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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA


El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Antuk. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de Antuk necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.


MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ÍNDICE

1. LA MARCA 2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN 3. EL COLOR 4. TIPOGRAFÍA 5. USOS NO CORRECTOS 6. PAPELERÍA 7. APLICACIONES 8. TERMINOLOGÍA


1. LA MARCA

Antuk es una empresa única, con una personalidad única. Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, la promesa que hacemos a cada una de nuestras audiencias Se ha creado para Antuk una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. Liderazgo Para potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente. Proximidad Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio. Compromiso Con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores. Fusión Para ofrecer siempre una imagen fresca y limpia, uniendo el estilo rústico y moderno. Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.

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2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN

Modulación Con ayuda de una retícula podemos apreciar y mantener las proporciones del logotipo corporativo para cualquier aplicación en la que se debe utilizar.

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Cada una de las cuadriculas (X) representa una unidad dentro del plano. Esta retícula permite evitar distorciones incorrectas en la utilización del logotipo manteniendo su proporción, tamaño de uso y medio de reproducción.

1X 9½X 15X

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Zona de seguridad Se entiende como zona de seguridad al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo asi una correcta visualización del mismo. La marca se reproducirá con un área de protección blanca en los casos en que se aplique sobre fondos de colores no corporativos o fondos fotográficos que dificulten su legibilidad.

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SOPORTE DIGITAL

OFFSET

SERIGRAFIA

Tamaños mínimo del logotipo Se entiende como menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte digital o impreso. Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 15mm. de largo y de 20mm. de largo para serigrafía. Para la reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de largo.

LOGOTIPO SENCILLO 100px

15mm

20mm

LOGOTIPO COMPUESTO 150px

25mm

30mm

En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.

Para la forma compuesta del logotipo estos valores aumentan a 25mm. para offset, 30mm. para serigrafía y 150 pixeles para soporte digital.

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3. EL COLOR

El amarillo es vibrante, jovial y amistoso. Es el color del buen humor y de la alegr铆a de vivir. Es tonificante, luminoso y crea una impresi贸n de luz y calor. El amarillo atrae la atenci贸n del consumidor, especialmente cuando est谩 emparejado con el negro.

Amarillo Claro Pantone 116 C C:0 M:12 Y:100 K:0 R:247 G:209 B:23 HTML #F7D117 VINIL ARCLAD VAM 175

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Implica seguridad, madurez y fiabilidad. Es el color del intelecto, el conocimiento y la sabiduría. Se percibe como clásico y de larga duración y a menudo elegante y refinado. El gris es considerado un color de compromiso, tal vez porque se encuentra entre los extremos de blanco y negro.

Negro Obsidiana C:0 M:0 Y:09 K:100 C:86 M:85 Y:79 K:100* R:0 G0 B:0 HTML #000000 VINIL ARCLAD VNB 175 *Evitar el negro enriquecido en la mayor parte de procesos de imprenta en CMYK que utilizan un fondo blanco. Sólo haría falta usar negro enriquecido al ir a imprimir texto negro sobre una imagen o un fondo de color. De esta manera se evitan los halos de color (debidos a placas de impresión mal alineadas) que harían que el texto fuera difícil de leer.

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Aplicaciones cromรกticas

Para su uso sobre fondo blanco tono de luz

Para su uso sobre fondo oscuro medios tonos

Para su uso sobre fondo corporativo

Para su uso sobre fondo corporativo

Para su uso sobre fondo corporativo

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4. TIPOGRAFÍA

La tipografía corporativa es Reliq Std Calm. Ésta será utilizada por los estudios y agencias de diseño. Cuando ésta no sea posible se utilizará la secundaria.

Reliq Std Calm ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789$%&/(){}¿?¡!=+<>

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Para soportes o aplicaciones que por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía Cabin.

Cabin Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789$%&/(){}¿?¡!=+<>

Cabin Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789$%&/(){}¿?¡!=+<>

Cabin Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789$%&/(){}¿?¡!=+<>

Cabin Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789$%&/(){}¿?¡!=+<>

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5. USOS NO CORRECTOS

Aplicación incorrecta del color

Porcentajes de color

Deformación

Espaciado incorrecto

Ocultación

Tipografía incorrecta

El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.

Antuk restaurant & Lounge

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www.antuk.com 2870506 - 999352145

Dirección Av. Revolución c/ Av. Cesar Vallejo 2870506 - 999352145

6. PAPELERÍA

HOJA MENBRETADA Formato: 21x29,7 cm Tipo de papel: Bond 75 gr Tipo de impresión: OFFSET

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Reservaciones 2870506 - 999352145 Av. Revoluci贸n c/ Av. Cesar Vallejo www.antuk.com

TARJETA Formato: 5.5X9 cm Tipo de papel: couch茅 300 gr Tipo de impresi贸n: OFFSET Acabado: plastificado mate y sectorizado UV

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www.antuk.com

SOBRE Formato: 23x12 cm Tipo de papel: Bond 75 gr Tipo de impresi贸n: OFFSET

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CD Formato: 11.5x11.5 cm Tipo de papel: Bond 75 gr Tipo de impresi贸n: OFFSET

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7. TERMONOLOGÍA

Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las defniciones más comunes de los términos empleados.

IMAGEN CORPORATIVA

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La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.

Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño. LOGOTIPO O MARCA

IDENTIDAD CORPORATIVA El conjunto de características específcas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su caárcter específo c, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles…

La c onjunción de los distin tos elemen tos que c omponen la iden tidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. SÍMBOLO O ANAGRAMA Elemento gráfco que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identifcación.

IDENTIDAD VISUAL

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

La parte visible de la identidad de una empersa. A menudo se utilizan de manear indiscirminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.

Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en o t do po r grama de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

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