Page 1

Merchandising σε διαφορετικούς τύπους φαρμακείων

Η παρατεταμένη κρίση έχει φέρει πολλές αλλαγές στην αγορά και στην προώθηση προϊόντων. Το φαρμακείο διανύει μια δύσκολη περίοδο λόγω των μειωμένων φαρμακευτικών δαπανών και την μείωση του κέρδους. Επίσης τα παραφάρμακα πωλούνται με σημαντικές εκπτώσεις σε ηλεκτρονικά φαρμακεία, αλυσίδες εμπορικών καταστημάτων και καλλυντικών. Για τους λόγους αυτούς το κάθε φαρμακείο προσπαθεί να ξεχωρίσει και να προβάλει την μοναδικότητά του. Η ανακαίνιση φαρμακείου από ειδικούς γίνεται πάντα με γνώμονα όλες τις παραμέτρους που θα θέσουν το κατάστημα ανταγωνιστικό με μεγάλη αναγνωρισιμότητα. Σημαντικό ρόλο παίζει η θέση του καθώς ορίζει τον τύπο του, τις ανάγκες και την στρατηγική που θα ήταν καλό να ακολουθήσει ο κάθε φαρμακοποιός. Οι τύποι φαρμακείου είναι οι εξής: 1)

Συνοικιακό φαρμακείο – Εξυπηρετεί κυρίως την «γειτονιά»

2)

Κεντρικό φαρμακείο – Βρίσκεται σε σημείο με αυξημένη εμπορική κίνηση

3)

Περιφερειακό φαρμακείο – Βρίσκεται πάνω σε δρόμο με μεγάλη κίνηση αυτοκινήτων

4)

Φαρμακείο σε χωριό

5)

Φαρμακείο σε τουριστικό μέρος

6)

Φαρμακείο απέναντι από κέντρο συνταγογράφησης – απέναντι από κέντρο υγείας ή νοσοκομείο ή ΕΟΠΥΥ

Σε γενικές γραμμές όλα τα φαρμακεία πρέπει να είναι άνετα με φιλικό περιβάλλον προς τον πελάτη. Το σωστό merchandising προβάλει και αναδεικνύει τα προϊόντα με τελικό στόχο την αύξηση της αυθόρμητης αγοράς. Η εξωτερική εικόνα του φαρμακείου πρέπει να ελκύει τον περαστικό για να εισέρθει στο εσωτερικό χώρο. Αντίθετα, οι ανάγκες είναι διαφορετικές ανάλογα με τον τύπο του φαρμακείου. 

Στα συνοικιακά, ο εξοπλισμός και τα έπιπλα φαρμακείου είναι επιλεγμένα και τοποθετημένα ώστε να γίνεται εμφανής η εξειδίκευση πχ στα φυτικά προϊόντα, σε ειδικό χώρο προβολής κοντά στον πάγκο ή όπου θα υπάρχει το κατάλληλο άτομο για συμβουλή.

Στα κεντρικά ή περιφερειακά, πρωταγωνιστικό ρόλο στον εξοπλισμό φαρμακείουπαίζουν οι γόνδολες, με προϊόντα καθημερινής χρήσεως.

Στα τουριστικά, οι συρταριέρες φαρμακείου δεν γίνονται εμφανείς στον πελάτη ώστε όλος ο χώρος να είναι διατεθειμένος για την ανάδειξη εποχιακών και πρώτης ανάγκης προϊόντων.


Στα φαρμακεία σε κέντρα συνταγογράφησης, ο πάγκος και ο χώρος πίσω από αυτόν εξυπηρετεί την αυξημένη ανάγκη για αποθηκευτικό χώρο φαρμάκων.

Αν επιχειρούσαμε να δώσουμε κάποια σχεδιαστική ιδιαιτερότητα σε κάθε τύπο φαρμακείου, θα καταλήγαμε στα εξής: 

Στα συνοικιακά και στα χωριά, η κατασκευή του φαρμακείου θα ήταν καλό να δημιουργεί ζεστή και οικογενειακή ατμόσφαιρα.

Σε κεντρικά, η διαρρύθμιση εσωτερικών χώρων με στόχο την προβολή πλήθους προϊόντων δημιουργεί τη ανάγκη για εύρεση μεγάλου καταστήματος.

Στα τουριστικά, η ύπαρξη σήμανσης των προϊόντων σε ξένες γλώσσες είναι απαραίτητη.

Στα περιφερειακά, βασικό ρόλο παίζει η πρόσβαση στον χώρο. Η ύπαρξη χώρου στάθμευσης μπροστά από τον χώρο είναι πολύ σημαντική.

Με στόχο την ενίσχυση της θέσης του φαρμακείου στην αγορά, ο κάθε φαρμακοποιός οφείλει να δραστηριοποιείται και να προσαρμόζεται στις ανάγκες του κοινού του. Σε κάθε περίπτωση, ανεξαρτήτως του τύπου κάθε φαρμακείου, οι κύριες ανάγκες είναι ίδιες, με διαφοροποιήσεις σε λεπτομέρειες.

INNOVO CONSTUCTIONS Γράμμου 67 Άγιος Δημήτριος 17343 Τηλ: 210-9717925 Fax : 210-9717926 Ε- Μail: info@innovo.gr

Merchandising σε διαφορετικούς τύπους φαρμακείων  

Merchandising σε διαφορετικούς τύπους φαρμακείων http://www.innovo.gr