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MERCADO

Mayo 2013

EL GRUPO BACK EUROP LANZA DELITÉ, SU MARCA PROPIA EN ESPAÑA Back Europ España, empresa es­ pecializada en el desarrollo de productos, tecnologías y solucio­ nes para el sector de la panadería, pastelería y heladería, ha lanzado al mercado la marca Delité, dirigi­ da al cliente profesional español. La oficialidad del lanzamiento de la nueva marca ha supuesto un paso más en la estrategia de bran­ ding de la compañía”, afirman re­ presentantes de la empresa. Con el objetivo de ofrecer una gama de materias primas dise­ ñadas y elaboradas por el de­ partamento de I+D de la firma, conocedor de la exigencia en el mercado de un producto artesa­ no de calidad frente a los preela­ borados congelados, ha realizado un proceso de investigación para desarrollar toda una gama de ele­ mentos con los que el profesional podrá ofrecer al consumidor un producto artesano diferenciado. La nueva marca comprenderá

podrá encontrar en el mercado”, explica Sergio Ortín, director co­ mercial de la firma.

Es producto del departamento de I+D

una completa línea de materias primas comodities y referencias específicas, adecuadas al perfil de los usuarios, el profesional de la panadería, pastelería, heladería y horeca. “Un nuevo concepto, un produc­ to de alta gama con una imagen diferenciadora, excelente capaci­ dad de resolución y un estándar de calidad que difícilmente se

Proyecto en Expansión Back Europ España nació en 1996 como solución de continuidad a un grupo de compras ya existente en la península ibérica (Importsu­ quin). En sus inicios se integra en una organización europea que pos­ teriormente se consolida como Back Europ Internacional, un proyecto en constante expansión y que en la actualidad esta com­ puesto, entre otros, por países como Francia, Alemania, Bélgica, Italia o Polonia. Este proceso ex­ pansivo ha provocado que el an­ tiguo grupo de compras español, que tiene su sede en la Comuni­ dad Valenciana, se haya transfor­ mado en una central de compras y servicios como es en la actua­ lidad.

Las marcas comerciales de Berlys Corporación no sufrirán ningún cambio

La red de ventas pudo conocer de primera mano las novedades de la empresa

Durante la presentación del Grupo Empresarial Panasa, que ha fusionado las 11 empresas que lo integraban en una única compañía, Berlys Corporación Alimentaria, se informó que las marcas comerciales del antiguo grupo empresarial no sufrirán cambios y van a seguir operando en el mercado y llegando a los clientes y consumidores como ha sido tradicionalmente. En la nueva estructura de marcas, Berlys Corporación es considerada como la marca corporativa, “como el aval de reconocimiento y prestigio en el mercado que integra todas las

demás”. Berlys es la marca más importante de la compañía, dado que representa más del 70% de su facturación y no se dirige al consumidor final. A través de esta marca se comercializan pan precocido y productos congelados de panadería, bollería y pastelería, con los que se llega a todo tipo de clientes B2B: panaderías, pastelerías, puntos calientes, tiendas especializadas de alimentación, cafeterías, restaurantes, hoteles, fastfood, catering, restauración social, grandes cadenas de distribución, etc. No se comercializa directamente al consumidor.

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