Page 1

Octubre / Noviembre 2007 NĂşmero 29

Especial

Empresas Excelentes


laesfer La Esfera Medio de Información Vía Augusta, 48-54, 5º 6ª 08006 Barcelona redaccion@laesferaempresarial.com

El bienestar actual de nuestra sociedad es el resultado de la actividad de numerosas compañías que desde hace tiempo han emprendido una política decidida para lograr la excelencia. Con esta motivación, han reforzado su presencia en el mercado a través de políticas de calidad, innovación, gestión eficiente y respeto por el medio ambiente, y con ello no sólo han conseguido ser rentables frente a la competencia, sino que gracias a su apuesta por la mejora continua y la investigación de nuevos procedimientos, estas empresas excelentes también han aportado beneficios tangibles e intangibles a sus clientes, desmarcándose en el mercado y logrando el éxito deseado. Además, teniendo en cuenta la enorme competitividad que ha generado el reciente proceso de globalización, aspirar a la excelencia se está convirtiendo no sólo en una opción para las compañías que quieran hacer bien su labor, sino en una exigencia del mercado: todas aquellas empresas que quieran mantener a medio plazo su estatus actual deben dirigir sus objetivos hacia la mejora continua, la calidad total y el I+D+i. Esta espiral de excelencia tiene también efectos positivos sobre la economía –las compañías son rentables, un factor que repercute sobre la riqueza y el P.I.B.– y sobre nuestra calidad de vida –plantean soluciones innovadoras a todas nuestras necesidades cotidianas–.

Redacción: Andrés Susany Ramos Sergio Paz Neira Paolo Dal Forno Javier Marqués Villafáfila Noelia Ortiz Melo Diseño y maquetación: Equipo de autoedición de La Esfera Empresarial Administración: Marta F. Vacas Depósito Legal: B-13456-2002 * La revista no comparte necesariamente las opiniones expresadas por sus colaboradores. * Reservados todos los derechos. Ninguna parte de esta publicación puede ser reproducida, grabada en sistema de almacenamiento o transmitida en forma alguna ni por cualquier procedimiento, ya sea electrónico, mecánico, reprográfico, magnético o cualquier otro, sin autorización previa y por escrito de La Esfera Medio de Información.

Las empresas que aparecen en este suplemento “Especial Empresas Excelentes” pertenecen a diversos sectores como la alimentación, construcción, nuevas tecnologías, maquinaria, transporte, decoración, embalaje, servicios,... entre otros. Todas ellas muestran el ejemplo de cómo la apuesta por la excelencia es un factor clave en la coyuntura económica actual. Desde la Esfera Empresarial seguimos ilusionados con nuestro empeño de mostrar la realidad de las empresas destacadas de nuestro país, aportando dinamismo, capacidad de servicio y creatividad.

La Esfera Empresarial


Editorial 2 Índice de empresas 3 Alimentación 8 Tapones de corcho 14 Vino 15 Construcción 18 Sector sanitario 23 Embalaje 26

Valorización de residuos 29 Señalización vial 32 Suministros y servicios industriales 33 Logística 36 Sector ferroviario 40 Renting de vehículos 41 Ofimática 44 Protección laboral 44

Sector

Página

Alimentación Conservas de pescado y marisco: Luis Escuris Batalla Distribución de bacalao: Ertonland Distribuciones Frutas y verduras frescas: Andrés Alejandro Golosinas: Miguelañez Maquinaria agrícola: Comercial Rochi Queso de cabra: Lácteos Segarra Sector agrícola: Mercagrisa Sector pesquero: Grupo Freiremar

Artes gráficas Litografía González

10 12 9 14 9 13 8 11 45

Construcción Edificación: Grupo Oligarry Ferralla: Ferralla Armada Duarte Polígonos industriales: Promolid Promoción y construcción: Grupo Toro Construcciones Obra civil: Mark-Astur

19 21 18 20 20

Decoración y regalo Arte Regal Import

51

Distribución de relojes Eurocrono Educación Activa Embalaje

49 47

Cintas Adhesivas: Cintas Adhesivas Ubis Soluciones para el embalaje: Fromm Embalajes

26 27

Logística Servicios integrales de logística: Transportes Aníbal Blanco 37 Servicios logísticos en Asturias: Guttrans 37 Transporte internacional: Agenmar 36

y además... 4

La innovación, la excelencia del futuro

6

Sube la cesta de la compra

16 Cambio de ciclo en la construcción 22 Los avances de la medicina 28 Apuesta por la sostenibilidad 30 Equilibrio, reformas y competitividad Por Andrés Sánchez de Apellániz, Director General de CONFEMETAL

Artes gráficas 45 Educación 47 Sector editorial 47 Marketing deportivo 48 Distribución de relojes 49 Tratamientos de belleza 50 Decoración y regalo 51 Mueble y decoración 55

Sector

Página

Marketing deportivo Grupo Santa Mónica Sports Mueble y decoración Complementos para muebles: Plastic & Fusta Cortinas técnicas: Flexol España Interiorismo y decoración: Sajonia

Ofimática Olympia Máquinas de Oficina Protección laboral Marca Protección Laboral Renting de vehículos Athlon Car Lease Sector editorial Distribuciones Alfaomega Sector ferroviario NERTUS Mantenimiento Ferroviario Sector sanitario Equipamiento para la sanidad: Galerías Sanitarias Equipos de electromedicina: Emsor Sistemas de diagnóstico: Hitachi Medical Systems

Señalización vial Vanos, S.A. Suministros y servicios industriales Evacuación de humos y gases: Negarra Herramientas para instaladores: Rems España Herramientas para profesionales: Tooltechnic Systems Instalaciones industriales: TSK Grupo Servicios integrales metálicos: Movix

Tapones de corcho Gruart La Mancha Tratamientos de belleza Dibi Cosmetic Valorización de residuos Digesnor, S.A. Vino Bodegas Vélez

48 56 57 55 44 44 41 47 40 25 23 24 32 36 34 33 34 35 14 50 29 15

38 Impulso a la alta velocidad 42 La exportación en un mercado globalizado 45 Cambios en la industria gráfica 46 El futuro del sector editorial 50 Persiguiendo la belleza 52 Cómo invertir en China 54 Las tendencias en la decoración 58 Un sistema eléctrico que funcione

Domingo, 28 de octubre 2007

3


La innovación,

la excelencia

a investigación y la innovación son factores destacados de excelencia para las empresas, responsables no sólo de mejorar su competitividad en el mercado, sino también generadoras de empleo, prosperidad y calidad de vida.Toda empresa que mejore continuamente debe hacer frente a los nuevos retos a través del I+D+i, creando y desarrollando nuevas tecnologías que le conviertan en un líder tecnológico en su sector. De hecho, en los últimos años la Unión Europea está llevando a cabo numerosas políticas con la misión de fomentar la innovación, para así seguir siendo competitiva respecto a Estados Unidos, Japón y –sobre todo– las economías emergentes, que están creciendo a un ritmo espectacular. ¿Cuáles son los sectores que lideran la innovación? Sin duda aquellos que ayudan a mejorar nuestra calidad de vida, como la sanidad y las telecomunicaciones, y también aquellas actividades que por su competencia necesitan diferenciarse a través de la innovación: es el caso de la automoción y la logística. Y todo ello sin olvidarnos del respeto por el medio ambiente y la necesidad de soluciones que dinamicen el sector energético. La entrada de tecnologías revolucionarias en estos sectores serán claves en la sociedad del futuro.

L

El automóvil del futuro El sector de la automoción es uno de los más avanzados en I+D: tras cien años mejorando el motor, la carrocería y el chasis, el futuro está enfocado a dos factores: la seguridad en la conducción y la mejora de la eficiencia energética. Las compañías han apostado por mejorar los elementos de seguridad activa y pasiva para evitar daños personales, y entre los últimos avances en este ámbito destacan la tecnología IDIS (Intelligent Driver Information System), que ayuda al conductor a concentrarse en las tareas necesarias para conseguir una conducción relajada y confortable (ignorando llamadas y SMS en momentos inadecuados); el BLIS, que a través de cámaras situadas en los retrovisores detecta vehículos en el ángulo muerto y nos avisa con un indicador luminoso; y el ACC, un sistema de control de crucero adaptable con radar que detecta posibles colisiones y ajusta la velocidad para mantener la distancia adecuada. Por lo que respecta al combustible, además de la reducción de emisiones de los vehículos industriales (los sistemas EGR y SCR), cada vez se potencian más los vehículos híbridos: además de los que utilizan energía eléctrica, se han realizado avances en los combustibles ecológicos, hidrógeno e incluso aire comprimido.

4 laesferaempresarial

RFID en la logística El RFID (identificación por radiofrecuencia) sustituirá en los próximos años a los tradicionales códigos de barras, tanto para agilizar operaciones logísticas como para facilitar la compra a los consumidores y evitar colas en las cajas: a través de un pequeña etiqueta en cada producto –dotada de un microchip con información al que se incorporan datos acerca de la trazabilidad, lote de producción, fecha de caducidad,...– se emite una señal de diferentes alcances que permite rastrear a distancia los artículos. De esta forma, en los supermercados los consumidores podrán pasar su compra por debajo de un arco detector de productos, descontando el importe sin errores de la tarjeta del cliente –también equipada con un chip–.Asimismo, esta tecnología es ideal para realizar controles de stock en apenas unos segundos, comprobar bultos en el transporte y optimizar la logística de almacenes, así como la correcta llegada de los pedidos a su destino.


del futuro Avances en medicina En la actualidad ya no hay ninguna disciplina médica ajena a los avances en biotecnología y la investigación del genoma humano: estas nuevas ciencias estudian nuestro componente genético individual, influenciando en el diagnóstico, pronóstico y tratamiento de las enfermedades. De esta forma, a través del estudio y la introducción de chips de ADN en nuestro organismo, se podrá monitorizar nuestra actividad genética detectando enfermedades familiares o factores de riesgo antes incluso de que se manifiesten clínicamente.Además, la mayor eficiencia terapéutica de los fármacos biogenéticos y terapias génicas permitirá combatir mejor patologías como la hipertensión, la diabetes, las enfermedades tumorales y las neurodegenerativas.

Hacia la convergencia digital La movilidad es la clave de las comunicaciones del futuro: conceptos como WiFi, WiMAX o UMTS están incrementando su presencia en el mercado, garantizando una total convergencia entre voz y datos. De esta forma, el protocolo inalámbrico WiFi –y su homólogo del futuro WiMAX, que aportará velocidades de hasta 70 Mbps. y una cobertura con áreas de 50 kilómetros de radio– está teniendo un gran éxito por su propia simplicidad. Por lo que respecta a los dispositivos móviles, la tercera generación (3G) de terminales ya ha llegado al mercado, con la tecnología UMTS a la cabeza que sustituirá a los tradicionales móviles GSM. El futuro de estas tecnologías inalámbricas no es únicamente mejorar la conectividad, sino que también serán muy útiles para aportar mayor calidad de vida y eficiencia a diferentes sectores como la sanidad y la seguridad.

La energía del siglo XXI El progresivo agotamiento de los combustibles fósiles como petróleo, carbón y gas muestran la necesidad de investigar nuevas formas de producción de energía, que combinen una alta eficiencia con el respeto hacia el medio ambiente. Los constantes avances en energías renovables como la solar y eólica se complementan con nuevas fuentes en desarrollo como la energía geotérmica y la procedente de las mareas y las olas. Además, a través del proyecto ITER, con un centro de investigación situado en Caradache (Francia), la Unión Europea estudia las posibilidades de la fusión nuclear, adquiriendo los conocimientos necesarios para lograr reactores nucleares seguros, sostenibles, respetuosos con el medio ambiente y económicamente viables.

breves Pymes más ecológicas La Comisión Europea ayudará a las pequeñas y medianas empresas para que minimicen el impacto de sus actividades sobre el medio ambiente, utilicen de manera más eficaz la energía y los recursos, y apliquen correctamente la legislación comunitaria. Este programa, financiado con fondos de LIFE+, se iniciará con la creación de un portal de internet que contiene información sobre la política medioambiental de la UE para las pymes, además de publicar guías de los principales aspectos de la sostenibilidad y un manual sobre posibilidades de financiación para los más de 23 millones de pymes de la UE, que representan el 99% de las empresas y el 57% del Valor Añadido Bruto anual.

El sector Servicios, amenazado Según un estudio presentado recientemente, el sector Servicios, que en España representa el 67% del Valor Añadido Bruto y más del 65% de empleo, está amenazado por la reducción de productividad de la última década, frente a las economías líderes europeas y, especialmente, Estados Unidos. Para revertir esa tendencia, el estudio propone promocionar la constitución de nuevas empresas, adoptar un mayor nivel de tecnologías de información y comunicación en los servicios financieros y la distribución, y asegurar un mecanismo amplio y generoso de asignación de recursos a la educación terciaria, suscribiendo acuerdos entre las cámaras de comercio y las universidades.

La luz, en línea con el IPC El gobierno ha descartado un incremento de precio de la energía eléctrica por encima del IPC para 2008. De hecho, el Ministerio de Industria ha diseñado un plan de contención de los costes del sistema eléctrico para poder compatibilizar la reducción del déficit tarifario con subidas paralelas a la inflación. Por ello, se ha iniciado una política de reducción de los costes incluídos en la tarifa que ha implicado, entre otros aspectos, el descenso de las primas a las renovables, la reducción del pago por garantía de potencia y la eliminación de partidas relacionadas con la energía nuclear, que ahora pagan las eléctricas.

La bolsa atrae a las empresas Salir a bolsa se ha convertido en una fuente de financiación para grandes compañías españolas. Por ese motivo, este año han empezado a cotizar importantes sociedades: la clínica oftalmológica Baviera, la inmobiliaria Realia, la empresa de energía fotovoltaica Solaria, el laboratorio farmacéutico Almirall y, el más reciente, el holding industrial de La Caixa, Criteria. En los próximos meses también tienen prevista su entrada al parquet la división de renovables de Iberdrola, la multinacional del juego Codere, la sociedad de bolsa Renta 4, la cadena hotelera High Tech y la filial de audiovisuales de Avanzit, Vértice 360.

Domingo, 28 de octubre 2007

5


Sube la cesta de la compra

La cesta de la compra subirá en 2007 unos 1.200 euros, una cifra que sin duda hará apretarse el cinturón a las familias españolas. La subida del precio del pan, la leche, la pasta, los cereales y los huevos, entre otros, se unen al incremento de los tipos de interés.

6 laesferaempresarial


demás de ser el principal ingrediente de productos de primera necesidad como el pan, los cereales –trigo, maíz, cebada,...– representan también la alimentación de los animales de granja, por lo que el incremento de sus precios llevará a corto plazo al encarecimiento de la cesta de la compra, disparando con ello la inflación: pollo, huevos y carne son alimentos básicos y claves en nuestra dieta. Los agricultores y transformadores alimentarios ya hace tiempo que vienen asumiendo los incrementos de materias primas, pero la continua escalada de precios hacen insostenible la situación sin repercutirla sobre los consumidores.

A

El alza

de Fabricantes de Pastas Alimenticias (AEFPA) lamenta que en los últimos meses ha ido asumiendo los incrementos, pero ya no puede realizar más esfuerzos sin dañar sus expectativas de crecimiento. No es habitual una subida de precios tan repentina de los principales alimentos que componen nuestra cesta de la compra. Sin embargo, no es un suceso aislado que afecte a España, de hecho el pasado 13 de septiembre convocaron una jornada de “huelga de pasta” para protestar por el incremento de este alimento de cabecera para el país transalpino. En Francia, el precio de la tradicional baguette también ha subido, alcandel precio zando el importe de un euro.

Paralelamente, la leche de vaca vive de los cereales Este incremento de precios está una coyuntura similar: en los últisuponiendo un terremoto en la ha encarecido mos meses se ha encarecido de de los hogares, ya de por forma importante, y según la alimentos como el economía sí castigada por la continua subida Federación Nacional de Industrias pan, la leche, los de las hipotecas, y especialmente en Lácteas (FENIL), de aquí a final de huevos y la carne los últimos meses, donde hemos año aún será más cara, alcanzando vivido la tradicional cuesta de sepel precio de un euro por cada litro. tiembre de inicio de los colegios. Los productores, que ya explicaban el descompen¿Cuáles son las razones que han llevado al incresado equilibrio entre oferta y demanda –que se mento de precio generalizado de estos productos arrastra desde la reducción de la cabaña vacuna tan habituales en nuestra dieta? Algunos estiman que siguiendo las exigencias de la UE–, se encuentran es el impacto de los biocombustibles, especialmente ahora con el efecto del encarecimiento de los desde que Estados Unidos garantizó que en una piensos basados en cereales para alimentar al década reduciría el 20% de su dependencia de comganado. Además, también se resentirán los derivabustibles fósiles. Sin embargo, sólo el 1,4 de la prodos lácteos como el queso. ducción europea de cereales se destina a la producOtro de los productos que más se encarecerán ción de combustibles verdes, así que su influencia en será el pan, cuyo precio se habrá incrementado el incremento de precios es mínima. De hecho, el desde enero hasta diciembre en un 30% (de hecho, 75% de los cereales del ‘granero de Europa’ van dirilos expertos destacan que el coste de la harina se gidos al consumo animal. habrá duplicado en apenas un año). Por otra parte, Lo que sí es reseñable es la mala cosecha de esta los huevos, que en agosto valían 15 céntimos de temporada, especialmente en los países del este de euro más por docena respecto al mismo mes del Europa, Francia y el Reino Unido.Asimismo, el prinaño pasado, está previsto que aumenten aún un 20% cipal exportador mundial, Oceanía, vive una imporen los próximos meses. tante sequía que ha afectado gravemente a su proPor lo que respecta al sector cárnico, el avícola ducción. Esta menor oferta, unida al incremento de fue el primero en anunciar un incremento de los la demanda mundial –especialmente en países emerprecios. El precio del pollo subirá un 11% –entre gentes como India y China, que han pasado de una 18 y 20 céntimos el kilo– según la Interprofesional alimentación basada en los vegetales a un incremenAvícola Propollo, y se espera que a lo largo del to sustancial del consumo de los cereales y carne–. otoño el precio de la carne de cerdo se habrá Lo que parece seguro es que el precio de los cereencarecido hasta un 30%. Sin embargo, afortunaales y todos aquellos alimentos relacionados directa damente para los consumidores, la carne de vacuo indirectamente no bajará a corto plazo, sino que no no vivirá un incremento similar, ya que su aún vivirá nuevos capítulos alcistas de cara a este demanda es más débil. otoño e invierno. Esta situación delicada en producFinalmente, otro de los sectores cuyos precios se tos de primera necesidad sin duda afectará a la tasa disparan es el de la pasta.Al estar fabricada mayoride inflación, así como a la economía doméstica de las tariamente a partir de trigo, la Asociación Española familias españolas.

Domingo, 28 de octubre 2007

7


alimentación

Mercagrisa, apoyando a los agricultores del campo de Cartagena Los tradicionales cultivos familiares han dejado paso en la comunidad murciana a modernas explotaciones con infraestructura de última generación para mejorar la productividad, combatir las plagas de forma limpia y garantizar a los consumidores productos saludables y de calidad. En esta modernización está colaborando la joven compañía Mercagrisa, que además de realizar subastas diarias de productos agrícolas, ayuda a mejorar a los productores murcianos gracias a su conocimiento y capacidad de servicio.

Vista aérea de Mercagrisa

Mercagrisa es una compañía joven que se fundó en el año 2001 en San Javier (Murcia), con la vocación de establecerse como una empresa de servicios y un nexo entre los productores agrícolas del campo de Cartagena y sus clientes nacionales e internacionales, tanto intermediarios como distribuidores y la industria conservera. Desde entonces, la compañía ha incrementado su facturación y el volumen de comercialización, que en la actualidad alcanzan los 35 millones de euros y 35.000 toneladas anuales respectivamente. En sus instalaciones, Mercagrisa realiza una subasta diaria de los diferentes productos, a la que asisten productores y clientes. Este sistema garantiza un excelente equilibrio entre calidad y precio, proporcionando también la máxima transparencia a los agricultores, que saben la cotización exacta que alcanzan sus productos diariamente. La compañía está especializada en la comercialización de pimiento, completando su catálogo de productos con otros vegetales como brócoli, alcachofa y calabacín. Además de posibilitar las operaciones comerciales, Mercagrisa también adquiere una parte de la producción, a la que aporta valor añadido –a través su procesado y embandejado– para posteriormente comercializarla en mercados de abastecimientos y supermercados de España y otros países como Italia, Portugal y Alemania.

las nuevas necesidades del mercado dotándose de instalaciones de última generación. Gracias a su apuesta por los cultivos integrados –sin pesticidas químicos–, los productores han logrado variedades con una gran calidad y totalmente saludables. En la actualidad, el 95% del volumen de comercialización de Mercagrisa procede de este tipo de cultivos, Instalaciones de Mercagrisa en San Javier (Murcia) disponiendo de certificaciones de los clientes y hablar su mismo idioma” que avalan los procedimientos seguidos por –añade Zapata– “solucionando cualquier los agricultores y que garantizan un producincidencia que pueda surgir”. to libre de residuos.

Cultivos hidropónicos Por otra parte, muchos productores también están implantando los cultivos hidropónicos, cuyo suelo individualizado únicamente contiene los substratos y nutrientes que necesitan los vegetales para su crecimiento, ayudando también a optimizar el consumo de agua, una ventaja clave en la comunidad murciana.

El objetivo de Mercagrisa es seguir aportando su labor y conocimiento para consolidar a nivel nacional e internacional el protagonismo de los productos agrícolas del campo de Cartagena, compitiendo con países emergentes que basan su potencial en el precio, sin disponer de la mismas garantías de calidad y salud. e

Estos cultivos requieren una importante mejora de las infraestructuras, un cuidado intensivo y un conocimiento técnico avanzado, que Mercagrisa proporciona a sus clientes gracias a su experto equipo humano, un conjunto que alcanza las 70 personas en temporada alta, y que dispone de una dilatada experiencia en el sector. Además, la empresa se caracteriza por estar “muy cerca

Mercagrisa, S.A. Tel: 968 334 141 Fax: 968 334 133 www.mercagrisa.com

Empresa de servicios Fiel a su vocación de servicio, la empresa también aporta asesoramiento y formación técnica y legal a los agricultores, ayudándoles tanto a solicitar subvenciones públicas como a implantar la trazabilidad en sus productos y a incorporar los más novedosos avances tecnológicos en los cultivos, defenderse de las plagas,... Precisamente, como destaca Mariano Zapata, Consejero Delegado de Mercagrisa, los agricultores murcianos se destacan por su afán de mejora continua y visión de futuro, un factor que les ha llevado a adaptarse a

8 laesferaempresarial

Subastas de 400.000 kilos diarios En las jornadas con más actividad –la temporada tiene su máximo apogeo entre marzo y septiembre–, se subastan en Mercagrisa cerca de 400.000 kilogramos diarios de productos agrícolas, siendo el producto estrella el pimiento de invernadero en sus variedades Lamuyo y California, tanto de color verde como rojo y amarillo. En este sentido, la misión de la compañía es ser un punto de encuentro entre proveedores y clientes, ofreciendo sus servicios a unos y otros para lograr un éxito absoluto en las transacciones.


alimentación

Comercial Rochi, apoyando a los agricultores La desaparición de la Política Agraria Común de la UE reducirá la superficie de cultivo en Europa Occidental, exigiendo al sector agrícola español una modernización y automatización para seguir siendo competitivo frente a otros países productores. Comercial Rochi, a través de los tractores y maquinaria de las marcas John Deere y Pellenc, ayuda a los agricultores de Córdoba a mejorar su producción, ofreciéndoles además un servicio excelente. Comercial Rochi lleva cerca de cuarenta años atendiendo al sector agrario cordobés, siendo distribuidor en exclusiva de la marca norteamericana John Deere, líder en la fabricación de tractores, cosechadoras, empacadoras, maquinaria de forraje y para tratamientos,... Asimismo, también está especializada en maquinaria para el olivar, donde dispone de todo tipo de equipos para la mecanización del sector: vibradores –autopropulsados, frontales y manuales–, herramientas electroportátiles,... En este sector, Comercial Rochi representa a la

Delegación de Comercial Rochi en Lucena (Córdoba)

reconocida multinacional francesa Pellenc. Finalmente, la compañía también atiende a la agricultura tradicional andaluza, con cultivos muy arraigados como cereales y leguminosas. En cada una de sus delegaciones de Córdoba, Lucena y Pozoblanco –que cubren estratégicamente la provincia– la compañía presta atención comercial y asesoramiento a sus clientes, tratando directamente con los agricultores. También les proporciona recambios de todos sus productos, que también comercializa al mayor para los talleres agrícolas de la provincia que se dedican a reparar maquinaria. Además, Comercial Rochi realiza el mantenimiento y reparación de la maquinaria, contando con la más alta tecnología del mercado, así como un equipo de mecánicos en constante formación. Como explica Pedro Guerrero, Director General de Comercial Rochi, la filosofía de la compañía se resume con el lema “el buen servicio es nuestra costumbre, creamos confianza”,

Sede de Comercial Rochi en Córdoba

una máxima que se cumple gracias a su atención ágil, solucionando las averías con la máxima urgencia. De hecho, una pieza de repuesto que no esté en su almacén tarda en llegar menos de 24 horas si está disponible en Europa, y un máximo de 48 si está en EE.UU. El objetivo de Comercial Rochi es seguir adaptándose a las nuevas necesidades del mercado y mejorando la atención a sus clientes, como es caso del nuevo servicio de alquiler de tractores que ofrece a los agricultores. Además, está iniciando la exportación de maquinaria a otros países, afrontando con imaginación y compromiso los cambios que experimentará el sector durante los próximos años. e Comercial Rochi, S.A. Tel: 957 294 066 Fax: 957 429 336 http://concesionario-jd.es/comercialrochi/

Andrés Alejandro, frutas y verduras frescas Una de las bases de la dieta mediterránea son sus ricas y variadas frutas y verduras, que siguiendo las tendencias actuales de los consumidores, cada vez destacan más por su calidad y frescura. La empresa familiar Andrés Alejandro se ha especializado en el suministro diario de las mejores frutas y verduras producidas en la costa de Granada, dirigiéndose al comercio minorista y a los consumidores más exigentes. Andrés Alejandro dispone de camiones de gran tonelaje para realizar el transporte

La empresa Andrés Alejandro fue fundada en 1986 en la población granadina de Castell de Ferro, aunque su gerente Antonio Pérez Bacas ya se dedicaba al transporte de frutas y verduras desde una década antes. La compañía acude a las subastas de género organizadas por las principales cooperativas, adquiriendo frutas y hortalizas como judía perona y pimientos –que concentran un 70% de su actividad– y también berenjena, tomate, pepino,... siempre buscando la calidad más alta del mercado. En sus instalaciones se procesa y se envasa la producción, para después transportarla a los diferentes mercados de abastecimientos nacionales, siempre dirigiéndose a la distribución minorista. Asimismo, se ha especializado en el transporte y comercialización de frutas tropicales –que en España sólo se

producen en la costa de Granada– como la chirimoya, el aguacate y el mango. Por otra parte, la compañía también presta servicios de transporte a todo tipo de clientes, tanto cargas completas como grupaje, y está asociada al destacado operador Comotrans. El objetivo de Andrés Alejandro es aportar productos con la máxima frescura a sus clientes, y por ese motivo la agilidad es clave en su actividad, siendo un intermediario de referencia que aporta valor añadido entre el productor y el comercio detallista. Para realizar el transporte diario con la máxima eficiencia, dispone de una flota de camiones de gran tonelaje –la mayoría de ellos con motores Euro 3 y Euro 4– y equipados con instalaciones frigoríficas para mantener la cadena del frío. Andrés Alejandro dispone de más de tres décadas de experiencia apostando por la fruta y verdura de la mejor calidad. Con ese propósito, seguirá especializándose y creciendo en

La compañía está especializada en judía perona

un sector muy dinámico y con nuevos competidores. Fiel a su compromiso con los productores y los comercios, la empresa seguirá suministrando a diario los mejores productos de la costa granadina. e

Andrés Alejandro, S.L. Tel: 958 830 266 Fax: 958 656 401 www.andresalejandro.es

Domingo, 28 de octubre 2007

9


alimentación

Luis Escuris Batalla, conservas de calidad con elaboración artesanal Las rías gallegas son la cuna de los más selectos mariscos y pescados, destacándose por su calidad y excelente bouquet. Con la misión de atender a los consumidores que demandan la mejor selección de productos autóctonos, Luis Escuris Batalla elabora conservas de pescado y marisco de extrema calidad mediante un proceso que combina la artesanía y la tradición, buscando la aprobación de los paladares más exigentes. más grandes– cuentan con un gran reconocimiento en el mercado gourmet.

Presentación de packaging de productos ‘Lobueno’

Tras una dilatada trayectoria en la industria de conservas familiar, Luis Escuris Batalla decidió iniciar un nuevo proyecto en 1996, creando una fabrica en la ría de Arosa orientada a la elaboración de conservas de pescado y marisco que se destacasen por una calidad altísima, para los consumidores más exigentes (un segmento del mercado que no estaba muy atendido hace una década).

En el proceso de elaboración las especialidades se empacan manualmente con el máximo cuidado y perfección, llenando las latas al máximo de su capacidad para lograr la satisfacción de los consumidores. De hecho, como explica Javier Sedofeito, Director Comercial de Luis Escuris Batalla, el peso escurrido de sus latas oscila entre el 80% y el 92% del total, mientras que la media en el mercado generalmente no supera el 65%. Además, la caja de los productos ‘Lobueno’ y ‘Fuera de Serie’ muestra una foto real del contenido de la lata, ganándose la confianza de sus clientes.

El éxito de estos productos le llevó a ampliar su área de comercialización –que en los inicios se limitaba a Galicia–, abarcando en la actualidad todo el territorio nacional. Su carácter exclusivo le lleva a dirigirse al canal minorista, que no se rige únicamente por el precio: comercios tradicionales, pescas saladas, colmados, tiendas gourmet,... además de la alta restauración.

Una presentación perfecta La compañía realiza una cuidadosa selección de productos del mar procedentes de las rías gallegas, contando con una amplia gama de mariscos como berberechos, almejas, mejillones, navajas,... y especialidades de pescado como sardinillas y atún. Buscando la mejor calidad, únicamente elabora sus productos en campaña, cuando los pescados y mariscos están en su plenitud. Para la cobertura, utiliza aceite de oliva, además de elaborar escabeches y salsas mediante recetas tradicionales y con ingredientes de primera calidad. Por ese motivo, sus marcas ‘Lobueno’ y ‘Fuera de Serie’ –la más exclusiva, con piezas

‘Fuera de Serie’, la marca más exclusiva de Luis Escuris Batalla

10 laesferaempresarial

Asegurando la calidad La empresa cuenta con los mejores proveedores que faenan en las rías gallegas, y la selección de las materias primas se realiza en el Laboratorio de Calidad, encargado de analizar todos los productos antes de su procesado. Tras empacarlos en las latas, el proceso de cerrado y esterilización se realiza automáticamente, contando con la maquinaria más moderna del mercado. Además, contando con la vocación de controlar todo el proceso de packaging, la compañía dispone de un taller donde se fabrican parte de los envases, innovando para lanzar nuevas presentaciones, tamaños y diseños exclusivos. Es el caso de la renovada gama de mariscos ‘LoBueno’. También envasa en grandes formatos destinados a la alta hostelería. Además de comercializar sus especialidades en todo el mercado nacional –incluidas

Empacado de latas, realizado manualmente

Baleares y Canarias–, Luis Escuris Batalla exporta una parte de su producción a otros países con gran demanda de conservas de pescado y marisco de calidad, como Francia, Alemania, Italia, Suiza, Japón, Filipinas y Hong Kong. Además, en la actualidad está buscando nuevos mercados objetivos. Es el caso de Estados Unidos, donde está ultimando su homologación por la entidad reguladora Food & Drug Administration (FDA) como consecuencia del gran interés de empresas locales por distribuir sus productos. Luis Escuris Batalla ha aportado aire fresco a un sector tradicionalmente muy estático, buscando nuevas presentaciones y apostando por un producto de alta calidad. Sin duda, para la consolidación de la compañía ha sido muy importante la motivación de los más de cien profesionales que forman su equipo humano –claves en el proceso de elaboración tradicional–, y su propósito de seguir mejorando cada día. Por ese motivo, el principal objetivo de la compañía es seguir creciendo, manteniendo su exigente criterio en la selección de productos del mar y lanzando nuevas y suculentas especialidades de pescado y marisco para los consumidores más exigentes. e

Luis Escuris Batalla, S.L. Tel: 981 843 250 Fax: 981 832 318 www.luisescuris.com


alimentación

Grupo Freiremar, lideres en el sector de armadores de buques pesqueros Nuestro país es un referente en todo lo relacionado con el sector pesquero, haciendo posible que la industria transformadora de productos del mar cuente con una gran presencia en los principales mercados del mundo. Grupo Freiremar es líder en España en el sector de armadores de buques de pesca y en la actualidad lanza una nueva gama de productos destinados al sector Horeca. Los inicios de Freiremar se remontan a 1974, cuando se constituyó la compañía de carácter familiar. Actualmente, presidida por su fundador Manuel Freire Veiga, es el primer grupo exportador de pescado, integrando a más de treinta y cinco empresas y más de mil seiscientos trabajadores. La compañía apostó desde un principio por la especialización, constituyendo sociedades armadoras, de almacenamiento frigorífico y de elaboración y comercialización de productos del mar.

Actividad extractiva En la actualidad, la flota del Grupo Freiremar la constituyen treinta y cinco buques congeladores propios con puerto base en Vigo y Las Palmas.

Innovación en la transformación Las más de 13.000 toneladas de capturas exigen una importante estructura de elaboración. Las salas de elaboración de Canarias,Valencia y la más nueva en la ría de Vigo, en el muelle de Bouzas, se caracterizan por su innovación tecnológica y un gran énfasis en el control de calidad. En esta última nave viguesa, con capacidad de almacenamiento para 21.000 m2,, destaca su gestión totalmente informatizada con radiofrecuencia, estanterías móviles,... así como dos líneas de congelación en continuo, túneles de congelación de alta velocidad, fileteado, temperatura controlada, pesaje, clasificación y embalaje,... Esta tecnología posibilita una producción de 1.500 toneladas mensuales.

Las capturas de pescados y mariscos se ultracongelan en alta mar utilizando la última tecnología para conservar todas sus cualidades de origen y así satisfacer las demandas del consumidor final. Freiremar realiza su labor en los caladeros más importantes del mundo: Malvinas, Argentina, Canadá, Boston, el continente africano,... Sala de elaboración de las especialidades de Freiremar

Surtido de especialidades Freiremar

Instalaciones de Grupo Freiremar en Vigo (Pontevedra)

Amplia red comercial en España Grupo Freiremar tiene presencia en toda España con diecisiete delegaciones y distintos punto de venta en las principales ciudades, así como dieciocho centros en los mercados de abastecimientos, cuatro centrales de compra en Valencia, Barcelona,Vigo y Las Palmas, y una plataforma logística de apoyo a la red comercial en Madrid. Además, en el mes de mayo inauguró unas nuevas instalaciones frigoríficas en Zaragoza, y próximamente se pondrán en marcha otras en Huesca. Su flota propia de cien camiones garantizan la entrega diaria de sus productos frescos y congelados de calidad a las delegaciones, y a la puerta de sus clientes. Por otra parte, Freiremar ha fortalecido su presencia en el extranjero con diecisiete delegaciones en distintos países, abriendo nuevos mercados a través del departamento especializado en import-export. En este sentido, Europa y Japón son sus principales mercados exteriores. Además, la compañía dispone de una red propia de tiendas para hacer llegar al ama de casa la amplia gama de productos de valor añadido (pescados, mariscos, verduras, cárnicos, precocinados), que comercializan junto a su marca Nakar de productos congelados que se distingue por su alta calidad. e

Grupo Freiremar desembarca en el sector Horeca

Grupo Freiremar Tel: 928 440 300 Fax: 928 440 303 www.freiremar.es

Gracias a su amplia red comercial y una distribución capilar muy desarrollada, Grupo Freiremar ha entrado en el sector Horeca proporcionando a la restauración un suministro continuo y a medida. La ventaja de controlar todo el ciclo, del mar a la mesa, le ha convertido en el guardián de su calidad y seguridad alimentaria –con las propiedades organolépticas, de textura y frescura intactas–, ofreciendo una excelente relación calidad-precio.

Domingo, 28 de octubre 2007

11


alimentación

Ertonland, disfrutando del mejor bacalao

Instalaciones de Ertonland en El Prat de Llobregat

Tras quince años de experiencia en el sector, Margarita Delgado decidió en 2001 crear su propia empresa, Ertonland Distribuciones, especializada en la importación y el procesado de bacalao procedente de Islandia. Esta compañía, que ha vivido un crecimiento continuo desde su fundación, está ubicada en El Prat de Llobregat (Barcelona). Ertonlad Distribuciones dispone de un proveedor exclusivo en Islandia, que se encarga de suministrar bacalao fileteado y conservado en sal, que se desmarca por una alta calidad. Una vez en sus instalaciones, la compañía se encarga del lento desalado de las piezas, realizando una técnica artesanal y garantizando un control de calidad exhaustivo. Posteriormente se quitan las espinas manualmente con pinzas especiales, un proceso lento y costoso que permite degustar el bacalao en su plenitud, con el sabor más gustoso. Finalmente se procede al cortado en piezas o desmigado, donde utiliza precisa maquinaria que permite homogeneizar el peso de cada uno de los cortes. El producto final, listo para cocinar, se envasa al vacío con un tiempo de conservación de treinta días, elaborando diferentes presentaciones. Asimismo, la compañía también envasa bacalao salado –también en diferentes formatos– con una duración de hasta nueve meses. Para avalar la calidad de sus productos, un laboratorio externo controla periódicamente todo el proceso, desde el bacalao –antes y después del desalado– hasta el agua, la maquinaria,... El proceso manual de elaboración, muy apreciado por los clientes más exigentes aunque encarezca el precio, convierte a Ertonland en un proveedor de referencia para restaurantes de gama alta y tiendas gourmet, donde la compañía comercializa sus productos con su propia marca. Esta distribución se realiza a través de colaboradores en Madrid, Bilbao, Cantabria, Murcia, Granada y Córdoba, además de estar presente en las principales ferias de alimentación de la mano de sus clientes. La empresa también suministra su gama a clientes de Mercabarna, y dispone de un comercio cerca de sus instalaciones para atender pequeños pedidos de los vecinos de la población. El servicio es uno de los factores que caracterizan a Ertonland, que dispone de flota propia isotérmica para suministrar los pedidos y

12 laesferaempresarial

El bacalao es el pescado blanco más consumido en el continente europeo, y uno de los más populares en todo el mundo, además de destacarse como el alimento tradicional durante los ayunos de carne. El mejor bacalao del mundo se pesca en las frías aguas del Mar del Norte, y por ese motivo la compañía Ertonlad Distribuciones lo importa desde Islandia, desalándolo y quitándole las espinas mediante un proceso artesanal para aportar especialidades delicatessen de la máxima calidad para los paladares más exigentes. cuenta con importantes existencias de bacalao para cumplir los plazos de entrega.

Bacalao con valor añadido En una actividad con un elevado componente manual, la labor del equipo humano es de vital importancia para el éxito de la compañía. Según explica Margarita Delgado, fundadora y Gerente de Ertonland Distribuciones, "toda la plantilla de la compañía es indefinida, y nuestros puestos de trabajo están ocupados en gran medida por mujeres, a las que proporcionamos una constante formación para potenciar la excelencia de nuestros productos". De hecho, la motivación de Ertonland es aportar un producto único en el mercado y en su justo punto de sal, que consiga la satisfacción de los paladares más refinados. El objetivo de la empresa es seguir creciendo de forma sostenida para mantener el proceso artesanal de elaboración que le ha permitido ganarse la confianza de sus clientes. Asimismo, la compañía continuará potenciando su nivel de servicio, adaptando sus formatos a las distintas necesidades de los clientes. e Ertonland Distribuciones, S.L. Tel: 93 370 0033 Fax: 93 378 8487 www.ertonland.com

Como reconocer el buen bacalao El nombre científico del bacalao es Gadus Morhua, y su carne es blanca, delicada y se deshace en láminas con mucha facilidad. Precisamente ese es el principal factor que define su calidad, además de un gustoso sabor que lo convierte en el ingrediente principal de muchas recetas de la cocina internacional. Para garantizar que llega a la mesa en óptimas condiciones, los profesionales de Ertonland extraen todas sus espinas una a una, una técnica que permite mantener el grosor original de cada pieza. Diferentes presentaciones de las especialidades de bacalao Ertonland


alimentación

Caprillice, puro queso de cabra En las últimas décadas el queso de cabra ha tenido un importante crecimiento en el mercado gracias a sus cualidades beneficiosas tanto para niños como para adultos, además de ser una excelente solución para el 10% de la población que no tolera la lactosa, presente en la leche de vaca. Lácteos Segarra y su marca Caprillice se han consolidado como una referencia de confianza en la elaboración de queso puro de cabra, combinando tradición y modernidad para proporcionar deliciosas especialidades a los consumidores más exigentes. Instalaciones de Lácteos Segarra en Elche (Alicante)

En 1986, Antonio Segarra fundó una pequeña quesería en Elche (Alicante), de apenas 20 m2, centrada en la elaboración de queso artesanal de cabra, disponiendo de ganado propio para obtener de leche. El éxito que consiguió en su zona le llevó a ampliar progresivamente el negocio, dejando la cría de cabras para dedicarse exclusivamente a las diferentes especialidades de quesos, tanto frescos como madurados. En el año 1997 la compañía se trasladó a Elche Polígono Industrial, creciendo desde entonces de forma constante y superando con éxito todo tipo de adversidades. En la actualidad, la compañía cuenta con unas instalaciones de 5.000 m2 en dos plantas, disponiendo de toda la tecnología necesaria para ser competitiva en el mercado, pero manteniendo la calidad y tradición del mejor queso de cabra.

que facilita la absorción de nutrientes y el proceso digestivo, y el queso al romero, cubierto por hojas de esta planta aromática para darle un sabor característico. Paralelamente, también destaca la presentación de La Casita, un queso tierno con sabor suave y un original formato en forma de casa.

Calidad y seguridad Como explica Antonio Segarra, fundador de la compañía, las premisas de Lácteos Segarra son la calidad y la seguridad, apostando por una producción garantizada ya desde los proveedores de leche, que son las principales cooperativas de España. Asimismo, el proceso de elaboración también se destaca por su exigente control de calidad y trazabilidad, disponiendo de un departamento exclusivo para analizar cada lote de quesos. En este sentido, la compañía está homologada con la certificación ISO 9001 y con la normativa británica BRC, una de las más prestigiosas en el sector alimentario, que le ha abierto las puertas al mercado internacional.

La amplia gama Caprillice Bajo la marca Caprillice, Lácteos Segarra ofrece una amplia gama de quesos que satisfacen a los paladares más selectos, tanto especialidades frescas como quesos madurados y requesón. Precisamente en las variedades más elaboradas es donde la compañía puede aportar mayor gran valor añadido: además del queso oreado, el semicurado y el curado, dispone de especialidades innovadoras como el queso al vino –destacado por su excelente bouquet– el queso con bífidus,

De hecho, gracias a su presencia en la feria de alimentación Anuga, en la ciudad alemana de Colonia, los quesos Caprillice han tenido una gran aceptación en este país, además de estar presentes en otros mercados como Francia, Italia y Dinamarca. Por otra parte, gracias a un proyecto del Instituto Valenciano de Exportación (IVEX), las especialidades de Lácteos Segarra se han presentado recientemente en Japón, contando con una excelente acogida.

Caprillice se destaca por su variedad, satisfaciendo a todos los consumidores

Una parte muy importante del éxito de esta compañía familiar es consecuencia de la labor de su equipo humano, un conjunto de cuarenta trabajadores que aporta su conocimiento y experiencia para producir un queso de cabra con el sabor de siempre y una calidad excelente, a la altura de las expectativas de los consumidores. Por otra parte, además de su cuidadoso proceso de elaboración,

Los cómodos formatos de los quesos Caprillice Además de las presentaciones tradicionales listas para despacharse al corte, los quesos Caprillice también se encuentran en formato mini en los lineales de los comercios, tanto tiendas tradicionales como las principales cadenas de supermercados, superficies comerciales y grandes almacenes.

Lácteos Segarra dispone de una importante motivación por respetar el medio ambiente, contando con una planta de ósmosis inversa que concentra el suero de la leche en una tercera parte de su volumen –utilizada en la elaboración de piensos–, mientras que los dos tercios restantes de agua se utilizan en la limpieza de sus instalaciones. A lo largo de sus veinte años de trayectoria, Lácteos Segarra ha contribuido a incrementar la presencia del queso de cabra en nuestra dieta. De cara al futuro, el objetivo de la compañía es seguir consolidando sus especialidades en el mercado, conjugando tradición e innovación. Paralelamente, también potenciará la exportación, estudiando su presencia en países estratégicos como Gran Bretaña y Estados Unidos, donde el queso Caprillice dispone de un interesante potencial. e

Lácteos Segarra, S.L. Tel: 965 680 506 Fax: 965 680 520 www.lacteossegarra.com

Domingo, 28 de octubre 2007

13


alimentación

Miguelañez, golosinas para gente dulce A finales del siglo XIX se introdujeron en Europa las primeras golosinas con motivo de celebraciones y eventos especiales. La compañía española Miguelañez, a punto de cumplir 25 años, se destaca por ofrecer un inmejorable servicio de distribución a nivel nacional con productos de referencia. La compañía Miguelañez se fundó en el año 1983 por Onésimo Miguelañez que acumulaba una dilatada experiencia en el sector de la distribución. Su principal actividad desde el comienzo fue la comercialización de productos de confitería en Madrid y provincias limítrofes, y apenas cinco años más tarde ya cubría todo el territorio nacional. La calidad de los productos ha sido un elemento clave para ganarse la confianza de los consumidores, que reconocen su amplio abanico de productos.

El equipo humano de Miguelañez, clave en el éxito de la compañía

La compañía tiene como filosofía no trabajar con sucedáneos o productos cuya calidad no esté acorde con los altos estándares exigidos. Dentro de su variado surtido se encuentran jellies, marsmallows, chiclets, carame- ‘Miguelañez chocolates’, la nueva marca con la que los, bombones, chocolates, juguetes la empresa quiere posicionar su gama de bombones y chocolates La aplicación de las nuevas tecnologías y la rellenos de dulces,... para todo tipo de persocapacidad de incorporar productos novedosos nas, desde niños y jóvenes a los más mayores. es una exigencia del mercado y la compañía Actualmente, para Miguelañez, que es un refedispone de los últimos avances y la creatividad rente en el mundo de las jellies, cobra impornecesaria para liderar un sector muy dinámico tancia el sector del chocolate –gama diferenque exige constantes renovaciones. ciada a partir de este año con un nuevo logotipo–, además de lanzar novedades como la Mini champanera, la botella de cava rellena de bombones surtidos o la botella de bombón de licor de cereza.

La calidad de los productos Miguelañez, su organización y capacidad de distribución a cualquier punto de España y Portugal, sitúa al alcance de todos un mundo mucho más dulce. e

Para los próximos años la compañía, además de ser líder nacional en la distribución de productos de confitería, va a realizar varias campañas de televisión para posicionar su marca y ser una referencia para el consumidor final.

Miguelañez, S.A. Tel: 91 795 1261 Fax: 91 795 6572 www.miguelanez.com

tapones de corcho

GLM, tapones de corcho seguros

Vista del patio de la fábrica nº 1, donde se almacena el corcho crudo

ENTREVISTA A FRANCISCO GONZÁLEZ, C. DELEGADO DE GRUART LA MANCHA

¿Cree usted que La Mancha es un sitio adecuado para una fábrica de tapones de corcho? Cuando en el año 1986 decidimos crear Gruart La Mancha en Valdepeñas, fue porque aquí había más de 50 empresas que embotellaban vino y ninguna empresa de tapones. Por tanto, el inicio fue humilde, con sistemas e ideas de fabricar muy tradicionales, y por tanto por cuestiones comerciales. Con el paso del tiempo, nuestra experiencia nos permite asegurar que La Mancha es un sitio ideal para fabricar tapones de corcho por su climatología. Además de las cuestiones técnicas: podemos garantizarnos todo nuestro aprovisionamiento a menos de 350 kms. (incluso parte sin salir de nuestra comunidad). Por tanto, la respuesta es claramente “sí”. ¿Por qué sus tapones son tan seguros? En primer lugar, por las manifestaciones de nuestros clientes, quienes al cabo de ocho años de

demostrarles que controlamos la trazabilidad de nuestro producto al 100%, su confianza en nuestros tapones es total, y porque al cabo de esos años no hemos tenido ningún accidente grave de gustos o similares, con más de 250 millones de tapones vendidos en este tiempo. Prueba de ello es que nuestra póliza de Responsabilidad Civil no ha sido utilizada ninguna vez.

¿Cuál es la mejor solución para tapar el vino? No sólo como fabricante de tapones, sino como consumidor de vino, creo que no hay ninguna razón para cambiar el corcho a las nuevas alternativas, por que si hablamos de vinos jóvenes que tengan que mantener sus aromas, frescura y juventud, existen los 1+1, que ofrecen el mejor resultado. Pero si queremos referirnos al vino tinto de crianza, reserva o gran reserva, aquí sí que no hay alternativa, salvo que cambiemos nuestra forma de entender el vino. El consumidor sabe que el vino se termina de ‘redondear’ en botella, y está demostrado que esta evolución natural sólo es posible con el tapón de corcho, sin que otras alternativas puedan lograr imitarlo. ¿Por qué recomienda tapar el vino con corcho?

Máquina electrónica de seleccionado en la fábrica nº 2

14 laesferaempresarial

Aun siendo una bebida, el vino no está concebido para saciar la sed, sino para acompañar

momentos placenteros: la forma tradicional de abrir una botella con tapón de corcho crea un hermoso ritual que ya predispone positivamente el resto de la velada, a diferencia de otras alternativas que desvanecen esa ‘magia’. Además, somos los únicos que ayudamos a la conservación del medio ambiente; recomiendo que el lector lo compruebe en la web de ADENA ‘www.wwf.es/bosques.php’. Un último consejo a los consumidores... Sólo quería resaltar que si nos dejamos convencer por aquello que es ‘más barato’ o ‘más práctico’, y dejamos de abrir las botellas de vino como lo hicieron nuestros padres, ya estaremos predispuestos a tomar nuestro querido vino como lo hacemos con la leche o el agua. e

Tel: 926 324 119 Fax: 926 311 515 www.gruartlamancha.com gruartmancha@gruartlamancha.com


vino

Bodegas Vélez, elegir, compartir, sentir, disfrutar El municipio de El Cortijo se encuentra en el corazón de la Rioja Alta, a escasos kilómetros de Logroño. Es una zona privilegiada por la naturaleza de sus tierras y la peculiaridad del microclima, y por ese motivo entre sus vinos se encuentran algunos de los de mejor calidad de La Rioja. Bodegas Vélez ha aprovechado la estratégica situación de sus viñedos, combinando procesos artesanales y tecnología innovadora para obtener caldos amables que se sitúan a la vanguardia de las bodegas riojanas. de litros, la bodega elabora dos líneas bien diferenciadas, ambas bajo la Denominación de Origen Calificada Rioja: por una parte, 'Castillo de El Cortijo' es la gama más comercial, en sus tres categorías joven, crianza y reserva. En cambio, la línea más elaborada es 'Cortijo', que dispone de cuatro caldos con un gran reconocimiento en el mercado.

Mesa de selección manual

Gonzalo Vélez Gil, miembro de una familia con larga tradición en la distribución de vino, inició un ambicioso proyecto en 2001 convencido de las posibilidades de los inmejorables viñedos que la familia posee en El Cortijo (Logroño), un inmenso meandro en el el río Ebro. Este es el origen de Bodegas Vélez, que en apenas seis años se han consolidado como un referente en vino de calidad e innovador. Bodegas Vélez realiza la gestión integral del proceso vitivinícola, desde el cultivo de los viñedos hasta el embotellamiento: posee 40 hectáreas de viñedo y además controla la producción de otras 60 en la misma zona. La variedad de uva mayoritaria es el ‘tempranillo’, con cepas de una edad media de 40 años, disponiendo desde viñedos de más de quince años –los más jóvenes- hasta parcelas con más de 80 años, situadas en terreno calcáreo y con fondos aluviales, el característico ‘cascajo’, a una altitud de 425 metros y más de 400 litros anuales de lluvia. Disponiendo de unas modernas instalaciones con capacidad de elaboración para un millón

Los cuatro vinos de referencia de Bodegas Vélez

'Cortijo Primer', fruto de la escrupulosa selección de la uva, está elaborado mediante maceración carbónica, y se caracteriza por su elegancia, mostrándose como un vino joven muy afrutado. Por otra parte, 'Cortijo Selección' es un rotundo e intenso crianza que brilla por su carnosidad y madurez, adquirida a lo largo de sus trece meses en barrica nueva de roble americano y francés. Además, 'Cortijo Selección Blanco Fermentado en Barrica' está elaborado a partir de las uvas 'viura' –bastante antiguas- que se plantaban antaño en las cabeceras de las fincas para el consumo de uva familiar en casa. Este vino está fermentado en barricas nuevas de roble francés con continuos batonages, y es un vino sabroso y elegante.

Instalaciones de Bodegas Vélez, en El Cortijo (La Rioja)

parcela con cepas de más de cien años de edad, con una producción inferior a 3.000 kilogramos por hectárea que se despalillan manualmente. Para su elaboración se utilizan depósitos de madera de roble francés, con continuos bazuqueos, para después realizar la fermentación maloláctica y crianza en barricas nuevas de roble francés. Como explica Gonzalo Vélez Or te, Gerente de las Bodegas y miembro de la segunda generación de la familia, "el 'Cortijo Icono' es un vino de gran poderío, que sabe mantener un excelente equilibrio y armonía entre fruta y madera. Los vinos de Bodegas Vélez se comercializan en todo el territorio nacional, principalmente para el canal Horeca y tiendas especializadas, y su intención es asentarse en el mercado español gracias a su potente red comercial. Paralelamente, también tiene previsto comercializar su vino más allá de nuestras fronteras, aprovechando el éxito de los vinos de Rioja en el mercado internacional: en la actualidad ya exporta a Méjico, y en breve iniciará su actividad en Estados Unidos, Gran Bretaña y Alemania. Bodegas Vélez muestra el camino a seguir por el sector vitivinícola riojano, diferenciandose entre las más de 500 especialidades que tiene esta denominación en el mercado. Su éxito se ha basado en proporcionar la máxima atención a los viñedos, consiguiendo así elaborar vinos modernos y elegantes, con un excelente bouquet que satisface a los paladares más exigentes. e

El nuevo 'Cortijo Icono'

Nave de barricas de Bodegas Vélez

Con la intención de darle el mayor protagonismo a las tierras, la bodega ha incorporado a su familia el 'Cortijo Icono', el de más alta gama. Está elaborado con uvas procedentes de una

ELEGIR, COMPARTIR, SENTIR, DISFRUTAR

Bodegas Vélez, S.L. Tel: 941 217 038 Fax: 941 217 037 www.bodegasvelez.com

Domingo, 28 de octubre 2007

15


Cambio de ciclo en la construcción

La continua subida del Euribor –más de dos puntos y medio en dos años–, el agotamiento del mercado inmobiliario y la crisis estadounidense de los últimos meses ha tenido como consecuencia el estancamiento del sector de la construcción en España, aunque no llegará la explosión de la ‘burbuja’ que pronosticaban algunos expertos

16 laesferaempresarial


primeras del sector por volumen de producción tuvieron una cuota del 8,6% en 2006. Por ello, nos encontramos a los grandes grupos, que gracias a su elevada producción y estructura podrán afrontar la ralentización con relativa comodidad, y un gran número de pequeñas y medianas constructoras, que deberán esforzarse para seguir siendo competitivas en un mercado Sin embargo, la actividad podría crecer apenas un que no crece tanto y con beneficios más ajustados. 6,5% el próximo ejercicio, una tasa que descendería hasta el 5,5% en 2009. En esa coyuntura, la edificaEstas previsiones muestran que en la construcción ción residencial dejaría su tradicional hegemonía y la española no viviremos una crisis como la actual de obra civil pasará a ser el principal Estados Unidos, donde el exceso motor de crecimiento del sector. de oferta y la subida de los tipos Las medianas y de interés ha aumentado la Por ello, precisamente el segmento morosidad, especialmente en las que más ha crecido en los últimos pequeñas hipotecas de alto riesgo –las llaaños, la edificación residencial, será constructoras madas subprime–, y que puede lleel que más acusará la desaceleradeberán esforzarse gar a costar más de un millón de ción, un hecho que se agravará con el exceso de oferta actual.Así, este en un mercado con puestos de empleo. De hecho, el frenazo del sector de la construcaño tendrá una variación del 8,7% menos beneficios ción norteamericana ha arrastra–tres puntos por debajo de 2006– do al país a una crisis crediticia y y en los dos años siguientes manfinanciera marcada por la desconfianza, donde las tendrá esta tendencia a la baja, llegando a un crecientidades mantienen su efectivo en vez de presmiento que podría reducirse al 5%. En cambio, la tarlo a otros bancos. obra civil notará de forma más tímida la recesión, entre otros factores gracias al volumen de actividad Dada la importancia de la construcción también en que generará el ‘Plan Estratégico de Infraestructuras nuestra economía, esta situación también ha provoy Transportes (PEIT) 2005-2020’, donde se contemcado un efecto de contagio en las bolsas españolas, plan las más importantes obras como el desarrollo donde el IBEX-35 –donde se incluyen las principade la red ferroviaria de alta velocidad. Por ello, aunles corporaciones, entre ellas los grupos construcque también le afectará la ralentización –pasando de tores– se ha resentido perdiendo el récord históriun crecimiento del 9,9% en 2007 al 7,8% en 2008, co de 15.000 puntos que había logrado acaudalar en con una cifra de producción cercana a los 54.000 los últimos meses. Pese a ello –y también pese a millones de euros. alguna caída importante de títulos como la constructora Astroc– los analistas estiman que nuestra La menor actividad comportará una fuerte reeseconomía no se resentirá demasiado y progresivatructuración en la que descenderá en número de mente irá recuperándose de este pequeño altibajo, operadores en el sector de la construcción. De en parte gracias a la inyección de dinero del Banco hecho, el número de constructoras ha experimenCentral Europeo, que ha permitido respirar al sectado un incremento paralelo a la producción en tor y frenar el alza momentánea de los tipos de los últimos años, contando en 2006 con 140.000 interés europeos. Además, en la última revisión del empresas –excluyendo las que no tienen asalariacrecimiento previsto para la economía española en dos–, frente a las 127.500 del año anterior. De 2008 se acordó mantener la cifra en el 3,7%, por un ellas, las que mantienen plantillas inferiores a los 10 2,8% en la UE y un 2,5% de la zona euro. trabajadores suponían más del 79% del total; por contra, las que tenían más de 50 trabajadores apeEn definitiva, el sector de la construcción parece que nas representaron el 2,5%. Sólo 89 empresas teníva a vivir un aterrizaje tranquilo después de casi una an una plantilla de más de 500 trabajadores. década de crecimiento desbordado. Por ello, son muchas las constructoras que están diversificando Esta fragmentación de empresas contrasta con la su negocio, especializándose en nichos concretos de concentración de actividad en pocas manos: los actividad o apostando por la mejor calidad y serviseis principales grupos del sector –ACS, Ferrovial, cio para mostrar que pueden seguir siendo compeFCC, Acciona, OHL y Sacyr-Vallehermoso– contitivas y rentables en un entorno menos favorable centraron un 13% del total de la actividad, y conque el que están acostumbradas. siderando las empresas individualmente, las cinco n efecto, el fuerte crecimiento que ha vivido la construcción en los últimos ocho años ha tocado techo, dando paso a un escenario marcado por la progresiva desaceleración. Según las previsiones, este año la producción global del sector vivirá un incremento del 7%, hasta situarse cerca de los 202.000 millones de euros.

E

Domingo, 28 de octubre 2007

17


construcción

Promolid, promoción y construcción de polígonos industriales en Valladolid Con la disminución de la actividad agrícola en las zonas rurales, el crecimiento económico debe fundamentarse en el sector industrial, incrementando la superficie destinada a la instalación de empresas y plantas industriales. La compañía familiar Promolid se ha especializado en la promoción privada de naves y polígonos industriales en Valladolid, realizando también la construcción y comercialización de las naves. Sede de Promolid, en el Polígono San Cristóbal (Valladolid)

La familia Herrero, propietaria de un destacado grupo empresarial en Valladolid, adquirió en 1984 la compañía Promolid, cuyos orígenes se remontan a los años 70. Desde entonces, se ha convertido en la empresa cabecera del grupo, especializándose en la promoción, construcción y comercialización de polígonos industriales en la provincia vallisoletana. Promolid lleva a cabo todas las actividades necesarias de la actividad, adquiriendo los terrenos y gestionándolos para convertirlos en suelo industrial. Posteriormente, se encarga de la construcción y urbanización del polígono, contando con maquinaria propia especializada para la obra civil y un equipo humano muy competente formado por más de cien personas, con ingenieros industriales y de obras públicas. La compañía realiza naves ‘nido’ estandarizadas de diferentes

El potencial de Valladolid Por su situación geográfica,Valladolid se ha convertido en el ‘pulmón’ industrial de Madrid, compatibilizando su entorno rural con unas excelentes carreteras e infraestructuras ferroviarias con la capital. Asimismo, su posicionamiento estratégico en el eje París-Lisboa es otro factor que muestra el potencial internacional de la provincia pucelana, logrando un dinamismo económico que se traduce en la instalación de importantes compañías, así como la creación de riqueza y puestos de empleo. En la imagen, Sector II del Polígono Industrial Laguna del Duero, con una promoción junto a la fábrica de Fasa Renault.

18 laesferaempresarial

dimensiones –desde 500 hasta 1.000 m2– además de desarrollar proyectos a medida que incluyen instalaciones ‘llave en mano’ para que las compañías empiecen a producir lo antes posible. Asimismo, la compañía lleva a cabo la comercialización –y también en régimen de alquiler– de las naves, adaptándose a las necesidades de sus clientes. Las empresas que se instalan en sus polígonos proceden tanto de la región (un 20%) como del resto de España –el 40%–, así como multiPolígono Industrial El Briso, uno de los más importantes de Valladolid nacionales francesas, alemanas, italianas y portuguesas, principalmente, que aglutiEdificios de terciario nan el 40% restante. Por otra parte, según la legislación, en los polígonos industriales se debe reservar un Diferentes polígonos en Valladolid 20% de la superficie para la actividad terciaPromolid ha llevado a cabo la construcción ria, y por ello Promolid también se encarga integral de diversos polígonos de gran de la construcción de edificios de oficinas y importancia que ya funcionan en la provinhoteles. De hecho, Herrero propone una cia de Valladolid y donde se han instalado interpretación menos restrictiva de la ley, que destacadas compañías. Es el caso de El Briso, permita construir viviendas con costes muy situado en el municipio de Aldeamayor de competitivos en los polígonos industriales, San Martín, que cuenta con 130 hectáreas destinadas principalmente a los trabajadores. (1.300.000 m2), y el Parque Empresarial de El objetivo de Promolid es seguir acomePortillo –situado en la población del mismo tiendo nuevos proyectos industriales y connombre–, de 100 hectáreas. Asimismo, en la centrándose en Valladolid para afianzar el actualidad está construyendo el Polígono tejido industrial de esta zona. Para ello, su Industrial Los Alamares, en Laguna del intención es mantener el carácter local y Duero (con una superficie de 55 hectáreas, familiar de la compañía, así como la especiaampliable al doble) y los sectores I y II del lización en la gestión integral de polígonos Polígono Industrial Laguna del Duero, que industriales y parques empresariales. La solisuman 28 hectáreas. dez económica, su importante cartera de Paralelamente, la compañía también está gessuelo y la profesionalidad de su equipo tionando tres nuevos proyectos en Cigales humano son los factores más destacados (de 70 hectáreas), Rueda (100 hectáreas) y con los que cuenta para seguir realizando su La Pedraja de Portillo (100 hectáreas), que se actividad con el éxito actual. e entregarán en los próximos dos años. Como explica Ramón Herrero, Gerente de Promolid, la empresa dispone además de activos y terrenos para seguir promoviendo nuevos polígonos en el futuro, aunque destaca la dificultad de adquirir nuevo suelo por las reticencias de las administraciones locales. En este sentido, destaca el papel dinamizador que realizan las instalaciones industriales de iniciativa privada, atrayendo inversiones a la comunidad de Castilla y León y colaborando en la creación de numerosos puestos de trabajo.

Promolid, S.L. Tel: 983 298 173 Fax: 983 201 217


construcción

Grupo Oligarry, construcción con compromiso

Promoción de 210 viviendas en Santa María de Benquerencia (Toledo)

Contando con una importante experiencia en el sector de la construcción, hace quince años los hermanos Ramón y Agustín Olivares Garrigós decidieron crear su propia empresa en Campo de Criptana (Ciudad Real). En los inicios, su actividad se centró principalmente en tareas de albañilería y cerramientos para naves industriales, pero pocos años más tarde –conforme la empresa iba creciendo– fue ampliando progresivamente sus servicios, acometiendo proyectos ‘llave en mano’ para sus clientes, principalmente en chalets de lujo situados en los alrededores de Madrid. La satisfacción de los clientes en estos primeros pasos le fue abriendo la puerta a nuevos proyectos, más complejos y de mayor envergadura En la actualidad, Grupo Oligarry se ha especializado en la construcción de todo tipo de edificaciones, desde chalets de alto standing hasta grandes bloques de pisos, además de naves industriales, hoteles y residencias de la tercera edad. Asimismo, a través de las empresas que forman el grupo, en ocasiones también se encarga de la promoción y comercialización de las viviendas, ofreciendo un servicio integral. Para ello cuenta con un equipo humano formado por más de 200 profesionales directos y 800 indirectos, muy experimentados e implicados, y que tienen como objetivo superarse día a día. Por ese motivo, además de llevar a cabo la labor constructiva, también

La menor demanda de viviendas exigirá a las empresas constructoras que diversifiquen su actividad para no perder su competitividad en el mercado, sobreviviendo aquellas mejor preparadas y con mayor prestigio entre sus clientes. Grupo Oligarry ha crecido motivado por el compromiso con la calidad y la satisfacción de sus clientes. Por ese motivo su objetivo es seguir mejorando día a día, especializándose en la construcción de edificación residencial, industrial y terciaria, e iniciando a medio plazo su actividad más allá de nuestras fronteras. aprovecha su know how para asesorar a sus clientes y a los arquitectos en sus proyectos. Aunque en sus inicios el grupo centraba su actividad en la zona de Castilla La Mancha y Madrid, en la actualidad tiene capacidad para prestar sus servicios a nivel nacional, y ha ejecutado diversas obras en Altea (Alicante), Segovia, Córdoba y Zaragoza, por ejemplo. Promoción de 140 viviendas en Carabanchel (Madrid)

Residencial Aranco, en Alcázar de San Juan (Ciudad Real)

Cada año, el grupo construye entre 700 y 900 viviendas, y algunas de sus obras más representativas de los últimos años son la construcción de bloques de entre 100 y 200 viviendas en Toledo, Carabanchel (Madrid) y Ciudad Real. Asimismo, también ha realizado edificios de terciario como hoteles y residencias, y en la actualidad está trabajando en el nuevo Centro Financiero de Alcázar de San Juan (Ciudad Real).

Motivación por la calidad Todas las construcciones de Grupo Oligarry se caracterizan por una motivación constante

Edificios de referencia en Alcázar de San Juan Dos de los edificios más representativos que ha construido Grupo Oligarry en Alcázar de San Juan (Ciudad Real) han sido el Hotel Intur –de cuatro estrellas– que dispone de 72 habitaciones y fue realizado siguiendo las últimas tecnologías en el campo de la construcción (la fotografía de arriba muestra una vista del interior), y la Residencia para la tercera edad Nuestra Señora del Rosario, propiedad del Grupo García Baquero, con 170 plazas (imagen inferior).

por la calidad, utilizando los mejores materiales y las tecnología más innovadora para proporcionar a sus clientes viviendas confortables, con excelentes acabados. Por ese motivo, el lema del grupo es “Construcción con compromiso”, disponiendo además de la certificación de calidad ISO 9001 que aplica en todos sus trabajos. El cumplimiento del plazo de entrega es otro factor determinante en la calidad del servicio. Además, Grupo Oligarry dispone de un Departamento de Postventa dedicado exclusivamente a solucionar cualquier incidencia tras la entrega de las viviendas, con la máxima agilidad y honestidad. En los últimos meses el sector se ha ralentizado, y según los fundadores de Grupo Oligarry, “en el futuro se vivirá una reestructuración en la que sólo quedarán las empresas más serias y mejor preparadas”. El aval del grupo es la satisfacción de sus clientes y el reconocimiento y prestigio del que goza en el sector. Además, para mantener su competitividad, tiene previsto construir también edificios públicos como escuelas y hospitales, e iniciar su expansión internacional en países con gran potencial, como las zonas turísticas del Caribe y los entornos residenciales de Europa del Este. Estos nuevos retos permitirán a Grupo Oligarry seguir superándose día a día, del mismo modo que lo ha hecho en sus quince años de trayectoria. e

Grupo Oligarry, S.A. Tel: 926 563 017 Fax: 926 563 233 www.oligarry.es

Domingo, 28 de octubre 2007

19


construcción

Toro Construcciones cumple 40 años La ralentización del mercado de la construcción afectará sobre todo a aquellas compañías que han crecido mucho sin apenas estructura. Toro Construcciones, que lleva cuatro décadas en el sector, se caracteriza por su crecimiento sostenido y armonizado con las necesidades del mercado, fruto de su apuesta por la profesionalidad y la satisfacción de los clientes. Han pasado cuarenta años desde que José Toro García inició su actividad en la construcción, atendiendo a una tipología de clientes de clase media-baja que demanda viviendas funcionales, con buenos acabados y a un precio asequible. Desde entonces, el grupo Toro Construcciones, con sede en Barberà del Vallès (Barcelona), ha mantenido esta filosofía, adaptándose a las necesidades del mercado y con un crecimiento pausado pero estable.

Al evitar la subcontratación, también se consigue reducir los costes para dedicarlos a la mejora de los acabados, una de las constantes motivaciones de Toro Construcciones. El grupo desarrolla su actividad principalmente en capitales de comarca de Cataluña: en la actualidad está entregando 30 viviendas en Sabadell, y construye promociones en Barberà del Vallès, Lloret de Mar y Calella de Mar, contando con una importante reserva de suelo propia y en colaboración con otras compañías.

El grupo lleva a cabo todo el proceso constructivo, desde la compra del suelo hasta la promoción, construcción y comercialización de las viviendas. Este factor le permite controlar de primera mano la calidad de la construcción y el cumplimiento de los plazos de entrega, además de destacarse por su atención post-venta ágil y eficiente. Promoción del grupo en Sabadell (Barcelona)

También explota directamente en régimen de alquiler entre el 10% y el 15% del total de obra construida, una actividad que está adquiriendo peso en la estructura de la compañía. Esta diversificación garantiza además la estabilidad y continuidad del grupo ante los altibajos y diferentes ciclos del sector.

Sede del grupo Toro Construcciones, en Barberà del Vallès

Paralelamente, dispone de gran experiencia en la construcción de naves industriales, locales comerciales y aparcamientos. De hecho, en los bajos de los edificios a menudo ofrece soluciones para residencias de la tercera edad y centros de día, a las que facilita la financiación. Asimismo, Toro Construcciones está potenciando en la actualidad la vivienda protegida (VPO), creando una división especializada para este mercado con mucho futuro. Fiel a su compromiso con clientes, proveedores y entidades bancarias, el objetivo del grupo es seguir desarrollando su actividad con la misma profesionalidad que le ha caracterizado a lo largo de cuatro décadas de trayectoria. e Grupo Toro Construcciones Tel: 937 180 898 Fax: 937 192 743 www.toroconstrucciones.es

Mark-Astur, obra civil industrial y pública En la construcción, contar con un equipo humano ágil y un parque de maquinaria amplio son dos claves para garantizar una total orientación a los clientes y el cumplimiento de los plazos de ejecución. Mark-Astur es líder en obra civil industrial y pública en el oeste de Asturias, basándose en la calidad, el respeto por el medio ambiente y la seguridad de sus trabajadores.

Construcción de la Casa de Cultura de Pesoz (Asturias)

Mark-Astur, Obras y Servicios fue fundada en 2002 por Marcos Alfonso García Suárez, actual Director Gerente de la compañía. Está situada en el Centro Empresarial Polavieja, en Navia (Asturias), y se ha convertido en pocos años en la empresa líder del occidente del Principado en construcción de obra civil industrial y obra pública, realizando todo tipo de trabajos como cimentaciones, soleras, urbanizaciones, edificación, rehabilitaciones, construcción de naves industriales,... Gracias a su rapidez de respuesta y ejecución, la compañía se ha ganado la confianza de sus clientes, que generalmente son importantes empresas de la zona como ENCE- Navia, Industrias Lácteas Asturianas, Industrias Lácteas Castellano-Leonesas, Ibersilva Servicios, Norfor Maderas, Saint Gobain Avilés, Aceralia, Befesa

20 laesferaempresarial

Fluídos,... También trabaja para la mayoría de ayuntamientos del occidente de Asturias, así como diversas Consejerías del Principado y la Confederación Hidrográfica del Norte. Mark-Astur dispone de tres conceptos fundamentales en la estrategia de la compañía: la calidad, el medio ambiente y la prevención de riesgos laborales. Para garantizar la excelencia del servicio y una máxima orientación al cliente, dispone de un equipo humano con una sólida formación y experiencia en el mundo de la construcción, además de un amplio parque propio de maquinaria que le permite adaptarse al ritmo de cada obra sin depender de subcontrataciones y alquileres. Paralelamente, tiene implantado un Sistema de Gestión Integrado de Calidad y Medio Ambiente, certificado según las normas ISO 9000 e ISO 14000. Por otra parte, también cuenta con técnicos de prevención, integrados en la estructura de la propia compañía, cuya misión es mejorar la

Cimentación de nueva caldera para ENCE-Navia

seguridad de los trabajos, cumpliendo con la normativa y protegiendo a los trabajadores. De cara al futuro, el objetivo de Mark-Astur es seguir ofreciendo un servicio completo que proporcione una respuesta fiable a las necesidades de sus clientes, modernizando constantemente su maquinaria y potenciando la formación continua del equipo humano. e Mark-Astur, Obras y Servicios, S.L. Tel: 985 473 677 Fax: 985 474 954 mark-astur@telefonica.net


construcción

Ferralla Armada Duarte, construcción con compromiso El esfuerzo de las pequeñas y medianas empresas para crecer e incrementar su actividad es uno de los principales activos de nuestro país, creando nuevos puestos de trabajo y fomentando la buena marcha de la economía. Es el caso de la compañía familiar aragonesa Ferralla Armada Duarte, que ha realizado una fuerte inversión en los últimos años para incrementar su competitividad en la manipulación del acero corrugado para la construcción.

Carácter emprendedor

El fundador Francisco Duarte Ruiz, acompañado del actual Director Francisco Duarte Roncal (derecha) y su nieto Francisco Duarte Badía

Francisco Duarte Ruiz ha cumplido este año cincuenta años de trayectoria como ferrallista para la construcción, una actividad que combinó durante mucho tiempo con su labor en la explotación agraria familiar, situada en Mallén (Zaragoza). Hace veinte años, su hijo Francisco Duarte Roncal se incorporó al negocio, creando la sociedad Ferralla Armada Duarte y contribuyendo a profesionalizar la compañía con un enfoque más empresarial, que se culminó hace apenas dos años con la inauguración de unas nuevas instalaciones de más de 7.300 m2 en la cercana localidad de Borja. Este proceso de expansión ha sido el resultado de una inversión de cinco millones de euros, transformando un taller artesanal donde desarrollaban su actividad veinte trabajadores en un moderno centro de producción, con la más avanzada tecnología para doblar y cortar el acero y un organigrama definido, en el que cada uno de los cien profesionales que forman el equipo humano aporta su conocimiento para incrementar la productividad de la compañía y la calidad de sus productos.

Incremento de la producción En la actualidad, Ferralla Armada Duarte ha alcanzado una producción de 2.000 toneladas mensuales, una cifra que se incrementa constantemente gracias a la capacidad de crecimiento de que aún dispone la compañía.

Moderna maquinaria para cortar, doblar y clasificar el acero corrugado

Francisco Duarte Roncal ha transformado y potenciado la empresa en la última década, consolidándola como un referente a tener en cuenta en el sector, y sin perder su carácter familiar y cercano. ¿Cuál es el secreto de su éxito?

Interior de las instalaciones de la compañía

Asimismo, para garantizar un precio competitivo a sus clientes, la empresa dispone de un importante stock de materia prima que le permite mantener los precios acordados pese al incremento del coste del metal. Sus clientes son generalmente constructoras de la zona de Aragón que conocen la calidad de sus productos y la exitosa trayectoria de la compañía. De hecho, en las últimas décadas ha colaborado en la construcción de más de 3.000 viviendas, entre las que destacan 1.300 pisos en Valdespartera y 500 en Rosales del Canal, ambos proyectos en Zaragoza. Ferralla Armada Duarte recibe los planos de los trabajos que le encargan sus clientes, fabricando armaduras para pilares, zapatas, pantallas, muros,... doblando, cortando y soldando el acero corrugado,... Dispone de cinco camiones para transportar los pedidos al destino acordado, desplazando también a sus profesionales cuando es necesario trabajar en obra. Gracias a la Expo Zaragoza 2008 la compañía incrementará en los próximos años su producción, aunque este futuro prometedor también atraerá a numerosas compañías del resto del país. En Ferralla Armada Duarte tienen claro que para seguir creciendo deben continuar apostando por la calidad, la tecnología y el servicio, y ese es el objetivo de la familia Duarte, con la tercera generación –representada por Francisco e Isabel Duarte Badía– ya incorporada a la dirección de la empresa. e Ferralla Armada Duarte, S.L. Tel: 976 866 072 Fax: 976 852 848 www.ferralladuarte.com

Con el lema "nuestro cliente es nuestro compromiso", hemos emprendido un camino imparable, mejorando día a día nuestra productividad y estructura. Este enfoque ha sido básico para que la empresa haya despegado de forma espectacular tras nuestra reciente inversión.Además, otro factor que hemos tenido muy en cuenta es que los profesionales trabajen a gusto, evitando esfuerzos innecesarios y con la maquinaria idónea también para ellos. ¿Han obtenido apoyo institucional o subvenciones por parte de la Diputación General de Aragón para acometer las ampliaciones y mejoras de la empresa? Ante todo, me gustaría agradecer la labor del que fue alcalde de Borja hasta hace unos meses, Luis María Garriga Ortiz, y de su corporación. Dicho esto, en 2004 nuestra compañía solicitó al Gobierno de Aragón dos subvenciones por inversiones productivas, de las que tan sólo nos han otorgado una sobre el software informático que adquirimos, y que tiene una dotación de 6.000 euros. Sin embargo, sobre la otra –de mayor importancia y cuantía, relativa a la inversión en maquinaria– todavía no hemos recibido respuesta, por lo que tenemos una fuerte sensación de incertidumbre. No obstante, esperamos que la D.G.A. resuelva pronto la petición y estime favorablemente nuestra solicitud para seguir invirtiendo y así mantener la competitividad de Ferralla Armada Duarte.

Instalaciones de Ferralla Armada Duarte en Borja (Zaragoza)

Domingo, 28 de octubre 2007

21


Los avances de la medicina Si hay un sector en el que es imprescindible aplicar los últimos avances tecnológicos es el de la sanidad, ya que la utilización de un equipo de nueva generación en vez de otro que esté desfasado puede salvar muchas vidas. e hecho, las compañías dedicadas al desarrollo, fabricación y distribución de equipamiento médico cuentan con un importante componente social, ya que con su labor ayudan a mejorar nuestra calidad de vida.

D

Siguiendo la clasificación más extendida, las tecnologías en el sector sanitario se pueden catalogar como las tecnologías de diagnóstico –las que permiten identificar y determinar los procesos patológicos por los que pasa un paciente–; las tecnologías de prevención, que protegen al individuo ante la enfermedad; las de terapia o rehabilitación, que liberan o atenúan al paciente de su enfermedad; y finalmente las tecnologías de organización, que permiten la correcta prestación y administración de los servicios de salud. 22 laesferaempresarial

Además de mejorar su eficiencia –en definitiva, sanar a los pacientes– la innovación en estas tecnologías también va dirigida a minimizar las molestias, utilizando intervenciones mínimamente invasivas, reduciendo radiaciones y evitando tratamientos que al curar un órgano producen daños en otro. El avance de las tecnologías médicas, en definitiva, seguirá mejorando nuestra salud y alargando nuestra esperanza de vida, de forma paralela al desarrollo de la industria farmacéutica.Además, el verdadero impulso de las tecnologías médicas aún están por llegar: la investigación sobre el genoma humano, unido a la biología molecular la proteómica y el avance de la telemedicina, serán las claves que definirán la sanidad en las próximas décadas.


sector sanitario

Emsor, tecnología de vanguardia para cuidar de la salud de la mujer La mamografía se ha extendido como el principal modo de prevenir y detectar el cáncer de mama, y hoy en día todas las mujeres deben realizarse anualmente una revisión a partir de los 50 años. Con una importante vocación por mejorar la salud de la mujer, la compañía Emsor importa equipos de electromedicina de las principales firmas norteamericanas, ganándose la confianza de sus clientes gracias a su excelente catálogo y a un atento servicio al cliente. Emsor se fundó hace veinte años en Madrid con el objetivo de atender las necesidades de los hospitales públicos y privados en el sector de la electromedicina. Especializándose en los equipos de diagnóstico para la mujer, su primera representación fueron los equipos de densitometría ósea Norland. Esta tecnología, entonces desconocida en España, se ha generalizado en estas dos décadas, mostrándose como un instrumento de gran eficacia para detectar y prevenir la descalcificación de las mujeres, especialmente en la etapa de la postmenopáusea. Gracias a su carácter pionero y al servicio de formación que ofrece a sus clientes, Emsor ha suministrado más de 500 densitómetros óseos en España, la mitad de los equipos existentes. Este éxito catapultó a la compañía, mostrándose como un referente de innovación y tecnología. En el año 1996 inició la comercialización de aparatos de mamografía, favoreciendo los screenings –seguimientos masivos– entre colectivos de riesgo. Estos equipos, de la prestigiosa firma norteamericana Lorad, son considerados los más avanzados del mercado. También del mismo fabricante, la compañía suministra en la actualidad –además de los nuevos mamógrafos digitales– Mesas de Biopsia por Esterotaxia Digital Prona de Mama, una tecnología revolucionaria para aquellos casos en los que es necesario tomar muestras. Esta mesa, con un diseño cómodo y ergonómico, permite obtener un centímetro cúbico de tejido mamario –el mínimo imprescindible para analizar–, evitando todas las dificultades de una biopsia habitual gracias a su carácter mínimamente invasivo. Por otra parte, Emsor ha implantado recientemente uno de los primeros sistemas accesorios CAD (Detección Asistida por Ordenador), que ayuda a los radiólogos a realizar un diagnóstico fiable para detectar el cáncer de mama, ofreciendo una segunda lectura de los resultados.

Mesa de Biopsia en Prono, de la firma Lorad

Luis Bennasar, Director General de Emsor

medicina nuevas tecnologías que ayuden a mejorar nuestra calidad de vida, especializándose en suministrar equipos para aplicaciones concretas, que aunque no sean de utilización masiva sí que son líderes en su disciplina.

Equipo de densitometría ósea

Este equipo, aprobado por la Food and Drug Administration (FDA) norteamericana, procesa la información de las mamografías y las contrasta con un patrón de reconocimiento (dispone de un banco de datos con más de 10.000 casos de cáncer). Esta comparación permite detectar microcalcificaciones, masas y distorsiones de tejido, y unidos al conocimiento y experiencia del radiólogo, estos equipos se han convertido en el ayudante ideal para la labor diagnóstica.

De hecho, la compañía está potenciando en la actualidad su última novedad, el Cliniporator, una unidad de electroquimioterapia que a través de un electrodo abre poros en los tejidos durante ocho minutos, de forma que el tratamiento de quimioterapia discurre a través de esos orificios y únicamente afecta a los tumores, sin tener efectos tóxicos para los tejidos sanos. Esta técnica se aplica en la actualidad en cánceres de mama y melanomas.

Conocimiento tecnológico Además de suministrar estas tecnologías de vanguardia a sus clientes, Emsor también les ofrece asesoramiento para dar a conocer los nuevos productos y sobre su utilización, complementando el conocimiento médico de los facultativos con un equipo técnico formado en Estados Unidos y con un alto conocimiento de estos sofisticados sistemas. Esta complicidad entre compañía y clientes le ha permitido conseguir un importante prestigio en el sector, y que el nombre de Emsor sea asociado a tecnologías incipientes, fiables y con mucha proyección. Además, desde hace siete años la empresa dispone de la certificación ISO 9001 para todas sus actividades, avalando la calidad de su servicio.

Mamógrafo digital

Por otra parte, está trabajando conjuntamente con el Centro Nacional de Microelectrónica (CNM) y el Instituto de Física de Altas Energías (IFAE) –ambos pertenecientes al Consejo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC)– entre otros, para lanzar al mercado un nuevo detector digital que reducirá substancialmente las dosis de radiación.

Esta atención queda reflejada también en su servicio técnico, que se encarga de la reparación de los equipos y que, tras localizar la avería, la soluciona con la máxima agilidad en una única visita en la que el técnico trae el repuesto adecuado. Además, también realiza teleasistencia para solucionar algunas de las incidencias a distancia.

La misión de la compañía es seguir detectando nuevas oportunidades, proporcionando equipos líderes a la sanidad pública y privada, y siendo pionera en la introducción de tecnologías de vanguardia que aportan un diagnóstico fiable, así como un tratamiento efectivo en la lucha contra el cáncer de mama. e

La compañía es muy exigente con los productos que representa, seleccionando fabricantes de primer nivel para garantizar la calidad de su catálogo. Como apunta Luis Bennasar, Director General de Emsor, la empresa sigue ampliando su gama constantemente para aportar a la

Emsor, S.A. Tel: 91 344 6990 Fax: 91 358 8701 www.emsor.es

Domingo, 28 de octubre 2007

23


sector sanitario

Hitachi Medical Systems, sistemas de diagnóstico que mejoran nuestra calidad de vida La evolución de la medicina no sólo tiene como objetivo sanar las dolencias y patologías, sino también reducir los aspectos negativos e incomodidades en las pruebas de diagnóstico y tratamientos. Con el objetivo de realizar exploraciones eficaces, precisas y que no incomoden al paciente, la multinacional Hitachi ha realizado un importante esfuerzo en innovación para presentar al mercado algunos de los sistemas de diagnóstico más avanzados del mercado. Con sede en Tokio (Japón), Hitachi Ltd es un grupo líder en el sector de la electrónica, con una facturación cercana a los 90.000 millones de dólares en 2006 y más de 384.000 empleados en todo el mundo. Su empresa Hitachi Medical Systems, fundada en 1988 en Madrid, centra su actividad en proporcionar soluciones globales para el sector médico –especialmente en el diagnóstico por imagen– , y gestiona los mercados español y portugués. El objetivo de Hitachi es aportar a la medicina equipos cada vez más evolucionados, fiables, seguros y cómodos tanto para los pacientes como para el personal encargado de su manejo. Por ese motivo, como explica José Vilches, Director General de Hitachi Medical Systems, "la compañía ha puesto especial énfasis en desarrollar técnicas de diagnóstico no radiantes, no invasivas, no ionizantes y no claustrofóbicas". Concretamente, en la actualidad la compañía está potenciando técnicas avanzadas como las ecografías por elastografía, las resonancias magnéticas abiertas y las topografías cerebrales.

Ecografías por elastografía La elastografía es una técnica ecográfica que detecta los diferentes índices de elasticidad de los tejidos: a través de una ligera presión con la sonda del ecógrafo, el médico puede ver un mapa de color en el que los tejidos menos deformables –de color azul oscuro– quedan diferenciados de los más elásticos como la grasa, con una coloración rosácea. Esta técnica es especialmente útil para realizar pruebas de diagnóstico en las mamas, como complemento a las mamografías y evitando en un porcentaje Ecógrafo con la técnica de la elastografía

Aperto, el equipo más avanzado en Resonancia Magnética Abierta

La Coruña, Barcelona,... En este ámbito, la medicina privada es la que más apuesta por el sistema de Resonancia Magnética Abierta, señala José Vilches, aunque las previsiones indican que pronto numerosos hospitales públicos incorporarán esta tecnología con grandes ventajas y comodidades para los pacientes. Topógrafo cerebral ETG 4000

muy alto la necesidad de realizar una biopsia. Por ello, por su rapidez, precisión y comodidad, los ecógrafos por elastografía se están convirtiendo en una herramienta de primer orden en programas masivos de detección precoz de cáncer. Gracias a su versatilidad, próximamente la elastografía también se incorporará al diagnóstico de patologías en la próstata, tiroides, hígado,...

Aperto, la Resonancia Abierta Hitachi también se destaca por liderar el mercado mundial –con una cuota de más del 50%– en equipos Resonancia Magnética Abierta de Imán Permanente. Esta tecnología ha conseguido una excelente aceptación en los últimos años en el ámbito sanitario, ya que proporciona imágenes diagnósticas de gran calidad manteniendo a la vez que consigue un ambiente relajado para los pacientes, especialmente en niños y ancianos. De hecho, cada día son más los pacientes que exigen estos sistemas en sus exploraciones, frente a los equipos convencionales totalmente cerrados. En España, los sistemas de Resonancia Magnética Abierta han cosechado un gran éxito, contando con Hitachi como principal proveedor de los equipos –en 2006 la compañía obtuvo una cartera de pedidos de 34 unidades, de un total estimado de 40 en todo el país-. Además, este mismo año ha lanzado el modelo APERTO de 0,4 Teslas de Imán Permanente, el más avanzado del mercado, del que se han encargado cinco unidades en apenas dos meses: recientemente se ha instalado un equipo en el Centro de Diagnóstico de IDC Capio (Ciudad Real), y en los próximos meses también se incorporarán a centros en

24 laesferaempresarial

El Topógrafo Cerebral Conjuntamente con la unidad de Resonancia Magnética Abierta, Hitachi ha instalado en el centro Eurespes de La Coruña un Topógrafo Cerebral ETG 4000, un equipo que detecta las diferentes zonas de actividad cerebral -como la vista y el habla, por ejemplo-, proporcionando un mapa con información acerca de posibles disfunciones cerebrales que descarten otro tipo de patologías. La compatibilización de ambos equipos permite realizar un análisis preciso de la actividad del cerebro, obteniendo un neuro diagnóstico de primer orden. El objetivo de Hitachi es seguir evolucionando para lanzar al mercado nuevos y mejores equipos que optimicen los diagnósticos, y que además sean cómodos e inocuos tanto para pacientes como para los profesionales que los manejan. De esta forma, además de la ampliación de la elastografía a otras disciplinas, también es destacable la futura utilización de las Resonancias Abiertas como "mesas de quirófano", donde los cirujanos podrán intervenir al paciente con total fiabilidad gracias a la información precisa que recibirán en tiempo real. Fiel a su filosofía, la misión de la compañía no es realizar una venta individual de un equipo, sino facilitar una solución global y con la tecnología más avanzada que resuelva todas las necesidades de diagnóstico, ayudándonos a mejorar nuestra salud y calidad de vida. e

Hitachi Medical Systems, S.L. Tel: 91 358 9350 Fax: 91 359 9603 www.hitachi-medical-systems.com


sector sanitario

Galerías Sanitarias, medio siglo colaborando con centros médicos y laboratorios En los años sesenta el sistema sanitario español se encontraba en pleno desarrollo, y se parecía muy poco al actual modelo descentralizado, moderno y eficaz. Galerías Sanitarias, con medio siglo de experiencia en el mercado nacional, proporciona todo el equipamiento necesario para quirófanos, consultorios médicos y laboratorios. Esta empresa valenciana ha sabido consolidarse gracias a su profesionalidad y solvencia, que le han permitido reinventarse día a día para continuar prestando un servicio de calidad a sus clientes públicos y privados.

Instalaciones de Galerías Sanitarias en Valencia

Galerías Sanitarias celebra este año su cincuenta aniversario, desde que iniciara su actividad en Valencia en el año 1957, con un ámbito local. A lo largo de su trayectoria, esta compañía familiar ha crecido de forma paralela al desarrollo de la sanidad en España, profesionalizando su estructura y abriéndose progresivamente a todo el mercado nacional. En la actualidad está dirigida por los hermanos Pablo y Antonino Castelblanque, miembros de la segunda generación de la familia. La compañía proporciona material médico, quirúrgico y de laboratorio a sus clientes, equipando consultorios y quirófanos con todo el equipamiento necesario para desarrollar su actividad a excepción de los dispositivos de alto nivel tecnológico. Principalmente está especializada en equipos de diagnóstico, de electromedicina, instrumental y productos fungibles, y también suministra mobiliario clínico. Galerías Sanitarias representa a diversas marcas con productos de características similares, proporcionando un amplio espectro de calidades y prestaciones a sus clientes. Esta variedad le permite llevar a cabo el equipamiento ‘llave en mano’ de todo tipo de instalaciones sanitarias. Paralelamente, la empresa también dispone de una importante experiencia suministrando material de laboratorio para centros de investigación y docencia –tanto productos comunes al sector sanitario como específicos del ámbito del I+D–. Concretamente, su mayor especialización en este sector radica en los microscopios para biología, sobre todo destinados a estudiantes, que comercializa bajo la marca propia GS Visión.

Un catálogo muy amplio Uno de los factores que caracterizan a Galerías Sanitarias es la amplitud de su catálogo, formado por más de 18.000 referencias –prácticamente todas de importación– de los principales fabricantes del mercado a nivel mundial. En este sentido, la compañía mantiene una excelente relación con sus proveedores, a los que aporta una demostrada

solvencia. Este contacto continuo también es muy útil para recibir información acerca de nuevos productos y la mejora de los ya existentes, trasladando este know how a sus clientes. La empresa cuenta con un destacado equipo comercial por toda España, con un alto conocimiento técnico para asesorar a las empresas y organismos acerca del producto idóneo para sus necesidades. Los clientes de la compañía pertenecen principalmente al sector público –un 80%–, donde compite a nivel nacional para prestar sus servicios a los distintos sistemas sanitarios autonómicos, tanto en contratos menores como en concursos. Estas exigentes licitaciones no sólo valoran la calidad del material y equipamiento, sino que también tienen en cuenta la calidad del servicio de entrega y postventa, dos aspectos en los que Galerías Sanitarias es un referente en nuestro país.

El nuevo centro logístico de Galerías Sanitarias Desde sus inicios, Galerías Sanitarias ha apostado por mantener un importante stock en sus instalaciones, una decisión que requiere una gran inversión inmovilizada pero que revierte en la calidad y agilidad del servicio. Fruto de esta motivación, hace pocos meses la compañía ha inaugurado un moderno centro logístico anexo a su sede en Valencia. Estas nuevas instalaciones le permiten suministrar cualquier pedido a nivel nacional entre 24 y 48 horas, independientemente de su dimensión. compañía mantenerse en el mercado a lo largo de medio siglo es su capacidad de actualización y renovación de acorde con la dinámica situación del sector, además de un compromiso con la calidad del servicio y la solvencia económica necesaria para trabajar con la administración pública. Fruto de esta motivación, Galerías Sanitarias cuenta hoy en día con una buena imagen en el mercado, un factor imprescindible para seguir afrontando con éxito los nuevos retos que planteará en el futuro un sector sanitario en pleno desarrollo. e

Parte del equipo humano de Galerías Sanitarias

Galerías Sanitarias, S.L. Tel: 963 527 672 Fax: 963 940 665 galerias@galerias-sanitarias.es

Por otra parte, también accede a concursos públicos relacionados con la investigación: universidades, laboratorios, centros de I+D,... son en este campo sus clientes. De cara al sector privado, Galerías Sanitarias equipa clínicas y consultas, además de disponer de una tienda abierta al público, dónde se puede adquirir no sólo equipamiento profesional sino también algunos productos no sólo para facultativos, como desfibriladores de uso público.

Compromiso y solvencia Como explica Antonino Castelblanque, Director General de Galerías Sanitarias, el principal elemento que ha permitido a la

Sala de reuniones de la compañía

Domingo, 28 de octubre 2007

25


embalaje

Cintas Adhesivas Ubis S.A., soluciones técnicas para el embalaje El crecimiento del packaging en las últimas décadas ha otorgado un gran protagonismo a la cinta adhesiva, que se ha convertido en la solución más utilizada para el embalaje y cierre de cajas, gracias a su gran eficacia y versatilidad. Cintas Adhesivas Ubis fue pionera en la comercialización y fabricación de cinta adhesiva en España, y en la actualidad es el único productor de nuestro país, compitiendo con éxito en un mercado mundial globalizado gracias a su apuesta por la tecnología, la calidad y el servicio. Cintas Adhesivas Ubis nació en la población guipuzcoana de Hernani en el año 1970, siendo pionera en la introducción de la cinta adhesiva de celofán en el mercado español. Centrada en sus inicios en la comercialización de este tipo de productos –fabricados en países europeos como Italia y Alemania–, gracias al progresivo crecimiento de la demanda, en 1973 se convirtió en una empresa industrial, montando su primera línea de fabricación, que era capaz de impregnar adhesivo en películas de apenas un metro de anchura, con una velocidad de entre 80 y 90 metros por minuto.

y aplicaciones especiales, desde el simple cierre de cajas de cartón hasta el flejado industrial mediante cinta adhesiva con refuerzo Sede de Ubis Cintas Adhesivas en Hernani (Guipúzcoa) de fibra de vidrio. Utiliza como materias primas cloruro de polivinilo (PVC), polipropileno (PP), papel tisú y crepado, El Laboratorio de y celofán. El adhesivado se realiza con dos sisInvestigación de Ubis temas, según el tipo de cinta: una de las líneas de producción aplica la masa adhesiva en base En su afán por satisfacer las necesidasolvente –partiendo de la disolución de caudes de sus clientes, Ubis dispone de un chos y resinas en disolventes–, y la otra línea Laboratorio de Investigación en sus aplica la masa con sistema hot-melt. instalaciones de Hernani, que se encar-

Desde entonces, la compañía se ha modernizado de forma imparable, utilizando tecnología propia y de los más prestigiosos fabricantes internacionales y mejorando la maquinaria a través de innovaciones y adaptaciones propias de la más alta tecnología. En la actualidad dispone de dos líneas de fabricación, una de ellas inaugurada este mismo año. Las dos líneas mencionadas tienen capacidad para producir cinta adhesiva de hasta 2150 milímetros de anchura, una magnitud única en el mundo y que le permite trabajar en formatos más grandes para después cortarlos a medidas determinadas.

Para proporcionar un servicio completo, Ubis dispone también de máquinas para el corte e impresión a uno, dos o tres colores de la cinta, siguiendo las indicaciones de sus clientes. Su vocación es proporcionarles un producto de calidad y finalizado, especialmente en pedidos de gran volumen y tirada.

Por otra parte, su velocidad de producción alcanza los 500 metros de cinta por minuto. Por ello, las previsiones de la compañía indican que a lo largo de este año 2007 fabricará más de 300 millones de metros cuadrados de cinta adhesiva.

Soluciones para el embalaje

Por otra parte, la compañía también fabrica otros tipos de cinta adhesiva. Es el caso de la cinta de papel crepé –también conocida como cinta de carroceros–, y que es utilizada tanto por pintores como a nivel doméstico por su utilidad y manejabilidad. También se fabrica para otras aplicaciones la cinta doble adhesivo, que pega por ambas caras. Finalmente, Ubis tiene una división dedicada a la papelería y oficina, que produce la clásica cinta adhesiva de celofán en diferentes espesores.

Vocación exportadora

La compañía dispone de una importante estructura comercial en España, contando con ocho almacenes propios que le permiten mejorar la rapidez y el Este año Ubis ha inaugurado una moderna línea de producción servicio a sus clientes y distribuidores, en su mayoría almacenistas de embalajes. Asimismo, cerca de la mitad de su producción se comercializa más allá de nuestras fronteras, principalmente en la Unión Europea, el continente americano y diversos países de Asia. En este sentido, para abastecer a los mercados más

Ubis produce diversas familias de productos para cubrir todas las necesidades del embalaje

26 laesferaempresarial

ga de desarrollar nuevos productos para el embalaje y todo tipo de aplicaciones, así como para asesorar a las compañías acerca de la cinta adhesiva más adecuada para cada aplicación. cercanos dispone de tres almacenes en Francia, uno en Alemania y otro en Italia. Como explica José Hormaeche, Presidente y Director General de Ubis, la rapidez del servicio es un factor fundamental para la empresa, que en la actualidad es el único fabricante de cinta adhesiva de España. Por ello, constantemente está aplicando mejoras técnicas y de gestión para ahorrar costes y reducir el tiempo de entrega de los pedidos. De hecho, actualmente está finalizando un proceso de optimización productiva que le permitirá servir todo tipo de pedidos de gran volumen en apenas dos semanas. El objetivo de Ubis es seguir creciendo en el mercado internacional para aportar cintas adhesivas para embalaje de alta calidad, a precios competitivos y respetuosas con el medio ambiente, otro de los aspectos que la empresa tiene muy en cuenta. Por ello, el camino hacia la excelencia y el liderazgo tecnológico seguirá siendo claves en la compañía en un sector que dispone de un interesante futuro. e Cintas Adhesivas Ubis, SA. Tel: 943 335 077 Fax: 943 332 580 www.ubis.com


embalaje

Fromm Embalajes, la garantía del líder en el flejado y el embalaje industrial El sector del embalaje industrial ha vivido una crecimiento en las últimas décadas, ligado a la creciente importancia de la logística en las compañías. La multinacional Fromm Holding, con medio siglo desarrollando soluciones para el flejado y el embalaje, se destaca por la alta calidad de sus máquinas, así como una gran capacidad de innovación y la mejor atención técnica. Fromm Embalajes es la compañía que representa a la firma en España.

Instalaciones de Fromm Embalajes, en Montmeló (Barcelona)

Fromm Embalajes es la compañía que representa en España a la firma Fromm Holding, un grupo familiar de origen suizo con más de cincuenta años de trayectoria en el sector del embalaje industrial, así como presencia directa en los cinco continentes. Dispone de un centro de I+D en Alemania y fábricas en Italia, Chile y, próximamente, también en Tailandia. La actual Fromm Embalajes nació en el año 1989, como consecuencia de la fusión entre la multinacional y la empresa española Técnicas y Métodos del Embalaje, encargándose de la distribución y servicio postventa en nuestro país de las máquinas y materiales para el embalaje del grupo. Su sede se encuentra en Montmeló (Barcelona), y desde hace unos años también dispone de una delegación propia en Hernani (Guipúzcoa), que le ha permitido crecer de forma importante en el norte de la península. Asimismo, a través de un equipo de comerciales, distribuidores exclusivos y colaboradores presta su servicio en todo el territorio nacional.

que está ganando terreno progresivamente a los flejes de acero. A lo largo de su trayectoria, el grupo también ha ido incorporando a su catálogo otros productos, como las máquinas envolvedoras de palets con film plástico, y desde hace unos años la firma ha lanzado la nueva gama de equipos Airpad, un sistema patentado de almohadillas protectoras rellenas de aire, concebidas para preservar la integridad de bultos grandes y pequeños. Este sistema también cuida del medio ambiente, ya que está compuesto en un 80% por aire, y se fabrica con dos tipos de film –polietileno reciclable o poliamida–, según la resistencia requerida, con una alta absorción de golpes e impactos.

Sistema de embalaje Airpad

Fleje de poliéster

Nuevas fórmulas comerciales

Un catálogo muy amplio Desde sus inicios, Fromm Holding tiene la vocación de aportar soluciones innovadoras en el flejado y embalaje, lanzando cada año nuevos modelos que mejoran y marcan el rumbo del mercado. Por ese motivo, si en sus inicios el grupo se concentró en las máquinas flejadoras tradicionales, que utilizan flejes de acero, desde los años 90 inició la fabricación de flejadoras con poliéster, un material más barato y con similares propiedades de resistencia, y

Almacén de la compañía en Montmeló (Barcelona)

Flejadora manual de poliéster

Con la vocación de proporcionar una respuesta adecuada a cada necesidad, Fromm dispone de una variedad muy amplia de flejadoras, tanto máquinas manuales como neumáticas, con batería, automáticas,... Como explica Javier Mulero, Director de Fromm Embalajes,“cada aplicación y tipo de carga requiere une equipo diferente, y nuestra obligación es asesorar y ayudar a los clientes a encontrar la solución ideal”. Por otra parte, la empresa también suministra los consumibles necesarios para las máquinas: flejes de acero, de poliéster, film plástico,... garantizando la resistencia y seguridad de cada producto a través de exigentes controles realizados por su Laboratorio de Calidad. En el caso de los flejes de poliéster, el grupo se encarga directamente de su fabricación, investigando nuevas composiciones, anchuras y tratamientos que incrementen sus propiedades.

La versatilidad de los equipos Fromm les convierte en una solución ideal tanto para grandes industrias como para Pymes, así como todos los sectores que tienen necesidad de utilizar embalajes: alimentación, siderurgia, metal, logística, sector farmacéutico,... Para hacer llegar sus equipos a todos los clientes, Fromm Embalajes está desarrollando en la actualidad nuevas fórmulas comerciales, como el alquiler a largo plazo de la maquinaria –encargándose del mantenimiento y reparaciones–. Asimismo, también está potenciando el mercado de segunda mano. Bajo las premisas de calidad, servicio e innovación, Fromm ha conseguido liderar el sector de la maquinaria para el embalaje industrial. Fiel a su compromiso con los clientes, la misión de Fromm Embalajes es seguir apoyándose en los productos de alta calidad de la multinacional para satisfacer todas las necesidades de las empresas, complementando la labor comercial con un excelente servicio técnico. e

Fromm Embalajes, S.A. Tel: 902 295 286 Fax: 935 689 001 www.fromm.es

Domingo, 28 de octubre 2007

27


Apuesta por la sostenibilidad l desarrollo económico y social de nuestra sociedad conlleva la generación de numerosos residuso: sólidos urbanos, químicos, industriales, agrícolas, aguas residuales,... Tanto la producción de bienes de consumo como su eliminación consumen recursos naturales y energía, unos procesos que afectan a nuestro medio ambiente. Por ejemplo, cada español general a diario más de un kilo de residuos sólidos urbanos. El mejor residuo es el que no se llega a producir, y por ese motivo un consumo responsable es básico para respetar nuestro entorno. Sin embargo, hay residuos que no pueden evitarse sin condicionar el desarrollo de nuestra sociedad o economía. Es por ello que la sostenibilidad es un concepto global, que contempla el equilibrio entre intereses medioambientales, económicos y sociales. Por ese motivo, en la última década se ha impulsado de forma importante la gestión de residuos, aplicando la regla de las Cuatro 'R': reducción, reutilización, reciclaje y recuperación. El vertido de los residuos se ha sustituido progresivamente por otras tecnologías

E

28 laesferaempresarial

como la incineración, aunque lo cierto es que sólo resuelven en parte el problema de los desechos que genera nuestra sociedad. Por ello, el desarrollo juega un papel clave en el futuro de la gestión de los residuos. Se debe seguir innovando para compatibilidar la total eliminación de residuos con el beneficio económico, transformando un problema en nuevas oportunidades de futuro. En este proceso, la valorización energética es un paso muy importante, ya que se trata de obtener energía –uno de los procesos que más recursos naturales condicionan- a la vez que se eliminan residuos nocivos o peligrosos. En definitiva, el aprovechamiento energético de los residuos es todavía una actividad incipiente, sin duda un sector apasionante y con mucho futuro. Por ese motivo, nuestra sociedad ya se ha puesto en marcha para aportar su grano de arena en la conservación de nuestro entorno, y todos los organismos oficiales –desde los ayuntamientos a la Unión Europea– han apostado por la sostenibilidad y la valorización de los residuos para legar un planeta limpio a nuestros hijos.


valorización de residuos

Digesnor, S.A. (Grupo Dibaq-Diproteg), investigación constante para valorizar los residuos cárnicos Según la normativa comunitaria, los animales que mueren en las granjas y los residuos de los mataderos deben tratarse para evitar la contaminación del medio ambiente, aplicando avanzados procesos físicos y químicos para separar los subproductos destinados a la fabricación de abonos y piensos, así como aquellos que se incineran para su eliminación. La compañía segoviana Digesnor, S.A. (Grupo Dibaq-Diproteg) es un referente tecnológico en el sector del tratamiento de residuos cárnicos, apostando por la calidad y la innovación para convertir los residuos más peligrosos en combustible para la industria cementera u otras, y energía respetuosa con nuestro entorno. ISO 14001, que avalan los sistemas de calidad y respeto medioambiental. Con una vocación de mejorar día a día su actividad, en la actualidad está implantando el sistema de calidad total EFQM, buscando la excelencia a través de un continuo desarrollo tecnológico.

Innovación constante

Instalaciones de Digesnor, S.A. en San Martín y Mudrián (Segovia)

Digesnor, S.A. (Grupo Dibaq-Diproteg) se constituyó en 1998 en San Martín y Mudrián (Segovia), con el objetivo inicial de recoger y tratar residuos de mataderos y cadáveres de animales para la fabricación de harinas de carne, aceites, grasas y concentrados proteicos. Sin embargo, antes de terminar de construir sus instalaciones surgió en todo el mundo el problema de la Encefalopatía Espongiforme Bovina –conocida popularmente como la enfermedad de las vacas locas–, que comportó un cambio en la legislación, exigiendo la eliminación de todos los subproductos de Categoría 1 (considerados Material Específico de Riesgo, MER). Fue entonces cuando Digesnor, S.A. decidió cambiar su orientación inicial, tratando todos los subproductos animales, tanto los de Categoría 1 como los de Categorías 2 y 3 (Material de Alto Riesgo, MAR, destinado a abono y piensos respectivamente) para proceder a su eliminación. Desde entonces, todos los animales muertos en explotaciones ganaderas y los residuos de mataderos se procesan en sus instalaciones, convirtiéndolos en harinas que después se utilizan como combustible en la industria cementera y otras. Además, la compañía realiza los controles sanitarios reglamentarios en los cadáveres que así lo requieren, garantizando las máximas medidas de seguridad y sostenibilidad. Para ello cuenta con sistemas y procedimientos inviolables bajo un estricto control informático de todas las fases de su proceso productivo.

Calidad y respeto medioambiental Digesnor, S.A. fue la primera empresa española del sector del tratamiento de residuos cárnicos en obtener las certificaciones ISO 9001 e

Fiel a este propósito, la innovación juega un papel básico en su crecimiento: como explica Manuel Puebla, Director General de la empresa, "en Digesnor, S.A. disponemos de un potente departamento de I+D+i+E, es decir, que potenciamos la investigación, el desarrollo, la innovación, así como la evolución de estos tres factores, estando siempre atentos para aplicar a nuestra actividad las últimas tecnologías que se desarrollan en el mercado.También estamos en contacto y colaboración permanente con empresas líderes nacionales e internacionales para el desarrollo de procesos y prototipos. Sólo así podemos garantizar nuestro crecimiento y expansión". Entre otros centros tecnológicos, Digesnor, S.A. colabora activamente con IRTA, ACUMA (Universidad Politécnica de Valencia) y CARTIF (Centro de Automatización Robótica y Tecnologías de la Información y Formación).

Manuel Puebla, Director General de Digesnor, S.A.

En Digesnor, S.A., la aplicación de tecnologías innovadoras no se realiza únicamente en el tratamiento de los residuos, sino que afectan a cada uno de los aspectos de su actividad. Por ese motivo, todos los camiones de la compañía cuentan con un sistema hermético y dotado de autodesinfección y desinsectación, tanto interior como exterior. Este sistema patentado potencia la bioseguridad, evitando pérdidas de líquidos, olores, contaminaciones y demás efectos nocivos para el medio ambiente.Asimismo, también referido al transporte, la compañía se destaca por su agilidad del servicio: sus clientes –mataderos, explotaciones ganaderas, industrias lácteas,... generalmente de Castilla y León– pueden contactar con su centro de atención telefónica de forma permanente. Las órdenes de recogida son gestionadas inmediatamente por el Departamento de Logística, que las envía a los transportistas para que las impriman en los mismos camiones, adecuando las rutas mediante tecnología GPS y así efectuar las recogidas en apenas 24 horas. El objetivo de Digesnor, S.A. es seguir potenciando la tecnología más revolucionaria en su actividad, convirtiéndose en un referente a nivel mundial en la valorización de los residuos cárnicos para transformarlos en energía limpia y sostenible, a la vez que seguirá aportando un servicio de calidad a las explotaciones ganaderas y mataderos, recogiendo con seguridad y agilidad los residuos cárnicos. e

Tratamiento de subproductos cárnicos

Es el caso de la renovación de instalaciones que está acometiendo, que pronto le permitirá valorizar la harina cárnica, transformándola en un biocombustible muy eficiente (proyecto ADE 2007). "Así eliminamos un residuo que sin tratar es peligroso, pero que al convertirlo en una energía limpia ayuda a conservar nuestro entorno", apostilla Puebla. Además, a través del proyecto de investigación ACUISOST –incluido en del Programa Cénit 2007, concedido al Grupo Dibaq-Diproteg– Digesnor, S.A. utiliza su know how y experiencia en el tratamiento de residuos, aplicándolo también al sector de la acuicultura.

Digesnor, S.A. Tel: 921 104 010 Fax: 921 104 000 www.digesnor. com

Camiones de recogida de residuos cárnicos de Digesnor, S.A.

Domingo, 28 de octubre 2007

29


Equilibrio, reformas y competitividad

Por Andrés Sánchez de Apellániz, Director General de CONFEMETAL

La industria, el comercio y los servicios del metal continúan este año con la misma tendencia positiva de 2006. La actividad productiva sigue creciendo con intensidad, impulsada por el avance de las exportaciones y con un índice de importaciones también creciente, síntoma inequívoco de que la actividad está tirando fuerte. Imagen cedida por Mittal-Arcelor

30 laesferaempresarial


l mercado laboral también registra la misma tendencia alcista, como consecuencia de la mayor actividad del sector, tanto en términos de afiliación a la Seguridad Social, como en la Encuesta de Población Activa (EPA). En definitiva, mejoran los resultados para el metal español, que mira tanto dentro como fuera de nuestras fronteras esperando se consolide el crecimiento económico de la zona euro y no se trunque la buena evolución de la economía española.

E

buenos resultados obtenidos en 2006 para crecer sin endeudamiento y no caer en la tentación de aumentar excesivamente el gasto, puesto que de producirse un revés económico se reduciría el nivel de ingresos públicos y no sólo se mantendrían los gastos, sino que aumentarían (volviendo a una indeseable situación de déficit público). Por tanto, hay que realizar una gestión más eficiente del gasto y de los ingresos de las Administraciones Públicas. En segundo lugar, es imprescindible profundizar en las reformas de los mercados de productos y factores, especialmente en aquellos más rígidos, como el energético –electricidad y gas–, el suelo o determinados servicios y actividades profesionales. Para ello hay que potenciar su desregulación, haciéndolos más flexibles y fomentando realmente la competencia.

Sin embargo, el clima económico general ha comenzado a ofrecer algunos signos preocupantes. De esta forma, el actual grado de endeudamiento de las familias y el escaso ahorro, con una política monetaria cada vez más estricta que sube los tipos de interés y que hace crecer las deudas contraídas tanto por los créditos de consumo como por las hipotecas hace peligrar La industria debe el crecimiento manteniendo todavía a salvo el perfil ascentomar el relevo de la dente de la inversión –sobre construcción, donde todo de bienes de equipo–, que el sector del metal tan buena trayectoria está marjugará un papel cando pero que podría cambiar si las expectativas empresariales importante comienzan a ser más pesimistas. Además, existe una fuerte incertidumbre en torno al comportamiento de la construcción, también afectada por expectativas inciertas y que parece estar empezando a observar síntomas de agotamiento, según muestran los últimos indicadores de actividad: el consumo aparente de cemento, las estadísticas de hipotecas o la licitación oficial (donde evoluciona mejor la obra civil que la edificación residencial)... En definitiva, todo parece indicar que la construcción comienza a perder fuerza. En ese escenario, la industria podría tomar el relevo como motor económico, tras haber sufrido una etapa de crecimiento débil. Sin embargo, mantiene una elevada dependencia de la evolución del mercado exterior y además acusa importantes problemas de competitividad frente a otras economías con menores costes laborales y menos exigencias regulatorias y medioambientales, que un mayor apoyo y más coordinación de las distintas administraciones podrían compensar. Pero para que la industria tome ese relevo y revalide la actual bonanza económica se debe garantizar el equilibrio presupuestario, además de realizar reformas estructurales y aumentar la competitividad de las empresas españolas. Así, en primer lugar, hay que mantener el proceso de consolidación fiscal y seguir en la senda del equilibro de las cuentas públicas. Es necesario aprovechar los

También es necesario eliminar las rigideces que todavía existen en nuestro mercado laboral cuyos costes económicos perjudican a las empresas, así como mantener la moderación salarial, seguir profundizando en la reforma del mercado laboral, reducir la carga fiscal de las empresas y favorecer una organización flexible del trabajo con la modernización de la estructura de la negociación colectiva. Y por último, mejorar la competitividad exige un mayor esfuerzo de empresas y trabajadores, con instrumentos como la inversión en I+D+i en productos y procesos, con el apoyo de la Administración que permita una adecuada legislación y así poder contar con un marco normativo y fiscal incentivador, lo que favorecería la mejora de la capacidad tecnológica de las empresas y de los niveles de calidad de sus productos y servicios. Además, es necesario que el sistema de formación sea capaz de responder a los retos que plantea el futuro y de generar la mano de obra cualificada que una industria pujante demanda. En definitiva, no hay un remedio milagroso, pero estas medidas, impulsadas por los poderes legislativos en todos los ámbitos (comunitario, nacional, regional e incluso local) determinarán el futuro de economía española, de la industria en general y del sector del metal, sin olvidar el apoyo y el esfuerzo de todos los agentes sociales para lograr que entre todos nuestra economía sea más competitiva, sólida y con más fortalezas que debilidades y alcanzar un futuro con mayor y mejor bienestar para todos.

Tel. 91 562 5590 Fax. 91 563 5758 www.confemetal.es Domingo, 28 de octubre 2007

31


señalización vial

Vanos S.A. aporta su experiencia en la señalización vial y balizamiento Para reducir la siniestrabilidad de las carreteras es de vital importancia utilizar señalización muy clara y que llame la atención de los conductores. Es el caso de las señales luminosas, que al estar alimentadas con energía solar fotovoltaica apenas requieren mantenimiento y por su vistosidad ayudan a prevenir accidentes en la carretera. La empresa Vanos, con más de veinte años de trayectoria, ha sabido adaptarse a las nuevas necesidades del mercado, combinando su experiencia con una vocación innovadora para incorporar las nuevas tecnologías al sector. Vanos, S.A. fue fundada en 1986 en Vitoria (Álava) por un grupo de profesionales especializados en la instalación de señales y barreras de seguridad, elementos imprescindibles para la finalización de toda infraestructura viaria. A lo largo de su trayectoria, la compañía ha ido incorporando nuevos productos de señalización vial y balizamiento para complementar su gama y ofrecer una oferta global a las necesidades de sus clientes. La empresa dispone en su catálogo tanto de señales verticales y sus soportes –de diferentes características según la tipología de la carretera– como de señalización horizontal, disponiendo de una compañía ubicada en Burgos que se dedica exclusivamente al pintado de marcas viales en el asfalto.Asimismo, instala barreras de seguridad, de mediana, atenuadores de impactos, barandillas, balizas, hitos,... y también protecciones accesorias en guardarraíles. La compañía también tiene una importante experiencia en el desarrollo e instalación de señales luminosas alimentadas con energía solar fotovoltaica, creando balizas, paneles,

Señal luminosa alimentada con energía solar

Departamento de Control de Calidad que valida que todos los productos suministrados se ajustan a la normativa vigente. Las barreras de madera tratada, utilizadas en carreteras forestales

señales direccionales y de advertencia,... así como ‘ojos de gato’ para el asfalto. Estas señales se iluminan de forma intermitente a través de ‘leds’ para llamar la atención de los conductores y advertirles de los riesgos de la vía.

Desarrollo de proyectos Vanos también participa en la definición de proyectos para sus clientes, estudiando las necesidades de señalización en trazados o puntos concretos de las carreteras. En este sentido, su Departamento de Desarrollo de Proyectos aporta su experiencia y know how para proporcionar la solución integral más segura y efectiva en señalización vial y balizamiento. Sus clientes son principalmente las administraciones públicas, desde el Ministerio de Fomento hasta los Ayuntamientos, pasando por las Comunidades Autónomas y Diputaciones Provinciales. La colaboración puede ser directa –adjudicándose contratos públicos menores– o bien a través de las grandes constructoras que subcontratan la instalación de la señalización vial.

Atenuador de impacto instalado por Vanos

La compañía trabaja con proveedores de reconocido prestigio, disponiendo de un

Muchas obras en curso

32 laesferaempresarial

Precisamente a causa de la uniformidad de las señales viales –cuyas características se deben ajustar a la legislación– la actividad de este sector está centrada generalmente en el ámbito autonómico.Vanos presta sus servicios generalmente en todo el País Vasco, además de zonas limítrofes como La Rioja, Navarra, Burgos y Cantabria. Asimismo, en aquellos elementos de señalización con mayor valor añadido –como las señales luminosas fotovoltaicas o las barreras de madera tratada para carreteras de montaña–, ha desarrollado su actividad en otras comunidades como Andalucía, la Comunidad Valenciana y también en Portugal y Argentina. Como explica Alfredo Ganuza, Director General de Vanos, el éxito de la compañía “radica en el servicio, en la motivación por hacer las cosas bien”, trabajando con una metodología de instalación adecuada, acabados de calidad y un cumplimiento estricto de los plazos de entrega. Este buen hacer está avalado por su equipo de profesionales ,con una alta capacitación, así como un parque de maquinaria en constante renovación. “Precisamente ahora estamos realizando una inversión de dos millones de euros en la adquisición de nuevas máquinas e instalaciones”, señala Ganuza. Paralelamente a esta renovación del parque de maquinaria,Vanos está ampliando sus instalaciones en el Polígono Industrial de Jundiz (Álava), para hacer frente al crecimiento constante que vive la compañía. En concreto, potenciará el desarrollo de las señales luminosas fotovoltaicas, un mercado en expansión y con un gran futuro. e

Una de las características de la actividad de Vanos es su presencia en numerosas obras de pequeña envergadura a lo largo del año, un factor que le exige una gran agilidad, eficiencia y coordinación. Además, la constante renovación y adecuación de las infraestructuras viarias muestra un excelente futuro para el sector de la señalización y balizamiento.

Apuesta por la calidad

Señal luminosa alimentada con energía solar

Vanos, S.A. Tel: 945 290 355 Fax: 945 290 711 www.vanos-sa.com


suministros y servicios industriales

Festool, herramientas que facilitan la labor de los profesionales Para lograr el éxito no sólo es necesario disponer de un producto con una calidad superior a la media, sino que también es imprescindible saber venderlo, y disponer de una red comercial que ayude a los clientes en su elección. Es el caso de Festool, que no sólo tiene uno de los mejores y más amplios catálogos de herramientas eléctricas del mercado para los profesionales de la madera, pintura, decoración y chapa del automóvil, sino que también cuenta con un atento servicio postventa propio y una red de distribuidores a los que proporciona formación e incentivos para mejorar las ventas. Bonaventura Ganduxé, Gerente de Tooltechnic Systems

El origen de la marca Festool se remonta a más de ochenta años atrás, cuando la familia Stoll fundó la compañía en Alemania.A lo largo de su trayectoria, la firma se ha destacado por su carácter innovador y la capacidad para adaptarse a las características del mercado, y en la actualidad, centra su actividad en la fabricación de herramientas eléctricas y neumáticas para profesionales, concretamente dirigidas a tres sectores: la carpintería –fabricantes de muebles e industria de la madera–; los pintores, decoradores e interioristas; y los talleres de reparación de chapa y pintura. Festool produce una amplia gama de productos pensados para un uso intensivo y continuado por parte de los profesionales. Por ese motivo, las herramientas Festool se caracterizan por su alta calidad, durabilidad y fiabilidad, factores que se reflejan en la garantía de tres años que ofrece para toda la gama. Además, las herramientas incorporan avanzadas prestaciones para facilitar la labor a los profesionales, y su diseño ergonómico permite una cómoda manipulación. Taladradoras, sierras, caladoras, fresas, cepillos, lijadoras, aspiradores, pulidoras,... forman un catálogo muy extenso fabricado íntegramente en Alemania que tiene como misión proporcionar una respuesta eficiente a todas las necesidades de los profesionales. Es el caso de la Planex, la nueva lijadora de cuello largo de Festool: está indicada para pintores y trabajadores de la construcción, especialmente por su

Acuerdo con WWF Adena Mostrando un compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social, el pasado mes de julio Festool inició una campaña conjunta a nivel internacional con WWF Adena, siendo el primer fabricante del sector que colabora con esta ONG. Por ello, Festool pone a disposición de sus clientes una edición especial de algunas de sus herramientas –sin coste adicional–, destinando un porcentaje de sus beneficios a la ONG.

La lijadora Planex es la última novedad del catálogo de Festool

alto rendimiento en tareas complejas como la eliminación del estucado de paredes y techos. Por otra parte, desde hace unos años, la compañía ha complementado su catálogo con herramientas para el sector de la construcción bajo la marca Protool. Recientemente también ha presentado la nueva gama Schneider, formada por equipos para pintar, soplar,... mediante aire comprimido. Con sede en Barcelona,Tooltechnic Systems es la filial que se encarga de la distribución de Festool en la Península Ibérica. Además de suministrar las máquinas, proporciona asistencia técnica en sus propias instalaciones, garantizando así la calidad de las reparaciones. A través de un eficiente sistema logístico, la empresa recoge la herramienta averiada a domicilio –en cualquier punto de España y Portugal– y la entrega antes de 48 horas a su propietario, lista para su utilización de nuevo.

Buscando la excelencia comercial La política comercial de Festool es coherente con la calidad de los productos: como explica el gerente de la compañía, Bonaventura Ganduxé, “nos preocupa mantener una relación fluida con los distribuidores, que estén satisfechos y que transmitan esta sensación a los clientes”. Por ese motivo, la firma es muy exigente con sus distribuidores –generalmente almacenes especializados para profesionales–. De hecho, Festool propone los precios de venta al públi-

Vista del Taller de Formación de la compañía

co de su catálogo, comunes en todos los comercios, para evitar descuentos y guerras de precios que desestabilicen la labor comercial y reduzcan los beneficios de sus colaboradores. Paralelamente, otra de las grandes motivaciones de la firma es la formación teórica y práctica del equipo comercial de sus distribuidores, que deben disponer del conocimiento suficiente para mostrar a los clientes finales las características de las máquinas. Festool organiza estos cursos y demostraciones en sus instalaciones, donde cuenta con dos aulas de formación y un taller.

Servicio de Asistencia Técnica de Festool

Asimismo, estos comerciales pueden inscribirse en el club Twinner21, donde acceden a información personalizada y reciben por sus ventas ToolPoints canjeables por regalos. Por su parte, los profesionales que eligen las herramientas Festool también tienen un programa de fidelización por puntos. El objetivo de Festool es continuar su camino hacia la excelencia, no sólo referida a su catálogo de productos, sino también de servicio y política comercial. Su continuo crecimiento en el mercado ibérico –alcanzando el liderazgo en los sectores profesionales de la carpintería y el tratamiento de chapa– y la satisfacción de sus clientes son, sin duda, los principales avales que demuestran el acierto de su estrategia. e

Tooltechnic Systems, S.L. Tel: 93 264 3030 Fax: 93 264 3031 www.festool.es

Domingo, 28 de octubre 2007

33


suministros y servicios industriales

Rems, facilitando la labor de los instaladores Para los instaladores de calefacción y aire acondicionado es imprescindible contar con herramientas versátiles y eficaces para la manipulación de tubos, que les permiten realizar su labor con mejores acabados, en menos tiempo y con mayor comodidad. Rems es la firma líder en herramientas de calidad para la mecanización de tubos, aportando una gama única ‘made in Germany’, complementada por el mejor servicio post-venta. Fundada en Stuttgart (Alemania) en 1909, la firma Rems lleva un siglo produciendo herramientas para la mecanización de tubos. La compañía, que fabrica casi todos sus productos en Alemania –bajo la garantía y prestigio del ‘made in Germany’–, se define por la alta calidad de su catálogo, además de un esfuerzo constante en innovación para lanzar nuevos y exclusivas máquinas que faciliten la labor de los usuarios y clientes finales, en su mayoría profesionales instaladores de calefacción, climatización, equipos industriales,... Estos usuarios encuentran en el catálogo de Rems soluciones globales e integradas, con versátiles herramientas y máquinas eléctricas para realizar todo tipo de operaciones con tubo: roscar, prensar, ranurar, soldar, serrar, curvar, limpiar,... son tareas que resultan sencinueva llas con las familias de pro- La prensadora ductos Rems, tanto para Rems Mini-Press ACC

metal como para plástico. Recientemente, también ha lanzado una herramienta para perforar hormigón con diamante, que muestra la vocación de la firma de complementar y atender a nuevos sectores estratégicos como la construcción. En España y Portugal, la gama Rems está presente desde hace medio siglo, y desde los años 80 cuenta con una filial propia, que además de realizar la distribución de los productos presta asistencia comercial y un servicio post-venta caracterizado por la eficiencia. Para ello cuenta con un equipo de especialistas que combinan conocimientos técnicos y comerciales, manteniendo un trato directo y constante con los clientes –generalmente distribuidores de sanitarios y calefacción, mayoristas de material eléctrico, ferreterías y tiendas de suministros industriales,...– Paralelamente,

Expositor con repuestos para perforadoras de hormigón

también ofrece servicios añadidos como el diseño de expositores para sus productos y cursos de formación para profesionales. La misión de la empresa es seguir incrementando su presencia en el mercado ibérico gracias a la calidad y mejora de sus herramientas, así como un eficiente servicio post-venta y suministro de recambios y consumibles, cuyo objetivo es lograr la satisfacción y reconocimiento de los instaladores profesionales. e Rems España, S.A.U. Tel: 91 644 4833 Fax: 91 643 0155 www.rems.de

TSK Grupo, liderando las instalaciones industriales Diferenciarse en innovación es una de las premisas del grupo asturiano TSK, especializado en proyectos de instalaciones industriales ‘llave en mano’. Con ese propósito, próximamente inaugurará en un Centro de I+D+i en Gijón, que le permitirá desarrollar nuevas tecnologías y seguir ofreciendo un servicio excelente a numerosas industrias de todos los sectores. TSK nació en Gijón (Asturias) como una compañía especializada en la ejecución de proyectos de instalaciones eléctricas y de instrumentación para los sectores siderúrgico, cementero, energético y la industria en general. A lo largo de su trayectoria ha ido diversificando su actividad, abarcando todo tipo de proyectos ‘llave en mano para instalaciones industriales. Por ejemplo, en 1996 adquirió la compañía PHB Weserhütte, líder mundial en instalaciones para el manejo de graneles sólidos, y recientemente ha incorporado la empresa de ingeniería Ingemas, centrada en la ejecución de proyectos industriales y energéticos. El éxito del Grupo se debe a su interés por proporcionar un servicio excelente, que tiene como principal factor la labor de su equipo humano –un conjunto de especialistas muy cualificados y experimentados– además del liderazgo tecnológico de TSK, que apuesta por la innovación constante. Asimismo, dispone de una gran flexibilidad para adaptarse a

34 laesferaempresarial

las necesidades y particularidades de cada cliente, y una estructura financiera sólida y equilibrada para abordar las inversiones necesarias.

Joaquín García, Director de Desarrollo Corporativo de TSK Grupo

Este bagaje le ha permitido situarse entre las diez compañías más importantes del sector en España, de un total de 3.000 firmas que van desde grandes grupos constructores a pequeñas empresas locales. Además, el Plan Estratégico del Grupo ha establecido un crecimiento a nivel internacional, tanto directamente como a través de alianzas y acuerdos con otras empresas. En la actualidad, ya ejecuta proyectos en países como Portugal, Senegal, Sudán, Marruecos, Venezuela, México, Estados Unidos, República Dominicana e India. Además TSK Grupo se ha situado como un referente en áreas con gran proyección como las energías renovables y el medio ambiente.

De hecho, fue pionero dentro del sector fotovoltaico, siendo una de las primeras empresas en diseñar y construir una planta solar, y se ha especializado en los proyectos integrales de plantas para el tratamiento de aguas potables, residuales y para el tratamiento de fangos. Con unos ingresos previstos de 150 millones de euros para 2007, la meta de TSK Grupo es convertirse en una empresa líder a nivel de recursos humanos, tecnológicos y de rentabilidad, manteniendo su posición de referencia y prestigio en el mercado. e TSK Grupo Tel: 985 134 171 Fax: 985 134 222 www.tsk.es


suministros y servicios industriales

Movix, servicios integrales en planchistería metálica y componentes eléctricos Con la vocación de aportar su experiencia en el desarrollo de actividades industriales, Movix proporciona a sus clientes una gran versatilidad en tareas de planchistería, manipulación de cables y montaje de equipos eléctricos. De esta forma, este grupo se encarga de la externalización de tareas que no forman parte del núcleo de actividad de sus clientes, pero que son necesarias para garantizar el funcionamiento y calidad de los productos terminados.

Cristina Font, Gerente de Movix

La empresa Movix fue fundada en 1971 por Josep G. de Pando en Cardedeu (Barcelona), con la dedicación inicial de producir componentes para el automóvil y campanas extractoras. Con los cambios políticos y económicos que tuvieron lugar en los años siguientes, la compañía se reconvirtió, especializádose en tareas de planchistería industrial. Además, en 1987 se crearon nuevas sociedades con tecnología avanzada para complementar la actividad de la empresa principal: Montmar (Montajes Maresme), especializada en el montaje de equipos eléctricos, y Cableados y Montajes, que se dedica a la manipulación de cable, proporcionando a los clientes un producto terminado. Finalmente, en 1995 se fundó Metálicas Marital, con el objetivo de reforzar los procesos de producción metálicos. Esta última empresa ha evolucionado hasta centrar su actividad en la fabricación de armarios metálicos para cuadros eléctricos, aportando un gran valor añadido especialmente en tiradas cortas y medias.

Procesos sinérgicos En la actualidad, las cuatro empresas están trabajando para los fabricantes más importantes del sector de calefacción y aire acondicionado industrial, además de hidrosaunas, ya sea tanto productos finalizado como piezas intermedias. Concretamente, el grupo trabaja con procesos sinérgicos, ya que sus fabricados se centran en el procesado y montaje de productos con componentes mecánicos y eléctricos, con la correspondiente manipulación de cableado: envolventes de calderas y de aire acondicionado industrial, armarios eléctricos, cuadros eléctricos, aerotermos y columnas de hidromasaje.

Como explica Cristina Font, Gerente de Movix y miembro de la segunda generación de la familia, "desde siempre, el grupo ha tenido la misión de crear riqueza, no entendiendo esta como dinero, sino en términos de seguir trabajando y mejorando para crear puestos de trabajo". De hecho, uno de los principales factores de éxito del grupo es la profesionalidad y experiencia de su equipo humano, un grupo de ochenta profesionales que potencian sus habilidades, implicándose en el desarrollo de nuevas actividades y productos que incorporan características diferenciales.

Automatismo para la manipulación del metal

Puertas y ventanas blindadas Es el caso de los proyectos que ha desarrollado Movix en el campo de la seguridad en las viviendas: recientemente ha creado puertas blindadas para el interior de las casas, aislando 'zonas seguras' ante la entrada de intrusos. Estas puertas, con una sencilla apertura desde el interior, son totalmente inviolables desde fuera de las estancias protegidas, y han conseguido un gran éxito en la pasada edición de Construmat, además de estar presentes en la próxima feria Firamaco, que se celebrará en Alicante el próximo mes de noviembre. Estas puertas se complementan con ventanas blindadas, totalmente seguras y que tienen la opción de incorporar motor para su apertura.

Instalaciones de Movix en Cardedeu (Barcelona)

El grupo ha demostrado a lo largo de su dilatada trayectoria –más de 35 años en el mercado– su capacidad para incorporar la tecnología de sus clientes, estando preparado, gracias a su potente oficina técnica, a acometer el desarrollo de todo tipo de proyectos y prestando un servicio integral que permita disminuir los costes de la producción. Su misión es seguir colaborando con las empresas para no sólo ser su proveedor, sino convertirse en un colaborador con objetivos comunes a sus clientes. Recientemente, Movix ha realizado un proyecto de unificación de sus empresas en unas únicas instalaciones de 5.000 m2 en el Polígono Pla del Marital de Cardedeu. Su objetivo es culminar este proceso para aprovechar las interacciones entre las cuatro compañías y reforzar su capacidad técnica. Además, también le permitirá aportar a sus clientes una mayor flexibilidad, mejorando el servicio, la calidad y los plazos de entrega. "Este buen hacer" –explica Cristina Font– "y nuestra actitud positiva ante los cambios del mercado nos permitirán lograr nuestros objetivos", compitiendo con éxito gracias a la confianza de sus clientes. e

Bajo el mismo techo

Oficina técnica de Movix

Las cuatro compañías que forman el grupo, Movix, Cableados y Montajes, Montmar y Metálicas Marital, comparten desde hace unos meses las mismas instalaciones, además de estrenar recientemente una nueva imagen corporativa común.

Movix Empresas Tel: 902 007 692 Fax: 902 007 694 www.movix.es

Domingo, 28 de octubre 2007

35


suministros y servicios industriales

Las soluciones tecnológicas de NEGARRA

Sede de NEGARRA en Igorre (Vizcaya)

Con casi sesenta años de trayectoria en el mercado, la compañía familiar NEGARRA es uno de los principales fabricantes de soluciones tecnológicas para la evacuación de humos y gases. A principios de los 80 fue pionera en la implantación en España del acero inoxidable en este sector, apostando por la innovación y la excelencia tecnológica para proporcionar a sus clientes los sistemas de evacuación más avanzados. Desde hace una década su sede se encuentra en Igorre (Vizcaya), disponiendo de dos fábricas con una superficie conjunta de 50.000 m2. Sus tres divisiones están centradas en la producción de chimeneas modulares, conductos de evacuación y termos eléctricos. NEGARRA es el quinto fabricante europeo de chimeneas modulares metálicas, fabricadas en acero inoxidable: están formadas por módulos que se unen entre sí mediante abrazaderas,

Los fabricantes de sistemas de evacuación de humos y gases tienen nuevos retos con el auge de las energías renovables como la combustión de biomasa. La empresa vizcaína NEGARRA es uno de los fabricantes de chimeneas y conductos de evacuación más importantes de Europa, además de producir termos eléctricos. Su éxito contrastado radica en una marcada filosofía de calidad e innovación para atender las nuevas necesidades de mercado. garantizando una total estanqueidad, resistencia y seguridad. Además, NEGARRA también está especializada en sistemas de evacuación de humos y gases, tanto domésticos como para instalaciones industriales. De hecho, ha colaborado en obras de referencia como la Ciudad de la Cultura de Santiago de Compostela, las Torres de Isozaki en Bilbao o el Palacio de la Música de Bilbao, entre otras. Abarcando un sector complementario, la empresa produce una amplia gama de termos

Vista aérea de las instalaciones de NEGARRA

eléctricos domésticos desde 15 hasta 200 litros, siendo el segundo fabricante español. NEGARRA cubre el mercado nacional siempre a través de distribuidores (almacenes de calefacción y saneamientos), y desde hace unos años ha apostado por la exportación a la UE. De hecho, en la actualidad está valorando iniciar la producción en algún país europeo. De cara al futuro, su propósito es prolongar su política de inversiones para seguir en la vanguardia tecnológica, como es el caso del reciente almacén automático que le permite optimizar el suministro de pedidos. Además, su misión es seguir potenciando la calidad del servicio y la innovación, anticipándose a las demandas del mercado y satisfaciendo plenamente las necesidades de sus clientes. e NEGARRA, S.A. Tel: 946 311 850 Fax: 946 311 851 www.negarra.es

logística

Agenmar, especialistas en transporte internacional En los últimos años, las importaciones de China se han multiplicado, llevando asociado un importante aumento del precio del transporte; por el contrario, las exportaciones han reducido mucho los costes, convirtiendo la amenaza de este país asiático en una excelente oportunidad para aquellas empresas que decidan exportar al mayor mercado del mundo. Agenmar cumple 40 años realizando transporte internacional y operaciones logísticas, con una gran capacidad para adaptarse a las necesidades de sus clientes. Ya hace cuarenta años que las familias Marqués y Prado fundaron la compañía Agenmar simultáneamente en Madrid y Valencia, con la misión de ayudar a las grandes firmas españolas en su camino a la exportación. El éxito de su actividad les impulsó a abrir nuevos centros en Barcelona y Tarragona, y su trayectoria en estas cuatro décadas ha estado marcada por la adaptación a las necesidades de sus clientes: en los años 90 abrió su negocio a pymes que iniciaron sus proyectos exportadores gracias a las ventajas del mercado común, y desde hace unos años el flujo importador ha crecido de

Operaciones en el Puerto de Valencia

36 laesferaempresarial

forma espectacular –sobre todo desde China e India– alcanzando el 50% de su actividad. Agenmar presta todo tipo de servicios de transporte internacional, por vía marítima, aérea y por carretera, realizando actividades derivadas como agente de aduanas, consignatario de buques y fletamentos. Asimismo, realiza las actividades propias de un operador logístico: recepción de mercancías, almacenamiento, gestión de stock,... Con una motivación por especializarse en servicios con valor añadido, la compañía realiza tareas especiales como la carga de proyectos (por ejemplo, el traslado integral de instalaciones industriales). Otra actividad que está potenciando es la utilización de contenedores tanque para líquidos, sobre todo para los sectores químico y alimentario. Además,Agenmar se destaca por su capacidad para expedir y recibir desde cualquier punto del mundo, contando con una importante red

Cargas especiales en el Puerto de Tarragona

de agentes. Este factor, le permite ofrecer la máxima rapidez, un precio competitivo y un servicio de referencia, avalado por la certificación ISO 9001. Paralelamente, la compañía ha emprendido una modernización de sus aplicaciones informáticas para lograr la mayor eficiencia y transparencia para sus clientes. En un sector muy atomizado, el objetivo de Agenmar es consolidar su posición en el mercado y apostar por la diferenciación aportando una excelente calidad de servicio y especialización. Para ello, cuenta con la experiencia y juventud de su equipo humano, y con la satisfacción de llevar cuarenta años en un mercado altamente competitivo. e

Tel: 91 555 9602 Fax: 91 555 5478 www.agenmar.com


logística

Aníbal Blanco, servicios de transporte y logística El sector de la automoción es uno de los más competitivos y avanzados tecnológicamente, por lo que sus proveedores deben adaptarse a eficientes sistemas de trabajo, como es el caso de la metodología Kaizen. Transportes Aníbal Blanco se ha especializado en todo tipo de servicios de transporte y logística, especialmente para el sector de la automoción, y su labor se caracteriza por la calidad y modernos avances tecnológicos. Aníbal Blanco González inició su carrera como transportista autónomo en los años 70, evolucionando hasta crear su propia empresa de transporte en Ourense. Con la incorporación de sus hijos Manuel y Aníbal Blanco Vila, a principios de los 90, la compañía empezó a realizar líneas de transporte internacionales, y en la última década se ha especializado en servicios logísticos, disponiendo en la actualidad de centros en Ourense,Vigo, Madrid y Arras (Francia) que suman más de 50.000 m2. Transportes Aníbal Blanco trabaja para importantes proveedores del sector del automóvil y también para la industria alimentaria y del mueble. Para realizar las tareas de transporte, la compañía dispone de una flota de 130 camiones de diferentes dimensiones, que realizan rutas fijas y discrecionales, en función de las necesidades de los clientes. Sus destinos se encuentran principalmente en la Unión Europea, y tiene capacidad para llegar a cualquier punto del mundo.

La empresa también ha apostado por el valor añadido, llevando a cabo todo tipo de operaciones logísticas: control de stock y de calidad, abastecimiento directo a líneas de montaje, picking, cross-docking,... aplicando la exigente metodología Kaizen –utilizada en la automoción– para sincronizar su actividad con la de sus clientes. Por otra parte, cuenta con los avances tecnológicos más avanzados para ofrecer el mejor servicio: todos sus vehículos están equipados con GPS, y sus almacenes utilizan sistemas de radiofrecuencia que garantizar el máximo control y transparencia, optimizando las cargas de trabajo y la gestión del equipo humano.

Algunos de los camiones de Transportes Aníbal Blanco

La compañía cuenta con una flota de vehículos propios

El propósito de Transportes Aníbal Blanco es desarrollar proyectos logísticos 'llave en mano', que cubren toda la cadena de valor de sus clientes. De hecho, su misión es convertirse en la extensión de las compañías, actuando como un departamento más y aportando la máxima calidad en su labor. Por ese motivo cuenta con la certificación ISO 9001, además de la carta de presentación de trabajar para un sector tan exigente como la automoción. El plan de negocio de la compañía para los próximos años comprende la apertura de nuevas plataformas, como el centro que inaugurará en breve en Eslovaquia. De hecho, el objetivo de Transportes Aníbal Blanco es seguir consolidándose como un referente en su sector. e Transportes Aníbal Blanco, S.L. Tel: 988 384 938 Fax: 988 256 824 www.anibalblanco.com

Guttrans, logística de referencia en Asturias A través de una firme apuesta por la orientación a los clientes, la compañía Guttrans ha ido mejorando y ampliando su gama de servicios logísticos a lo largo de sus veinte años de trayectoria. Consolidada como el corresponsal exclusivo de Transnatur en Asturias, gracias a la poderosa estructura internacional del grupo, puede ofrecer a sus clientes el transporte de sus mercancías a cualquier punto del mundo.

Desde su fundación, la apuesta inequívoca de la empresa asturiana Guttrans ha sido una constante inversión en la innovación, así como la ampliación de sus servicios logísticos y la formación continua de su equipo humano. Estas eficaces armas le han permitido posicionarse como una compañía de referencia en el sector del transporte y de la logística en el Principado de Asturias.

La compañía es el corresponsal exclusivo del grupo Transnatur en Asturias, y gracias a su destacada estructura internacional, sus clientes del Principado tienen la posibilidad de comercializar sus productos en cualquier parte del mundo: dispone de 60 líneas diferentes de transporte en grupaje por carretera –dos veces a la semana– a las principales ciudades de Europa, incluyendo servicios directos con Grecia,Turquía, Marruecos y los países escandinavos.

Guttrans potencia valores como la excelencia para adaptarse con rapidez y eficacia a un entorno en continua evolución, manteniendo una total transparencia y compromiso con los clientes. Su misión es colaborar estrechamente con ellos para convertirse en su mayor y más valioso aliado.

Además, el grupo también cuenta con acuerdos con las principales navieras del mundo para las rutas más importantes de import-export, y es especialista en operaciones con el Extremo Oriente, con agentes propios en China, India y Taiwan. Por otra parte, es agente oficial de la IATA para el

Guttrans cuenta con una importante flota de vehículos en constante modernización

transporte aéreo, ofreciendo una inmejorable conexión tierra/aire. El grupo también aporta valor añadido a sus clientes, llevando a cabo los despachos de aduanas en el transporte internacional. Asimismo, Guttrans dispone de más de 5.000 m2 de almacenes en el centro de Asturias, gestionando mercancías en tránsito y en depósito con la más avanzada tecnología logística. De cara al futuro, el objetivo de Guttrans es seguir colaborando en el desarrollo de sus clientes, actuando como la extensión de las compañías en las operaciones logísticas. e Guttrans, S.L. Tel: 985 980 876 Fax: 985 261 215 www.guttrans.com

Domingo, 28 de octubre 2007

37


Impulso a la alta velocidad

La expansión de las infraestructuras ferroviarias en los próximos años permitirá a España disponer de la red de alta velocidad más amplia del mundo, con más de 10.000 km de vía y una velocidad comercial cada vez más alta que le convertirá en una opción competitiva frente al transporte aéreo. 38 laesferaempresarial

ste año se han cumplido quince años desde la inauguración del primer AVE Madrid-Sevilla, y también este año llegará la alta velocidad a Barcelona, tras una década de continuas demoras.A lo largo de este tiempo, ciudades como Córdoba, Ciudad Real,Toledo, Guadalajara, Zaragoza, Lleida y Tarragona han ido sumándose al transporte ferroviario rápido, cuyas velocidades comerciales también han mejorado hasta llegar a los 300 km/hora –aún deberían crecer viendo la experiencia en países vecinos–, complementadas con eficientes sistemas que incrementan la seguridad y confortabilidad de los pasajeros.

E

Además de estas líneas que han vertebrado la alta velocidad en nuestro país, en la última década se ha proyectado una tupida red ferroviaria cuyo objetivo es conectar todas las capitales de provincia. Las altas exigencias constructivas de este tipo de infraestructuras –los trenes deben discurrir por vías diseñadas y construídas exclusivamente para la alta velocidad, o realizar una adaptación exhaustiva– ha convertido en


Los tramos en verde son los que ya están en funcionamiento, mientras que los amarillos se encuentran en construcción y los rojos en aún está en fase de proyecto

Corredores de alta velocidad Partiendo de una estructura prácticamente radial cuyo centro es Madrid, se está tejiendo una verdadera telaraña para comunicar la capital con las principales ciudades de la periferia peninsular, dando lugar a los conocidos ‘corredores’.

hitos de la ingeniería algunas de las obras que se están llevando a cabo en la actualidad. Además, el desarrollo de la alta velocidad en nuestro país también servirá para mejorar las comunicaciones con nuestros vecinos franceses y portugueses. Con esa intención, la línea del AVE ya fue diseñada siguiendo el ancho de vía internacional (de 1435 mm) –a diferencia de los demás trazados del administrador de infraestructuras ADIF, de 1674 mm– para realizar la conexión internacional con facilidad. La liberalización del transporte de pasajeros será también clave en el crecimiento ferroviario en los próximos años, planteando una seria competencia al transporte tradicional de larga distancia, como el avión. Sin embargo, el gran escollo para el impulso de la alta velocidad es el lento avance de las obras, ya que tan sólo una cuarta de los trazados están en ejecución, y la mayoría aún se encuentran en fase de proyecto. Es decir, quedan lejos las previsiones del Plan Estratégico de Infraestructuras (PEIT), que prevé disponer en 2020 de la mayor red de alta velocidad del mundo.

De esta forma, además de la conexión con Sevilla vía Corredor Sur, –con la variante malagueña ya en funcionamiento hasta Antequera–, se encuentra muy avanzado el Corredor Noreste hasta Barcelona, aunque la deseada conexión con Francia se ha postergado como mínimo hasta el año 2011. El Corredor de Levante hasta Valencia y Murcia pasando por Albacete está en plena actividad para convertirse en realidad en los próximos años, además del recorrido adaptado entre Castellón y Tarragona, que forma parte del Corredor Mediterráneo Almería-Barcelona. Otros corredores no radiales previstos son el Atlántico (Ferrol-Vigo-frontera portuguesa), el Cantábrico (San-Sebastián-Ferrol) y el tramo Santander-Mediterráneo, donde se está trabajando actualmente en el tramo Zaragoza-Teruel. También están en avanzado estado las obras de la primera fase del Corredor Norte, que enlazará la capital con Valladolid, para discurrir posteriormente hacia Galicia, León-Oviedo (esta conexión será posible a través de la Variante de Pajares, que salva una orografía muy complicada) y el País Vasco, donde también destaca la ‘y vasca’, el trazado que conectará las tres capitales de Euskadi y las enlazará con Francia vía Irún. Muy cerca de Madrid, este corredor está acometiendo la actual mayor obra de ingeniería civil en España: el paso de la sierra de Guadarrama, mediante un doble túnel paralelo de 28 kilómetros, el cuarto más largo de Europa. Aisladamente, también están en ejecución algunos tramos como Ourense-Santiago, Silla-Játiva, Cuenca-Valencia,... En cambio, están poco definidas conexiones importantes, como trayecto que enlazará Madrid con Lisboa a través del Corredor Suroeste por Extremadura.

Domingo, 28 de octubre 2007

39


sector ferroviario

NERTUS, en el camino hacia la excelencia en el mantenimiento ferroviario Los ferrocarriles españoles están bien considerados en el panorama europeo por su alto índice de calidad respecto al de nuestros vecinos, además de por el crecimiento que vive nuestra red. NERTUS colabora de forma destacada con RENFE para consolidar esta posición de liderazgo a nivel europeo de los ferrocarriles españoles, apostando por la excelencia, la innovación y la valía de su equipo humano para proporcionar el mejor servicio a los clientes. en un referente nacional e internacional, como asegura orgulloso su Director General, José Manuel Tejera. De hecho, la empresa ha colaborado con el Instituto de Empresa Business School de Madrid, donde se ha admirado su modelo paradigmático de colaboración entre proveedor y cliente. También ha logrado un valioso reconocimiento a nivel mundial por parte de la propia firma matriz, Siemens, aportando su know how a diversos proyectos en Rusia, Portugal y Brasil.

José Manuel Tejera, Director General de NERTUS

NERTUS Mantenimiento Ferroviario es una empresa participada en un 51% por la multinacional Siemens y el 49% restante por el operador ferroviario público RENFE, contando con un consejo de administración paritario entre ambos accionistas. La empresa se creó en 2002 en el marco de la estrategia de RENFE de compaginar el mantenimiento interno de sus trenes con la externalización del servicio. Tras la adjudicación a Siemens de un contrato de mantenimiento de material rodante de RENFE en el mismo año, NERTUS inició su actividad en un taller de nueva construcción en Cornellà de Llobregat (Barcelona), desde donde se encarga de garantizar el perfecto estado de trenes de Cercanías y Media Distancia, además de responsabilizarse de otras infraestructuras ferroviarias como el mantenimiento de los propios talleres. Desde este centro, la compañía realiza el mantenimiento integral de un parque que a final de año alcanzará las 60 unidades de tren. Por otra parte, en los últimos años la compañía ha ampliado de forma importante su actividad, trabajando en otros talleres de Barcelona como Mataró, Sant Andreu Comtal y Montcada i Reixac; Humanes y Cerro Negro (en Madrid) y La Sagra (en Toledo). En estos centros realiza el mantenimiento de trenes de Cercanías, Media Distancia y Alta Velocidad, un área en gran desarrollo y donde se encarga especialmente de las unidades del AVE suministradas por Siemens. También desarrolla

Equipo de NERTUS en los talleres de Cornellà (Barcelona)

otros proyectos de servicios técnicos, realizando mejoras e instalando nuevos equipos de última tecnología en todo tipo de vehículos ferroviarios. Aunque el cliente principal de NERTUS es su accionista RENFE, su reconocido prestigio –basado en la excelente calidad de su servicio– le ha abierto las puertas de otros operadores ferroviarios como los metros de Barcelona y Madrid, donde lleva a cabo actividades de garantía y mantenimiento de diversas unidades.

“Pasión por su tren” NERTUS nació como una empresa de servicios con objetivos comunes a sus clientes, convirtiéndose en un colaborador con abundantes sinergias. El lema de la compañía,“Pasión por su tren”, es el resumen de sus valores corporativos, y además la compañía cuenta con la ventaja de acceder a la tecnología de Siemens y la valía de un equipo humano joven y con gran experiencia a la vez –más de 130 personas en la actualidad–, que le permiten garantizar un servicio de calidad, mejorando de forma constante y con espíritu proactivo la fiabilidad, disponibilidad, confort y seguridad de los trenes. Además, NERTUS es la primera compañía de su sector en obtener la Certificación del Sistema Integrado de Gestión, que avala el triple cumplimiento de las normas de calidad ISO 9001, de gestión medioambiental ISO 14001 y de prevención de riesgos laborales OHSAS 18001. Asimismo, está homologada por el Ministerio de Fomento y habilitada por ADIF para llevar a cabo su cometido.

Equipo de NERTUS en los talleres de La Sagra (Toledo)

40 laesferaempresarial

El compromiso con la excelencia ha sido clave para afianzar el crecimiento de la compañía a lo largo de su intensa trayectoria, convirtiéndose

El principal objetivo de NERTUS es mejorar de forma continua la calidad de su servicio, velando por el óptimo funcionamiento de los trenes de sus clientes y ofreciéndoles la máxima transparencia en la gestión.Todo ello con una clara vocación de seguir creciendo en el mercado nacional e internacional, aportando su profesionalidad a los operadores ferroviarios. e

NERTUS Mantenimiento Ferroviario, S.A. Tel: 91 514 8231 Fax: 91 514 8008 www.siemens.com/nertus www.nertus.com

Aportando soluciones Durante los últimos meses, conseguir simultanear las obras de la infraestructura ligada a la llegada de la Alta Velocidad a Barcelona y la operación de la red de Cercanías está suponiendo un reto en el que NERTUS se ha volcado, colaborando con RENFE y aportando soluciones que minimicen el impacto de esta situación temporal en la calidad del servicio de los trenes de Cercanías.


renting de vehículos

Athlon Car Lease, comunicación continua y eficiencia en el renting de vehículos El renting de automóviles permite a las compañías dedicar sus esfuerzos en su actividad central, pero es necesario que esta externalización esté en manos de una compañía ágil, resolutiva y transparente. Esta es la misión de Athlon Car Lease, que dispone de una amplia experiencia gestionando flotas de empresas y organismos públicos, sensibilizándose con las necesidades de sus clientes para garantizar el mejor servicio.

Michiel Alferink, Director Comercial de Athlon Car Lease

Athlon Car Lease Spain se fundó en el año 2000 en Sant Joan Despí (Barcelona) con el nombre de Business Renting, contando con un equipo humano que disponía de un bagaje internacional en el renting de automóviles, un sector con gran futuro en el mercado español. Progresivamente, la compañía ha abierto nuevas delegaciones en Madrid, Las Palmas, Valencia y en Tenerife, y desde hace un año su sede se encuentra en el Prat de Llobregat (Barcelona). En el año 2006 fue adquirida por la división de renting de De Lage Landen International, que a su vez forma parte del Grupo Rabobank, una de las entidades bancarias más solventes del mundo, calificada con el estatus Triple-A. Fue entonces cuando adoptó la denominación de Athlon Car Lease, desarrollando las actividades de renting del grupo en toda España. Además, también está presente en Holanda, Bélgica, Francia, Luxemburgo, Alemania y, desde hace muy poco, en Polonia. La empresa proporciona a sus clientes todos los servicios que conlleva el alquiler a largo plazo de turismos y furgonetas de hasta 3.500 kg. –tanto para la labor comercial como de representación y destinados a directivos de compañías–, estableciendo contratos de una duración determinada durante los cuales las compañías no se tienen que preocupar de la gestión de la flota más que de la elección del automóvil y de sus características. Todas las demás gestiones, desde la adquisición del vehículo hasta el pago de impuestos, contratación de seguro, reparaciones y revisiones,

recursos de multas,... son realizadas por la compañía, que cuenta con una gran experiencia gracias a la flota de más de 5.000 vehículos que gestiona tanto para clientes empresariales como para administraciones públicas. Las empresas que externalizan este servicio consiguen un menor coste global de su flota, ya que ahorran en recursos humanos, tiempo, llamadas,... convirtiendo un gasto variable en una cuota fija y definida que facilita su planificación económica. Por otra parte, las compañías también se benefician de numerosos incentivos fiscales asociados al renting, como deducciones en el Impuesto sobre Sociedades, el I.V.A., el impuesto de matriculación,... mostrándose incluso como una opción muy interesante de retribución en especie para trabajadores.

Vocación de servicio Como explica el Director Comercial, Michiel Alferink, Athlon Car Lease se diferencia en el sector por proporcionar una excelente calidad en el servicio, ya que todo su equipo humano está orientado a lograr la satisfacción de los clientes y los usuarios de los vehículos. Para conseguirlo, mantiene una comunicación continua con las compañías tanto a nivel técnico como comercial, detectando sus necesidades en cada momento a través del departamento de ‘customer care’, que ofrece un trato ágil y muy eficiente. “Es por esta vocación de servicio –señala Alferink– que tenemos dos delegaciones en Canarias, donde mantenemos una relación muy cercana con nuestros clientes”. El factor humano se complementa con una cuidadosa selección de colaboradores –concesionarios, talleres, agencias de seguros,...–, que se identifican totalmente con los objetivos de Athlon Car Lease y de sus clientes.

Athlon Car Lease en las entidades bancarias Tras cubrir los mercados de las grandes compañías y la administración pública, Athlon Car Lease tiene como objetivo mostrar las ventajas de externalizar la gestión de los vehículos también para pymes y autónomos. Por ese motivo, está realizando colaboraciones bancarias con Caixa Girona, Caixa Manresa y Bankpyme, donde los clientes empresariales de estas entidades tienen la oportunidad de acceder a una modalidad de renting con la máxima confianza y totalmente adaptada a sus necesidades, beneficiándose del servicio eficaz y rentable de Athlon Car Lease. de clientes, que permite ofrecer a las compañías todos los detalles relativos a sus vehículos contratos, conductores,... de forma transparente y ágil, mediante un acceso exclusivo en su página web ‘www.athloncarlease.es’. A lo largo de su trayectoria, Athlon Car Lease ha vivido un crecimiento espectacular, paralelo al del sector. De cara al futuro, su misión es seguir incrementando la actividad de forma sostenida, consolidándose entre las primeras diez compañías de renting de Europa y empatizando con las necesidades de sus clientes para seguir aportándoles valor añadido en la gestión de su flota de vehículos. e

Confianza y transparencia

Oficinas de Athlon Car Lease, en el Prat de Llobregat (Barcelona)

Asimismo, también dispone de una aplicación informática, desarrollada de forma interna y escalable a todas las tipologías

Athlon Car Lease Spain, S.A. Tel: 93 477 6560 Fax: 93 477 6561 www.athloncarlease.es

Domingo, 28 de octubre 2007

41


La exportación en un mercado globalizado La mejora de las comunicaciones y de los transportes, además del establecimiento de un sistema multilateral de comercio, así como la desregulación económica en muchos países, han permitido que las relaciones comerciales crezcan en el último medio siglo, con un porcentaje que dobla el incremento del PIB. 42 laesferaempresarial

ste crecimiento del comercio mundial ha representado un cambio en el escenario internacional, abriendo las puertas a mercados hasta ahora no explorados y creando nuevos competidores como China, la India y Brasil. Esta situación novedosa ha alterado de forma importante la balanza comercial de muchos países.

E

Concretamente, podemos distinguir en la economía mundial varios grandes actores en el comercio internacional actual. En primer lugar se encuentra la Unión Europea, que representa el 20% de los intercambios mundiales –sin tener en cuenta las transacciones internas–. De hecho, la libertad comercial ha sido básica para que el viejo continente haya logrado el liderazgo mundial: la creación de una unidad supranacional económica ha posibilitado un sistema eficiente de compra-venta de productos y servicios donde todos los miembros actúan como un único protagonista en el mercado extracomunitario, mientras que en el ámbito interno se ha impulsado el comercio entre estados gracias a la cercanía y la ausencia de barreras.


Tras la UE, Estados Unidos concentra el 18% del comercio mundial, mientras Japón representa un 7%. Después encontraríamos otros protagonistas como Canadá –que participa en numerosas coaliciones comerciales– y los países en vías de desarrollo, que han visto impulsado su papel gracias al intenso apoyo de las ONG. Finalmente, encontraríamos los dos grandes gigantes asiáticos: India y China, especialmente desde su ingreso en la Organización Mundial de Comercio en 2001, que se tradujo en una reducción drástica de aranceles y otros impuestos. Esta transformación del modelo económico, del proteccionismo a la libertad comercial, ha exigido que países sin demasiada tradición en las transacciones a larga distancia empiecen a operar para mantener el equilibro de la balanza comercial. Es el caso de España, por ejemplo, que arrastra un déficit endémico entre importaciones y exportaciones. De esta forma, aunque entre los diez primeros países a los que se destina la exportación española siete pertenezcan a la Unión Europea –sólo Estados Unidos, México y Turquía se encuentran fuera de la economía comunitaria–, cada vez nuestro país comercia más con otros mercados como Marruecos, China, Rusia, Japón,... Sin embargo, la globalización también ha traído implícita la entrada en nuestro país de innumerables productos internacionales, que a menudo aprovechan los menores costes de producción de los países de origen para llevar a cabo una competencia feroz. En el caso español, sus importaciones tienen mucho que ver con las exportaciones (son prácticamente los mismos

países), y destaca la presencia de estados como China –en el cuarto puesto de la lista de importadores–, Corea del Sur, Irán, Brasil, Venezuela, India,... Con esta dificultad añadida, las empresas españolas se enfrentan a un reto: para compensar su pérdida de competitividad en el mercado nacional deben enfocar una parte de su producción hacia la exportación.Ahora bien, para tener éxito en esta labor es necesario que el producto o servicio ofrecido aporte un elevado componente tecnológico a los países de destino, ya que de otra forma estaría abocado al fracaso. En este sentido, las compañías españolas aún tienen un largo camino por recorrer. Según un estudio del Instituto de Estudios Económicos, las exportaciones de bienes de alta tecnología son sólo el 6% del total, lejos de la media europea (18%) y de Estados Unidos (29%). España se sitúa a la cola de la UE –sólo por encima de Lituania y Polonia– en la exportación de estos bienes de gran valor añadido, relacionados con sectores como la aeronáutica, la informática, la electrónica y las telecomunicaciones, la maquinaria eléctrica, los instrumentos científicos, los productos farmacéuticos y químicos,... Además, esta tendencia puede traer a medio plazo consecuencias negativas en nuestro país. La Ronda del Desarrollo de Doha, que intenta alcanzar la eliminación de aranceles, supondrá un duro revés para las compañías españolas en el caso de que progresen las negociaciones actuales. Especialmente en el sector agrícola, donde España dejaría de percibir subvenciones europeas a la exportación en el año 2013.

Los sectores más internacionales Aunque la balanza comercial entre exportaciones e importaciones es negativa –en 2006 el déficit estuvo cerca de los 78.000 millones de euros–, España cuenta con destacados sectores que exportan al mercado internacional. Exportaciones en 2006 (en millones de euros) Vehículos Productos químicos Componentes de automoción Alimentación Productos siderúrgicos Combustibles y lubricantes Material eléctrico Prendas textiles Electrónica e informática Electrodomésticos

20,8 14,4 11,5 5,5 5,4 4,8 3,3 2,9 2,9 2,6

Importaciones en 2006 (en millones de euros) Combustibles y lubricantes Productos químicos Vehículos Componentes de automoción Electrónica e informática Productos siderúrgicos Prendas textiles Material eléctrico Productos sin elaborar Electrodomésticos

29,9 21,3 19,9 14,6 11,4 5,4 2,9 4,9 4,9 3,2

Domingo, 28 de octubre 2007

43


ofimática

Olympia, soluciones en ofimática e informática Cada vez las oficinas –tanto pymes como grandes corporaciones y administraciones públicas– requieren equipamiento más avanzado para mejorar la eficiencia de su gestión. La misión de la firma Olympia, que ya comercializaba máquinas de escribir en los años 30, es dar respuesta a todas sus necesidades ofimáticas e informáticas, a través de su amplio y renovado catálogo y de un servicio ágil a la altura de sus expectativas. El grupo internacional Olympia tiene una trayectoria de más de cien años fabricando productos y equipos para la oficina, estando presente en 140 países de todo el mundo. En España, su origen se remonta a 1930, cuando inició su actividad la Sociedad Española de Máquinas de Escribir Europa, que viviría diferentes etapas hasta convertirse en Olympia Máquinas de Oficina. La compañía se dedica a la comercialización de los productos de la marca Olympia en España y Portugal. Gracias a la vocación innovadora del grupo, el catálogo ha evolucionado de forma importante a lo largo de los años, disponiendo en la actualidad de máquinas de escribir –ahora electrónicas–, calculadoras profesionales, cajas registradoras, copiadoras, destructores de documentos y equipos de telefonía IP.

Además, la oferta de la empresa se complementa con productos de la firma OKI como impresoras láser color, láser monocromo, faxes, pantallas TFT y ordenadores.

Olympia comercializa todos estos productos a través de distribuidores, que son también los encargados de proporcionar el servicio postventa. La compañía se encarga de proporcionarles los repuestos de cada producto con la máxima agilidad, o incluso sustituir el equipo por uno nuevo. En este sentido, se destaca por su eficiente servicio, suministrando el 99% de los pedidos en apenas 24 horas. Por otra parte, está realizando importantes inversiones para mejorar su sistema informático, permitiendo a los distribuidores acceder a un espacio propio en la página web ‘www.olympia.es’, desde donde Destructora de documentos multimedia podrán ver el curso de sus pedidos.

Nueva gama de copiadoras multifuncionales

Recientemente Olympia ha presentado una gama de copiadoras de documentos –con un diseño funcional que integra las funciones de impresora láser, escáner y fax–, y las nuevas destructoras de documentos multimedia, no sólo para papel sino también para CD y tarjetas plásticas. Con estas novedades, Olympia sigue dando respuestas a las necesidades de las oficinas, desmarcándose en calidad y servicio. e

Olympia Máquinas de Oficina, S.L. Tel: 91 644 8123 Fax: 91 643 9190 www.olympia.es

protección laboral

Marca Protección Laboral, especialista en EPIs

Instalaciones de Marca Protección Laboral en Cartagena

El origen de Marca Protección Laboral se remonta a más de cuatro décadas atrás, desde que fue fundada en Cartagena (Murcia) en el año 1966. Dos décadas después se especializó en Equipos de Protección Individual (EPIs), iniciando la fabricación de ropa laboral, así como la importación de vestuario y guantes de trabajo.

Los Equipos de Protección Individual se han consolidado como elementos imprescindibles del entorno laboral, especialmente en las profesiones con mayores riesgos. Marca Protección Laboral ha colaborado en el desarrollo del sector, innovando en el vestuario laboral y ofreciendo una amplia gama de guantes de trabajo y calzado de seguridad. supervisar las correctas condiciones laborales de los trabajadores.

Marca dispone de un amplio catálogo de vestuario laboral, guantes de trabajo y calzado de seguridad –los EPIs más habituales– dirigidos a diversos sectores como la industria, construcción y agricultura. Además, la Siguiendo la tendencia del secempresa se desmarca por la tor, en 1996 trasladó su proinnovación y adaptación de ducción al oeste asiático los modelos a las necesida–donde se fabrica un 90% de El equipo de Marca Protección Laboral des del mercado, siendo piola producción mundial–, colaborando con una nera en su día en la utilización de tejidos elástifábrica que trabaja en exclusiva para la compacos para la ropa laboral y la inclusión de más bolsillos en las perneras. Por otra parte, su comñía y con la que mantiene un contacto directo pleta gama se caracteriza por una excelente y continuo. Esta relación le permite garantizar la relación entre calidad y precio. calidad y fiabilidad de su gama, además de

44 laesferaempresarial

Marca cuenta con una red comercial que abastece a sus clientes: distribuidores de suministros industriales, almacenistas de la construcción y especialistas en EPIs de España y Portugal. La empresa les aporta un buen servicio de atención al cliente y de entrega de mercancía, suministrando los pedidos en un plazo de entre 24 y 48 horas. De cara al futuro, Marca seguirá apostando por la calidad, seguridad y comodidad en la protección laboral. Además, en breve pondrá en marcha en sus instalaciones un taller de confección de ropa laboral muy técnica, con la que pretende proveer a sectores en los que actualmente existe un déficit de servicio. e Marca Protección Laboral, S.L.

Tel: 968 501 132 Fax: 968 508 430 www.marcapl.com


Cambios en la industria gráfica esde que Gutenberg inventó la imprenta en el siglo XV, las artes gráficas han evolucionado constantemente hasta llegar a la encrucijada que representa su adaptación permanente a las nuevas tecnologías, de la mano de lo que conocemos como multimedia en su definición más amplia. Seguramente este sector se ha transformado más en los últimos quince años que en los cinco siglos anteriores. Las artes gráficas que evolucionan hacia el concepto multimedia y la digitalización están en plena revolución tecnológica en la era de la globalización. Y por ese motivo las empresas que sepan ver las oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologías podrán aprovechar las sinergias que surgen cada día cuando se intenta transmitir cualquier información, saber y conocimiento. Siginifica todo un reto para los profesionales del sector que deseen apostar por nuevos tiempos. De hecho, la industria gráfica pasa por una etapa de reestructuración marcada por un escenario tecnológico en continua evolución y un proceso de globalización y concentración de la oferta, donde las empresas que no son rentables y sin tecnología puntera están abocadas a la desaparición.

D

artes gráficas

Litografía González, artes gráficas en Canarias La distancia que separa a las Islas Canarias de la península es un reto para el suministro de materias primas, pero también es una ventaja competitiva para las imprentas situadas en el archipiélago, que pueden aportar una mayor agilidad a sus clientes. Litografía González es una de las empresas más importantes del sector en Canarias, adquiriendo moderna maquinaria para realizar todo tipo de impresiones en rotativa y máquina plana.

Antonio González, fundador de la compañía, con sus hijos Yoana y José

Aunque Litografía González se fundó en el año 1978 en Las Palmas de Gran Canaria, su origen se remonta a 1962, cuando Antonio González González inició su trayectoria en las artes gráficas. Desde entonces, la compañía ha vivido un importante crecimiento, situándose como una de las principales empresas del sector en las Islas Canarias. En la actualidad dispone de un parque de maquinaria muy completo y con la más avanzada tecnología, formado por una rotativa de 8 páginas, dos de 16 y una próxima adquisición de 32 páginas. Además, dispone de tres máquinas planas de cuatricromía –una de las cuales también tiene la posibilidad de añadir barniz a los trabajos–, dos monocromas y una de dos colores.

Asimismo, cuenta con moderna maquinaria para el proceso de preimpresión –CTP’s y plotters–, y para el acabado de las publicaciones, manipulado posterior,... Litografía González realiza todo tipo de impresiones, desde libros hasta tarjetas y folletos de alta calidad, estando especializada en las grandes tiradas para importantes clientes situados en las Islas Canarias, como grandes almacenes y organismos públicos. Para

ofrecer una respuesta ágil y continua a sus clientes, sin depender del flujo de suministro de materias primas desde la península, la empresa dispone de un destacado almacén de papel, con stock para tres meses. Además, Litografía González dispone de un departamento de diseño para asesorar a sus clientes y entregando las impresiones a domicilio. Asimismo, siempre garantiza el estricto cumplimiento de los plazos de entrega. Con Yoana y José González –la segunda generación de la familia– incorporados a la gestión de la compañía, Litografía González seguirá invirtiendo en tecnología para mejorar su servicio y satisfacer a los clientes. e

La empresa se especializa en impresiones de gran calidad

Litografía González, S.L. Tel: 928 480 308 Fax: 928 480 353 litograf@infonegocio.com

Domingo, 28 de octubre 2007

45


Imagen cedida por Club Internacional del Libro

A El futuro del sector editorial

46 laesferaempresarial

día de hoy, nadie duda del presente _y futuro de las tecnologías de la información y su constante transformación de la sociedad, la economía y la cultura en las que vivimos. En el sector editorial tenemos un claro ejemplo, ya que cada vez más sus empresas incorporan las nuevas tecnologías, utilizan los nuevos canales de distribución y se preparan para los nuevos soportes digitales. Ante estas innovadoras posibilidades para la difusión de contenidos, los expertos reconocen las ventajas que avances como la tecnología móvil suponen frente al papel. Sin embargo, el libro será insustituible por su comodidad. Ahora bien, cada vez los lectores lo son menos, quieren mensajes contundentes en menos de 40 palabras y buscan el contenido audiovisual (según un reciente estudio, en España los ciudadanos que más leen son los niños menores de 13 años, en la escuela). Por ese motivo, las compañías apuestan por una solución que complemente contenidos en papel con audiovisuales, que aporten una mayor riqueza al mensaje. Durante los próximos años, el sector editorial debe redifinir su actividad, sin renunciar a la base de la misma: tiene que seguir abriendo la puerta a contenidos no textuales, especialmente vídeo y audio, pero sobre todo será necesario modernizarse y adaptarse al nuevo modelo de lector-consumidor, acercándose a los nuevos soportes tecnológicos como son internet y la tecnología móvil. De hecho, una actividad editorial la formación, que siempre se ha caracterizado por ir a la vanguardia, ha sido pionero en adaptar las nuevas tecnologías, potenciando conceptos como el e-learning, que además ha resultado más eficiente que el tradicional libro de texto: ahora, los alumnos conservan el papel como referencia, y lo complementan con contenidos prácticos, evaluaciones didácticas y material audiovisual vía telemática, con un mejor acceso a la educación de calidad. El sector editorial español es uno de los más potentes del mundo, que mueve anualmente cerca de 4.000 millones de euros, aportando un 0,7% del PIB y dando empleo a más de 30.000 personas. Para mantener este liderazgo, es imprescindible seguir adaptándose a las necesidades del mercado, innovando y creando nuevos soportes para construir el futuro de nuestra cultura y conocimiento.


educación

Los servicios educativos de Activa Activa se fundó en 1991 con el fin de atender la necesidad de especializar los servicios que ofertan los centros educativos.A lo largo de su trayectoria ha ido adaptando sus servicios a las necesidades de sus beneficiarios y también a la realidad social de cada momento. En la actualidad está presente en más de 250 centros educativos –con 30.000 alumnos de Educación Infantil y Primaria– y cuenta con 13 delegaciones, aportando las máximas garantías de especialización, responsabilidad, calidad y confianza. Entre los servicios que ofrece, destacan las actividades extraescolares y complementarias –deportivas, artísticas, culturales, tecnológicas...–, y también lleva a cabo campamentos urbanos, organizando actividades lúdico-formativas en los centros educativos.

Activa gestiona íntegramente estas actividades –desde el asesoramiento y plan de viabilidad hasta la ejecución y evaluación–, liberando al Centro de los trámites administrativos y laborales que comporta su implantación, además de ampliar su oferta educativa apostando por una enseñanza de calidad. La experiencia de la empresa y su apuesta por las nuevas tecnologías le ha impulsado a desarrollar materiales didácticos propios. Es el caso de Clic & Play, para la formación en informática, con niveles adaptados a los 6 cursos de educación primaria, y de English For Kids, un innovador método multimedia para aprender idiomas que desarrolla el potencial del ordenador como herramienta educativa.

Además, actúa como Escuela de Idiomas, creando proyectos especializados para cada idioma, con posibilidad de obtener titulaciones oficiales a nivel internacional. Finalmente, Activa realiza formación de profesorado, especialmente en ámbitos de las nuevas tecnologías como ofimática o pizarra digital.

Material didáctico Click & Play

El objetivo de Activa es crecer en el mercado español y expandirse en el futuro a otros países. Para lograrlo, la compañía continuará potenciando su especialización, mejorando constantemente sus servicios para satisfacer las necesidades formativas y educativas de los niños de 0 a 12 años, y

Material didáctico English for Kids

elaborando metodologías y materiales didácticos propios con objetivos pedagógicos específicos para cada nivel. Con el propósito de seguir adaptándose a las necesidades de la sociedad actual, Activa seguirá facilitando la conciliación de la vida laboral de los padres con la escolar de sus hijos, desarrollando herramientas y servicios educativos que potencien la formación intelectual y personal de los niños. e

sector editorial

El catálogo editorial de Distribuciones Alfaomega Alfaomega fue pionera en la distribución de libros esotéricos y de autoayuda, representando a prestigiosos sellos nacionales, hispanoamericanos y propios especializados en estas materias. Con una gran vocación de servicio, la empresa aporta a los clientes y lectores su experiencia y profesionalidad, con la máxima garantía de calidad y plazos de entrega muy ágiles. Alfaomega fue fundada en el año 1979, siendo la primera distribuidora de libros especializada en orientalismo, autoayuda y espiritualidad. Estas temáticas han seguido siendo la base de la compañía, aunque a lo largo de su trayectoria ha incorporado numerosas obras de muy diversas materias. El éxito de sus distribuciones y la gran demanda de estos libros más allá de nuestras fronteras impulsó a Alfaomega a iniciar su actividad en América Latina, representado a diversas editoriales españolas en este continente. Además, en 1990 empezó a editar libros con su propio sello, Gaia Ediciones, al que pronto se añadieron otros como Arkano Books, Neo Person, Gulaab, Karma 7 y Dojo. En la actualidad, su catálogo propio está formado

por cerca de 800 títulos, entre los que se incluyen libros, material audiovisual y tarots. Alfaomega dispone de una estructura que le permite distribuir en España los títulos de editoriales nacionales y de importación como Argentina, México, Estados Unidos, Venezuela,... Paralelamente, también exporta sellos españoles, norteamericanos y propios a todo el continente americano. Para ello tiene delegaciones en Argentina y México –y pronto también en Colombia– así como distribuidores exclusivos en el resto de países. La compañía está potenciando en la actualidad el comercio electrónico, acometiendo en los próximos meses una renovación total de la página web corporativa para dotarla de mayor dinamismo, así como ampliar la oferta de servicios e información que demandan sus clientes. De hecho, la especialización y el trato personalizado que ofrece su equipo de profesionales han sido los rasgos distintivos de su labor, avalada por casi tres décadas de éxito en el mercado. e Distribuciones Alfaomega, S.L Tel: 91 614 5346 Fax: 91 618 4012 www.alfaomega.es

Domingo, 28 de octubre 2007

47


marketing deportivo

Grupo Santa Mónica Sports, un líder del marketing deportivo El patrocinio deportivo continúa consolidándose como una excelente opción para construir y potenciar marcas, ya que amplía su exposición, desarrolla asociaciones de valor y proporciona una experiencia de eventos a los anunciantes; lo que se traduce en una garantía de óptimo retorno de la inversión publicitaria. Grupo Santa Mónica Sports es la compañía pionera en el marketing deportivo en España, y su vocación por seguir innovando y creciendo le ha llevado recientemente a diversificar su campo de actuación más allá del fútbol y a expandir sus actividades a nivel internacional. El origen de Grupo Santa Mónica Sports se remonta a tres décadas atrás cuando en 1969 la compañía Expublisa fue pionera en la publicidad perimetral –los clásicos anuncios en las vallas– de los estadios de fútbol. Años más tarde, la empresa se integró en el grupo multinacional ISL Fútbol, hasta que en 2002 se independizó de nuevo, ya bajo la actual denominación. El Grupo está presidido por Jesús Samper y su Vicepresidente Ejecutivo es Romeo Cotorruelo. En la actualidad, este holding de empresas especializadas se encarga de gestionar diferentes derechos comerciales de entidades y competiciones deportivas. Así, la empresa Santa Mónica Sports gestiona derechos publicitarios y de imagen, mientras que Santa Mónica Media se encarga de los derechos audiovisuales. Concretamente, el Grupo ostenta los derechos de publicidad perimetral de numerosos e importantes clubes de la Liga española de fútbol y es el agente comercial exclusivo de la RFEF, para quien explota sus derechos audiovisuales, de publicidad y patrocinio y licencias de las selecciones nacionales de fútbol y fútbol-sala. Asimismo, también dispone de los

SmartVision, tecnología aplicada al marketing Grupo Santa Mónica es también un referente tecnológico para incrementar la eficacia de sus campañas. Es el caso del sistema patentado SmartVision, que ha incorporado pantallas de leds dinámicas en las vallas publicitarias de los estadios, multiplicando por 2,5 el efecto sobre las tradicionales y logrando el mismo impacto que un spot televisivo.

Precisport realiza merchandising textil de figuras del deporte como Dani Pedrosa

derechos televisivos y de patrocinio de la Final de la Copa del Rey de fútbol y de la Supercopa de España. Por otra parte, Santa Mónica Advances es la división encargada de realizar inversiones en nuevos proyectos para la diversificación en nuevos deportes más allá del fútbol y la expansión internacional. Entre las empresas de esta división destacan Santa Mónica Chile, centrada en ese mercado; PuntoGol (futura Santa Mónica Argentina), agente comercial de la AFA y la Selección Argentina de fútbol; y TP52 Management, dedicada a la organización y comercialización del MedCup Circuit, el más prestigioso circuito internacional de vela. El Grupo Santa Mónica también participa en el accionariado de otras compañías. Es el caso de Precisport, ubicada en Barcelona y dedicada fundamentalmente a la explotación de productos textiles de merchandising de Fórmula 1, Moto GP, Fútbol y Vela, relacionados con marcas como Ferrari y figuras del deporte como Fernando Alonso, Dani Pedrosa y Valentino Rossi. Además, el Grupo, en unión con la firma Mediapro, ha creado U-Media, empresa comercializadora que ya gestiona los derechos de publicidad perimetral de 12 clubes de la primera división de la liga española de fútbol y ofrecerá paquetes publicitarios integrados con publicidad televisiva.

Variedad de opciones y soportes Con todos estos derechos comerciales en el mundo del deporte, el Grupo Santa Mónica tiene capacidad para realizar ofertas combinadas para grandes firmas con diferentes marcas que deseen publicitarse o patrocinar distintos eventos, competiciones y equipos, realizando también todo tipo de actos promocionales, explotación de licencias y hospitality. A la vez, el hecho de contar con derechos publicitarios de deportes con diferentes públicos permite 48 laesferaempresarial

A través de TP52, el grupo se encarga de la gestión integral del circuito internacional MedCup

enfocar las campañas a distintos públicos objetivo, mejorando sustancialmente su resultado. En tal sentido, la información se convierte en un factor esencial, por lo que el Grupo dispone de manera permanente de los servicios especializados de la compañía Sport + Markt, empresa líder en la medición y análisis del patrocinio deportivo. Como explican los responsables del Grupo, el éxito de la compañía radica en ofrecer un servicio basado en la máxima profesionalidad, cumpliendo todos los compromisos, innovando y, además, manteniendo una relación cercana y de mutua confianza, tanto con los titulares de los derechos como con los anunciantes. De hecho, el objetivo de Grupo Santa Mónica es continuar aportando su know how y experiencia en el marketing deportivo, tanto a las marcas anunciantes como a los clubes, federaciones y ligas cuyos derechos gestiona, buscando incrementar sus ingresos y su valor a largo plazo. Por ese motivo, en los últimos meses está acometiendo una ampliación de sus horizontes, tanto a nivel geográfico (dispone de una creciente presencia en América Latina) como en otros deportes, además del fútbol, con potencial de patrocinio y como soportes publicitarios, como es el caso de la vela internacional, el motociclismo y el automovilismo de alta competición. Asimismo, entre sus nuevos proyectos figura la utilización de las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones en la gestión y explotación de los derechos asociados al deporte y en la colaboración con las asociaciones y competiciones deportivas. Con la vocación de innovar y brindar calidad de servicio, el Grupo Santa Mónica afronta el futuro con la ilusión de superar nuevos retos que permitan aportar mayores beneficios a sus clientes y entidades representadas. e

Grupo Santa Mónica Sports, S.L. Tel: 91 383 9500 Fax: 91 383 1203 www.santamonica.es


distribución de relojes

Eurocrono, las marcas de los relojes que crean tendencia Indicar la hora cuando alguien nos la pregunta no es únicamente un signo de amabilidad, sino que también se ha convertido en un gesto con encanto, mostrando ese accesorio que dice mucho de nuestra personalidad. Dando una respuesta a las El grupo Eurocrono fue fundado en Barcelona en 1994 por Teófilo Díaz, Juan Cañadas y Andrea Biason, con el objetivo de poner a disposición del público un amplio abanico de relojes de moda de las marcas con más tendencia. En aquel momento, la compañía nació con una apuesta de futuro centrada en la comercialización de relojes GUESS, y posteriormente se han incorporado otras marcas de vanguardia como GUESS COLLECTION, la deportiva NAUTICA y la juvenil MARK ECKÔ.

nuevas necesidades del mercado, el grupo Eurocrono dispone de un catálogo con relojes de las marcas de moda más exclusivas y tendenciosas del mercado, abarcando diferentes estilos para cada público.

que crea tendencia también en relojería y domina el universo 'fashion' del público juvenil. Además, su gama más exclusiva, GUESS COLLECTION, muestra la relojería suiza más chic del panorama actual, con un exclusivo diseño clásico y a la vez moderno.

Por otra parte, NAUTICA es una marca enfocada al mundo deportivo con personalidad, contando con modelos rompedores y un aspecto siempre espectacular y moderno. Finalmente, MARK ECKÔ, 'la marca del rinoceronte', dispone Desde su creación, el grupo ha de modelos agresivos, muy sido sinónimo de originalidad, extremos, con formas y matemoda y rentabilidad. Como explica riales novedosos y diferenciael Director General de Eurocrono, dores. "Están basados en el Reloj GUESS Juan Cañadas, "la fuerza que nos ha mundo del hip-hop, el rap y los situado por delante de nuestros competidografittis,..." –apunta orgulloso Cañadas– "y no res está basada en la estrategia en el punto tienen rival, ya que en apenas un año se han de venta: buscamos no sólo un producto convertido en la marca de más éxito atractivo, sino también una puesta en esceentre el público joven". De hecho, na dentro del establecimiento, cuidando de esta nueva enseña ha desbordado todos los detalles de la exposición". Por ese las expectativas de venta que se motivo, Eurocrono se ha consolidado como habían previsto. una compañía de vanguardia, especialista en La compañía también establela relojería de tendencias, y que aporta valor ce una diferenciación por añadido a sus clientes para potenciar las sexos de los relojes, ya que ventas de las marcas que representa. mientras GUESS va dirigido Marcas para públicos distintos. casi en exclusivo a las mujeres, Cada una de las enseñas de Eurocrono los modelos NAUTICA tienen tiene un mensaje distinto y está enfocada a un público esencialmente masun mercado y público concreto. De esta culino y más maduro, y MARK forma, GUESS es una marca líder en el ECKÔ está enfocada a jóvenes mundo de la moda y los complementos, con una estética vanguardista.

Reloj NAUTICA

Estrategia comercial Las marcas se desmarcan de la relojería tradicional gracias a su gran consonancia con la moda y las últimas tendencias. Además, la política de Eurocrono es comercializar sus productos únicamente en joyerías y relojerías -siempre de nivel alto o medio-alto- que dispongan de un ambiente moderno, en consonancia con el espíritu de las marcas. Están distribuidas estratégicamente para garantizar su rentabilidad y exclusividad, y además de facilitarles las diferentes gamas de relojes, el grupo también les da soporte en escaparatismo, imagen, desarrollo de la publicidad,... con el objetivo de que las marcas representadas siempre dispongan de una estética común fácilmente reconocible por los consumidores. Paralelamente, Eurocrono dispone de un servicio técnico propio, centralizado en Barcelona, que goza de un gran prestigio en reparaciones, repuestos, sustitución de correas,... De hecho, la presencia en el mercado internacional de marcas como GUESS, con más de veinticinco años en el sector de la moda, es el principal aval de estos relojes, que además de contar con un diseño vanguardistas se caracterizan por una excelente calidad. e

Eurocrono, S.L. Tel: 93 302 1548 Fax: 93 467 2834 www.eurocrono.es eurocrono@eurocrono.es

Gracias al prestigio que ha conseReloj GUESS guido el grupo en el mercado COLLECTION nacional, cada nueva marca representada por la comMARK ECKÔ, la tendencia pañía tiene todo a su favor para convertirse en un MARK ECKÔ, una de las marcas de referente de la moda más relojes más transgresoras del mercaactual en su ámbito. Por esa do, se incorporó al catálogo del grupo razón, su objetivo es incorEurocrono en septiembre del año porar nuevas marcas que pasado. Desde entonces, ha conseguiden respuesta a los gustos do refrescar la fisonomía de los escay necesidades de los conparates de las tiendas de moda, mossumidores que entienden trando un nuevo concepto de relojes los relojes como complemuy rompedor, atrevidos y de la más mentos de moda que reflerabiosa actualidad. jan su personalidad.

juvenil

Domingo, 28 de octubre 2007

49


Persiguiendo la belleza uestra sociedad ha potenciado la belleza como cánon estético, y todas las personas –especialmente mujeres, pero cada vez también los hombres– intentan mejorar su aspecto físico con la intención de sentirse mejor consigo mismo.

N

En ese proceso interviene en primer lugar la capacidad de ‘cuidarse’: mantener una alimentación adecuada, hacer ejercicio físico y protegerse de los efectos del sol son a buen seguro el mejor tratamiento estético, ayudando también a prevenir el envejecimiento de la piel. En los últimos tiempos, los tratamientos estéticos también se han convetido en una opción imprescindible para potenciar la belleza de nuestro cuerpo y piel. Gracias a la innovación de este sector, cada día las cremas, tónicos, mascarillas, aceites,... son más efectivos, utilizando ingredientes naturales muy beneficiosos para nuestro cutis. Sin embargo, hay que diferenciar los productos realmente efectivos de aquellos que a menudo no cumplen las expectativas, siendo exigente para la obtención de resultados a corto y medio plazo. Además, el complemento de los productos estéticos con sesiones profesionales en las que se utilizan equipos tecnológicos especializados es otro factor que nos permitirá aprovechar al máximo el potencial de los tratamientos estéticos.

tratamientos de belleza

Dibi, cosméticos que realzan nuestra belleza Cada vez más, tanto mujeres como hombres acudimos a centros profesionales para recibir tratamientos que solucionen nuestros problemas en la piel: manchas, flaccidez, estrías, envejecimiento, celulitis,... y así mantener la belleza de nuestro cuerpo y cutis. Dibi Cosmetic ha creado un concepto completo de productos, aparatos y diagnóstico para garantizar el mejor cuidado de nuestro cuerpo, aplicando tratamientos de belleza que se destacan por sus aspectos saludables y unos excelentes resultados. El grupo italiano GTS es líder en el desarrollo por los productos cosméticos y los aparatos de productos y equipos para el sector de la necesarios para realizar tratamientos faciales y estética profesional. Con más de 35 años de tracorporales, así como un conjunto de servicios yectoria, desde 1992 está presente en España a añadidos entre los que destaca una exhaustiva través de su filial Dibi Cosmetic. Desde hace formación y una metodología de trabajo que poco más de un año, la compañía está dirigida se inicia con la determinación de las necesidapor José Ramón González, contando con el des concretas de la piel de cada usuario. firme objetivo de consolidar el crecimiento de Además, la firma dispone de la más amplia gama la firma en nuestro país. de cosméticos orientada a los profesionales de Dibi se caracteriza por aportar una solución la belleza de nivel medio y medio-alto, principalcompleta para los profesionales de la belleza, mente centros de estética, spa, balnearios y gimdesarrollando un concepto global formado nasios. Sus diferentes familias de productos responden a las diferentes necesidades del mercado, tanto productos logrados a través de las más avanzadas tecnologías aplicadas a la belleza, como aquellas especializadas elaboradas con ingredientes naturales, pasando por dos líneas especialmente diseñadas para el mundo spa. Cada uno de los cosméticos de su gama en constante renovación cuenta con la garantía de eficacia de Dibi, y están testados en la universiEnergia Bianca, la línea holística de Dibi a base de yogur dad italiana de Pavía.

50 laesferaempresarial

José Ramón González, Director Gerente de Dibi Cosmetic

Los productos se complementan sinérgicamente con la acción de los instrumentos y equipos diseñados por la firma, consiguiendo un tratamiento personalizado y una solución completa con resultados fiables e inmediatos. El objetivo de la compañía es seguir comunicando a sus clientes profesionales las ventajas del concepto Dibi, aumentando de forma importante su presencia en el mercado español a corto plazo. Para ello, su misión es seguir apostando por nuevos cosméticos y tratamientos, realzando la belleza de mujeres y hombres, y consiguiendo que cada vez nos sintamos más a gusto con nosotros mismos. e Dibi Cosmetic, S.L. Tel: 93 487 1331 Fax: 93 488 1557 www.dibicenter.it


decoración y regalo

Arte Regal Import, marcando la tendencia en artículos de regalo y decoración Con la vocación de aportar profesionalidad a la importación de artículos multiprecio, productos de regalo y decoración, Arte Regal Import celebra su décimo aniversario con la misma ilusión que el primer día. Para ofrecer un servicio excelente a sus clientes, la compañía amplía y renueva constantemente su interesante y novedoso catálogo, además de destacarse por su fiabilidad, solidez económica y logística optimizada.

Frutos Barato, Gerente de Arte Regal Import

Arte Regal Import cumple este año su décimo aniversario, aunque la experiencia empresarial de sus propietarios se remonta a muchos años atrás. En sus inicios esta empresa con sede en Manises (Valencia) se especializó en la importación de productos multiprecio fabricados en Asia, y a lo largo de esta década ha ido ampliando su catálogo hasta alcanzar las 5.000 referencias actuales, de las que la mitad se renuevan anualmente. Paralelamente, entorno a la compañía principal se han ido creando sociedades paralelas como Chollos y Ché Regal, formando así un grupo de empresas que cuenta con un equipo humano formado por 200 personas y una superficie cubierta aproximada de 36.000 m2. En la actualidad, Arte Regal Import comercializa una gran variedad de productos que abarcan diferentes sectores: textil, calzado, materiales sanitarios, regalo, decoración, menaje, jardinería, multiprecio,... contando con marcas como BCP –materiales sanitarios–, Fuba para el calzado y Chipi para productos textiles. Gracias a su gran volumen de pedidos consigue precios muy competitivos para sus clientes, proporcionando su oferta a una diversidad de empresas, desde grandes superficies hasta centros ‘cash & carry’, almacenes de sanitarios, tiendas de ropa,... Además del mercado español, Arte Regal Import tiene una red comercial que cubre Portugal, Francia e Italia, contando con una flota de transporte propia para la Península Ibérica, así como acuerdos con otros operadores terrestres y marítimos para los otros mercados.

Próxima presencia en Europa del Este

Exposición en las instalaciones de la compañía

Por otra parte, la empresa se destaca por su departamento encargado de buscar productos especiales y personalizados, destinados a regalos promocionales para empresas. Para llevar a cabo estas actividades, dispone de dos oficinas permanentes en Asia, además de un conjunto de maquetistas especializados en el diseño de los acabados de productos.

El objetivo de Arte Regal Import a medio plazo es desembarcar de forma directa en los mercados del este de Europa y el norte de África –donde en la actualidad ya tiene clientes esporádicos–, y actualmente está realizando estudios de mercado en esta dirección. La operación incluiría también la apertura de un almacén propio en estos mercados para reducir los costes logísticos.

Próximas novedades Arte Regal Import está preparando de cara a esta temporada interesantes campañas comerciales para sorprender a sus clientes, además de ampliar y adaptar su presentación en la ferias, ubicando cada tipo de producto en el ambiente adecuado. A lo largo del año, la compañía asiste a numerosos certámenes en Madrid, París y Milán. Además, en breve la compañía tendrá terminada su nueva página web, donde los clientes dispondrán de toda la información relativa a su catálogo, incluyendo una opción de compra on-line a través de una ‘cesta de la compra’. De hecho, como explica Frutos Barato, gerente de la empresa, la principal diferencia que aporta Arte Regal Import al mercado es su capacidad y atrevimiento para proporcionar artículos y acabados originales, marcando las tendencias en el sector de la decoración y los productos de regalo.

Competencia desleal

Instalaciones de Arte Regal Import, situadas en Manises (Valencia)

Sin embargo, –continúa Frutos Barato– el principal enemigo del sector es el alto porcentaje de establecimientos que utilizan mano de obra sin declarar, sin cotizar a la Seguridad Social, y que además importan artículos que no cumplen las normativas

La compañía cuenta con 36.000 m2 de almacén

europeas –especialmente productos infantiles y eléctricos–, con etiquetado falso y sin respetar los copyright. Asimismo, como consecuencia de la recesión económica que afecta al consumo de los ciudadanos de la Unión Europea, el sector está notando una disminución en la actividad, que tendrá como resultado una reducción del número de establecimientos e importadores, por lo que es clave controlar los comercios que realizan competencia desleal y fraudulenta. Por ese motivo, y apelando a la necesidad de que los organismos oficiales actúen contra los competidores ilegales que perjudican la imagen del sector, Arte Regal Import se muestra optimista de cara al futuro, apostando por la profesionalidad, la especialización y la atención permanente a los clientes para seguir seleccionando y lanzando al mercado nuevos artículos innovadores, con acabados originales y a precios muy competitivos. e Arte Regal Import, S.L. Tel: 961 521 448 Fax: 961 520 439 www.arteregal.com

Domingo, 28 de octubre 2007

51


Cómo invertir en China Tras adelantar a Francia y Reino Unido en 2006, los expertos calculan que la economía china será más fuerte que la alemana en 2010, un año en el que sólo la ciudad de Shangai igualará el PIB de Portugal. Gracias a esta coyuntura favorable, invertir en China resulta una opción muy interesante para las compañías españolas a corto y largo plazo. 52 laesferaempresarial

a globalización es un fenómeno que ha tenido consecuencias positivas y negativas para las compañías. Por una parte, se han abierto las puertas a un mercado mundial enorme, consiguiendo que las empresas que apuestan por la internacionalización aumenten de forma sustancial su cartera de clientes. Sin embargo, la globalización también ha aumentado la competencia procedente de otros países –en ocasiones con diferentes ‘reglas del juego’–, por lo que muchas compañías se han visto obligadas a reducir los costes de producción para seguir manteniendo su posicionamiento. Para optimizar la producción, especialmente en la fabricación de productos con escaso valor añadido, la solución por la que optan las compañías acostumbra a ser el traslado de las plantas a otros países cuyos costes de recursos humanos –una de las partidas más importantes en la economía de las compañías– son mucho más reducidos. Con la actual recesión de la UE y las numerosas dudas que genera Latinoamérica, China es uno de los países más recurrentes en este proceso, especialmente desde su entrada en la OMC. Con una creciente industrialización y un suministro constante de materias primas, este país cuenta además con un futuro brillante para las inversiones: el año que viene se organizarán los Juegos

L


Olímpicos en Pekín –con toda la infraestructura necesaria que comportan–, además de la Exposición Internacional de 2010. La previsión de que China será una de las principales potencias económicas en los próximos años ha estimulado las experiencias de numerosos empresarios, muchas de ellas con gran éxito. En la actualidad, cerca de 500 empresas españolas ya se han asentado con fábricas en China, y se prevé que el número siga creciendo en los próximos años. La zona con más industria española se ubica en las zonas más desarrolladas de la costa: el delta del río Yangtsé y la órbita de Shangai. De hecho, aunque en el interior del país sea más barato producir y existan mayores ventajas fiscales, su mano de obra tiene menos experiencia y preparación. ¿Es rentable que una compañía española produzca casi en las antípodas para comercializar sus productos otra vez en Europa? Los costes logísticos y de transporte son importantes, pero los resultados demuestran que la fórmula consigue reducir de forma importante los costes de producción. Los motivos son, principalmente, los bajos salarios de los trabajadores en China –un operario de línea cobra cerca de 100 euros al mes– además de la facilidad de aplicar economías de escala, los bajos costes operativos y una menor inversión en activos fijos y en impuestos.

patentes. Por ese motivo, esta segunda opción es la elegida por el 80% de las compañías españolas establecidas en China, e incluso muchas de las empresas mixtas actuales intentan recuperar el control para agilizar la toma de decisiones. Para tener éxito en China, finalmente es imprescindible tener muy presente que su cultura es muy diferente a la nuestra. No sólo por lo que respecta a la lengua, de la que es importante tener alguna noción, sino también en las relaciones personales: para hacer negocios primero es necesario conocerse bien, establecer ‘guanxi’ (conexiones), además de detalles aparentemente irrelevantes, como ser extremadamente puntual, dar tiempo al interlocutor y escuchar atentamente sus respuestas, y no forzarle nunca a decir directamente ‘no’. En caso contrario, nuestro negocio podría resentirse de forma importante. En definitiva, producir en China puede ser un negocio muy exitoso, pero antes los empresarios deben informarse bien –el ICEX sigue siendo la referencia, y existen numerosas compañías que ofrecen consultoría logística y legal–, estableciendo los contactos adecuados para que la aventura china tenga la máxima solvencia.

Para realizar una inversión en China e instalar una planta productiva, el empresario debe decidir sus objetivos: qué productos desea fabricar (cuanta más tecnología y especialización, menos rentable es producir en China) y dónde los quiere comercializar: pese al ingente mercado chino de 1.300 millones de habitantes, más del 70% de las compañías producen para después re-exportar a terceros países, ya que la economía del gigante asiático aún no ha evolucionado lo suficiente como para que gran parte de su población tenga necesidad ni capacidad para adquirir productos que no sean imprescindibles para su subsistencia.

Desde que en 1984 la compañía de autobuses Alsa se estableció en China, han sido muchas las empresas españolas que han decidido probar suerte en el gigante asiático.Actualmente,Alsa ha conseguido la concesión de numerosas rutas en el sur (Shenzen, Hong Kong) y el este (Shangai y Nanquin), además de tener la línea más utilizada para viajar entre Pequín y el mayor puerto de la zona,Tianjin. Su caso sirvió como ejemplo a empresas de todos los sectores. Por ejemplo, ‘Gao le Gao’ (Grande Felicidad) es el nombre de la marca Cola-Cao en China, producido en la planta de Nutrexpa de Tianjin. Otras marcas de alimentación presentes en el mercado chino son Chupa Chups, Panrico (‘Pan Li Ke’), La Española e Ybarra, entre otros. Asimismo, se han establecido empresas tan destacadas como el carrocero de autocares Irízar y la compañía Gamesa, especializada en energía eólica, así como las porcelanas Lladró, los trajes de Adolfo Domínguez o el mobiliario de baño Roca (‘Lejia’). Por otra parte, también se han instalado en China grandes ingenierías como Abengoa, la cooperativa de bienes de equipo Mondragón o el fabricante de electrodomésticos Fagor, además de constructoras como FCC y Dragados. Finalmente, es destacable la presencia de Fermax, la empresa española líder a nivel mundial en porteros electrónicos.

Empresa mixta o de capital propio Asimismo, hay que plantearse la forma jurídica de la empresa: puede ser una firma de capital mixto con un socio chino (la única fórmula permitida hasta 2001) o bien entrar con el 100% del capital extranjero. La primera opción facilita la adquisición de terreno en zonas estratégicas, además que tener la ventaja que a menudo los socios chinos ya tienen los contactos comerciales establecidos. Por contra, una empresa totalmente extranjera tiene la ventaja de disponer del control total de la gestión –mayor flexibilidad y capacidad de decisión–, algunas ventajas fiscales y la garantía de mantener la confidencialidad de las

Empresas españolas en China

Domingo, 28 de octubre 2007

53


Las tendencias en la decoración

La decoración actual se puede clasificar en cuatro grandes estilos: el eterno clásico, el rústico, los coloniales (étnicos), y el moderno. Estos cuatro grandes rasgos tienden a combinarse, logrando ambientes con personalidad y con una clara apuesta por la multiculturalidad.

54 laesferaempresarial


as tendencias de la decoración contemporánea se basan en la combinación de estilos, aportando líneas sencillas y maderas generalmente de tonos claros. Gracias a la enorme oferta las tendencias se han diversificado, auque existe una orientación hacia el mueble de calidad, los diseños sencillos y conceptuales –lejos de los complementos recargados de hace unos años– y la utilización de maderas macizas en tonos naturales o cerezo. El clásico se ha reinterpretado, imponiéndose las formas puras y las reproducciones antiguas en tonos más claros, que otorgan frescura y actualidad. Los acabados a la cera siguen predominando en esta decoración, y se acostumbran a complementar con elementos decorativos de la antigua Grecia y Roma –de mármol o piel natural, por ejemplo– para los gustos más clásicos, o bien contrastando con elementos funcionales, racionalizando las ornamentaciones. Por lo que respecta al rústico, que ha vivido un boom en los últimos años, sigue mostrando una oferta amplia donde es protagonista la línia provenzal, com-

L

plementada con acabados de anticuario. Los detalles de forja y las tapicerías de lino, algodón y lana acompañan a esta tendencia, añadiendo calidez a estos ambientes ya de por sí acogedores. Paralelamente, las tendencias de inspiración étnica y colonial gozan de un gran éxito entre el público joven, por su idoneidad para vestir todo tipo de espacios. La decoración oriental va ganando terreno, proponiendo muebles asiáticos en maderas de cedro, olmo o palo de rosa con incrustaciones de materiales exóticos como hueso, nácar, marfil,... Asimismo, las nuevas tendencias se inclinan por las piezas en bambú, rattan, coco y otros elementos naturales. Finalmente, para los admiradores de una estética vanguardista, las últimas propuestas en decoración moderna y minimal apuestan por los espacios abiertos y luminosos, en los que se juega con muebles de volúmenes limpios, en líneas ligeras y rectas. La mezcla de maderas –haya y cerezo- con materiales fríos como el aluminio y el cristal son otro rasgo característico de esta tendencia, que también atiende a la anatomía de asientos y respaldos de sillas y sillones.

mueble y decoración

La decoración más creativa, con Sajonia Para decorar nuestra casa, es muy importante encontrar un equilibrio estético entre todos los elementos, que se compenetren para otorgar la máxima belleza y elegancia a las estancias. Ese es el objetivo de Sajonia, que dispone de un catálogo amplísimo con todos los complementos que necesita nuestro hogar, creando estilos innovadores y atractivos propios de la más alta decoración. La empresa familiar Sajonia fue fundada en 1941 en Pamplona, dedicada en sus inicios a la venta al por mayor de menaje y complementos de decoración de mesa en la zona norte de España. En los años 60 incorporó los artículos de regalo en su catálogo, además de expandir su actividad a nivel nacional, y dos décadas más tarde fue pionera en la importación de productos desde el sudeste asiático. Desde hace unos años, la compañía ha emprendido una diversificación para potenciar

Estancia con decoración de Sajonia

la alta decoración, apostando por diseñadores profesionales para lanzar nuevas y atractivas familias de productos, y situándose como una de las empresas de referencia en el mercado. Sajonia dispone de un amplísimo catálogo donde se encuentran los más diversos artículos de decoración: jarrones, candelabros, portavelas, centros, floreros, vajillas, figuras decorativas, portarretratos, cuadros, espejos, cajas,... siempre trabajando con los materiales más espectaculares: cristal, cerámica, fibras naturales, aluminio, acero, nácar, maderas exóticas, cuero, textil,... Además, la compañía cuenta con un gran prestigio referido a los objetos lacados, ya que fue la pionera en su introducción en el mercado, así como por los excelentes tratamientos que garantizan la calidad de estos productos. Por otra parte, en la actualidad está potenciando la iluminación y el mueble auxiliar, con la intención de disponer de una gama completa con diseños homogéneos y transversales

Estancia con decoración de Sajonia

que proporcionen personalidad y estilo a nuestro hogar. Y es que el diseño propio es uno de los factores destacados en la actividad de Sajonia, fomentando la creatividad y la innovación para lograr artículos sorprendentes de estilo moderno o clásico contemporáneo.Además, también tiene muy en cuenta la calidad constante de su gama, realizando numerosos controles en origen y en sus propias instalaciones, donde cuenta con un almacén de 8.000 m2 que le permite ofrecer la máxima agilidad en el servicio. El objetivo de Sajonia es seguir aportando especialización y un catálogo renovado a sus clientes, compitiendo con un sector muy dinámico a través del diseño, la calidad y el servicio. e Sajonia, S.A. Tel: 948 301 200 Fax: 948 300 604 www.sajonia.com

Domingo, 28 de Octubre 2007

55


mueble y decoración

Plastic & Fusta, la dedicación al cliente como eje de la acción empresarial Desde que el emprendedor valenciano José Vicente Martínez se embarcara junto a su mujer, María Luisa Naval, en el reto de poner en marcha su propia empresa han pasado cerca de veinte años en los que no ha cambiado la filosofía de su firma: Plastic & Fusta. Esta casa, especializada en puertas plegables, correderas y vestidores o interiores de armarios basa su privilegiada posición en el mercado español en el servicio que presta a sus clientes, desde la génesis del producto hasta el montaje de los precisos sistemas alemanes integrados en sus puertas y armarios.

José Vicente Martínez, fundador de Plastic & Fusta

La vocación empresarial de José Vicente Martínez fue temprana, ya que en su entorno familiar las relaciones empresariales siempre han estado presentes. Su padre, empresario, fue quien le inculcó los conocimientos necesarios para desenvolverse en el mundo empresarial, y desde niño tenía claro que iba a tener su propia compañía. Fue en 1989 cuando arrancó la iniciativa. Plastic & Fusta nació con el apoyo fundamental de su esposa, María Luisa Naval. Un soporte esencial para superar los grandes riesgos que implica fundar una empresa y que significaron “renunciar a muchas cosas a cambio de unas ilusiones”, especialmente durante los primeros años de andadura, en los que había que ganarse la confianza de los clientes y proveedores, explica. “En los inicios nos dimos cuenta de que era necesario ser muy prudente en lo financiero y cuidar hasta el extremo el servicio al cliente y la calidad del producto, para que el nombre de Plastic & Fusta fuese creciendo”. Esta reflexión de Martínez ha acompañado el desarrollo de la empresa hasta ahora. Plastic & Fusta comenzó fabricando puertas plegables en PVC y madera. En la actualidad, las tres grandes líneas de producción se dedican a las puertas correderas con la última tecnología alemana y fabricadas en materiales diversos como la madera, los cristales y la melamina; las puertas abatibles y los vestidores e interiores de armario. Esta trayectoria productiva ha ido

aparejada, necesariamente, a una evolución del equipamiento técnico y personal de la fábrica. En el apartado de personal, las cinco personas que arrancaron con la empresa primigenia se han visto multiplicadas por diez; y las pequeñas instalaciones de apenas 100 metros cuadrados, que vieron salir las primeras puertas plegables, son ahora una nave industrial de más de 5.000 metros cuadrados. Desde el comienzo, Plastic & Fusta ha ido consolidando su situación financiera, convencidos de que era una parte indispensable para el desarrollo futuro de la sociedad y de que una empresa “no se puede basar solamente en un golpe de fortuna”, sino que requiere un trabajo continuado y, sobretodo, “muy serio, a veces, incluso, conservador”.

Composición de vestidor de Plastic & Fusta

hasta el montaje final. A ello se le suma el gran trabajo que desarrolla su departamento de compras para elegir los mejores materiales para cada uno de los productos. Los productos de Plastic & Fusta van dirigidos fundamentalmente a los almacenes de madera,, que a través de sus exposiciones, facilitan la venta a los carpinteros e industriales.

Innovación constante

Puertas correderas fabricadas por la compañía

Una de las claves del éxito de la fórmula de esta empresa valenciana es su servicio personalizado, amparado por la calidad humana de los integrantes de su plantilla. La última incorporación a la estructura de funcionamiento de la empresa ha sido la formación de equipos de montaje propios para atender al cliente. Su lema “la perfección a su medida” no se queda en un eslogan es una voluntad empresarial que traslada desde la génesis del producto Interiores de armario de Plastic & Fusta

La renovación del catálogo es permanente: de hecho, en los próximos tres meses estará en disposición de servir una nueva puerta de paso cuya estructura y embellecedores serán de aluminio. Más adelante, desarrollará un modelo de armario con perfil oculto, siempre manteniendo la tecnología Raumplus. Estratégicamente, su objetivo a corto plazo es consolidar la calidad y el cumplimiento de la entrega de los pedidos para seguir el camino de combinar la tecnología de los sistemas alemanes con la tradición carpintera española. A largo plazo, la meta es establecer una implantación equilibrada en el territorio nacional. Tras unos años en los que el crecimiento de la construcción ha propiciado un crecimiento paralelo de las empresas del mueble, ahora el sector inmobiliario afronta nuevos retos y los responsables de Plastic & Fusta esperan que el relevo de la construcción de vivienda nueva lo tome el mercado de reforma y la rehabilitación inmobiliaria. e

Tel: 961 609 833 Fax: 961 399 032 www.plasticyfusta.com

56 laesferaempresarial


mueble y decoración

Flexol, un referente en la fabricación de cortinas técnicas Las cortinas son un elemento decorativo clave tanto en nuestro hogar como en oficinas y locales comerciales, proporcionando calidez a las estancias y protegiéndolas del sol. Flexol España se ha especializado en la fabricación de cortinas técnicas, aportando la mejor calidad, un catálogo muy amplio y un servicio excelente a los profesionales del sector. Flexol produce diariamente 1.500 cortinas a medida, suministrando todos los pedidos en un plazo máximo de tres días a cualquier punto de España y Portugal. De hecho, a través del departamento Flexol en Línea, la empresa presta atención directa a sus clientes de 7 a 22 horas, de lunes a viernes, y al registrar los pedidos, estos pasan al departamento de Producción en tiempo real, agilizando el proceso de fabricación.

Dirigida a los profesionales

Panel deslizante para el hogar

Flexol España se fundó en 1993 en Santa Fe (Granada) contando con un bagaje anterior en la fabricación de cortinas técnicas para interiorismo. Desde sus inicios, la compañía está dirigida por Nicolás Benítez Roca. De esta forma, la nueva empresa empezó a elaborar cortinas venecianas de aluminio de diferentes dimensiones, y a lo largo de su trayectoria ha ido ampliando su catálogo para adaptarse a las nuevas tendencias del mercado. En la actualidad cuenta con diez familias de productos: cortinas venecianas, cortinas verticales de tejido, plisadas, enrollables de interior, cortinas con láminas de madera,... todas ellas con y sin motorización, cubriendo las diferentes necesidades de interiorismo de oficinas y locales comerciales. Asimismo, también fabrica cortinas plegables –conocidas como estores– y paneles deslizantes para el hogar, disponiendo de un catálogo de más de 500 tejidos variados con disponibilidad para la fabricación inmediata.

La distribución de las cortinas técnicas de Flexol está orientada a los clientes profesionales: instaladores de cortinas y persianas, tolderos, tiendas de decoración y pintura, metalisterías, cristalerías,... La compañía no suministra directamente a empresas constructoras ni a particulares, aunque ofrece su apoyo y asesoramiento a sus clientes para atender grandes pedidos. Para realizar una labor eficaz, dispone de un equipo comercial propio, con presencia en toda España y Portugal. Precisamente la atención al cliente es uno de los factores que destacan a la compañía, que mantiene una comunicación constante con los profesionales para mostrarles las últimas ten-

Nicolás Benítez, Gerente de Flexol España

dencias en cortinas técnicas como el tejido ‘screen’, destacado por su elegancia. Además, está asociada a los proveedores líderes en el mercado, acudiendo cada dos años a la feria Veteco, la más representativa del sector. Para lograr la mejor calidad y personalización, la fabricación de cortinas tiene un alto componente artesanal, complementado con la automatización en procesos puntuales. Flexol tiene una importante motivación para que su equipo humano desarrolle su labor con la mayor ergonomía, comodidad y eficacia. Recientemente, la empresas ha acometido una inversión de 9 millones de euros para unas nuevas instalaciones en Santa Fe, donde en los próximos tres años se instalarán todas las dependencias de la fábrica, en la actualidad distribuidas en varios centros. En línea con su vocación social, se ubicará un aparcamiento, un restaurante y una guardería infantil para los hijos de los trabajadores.

Mercado en crecimiento

La fabricación de cortinas tiene un componente artesanal

La elegancia de ‘Luz Mágica’ Uno de los últimos modelos presentados por Flexol España, con gran éxito en el mercado gracias a su elegancia y belleza estética, es la cortina enrollable ‘Luz Mágica’. Este tipo de cortina se caracteriza por su innovador tejido en el que se alternan lamas opacas y translúcidas, logrando un ambiente original, cálido y acogedor.

Por su gran valor decorativo y funcionalidad, el sector de las cortinas vive una importante evolución, aunque la gran variedad de medidas y modelos –como explica el gerente de la compañía, Nicolás Benítez, “nunca hacemos dos cortinas iguales”– exige una elevada especialización y agilidad para suministrar los pedidos en los plazos de tiempo más reducidos. El objetivo de Flexol es seguir potenciando la atención a los profesionales, proporcionándoles la gama de cortinas técnicas más completa para lograr el ambiente ideal en oficinas, locales comerciales y viviendas. e

Flexol España, S.L. Tel: 902 162 550 Fax: 900 101 249 www.flexol.es

Domingo, 28 de octubre 2007

57


Un sistema eléctrico

que funcione Accionar el interruptor para que se encienda una bombilla es el último paso de la compleja cadena que forma nuestro suministro eléctrico, desde las centrales productoras hasta nuestro hogar: un sistema donde intervienen diferentes protagonistas y cuyos fallos pueden provocar un enorme colapso como el que vivió Barcelona el pasado mes de julio.

58 laesferaempresarial


es que, a diferencia de otros suministros que tenemos en casa –como el agua o el gas natural– la electricidad no se puede almacenar, un hecho que obliga a los gestores del sistema a ajustar en cada momento la producción de energía con el consumo de ese mismo instante, asegurando el suministro exacto.

Y

transforman la electricidad a media tensión, entre 25 y 132 Kw, en primera instancia, y en una segunda fase, la electricidad es sometida a otra reducción de voltaje hasta un mínimo de 3 Kw. En este segmento se abastece a grandes consumidores como industrias y ferrocarriles, que a menudo requieren la electricidad a media tensión.

El transporte es una de las actividades reguladas por la legislación, al igual que la distribución y la gestión económica y técnica del sistema. En cambio, las restantes actividades: generación, comercialización e intercambios internacionales están sujetas a la ley del libre mercado. Por ese motivo, desde la incipiente liberalización del sector hace una década, progresivamente han ido apareciendo nuevas compañías dedicadas a la comercialización y a la producción –que en muchos casos realizan ambas funciones–.

Las instalaciones de media tensión desembocan a los Centros de Transformación a baja tensión, que son el último paso para llegar a las instalaciones domésticas a 220 w, que es la tensión que tenemos habitualmente en nuestros hogares.

Del transporte de alta tensión se encarga Red Eléctrica Española, que es la única compañía autorizada para ello. La energía producida por las centrales (hidroeléctricas, térmicas, de ciclo combinado, nucleares, renovables,...) tiene una tensión que oscila entre 3 y 36 Kv, y por ese motivo para su transporte se dirige a una central elevadora, donde un transformador eleva su voltaje hasta los 380 Kw. Esta operación permite reducir pérdidas en el proceso de transporte de alta tensión. Red Eléctrica realiza previsiones diarias y múltiples reajustes, en contacto con las centrales productoras y con las compañías distribuidoras, para adecuar la producción y aportar soluciones de urgencia en caso de avería de alguna subestación (desviando electricidad desde otro punto o solicitando un incremento de producción a las centrales). Además, también es propietaria y se encarga del mantenimiento y ampliación de la infraestructura de alta tensión –cable, torres eléctricas,...– realizando constantemente nuevas inversiones para dar respuesta al constante incremento de demanda eléctrica de nuestra sociedad. La red de transporte de alta tensión finaliza en las subestaciones transformadoras, situadas en las afueras de los núcleos urbanos, que se encargan de convertir este electricidad de alto voltaje a media tensión. Estas subestaciones, propiedad de las compañías distribuidoras –Endesa y sus filiales geográficas, además de Iberdrola, Hidroeléctrica del Cantábrico, Unión Fenosa y Enel-Viesgo–

Crecimiento de la demanda eléctrica En los últimos cinco años, la demanda ha aumentado cerca del 30%, muy por encima de las previsiones.Además, en el mismo período la demanda en hora punta ha crecido hasta el 44%, una cifra muy relevante si tenemos en cuenta que es la que marca la capacidad que deben tener las infraestructuras de generación, transporte, transformación y distribución de la electricidad. Estas cifras dejan patente las actuaciones que deben llevar a cabo todos los protagonistas del sector eléctrico, encargados de modernizar respectivamente las infraestructuras de transporte y distribución para que no sucedan caídas del suministro que afecten la calidad de vida de los ciudadanos. Red Eléctrica invirtió el primer semestre de este año 275,5 millones de euros en la red de transporte, un 47,5% más respecto al año anterior. Por su parte, el operador de referencia, Endesa, dedicó en 2006 un total de 1.408 millones de euros para mejorar la distribución en nuestro país, ampliando entre otras actuaciones más de 11.000 km de líneas eléctricas –una gran parte de ellas subterráneas– para alcanzar la cifra actual de 300.000 km. Es indudable que en la actualidad estas compañías ya dedican un importante esfuerzo inversor, pero es necesario seguir apostando por la mejora de las líneas y demás infraestructuras , además de convertir la red de transporte y distribución –que en la actualidad tiene una configuración excesivamente radial– en una verdadera malla, intercomunicando las terminaciones para transferir electricidad desde cualquier punto cuando se produce una avería de una línea, y logrando así una afectación mínima a los usuarios.


La Esfera Empresarial  

Revista nº 29

Advertisement
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you