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Interbrand 我们的品牌价值管理模型


Interbrand

我们的品牌价值管理模型

任何品牌都无法自发的获得并保持成功。若是没有积极、谨 慎、细致入微的品牌管理,要想长久独领风骚,着实很难。 Interbrand 与客户齐心合作,一如既往地为他们评估、创造和管

品牌保护

品牌研究

我们的品牌价值管理模型是一个闭合的循环圈,企业根据业务需

理品牌资产。具体模型如下:

要,可以设置不同起点。但是,无论从哪里开始,一旦启动,这 个过程都将加速运转。在品牌价值管理循环圈中,企业通过一系

品牌实施

品牌评估

列精心规划的活动,必将产生协同效应,创造新的品牌机会,为 每一个品牌提供源源不绝的能量以及市场竞争优势。 品牌价值管理包括三个完全独立又彼此关联的环节:评估、创造

品牌文化

品牌机会

和管理。在这三个环节中,我们将严格地评估品牌现状与市场机 会,运用创意力量让品牌鲜活起来,最后通过品牌管理使各方面 的工作有效协同。

品牌视觉 设计

品牌战略  命名、 语词识别设计

创造 评估: 要了解一个品牌的发展方向和发展潜力,明确当前市场地位、评估品牌现有价值至关重要。Interbrand运用专业研究技术和专属的品牌 价值评估模式,为企业识别品牌机会、助力新品牌创建和已有品牌的重塑工作。在评估环节,我们具体提供三方面的服务: 品牌研究:品牌审计|品牌资产分析|验证性研究|匹配性&延展性分析 所有的决策都存在一定程度的风险。清晰界定和科学量化风险,才是关键。Interbrand通过多层面的定性与定量研究,服务每一位客 户。从品牌命名到包装设计,重新定位已有品牌或者推出新品牌,我们的专家帮助客户最大限度规避错误决策的风险,通过研究发现潜 在机会。 品牌价值评估:品牌作用力与品牌强度分析|品牌测量体系|投资者关系 在股票市场,人们越来越意识到品牌和其他无形资产是一家企业最有价值的资产。这证明了品牌管理的重要性,以及优秀的品牌将带来 更多的溢价能力。品牌价值评估是一种独特的、适合量化品牌经济价值的工具。它对于企业的营销投入、管理层制定计划和评估策略影 响至关重要。Interbrand作为倡导品牌价值的市场领导者,开发出使用最为广泛的权威品牌价值评估方法。在全球,我们已经积累了 四千多个品牌价值评估的案例,价值累计数十亿美元。 品牌机会:竞争形势分析|品牌诊断研讨会|传播审计 独立、专业的可行性分析和观点对于处理复杂的品牌问题尤为重要。这些问题包括:新品牌构架的设计,现有品牌的重新定位,境况不 佳品牌的重塑工作和基于市场需求的新品牌开发等等。这些时候,我们的策略顾问团队携手客户,共同寻找新的或者潜在的品牌机会。 品牌机会的探索,将把我们带入“创造”环节,开始品牌战略发展和细致的品牌表达工作。


创造: 在这一环节中,我们会明确品牌战略、创建品牌名称、语词系统,设计开发视觉识别系统。基于这些工作,品牌将提供一致的消费者体 验,通过最为合适的传播渠道,将清晰、统一的信息送达目标人群。这一环节实际上设置了一张路线图,顺势而行,企业将会从其品牌 资产中获得最高回报。具体分为以下三步: 品牌战略:品牌定位|组合架构|品牌体验模型 在评估的基础上,品牌战略将会提炼和细化品牌核心中那些具有激励感染力的元素。Interbrand专有的品牌机会分析模型,可以将前期 研究结果植入品牌平台当中。而品牌平台对于品牌的理念、使命和价值观都有着详尽的规划,交付给客户的是一个独特的、可以被拥有 的、彰显竞争优势、能够符合行业要求的品牌定位。在市场传播中,它清晰地说明品牌具备的利益点。 语词识别:品牌命名|命名构架|传播调性|品牌故事 品牌名称乃品牌成功之本,是一项永恒的价值资产。好的名称能够折射产品、服务或者企业的个性,能够激发人们联想其所代表的品 质。成功的品牌名称应该符合产品特点,朗朗上口、易记、美好。Interbrand是品牌命名的先锋;通过专业流程,我们已开发出成千上 万品牌名称,遍布全球,涉及多种行业,成效显著。在此基础上,我们又更进一步,帮助客户创造一整套语词识别系统,借助各种传播 渠道,传达品牌的声音。 品牌设计:企业形象设计|包装设计|零售&环境设计|互动设计|印刷品设计 强烈的视觉识别度对于建立品牌意识和忠诚度至关重要。品牌是鲜活而多样的,它可以是一个独特的身份、是一个精美的包装、一个愉 悦的环境。过去的30年里,Interbrand一直积极联姻策略和创意。携手这两个世界,创造了一批全球最成功的品牌。我们专业的能力, 丰富经历,覆盖品牌设计的各个方面。 企业形象设计。当今变化繁杂的世界中,精心建构的企业品牌系统会成为一个非常强大的传播工具,它不只帮助一个企业或者机构得到 识别,同时也象征着这个企业的品质、价值和可信度。一个企业建立起来的资产——商标、业务形态、文本资料、交通工具、企业办公 场所、制服——实质上,都可以成为人们眼中的视觉符号,迥然区别于其竞争者。Interbrand认为,品牌识别是一个强有力的战略工 具,在这个市场竞争越来越激烈的时代背景下,它可以促进公众对于企业志向的理解,从同行中脱颖而出。 包装设计。包装是品牌的面孔。适合的包装设计留给消费者一个难以磨灭的印象,激发消费者尝试购物的想法,增强与消费者的情感纽 带,强化消费者的忠诚度。包装本身就必须是产品强有力的销售工具,好的包装在货架上散发着与众不同的气质。一件产品包装必须能 在瞬间传递出品牌的市场定位和产品价值。这些信息在消费者购买之后应得到进一步的强化,最终成为消费者今后购物中的不二选择。 总之,要创立一个印象深刻的品牌形象和品牌识别,好的包装设计不可或缺。 事实上,通常来说,定义品牌的元素包括:图案、形状、质地,以及其他的结构性设计元素。无论是产品、设备还是包装,结构性设计 都会为品牌带来实用价值和经济效益,扩大品牌消费群,创造品牌偏好性,增强消费者忠诚度。 零售&环境:环境是一个品牌、一家企业和机构在传播其形象时拥有的最佳资产之一。通过开发与品牌信息相符的环境,一个品牌可以在 各种场所向客户提供他们所熟悉的体验——从零售环境到商业展会(包括企业环境)。Interbrand在环境设计方面采用的是世界一流的技 术手段,在三维世界中设计品牌环境,包括真实环境和媒介环境的互动。这些技术通过把品牌植入生活,增强了品牌和客户之间的关系。 互动设计。Interbrand会指导客户如何在数字世界用最优方式介绍他们的品牌。为了建立良好的关系,增强品牌的忠诚度,品牌必须开 启与客户、员工、合作者和投资者之间的新对话。通过新媒体,不管是互联网、CD-ROM或者是交互式录像都可以扩展企业的关系,推 广其产品或者服务。Interbrand已经利用先进的创新技术,开发了许多专属性工具,帮助企业长期扩展和管理数字资产。 印刷品。相应的市场资料、投资者的宣传信息、新闻简报、公关报道等等都是推动品牌发展的机会,如果缺失了这些,品牌的传播信息 无法实现连贯统一。印刷品是整个品牌宣传活动中的中坚力量,它们以多种形式呈现,适应不同文化、语言和受众群的需求。我们正在 印刷品领域掀起一场革新,挖掘媒介的属性,以及与其他传播渠道之间的联系。这场革新一旦成功,就会让我们的客户投资更少的成本 来实现消费者的品牌意识和忠诚度的强化。


管理: 通过管理,在企业内部,所有成员都能明了并去实践品牌价值和品牌定位;在企业外部,品牌能够通过各种渠道统一系统地传播,能够 得到保护和监控以实现持续发展,捕捉未来机遇。管理环节是品牌战略的具体实施阶段;品牌与市场接触,在一个动态持续的过程中, 实现平衡、协调和统一。 品牌文化:品牌内部传播|变革管理|品牌培训 越来越多的客户发现,如果机构内部不对员工进行品牌知识的培训,更容易在市场上遭遇失败。品牌文化要确保每个员工都融入其中, 能够承担传播品牌承诺的使命。 若非如是,品牌工作将沦为“说”的工具,而不能成为“做”的准则。Interbrand采用了专门的“变革管理”方法,帮助品牌实践超越市 场期望,确保更高程度的消费者品牌忠诚度和购买频率。与此同时,这些做法为员工提供共同的目标,改善他们的满意度和工作绩效。 品牌实施:整合品牌传播|Brand Wizard品牌在线管理系统|品牌工具包 这是一项细致的品牌规划工作,贯穿品牌上市和品牌管理的全过程。品牌实施包括外部传播和各种执行项目,需要考虑在推出品牌时面 临的不同情况和可能,以及相应的投资水平。通过具体的量化衡量标准,评估项目进展、成果并做出调整。 长久的品牌管理是一门科学,也是一门艺术。Brand Wizard品牌在线管理系统是Interbrand专属基于网络的互动品牌管理系统。这个自 动化软件将帮助客户在产品包装、广告呈现和任何相关品牌材料的制作上达到统一的标准,在世界范围内实现品牌识别的标准化,并由 此节省大量成本。 品牌保护:商标法|品牌安全|监测系统 用大量时间和金钱打造了强有力的品牌之后,保护它们的成长显得至关重要。Interbrand 拥有专业的商标法律协会Markforce,可以确 保商标的清晰度,保护它的发展。该国际协会具体提供以下服务: ——查询商标和企业名称,确保可注册性,包括使用调查和第三方协商 ——全球范围内的注册、维护和更新 ——处理第三方纠纷 ——授权与许可商标的使用 ——提供在市场以及广告中正确使用商标的建议 Interbrand 的品牌价值管理模式并非起点,也非终点,而是一个规范的、持续的动态过程。品牌受众的见识、喜好、理念并非静止不 变,所以品牌也必须引领潮流或者跟进不断变化的市场环境。30年来,Interbrand始终不懈地优化、提高在品牌构建方面的策略手段, 致力为客户提供最专业、最有效、最有力的支持和建议,帮助客户打造、管理他们最重要的资产——品牌。


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