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04 June 2014
数字だけでブランドポートフォリオの 管理をしていないか？
「日本ブランド」に求められる、 ブランドストーリー発想の ポートフォリオマネジメント
STORY
Published on Jul 1, 2014
グローバルのリーディングブランドは、「ブランド」 をうまくマネジメントし、効果的に自社のポートフォ リオを拡大しています。多くの日本企業と大きく異な るポイントは、「ブランドストーリーを中心に据えて、 ポートフォリオをマネジメントしている」という点。 本稿では、この考え方で効果的...
Published on Jul 1, 2014
グローバルのリーディングブランドは、「ブランド」 をうまくマネジメントし、効果的に自社のポートフォ リオを拡大しています。多くの日本企業と大きく異な るポイントは、「ブランドストーリーを中心に据えて、 ポートフォリオをマネジメントしている」という点。 本稿では、この考え方で効果的...