caballeros modernos, la sofisticación intensa de Gentlemen Only Absolute. Ya sea en un pensamiento, un gesto o un beso, lo absoluto tiene una única meta: la perfección. Siempre elegante, jamás afectado. ◆

Silkey: nueva presentación de su línea Elipet Silkey Mundial tiene una nueva presetación para su línea Elipet Premium Serum Hidratación y Reparación. Ahora, vienen en envases de 30 ml. La línea está compuesta por el SERUM SHOCK REPARADOR TOTAL DE PUNTAS sin enjuague, que actúa cubriendo la superficie del cabello con una fina capa protectora y reparando las puntas florecidas. Y por el SERUM HIDRATACIÓN INTENSA, que posee proteína de trigo, la cual reestructura la cutícula, recuperando la natural fuerza y elasticidad, mejorando notoriamente la resistencia a la ruptura del cabello


BEAUTY NEWS

Encanto rústico Sally Hansen presenta «Rustic Charm» una coleccion compuesta por 9 tonos. Con Miracle Gel se obtienen hasta 14 días de color y brillo. La mejor alternativa para una manicuría de gel sin la necesidad de utilizar una lámpara UV / LED. Además, se remueve fácilmente como cualquier esmalte con un quitaesmalte regular. ◆

NOV: Biohidratante con Creatina Glorium es un concentrado Biohidratante con Creatina especialmente diseñado para cabellos alisados, teñidos y decolorados. Este restaurador capilar, además, forma una barrera de protección contra los agentes externos. Siendo un tratamiento semanal, es ideal para el mantenimiento y la prevención. Se logran hebras más resistentes, evitando la caída por quiebre y resequedad, devolviendo brillo y docilidad al cabello. ◆

Mary Stuart Edicion Limitada, un regalo ideal para San Valentín Esta loción perfumada ha sido y es símbolo de feminidad y el motivo puede explicarse tal vez porque entre los años ‘60 y ‘70 se puso muy de moda regalarla a jóvenes que cumplían 15 años, o como obsequio en ocasiones especiales a mujeres de todas las edades. Esto la convirtió sin lugar a dudas en un accesorio obligado de las mujeres elegantes, sensuales e intrigantes. Con el tiempo, esta fragancia fue transmitida como legado entre madres e hijas. Hoy la marca ha lanzado una edición limitada de 50 ml. ◆


Fuerza marina para cabellos finos y débiles X-PAND es un voluminizador capilar, que aumenta el diámetro de cada cabello. Esta especialmente diseñado para cabellos finos y débiles. Luego de varios estudios y pruebas, el laboratorio de desarrollo logró Hairdensyl Complex. Un complejo de origen marino y botánico, para el cuidado de cabellos finos y debilitados que proporciona cuerpo al cabello. Es un activo destinado a reparar y fortalecer la estructura del cabello, proporcionándole sustancias de uso interno y externo con el objetivo de incrementar su volumen. ◆

10 efectos en 1 solo producto Opción Salón lanzó su producto BB hair acción múltiple. Este producto prolonga el alisado, sella la cutícula, brinda protección solar y reparación de la fibra día a día, aporta fuerza y resistencia, hidrata profundamente, ofrece reposición queratínica, tiene acción disciplinante y da brillo y suavidad. Este producto es un bálsamo con keratina, aceite de lino, filtro solar, arginina (aminoácidos) y vitamina E. Es muy fácil de usar: con el cabello limpio y húmedo aplicar y distribuir de medios a puntas. Sin enjuagar proceder con el peinado, planchita o si lo preferís dejálo secar naturalmente. ◆

Andis: guia para la lubricacion de las cuchillas de las maquinas de cortar pelo El primer paso es desconectar el artefacto y quitarle todos los pelos que hayan quedado en el cabezal usando un pequeño cepillo de cerdas flexibles (normalmente viene con la máquina) o un cepillo de dientes viejo que ya no se utilice. Cepillar el cabezal de corte hacia afuera, para quitar todos los restos que puedan haber quedado allí, incluyendo suciedad y polvillo. Ya con la cuchilla limpia (peine y cortante) verter dos gotas de aceite lubricante sobre ellas, una de cada lado de las cuchillas y encender la maquina por unos minutos para que el movimiento distribuya el aceite en forma uniforme. Apagar la máquina, colocar el protector de cuchillas y guardar el equipo hasta su próximo uso. Recuerde limpiar y lubricar toda máquina de cortar el pelo luego de cada uso, para que se conserve en óptimo estado, siempre. ◆


NOTICIAS BREVES Combustion Love bajo el lema be cool presenta su colección AW 17. Indumentaria urbana para pre-teens y teens de 6 a 16 años con mucha onda! Una linea completa de buzos, shorts, jeans, remeras, polleras, camperas, vestidos y una linea completa de accesorios: bufandas, gorritos, mitones y carteras para complementar los distintos outfits! Una colección canchera, muy IT y juvenil. www.combustionlove.com.ar ◆

Nueva edición de Artelleza 2017 Los días 25 y 26 de junio se llevará a cabo en el Hotel Sheraton de la ciudad de Córdoba una nueva edición de Artelleza, el encuentro del peinado, la moda y la belleza. Artelleza cuenta con la organización del Centro del Peinador y Bertoldi. Como en cada ocasión, podrán verse shows y participar de cursos, seminarios, charlas y ver todos los lanzamientos de las empresas expositoras para la temporada. Para más información, contactarse con Adriana Tissera y Catalina de María a los siguientes e-mails: atissera@bertoldi.com.ar y escuelaexcelencia@gmail.com ◆

Peter Pan recibe el 2017 con buenos “Pensamientos” Con Isabel Macedo al frente de la campaña, Peter Pan apuesta a su colección PENSAMIENTOS para comenzar el año con mucha comodidad y sensualidad. La colección está pensada para una mujer fresca y activa que busca en su ropa interior un plus de confort. Gracias a su exclusiva y novedosa microfibra deportiva, la textura de los conjuntos es super suave garantizando máxima comodidad y calidad para los días de verano. ◆

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Interlook 85  

LA VISION DE LA INNOVACION

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