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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA


MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA


manual de identidad corporativa Este manual recoge la normativa b谩sica para el correcto desarrollo y aplicaci贸n de la identidad visual corporativa de Casa de la Cultura. El respeto por esta normativa y su correcta aplicaci贸n garantiza la integridad visual de la imagen que se quiere transmitir. Por todo ello, este documento debe ser consultado por todas las personas que necesiten aplicar o desarrollar los elementos corporativos de Casa de la Cultura.


referentes gráficos

elementos corporativos

aplicaciones gráficas

1. Referentes

2. Logotipo

3.2 Aplicaciones

1.1 Historia

2.1 Logotipo en color

3.1 Hoja carta

1.2 Misión y Visión

2.2 Grilla estructural

3.2 Sobre

1.3 Valores y Objetivos

2.3 Área de exclusión

3.3 Carpeta

1.4 Fotografías

2.4 Tamaño mínimo

3.4 Tarjetas de presentación

1.5 Referentes gráficos

2.5 Logotipo en positivo / 1 tinta

3.5 Triptico

1.6 Rediseño

2.6 Logotipo en negativo color

3.6 Afiche

2.7 Logotipo en B/N

3.7 Stand

2.8 Logotipo en negativo B/N

3.8 Roll up

2.9 Variantes de marca

3.9 Pendones

2.10 Colores corporativos

3.10 Gigantografía

2.11 Tipografías


1.

referentes grรกficos


1.1 Historia

constantes corporativas referentes

Su origen se encuentra en 1859, cuando el rico empresario minero Luis Gregorio Ossa y Cerda, que había amasado fortuna con la explotación de plata y nitraros en los desiertos nortinos, compró un enorme campo en los entonces terrenos rurales de la zona metropolitana, llamada Chacra San Nicolás, y ordenó inmediatamente que se levantara en ella esta residencia señorial de dos pisos, para que fuese su mansión de agrado y reposo. En 1910, el hijo de Ossa había vendido la casona con sus terrenos a don José Pedro Alessandri Palma, político, empresario y hermano del futuro Presidente Arturo Alessandri. Él permaneció un tiempo como propietario de la mansión y del fundo, rebautizándolo Santa Julia en honor a su esposa, doña Julia Altamirano. Tenía 305 hectáreas planas regadas y tuvo importancia agrícola durante el tiempo en que Alessandri la explotó para la producción de papas, alfalfa, trigo y frutales, además de utilizarla para labores de ganadería y lechería. Por entonces, la casona del Irarrázaval se hizo sede de varios encuentros, celebraciones y paseos campestres. Se convirtió en un eje de reunión y de visitas a sus fastuosos parques, donde existía un tremendo rosal con una fina variedad de estas flores. La actividad cultural comenzó a apoderarse de ella ya entonces. Alessandri falleció en 1923, dejando la propiedad a sus herederos. El 31 de diciembre de 1952, la Comunidad Alessandri Altamirano la dona a la Ilustre Municipalidad de Ñuñoa. De inmediato, se decidió que debía ser la Casa de la Cultura del municipio. Así, el 9 de mayo de 1953 se inaugura como tal en solemne ceremonia,

cuando era Alcalde de la comuna don José María Narbona, junto a los regidores Leopoldo Tardito, Mario Saquel, Fernando Roa y Guillermo Contreras. Una placa en el interior del edificio conmemora este acontecimiento. Desde entonces, además, funciona en sus dependencias la Biblioteca Comunal Gabriela Mistral, que existe en la comuna desde 1934.


constantes corporativas referentes

1.2 Misión y Visión Misión:

Visión:

Impulsar el desarrollo cultural de la poblacion del Municipio de Ñuñoa en una practica de valores eticos y morales.

Ser una institucion que brinde amplia atención de actividades culturales como opcion del desarrollo socio-cultural de la comunidad carente de su identidad.

1.3 Valores y Objetivos Valores:

Objetivos específicos

Respeto, honestidad, unidad, desarrollo, responsabilidad, armonía solidaridad, convivencia.

• Rescatar los valores culturales y morales del municipio de Chiltiupán.

Objetivos: Ofrecer un espacio donde se impulse la expresión artística de las personas de acuerdo a los intereses de cada sector de la población y la conservación de las tradiciones y el patrimonio cultural del municipio de Ñuñoa.

• Brindar un excelente servicio en apoyo académico a estudiantes de todos los niveles educativos. • Brindar a toda la comunidad un servicio cultural que conlleve a mejorar las tradiciones socio culturales de nuestro municipio.


1.4 FotografĂ­as

constantes corporativas referentes


1.5 Referentes

Uno de los referentes para este diseño es el Opening de la película “Catch me” donde con imagenes simples y abstractas logran redactar una historia.

constantes corporativas referentes


1.5 Referentes

Otro referente importante para esta marca es el diseño abstracto y minimalista de saul bass, donde con la tipografía y una simple imagen puede lograr la atención de sus receptores, con colores fuertes y llamativos, siendo estos muy pregnantes y de una característica única como lo es en el motion graphic.

constantes corporativas referentes


constantes corporativas referentes

1.6 Diseño

Tipografía: Helvetica Ultra Compressed, demostrando la solides y estructura de la Casa de la Cultura, dandole tonos suaves los cuales conllevan a un lugar agradable, tranquilo y silencioso.

Isotipo: Los rectangulos representan la biblioteca, ya que es la primera biblioteca municipal de santiago, el libro azul forma la bajada diagonal de la letra Ñ, dando a entender que esta Casa Cultural pertenece a Ñuñoa

Colores: Los grises representan la calma de este lugar, y en contraposición los colores del isotipo dan la sensación de alegría, fuerza y vitalidad que esta casa tiene con sus festivales, eventos culturales y arte.


2.

elementos corporativos


2.1 Logotipo

la marca consta de dos elementos, el logotipo y el isotio, cuya disposici贸n no pueden ser alterados.

constantes corporativas logotipo


constantes corporativas logotipo

2.2 Grilla Estructural

3

5

3

8 17

13

27

11 39

la grilla estructural nos muestra como poder aumentar o reducir el tama単o del logotipo sin la necesidad de deformar la imagen

19


2.3 Área de Reserva

constantes corporativas logotipo

2 2

La marca posee una área de protección con el objetivo deimpedir que cualquier elemento interfiera en su legibilidad y en su correcta reproducción. Ningún elemento ajeno al logotipo puede invadir dicha área de exclusión.


constantes corporativas logotipo

2.4 Tamaño mínimo

1 cm 2 cm

2.4 Tamaño hoja carta y sobres

2 cm

4 cm

El tamaño mínimo de aplicación del logotipo es de 1 cm de alto por 2 cm de ancho. Para la aplicación en elementos estándar hoja carta su tamaño será de 2 cm de alto por 4 cm. de ancho.


2.5 Versiones color / 1 tinta

Para la impresi贸n en 1 tinta, podremos usar el logotipo en cualquier color corporativo

constantes corporativas logotipo


2.6 Versi贸n negativo color / 1 tinta

Sobre fondo de color corporativo, se permite el uso del logotipo en blanco

constantes corporativas logotipo


2.7 Versiones escala de grises

La versi贸n en blanco y negro de la marca se debe utilizar principalmente en situaciones en las que la reproducci贸n est茅 limitada a un solo color. Por ejemplo: impresoras en blanco y negro, faxes, etc.

constantes corporativas logotipo


2.8 versión negativo

La marca “Casa de la Cultura” tiene variedad de versiones posibles de aplicación, dependiendo de su uso y del tipo de soporte, tanto impreso como on line.

constantes corporativas logotipo


2.9 Variaciones NO aceptadas

constantes corporativas logotipo

a.

b.

c.

d.

e.

f.

g.

h.

a. No modificar la forma b. No usar grises sobre fondo de color c. No usar tipografĂ­a negra d. No usar contorno

e. No cambiar color f. No usar grises en fondo negro g. No usar color sobre fotografĂ­as h. No alterar colores


constantes corporativas logotipo

2.9 Variaciones aceptadas a.

c.

a. Sobre fondo negro usar negativo, o isotipo a color b. Sobre fonde de color usar siempre blanco c. Sobre fotografĂ­a usar siempre blanco

b.


2.10 Colores Corporativos

constantes corporativas logotipo

COLOR

NEGATIVO

B/N

C 53 M 37 Y 34 K 16 R 124 G 133 B 140 PANTONE® 430 C

K 60 R 135 G 136 B 138

C 39 M 27 Y 27 K 6 R 163 G 169 B 172 PANTONE® 429 C

k 40 R 177 G 179 B 180

C 0 M 32 Y 100 K 0 R 255 G 182 B 0 PANTONE® 7549 C

K 50 R 156 G 158 B 159

C 85 M 54 Y 19 K 4 R 52 G 96 B 148 PANTONE® 653 C

k 80 R 88 G 88 B 90

C 11 M 100 Y 82 K 3 R 242 G 148 B 0 PANTONE® 186 C

k 70 R 112 G 113 B 115

El uso de la marca siempre dependerá de ellos. Si las condiciones de impresión no lo permiten, la marca se podrá imprimir en CMYK o visualizar en RGB.

K 100 R 29 G 29 B 27


constantes corporativas logotipo

2.11 Tipografía Helvetica Ultra Compressed

Klavica Regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ 1234567890

Klavika Light

Klavica Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ 1234567890

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ 1234567890

Klavica Medium abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ 1234567890 Tipografía para todos los elementos impresos y algunos digitales: papelería, informes, convocatorias, standouts, publicaciones internas y externas, etc. Firma electrónica, elementos fijos de newsletters, web, etc.


3.

aplicaciones grรกficas


constantes corporativas aplicaciones

3.1 Hoja carta

Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424

Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424

Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424 Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424

Este es el documento que servirá tanto para papel de carta como para cualquier impresión el dosiers u otro tipo de elemento. En esta muestra se detallan las proporciones y composición del papel tamaño carta,

Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424


constantes corporativas aplicaciones 30mm

20mm

30mm

30mm klavika light 11 pt klavika light 9 pt

Nombre Apellido

Nombre calle nº, 1º 1º 00000 Población

50mm

Apreciado señor, Accummy nulputa tumsandrero dolorper am quismolut dipit praestrud erostio nsequatum ea am dolobore magna faccum acilisc ipissequam iriure ea facipit velisisl ut wiscinis nonsecte facip et ad tatuerostrud magnit lutat. Ut ver augue verciduisis alissenis acilluptat exeros nullam accum dolore tie dolessit la faciduiscil ulput ex el erostin hent at. Riurem duip ero etue molore min veliquam aliquat lut volore eraesto commolore ming eliquismod magnit lor si. Veniam zzrilit prat. Eleniam iliquis el el dolorem in henim doluptatis exerostie conse volor senibh eui blaore consecte tisl eniamet praestionse do eum dionse consed et iure coreet velit aciliquat. Cilisl ing enim adigniam, vent lum irit iril dolor senit utat accum autpat, quam zzriliquis ad dunt del ut aliscilis at vel eu feuissed elis aliquissim incipit at nullaorpero odionsequat. Se faccum volessi tat verat vel duisi bla facil ullutpat. Ut auguer summy nibh ex ex ea conulput wis nummy nonullaor sequis nulputatie tem vel utat vercincin hendigna autatinci bla feugiam vel ese do odit alisis ad enim ing exero dolobore tet, si bla aciliquamet, conse dolor si. Alis accum alisl duipisim volor am nonsequatem nulputet, velisim qui tat vel iustion sequat nibh er susci eummy nonsequam doloborem ing euis nonsent dolore diamcon sectem nonsequis am ipisseq uiscil dolor senit ing et, volor sum endrem am, commodipit utat velisis er alisis aliquatum non henim et nibh el dignibh elit adionsenis ate tat, verat. Dui blandre tet la conse vero commy numsandiam, velit vendre duip ea faci bla ad ex eriuscidunt prat, consequam zzrillaorem il utatummy nit veliquisl ut at. Agniam vullancin vel iurem dolobortie min volorperos num dolore dolorpero coreetum am am, sum nisit vel ullutate moloboreet wis nullut augait ent ercidunt praesse nismodo dion vendigna facilit, quam nosto odolore delis adignibh eraestrud dolorper ing.

Nombre Apellido Cargo cargo

15mm

klavika light 11 pt klavika light 9 pt

Casa de la Cultura Ñuñoa - Irarrazabal // Fono: (02) 2096549

Hoja carta: 279,4mm x 215,9mm Medida logotipo para sobre: 20mm x 40mm Texto: Klavika light 11 Cargo: Klavika light 9

klavika light 9 pt

klavika light 11 pt


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3.2 Sobre

Nombre: Juanita Perez Rodriguez Dirección: A v. Irarrazabal 422 0

Nombre: Juanita Perez Rodrigue z Dirección: A v. Irarrazabal 4220

Nombre: Juanita Perez Rodrigue z Dirección: A v. Irarrazabal 4220

Nombre: Juanita Perez Rodrigue z Dirección: A v. Irarrazabal 4220

Para toda la papelería utilizaremos la gamma de papeles bond 120 grs , y sigue el mismo criterio gráfico que el resto de la papelería.


80 mm

50 mm

70 mm 110 mm Nombre: Juanita Perez Rodrigue z Direcci贸n: A v. Irarrazabal 4220

Klavika medium 12 pt 20 mm

Sobre para cartas: 110mm x 225,9mm Medida logotipo para sobre: 30mm x 60mm Texto: Klavika medium 12

100 mm


3.3 Carpeta

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Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424

Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424

Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424

Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424

Avda. Irarrázaval 4280 - Ñuñoa - Santiago, Chile| Fono: 277 7903 – 2047424

El color de fondo de la carpeta puede llevar cualquier variación de los colores corporativos o bien puede ser con fondo blanco.


3.4 Tarjeta de presentación

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Nombre Nombre2 Apellido Apellido2

Cargo: Gerente Administrativo Fono: 05 1111111 Mail: gerencia.admin@ccn.cl

Nombre Nombre2 Apellido Apellido2

Nombre Nombre2 Apellido Apellido2

Las tarjetas de presentación serán impresas en papel Tiziano de 160gr, y en este caso se aplicará también el logotipo a una tinta corporativa, dependiendo del color de su franja Medidas: 50mm x 85mm Texto Nombre: Klavika medium 10 pt Texto Cargo: klavika light 7 pt

Nombre Nombre2 Apellido Apellido2


SALON A BIBLIOTECA

SALON D

SALON E

ENTRADA

SALON B

SALON F

SALON G

SALON C

3.5 PolĂ­ptico

constantes corporativas aplicaciones

Papel couchĂŠ de 120 gr, para un facil plizado, y poder llevar este material informativo en la billetera, bolsillo, cartera etc, por el tiro se puede leer de forma de revista mientras el retiro se ve el recorrido de esta casa cultural


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3.6 Roll up

DANZA - Ronny Da nce

DANZA - Ronny Da nce

ARTES VISUALESEdmundo var as

ARTES VISUALESEdmundo var as

GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN

GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN

TEATRO -CALULE MELENDEZ

TEATRO -CALULE MELENDEZ

Lun. 16:30 - 19:00

Vier. 10:30 - 13:00

Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00

Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30

Impresos en pvc dentro de un tubo con resortes, cuya finalidad es hacer peso en la base y poder ser transportado facilmente sin deteriorar, manchar o romper el aviso

Lun. 16:30 - 19:00

Vier. 10:30 - 13:00

Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00

Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30


3.7 Stand

Stand para exposiciones de arte, proyectos audiovisuales, charlas etc.

constantes corporativas aplicaciones


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3.9 Pendones

DANZA - Ronny Da nce

DANZA - Ronny Da nce

ARTES VISUALES - Edmundo v a r a s

ARTES VISUALES - Edmundo v a r a s

Lun. 16:30 - 19:00

Vier. 10:30 - 13:00

Lun. 16:30 - 19:00

Vier. 10:30 - 13:00

GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN

GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN

TEATRO - CALULE MELENDEZ

TEATRO - CALULE MELENDEZ

Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00

Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30

Los pendones miden 300 cm x 80 cm y estan dise単ados para ser puestos en postes de luz de gran altura

Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00

Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30

DANZA - Ronny Da nce

DANZA - Ronny Da nce

ARTES VISUALES - Edmundo v a r a s

ARTES VISUALES - Edmundo v a r a s

GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN

GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN

TEATRO - CALULE MELENDEZ

TEATRO - CALULE MELENDEZ

Lun. 16:30 - 19:00

Vier. 10:30 - 13:00

Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00

Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30

Lun. 16:30 - 19:00

Vier. 10:30 - 13:00

Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00

Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30


constantes corporativas aplicaciones

3.8 Afiche

DANZA - Ronny Da nce

Lun. 16:30 - 19:00

DANZA - Ronny Da nce

Lun. 16:30 - 19:00

ARTES VISUALES - Edmundo v a r a s

ARTES VISUALES - Edmundo v a r a s

GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN

GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN

TEATRO - CALULE MELENDEZ

TEATRO - CALULE MELENDEZ

Vier. 10:30 - 13:00

Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00

Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30

Vier. 10:30 - 13:00

Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00

Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30

DANZA -Ronny Da nce

Lun. 16:30 - 19:00

ARTES VISUALESEdmundo var as DANZA -Ronny Da- nce Vier. 10:30 13:00

Lun. 16:30 - 19:00

GUITARRA -FRANCISCO HUAIQUIPAN ARTES VISUALES Edmundo var as Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00

Vier. 10:30 - 13:00

TEATRO -CALULE MELENDEZ GUITARRA -FRANCISCO HUAIQUIPAN

Lun.16:30 16:30- 19:00 - 19:00Mier. Jue. 14:30 17:30 -- 17:00 18:30 Lun.

TEATRO -CALULE MELENDEZ

Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30

DANZA - Ronny Da nce

Lun. 16:30 - 19:00

Lun. 16:30 - 19:00

ARTES VISUALES - Edmundo v a r a s

GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN

TEATRO - CALULE MELENDEZ

TEATRO - CALULE MELENDEZ

Vier. 10:30 - 13:00

Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00

Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30

Afiche simple, empleado para paraderos de micro, murales, colarlos de postes, etc.

DANZA - Ronny Da nce

ARTES VISUALES - Edmundo v a r a s

GUITARRA - FRANCISCO HUAIQUIPAN

Vier. 10:30 - 13:00

Lun. 16:30 - 19:00 Mier. 14:30 - 17:00

Lun. 16:30 - 19:00 Jue. 17:30 - 18:30


3.10 Gigantografía

Las gigantografías se imprimiran a una resolución de 50 ppp, ya que estás serán vistas de una larga distancia. Medidas 2 m x 5m

constantes corporativas aplicaciones


DISEÑO GRÁFICO Y MULTIMEDIA Alonso de Ercilla 3118 - Ñuñoa

Ricardo Antonio Vargas Vizcaya

Taller Identidad Visual • Sección 4 • Profesor Javier Altman

Casa de la Cultura Ñuñoa  

Manual de Marca, Examen Taller Identidad Visual

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