Журнал INFOCOM 2020

INFOCOM 2020

INFOCOM | 1

2 | INFOCOM

INFOCOM | 1

НАД ЖУРНАЛОМ РАБОТАЛИ

Иван Аксинушкин

Анастасия Кмит

Дарья Могильницкая

Анастасия Боровская

Ксения Козлова

Мартин Мудраченко

Александр Бочаров

Маргарита Кублицкая

Дарья Песля

Ксения Бурденкова

Селина Кузьмицкая

Анна Попкова

Анна Вязицкая

Анастасия Кульбачко

Дарина Радкевич

Анисия Горбунова

Александр Кучинский

Анастасия Рудая

Вероника Заглубоцкая

Егор Ляховский

Виктория Трифонова

Иван Золотарев

Наталья Михалевич

Ульяна Штанюк

Тимофей Иванчиков

Анастасия Михлюк

Ирина Ясюкевич

Главный редактор: Валерия Розум Шеф-редактор: Ирина Ясюкевич Верстка: Анастасия Кмит, Анастасия Кульбачко, Дарья Песля, Валерия Розум, Ирина Ясюкевич Дизайн: Анастасия Боровская, Анастасия Кульбачко, Наталья Михалевич, Дарья Могильницкая, Дарья Песля Корректоры: Ксения Бурденкова, Анна Вязицкая, Анисия Горбунова, Маргарита Кублицкая, Наталья Михалевич, Анастасия Михлюк, Мартин Мудраченко, Анна Попкова, Ульяна Штанюк Фотограф: Вероника Заглубоцкая

2 | INFOCOM

СЛОВО РЕДАКТОРА

Валерия Розум

Главный редактор журнала «INFOCOM» студентка 1 курса специальности «Информация и коммуникация»

Это не о планах, это о действиях В прошлом году мы поздравили с юбилеем нашу кафедру, в этом – факультет. Цифры на обложке корпоративного издания неустанно сменяют одна другую, сохраняя на страницах уникальный опыт прошлых поколений. Глядя на то, какой достойный уровень задан предыдущими выпусками, мы с ответственностью встаем в их ряды, а все полученные знания, переработав и дополнив, с гордостью передаем следующим поколениям, потому что дальше – больше! Недели на придумывание и утверждение тем, еще пара недель на написание и столько же на корректирование и доработку, тысяча ночей на верстку ради одного мгновения, когда рука впервые прикоснется к глянцевому переплету. Я лично хочу сказать спасибо каждому, кто причастен к созданию данного выпус-

ка, а также от лица всей группы поблагодарить кафедру за предоставленную возможность получить этот бесценный опыт. Мы, первокурсники факультета журналистики, провели практически год в мире технологий коммуникации. «Куда устраиваются ребята после выпуска?», «На какие Telegram каналы будет полезно подписаться?», «Интересно, а как там в магистратуре?», «Посоветуешь приложение для учебы?», «Расскажешь про своих кураторов?», – эти и множество других вопросов мы неоднократно задавали друг другу в перерывах между парами. А потом, недолго думая, решили сами найти ответы и рассказать о них всем. Теперь предлагаем вам посмотреть, что из этого вышло. Приятного прочтения!

Видеографы: Анастасия Боровская, Иван Золотарев Авторы: Иван Аксинушкин, Александр Бочаров, Ксения Бурденкова, Анна Вязицкая, Анисия Горбунова, Вероника Заглубоцкая, Тимофей Иванчиков, Анастасия Кмит, Ксения Козлова, Маргарита Кублицкая, Селина Кузьмицкая, Анастасия Кульбачко, Александр Кучинский, Егор Ляховский, Наталья Михалевич, Анастасия Михлюк, Дарья Могильницкая, Мартин Мудраченко, Дарья Песля, Анна Попкова, Дарина Радкевич, Анастасия Рудая, Виктория Трифонова, Ульяна Штанюк, Ирина Ясюкевич

INFOCOM | 3

4 | INFOCOM

INFOCOM | 5

НОВОСТИ КАФЕДРЫ НОВОСТИ КАФЕДРЫ НОВОСТИ КАФЕДРЫ НОВОСТИ КАФЕДРЫ НОВОСТИ КАФЕДРЫ НОВОСТИ КАФЕДРЫ НОВОСТИ КАФЕДРЫ НОВОСТИ КАФЕДРЫ НОВОСТИ КАФЕДРЫ НОВОСТИ КАФЕДРЫ НОВОСТИ КАФЕДРЫ НОВОСТИ КАФЕДРЫ 6 | INFOCOM

Виктория Трифонова

Учебный год 2019/2020 ознаменовался многими радостными событиями на кафедре технологий коммуникации и связей с общественностью. Преподаватели и студенты выступали на белорусских и международных конференциях, получали дипломы и выигрывали гранты. К­тото добился своей первой публикации в сборнике научных работ, а ­кто-то успел и защитить диссертацию на соискание научной степени. О событиях кафедры по порядку: В сентябре 2019 была открыта новая магистерская программа «Коммуникации» и проведен первый набор иностранных студентов. В ноябре 2019 в связи с 75‑летием факультета журналистики сотрудникам кафедры были вручены награды и благодарности от нашего факультета и от всего БГУ. В ноябре 2019 также была проведена 10‑я юбилейная программа повышения квалификации «Современная пресс-­служба». В декабре 2019 старший преподаватель Анна Александровна Науменко защитила диссертацию на соискание степени кандидата филологических наук «Корпоративные медиа Беларуси: типология, контент и особенности функционирования». В роли научного руководителя выступила доктор филологических наук, доцент, заведующая кафедрой технологий коммуникации и связей с общественностью Ирина Владимировна Сидорская.

В январе 2020 заведующей кафедрой Ирине Владимировне Сидорской была присуждена ученая степень доктора филологических наук по специальности «Журналистика». Защита диссертации состоялась 27 июня в Белорусском государственном университете. Тема диссертации: «Институт паблик рилейшнз в модернизации информационного пространства Беларуси». В январе 2020 корпоративный журнал кафедры «INFOCOM» получил номинацию «За вклад в развитие бренда специальности» в конкурсе «Лучший студенческий медийный ресурс БГУ – 2019». В марте 2020 ученая степень кандидата филологических наук по специальности 10.01.10 «Журналистика» была присуждена старшему преподавателю кафедры технологий коммуникации и связей с общественностью Анне Александровне Науменко. В марте 2020 студенты 4‑го курса инфокома взяли призовые места на международной научной конференции «Медиа в современном мире. Молодые исследователи», которая проходила в Санкт-­Петербурге. Александр Добранов занял 2 место в номинации «Прикладные коммуникации». Его статья «Метанарратив современной рекламы» будет опубликована в сборнике РИНЦ. Ксения Гончарик взяла специальный приз в секции «Новейшие технологии в бизнес-­PR» с тезисами «Социальная реклама как фактор развития гражданского общества».

INFOCOM | 7

Дайджест событий инфокома

Ксения Козлова Дарья Могильницкая

PR-Кветка

УИ

2019

Дальше – лучше!

ДП

Академия коммуникации

Уютный инфоком Инфоком – это крепкая семья, которая становится все больше и больше. Четыре года назад была введена традиция, по которой каждой зимой три поколения коммуникаторов собираются в заветной аудитории 325 и проводят «Уютный инфоком». Здесь можно насладиться новогодней атмосферой и найти новых друзей, улучшить свои навыки общения и попробовать вкусные печеньки. Темой «Уютного инфокома» 2019 была клетка. Всем участникам пришлось вспомнить свою молодость и отыскать клетчатую рубашку из 2013, но это того стоило. Такой масштабный тимбилдинг является неотъемлемой частью нашей кафедры и навсегда остается в сердце каждого коммуникатора.

Уютный инфоком

8 | INFOCOM

АК

13 – это несчастливое число, но не для студентов третьего курса инфокома, которые организовали тринадцатую «Академию коммуникации». Все, кому интересен мир PR и рекламы, вступили в тайное общество коммуникаторов (в этом году у проекта была именно такая концепция) и с октября по март посещали занятия, которые были посвящены разным темам: начиная трендами коммуникации в Беларуси и заканчивая решениями кризисных ситуаций. В стенах факультета журналистики выступали такие спикеры как Мария Гвардейцева, Василий Синюхин, Николай Бределев, Иван Живица, Евгений Перлин и многие другие специалисты. Каждое занятие было наполнено ценной информацией вкупе с бесценным опытом выступающих. Например, Мария Гвардейцева поделилась впечатлениями о работе в Америке, а Николай Бределев доказал, что презентация может быть интересной без технической составляющей. Стоит отметить, что занятия были не только познавательными, но и увлекательными. Организаторы тайного общества коммуникаторов поздравляли своих участников со всеми праздниками, разыгрывая приятные призы.

Инфоком – это действительно большая семья. Старшие курсы сильно поддерживали нас на протяжении всей подготовки. Ощущение этой поддержки и дало нам столько энергии и уверенности в том, что мы делаем. По прошествии времени становится понятно, что именно «День Первокурсника» – необходимое событие, которое позволяет в полной мере ощутить все прелести студенчества, проявить себя и оставить приятные воспоминания о 1 курсе на многие годы.

Комментарии: «День первокурсника в нашей группе был своеобразным знакомством друг с другом. Но не таким, в котором пытаешься показаться с лучшей стороны, а наоборот. Мы невольно познакомили друг друга со своими тараканами в голове во время подготовки. Сам день мероприятия был по-настоящему особенным. Не знаю, были ли мы еще к ­ огда-то сильнее, чем в тот момент», – Екатерина Юрча, 2 курс, «информация и коммуникация», куратор нашей группы. «ДП – мероприятие, которое дало нам идеальную возможность почувствовать друг друга и убедиться, что мы можем все, если будем вместе», – Анна Вязицкая, 1 курс, «Информация и коммуникация» «ДП – это просто незабываемые эмоции, благодаря которым на лице постоянно появляется улыбка. Классно было бы пережить это еще раз», – Анастасия Кульбачко, 1 курс, «Информация и коммуникация» Мы сломали колесо неудач!

Мы сломали колесо неудач!

Мы сломали колесо неудач!

Мы сломали колесо неудач!

Для нашей группы победа означала очень много. В момент награждения эмоции переполняли нас, ведь каждый участник, даже тот, кто не был на сцене, вложил в это выступление частичку себя.

Мы сломали колесо неудач!

Оно стало особенным для инфокома: много лет подряд 1 курс нашей специальности не мог завоевать кубок. Мы не только удивили всех огромными декорациями и «очень странным» номером, получив заветную награду, но и положили в копилку еще 1 победу: в номинации «Лучшее видео». А «Лучшее фото» в упорной борьбе забрали первокурсники специальности «международная журналистика». «Что самое трудное в подготовке?» – можете спросить вы. На самом деле нет сложностей, все проходит интересно и увлекательно, однако, чтобы придумать сюжет номера, придется постараться. У нас был исписан предложениями не один лист бумаги, но больше всего группе в душу запала идея «а что если показать то, как создавался журфак в альтернативной вселенной?». Как потом оказалось, этот сценарий покорил не только наши сердца.

Что касается подготовки к мероприятию, то она заняла намного больше времени, чем выступление. У нас проходило много собраний, мозговых штурмов. Генерация идей, написание сценария, продумывание шуток – это был очень трудоемкий процесс. Но, когда видите, как то, что было в голове, и реальность совпадают, то эмоции просто зашкаливают.

Мы сломали колесо неудач!

В этом ежегодном мероприятии от Студенческого Союза каждая группа первокурсников должна выступить с творческим номером, представляя свою специальность. «Очень странный день первокурсника» – под таким названием прошло это мероприятие в 2019 году.

Мы сломали колесо неудач!

День Первокурсника

День Первокурсника

Мы сломали колесо неудач!

INFOCOM | 9

Анастасия Михлюк

Проблемы тех, кто их решает Межличностная

В первую очередь в голове будущего куратора появляется вопрос: «Как ко мне отнесется группа?» Ведь он будет общаться с новым коллективом, не зная, кто есть кто. Начать коммуникацию и определить свою роль не всегда бывает просто. Пожалуй, самый большой страх – это не поладить с группой. Следует помнить, что большинство студентов будет относиться к тебе доброжелательно. Ведь твоя социальная роль уже охарактеризовала тебя для них как человека, который в будущем станет им близким. Нужно успокоиться и понять: изначально предубеждения, агрессии или завышенных ожиданий в твоей группе к тебе нет. Поэтому на твои приемлемые действия всегда найдется отклик. Самое главное – показать первокурсникам, что роль их куратора для тебя важна.

Нехватка времени

Важно помнить, что кураторство – это в первую очередь не принудительная работа, а добровольная инициатива. Твое общение с группой должно восприниматься тобой как общение с остальным окружением, но только требующим большей отдачи. Кураторство хоть и утомляет, но вдохновляет и дает энергию для решения других задач. Если хочешь этим заниматься, относись к этому не как к тому, что забирает ресурсы и силы, а как к тому, что дает их.

Психологическая

Каждый из нас может эмоционально выгореть или почувствовать всевозможные страхи и опасения перед новой деятельностью. Куратор не исключение. Страшно взять на себя ответственность, подвести, пожалеть о своем решении. Для большинства студентов кураторство – это первый опыт. Ошибки и неудачи всегда ему сопутствуют. Нужно понимать, что они помогут тебе найти лучший подход к группе. Первокурсники также осознают это и могут оценивать твои действия критически лишь с той целью, чтобы подсказать тебе более правильные решения в случае затруднения. При эмоциональном выгорании группа

10 | INFOCOM

Кураторская служба

незаменима в жизни журфака. Она помогает первокурсникам влиться в жизнь факультета, провести первые месяцы как можно легче и продуктивнее. Куратор – первый человек, к которому мы пойдем за советом. Куратор – один из самых близких людей на факультете. Но и у него есть проблемы. О них редко говорят и вспоминают. Многие ребята, которые хотели бы стать кураторами, бояться столкнуться с ними и отказываются от этой идеи. К счастью, каждая проблема решаема.

поддержит тебя, если и ты заботился о ней. Главное – быть открытым, делиться со студентами своими переживаниями.

Организационная

Когда первая коммуникация между куратором и группой состоялась, встает другой вопрос: справлюсь ли я с такой ответственностью хорошо? Ведь в обязанности куратора входит информирование, сплочение группы, различная помощь. Помни: ты обычный человек, а не «главный решала на районе». Куратор может дать совет, но справляться с проблемами и регулировать конфликты первокурсники должны сами. Но если твоя помощь необходима, а ты способен ее оказать – действуй. Сплотить группу на первых этапах поможет тимбилдинг. В будущем студенты сами установят между собой подходящие им отношения. Многие вопросы, которые будут задавать первокурсники, беспокоили каждого студента в самом начале пути, поэтому на них будет легко ответить. Если же они требуют конкретных знаний, стоит посоветовать группе обратиться к куратору-­преподавателю или самому опросить более компетентных людей.

КОММЕНТАРИЙ

Александры Мацак, руководителя Студенческой Кураторской службы ФЖ:

С какими проблемами ты столкнулась?

Когда смотришь на свою качественно реализованную работу, кажется, что никаких сложностей во время ее выполнения и не было. А потом ты анализируешь весь процесс работы и начинаешь гордиться не только результатом, но и собой, ведь почти за год кураторской деятельности было решено немало проблем. Помню, когда все т­ олько-­только начиналось, я переживала, что не справлюсь, что я не понравлюсь своей кураторской группе. Боялась, что не найду со всеми общий язык. Решилось все очень просто: группа мне попалась потрясающая. Плюс на тренинге для кураторов, который ежегодно проводит Студенческая Кураторская служба БГУ, нам объяснили, что первокурсники – это безобидные «существа», которые т ­ олько-­только выпустились и попали в абсолютно новую среду для них, а все слова кураторов они будут слушать с предельным вниманием, ведь кроме нас этого им никто больше не расскажет. Но самой большой моей проблемой был страх стать ненужной группе. Мне так нравилось проводить время с ребятами, отвечать на все их вопросы, помогать решать их личные и университетские проблемы, что потерять все это было для меня самым страшным кошмаром. Помогли советы со стороны: «Я думаю, что как только они перестанут вами интересоваться – это будет означать, что вы свою миссию выполнили хорошо. Так что, наоборот, я бы ждала этого момента. Это при-

ятное чувство – отпустить хорошо сделанную работу». Мне понадобилось время, чтобы принять эту мысль. И в итоге у меня получилось.

Какой бы ты дала совет себе в начале кураторского пути?

Мне кажется, я была настолько хорошо подготовлена к кураторству, что никаких советов на самом начальном этапе мне и не нужно было. «Школа кураторов» – проект СКС БГУ – дала всю необходимую базу для нашей дальнейшей деятельности: начиная проведением тимбилдингов и заканчивая психологической работой с коллективом.

Стоит ли возможность быть кураторами всех тех проблем, с которыми они сталкиваются?

Я горела идеей стать куратором с первго курса, с того дня, как я познакомилась со своими кураторами. Поэтому я знала, что даже если кураторство окажется тяжело выполнимой задачей для меня, я не брошу эту затею. Знать, что ты играешь важную роль в становлении тридцати человек на их новом жизненном этапе, в их адаптации к месту, где они проведут еще несколько лет, явно перевешивает все сложности, с которыми можно столкнуться в работе.

INFOCOM | 11

Ответы здесь!

Ульяна Штанюк

BACK 2 THE CHILDHOOD

Ксения Александровна или Анна Александровна? Присмотрись получше и попробуй угадать преподавателя нашей кафедры.

А) Мартуль К.А. В) Самусевич О.М. С) Шибут И.П.

А) Науменко А.А. В) Сидорская И.В. С) Мартуль К.А.

А) Яницкая Л.М. В) Соловьев А.И. С) Потребин А.В.

А) Науменко А.А. В) Яницкая Л.М. С) Лебедева Е.В.

А) Сидорская И.В. В) Шибут И.П. С) Самусевич О.М.

Анастасия Кульбачко Анастасия Михлюк

А) Яницкая Л.М. В) Науменко А.А. С) Лебедева Е.В.

EMOJI CHALLENGE

У знаменитостей, крупных компаний, проектов есть свои «фишки», благодаря которым они широко известны. Попробуй же угадать, что придает нашей кафедре особенность и живет в сердцах наших инфокомовцев.

12 | INFOCOM

Наш INFOCOM предлагает вам развеять интригу и немного приоткрыть rolebox милого куратора и старшего преподавателя Ксении Александровны Мартуль.

Ксения Александровна: разные роли одного человека Ксения Бурденкова

INFOCOM | 13

студенчество Какое Ваше самое яркое воспоминание из студенческой жизни? У меня таких два. Первое – это две недели эйфории после поступления, мне нравилось всё и все. А второе – поездка на студенческий международный форум в Харьков. Я тогда жила в общежитии, мы с одногруппницами не спали всю ночь, монтировали ролик к выступлению. В итоге заняли почетное 4‑е место, потом устроили там греческую вечеринку в простынях, познако-

14 | INFOCOM

мились с ребятами из Казахстана, впервые купили себе пиво (нам было по 19–20 лет), и, когда доставали его из рюкзаков, в комнату зашла Ирина Владимировна, но ничего не сказала. Было весело. Назовите преподавателей, которые повлияли на Вас в студенческие годы. Все! Многие из них уже не преподают на журфаке. Из тех, кого вы знаете, Ирина Владимировна Сидорская – наставница в профессии и жизни,

Ирина Петровна Шибут – научила обращаться с компьютером на ты, Анатолий Иванович Соловьев – вдохновил интересоваться политикой, Дмитрий Николаевич Дроздов – познакомил с журфаком и поставил первую десятку. А из тех, кто уже работает в других местах, Павел Леонидович Соловьев, Елена Владимировна Маевская, Ольга Ивановна Десюкевич, Сергей Е в геньевич Трунин – все они прекрасные преподаватели и мастера своего дела.

ПРЕПОДАВАТЕЛЬСКАЯ и профессиональная деятельность Почему Вы решили остаться работать на кафедре? Я решила не сама, мне помогли. С кафедрой я сотрудничала сразу после выпуска, работала по совместительству на 0,5 ставки. Мне здесь всегда нравилось, но моим официальным местом работы она стала только в прошлом году. На факультете очень много возможностей для качественного роста, интересных мероприятий, путешествий, полезных знакомств с настоящими профессионалами. К тому же работать со студентами всегда приятно: когда они делают успехи, ты понимаешь, что в этом есть и твоя заслуга, а готовясь к занятиям и проверяя студенческие работы, совершенствуешься каждый день. Опишите плюсы и минусы работы в БГУ. На эту тему можно написать книгу. Самый жирный плюс – люди. Умные, образованные, отзывчивые, они очень быстро становятся семьей. Я до сих пор общаюсь со всеми, с кем ­когда-то работала в БГУ. Это бескорыстные, мотивированные энтузиасты, которые готовы жертвовать всем ради большой цели. Л. Н. Гумилев прозвал таких пассионариями. Я всегда отличу выпускника БГУ от выпускника другого университета. Также БГУ – это уйма возможностей для роста и самореализации, главное – быть открытыми к проектам и предложениям. Минус в том, что университет иногда бывает неповоротливым, хотя должен быть максимально гибким. Ты всегда найдешь поддержку в БГУ, но путь к успеху будет труд-

нее и тернистее. К сожалению, не все понимают, насколько престижно работать в университете, но это возможно прочувствовать, только пропитавшись его духом. Некоторые преподаватели говорят, что «студенты все глупее с каждым годом». Как думаете, почему сформировалась такая точка зрения и оправдана ли она? Это ­какие-то мифические преподаватели. Преподаватели нашей кафедры такого точно не говорят. Если оценивать группы и курсы, то разница есть в групповой динамике, уровне сплоченности и персональной мотивации. На мой взгляд, студенты каждый год приходят одинаковые, н о с с а м о г о первого дня они начинают расти в профессии, набираться опыта и взрослеть с каждым годом. После лета их часто бывает не узнать. Студенты инфокома всегда хорошие, иначе они бы не выбрали такую специальность. Нравится ли Вам вести кураторскую деятельность? Нравится! Потому что у меня 30 деток и все мои! Я люблю помогать, делиться тем, что знаю, делать жизнь людей добрее, проще и позитивнее, поэтому буду рада помочь каждому инфокотику. Каким было Ваше первое рабочее место по специальности (не по специальности)? Не по специальности не было никогда. Первую зарплату получила, работая в Агентстве Владимира Гревцова, где занималась телефонными продажами журнала «Я – специа-

лист по кадрам», а трудовая книжка у меня появилась на 4‑м курсе, когда я работала специалистом по нон-­ TV-медиа в агентстве «Аида Медиа» (агентство компании «Аида Пионер Групп»). Там я планировала стратегии размещения рекламы, познакомилась со всеми рекламными каналами продвижения: от районных газет, до рекламных клумб. Проходили ли Вы стажировку за границей? Да, 2 года подряд я была в Германиии и Франции. Там обучалась по теме HR и внутренних коммуникаций, посещая головные офисы таких крутых брендов, как автомобильные заводы Volkswagen, Porsche, банк Sparkasse, Академия Парижа, Падеборнский университет, Кельнский институт менеджмента и развития, была в штаб-квартирах концернов BAYER, Remondis и Schneider Electric. Как Вы считаете, могут ли женщины полноценно конкурировать с мужчинами в карьере? А почему не могут? Разве первичные и вторичные половые признаки определяют склонности к той или иной деятельности, особенно когда мы говорим об умственной работе? В далекие времена, когда люди на Земле соседствовали с мамонтами, была эволюционная необходимость, чтобы мужчины охотились, а женщины поддерживали огонь и рожали детей. Современные технологии позволяют нам меняться гендерными ролями и делать то, что нам хочется, независимо от биологических признаков.

INFOCOM | 15

профессиональная жизнь Сталкивались ли Вы сами с дискриминацией в профессиональной сфере, потому что Вы женщина? Если да, то как Вы справлялись с этим? К сожалению, да. При приеме на работу у меня спрашивали, замужем ли я, когда я планирую детей и планирую ли вообще. Был случай, когда мне ответили, что на данный пост ищут только «мальчика», хотя работа никак не связана с полом. В первом случае я отвечала, что это не помешает моей работе, а во втором я очень расстроилась и плакала.

блиц

Приходилось ли Вам в своей деятельности переступать через принципы? Когда я понимала, что подобная ситуация наступает, я уходила. Так было со мной несколько раз. После выпуска из университета у меня достаточно большой послужной список, но я считаю, что работа не должна вас ломать. Преподавая корпоративную культуру, я понимаю, что это называется несовпадением ценностей. Если я работаю по найму, то нет смысла ругаться с руководителем, если наши взгляды постоянно не совпадают, просто мы друг другу не подходим. Лучше расстаться сейчас и друзьями. Везде и всегда ищите своих людей, тогда любая работа будет в радость.

16 | INFOCOM

личная жизнь Как Вы любите проводить свободное время? Смотрю фильмы, много фильмов. Читаю – я книгоголик и часто скупаю нон-фикшн новинки. Но чаще всего люблю проводить время с друзьями и родственниками. Мы обычно смотрим фильмы, обсуждаем их и играем в настольные игры, ходим в кинотеатры, на фестивали и вкусно едим. Как давно Вы увлекаетесь американским футболом? С 2014 года, когда я посетила первую игру в Минске. Там же встретила своего мужа. А для коммуникаторов полезно смотреть СуперБоул, финал за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США, потому что там транслируется самая крутая и новая реклама. Это даже круче Каннских львов! Что Вам помогает в жизни, а что мешает? Помогают социальные связи. Кстати, высшее образование не раз выручало! Мешает увлеченность и многозадачность. Мне очень трудно отказаться от того, что мне нравится. Трудно делать выбор и расставлять приоритеты, чтобы люди не обижались на меня. Я использую навыки эффективного коммуникатора и объясняю им, почему сейчас делаю это, а не провожу время с ними.

Темный или молочный шоколад? Темный полезный, молочный вкусный, поэтому – молочный. Чай или кофе? Однозначно зеленый чай. Можно с мятой. И без сахара. Любимое время года? Лето. У меня отпуск 56 дней. Хотя люблю и зиму за Новый год и постоянное ощущение праздника и чуда. Вас легко вывести из себя? Думаю, нет. Можете попробовать. Где хотели бы встретить старость? Не важно где, важно с кем. Дома, в кругу семьи.

INFOCOM | 17

Рецепт яркой студенческой жизни

Дарья Песля Анастасия Кульбачко Привет, первокурсник! Мы очень хотим, чтобы твой первый курс был максимально насыщен приятными и незабываемыми моментами. Ведь студенчество, как мы знаем, является одним из самых ярких периодов всей жизни. Чтобы ты ничего не упустил, мы создали специальный infoтрекер тех самых незабываемых моментов, которые связывают уже не первое поколение инфокомовцев. А для более легкого совмещения непростой на инфокоме учебы с коллекционированием воспоминаний, мы дарим тебе этот «список-­помощник». Лови!

10 приложений, которые сделают учебу на инфокоме проще

Оценка: Google play: 4,6; App store: 4,9 Стоимость: Бесплатно. Описание: Pinterest – это инструмент для хранения визуальных закладок, с помощью которого можно собирать интересные идеи. Уже после первого использования, приложение превращается в твой личный источник вдохновения, выдавая персональные «рекомендации». Теперь ты знаешь, где искать референсы декораций на День первокурсника и примеры верстки для корпоративного журнала.

2. TickTick

Оценка: Google play: 4,7; App store: 4,8 Стоимость: Бесплатно. Описание: TickTick – удобный менеджер задач c широкой функциональностью. Приложение сочетает в себе календарь, таймер, органайзер и планировщик. Кроме этого, в его функции входят голосовой набор текста, повторяющиеся напоминания, приложение фотографий к спискам задач, быстрый набор текста и синхронизация с другими приложениями. Для творческих и постоянно ­чем-то занятых студентов инфокома это приложение послужит верным помощником.

Оценка: Google play: 4,7; App store: 4,9 Стоимость: Бесплатно / Подписка за 1,99$/месяц, которая предоставляет возможность заниматься без рекламы, а также использовать доступ к материалам в режиме офлайн. Описание: Ни для кого не секрет, что в современном мире не обойтись без знания нескольких языков, особенно если ты являешься специалистом по связям с общественностью. Ежемесячно более 50 млн. учащихся использует Quizlet. Большой выбор готовых курсов для изучения иностранных языков поможет тебе покорить еще одну вершину.

4. Vono

3. Quizlet

Оценка: Google play: 4,6; App store: 4,5 Стоимость: Бесплатно. Описание: Незаменимая на лекциях вещь! Приложение имеет несколько функций: запись аудио с возможностью отметки на важных местах; преобразование аудиозаписи в текст; ведение различного рода заметок и возможность их отправки себе и другим людям любым удобным способом. Vono отлично подойдет для записи и бесконечного прослушивания лекций любимых преподавателей.

Оценка: Google play: 4,7; App store: 4,9 Стоимость: Бесплатно. Описание: Приложение для медитаций и ментального здоровья, которое предлагает семидневные программы, музыку для сна и упражнения на осознанность, разработанные учеными, инструкторами по практике осознанности и йоге. Meditopia станет для тебя источником сил и энергии, поможет улучшить сон и снять стресс перед экзаменом.

18 | INFOCOM

1. Pinterest

5. Meditopia

6. Castbox

Оценка: Google play: 4,6; App store: 4,9 Стоимость: Бесплатно / Подписка за 2.01$/месяц, которая избавит тебя от рекламы, а также предоставит возможность иметь неограниченное количество подписок. Описание: Castbox – одно из самых популярных приложений для прослушивания подкастов. К подкастам стоит присмотреться хотя бы потому, что уже на втором курсе у каждого студента инфокома появляется возможность попробовать себя в роли подкастера. К тому же подкасты позволяют проводить время, которое обычно тратится на рутину, с пользой. Но в чем преимущество Castbox? Во-первых, здесь собраны самые популярные подкасты со всего мира. Во-вторых, это приложение бесплатное! В-третьих, отсутствует плата за хостинг для подкастеров.

7. DuoLingo

8. Wattpad

Оценка: Google play: 4,7; App store: 4,8 Стоимость: Бесплатно. Описание: Еще одно приложение для изучения языка, но на этот раз в более игровом формате. Каждый урок сопровождается теоретическим материалом и состоит из заданий по аудированию, переводу, практики разговорной речи и грамматики. Преимуществом DuoLingo является то, что приложение может анализировать твое произношение и давать соответствующие рекомендации.

Оценка: Google play: 4,3; App store: 4,8 Стоимость: Бесплатно / Подписка за 4,26$/месяц, которая избавит тебя от рекламы. Описание: Отличное приложение для чтения книг в режиме офлайн. Пользователь получает доступ к архиву книг и литературных произведений различной направленности. К Данте и Еврипиду в том числе, мы проверяли. Особенностями приложения являются бесплатный выбор более 10 миллионов книг, наличие виртуального дневника, написание личных историй, а также функция запоминания отрывка, на котором пользователь сделал паузу.

9. Forest

10. XMind

Оценка: Google play: 4,6; App store: 4,9 Стоимость: Бесплатно для Android / 2.49$ для iPhone. Описание: Специальный таймер. Если ты хочешь сосредоточиться на том, что важно для тебя на данный момент в реальной жизни, и не хочешь отвлекаться на использование телефона, посади дерево. Но помни, что, если ты все же начнешь пользоваться телефоном, дерево погибнет. Чувство ответственности позволит сосредоточиться на том, что действительно важно. Преврати время своей занятости в прекрасный лес!

Оценка: Google play: 4,0; App store: 4,9 Стоимость: Бесплатно. Описание: Одно из лучших приложений по созданию ментальных карт. XMind отлично подходит для составления различных планов и структур. Интерактивные карты позволяют намного эффективнее работать с информацией, расставлять приоритеты и ключевые задачи. Большое количество шаблонов, современный дизайн и огромное количество стилей помогут тебе в несколько кликов обрабатывать и упорядочивать данные.

Теперь, когда ты знаешь в лицо всех своих программных «помощников», можешь переходить к рецепту яркой студенческой жизни – infoтрекеру. Сканируй, скачивай и коллекционируй моменты вместе с одногруппниками.

INFOCOM | 19

«Коммуникации»: новая магистратура кафедры Виктория Трифонова Ирина Ясюкевич

В 2019 году была проведена модернизация магистерской программы: изменения коснулись даже названия – отсутствие приставки «медиа» (магистерская программа 2018 года называлась «Медиакоммуникации») После окончания обучения в ВУЗах, многие люди со спокойной душой идут работать, предпочитая не углубляться в науку. Однако есть и те, кто видит себя в рядах научного сообщества – эти люди обычно предпочитают продолжить свой путь в магистратуре. Таких целеустремленных и способных молодых людей принимает в свои ряды и кафедра технологий коммуникаций и связей с общественностью. В данный момент на магистратуру «Коммуникации» могут поступить выпускники любой специальности, а главной особенностью является то, что срок обучения сокращен до одного года. На наши вопросы о магистратуре ответит Ирина Владимировна Сидорская, заведующая кафедры технологий коммуникации и связей с общественностью.

20 | INFOCOM

Расскажите, как давно возникла идея создания магистратуры на кафедре и как возникла магистратура «Коммуникации»? Идея создания магистратуры возникла давно: сроки бакалавриата «Информация и коммуникация» сократились сначала до четырех с половиной лет обучения, затем и до четырех. Уже тогда стало ясно, что этого срока недостаточно, чтобы подготовить высококлассных специалистов. Поэтому была сформулирована следующая стратегия: выпускники «инфокома» – это специалисты в области корпоративных коммуникаций, которые владеют технологиями и методами, знают, что нужно делать, что можно, а что нельзя, а выпускники магистратуры – это менеджеры, руководители департаментов корпоративных коммуникаций, стратеги и аналитики, которые видят систему в целом и управляют этой системой. Кроме того, перед кафедрой стоит задача и собственного кадрового воспроизводства: нам нужны новые люди, новые преподаватели и исследователи. Паблик рилейшнз как социальный институт – это не только PR-деятельность в организациях и агентствах, но и развитые пиарология и профессиональное образование в области общественных связей. Чтобы стать преподавателями и исследователями, нужно пройти долгий путь, где магистратура – это чуть ли не первая ступенька. Поэтому магистры нужны как практической PR-сфере, так и кафедре, и университету. Магистры нужны стране. Создание магистратуры – это процесс зарождения, вызревания и реализации такой идеи. Быстрым и легким он не бывает. Нужно создать работающую систему, в которой есть четкое и инновационное содержание, есть люди, которые могут и мотивированы это содержание генерировать и транслировать, есть ресурсы, которые для этого необходимы, и, конечно, есть потребители, которые готовы голосовать за данную магистратуру своим временем, силами и деньгами. Подумайте сами, что нужно для каждой из этих составляющих. Не следует полагать, что достаточно магистратуру создать, и она сама собой заработает как часы, а абитуриенты выстроятся в очередь. Для отлаженной работы нужно время, оно же необходимо для формирования стабильного спроса. Мы пока в начале пути, но основа уже создана.

Какие возможности дает магистратура начинающим специалистам? Специалистам, которые стоят в начале своего пути, магистратура дает знания, профессиональные ценности и социальные связи. Это особенно важно для тех, у кого нет специализированного образования в области общественных связей, для тех, кто пришел в профессию «по наитию» или вообще случайно. Им магистратура дает уверенность в своих силах, расширяет горизонты. Важна магистратура для тех, кто пока еще не знает, где и на каких позициях хотел бы работать, так как демонстрирует абсолютно новую профессиональную сферу, где ценятся разнообразные компетенции и которая сегодня явно на подъеме. Для кого предназначена магистратура «Коммуникации»? В магистратуре две группы обучающихся: те, кто закончил «инфоком», и те, кто закончил к ­ акую-то другую специальность. Думаю, что второй группе магистратура дает больше: люди узнают другой мир, другую систему означивания, другие критерии и ценности: взаимодействие, доверие, формирование вовлеченности и отношений, корпоративную социальную ответственность, стратегичность действий и управление репутацией. Может, к ­ акие-то из данных принципов были уже присущи этим магистрантам, но у нас они поставлены на научную и профессиональную основу: образовательная программа по «Корпоративным стратегическим коммуникациям» учит применять их в практической деятельности. Поэтому если магистранты работают в сфере связей с общественностью, но не имели базового профильного образования, то благодаря обучению в магистратуре формируют системность видения, понимание, как отдельные действия в области общественных связей работают на достижение организационных целей. Еще, конечно, расширяют свой социальный капитал – знакомятся с настоящими и будущими профессионалами. Что касается выпускников «инфокома», то они, скорее, оттачивают квалификацию, расширяют профессиональный бэкграунд и знакомятся с иными подходами, которые демонстрируют их коллеги. Это очень познавательно, так как благодаря сравнению с другими мы лучше узнаем самих себя – и как специалистов, и как личностей.

INFOCOM | 21

Как поступить в магистратуру? Поступить в магистратуру не сложно: нужно отчетливо этого захотеть, подготовиться и сдать единственный экзамен. Самое главное – это мотивация. Когда ты понимаешь, чего ты хочешь, зачем и почему, находятся возможности для осуществления задуманного. Сам экзамен в магистратуру не очень сложный. Это устное собеседование по таким темам, как «Социальная коммуникация и ее типология», «Современные теории коммуникации», «Паблик рилейшнз как деятельность по управлению коммуникацией» и некоторые другие. Согласитесь, это как раз то, в чем вы должны разбираться и чем должны интересоваться, если планируете поступать на специальность «Коммуникации»! Порядок приема в магистратуру общий для всего БГУ и размещен на сайте. В определенные сроки нужно подать заявление и другие необходимые документы, с 6 по 8 июля – сдать экзамен. В этом году в комиссии по приему экзамена буду я, Анатолий Иванович Соловьев и заведующая кафедрой международной журналистики Ольга Владимировна Лущинская. Как видите, комиссия профессиональная и доброжелательная, поэтому ничего не бойтесь!

В чем основные плюсы и минусы магистратуры «Коммуникации»? Мне сложно рассуждать о «плюсах» и «минусах» нашей магистратуры, наверное, это проще делать «со стороны», сравнивая различные магистерские программы. Могу уверенно утверждать, что в магистратуре мы сохранили все положительные качества «инфокома»: открытость, профессионализм, инновационность, ответственность, развив их и «дорастив» до вовлеченности, построения отношений, передачи уникального опыта и формирования эксклюзивных компетенций. Особенно я горжусь нашей двухлетней образовательной программой по «Корпоративным стратегическим коммуникациям», где магистранты смогли познакомиться с новыми людьми и прослушать абсолютно уникальные курсы, аналогов которым в Беларуси нет. В любом случае мы будем развиваться дальше, не только следуя за трендами, но и проектируя их.

О том, как проходит обучение у будущих магистров коммуникации, мы узнали у одного из них – Анна Тризнюк. Выпускница специальности «Информация и коммуникация».

PR-специалист в коммуникационном агентстве «BlueMedia» 22 | INFOCOM

Почему вы выбрали магистратуру «Коммуникации»? Как магистратура может помочь вам реализоваться в профессиональном плане? За 4 года обучения на второй ступени я поняла, что хочу продолжать учебу, мне хочется совершенствовать свои знания в полученной сфере. На кафедре технологий коммуникации и связей с общественностью очень высокий уровень компетенции преподавателей, соответственно, информация, которую они дают в течение всего обучения, актуальная, полезная и практикоориентированная. Какие сложности были на экзамене? На вступительном экзамене трудностей не было, потому что весь материал, который включают вопросы, был изучен в течение 4 лет обучения и закреплен. Немного было волнение, но уверенность в своих силах и знаниях позволила сдать на девять баллов и поступить на бюджет. Как вы отнеслись к тому, что магистратура теперь всего один год? С одной стороны, это плюс, потому что можно всего за год получить степень магистра и иметь возможность получать высокие должности с самого начала работы, с другой – минус, потому что программа максимально сжата, в краткие сроки необходимо получить, запомнить информацию, а также успеть попрактиковать ее. При этом нужно писать магистерскую диссертацию, которая занимает много времени на исследования.

Реально ли совмещать работу и учебу? Опишите свой опыт. Вопрос о совмещении работы и учебы сугубо индивидуален. Я на протяжении 3‑х лет учебы (со 2 курса) начала работать, совмещая с учебой. При этом смогла перейти на бюджет (поступала на платное), получить знания, опыт и окончить с красным дипломом. И сейчас я совмещаю работу и учебу, потому что все знания, которые я получаю на парах, я могу тут же применить на практике в рабочей обстановке, проверить: работает тот или иной прием. У меня есть знакомые, которым совмещать очень тяжело. Одним приходится пропускать учебу, чтобы на нее заработать, другим просто не хватает времени, они устают на работе, затем устают на учебе, а ведь домашние задания и диссертацию никто не отменял. Какие у вас любимые дисциплины? Мне нравятся практически все предметы, которые изучаются. В моих фаворитах такие дисциплины как «Научно-­практический семинар», на котором мы учимся писать статьи, разбираем научные парадигмы, учимся видеть, как и чем занимаются различные научные школы. Также «Менеджмент стратегических коммуникаций» – обучение созданию стратегий и тактик для развития компаний. Еще один – фаворит «Планирование и реализация коммуникационных кампаний». Это полное ведение коммуникационного проекта от начала и до конца. Очень прокачивает уровень PR-специалиста.

INFOCOM | 23

keep the deadline on

Анастасия Кульбачко

Главный ингредиент успеха – действие. А дедлайны – самый короткий путь к рузультату. Но часто бывает так, что мы все откладываем и беремся за дело в последний момент. Поддаваться прокрастинации = ничего не делать. Предлагаю вам несколько советов, которые помогают мне эффективнее распоряжаться временем и не пропускать дедлайны.

1 p.m Используйте списки задач

Планируйте! Неважно, записываете ли вы в ежедневник, заметки в телефоне или приложение. Так список дел будет всегда перед глазами, и вы не упустите ничего важного. А во время того, как вы пишите, мозг лучше запоминает информацию.

3 p.m Расставьте приоритеты

Это довольно быстро и легко можно сделать с помощью классного метода «АБВГ» для расстановки приоритетов. Все дела классифицируются по степени важности и срочности. Распределите их в 4 колонки: А) Срочные и важные дела – их выполняем сразу. Нельзя пропускать или откладывать. Б) Важные, но несрочные дела – хорошо было бы сделать, но можно отложить на попозже. В) Неважные, но срочные дела – это мелкие вопросы (тел. звонки, письма и т. д.) Г) Неважные и несрочные дела – рутинные дела, развлечения. Их вы можете проигнорировать, никто не заметит ;)

6 p.m Найдите свой пик активности

Определите периоды, когда вы можете работать наиболее эффективно, и планируйте трудоемкие задачи на это время. Чтобы их обозначить, достаточно несколько недель отмечать уровень вашей концентрации в течение дня или использовать специальный калькулятор продуктивности.

8 p.m Уделяйте время несрочным делам Отдельно ведите список «хвостов» и закрывайте их понемногу, уделяя им по 2030 минут в день.

24 | INFOCOM

2 p.m Техника «Pomodoro»

Техника Pomodoro – работа в течение 25 минут с последующим перерывом в 5 минут. Такие временные рамки могут подойти не всем. Обозначьте для себя короткие периоды полной концентрации (от 20 минут до часа), когда вы не будете отвлекаться вообще ни на что, а между ними устраивайте перерывы.

4 p.m Позволяйте себе отдыхать

Уровень энергии, интерес к работе и концентрация зависят от нашего состояния и настроения. Несколько раз в неделю позволяйте себе расслабиться и отдохнуть, заняться любимым делом. Так вы перезагрузите мозг, восстановитесь и будете работать в разы эффективнее.

5 p.m Оптимизируйте результаты

Подойдет, если дедлайн не сегодня вечером. Делим задачу на три равных периода: накопление идей, разработка концепции, готовый результат. Т.е. для достижения результата дедлайн ставится трижды.

7 p.m Визуализируйте

Визуализация поможет сэкономить время, лучше запомнить информацию, разобраться в новой теме и принять взвешенное решение. Используйте разные техники: маркируйте задачи по категориям, рисуйте графики, таблицы и ментальные карты.

Работа за границей: как воплотить мечту в реальность? Анна Вязицкая

О работе за рубежом хоть однажды задумывались если не все, то, как минимум, многие студенты. Но такое же большое их количество предпочитает поскорее выбросить эти мысли из головы, считая, что это невероятно сложно и даже невозможно. Но так ли это на самом деле? Мы решили не гадать, а напрямую задать все интересующие нас вопросы тем, кто сейчас строит свою карьеру за границей. И да, все они выпускники инфокома! Фото: Рinterest

INFOCOM | 25

Особенности трудоустройства

В Дании только 20-30% работ находятся по объявлениям. Все остальные возможности приходят через нетворкинг, впрочем, как и везде. Все больше работодателей используют профессиональные социальные медиа (например, LinkedIn) как для поиска новых сотрудников, так и для проверки их бэкграунда. Процесс подбора сотрудников зависит от компании. Чаще всего, после прохождения в шорт лист (список претендентов на работу), кандидату предстоят 2-3 интервью. После первого интервью (которое, в основном, проходит в онлайн-­режиме) кандидату высылают personality test, а в некоторых случаях тест на логику и IQ, иногда компании просят решить бизнес-кейс. Далее следует интервью с менеджерами, затем интервью, на котором обсуждаются условия работы, зарплата и т. д.

Юлия Черная Год выпуска: 2010 Город проживания: Копенгаген (Дания) Должность: IT Project Manager

Самое ценное знание от инфокома: Во многом мне помогли знания из сфер теории коммуникации, коммуникации в организациях и организационные навыки.

К чему быть готовым?

Для того, чтобы успешно устроиться на работу за границей, нужно соответствовать нескольким критериям: 1. Быть по-настоящему сильным специалистом в своей сфере; 2. Иметь международный, а лучше местный опыт работы; 3. Иметь нужные контакты; 4. Обладать востребованной специальностью; 5. Отлично владеть английским или местным языком. Пожалуй, главной проблемой для многих молодых людей, приезжающих в новую страну на учебу или с целью поиска работы, является отсутствие местного опыта и контактов. Так случилось и со мной. На протяжении нескольких лет после окончания университета в Орхусе (Юлия выиграла грант на обучение в магистратуре Университета города Орхуса по специальности Европейские исследования – прим. ред.), я работала не по специальности, старалась развивать свой нетворкинг, участвовала в конференциях, стартапах. К сожалению, мой опыт в PR и журналистике было сложно применять для поиска работы, потому что одним из главных профессиональных инструментов является язык. В чужой стране, не являясь носителем местного или даже английского языков, найти работу крайне сложно. Поэтому мне пришлось не останавливаться на полученных в университетах знаниях и развиваться дальше, получая новый опыт.

Совет тем, кто планирует работать за рубежом

Никогда не останавливаться на достигнутом, получать новые знания и опыт и не замыкаться на ­какой-то одной сфере деятельности. Будучи студентом, я была твердо уверена, что моя судьба – PR (и ни шагу в сторону!). Я мечтала о международной карьере в этой сфере и очень расстроилась, когда этого не случилось. Но случилось многое другое. Мир огромен, и с той прекрасной базой, которую дает инфоком, можно смело идти и завоевывать этот мир, стучаться в разные двери и пробовать себя в различных смежных сферах. Нельзя бояться отступать от плана, импровизировать и рисковать. Очень важно заниматься языками, путешествовать, ездить учиться по обмену, развивать международные контакты и, конечно, быть хорошим коммуникатором – вот главный ключ к успеху.

26 | INFOCOM

Особенности трудоустройства

В основном мой опыт работы за границей – это работа на спортивных мероприятиях, то есть работа на определенный срок. Несмотря на то, что в среднем это длится не более 2 месяцев, подача резюме начинается задолго до начала ивента, примерно за 1,5-2 года. Нужно быть готовым к тому, что процесс, как правило, многоступенчатый, и ощущения неизвестности будет довольно много. Я бы рекомендовала всегда иметь план Б.

К чему быть готовым?

Нужно помнить, что там все работает по другим правилам. Пусть вас не обманывает схожесть стран, потому что в той же России методы работы намного жестче и быстрее, чем в Беларуси, не говоря уже про различия с Южной Кореей или Бразилией. Хорошая тактика сначала – наблюдать и прислушиваться, больше общаться с местными коллегами. Не хотела бы говорить, что работать за границей очень тяжело, но в ­к акой-то момент эйфория от нового места и новой культуры затмевается мелкими неудобствами в быту: ты просто начинаешь раздражаться от того, что не знаешь, куда звонить, если заболеешь, и где починить сломанный каблук. Главное в этот момент хорошенько себя встряхнуть и осознать, что живешь безумно интересную жизнь, работая в необычных условиях.

Ирма Гордиенко Год выпуска: 2016 Город проживания: Любляна (Словения) Магистрант

Самое ценное знание от инфокома:

Совет тем, кто планирует работать за рубежом

Подготовьтесь к тому, куда едете. Если вы любите приключения и не любите планировать, то все равно стоит хотя бы пообщаться с друзьями, которые бывали в этой стране, и разузнать побольше об их впечатлениях. Нелишним будет иметь финансовую «подушку», которой хватит на билеты обратно и на лишний месяц жизни в той стране. Это придаст внутренней уверенности и позволит вам сконцентрироваться на самой работе и обстановке. Тогда вы не будете отвлекаться на переживания о том, что ч ­ то-то пойдет не так.

Во время учебы у нас была возможность учиться у практиков из сферы. Это позволило нам не уйти в излишнюю академичность образования. Я рада, что мы могли пробовать свои силы в организации мероприятий и на летних стажировках, потому что, только перепробовав много всего на практике, становится понятно, чем же ты хочешь заниматься к выпуску.

INFOCOM | 27

Особенности трудоустройства

Екатерина Сакович Год выпуска: 2011 Город проживания: Сан-Франциско (США) Должность: Маркетинг-менеджер

Самое ценное знание от инфокома: Конечно, знания о PR-коммуникации, гендерной коммуникации оказались абсолютно релевантными. С доминированием digital-­коммуникации все трансформировалось, но знание этих базовых подходов и теории очень важно. Особенности коммуникации, сила слабых связей – все это, на первый взгляд, теоретично, но именно эти знания сильно проявляются в дальнейшей работе.

28 | INFOCOM

Резюме в Штатах отличается тем, что должно занимать одну страницу и быть ориентированным на достижения, результаты, конкретные цифры. Оно должно выглядеть примерно так: «Я установил контакт с 5 ведущими СМИ, которые обеспечили мне возможность 3 бесплатных публикаций в год». Цифры играют очень большую роль. Зачастую в больших компаниях резюме проходит автоматический скрининг. Если в нем не будет цифр и определенных action verb (глаголов, направленных на результат, а не процесс), то оно может даже не попасть в руки к HR-специалисту. Длительность поиска работы зависит от опыта человека. В любой точке мира нормально, что человек может потратить на поиски работы «мечты» даже полгода. Конечно, все зависит от того, насколько активно человек рассылает свое резюме и сover letter (письмо, направленное в определенную компанию, в котором человек указывает, чем он может быть полезен и почему его опыт пригодится именно здесь). Собеседование в Штатах всегда проходят достаточно позитивно, даже если и ты, и работодатель осознаете, что оно провалено. Здесь тебе никогда не зададут вопросов о семье, детях, ориентации, национальности, потому что они расцениваются как харассмент. Количество собеседований зависит от компании. В небольших компаниях их в среднем 2-3, в то время как в крупных компаниях, например, Google или Apple, их может быть 6-8 на протяжении 3 месяцев.

К чему быть готовым?

Нужно быть адаптивным, уметь ко всему относиться с позитивом. В Штатах не принято ходить с «кислым» лицом, критиковать и жаловаться на свою работу, даже если ты сталкиваешься с ней впервые. Здесь много коммуникации и очень важно соблюдение американской культуры small talk.

Совет тем, кто планирует работать за рубежом

Подписываться на различные каналы в Slack и профессиональные сообщества. Обязательно посещать вебинары, чтобы просто слушать, как разговаривают люди в сфере, в которой ты хочешь работать, какие инструменты они используют, так как, например, позиция маркетолога в Беларуси и США очень сильно отличается даже по программам, которые используются для работы. Не стоит забывать о формировании персонального имиджа, своего образа в социальных сетях. Нужно не только поглощать, но и создавать контент. Очень важно уметь презентовать самого себя и свои достижения. Даже самые элементарные вещи нужно уметь преподнести с «вау эффектом». Это во многом помогает сформировать твои лидерские и профессиональные позиции.

Особенности трудоустройства

Когда я только переехала из Минска в Москву, я искала работу, как и большинство, на hh, superjob и порталах с креативными вакансиями, составляла списки агентств и компаний, в которых хотела бы работать, и отслеживала вакансии напрямую на сайтах. Сейчас все проекты находят меня сами через знакомых. Мое резюме всегда было оформлено в самой простой и понятной форме, без отвлекающих элементов. Резюме, конечно, важно на этапе, когда потенциальный руководитель ищет тебя на сайтах трудоустройства, но на собеседованиях меня никто по нему не проверял. Оно должно отработать первое впечатление и, в правильном смысле, зацепить. А все остальное становится понятно из личной беседы.

Ксения Андреева Год выпуска: 2015 К чему быть готовым?

Как только ты начинаешь поиски, тебе могут отказать на двадцати собеседованиях подряд, но это совсем ничего не значит. Нужно пробовать дальше и воспринимать эту маленькую неудачу как позитивный опыт.

Город проживания: Москва (Россия) Должность: PR-менеджер, SMM-специалист

Самое ценное знание от инфокома:

Совет тем, кто планирует работать за рубежом

Всегда нужно думать о «подушке безопасности» и, по возможности, откладывать деньги. Еще здесь важны скорость выполнения задач, умение брать ответственность, смелость идей. Никогда не говорите: «Я это не умею». Ну и, конечно, учите английский!

В любой сфере нас окружают люди, и коммуникация – главный аргумент в твою пользу. Нужно чувствовать собеседника, уметь идти на компромисс и во всем вести себя корректно.

INFOCOM | 29

30 | INFOCOM

ПРЕ СЛУЖ СМ EVE MAN ME ТЕ ВИ НИ РЕ ЛА ТЕ РАЛЬ СФЕ SM ФАНД ЗИ

ЕССЖБА МИ ENTNAGENT ЕЛЕИДЕ- Работа для коммуникатора? ИЕ ЕКАМА ЕАТЬНАЯ ЕРА MM ДРАЙИНГ В каких сферах может работать специалист по связям с общественностью. Какие особенности работы в отрасли PR.

INFOCOM | 31

Мама, я в телевизоре! Давайте будем откровенны: каждый из нас хоть раз представлял, как ведет новости, ток-шоу или прогноз погоды. Но телевидение, заветная мечта многих студентов журфака, создается не только ведущими, операторами и закадровым смехом. Ведь зачастую инфокомовцы – это именно те люди, с кого начинается или кем заканчивается работа этой огромной, познавательно-­ развлекательной машины. В этой статье вы узнаете, чем именно может заниматься выпускник нашей кафедры на телевидении. Интернет – серьезный конкурент. Помните, как в детстве мы все бежали в установленное время к телевизору, чтобы посмотреть любимый сериал? Как ждали новой серии? Но появился Интернет, где сбылись мечты нашего детства: можно посмотреть все сразу, в любое время и едва ли не в любом месте, а также комментировать и буквально выходить на связь со своими кумирами. Разве не чудо? Для нас, конечно, но для телевидения Интернет – серьезный конкурент. Продвижение. На сегодняшний день все телепередачи, а особенно новые, нуждаются в грамотном продвижении, как никогда. Ведь о достойном проекте, над которым старалась целая творческая команда, могут просто не узнать. Тут приходит время пиар-специалистов: используя технологии продвижения, разные платформы, способы коммуникации, они делают тв-передачи узнаваемыми, обращая на них внимание потенциальных зрителей. Так что первое, что нуждается в продвижении на телевидении – сами телепередачи. На сегодняшний день многие из них имеют свои аккаунты в соцсетях, через которые делают анонсы предстоящих выпусков. Еще один способ, которым пользуются специалисты ради продвижения передачи, – выбор телеведущего или гостей-­экспертов, которые уже являются или известными людьми, или компетентными в определенной сфере (как, например, проекты про здоровье ведут врачи со стажем).

32 | INFOCOM

Какие особенности? В каждой сфере реклама и пиар имеют свои особенности. Телевидение не является исключением. В первую очередь, реклама на нем может быть очень эффективной, если правильно ее встроить в телепередачу. Тогда она [реклама] воспринимается как внутренняя, неотъемлемая часть программы. В эфире она не «теряется», как это бывает в Интернете, где внимание потребителя распыляется на множество предложений. Отдельные рекламные ролики также необходимы: это помогает телезрителю переключить свое внимание и отдохнуть между передачами. Тем более телевизор расслабляет человека, его критичность восприятия снижается, из-за чего он больше подвержен влиянию. К тому же пиар-кампании, построенные на внедрении товара в телепередачу, формируют положительный имидж рекламируемого товара. Телезритель испытывает некую привязанность к любимым проектам, ему импонируют ведущие. А потому и то, чем они пользуются (из каких чашек пьют кофе, какие подарки дарят гостям передачи и т. д.), получает свою до лю этого положительного отношения. Но главное – это грамотный product placement. «Грубая», неправильно размещенная реклама может вызвать обратный эффект. У телезрителя потеряется ощущения искренности происходящего, что значительно повлияет на рейтинг телепередачи и отношение к продвигаемому продукту. Таким образом, еще одна миссия пиарщика на телевидении – реклама товаров и услуг, предоставляемых спонсорами.

Что еще? Однако на этом сферы, где компетентны выпускники нашей кафедры, не заканчиваются. И следующая – это поиск спонсоров (тех компаний, чья продукция будет демонстрироваться в кадре). Сюда же относится и написание сценария. Иногда пиарщик может быть задействован в создании того фрагмента, в котором задействована реклама. Ведь важно грамотно «встроить» ее в эфир, прописать речь ведущих, если она будет сопровождаться словесно. Кроме того, пиарщик может стать полноценным сценаристом рекламных роликов или, опять же, целых передач.

РАЗРУШАЕМ МИФЫ МИФ № 1 – ОБЫДЕННЫЙ: «Телевидение – пережиток прошлого. Его смотрят только пожилые люди». РЕАЛЬНОСТЬ: был проведен опрос, целью которого было выяснить, пользуются ли еще молодые люди телевидением. 70% опрошенных в возрасте от 15 до 25 лет ответили «да». Так что телевидение – это не пережиток прошлого. Может, не каждый день, но молодые люди тоже им пользуются.

МИФ № 2 – ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ: «Я никогда не попаду на телевидение без связей (или «без блата», тут опционально)». РЕАЛЬНОСТЬ: первое и главное, что необходимо для работы на телевидении, как и в любой другой сфере, – быть хорошим специалистом. Но это не все. Работу на нем можно найти и через сайты вакансий. Например, сейчас компания А1 предлагает вакансию в сфере рекламы под названием «специалист по производству контента». В его обязанности входит поиск партнеров для создания контента, написания сценариев и даже участие в съемочном процессе.

Рекламе на ТВ – быть. Пиару телепередач – быть. Поиску спонсоров, написанию сценариев, созданию контента на телевидении – быть, быть и быть. Специалисту с кафедры технологий коммуникации и связей с общественностью в этой сфере – быть!

INFOCOM | 33

Фото: freestockimages.ru

КОГДА КАЖДЫЙ ДЕНЬ - ПРАЗДНИК! Анна Попкова

Профессия ивент-­менеджера подходит для активных людей с творческой жилкой, любящих общение, праздники, ответственность, порядок и высокий темп работы. Такие специалисты должны быть на связи 24 часа 7 дней в неделю, при этом совершенно не важно, где они находятся в данный момент: в отпуске, аэропорту, на семейном ужине или приеме у президента. Ивент-менеджер не выполняет всю работу самостоятельно, он сотрудничает с подрядчиками, поставщиками, волонтерами, ведущими, оформителями, техниками, дизайнерами, специалистами по звуку и свету. С таким человеком мне посчастливилось пообщаться и задать наиболее интересующие меня вопросы. Татьяна Ромашкевич – выпускница 2019 года специальности «Информация и коммуникация», на данный момент работает и живет в Киеве, но смогла дать несколько комментариев, связанных с работой в ивент-­агентстве г. Минска.

«Работа в ивенте это не только про стресс и ответственность...» Много ли знаний, полученных в университете, пригодилось тебе в данной профессии? Однозначно да, наша кафедра действительно очень хорошо подготавливает своих студентов профессионально. Но и очень важно самостоятельно постоянно подпитывать себя новыми знаниями и быть в курсе всего, что происходит в мире, и правильно использовать эту информацию. Ведь наша специальность требует не только профессиональных «скиллов», но и следования трендам, ведь никому неинтересно, что было вчера. Случались ли ­какие-­нибудь смешные и неловкие ситуации на работе? Работа в ивенте это не только про стресс и ответственность, но и про позитивные, смешные моменты, которые случались очень часто.

34 | INFOCOM

Как мы знаем, работа в ивент-­агентстве очень ответственная, всегда ли все идет по плану? Два с половиной года работы в ивент-­агентстве PR-менеджером прежде всего научили меня справляться со стрессом и не поддаваться панике! А это уже говорит о том, что далеко не всегда все идет по плану. Работая в ивенте, нужно быть готовым ко всему, так как даже, казалось бы, при твоей 100% подготовке ­что-то да пойдет не по плану: на мероприятие придет не такое количество людей, которое ты ожидал, ведущий приедет не по дресс-коду события, либо же артист день в день скажет, что не сможет выступить и еще многое другое. Ситуации бывают абсолютно разные, и решение нужно находить немедленно, а еще, конечно же, будет лучше, если этого никто и вовсе не заметит :)

Что подтолкнуло тебя к выбору профессии? Вообще, я мечтала поступить в Институт журналистики еще с 9 класса, но, на какую специальность, точно не знала. В один день моя мама принесла мне буклет с описанием нашей специальности, тогда все и решилось. Помогла ли тебе данная специальность в выборе профессии? Да, с конца второго курса я работаю по специальности. Получая знания в университете, хотелось все сразу подкреплять практикой.

«Внутри тебя переполняют эмоции...» Что больше всего нравится тебе в данной профессии? Насыщенность жизни событиями, создание ­чего-то нового, возможность дарить людям радость и проживать период с первого дня подготовки мероприятия до дня его завершения. Внутри тебя переполняют эмоции, когда ты своими глазами видишь плод большой работы своей команды и лично тебя.

Татьяна Ромашкевич

Что могла бы посоветовать студентам специальности «Информация и коммуникация»? Начать применять знания на практике как можно раньше, стараться больше узнавать нового и пробовать себя в разных направлениях, чтобы найти «свое».

Фото: clear-clean.ch

Фото: freestockimages.ru

Ивент-организации занимаются подготовкой мероприятий любой сложности. У каждого агентства есть своя схема работы, которая формируется исходя из наработанного опыта. Общее понимание принципов работы организации помогает в дальнейшем общении. Ивенты зачастую устраиваются специально, чтобы создать максимально благоприятную обстановку для налаживания профессиональных и деловых контактов, обмена идеями, опытом, а также новыми технологиями.

INFOCOM | 35

Как продуктивно работать на дистанционке Анастасия Кмит

Приготовь рабочее место. Не стоит заниматься рабочими делами, сидя на диване или за кухонным столом. В таких местах появляется куча отвлекающих факторов, будь то желание прилечь или поесть. Из-за этого теряется время и снижается продуктивность.

36 | INFOCOM

1 2

Соблюдай график. Если хочешь преуспеть в ­чем-нибудь, то не нужно отвлекаться. Если по графику нужно работать – работай. Не трать драгоценное время на просмотр новой серии. К тому же так будет легче выполнять все задания к сроку и не перегружать себя в последний момент.

3

Попробуй уединиться. Если вокруг ходят люди, то сосредоточиться не получится. Поэтому нужно попросить окружающих (семью, соседей по комнате) вой­ти в положение и не отвлекать тебя от дел.

Составь список задач на день. Подстраивай список под дедлайны. Это поможет не забыть важные задания и выполнить их вовремя.

4

5 Самые сложные задания выполняй с утра. Если выполнить все самое сложное сначала, то открывается «второе дыхание» для выполнения оставшихся задач.

6

Разминка? Разминка! Не забывай о небольших тренировках. Факт: занятие спортом повышает креативность. Мозг получает больше кислорода, соответственно, появляется больше свежих идей.

7 Фиксируй время. По возможности записывай, сколько времени ты тратишь на те или иные действия. В конце дня можно подытожить, как продуктивно он прошел, и сделать для себя соответствующие выводы.

8 9 Награда. Заранее договорись с собой о поощрении. Например, я пойду гулять с друзьями только после того, как напишу три страницы курсовой. Поощряй себя за успехи – и все получится!

Отдых. Отдых – это не кратковременное переключение внимания во время работы, а полноценный перерыв. В это время можно перекусить, пообщаться с друзьями в соцсетях и погладить кота. Но не за рабочим местом! Так оно перестает быть рабочим.

INFOCOM | 37

Александр Кучинский Тимофей Иванчиков

КАК УСТРОЕНА

Современный спорт – это большой бизнес. И чтобы оставаться на плаву, одного спортивного результата недостаточно. Поэтому спортивные организации имеют в своем составе пресс-­службы, которые и помогают клубам выстраивать связь с общественностью. Чтобы разобраться во всех аспектах работы данного отдела, мы обратились к пресс-­атташе хоккейного клуба «Динамо-­Минск» Алексею Ковалеву и двум студентам второго курса специальности «Информация и коммуникация» Дмитрию Варенникову и Полине Леонович, которые летом прошлого года проходили в «Динамо» практику. Работа в пресс-службе – это не только о пресс-релизах, интервью и поддержании функциональности, информационного наполнения сайта. Как можешь охарактеризовать работу пресс-­ службы? Что она в себя включает? Работа в пресс-­службе – это не только о пресс-­ релизах, интервью и поддержании функциональности, информационного наполнения сайта. Работа в пресс-­службе включает в себя множество аспектов, порой, напрямую совсем не связанных с журналистикой. Сотрудники пресс-­службы должны быть многогранны и всесторонне развиты. Важно создавать, так сказать, мост между организацией и журналистами. Ни в коем случае нельзя полностью занимать ­чью-то сторону. Необходимо уметь смотреть на ситуацию с разных точек зрения и выбирать оптимальный вариант поведения и реакции на ту или иную ситуацию.

Специалисту какой сферы лучше всего доверить руководство пресс-­службой? В должности пресс-­атташе может быть любой человек с креативным складом ума. По моему мнению, это должен быть скорее выходец из гуманитарной сферы, потому что в живом общении с людьми далеко не всегда найдешь закономерность или стандарт человеческого поведения, который можно вычислить, обладая математическим складом ума.

Какими качествами должен обладать человек, который хочет стать пресс-­атташе? Стрессоустойчивость, в первую очередь. Готовность открывать для себя новое. Также важно быть чутким человеком, понимать, в каком настроении находится игрок или даже журналист, чтобы не допускать интервью, которые могут как-то негативно сказаться на имидже клуба.

Алексей Ковалев, «ХК»: Пресс-атташе «ХК Динамо-Минск»

В чем заключается твоя работа как пресс-­атташе? Работа пресс-­атташе – это, в первую очередь, взаимодействие с командой и журналистами. Ты должен уметь быть другом и для одних, и для других. При этом, не давай им переходить определенную грань. Журналист не должен выставлять в плохом свете игроков, а игроки не должны отказываться от интервью. В момент, когда журналист общается с игроком, особенно после матча, игрок должен быть расслаблен, общаться с журналистом, как с другом, а вот пресс-­атташе должен быть внимателен ко всем вопросам и ответам. Если ситуация экстремальная, то я предпочитаю жертвовать своей репутацией в глазах журналистов, не подставляя при этом игроков.

38 | INFOCOM

SMM, PR, работа со СМИ. Расскажи, в каких из этих направлений и работает пресс-­служба? Пресс-служба работает абсолютно во всех направлениях, не только в этих. Иногда приходится даже подменять ­кого-то в команде. Важно не замыкаться исключительно на обязанностях пресс-­службы. Любая сфера деятельности клуба должна быть интересна сотрудникам медиа-­отдела, потому что, как я уже говорил, они должны знать и понимать, как функционирует абсолютно любое направление. В «Динамо-­Минск» есть SMM-менеджер, PR-менеджер и пресс-­атташе. Каждый из нас обладает своими талантами, которые дополняют друг друга.

Чем вам запомнилась практика в «Динамо»? Дима: Это было интересно и очень насыщенно с точки зрения опыта, потому что я, когда приходил на инфоком, решил для себя, что у меня есть две сферы, в которых я хотел бы поработать – это спорт и IT. И тут как р ­ аз-таки я попал в спорт. Мне кажется, что минское «Динамо» это самый крупный спортивный бренд, который есть в Беларуси, и посмотреть изнутри на то, как он работает, было достаточно познавательно. Еще лично для меня эта практика запомнилась тем, что я встретил своего бывшего одноклассника, Володю Алистрова, который нынешний сезон провел за океаном, в молодежной лиге Онтарио. Полина: Мне запомнилась человеческим отношением. У нас был очень классный руководитель практики от организации. Он окончил журфак, и в принципе мы сразу нашли общий язык и даже подружились. Если нам ­что-то было не понятно или мы ­чего-то не знали, он сразу же нам все объяснял. Никогда не было никакого недопонимания, никогда на нас не смотрели свысока. Все были на равных. Легко ли было вам, как людям, не связанным с хоккеем, адаптироваться к работе в «Динамо»? Дима: Я, конечно, интересовался спортом, но в хоккее не очень сильно разбирался. А когда пришел туда, потихоньку начал вливаться, сам ­что-то читал, заходил в хоккейные группы в социальных сетях, чтобы быть в курсе дела. Так что у меня с этим проблем не возникло, я быстро понял, что к чему.

Полина Лоенович, студентка 2 курса «Информация и коммуникация»

Дмитрий Варенников, студент 2 курса «Информация и коммуникация»

ПРЕСС-СЛУЖБА

Полина: Скажу так: работать было не легко и не сложно. Трудно было из-за лексики, точнее, моего незнания хоккейного сленга, потому что я не понимала ­каких-то специализированных слов, я не понимала общих правил. Иногда не понимала, о чем идет речь. Писать репортажи, где только обычная лексика было несложно. А когда попадались специализированные моменты, было тяжеловато Но не было такого, чтобы меня к ­ то-то считал глупой, потому что все понимали, что мне, как человеку не спортивному, достаточно трудно. Чем именно вы занимались в «Динамо»? Дима: Мы вели соцсети, брали интервью у хоккеистов и писали материалы по этим интервью, вели текстовую онлайн трансляцию пресс-­ конференции (переводили в текст все вопросы и ответы, которые были озвучены) и публиковали на сайте клуба. В то время, как мы проходили практику, «Динамо» начало PR-акцию «Dinamo challenge» (болельщиков и журналистов разбивали на несколько команд, и они тренировались с известными белорусскими спортсменами, получали за это очки и потом имели возможность потренироваться с хоккеистами «Динамо»). И мы писали репортажи в том числе по этим событиям. Полина: Для меня, по сути, ничего особенного не было. Мы посещали клубные мероприятия, для себя помечали ­какие-то моменты, брали у ­кого-то комментарии. Для меня это было в новинку, очень интересно и познавательно.

INFOCOM | 39

Маленький инфокомовец на планете Искусство Анисия Горбунова

Что ждет тебя после инфокома? Коммуникационные агентства, пресс-службы, рекламные организации? Верно, но… может, есть что-то еще? Предлагаю окунуться в атмосферу третьих звонков, декораций и живых эмоций. Полетели?

Фото: Pinterest

40 | INFOCOM

Одна из причин, почему стоит любить нашу специальность, – это ее разнонаправленность. Ты можешь применить полученные здесь навыки и знания практически в любой сфере. Экология? Пожалуйста. Мода? Без проблем. Защита прав детей? Что ж, UNICEF тебя ждет. Выбор огромен. Мир искусства также открыт выпускникам инфокома. Среди нас много художников, поэтов и писателей, музыкантов. Однако не все могут напрямую связать свою жизнь с творчеством. Причин для этого, как мы знаем, много. Финансововая составляющая, невезение и многое другое – то, что стоит порой глухой стеной

Как Вы попали именно сюда? Я попала в РТБД 7 лет назад, когда решила поменять работу телережиссера на ­что-то более спокойное (как мне тогда казалось). Опыта и профильного образования у меня тогда не было, но меня взяли «за горящие глаза». А позже я окончила Лондонскую школу PR и окончательно влюбилась в эту профессию. Что входит в Ваши обязанности? В мои обязанности входит многое: коммуникация со зрителями и лидерами мнений; PR-стратегия театра в целом; стратегическое планирование; SMM; спецпроекты в театре, такие как «Любімыя рыфмы 2.0», где актеры театра читают современные песни как поэзию, офлайн встречи актеров со зрителями за чашкой чая и некоторые другие. И, наконец, все, что касается видео: рекламные и промо-­ролики. Какую роль играет PR-специалист в успехе проекта? Я бы сказала, что нельзя в данном случае успех театра или спектакля делить на составляющие. Это очень слаженная и четкая командная работа. Все выполняют определенные роли/функции, чтобы все получилось. Какой проект запомнился/понравился Вам больше всего? Я очень люблю все наши проек-

между желающими приоткрыть завесу прекрасного и вселенной чувств и вдохновения. Но, к счастью, у нас всегда есть возможность быть частью мира искусства. На сегодняшний день PR – это то, что нужно практически каждой организации. И, нужно сказать, театры, галереи, выставочные центры, арт-пространства – не исключение. Мне удалось пообщаться с Александрой Горькой, которая работает в любимом нами Республиканском театре белорусской драматургии и занимается связями с общественностью. Она занимает должность редактора

ты. Особенной любовью – проект «Псіхалогія сапраўдных эмоцый», где мы вместе с психологами разбираем психологические аспекты спектаклей. Я думаю, что театр – это форма психотерапии и хочу, чтобы наш зритель также подходил к выбору и просмотру постановок.

Разбирались ли Вы в искусстве, когда пришли на эту должность? Если да, то помогает ли это Вам? Если нет, разбираетесь ли Вы теперь в этом? Я окончила Академию искусств по специальности «режиссура телевидения», и у нас было много предметов по теории и истории искусства. Но мне кажется, что я до сих пор в нем не разбираюсь. Для меня искусство и его восприятие – это ­ч то-то очень личное и эмоциональное. Я с этой стороны на него смотрю. Мне вот эта субъективность и принятие того, что для каждого человека искусство субъективно, помогает в работе.

интернет-­ресурса, однако в ее обязанности входит и многое другое. Итак, вот чем поделилась со мной Александра.

создать ч ­ то-то качественное без вдохновения? Я никогда не пробовала работать с тем, что не нравится в целом как концепция или продукт. Я очень люблю театр и то, что мы делаем! Поэтому сложно ответить на этот вопрос. Бывают ­какие-то мелочи в проекте, рутинные, скажем, которые могут не очень вдохновлять. Но вера и любовь к продукту (театру) всегда помогает двигаться вперед. Как заинтересовать СМИ? Мы всегда думаем, как заинтересовать зрителя – это наша первая задача. А со стороны СМИ у нас такой прекрасный, дружественный и творческий «пул», что мы просто вовремя и четко даем им нужную информацию. Мне кажется, здесь у нас нет особых секретов :) Вы можете увидеть пример того, чем занимается Александра, используя QR-коды.

Как быть, если тема проекта Вам не нравится? Можно ли

INFOCOM | 41

Селина Кузьмицкая

Режим дня – это первое и самое важное.

Недостаток сна и неправильное питание сильно сказывается на энергии и трудоспособности каждого человека. Результат вашей работы не будет качественным, если вы поспали 4 часа и забыли позавтракать.

Не оставляйте на потом!

Нет, это не значит, что, если вы работали целый день, надо идти и делать ч ­ то-то еще, ведь впереди вся ночь. Суть в том, что не надо откладывать дела на потом. С каждым новым днем желание делать то или иное уменьшается, а ведь результат этой работы мог открыть двери в новую жизнь.

Правильно расставляйте приоритеты.

Поймите, что вы должны сделать именно сегодня, выделите наиболее важные задачи и выполните их должным образом.

КАК СОВМ УЧЕБУ И УВЛЕЧ

Объективно оценивайте свои способности.

Не стоит бросаться на все, что только можно и стараться везде успеть. Надо понимать – вы не робот. Учеба, дополнительные занятия по английскому языку, занятия в тренажерном зале и make up курсы – все это очень полезно, но прежде подумайте: «А надо ли мне это именно сейчас?»

Формируйте правильные привычки.

Все, что мы делаем в течение дня или даже недели, чаще всего выполнено «на автомате». Старайтесь избавиться от плохих привычек и постепенно заменять их хорошими и полезными. Наберитесь терпения, и все получится.

42 | INFOCOM

Пользуйтесь планером.

Пишите небольшие списки или заметки в телефоне перед сложным днем – это помогает лучше ориентироваться в том, что вам нужно сделать в течение дня.

Избегайте стрессовых ситуаций.

Когда на вас лежит большая ответственность перед важным выступлением, экзаменом или просто важно сделать свою работу идеально, в определенный момент появляется паника и если не расслабиться вовремя, то есть вероятность, что конечный результат вас не удовлетворит.

МЕЩАТЬ И ДРУГИЕ ЧЕНИЯ?

Найдите мотивацию.

Бывает, что в трудные моменты опускаются руки, а дела не ждут. В таких случаях нужно понять, зачем вы это делаете. Будьте более целеустремленным. Без трудностей никак, и они, кстати, делают вас сильнее.

Не теряйте времени зря.

Да, иногда так хочется расслабиться и хотя бы на день забыть о всех делах и заботах, но в этом случае главное не увлекаться. А еще лучше совмещать приятное с полезным. Например, если идете выпить кофе, можно слушать аудиокнигу или продумывать план на следующий день.

Любите!

Это, на самом деле, самое важное. Если вы не любите то, чем вы занимаетесь, значит, не можете отдаваться этому делу на все 100%. Ведь если не будет полной отдачи, то и результат оставит желать лучшего. Старайтесь, и у вас все получится! Когда любишь то, что делаешь, не возникает желания узнать: «Как совмещать учебу и другие увлечения?»

INFOCOM | 43

ОБЪЕКТИВНО О ПЛЕНКЕ

Все чаще на просторах Instagram появляются фотографии, сделанные на пленку. Из-за широкого распространения цифровых фотоаппаратов начала теряться ценность кадра: фотография не получилась – удалил и сделал новую. Быстрый ритм жизни современного человека и обилие технологических возможностей не позволяют ему замечать и запечатлевать на самом деле важные и значимые моменты. На помощь приходит тот самый «Зенит», оставленный дедушкой, или мыльница, на которую папа фотографировал маму в своей молодости. Сложность проявки и значительная стоимость отдельного кадра делают пленочную фотографию эксклюзивной, а особенности цветопередачи делают кадры более живыми. Все циклично, в том числе и модная фотография. Последние несколько лет лучшие мировые фотографы все чаще стали пользоваться пленкой: снимать рекламы, каталоги, фотографии для журналов. Также есть и фотографы, которые снимают исключительно на пленку.

Что за рубежом?

Харли Уэйр. Молодой фотограф Харли Уэйр сотрудничает с британским Vogue, The Gentelwoman, AnOther и Dazed, продюсирует вдохновляющие видео для Chanel и снимает рекламные кампании для таких крупных лейблов, как Celine, Balenciaga, Stella McCartney, Calvin Klein и Jacquemus. Харли активно использует пленку в модной фотографии. Она также известна часто провокационными съемками, в которых бросает вызов традиционному отношению к женщинам и прославляет женское тело, при этом не превращая своих героинь в сексуальные объекты. Предпочитают пленку и такие фотографы, как Джейми Хоксворт (Alexander McQueen), Зои Гертнер (AnOther, Celine, The Row) и Колин Доджсон (British Vogue, W Magazine, i-­D Magazine). Именно пленка позволяет им создать свой оригинальный стиль. Для пленки характерны неяркие, приглушенные цвета, плавные контрасты, которые дают возможность создать реалистичное и жизненное изображение.

Кино.

Современные тенденции затрагивают не только фотографию, но и кино. Многие считают, что съемка фильмов на пленку – прошлый век. На самом деле это не так. Несмотря на стремительно развивающиеся цифровые камеры, с недавнего времени количество фильмов и сериалов, снятых на пленку, начало значительно расти. Список таких работ активно пополняется на официальном сайте Kodak. Среди сторонников аналоговой камеры нужно назвать таких известных режиссеров, как Ричард Линклейтер, Кристофер Нолан, Андрей Звягинцев, Даррен Аронофски, Квентин Тарантино. В 2019 году представлены

44 | INFOCOM

снятые на пленку фильмы: «Однажды в… Голливуде» (Квентин Тарантино), «Маленькие женщины» (Грета Гервиг), «Ирландец» (Мартин Скорсезе), «Брачная история» (Ной Баумбах) и другие. Позже многие из них были номинированы на премию Оскар. Любовь современных фотографов к пленочной фотографии продиктована, конечно, не только стремлением реализовать эстетическую функцию. Использование пленочного фотоаппарата – сложное занятие, которое требует гораздо большего мастерства, чем работа с цифровым. Это помогает фотографу выделиться и показать свои умения и профессионализм.

А что у нас?

«ФотоСквот» – свободное пространство аналоговой фотографии в Минске. Здесь проводятся мастер-­классы, которые включают в себя не только сам процесс проявки, но и теоретический блок о пленках. Это нужно для того, чтобы не просто научиться проявлять пленку по инструкции, а понимать химические процессы, грамотно подбирать реактивы для проявки, узнать, как получить тот или иной результат в процессе съемки и проявки. Там также проводятся и творческие встречи. Одна из последних – встреча с пленочным фотографом из Москвы Гошей Бергалом. Он работал в Leica Camera Russia, в художественно-­производственном предприятии «Софрино», снимал бэкстейджи с фешн-показов Парижской недели моды, ведет творческий блог Kurok Moscow. Молодые фотографы все больше экспериментируют с аналоговой съемкой, отказываясь видеть в герое исключительно рекламный объект. Они стараются превратить фотографию в наполненный жизнью, визуально и идейно привлекательный, креативный продукт. В связи с этим можно утверждать, что пленка еще долгое время будет на пике популярности в модной фотографии.

Наталья Михалевич

Кадр из фильма «Магия лунного света» (Вуди Аллен, 2014)

Съемка Харли Уэйр для Calvin Klein, 2016

INFOCOM | 45

Дарья Песля

Создать проект? Легко! «Скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты». На журфаке эта пословица работает на все сто процентов. Здесь тебя постоянно окружает большое количество творческих и талантливых людей со своими собственными проектами, которые далеко не всегда ограничиваются только пространством Кальварийской 9. Находясь в таком «креативном» коллективе, волей-­неволей начинаешь задумываться о создании ­ч его-то «своего». Но с чего начать? Обо всем подробнее расскажут студентки 3 курса инфокома, основательницы и преподавательницы курсов подготовки к ЦТ «Либерта» Елизавета Горевая и Ангелина Красакова.

46 | INFOCOM

I. Начало пути В июле курсам подготовки к ЦТ «Либерта» исполняется год, поэтому предлагаю начать с самого начала. Кому из вас первому пришла в голову идея запуска подобного проекта и что этому поспособствовало? Лиза: Спасибо, что помните о дате нашего рождения. Идея создания курсов появилась у меня, на это были конкретные причины. До этого я уже два года работала репетитором по истории и обществу, да и еще мне удалось поработать с многими курсами для подготовки к ЦТ, поэтому решила, что пора делать ч ­ то-то свое. Как и при каких обстоятельствах сформировался ваш тандем? Ангелина: Однажды перед парой Лиза сидела, окружив себя учебниками по истории. Я решила поинтересоваться, чем она занимается. Оказалось, что уже второй год Лиза готовила ребят к ЦТ как репетитор. Меня очень вдохновил ее пример, ведь я тоже хотела себя попробовать в преподавании. Мы поговорили буквально пять минут, я рассказала ей о своей победе на республиканской олимпиаде по обществоведению и о высоких баллах на ЦТ. Поговорили и забыли. Спустя полгода Лиза написала фразу, за которой последовали удивительные события: «Надо поговорить». Встречу назначили в столовой журфака. Там Лиза рассказала о своей идее организовать собственные курсы для подготовки к ЦТ. Она написала именно мне, потому что вспомнила тот случайный разговор. Вот так обычный «small talk» смог изменить мою жизнь.

Почему «Либерта»? Лиза: Мы хотели придумать такое название, которое бы четко отражало наши идеи. Либерта в переводе с итальянского – «свобода». Кстати, ударение на второй слог :) Расскажите, как прорабатывалась концепция курсов: занятия, обучение онлайн, наличие экспресс-­курса? Ангелина: Позиционирование наших курсов строилось на интерактивности обучения. Мы хотели включить в учебный процесс новые технологии, эффективные методики запоминания информации. Для этого мы прошли курс на Coursera («Learning how to learn»), экспериментальными способами опробовали разные подходы и определили для себя лучшие. Образование переходит на онлайн-­платформы, поэтому мы решили сразу начинать работу в этом направлении. Лиза: Начальную программу мы готовили практически все лето. Прорабатывали все до мельчайших деталей, чтобы нашим ученикам было комфортно и интересно. Обучение онлайн появилось из соображений того, что о людях в регионах тоже нужно заботиться. И в следующем году мы хотим уделить много внимания именно онлайн-­платформе, вывести ее на новый уровень. Экспресс-­курсы появились благодаря спросу. В сентябре мы закрыли набор в основные группы, но нам продолжали писать вплоть до февраля. Вот и решили помочь всем, кто не успел.

INFOCOM | 47

Занятие на курсах подготовки к ЦТ «Либерта»

II. Проблемы новичков Как вы искали площадку/место для проведения занятий? Лиза: У нас есть прекрасные друзья в не менее прекрасном кафе CAMPUS на улице Октябрьской. Именно там мы арендуем отдельное помещение. Ангелина: Эту площадку предоставили наши друзья, которые решили, что такой симбиоз будет выгоден обеим сторонам. Дополнительная реклама и новый приток посетителей для кофейни, расположение в центре Минска на улице Октябрьская для нас. Через год мы планируем расшириться и переехать в собственный офис. Подтвердите или опровергните мнение о том, что нельзя создать проект, не вложив в него ни руб­ля. Лиза: Я опровергну это мнение. Мы яркий тому пример. Бюджет у нас был, но, думаю, если чуть больше постараться и поработать, то можно и без него. Главное – ваше желание и друзья. Ангелина: А зачем создавать проект, в который совсем не надо вкладываться? Если ты отдаешь своему делу денежные, временные и любые другие ресурсы, то начинаешь его ценить и заниматься развитием проекта. В нашем случае начальный капитал ушел на рекламу в Instagram, некоторое техническое оборудование, печатную рекламную продукцию. Здорово, когда начинаешь проект с ­кем-то, это намного дешевле. Сколько человек в вашей команде? Как вы искали ребят для совместной работы над проектом? Ангелина: Сейчас в нашей команде пять человек: мы с Лизой, а также дизайнер, видеограф и SMM-специалист. В скором времени у нас появятся новые преподаватели и, следовательно, работы по продвижению будет намного больше. Лиза: Работаем постоянно в основном мы с Ангелиной, и все держится на наших совсем не хрупких плечах, а ребята помогают, когда есть конкретные задачи. Ангелина: Нашу команду мы сформировали из близких друзей, знакомых. Некоторые сами вызвались помочь, потому что их заинтересовал наш проект. В будущем мы хотим собрать вокруг проекта много талантливых ребят, готовых развиваться вместе с нами.

48 | INFOCOM

Сталкивались ли вы с непонимаем со стороны окружающих? Лиза: Да, в начале немного сталкивались. У нас спрашивали о том, как родители смогут отпутить своих детей на занятия к девочкам, которым всего по 19 (на тот момент) лет. Ангелина: Я никогда не считала это проблемой, ведь главное в подготовке к ЦТ – это не стаж работы преподавателя, а результат, к которому этот преподаватель тебя приведет. А конкретнее, какой балл ты получишь после тестирования. Здесь показателем будут служить наши собственные результаты на ЦТ (98, 100, 96 баллов). А также усилия, которые мы прилагаем для организации учебного процесса. Они, поверьте, титанические. Как вы с этим боролись? Ангелина: С непониманием бороться нет смысла, если критика неконструктивная: «У вас не получится», «К вам никто не придет» и т. п. Если такие высказывания задевают, значит глубоко внутри ты сам так считаешь. Нужно проработать весь негатив и поверить в лучший исход дела. В паре с непониманием была и поддержка. Мы очень благодарны тем людям, которые поддерживали нас на этапе запуска проекта. С какими еще трудностями вы столкнулись при создании курсов? Лиза: Я понимаю, что интервью может стать неинтересным из-за моей следующей фразы, но трудностей нет. Просто есть моменты, в которых нужно побольше поработать и подумать. Бывает сложно от обилия работы, постоянного совмещения с учебой и другими проектами, но все преодолимо. Спасибо нашим друзьям, которые эти трудности минимизируют.

III. А как же инфоком? Помогли ли вам знания, полученные на инфокоме, при создании «Либерты»? Лиза: Да, конечно да! Мы использовали все свои знания. Это позволило нам не привлекать сторонних людей или даже организации в процесс создания и функционирования курсов. Мы все сделали сами. Ангелина: Да, определенно. Весь наш проект запускался «по правилам», которые мы подробно изучали на парах: проведение исследования рынка, этап планирования, реализация мероприятий, оценка эффективности. Все лето мы с Лизой детально продумывали стратегию продвижения курсов. На каждой такой рабочей встрече я ощущала, как наши теоретические знания приобретают форму в реальном мире. Непередаваемый опыт! Однако мы понимаем, что нам еще многому нужно научиться. Как Вы совмещаете учебу в БГУ и занятия с группой? Есть ли к ­ акие-то лайфхаки? Ангелина: Необходимо заранее узнать расписание занятий в университете. После можно составить свой рабочий график. Нам повезло, ведь занятия в «Либерте» проводятся не каждый день, иногда на выходных. Совмещать учебу и работу получается проще, когда есть свобода выбора. Если же время совпадает, приходится выкручиваться.

Лиза: Лайфхак есть: ставить занятия на выходные. Серьезно, по-другому не всегда выходит, особенно со второй сменой. Помогают ли вам коммуникативные навыки в работе с абитуриентами? Лиза: Безусловно, помогают! Коммуникативные навыки помогают везде. От твоих умений и знаний зависит то, как хорошо поймет тебя человек. А если ты еще и умеешь доносить информацию с минимальными смысловыми потерями – все сдадут тесты на 100 баллов. Ангелина: Наша основная целевая аудитория, абитуриенты, очень специфична. С одной стороны, ребята имеют свое собственное мнение, определенные цели и упорство в их достижении. С другой, они не всегда осознают собственные потребности, не уверены в себе, что для их возраста вполне естественно. Поэтому нашей задачей было выстроить такую коммуникацию, при которой они всегда могли спокойно высказаться, дать обратную связь. Для этого был сформирован «устав» с основными правилами общения между преподавателем и учеником. Понимая свою аудиторию, мы выбрали такие коммуникационные каналы, как Instagram и Telegram, и не прогадали.

Советы от «Либерты» по созданию собственного проекта 1. Объединяйтесь. Есть такая поговорка среди специалистов по эффективности: «Один плюс один равняется трем». Когда несколько человек объединяется для создания своего проекта, между ними возникает синергия. Это волшебная сила, способная на великие творения.

2. Не бойтесь рисковать. Здесь я имею в виду оправданные риски, сопровождающие выход из зоны комфорта. Кто такой предприниматель? Это человек, способный взять на себя ответственность. Это новатор, готовый к рискам и последствиям. Для этого нужна хорошая доля смелости и оптимизма.

3. Не скупитесь на рекламу и продвижение. Развивайтесь в этом направлении, осваивайте новые технологии, будьте любознательными. Коммуникация – это сила!

4. Просто делайте и все будет круто. Общайтесь с людьми, любите людей, помогайте им!

INFOCOM | 49

Егор Ляховский

Фавориты факультета

В процессе учебы студенты инфокома рано или поздно знакомятся со всем педагогическим составом. Далее следует осознание того, насколько уникальны люди, которые дарят все необходимые знания и умения. Поневоле приходит мысль о том, что их сформировало такими, какие они есть. Конечно, немаловажную роль сыграли фильмы, которые они посмотрели, книги, которые они прочитали, музыка, которую они слушали. Настало время и нам узнать об их любимых книгах, фильмах и музыкальных предпочтениях.

50 | INFOCOM

Пожалуй, начнем с главы нашей дружной семьи – Самусевич Ольги Михайловны. Музыка:

Фильмы:

Книги:

Декану факультета журналистики нравится классика в рок-обработке. Также Ольга Михайловна старается следить и за современными поп-исполнителями.

Наш декан гордится советским кинематографом, а также очень надеется на светлое будущее для белорусских режиссеров.

Классика в моде при любой погоде. Здесь сфера интересов затрагивает произведения Льва Николаевича Толстого, Максима Горького. Ольга Михайловна также читает и зарубежную классику.

Воюш Инга Дмитриевна – человек, который каждый день дарит нам свою улыбку и заряжает позитивом. Но что же входит в ее интересы? Музыка:

Фильмы:

Книги:

Ни секунды не задумываясь, Инга Дмитриевна назвала любимого исполнителя – Диму Никоновича, то есть Дмитрия Олеговича. И больше всего ей нравится его песня «Только ты». Во-первых, она замечательная сама по себе, во‑вторых, ее написали очень классные люди, а в‑третьих, она посвящена совершенно прекрасной Кате Никонович, теперь уже жене Дмитрия Олеговича.

«Китайские дорамы очень умиротворяют. Они долгие, там плавно течет сюжет, очень четко разграничены положительные и отрицательные герои. Ч­ем-то похоже на детские книжки или советское кино: просто и занимательно. Когда давит стресс, возвращение в детское состояние очень даже успокаивает и дает ощущение безопасного мира».

На сегодняшний день любимая книга Инги Дмитриевны – «Дом, в котором» Мариам Петросян. К ней невозможно отнестись нейтрально: ее или любишь с первой до последней строчки, или сразу отторгаешь. Это история о жизни ­чего-то в нас, чего мы не видим, не слышим, но всегда ощущаем.

Мартуль Ксения Александровна оказалась настоящей киноманкой. Хотя, по ее словам, фильмы больше развлекают и помогают скоротать время. Музыка:

Фильмы:

Город 312, БИ-2, СПЛИН, Zемфира, Ночные Снайперы, Ногу свело!, Илья Лагутенко, Чайф, Звери, Александр Розенбаум, Александр Пушной, Сергей Бабкин, Олег Митяев, ДДТ, Машина Времени, Gorillaz, Massive Attack, Linkin park, Sting, Savage Garden, Зміцер Вайцюшкевіч, Ляпис Трубецкой, Воплi Вiдоплясова, One republic, Бумбокс.

1. «Зеленая миля». Фильм снят по мотивам книги Стивена Кинга. Замечательный фильм о чуде, хороших людях и несправедливости, которой полно в нашем мире. Этот фильм растрогал Ксению Александровну настолько, что она плакала целых 20 минут!

2. «Ирония судьбы ИЛИ с легким паром». Этот фильм с самого детства дарил Ксении Александровне радость и ощущение новогоднего праздника. В то же время ей пришлись по душе стихи Марины Цветаевой и Беллы Ахмадулиной, положенные на музыку. Этот фильм дает ощущение веры в удивительные перемены.

3. «Служебный роман». Добрая история о человеческой сущности, разных характерах и сильных личностях.

4. «Предложение». Романтическая комедия, которую Ксения Александровна готова пересматривать снова и снова.

5. «Звездные вой­ны». Любовь, противостояние добра и зла, борьба с деспотичной властью и многое другое, что представляет зрителям данный фильм.

Книги:

1. Е. Замятин «Мы» – первый советский антиутопический роман.

2. Весь С. Довлатов. Но если нужно ­что-то одно, то ее выбор остановился на произведении «Компромисс». Ксения Александровна, прочитав его, приняла решение поступать на журфак. Все истории, о которых он писал, не выдуманы, от этого еще интереснее.

3. Н. Вульф «Vagina». Самое фундаментальное и актуальное научное исследование женской природы.

4. Д. Канеман «Думай медленно, решай быстро».

5. М. Викинг «Hygge. Секрет датского счастья». Книга помогает создавать уют и чувствовать гармонию даже тогда, когда вокруг плохая погода и нет настроения.

6. М. Кондо «Магическая уборка».

7. Б. Шер «О чем мечтать: Как понять, чего хочешь на самом деле, и как этого добиться».

INFOCOM | 51

Александр Бочаров

КНИГА РЕКОРДОВ ГИННЕСсА КАК PR-ХОД Каждый человек желает занять свое первое место, и не столько важно где, сколько, как. Ни для кого не секрет, что нельзя быть успешным везде, однако всегда можно в ­чем-то преуспеть в силу своей уникальности. «Книга рекордов Гиннесса» и занимается тем, что раскрывает данный факт со всевозможных сторон нашего существования. Из истории «Всемирной книги рекордов» можно проследить тенденцию, когда в список проверенных научных фактов начало добавляться все больше Рекорды привлекают к себе достаточное и больше экстравагантных доколичество внимания аудитории. Функстижений людей, благодаря чему ция их пиара заключается в том, что, сегодня каждый слышал об этом помимо инфоповода, компании могут удивительном сборнике. употреблять по отношению к себе слово «самый», имея доказательства, а именно достижение, которое был зафиксировано в процессе экспертизы. А людей привлекает все самое-­самое, поэтому быть и называться такой – то, к чему должна стремиться каждая организация. Как правило, сам пиар происходит постфактум, но некоторые компании заранее просчитывают свои шаги, чтобы добиться максимальной отдачи. Поставить или побить рекорд является эффективным способом продвижения имиджа бренда, создания конкретных образов и ассоциаций, которые будут вызывать эмоции у потребителей. Главное – не впадать в крайности и делать это зрелищно. Три таких рекорда из «Книги Гиннесса» мы сейчас рассмотрим в качестве примера.

52 | INFOCOM

1

Old Spice и бесконечная реклама

Компания Old Spice совместно с Wieden + Kennedy, одним из крупнейших независимых рекламных агентств в мире, попали в «Книгу рекордов Гиннесса», выпустив «первую бесконечную рекламу в истории». Ролик основан на приеме рекурсии. Его сюжет состоит из переходящих друг в друга до бесконечности эпизодов, каждый из которых заканчивается фразой «Удивительный запах навсегда». Если обратить внимание на предупреждение в начале рекламы, то можно прочитать: «Трансляция длится ровно столько, сколько держится аромат Old Spice. Смотрите ответственно». На бразильском телеканале Woohoo видео показывали в течение 14 часов, после чего оно стало еще и самой продолжительной рекламной кампанией в истории телевидения.

2

Фото: скрин YouTube

3

Фото: скрин YouTube

Volvo и недетский грузовик

Volvo и шведское рекламное агентство Forsman & Bodenfors установили мировой рекорд Гиннесса, устроив самую масштабную в мире распаковку. Их сотрудничество может быть известно всем как реклама тяжелых грузовиков, в которой участвовал Жан-­Клод Ван Дамм, продемонстрировав свой легендарный шпагат. Однако в этот раз главным героем стал увлекающийся игрушечными машинами трехлетний Джоэль. Задачей мальчика была распаковка подарка. Внутри его ждал грузовик Volvo VNL 760 весом 16 тонн. Чтобы зафиксировать рекорд, нужно было открыть коробку силами одного человека и без применения инструментов, а машине – легко выехать из нее, не разрушив. Маленький герой справился с задачей, а PR-ход удался на славу. Анбоксинг как жанр, преимущественно существуя в интернете, успел сформироваться и стать популярным во всем мире, поэтому креативщики и решили поставить рекорд в этой сфере, найдя сходство с распаковкой детских игрушек.

Световое шоу с дронами

Масштабное световое шоу в Китае попало в «Книгу рекордов Гиннесса». Компания EHang Egret установила новый мировой рекорд по одновременному запуску дронов в небо: 1374 квадрокоптера. До этого момента первенство принадлежало организации Intel. Шоу проходило в китайском городе Сиань и длилось около 13 минут. Почти полторы тысячи дронов буквально «танцевали» над городской стеной и изображали разные объемные фигуры, например, Будду или верблюда. Стоит сказать, что это сказочное и волшебное мероприятие заслуживает звание «самого красивого лайтшоу», но «Книга рекордов Гиннесса» не фиксирует рекорды красоты, поскольку понятие о ней субъективно.

Фото: cameralabs.com

INFOCOM | 53

Анастасия Кульбачко

ПРОЩЕ

Как только я поступила на инфоком и познакомилась с ребятами, частой историей было то, что их бабушки, а иногда и родители не понимали, куда они поступают и чем будут заниматься. Это случилось и со мной: моя бабушка Нина не совсем представляла, с чем же я решила связать свою жизнь. Если и вы оказались в такой ситуации, я подготовила так называемый глоссарий основных понятий продвижения. Так вам будет проще объяснить, чему научились, и даже показать это на конкретных примерах. Реклама встречается практически на каждом шагу. Мы порой и не подразумеваем, что это она, или просто не замечаем. Давайте рассмотрим основные способы продвижения продукта. Маркетинговые коммуникации часто разделяют на: ATL (above the line) – реклама в СМИ / наружная реклама.

BTL (below the line) – непосредственная работа с потребителями, акции, демонстрации. В данной статье мы рассмотрим инструменты BTL-рекламы.

Фото: alamy.com

Trade promotion (стимулирование торговли) – мероприятия по стимулированию товаропроводящей сети (дистрибьюторов, дилеров, оптовых и розничных продавцов, торгового персонала розницы). Этот элемент направлен именно на то, чтобы сделать процесс покупки простым для потребителя. В чем отличие trade-promotion от обычной рекламы? Представим, что на торговые точки поступил новый сорт чая. Производитель провел комплексную рекламную кампанию (промо-­акция, серия дегустаций, листовки). Она сработала. Вы заинтересованы и хотите купить этот продукт. Вот дальше и начинается трейд-­промоушен. Необходимо провести ряд мероприятий для обеспечения легкой навигации в магазине, чтобы было проще найти данный чай. Но представим, что этого не произошло, и вы не нашли товар на полках. Желание покупки близится к нулю, и вы, скорее, купите другой продукт.

54 | INFOCOM

Consumer promotion (покупательский маркетинг) – это понятие, включающее деятельность по рекламе в прессе и печати, технику личной продажи, анализ покупательского предпочтения, мероприятия по повышению узнаваемости торговой марки, деятельность по стимулированию покупок (in-store promotion). К данному элементу BTL-рекламы относят все манипуляции с ценами (скидки, бонусные упаковки, объединенные упаковки), купоны, лотереи, подарки (на месте, по почте). Теперь, если будете со своими родственниками в магазине, можете блеснуть своими знаниями и рассказать об этом приеме. Скорее всего, каждый сталкивался с тем, что в торговом центре или супермаркете вас останавливают и предлагают продегустировать ­какой-­нибудь продукт либо же понюхать аромат духов. Это называется сэмплинг – распространение бесплатных образцов продукции. С помощью consumer promotion достигается, безусловно, основная цель рекламодателей – увеличение продаж. Даже если товар просто запомнился – BTL сработал.

Cross promotion (совместное продвижение) – комплекс маркетинговых мероприятий, реализуемых совместно двумя или же несколькими неконкурирующими брендами, компаниями. Кросс-промо – совместный проект двух или более компаний, направленный на продвижение своего товара с товаром другого производителя. Возьмем самый простой пример: Магазин «Мила» + «Mark Formelle». Я совершила покупку в «Миле» на 20 руб., вместе с чеком мне дали купон на скидку 10% в магазинах «Mark Formelle» (согласно акции, купон дается при покупке от 15руб.). Во время этой акции, если совершить покупку в «Марк Формель» от 30 руб., можно получить купон на скидку 40% на средства по уходу за лицом и телом во всех магазинах «Мила». Так происходит «обмен» покупателями, расширяется клиентская база и повышается уровень осведомленности товаром или услугой.

ГОВОРЯ...

Direct marketing (прямой маркетинг) – это способ продвижения, который обеспечивает обращение компании к потребителю напрямую. Он подразумевает собой коммуникацию непосредственно с ЦА и называется прямым, потому что не использует посредников и предполагает обратную связь от потребителя. Вся реклама, что приходит по почте, так называемые «холодные» звонки с предложением ­что-то купить, курьерская доставка – это все и есть прямой маркетинг. Таким способом производитель старается получить новых клиентов, увеличить информированность и лояльность к бренду.

Фото: blog.calltouch.ru

Product placement (размещение продукции) – рекламный прием, заключающийся в том, что в сюжет, реквизит фильма, телевизионной передачи, компьютерной игры, музыкального клипа или книги включается товар, бренд, образ, имеющий аналог реального коммерческого продукта. Т.е. идет демонстрация рекламируемого товара. В сериале «Очень странные дела» показана Coca-­Cola, в фильме «Бойцовский клуб»: мебель IKEA. Еще можно привести в качестве примера клип Тимати «Дорога в аэропорт», в котором рекламируются ювелирный магазин «Эпл», Rolls-­Royce, клип Ольги Бузовой «Водица», где демонстрируется шампанское Santo Stefano, косметика Mixit. Есть несколько типов продакт-­плейсмента: визуальный (когда мы только видим товар), вербальный (не только видим, но и слышим) и последний – игровой (товар или бренд обыгрывается персонажами).

Фото: userapi.com

POS-materials – это рекламные носители и материалы в местах продаж, которые стимулируют посетителя на быструю покупку: листовки, воблеры, постеры, стикеры и др. «Точка продаж» – дословный перевод аббревиатуры POS. Отсюда, POS-материалы – любая реклама, размещенная в точках продаж. Они воздействуют на потребителя быстрее, чем обычная реклама, т. к. их замечают в течение пары секунд. Это могут быть различные плакаты и баннеры при входе, вывески, open-таблички. В самом магазине – световые коробы, напольная навигация. На месте выкладки желание купить товар усиливает оформление витрины, непосредственно раскладка товара и, конечно, обязательное указание о проходящих акциях. Кассовая зона, чек-аут, – зона «импульсивных покупок». Именно здесь находится недорогой товар, который вы, порой не задумываясь, кладете в свою корзину.

Тимати – Дорога в аэропорт

INFOCOM | 55

Telegram-­каналы как новая образовательная площадка, или топ‑10 каналов для инфокомовца Маргарита Кублицкая Популярность социальных сетей набирает все большие обороты, и каждый старается заявить о себе в мире лайков, комментариев и репостов. Но чем больше новых страниц, каналов и аккаунтов появляется, тем сложнее становится отыскать среди них ­что-то по-настоящему полезное. Именно поэтому в данной статье было решено собрать самые интересные Telegram-­к аналы для SMM-щика, пиарщика, дизайнера и просто заинтересованного человека.

1

Инстаграмотность

Ре

кл

ам

а

ру

@INSTAumka 97,400 подписчиков

чн

ог

о

Канал основателя SMM-агентств IL Agency о т о м , как самостоятельно продвигатьс я в Instagram. П р о д в и ж е н и е б е з п р и в л е ч е ния сторонних специалистов. Рассказывают о новинках Инстаграм, о том, как SMM-щику выйти на серьезный уровень, как правильно использовать рекламу. Вы узнаете о том, как начать свой бизнес, как его развивать и продвигать. И как делать все это не выходя из Инстаграм.

2

Шедевры Рекламы @adver_best 28,800. подписчиков.

Как уверяют создатели канала, такую рекламу вам не покажут на телевидении, да и вообще, если вы слишком впечатлительны, то вам может стать не по себе, на этом канале настоящие шедевры. На канале показывают мировые шедевры, которые точно не оставят вас равнодушными. Всем, кому не хватает вдохновения или срочно нужен глоток свежего воздуха, точно стоит подписаться.

56 | INFOCOM

3

ф

он

ар

ик

а

Ph

ili

ps

(Ш

ед

ев

ры

ре

кл

ам

ы

)

SETTERS

@setters 67,800 подписчиков

SETTERS – одно из крупнейших коммуникационных агентств России. Они разрабатывают креативные стратегии, контент-­стратегии и бренд-­ платформы. Создают многофункциональные сайты, запускают спецпроекты и рекламные кампании с лидерами мнений. SETTERS работают с любыми digital-­задачами: креатив, веб-разработка, стратегии, дизайн, продакшн. На своем tg-канале они делятся опытом и знаниями, раскрывают секреты и кейсы, а еще ведут digital-­словарь, где делятся самыми интересными терминами из сферы.

4

Цепляющая реклама и анимация @smm_eng 15,100 подписчиков

«Референсов много не бывает». Видимо, таков девиз этого Telegram-­к анала. Здесь вы точно сможете найти то, что вас вдохновит. Ребята показывают, что реклама может быть не просто «в лоб», а вполне себе походить на настоящее произведение искусства. Помимо бесподобной рекламы на канале, вас ждут бесплатные шаблоны, обзоры приложений для создания макетов, советы по оформлению постов и историй в Инстаграм, огромное количество лайфхаков, а также все, что нужно, чтобы вдохновиться.

5

Gurov Digital

@gurovdigital 29,000 подписчиков

Основатель канала – Павел Гуров – один из первых SMM-специалиcтов в России. Помимо канала в Telegram, у Павла есть свой блог в Инстаграм и на Патреоне. Но, как уверяет создатель, именно в Телеграме важные новости digital-мира появляются раньше и точнее, чем г­ де-либо. На этом tg-канале вы первыми узнаете обо всех обновлениях всех социальных сетей, о новых приложениях и их полезных функциях, да и просто всегда будете «в теме».

6

Бизнес и социальные сети @marketing_smm 30,500 подписчиков

Авторский канал, посвященный маркетингу и рекламе в социальных сетях. Здесь сконцентрировано самое интересное и актуальное по развитию бизнеса на просторах интернета. На канале вы найдете авторские кейсы и советы, ссылки на самые интересные и свежие статьи по теме. Вас ждет информация о том, как начать и развивать свой бизнес в соцсетях, как привлечь внимание подписчиков, как же сделать по-настоящему «годный» контент.

7

Записки маркетолога @marketerbest 24,300 подписчиков

Telegram-­канал, на котором собраны работающие кейсы и ответы на многие актуальные вопросы по теме, ведь большинство постов как раз и начинаются с вопросов. Не волнуйтесь, на канале вы обязательно найдете ответы на них. Здесь вы обнаружите информацию о том, как написать кликабельный заголовок, как создать контент, способный завлечь, и многое другое.

8

Маркетинг в картинках | Продажи как искусство @MarketingInPicture 28,900 подписчиков

«Правильная реклама – вот залог успешного бизнеса!» Девиз, который транслируют своим подписчикам авторы данного Telegram-­ канала. А если вы хотите с этим поспорить, заходите на канал, изучайте информацию, которая была отобрана специально для вас, и скорее переубеждайтесь. Этот канал собрал в себе самое главное о маркетинге, рекламе, продвижению и бизнесе. В начале каждого поста написана его тема, время, которое уйдет на прочтение (а оно, кстати, не превышает 10 минут) и информативность. Таким образом, сориентироваться и найти важную для вас информацию не составит никакого труда.

9

Психология Маркетинга @marketpsy 30,500 подписчиков

Психология маркетинга – это канал с авторским контентом. Бизнес – это потребители. Потребители – это люди. А люди – это психология. На канале собраны факты, истории и практические советы. Автор этого Telegram-­к анала пишет о том, как правильно подступиться к потребителям, как позиционировать себя в современном мире, как добиться успеха, и как в конце концов с этим связана психология.

10

PR-работа

@prwork 7,300 подписчиков

Канал Марии Лапук про вакансии и работу в PR. Чаще всего она публикует вакансии либо пиарщиков стартапов, либо линейных PR-специалистов «в команду». Некоторые вакансии практически нигде, кроме как в этом канале, и не светятся, так что добро пожаловать в тайный клуб. На канале вы сможете найти не просто подработку, а работу мечты. Большинство вариантов, размещенных на канале, – удаленная работа для SMM-щиков, пиарщиков, дизайнеров и не только. Главное – не упустить то, что подходит именно вам!

INFOCOM | 57

Иван Аксинушкин, Мартин Мудраченко, Анастасия Рудая

«Избирательная кампания – это разговор»: особенности политического PR

Виталий Шкляров

58 | INFOCOM

Политика играет немаловажную роль в жизни каждого гражданина. За принятием судьбоносных решений следят миллионы глаз, а наиболее успешные люди в этой сфере навсегда оставляют свой след в истории. Однако достаточно тяжело представить все это без гениев PR, организовывающих избирательную кампанию и с трепетом наблюдающих за ее эффективным осуществлением. С одним из них мы имели честь пообщаться, задав наиболее интересующие нас вопросы о профессии политического консультанта, применяемых методах и их секретах. Виталий Шкляров – опытный политтехнолог. Он родился в Гомеле, был выпускником факультета иностранных языков ГГУ им. Скорины. После продолжил обучение в Германии и Америке, где и связал свою карьеру с политикой. Профессиональную деятельность осуществлял в США, Германии, Грузии, России, Украине. Работал в предвыборном штабе Барака Обамы, Берни Сандерса, Ангелы Меркель, Ксении Собчак, а также ряда других политиков. Существует ли некий универсальный набор методов и приемов для организации избирательной кампании? Или же это напрямую зависит от государства, в котором она организована? Во-первых, это, безусловно, зависит от страны и от менталитета. Если сравнивать политическую культуру в Беларуси, в России, в Германии или в Америке, то это две, три, четыре разные культуры, потому что люди по-другому участвуют в выборах и для них политика исторически обозначает совсем разные вещи. Можно говорить о разности культуры, разности восприятия политики и жизни, поэтому и страны, и кандидаты, и подходы различаются. Однако инструментарий очень похож, так как избирательная кампания – это, по сути, маленький стартап, который имеет свою финальную дату – день выборов – и проходит через такие же циклы. Всегда есть свой «продукт» – партия или кандидат, президент. Имеется и отрезок времени, чтобы успеть всех познакомить с этим «продуктом», чтобы люди захотели «купить» его (проголосовать за него), и чтобы в итоге в день релиза за этим продуктом выстроилась очередь. Поэтому подходы в политтехнологиях, хоть и отличаются от страны к стране, но вместе с тем весьма похожи. Все политтехнологи используют схожие методы или есть ­какие-то авторские наработки? Это достаточно креативная работа. Мы всегда имеем дело с разными кандидатами, с разными территориальными единицами. Накладывают также отпечаток темперамент, политическая предыстория, взгляды самого кандидата, экономическая и политическая ситуация в стране или регионе, где проходят выборы, и, конечно же, креативность самого политконсультанта, который разрабатывает свою стратегию как бизнес-план. Безусловно, все это отличается. Это вообще довольно индивидуальная работа.

Какое влияние сейчас имеет продвижение на просторах Интернет-­пространства, через социальные сети, блогеров? Конечно, любая избирательная кампания – это разговор. Разговор с большим количеством людей из разных социальных классов. И это возможность донести всем ­какую-то точку зрения, ­какую-то перспективу и повестку, услышать их мнение и попробовать найти консенсус и возможность все эти планы реализовать. Всем вместе. Поэтому все, что полезно, удобно и помогает разговору, будь это блоги, встречи, СМИ, поквартирные обходы, соцсети, все, что может дать потенциального слушателя, потенциального избирателя, несомненно, только помогает кампании. С чего лучше начинать: с политологии или PR? Применительно к современным кампаниям я бы сказал с пиара, но смотря чем вы хотели бы заниматься. Поскольку в любой избирательной кампании есть еще и стратегия, и международное право, и политология, и цифровые технологии, и юриспруденция – и во всем этом, конечно же, пиар ни при чем. Я имею в виду, когда вы пишите план кампании или разрабатываете избирательные программы и агитматериалы, тогда это меньше про пиар, но больше про субстанцию, про знания академического характера и про экономику. А если говорить про ту часть карьеры, которая связана с менеджментом, с ведением избирательной кампании, то, конечно же, пиар будет намного более фундаментальным знанием. Несмотря на то, что у меня два высших образования, и одно из них – политологическое, а одно – социологическое, больше опыта я, конечно же, приобрел не в университетах. Я участвовал в разработке десятка различных избирательных кампаний, и это то, где ты учишься быстрее всего, пропуская, скажем так, академическую часть знаний.

INFOCOM | 59

Можете составить свой личный стоп-лист того, чего вы не порекомендуете делать ни одному начинающему политтехнологу. Первое, что я бы посоветовал, – это не врать. Выставлять своего кандидата тем, кем он не является, – однозначно проигрышная стратегия и для консультанта, и для кандидата. Оставаться честным с людьми и с самим собой – это хороший старт. Очень важно, мне кажется, не гнаться за победой. Я всегда говорю: избирательная кампания – это как шахматы, это не парашютный спорт, когда у вас не раскрылся парашют и уже нет второго шанса. Вы всегда сможете сыграть еще партию, пока не выиграете. В истории много примеров харизматичных и знаменитых людей, которые приходили к своему президентству через несколько избирательных кампаний. Проиграть – не страшно. Жизнь длинная. Сжечь свой имидж можно намного быстрее, чем потом его восстановить. А в остальном нужно много пробовать, быть открытым и не бояться.

Фото: rbk.ru

Фото: amazonaws.com

60 | INFOCOM

Как тесно политический пиар связан с социологией, социальными науками? Используете ли вы данные соцопросов в своей деятельности? Данные соцопросов мы используем, но все меньше и меньше. Это к ­ огда-то было неотъемлемой частью нашей работы. Однако после неудач избирательных кампаний Дональда Трампа и Хиллари Клинтон мы впервые увидели, что статистика и модели, которые работали с 70-80‑х годов прошлого столетия, перестали фунционировать в современном мире, потому что люди по-другому стали относится к соцопросам. Сейчас социология переживает тяжелые времена, потому что все то, на чем эта наука была построена с прошлого века, к сожалению, изжило себя, а новые модели пока еще не работают в совершенстве, особенно в некоторых странах, поскольку мы как общество развиваемся намного быстрее. Стоит ли превращать политический пиар в отдельную науку, отличную от коммерческого пиара и политологии? Может быть, ­где-то на Западе это уже практикуется? Пару лет назад в Американском университете Вашингтона появился первый курс «начальник штаба» и «менеджер избирательной кампании». Я был одним из его первых студентов. Думаю, все это будет и далее развиваться. Я учился политтехнологиям в двух университетах: Университете Джорджа Вашингтона и Американском Университете. Есть уже также много курсов по ведению избирательных кампаний, которых, я думаю, будет все больше. Может быть, в Европе они сейчас тоже появляются, а возможно, Америка здесь «впереди планеты всей», поскольку политконсалтинговая индустрия играет очень важную роль в политической жизни США.

Какими качествами должен обладать политтехнолог? Что, по вашему мнению, мешает развиваться в этой сфере? На мой взгляд, единственное, что мешает в этой сфере – это, наверное, отсутствие желания перемен, отсутствие ­какой-то моральной силы и человеческого стержня, потому что политика – это не про то, что ты купил для себя, не про то, что нравится лично тебе. Политика – это общественная деятельность, и здесь мы решаем судьбы многих людей. От этого, в первую очередь, зависит их жизнь. И поэтому важные моральные качества: честность, добросовестность, смелость, желание перемен в лучшую сторону, любовь к своей работе и, самое главное, любовь к людям я бы поставил, конечно, на первое место.

Насколько важно самому идейно поддерживать кандидата, на которого вы работаете? Или же он просто клиент? Знаете, это очень личный вопрос, и ответ у каждого человека на него будет свой. Это зависит от ваших индивидуальных качеств, вашего характера и ваших принципов. Для меня это очень важный момент. Я не берусь за работу с кандидатом, который мне не симпатичен изначально, или хотя бы часть взглядов которого мне не близка. Можно, конечно, в хорошем смысле слова, и дьяволу душу продать ради ч ­ его-то. Я знаю многих политтехнологов, которые делают все подряд, им совершенно не важны личностные либо принципиальные вещи, хотя, возможно, это и есть принцип – не иметь принципов. Я не осуждаю, ведь это просто выбор каждого. Я думаю, что это помогает в работе, когда ты относишься к клиенту как к человеку, с которым ты солидарен в жизни. Тогда совсем по-другому отдаешь себя этой задаче. И мне не просто кажется, я уверен: это подкрепляет мой опыт и успех многих избирательных кампаний. Нельзя делать ­что-то хорошо, не любя свой труд. Изменились ли правила игры за последние 20 лет в силу диджитализации и информатизации или, может, ­какие-то конкретные методы как были, так и остаются? Каждый год ­что-то меняется, возникают новые тренды, новый инструментарий, и происходит это очень быстро. Но при этом есть классические, хрестоматийные процессы, которые так и остаются теми же. До сих пор, несмотря на цифровой век, основная часть бюджета правильной, открытой, ориентированной на людей избирательной кампании тратится на «полевую работу». Во время всевозрастающей инфор-

матизации и глобализации значение разговоров один на один, встреч, созвонов, дворовых собраний будет только набирать силу и расти. Это касается и квартирных обходов – классического примера ортодоксального инструмента политики, который живет с 18 века, как, например, кокусы [собрания членов и сторонников политической партии или движения] в США. Какая политическая кампания показалась вам наиболее запоминающейся? Расскажите о ней. Каждая политическая кампания по-своему уникальна. Всегда есть своя динамика, свой кандидат, свои неудачи. Но первый раз, как это часто бывает, самый запоминающийся. Мне повезло: в моем случае это была избирательная кампания в штабе Барака Обамы. Первый большой выигрыш не забывается. Очень запомнилось, как мы взяли с моей командой семь международных призов от Американской ассоциации политических консультантов, в каждой номинации – золото. Теперь их уже дома несколько десятков! Если бы Вы могли изменить к ­ акое-либо решение в своей карьере, то что бы это было? Избирательная кампания сама по себе предполагает принятие правильных или неправильных решений. Это все понимается лишь со временем. Бывает, просто садишься и думаешь, где можно было бы поступить по-другому. Знаете, важно помнить, что все зависит не только от тебя, а еще и от команды, кандидата, условий и, конечно, многих других факторов. Неудачи – это часть профессии и часть нормальной человеческой жизни. Однако, я считаю, очень важно умение рисковать, идти напролом. Вообще, политика – это, в первую очередь, про отсутствие страха.

INFOCOM | 61

Дарья Могильницкая

1/3

Миллиард человек заходят в Инстаграм Треть самых ежемесячно популярных сторис созданы компаниями

75,3% компаний будут продвигаться в «Инсте» в 2020 году

500 млн. используют сторис каждый день

Рекламный охват в Инстаграм – 849 млн. человек

62 | INFOCOM

Инстаграм – оружие в руках рекламщика Инстаграм – это одна из наиболее популярных социальных сетей в 2020 году. Многие из нас наблюдали эволюцию этого приложения. От фотографий преимущественно ног и еды пользователи перешли к созданию произведений искусства в своих аккаунтах. Возможности Инстаграма поистине безграничны. С развитием платформы сфера применения этих возможностей также увеличилась.

Если вы часто замечаете рекламу в Инстаграме, просматривая ленту фотографий, и абсолютно не понимаете, почему и зачем она здесь оказалась, то пришло время разобраться!

В 2020 году пользователи будут проводить в Инстаграм в среднем 28 минут в день

63% пользователей заходят в эту социальную сеть каждый день

«Инстой» пользуются примерно одинаковое количество мужчин и женщин

Рекламу в Инстаграм выбирает все большее количество предпринимателей, именно поэтому она и появляется в нашей ленте с такой периодичностью. Казалось бы, как социальная сеть с красивыми фотографиями поможет развитию бизнеса и блога? Ведь лучше размещать рекламу в журналах, на популярных сайтах и порталах. Оказывается, что преимуществ у рекламы в Инстаграм намного больше.

левую аудиторию. Такая реклама показывается людям, которые интересуются определенным продуктом. Если вы пользуетесь Инстаграм, значит вы уже точно видели таргетированную рекламу. Она размещается в сторис и в ленте. Реклама в ленте выглядит как обычный пост. Иногда вы можете так заинтересоваться ей, что не сразу поймете, что это реклама. Если это произошло, значит таргетинг настроен очень хорошо, а вы и есть целевая аудитория.

Если вы размещаете рекламу в данной социальной сети, вы прикасаетесь к своРеклама в сторис появей целевой аудитории когда вы смоЛюдям часто бывает ляется, напрямую и получаете трите истории людей, скучно, они погрязают на которых подписаны. высокую узнаваемость бренда. Вы привлекаев рутине. Простой вывод: те людей прямо на ваш таргетироесли вы предлагаете то, что Помимо сайт, блог. Таргетинг Инванной рекламы, стаграма настраивается поможет потратить время, в Инстаграме также через Фейсбук, который реклаа ваша реклама вдохновит существует предлагает огромный ма от блогеров. Вы на это, продажи обеспечены! можете раскрутить выбор функций и форматов размещения. Пои продвинуть ваш стоянно растущее число товар, обратившись активных пользователей (при уже к лидерам мнений. В данном случае имеющейся внушительной базе) по- вы платите за то, что известная личзволяет рассчитывать на быстрый ность рассказывает о вашем товаре. рост количества подписчиков – по- Такая реклама часто бывает скрытенциальных клиентов/покупателей. той, так как человек просто делится впечатлениями от использования В одном из преимуществ рекламы вашего продукта. в Инстаграм был упомянут «таргетинг» – это одна из разновидно- Чтобы выбрать нужного человестей рекламы в Инстаграм, понятие, ка, стоит посмотреть рейтинги пос которым хорошо знаком каждый пулярности, например, в сервисе PR-специалист. Таргет (Target) = LIVEDUNE, Picalytics, PandaRank. цель (англ.) Таргетированная ре- На этих платформах можно найти клама в Инстаграм – это реклама, самых популярных блогеров в разнаправленная исключительно на це- бивке по городам и сферам. Запу-

INSTAGRAM ская рекламу в чужом аккаунте, вы платите не за переход на сайт или блог, а за сам факт появления публикации в профиле блогера. Поэтому существует риск того, что такая реклама не окупится.

тель знаком с вашим брендом. Он включает в себя способность распознавать название, логотип и общую эстетику бренда. Узнаваемость действительно хорошо влияет на продажи: человек скорее купит уже знакомую ему марку.

Если вы запустили рекламу в Инстаграм, вы можете рассчитывать на ее положительное влияние на ваш бренд. Благодаря рекламе в социальной сети у бренда зачастую увеличивается:

Лояльность С помощью простых фотографий можно с легкостью заставить пользователей полюбить ваш бренд, повысить их поддержку вашего товара.

Узнаваемость Это показатель того, насколько потреби-

Продажи Качественные фотографии и снимки могут стать лучшим другом и помощником в продажах.

INSTAGRAM Основные виды рекламы в Инстаграм уже стали понятны. Но для успешной рекламной кампании не хватит просто настроить таргетинг или написать блогеру. Для этого нужно заинтересовать потенциального покупателя/подписчика своим продуктом. Сейчас в Инстаграме набирают популярность различные рекламные подходы.

Поговорим о некоторых приемах улучшения своего профиля, которые впоследствии приведут к более эффективной рекламе. Миссия выполнима Главное правило использования рекламы в Инстаграм – придерживайтесь основных принципов данной социальной сети. Ваши объявления должны быть не только максимально привлекательными, но и не слишком рекламными.

Лидеры мнений – влиятельные люди! Маркетинг влияния (influencer marketing) – король в мире современного маркетинга. Посмотрев качественную рекламу, человек может заинтересоваться, но увидев фотографии данного продукта в своей ленте, а также положительный комментарий от блогера, за которым он следит, решение о покупке будет принято в разы быстрее.

INSTAGRAM Минимум текста Именно образы должны быть в центре внимания ваших рекламных материалов.

Показывайте свои продукты или услуги. Любой товар можно представить интересно и креативно, поэтому важна не сфера деятельности, а способность найти варианты презентовать свою продукцию стильно.

«Закулисье» – это интересно! Одним из главных и при этом бесплатных каналов рекламы в Инстаграме является ведение страницы компании в данной социальной сети. Если вы хотите, чтобы пользователям было интересно, стоит разбавить коммерческую ленту тем, что происходит в «закулисье».

Инстаграм будет играть важную роль на рынке цифровой рекламы еще долгие годы. Компании, задействовавшие рекламу в данной социальной сети, уже испытали на себе повышение узнаваемости и увеличение доходов. Поэтому важно идти в ногу со временем и осваивать новые площадки, будь ты PR-директором, продавцом или ремесленником.

INSTAGRAM

DON’T WORRY GO FOR IT

1:18

Как девушку из Ми пригласили работа крупные иностранн компании.

3:16

Как на это повлиял выки коммуникаци

5:00

Как не побояться б сить все и уехать в гую страну.

9:37

Почему имидж ком никатора – это важ

10:51

Цель формировани имиджа.

12:08

Что влияет на имид организации.

64 | INFOCOM

инска ать ные

INFO VIEW Анастасия Боровская Иван Золотарев

ли наии.

бров дру-

ммужно?

ия

дж

13:48

Задача коммуникатора при формировании имиджа.

16:08

Чему способствует формирования имиджа.

INFOCOM | 65

Каждая крупная корпорация заботится о своем имидже, который может как помочь расположить к себе людей, так и наоборот оттолкнуть. Мировой тренд последних лет – зеленый маркетинг. Его подхватили не только зарубежные, но и белорусские компании. Пятьдесят четыре процента топ-менеджеров со всего мира назвали возможность формирования позитивного имиджа главным стимулом для экологических проектов. Компании ищут пути сохранения ресурсов Земли, уменьшения воздействия на озоновый слой и сокращения выбросов пластика в природу. Основная цель экологического маркетинга – завоевать лояльность потребителей и партнеров путем заботы об экологии. Сегодня все больше производителей и потребителей понимают, что другой планеты у нас нет. Именно поэтому данный тренд стремительно развивается шаг за шагом.

Экология не только про природу Дарья Могильницкая Ирина Ясюкевич

Green Green – сеть минских гипермаркетов, которая одной из первых поняла необходимость использования экологического маркетинга. Даже само название относит нас к ­чему-то природному. В Green используют политику заботы об окружающей среде с первых месяцев работы. Во всех магазинах сети можно сдать литиевые батарейки в специальные приемные емкости, после чего они направляются на утилизацию. Дело в том, что батарейки содержат целый набор опасных для здоровья людей и состояния окружающей среды веществ, которые при неконтролируемом использовании наносят непоправимый урон экологии. В гипермаркете всегда есть в продаже биоразлагаемые, бумажные пакеты, а также шопперы и авоськи как альтернатива целлофановым пакетам. Это помогает сократить потребление пластика без существенного изменения своим привычкам. Также в одном из магазинов совместно с «Аліварыя» был установлен автомат, который принимает ПЭТ-тару и алюминиевые банки любых производителей, а взамен выдает скидки на покупки в торговой сети Green.

66 | INFOCOM

Важно сохранять на бутылках этикетку, ведь автомат сканирует штрихкод и выдает купоны для скидок: 1–5 бутылок – скидка 1%, 6–10 бутылок – скидка 2%, 11 и более бутылок скидка 3%. Сданную в автомат тару вывозят на специальный завод, перерабатывают и создают различные полезные вещи. Не так давно Green объявил об открытии экологической платформы на базе сети своих гипермаркетов. Что будет происходит в рамках работы проекта: Поддержка «экологически дружественного» производства фермерских продуктов питания. Создание собственного бренда «Green Eco». Сеть планирует объявить конкурс по разработке фирменного стиля для нового бренда многоразовых изделий, которые станут модной альтернативой одноразовым. Главной же инициативой станут «Эко-выходные», которые будут посвящены теме экологического потребления и реализованы магазинах сети. Благодаря всем этим действиям, Green привлекает внимание большого количества людей к своим магазинам. Это действительно честная и действенная PR-кампания.

INFOCOM | 67

Сдавайте свою старую одежду и подарите ей новую жизнь!

68 | INFOCOM

H&M и Zara Всеми любимые бренды одежды также стараются внести свой вклад в спасение экологии. Яркими примерами являются H&M и Zara. В этой сфере они ориентированы на вторичное потребление и переработку старых вещей. Но так ли все однозначно? Многие полагают, что эта акция является лишь PR-ходом. В Беларуси она начала действовать вместе с открытием магазинов H&M и Zara. И хоть компании имеют похожие акции, способы ее проведения у них разные. Компания Zara, например, проводит сбор ненужной одежды, а также ее доставку в центры сбора и переработки. Данный проект вносит незаменимый вклад в экологические и социальные программы. В отличие от H&M, они сотрудничают именно с социальными проектами и клиенты не получают ничего взамен. В H&M этот процесс выглядит по-другому. Люди, которые сдали старую одежду, получают скидку в размере 15% и могут воспользоваться ею при следующей покупке в данном магазине. Полученная одежда после делится на несколько категорий. Например, те вещи, которые находятся в хорошем состоянии, продаются как секонд-хенд. А из уже непригодных создаются новые товары (так называемое повторное потребление). Многие путают его с переработкой, о которой магазины бренда пишут в своих слоганах. Но это уже третья категория вещей, которые непригодны к производству новых товаров и применяются в автомобилестроении. Все эти меры влияют на имидж компании. Критики могут писать о том, что все это чистой воды PR, но в действительности это простой и хорошо продуманный способ привлечь внимание к бренду и помочь нашей планете!

Milavitsa Уже практически 50 лет торговая марка Milavitsa создает красивое женское белье и считается одним из крупных производителей корсетных изделий в Восточной Европе. «Милавица» выпустила коллекцию женского экологического белья, то есть белья, изготовленного из вторичных переработанных ресурсов. Всего за месяц после показа, который прошел в Минске, партнеры белорусского производителя заказали более 24 тыс. единиц продукции. Таким образом возможно решить проблему огромного количества выбрасываемой одежды, которую в дальнейшем можно переработать и пустить на производство. Единственный минус – изделия могут стоить довольно дорого. Ведь компаниям, которые занимаются производством такого вида вещей, приходится самостоятельно осваивать все технологии процесса переработки. Сегодня, безусловно, быть экологичным достаточно модно, и бренды тоже не пропускают данный тренд. Благодаря этому у них повышается имидж в современном обществе и среди конкурентов. Осознанные белорусы чувствуют к ним доверие и покупают все больше вещей.

My cup, please В Минске многие кофейни также стали ecofriendly. Одним из проявлений их «экологичности» является проект my cup, please. Основная идея создателей – привлечь внимание к использованию одноразовых стаканчиков. Стаканчики для кофе не подлежат переработке. Многие продолжают считать эту тару экологичной, ведь кажется, что она сделана из бумаги. На самом же деле такие вещи сильно загрязняют окружающую среду на долгие годы, а используются лишь однажды. Два года назад группа инициативных минчанок запустила это движение. А поддержать идею об использовании многоразовых кружек решили десятки кофеен по всей Беларуси, например, известный «Cofix», Unity Coffee», а также сеть кофе-поинтов «Станция», «Кофе Саунд»,«OKNO COFFEE» и что интересно, кофейни факультета журналистики. Это отличная PR-возможность как для заведений, так и для самого проекта, ведь одной из основных технологий экологического PR является использование подобных торговых марок и знаков, а также сертификатов, которые могут присуждаться даже местностям. Кофейни, участвующие в проекте, имеют похожий знак, а некоторые из них даже предоставляют небольшую, но приятную скидку. Одной из них является кофейня «Molecule» на нашем факультете. Что для этого нужно? Просто принесите свою многоразовую кружку, и бариста нальет вам в нее кофе. Развитая SMM-стратегия помогает привлекать дополнительных клиентов. В социальных сетях можно легко отыскать посты посетителей по хештегам #my_cup,please и #кава_у_кубачак. Эти запоминающиеся фразы сразу вызовут ассоциации с проектом, ведь хештег – это удобный и бесплатный инструмент продвижения контента.

Приходите за чашечкой хорошего кофе со своей кружкой!

INFOCOM | 69

Интерактив: мыслим нестандартно и по-инфокомовски Иван Аксинушкин

Уверен, многие из вас считают себя творческими и креативными. К­то-то же, напротив, ставит под сомнение свою возможность нестандартно мыслить. Как бы там ни было, все мы нуждаемся в тренировке и развитии своей способности к нестандартному мышлению, на каком бы оно уровне сейчас не находилось. Хорошую помощь в этом деле может оказать Эдвард де Боно и его «Нестандартное мышление».

Эдвард де Боно – британский психолог и писатель, эксперт в области творческого мышления. Имеет степень доктора наук в области медицины, а также юриспруденции. Помимо «Нестандартного мышления» его перу принадлежит ряд книг в области логики и развития креативного мышления, среди которых «Искусство думать», «Серьезное творческое мышление», «Почему мы такие тупые?».

70 | INFOCOM

START. И первый метод, с которым нас знакомит книга, называется «Плюс-­Минус-­Интересно» (далее ПМИ). ПМИ является настолько простым методом, что многие не считают нужным изучать его, поскольку думают, будто владеют им в совершенстве. Однако, не уделив ему должного внимания, не стоит и задумываться об изучении других методов, поскольку именно ПМИ способен настроить на объективность и сканирование.

+

0

@@

Плюс – положительные аспекты.

Минус – отрицательные аспекты.

Интересно – интересные аспекты.

Его суть состоит в том, что перед принятием того или иного решения необходимо выделить все его плюсы, минусы, а также интересные моменты. «Интересно» выполняет здесь несколько функций. Во-первых, позволяет выделять аргументы, которые не являются ни положительными, ни отрицательными. Также благодаря ему можно понять, ведет ли данная идея к другой, и учит разум реагировать на интерес, а не только на вызываемые суждения. Многие используют подобный метод, когда находятся в состоянии неопределенности, однако применять его стоит как раз тогда, когда вы полностью уверены в своем решении. Таким образом вы сможете понять, на сколько логичным оно было, а также увидеть те стороны идеи, о которых раньше вы никогда не задумывались.

Например:

Предложение покрасить все автомобили в желтый цвет. «П» Проще увидеть ночью. При небольших авариях краска, попавшая на автомобиль будет того же цвета. Никаких проблем с выбором цвета и так далее.

C

«М» Скучно. Сложно отыскать свой автомобиль на стоянке. Полиции будет сложно преследовать автомобили.

«И» Интересно посмотреть, появятся ли новые оттенки желтого; Интересно посмотреть, изменится ли отношение к автомобилям; Интересно посмотреть, кто поддержит это предложение и прочее.

А теперь попробуйте сами: Примените ПМИ к следующей ситуации: Следует ли каждому человеку носить значок с указанием настроения? А теперь усложним задачу, а заодно сделаем ее более интересной: 1. Инфоком переезжает на ФФСН; 2. На МТК нужно будет раскрашивать не ежика, а Костю Баяндина; 3. «PR-кветку» теперь проводят первокурсники.

INFOCOM | 71

День на самоизоляции с Александрой Пушкиной Маргарита Кублицкая

Пока всеобщий карантин в нашей стране не ввели, мы постепенно стали уходить на самоизоляцию. Но если с учебой на Moodle и парами в Skype все понятно, то организация работы на удаленке остается для студентов настоящей загадкой. Пролить свет на то, каково это – работать на удаленке – согласилась PR-менеджер TUT.BY Александра Пушкина.

72 | INFOCOM

Как организована работа TUT.BY на удаленке? У нас не все перешли на удаленку, в офисе постоянно есть ­кто-то из сотрудников. Это юридическая служба, администраторы, частично ребята из редакции и разработчики. Вообще, если ­кому-то нужно заехать в офис, он может спокойно сделать это, жесткого карантина у нас нет. Исключение, конечно, ребята, которые ездили в очаги распространения коронавируса. Они, прежде чем контактировать с остальными, проводят две недели на самоизоляции. Общаемся обычно по видеосвязи в Teams, плюс у нас есть Битрикс, внутренний портал, куда приходят большие сообщения на всю команду. Ну и почту, конечно, никто не отменял. А у отдела продаж, например, установлена интернет-­телефония.

выглядеть и как может сработать на наших клиентов. Еще я занимаюсь мерчем и стикерпаками, и сейчас это та моя боль, которую придется придержать. Все уже готово, но выпускать это сейчас нет смысла, потому что все воспримется не так, как должно было бы. Хотя, если честно, не говорить и не показывать очень сложно, потому что мы уже хотим носить новый мерч, делать в нем съемки, хотим говорить об этом. У меня очень много планирования: ежедневное, еженедельное, ежемесячное. Я отвечаю за дайджест всей компании, то есть раз в месяц объединяю все показатели компании в единый документ и перевожу эти данные в удобный формат, чтобы все могли прочитать и быть в курсе последних новостей и показателей. Сейчас, на самоизоляции, нужно намного быстрее реагировать на все происходящее. Например, отдел Какие коррективы внес карантин в планы TUT.BY? маркетинга может сделать акцию с сегодня на сеНа самом деле, у нас сорвалось очень много проектов, годня, и ты должен быстро об этом рассказать всем, запланированных на эту весну. Например, у нас дол- кто в этой акции заинтересован. Поэтому часто прожен был пройти «Весенний бизнес-­практикум», где исходит так, что я ставлю себе на день одни задачи, мы знакомим наших ближайших клиентов с новыми а в итоге делаю совершенно другое.Один из ярких рекламными возможностями, также часть рекламо- примеров того, как в конце марта пандемия вмешалась в мой график, – онлайн-­концерт, дателей с крутыми кейсами делится организованный за два дня. Тут на таких практикумах своим опытом. было две цели: развлечь людей, У нас все уже было забронировано «Конечно, мой рабокоторые сидят на самоизоляции, для этого мероприятия, но буквальчий день раньше, и и напомнить о том, что открыт но за полторы недели до него все счет, куда любой желающий мопришлось отменить, решили не отярабочий день сейчас, жет перевести деньги для борьбы гощать ситуацию. Возможно, ч ­ то-то на удаленке, – две с COVID‑19. Тогда мы почти сутиз запланированных мероприятий большие разницы.» ки провели на съемках в галерее мы перенесем на более благоприятTUT.BY. Только мне показалось, что ное время, от ­чего-то придется откаможно расслабиться, как оказалось, заться. Пока мы решили писать ви ля. Итог – мы послезавтра 1 апреля. Итог – мыделаем делаем12‑часовой 12‑часовой део и переносить все, что можно в онлайн-­формат. марафон омиков стэндап-­ комиковстэндап-­ и сновакдо ночи С видео, конечно, тоже не все так просто. Герои сами онлайн марафононлайн до ночи сидим в галерее TUT.BY. В обычный период времени пишут видео на заднюю камеру телефона, скидывают сидим в галерее и снова .BY. В обычный периодиз меровремени на подготовку каждого и мы это монтируем. Опять же, все для безопасности, я бы потратилаTUT потратила на подготовку недели, но, когда такие идеи кажвозведь все наши герои разных возрастов, из разных приятий большея бы дого из мероприятий больше неденикают во время пандемии, они осуществляются сфер и даже из разных городов. такие не на деньгах идеи возника за день. Здесь ли, все но, когда основывается Ваш обычный рабочий день VS рабочий день на ка- и договорах, а на связях и желании. рантине. Что изменилось? Конечно, мой рабочий день раньше, и рабочий В чем сложности работы на удаленке? день сейчас, на удаленке, – две большие разницы. Сложно заставить себя организоваться. На самом По идее, мой обычный рабочий день длится с 9 до 6, деле, мне намного проще, чем моим коллегам с детьно я не всегда приезжаю вовремя. Могу приехать поз- ми. Я восхищаюсь, что они хоть ­что-то делают, ведь же, а могу и раньше, зависит от того, что на этот день детям сложно объяснить, что ты занят, что ты на разапланировано. В первой половине дня, часов до 12, боте, и при этом сидишь рядом с ними. Что касается меня, я заметила, что раньше я успевая занимаюсь работой «за компом». Потом начинается работа с партнерами. Через меня ла столько всего сделать до 9 утра, а сейчас я стала проходит очень много информационного партнерства, так расслабленно относиться к этой точке, что в 9 то есть запросы на поддержку мероприятий, акций, могу еще ходить заваривать кофе. Тут очень помогапроектов. Это моя рутинная и не самая интересная ют стикеры, где ты пишешь, что и к какому времени работа, но при этом она составляет около 20‑30%, тебе обязательно нужно сделать. У меня есть даже потому что предложения летят в огромнейшем коли- небольшое домашнее расписание: до 12 я разгребаю честве. Поэтому приходится фильтровать и выбирать почту и отвечаю на все письма; потом я занимаюсь интересные нам мероприятия. У нас есть и «социал- делами по работе, которые мне не очень хочется дека», но ее мы особо не афишируем. Как раз сейчас лать; потом перерыв на кофе; дальше снова работа и проекты; перерыв на спорт и снова работа. Сложно разрабатываем один новый проект. Дальше у меня есть ивентовая часть, которая зани- не забывать про отдых. В первые дни самоизоляции мает много времени. Я готовлю мероприятия, продви- я закрывала ноутбук около 12 ночи. Мне казалось, гаю их в секторе В2В, придумываю, как это может что я не работаю, я же дома.

INFOCOM | 73

По итогу три дня превратились в сплошной рабочий день, а на четвертый я начала ненавидеть потребность работать. Вообще, в первое время был ­какой-то шок, не понятно было, что делать. Самым сложным, наверное, было осознать, что некоторые из идей, которыми ты горишь, невозможно перенести на другое время или трансформировать. Потом к ­ ак-то пришло осознание: «Хватит думать, что все рассосется. Нужно просто переписать годовой план». Вот так я нашла это прекрасное занятие на время карантина. Какие Вы выделили положительные и отрицательные стороны самоизоляции? Для меня большой плюс, что я могу в обед побегать на дорожке, потому что раньше я бегала вечером, после работы. По итогу я просто хотела спать и ничего не успевала сделать. А сейчас свой обед я могу провести активно, и это классно, потому что на удаленке активность резко падает. Минусов, конечно, намного больше, чем плюсов. Для меня минус – то, что я не могу свободно передвигаться по городу. У меня есть машина, я могу ­куда-то поехать, но только вот куда? Еще не хватает личного общения по работе. Когда говоришь ­что-то человеку в лицо, намного проще договориться и найти общий язык. По переписке можно очень двусмысленно друг друга понять.

74 | INFOCOM

У меня уже очень много случаев, когда вы 20 минут не можете договориться с коллегой по переписке, а потом, поговорив по телефону или видео, понимаете друг друга. Минус, который очень усложняет работу, – это документооборот. Ты как бы на удаленке, но документы вести надо. Теперь стало намного сложнее вести дела с другими странами, так как они на карантине, а мы – нет. Иногда я пишу письмо или отсылаю документы, а мне отвечают, что компания на карантине, поэтому ответ на мое письмо придет после 30 апреля. И ты понимаешь, что первого мая проект должен быть готов, а у тебя договор не подписан. Приходится искать менеджеров, которые согласны поработать в карантин, хотя они не должны этого делать. Огромный минус – тревожность. И я даже не столько про читателей, там градус просто зашкаливает. К­то-то пишет петиции на TUT.BY, чтобы его закрыли, что он повышает тревожность населения. А ­кто-то, наоборот, пишет, что информации про коронавирус слишком мало, просит еще. Кроме этого, есть еще тревожность внутренняя. К­тото тревожится за свои кредиты, ­кто-то за семью. Люди очень изменились, поэтому большая часть коммуникации проходит совсем не так, как раньше. Я стараюсь подходить ко всему с пониманием, даже когда люди не хотят понимать меня.

Чем занимаетесь дома и выбираетесь ли из квартиры? На работе, в офисе, я не была уже полторы недели. Правда по работе ездила на студию видеопродакшена, там я встречалась с одним человеком, и то на улице. В магазин тоже стараюсь не ходить, заказываю все домой. Грешу, если честно, и уже несколько раз за полторы недели заказывала доставку из Domino’s, хотя стараюсь следить за питанием. Еще ездила на заправку А‑100 закинуть вещи в контейнер Красного Креста. Наконец руки дошли до разбора вещей, к которому я вряд ли бы приступила в другое время. В итоге получилось пакета 4 одежды. Если я ­куда-то выбираюсь, то хожу в маске и перчатках. Вообще, я больше беспокоюсь не за себя, а за окружающих. П­очему-то уверена, что сама сильно не заболею, но очень не хочется стать тем человеком, который заразит коллег, знакомых и начнет эту цепочку заражений. В то же время я стараюсь каждый день выходить на улицу, просто пройтись к лесу, не могу сидеть весь день в квартире. Дома смотрю кино и сериалы. Пересмотрела всех «Друзей», наконец появилась возможность посмотреть все сезоны. Научилась печь хлеб. Вообще, мне кажется, коронавирус откроет новые способности людей. Общаюсь с друзьями по видеосвязи и, по-моему, мы стали общаться больше. У меня много друзей за границей, и, если раньше мы могли созвониться раз в полгода, то сейчас можем болтать хоть каждый день. Посадила на балконе спаржевую фасоль, устроила себе маленький огород. Теперь в этом огороде читаю художественные книги. Это круто, т. к. до бумажных книг у меня руки давно не доходили, последние 2‑3 года я слушала аудиокниги. Если честно, я очень не люблю профессиональную литературу. Мне кажется, она все время опаздывает лет на пять. Не могу ее читать, для меня это ч ­ то-то убийственное. Я считаю, когда ты выучил основы PR, что PR не врет, что это выстраивание отношений, что PR не реклама, что пиарщик должен быть рядом с топ-менеджментом, как пиар работает в кризис, что дальше читать? Часто PR – это ситуация, и действовать, конечно, надо исходя из нее. Вообще, художественная литература и научные исследования лучше всего помогают формировать идеи. Как не сойти с ума, сидя дома? Сейчас очень важно беречь свое психологическое здоровье. Если тебе нужно сдать ­какую-то работу в течение дня, а утром ты хочешь прогуляться до леса, – прогуляйся, ты ведь можешь поработать чуть дольше вечером. Не нужно заставлять себя читать повально книжки, смотреть лекции или учить китайский. Карантин не время, когда нужно обязательно поменять свой темп жизни, возможно, его даже стоит немножко снизить. Очень важно оставаться на связи с социумом, потому что, когда ты общаешься с родными, пусть и по видеосвязи, уровень тревожности снижается. И, конечно, не стоит перечитывать все-все новости о коронавирусе во всех источниках, стоит выбрать один, которому ты доверяешь.Классно, кстати, составлять график на день. На самом деле, графики очень полезная вещь, которая помогает не сойти с ума. Помимо расписания записываю туда, кому и во сколько нужно позвонить, кому написать. Стараюсь придумать ­что-нибудь на вечер, что-то типа пропылесосить, вычесать кота или разную другую ерунду.

INFOCOM | 75

Вероника Заглубоцкая Вероника Заглубоцкая

ПОИСК

ВДОХНОВЕНИЯ

Вдохновение – это то, что заставляет нас идти; это то, что внушает в наши действия неограниченное количество энергии и энтузиазма; это то состояние человека, которое сопровождается высокой производительностью и внутренним подъемом, благодаря чему происходит концентрация усилий на выполнении задания. Одним словом – это реализация. Вдохновению свой­ственно влиять на различные сферы деятельности: в работе – на трудоспособность и желание работать, в искусстве – на мотивацию творить и осуществлять, а в жизни – на желание существовать и чувствовать.

НО КАК ЖЕ НАЙТИ ЭТО ВДОХНОВЕНИЕ, ЕСЛИ ОНО СЧИТАЕТСЯ ПОТЕРЯННЫМ? ВДОХНОВЕНИЕ В ЛЮДЯХ Наблюдая за успехами других людей, у вас незаметно рождается мимолетное желание действовать по зову сердца. Успех других – это лишь один из способов зарождения вдохновения в людях. Второе, о чем хотелось бы рассказать, – целенаправленное вдохновение от людей посредством привлечения внимания мотивационными письмами и своим истолкованием. Такие люди побуждают человеческое сознание к реализации уже давно позабытых пыльных проектов. Нельзя не упомянуть о существовании так называемых TED-лекций. TED – это не столько новые знания, сколько вдохновение и переосмысление опыта других людей. Каждая TED-конференция првлекает огромное количество лекторов: выдающихся врачей, писателей, инноваторов, психологов, ученых и множество других интересных людей.

TED

«Язык тела формирует вашу жизнь» Эми Кадди; «Как выдающиеся лидеры вдохновляют действовать» Саймона Синека;

«Как создать захватывающую историю» Эндрю Стантона;

«Ваш неуловимый гений» Элизабет Гилберт;

«Как достичь баланса между работой и жизнью» Найджела Марша.

76 | INFOCOM

ВДОХНОВЕНИЕ В КНИГАХ, ФОТОГРАФИИ И МУЗЫКЕ Книги, фотографии, музыка обогащают наше представление о мире. В каждой книге автором заложена своя история, способная изменить жизнь каждого. Фотографии – это краски жизни, способствующие созданию искусственного представления идеального и сочетания элементов эстетики и минимализма. В них заложен свой смысл, подчеркивающий то, что каждый воспринимает его по-разному. Эмоциональную окраску в серость повседневности добавляет музыка, которая напрямую взаимосвязана с нашим прошлым, настоящим и, возможно, будущим. Она окутывает нас своей простыней и простотой, не упуская детали и заставляя творить, оживать и крутиться в танце собственных речей и мыслей. ВДОХНОВЕНИЕ В ПРОЦЕССЕ Каждый человек у себя за спиной имеет уже ранее покоренные вершины, которые казались так непостижимы. Процессы подъема и спуска зажигают в людях снисходительное желание работать и усердно трудиться над собой. На вершине виден результат, а с него – весь преодоленный путь: взлеты и падения, учения и мучения, новые открытия и старый уходящий зол.

ВДОХНОВЕНИЕ В ОКРУЖЕНИИ

Очень важно найти место, в котором комфорт будет превыше всего. Сюда можно включить кофейни, скверы, библиотеки и другие наполненные вдохновением места. Попробуйте определить для себя, где ваша расслабленность и спокойствие отражаются в умиротворении. ВДОХНОВЕНИЕ В САМИХ СЕБЕ Но, так или иначе, вдохновение прежде всего стоит искать в себе. Встаньте перед зеркалом, посмотрите на себя и вспомните все, что заставляет вас улыбаться. Вспомните, насколько хорошо вы умеете петь или рисовать, читать или играть, шутить или говорить. Вспомните про свою особенность, про то, что выделяет вас среди остальных. И не забывайте проявлять интерес – сильнейший стимул, под воздействием которого формируется доминирующий очаг возбуждения. Попробуйте акцентировать внимание на то, что доставляет вам удовольствие: путешествовать в ближайшую деревню, мечтать, глядя на созвездия, творить и искать красоту во всем. Вдохновение приходит к тем, кто увлечен своим делом. Именно оно превращает то, что вы делаете, в процесс творчества.

ГДЕ ТЕБЕ ИСКАТЬ ВДОХНОВЕНИЕ? ЧАСТО ЛИ ТЫ ГОВОРИШЬ СЕБЕ КОМПЛИМЕНТЫ?

НЕТ

ЧАСТО ЛИ ДЕЛАЕШЬ КОМПЛИМЕНТЫ ОКРУЖАЮЩИМ?

СЧИТАЕШЬ ЛИ ТЫ СЕБЯ СЕНТИМЕНТАЛЬНЫМ ЧЕЛОВЕКОМ?

ДА

НЕТ

ДА ЗАВИСИШЬ ЛИ ОТ МНЕНИЯ ДРУГИХ ЛЮДЕЙ?

ЛЮБИШЬ ПРОВОДИТЬ ВРЕМЯ НА СВЕЖЕМ ВОЗДУХЕ?

ДА

ДА

НЕТ

СЛУЖИШЬ ЛИ ТЫ ПРИМЕРОМ ДЛЯ КОГО-ТО?

НЕТ

НЕТ

НЕТ ЯВЛЯЕШЬСЯ ЛИ ТЫ ЗАВИСИМЫМ ОТ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ?

НЕТ

СЛЕДИШЬ ЛИ ТЫ ЗА ИНСТАГРАМ-АККАУНТАМИ ИЗВЕСТНЫХ ЛЮДЕЙ?

ДА

НЕТ

ПРЕДПОЧИТАЕШЬ ЛИ ТЫ ПРОГУЛКИ В ОДИНОЧКУ?

ДА

ДА

ДА

ДА

ДОВОДИШЬ ЛИ ТЫ ДЕЛА ДО КОНЦА?

ДА

НЕТ

ЛЮБИШЬ ЧИТАТЬ БИОГРАФИИ ИЗВЕСТНЫХ ЛИЧНОСТЕЙ?

НЕТ

НЕТ

ДА

НАХОДИШЬ ЛИ ТЫ САМОУСПОКОЕНИЕ В КНИГАХ?

НЕТ

ДА

Вдохновение в тебе. Ищи вдохновение в людях.

Ваше желание и мотивация могут быть вызваны стремлением и достижениями других.

Займись поиском вдохновения в книгах.

Непреодолимое желание читать и писать способны сосредоточить ваш разум на чем-нибудь конкретном.

Ищи вдохновение на природе.

Свежий воздух, солнце, выглядывающее из-за высоких густых деревьев, пение птиц и ощущение полной свободы помогут тебе проникнуть в глубину своего сознания и ощутить вдохновение.

Его только нужно разбудить. Собственные порывы и стремления способны сказаться на вашей мотивации.

Твое вдохновение нашло отражение в комплиментах.

Положительное мнение и похвала от окружающих служат для вас опорой в поиске вдохновения и его отдаче.

INFOCOM | 77

78 | INFOCOM

INFOCOM | 79

80 | INFOCOM

INFOCOM | 81

A ||INFOCOM 82 INFOCOM