Page 22

foros y jornadas

Mayo 2013

Encuentros tecnomarketing 2013

300 directivos debaten sobre las oportunidades que brinda el momento actual a este sector y las fórmulas para dinamizar al comprador en un congreso organizado por la asociación de fabricantes y distribuidores, Aecoc.

Innovación y anticipación, las llaves del nuevo marketing

E

n los tiempos que corren, inducir al consumidor a que compre es una tarea difícil, pero también se puede convertir en una oportunidad de desarrollar nuevas estrategias de marketing para posicionarse en un mercado cada vez más exigente. Con esta premisa en mente, la asociación de fabricantes y distribuidores, Aecoc, celebró la pasada semana su congreso Tecnomarketing 2013, que analiza las “recetas para crecer” en este ámbito. Alrededor de 300 directivos del marketing y la estrategia comercial se dieron cita en este encuentro que tuvo lugar en Madrid. A lo largo de dos jornadas, los líderes del sector trataron de definir las fórmulas más exitosas para dinamizar a un comprador inmerso en un escenario económico complejo que, según los datos aportados en este acto por Luis Simoes, director general de Kantar Worldpanel, “tardará años en salir del estancamiento en la demanda y de la presión sobre el precio en que se encuentra en la actualidad”. Tanto el director general de Kantar como gran parte de los ponentes de Tecnomarketing 2013 apuntaron a la innovación –en producto, estrategia y formatos comerciales– como clave para dinamizar el consumo y poder recuperar la senda del crecimiento. Así, Simoes recordó que los movi-

22

RETAIL ACTUAL

Tomás Pascual, vicepresidente de Aecoc y presidente de grupo Leche Pascual, abrió este punto de encuentro

Retail Actual Mayo 2013  

Nº 1