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3. La diferenciación: A@ende a algunas condiciones para garan@zar su éxito, ya que frente a un abanico de elección muy importante, se corre el riesgo de que el consumidor huya de la marca. Las aplicaciones mas relevantes en la diferenciación son: • Aumentar y profundizar en la gama para responder a todas las necesidades de todos los consumidores (a par@r de estudios de iden@ficación y mo@vaciones). • Las acciones de posicionamiento a través de las marcas competenciales pero también de la propia marca posiciona los productos diferenciando los unos de los otros.