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#ESTRATEGIA  2.0_el  proceso   • 

DIAGNÓSTICO:  la  estrategia  ha  sido  generada  tras   una  reflexión  previa  en  la  que  se  ha  realizado  un   estudio  sobre  la  imagen  de  marca  Gorbeia  Euskadi   en  cuatro  fases,  con  cuatro  documentos:   o  Estudio  de  la  web,  redes,  misión  y  visión.   o  Fuentes  de  contenidos  posibles.   o  Formatos  de  los  contenidos.   o  Plan  de  acción.    

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PLAN  DE  ACCIÓN:  la  estrategia  se  concreta  en  un   calendario  de  trabajo  en  el  que  se  marca  con  qué   contenido,  en  qué  red  social  vamos  a  conseguir   nuestros  objePvos  a  lo  largo  del  año  2013.  

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FORMACIÓN:  se  ha  imparPdo  un  curso  de   formación  personalizado  a  la  persona  responsable   de  llevar  a  cabo  la  estrategia.   2  


#DIAGNÓSTICO  2.0   PLANTEAMIENTO     •  Posicionamiento:  dotar  a  la  marca  Gorbeia  Euskadi   de  todo  el  potencial  que  Pene  el  desPno  y   posicionar  su  web  como  referencia  a  través  de  la   generación  de  contenidos  propios  que  se   difundirán  en  las  redes  sociales.   • 

Contenidos  propios:  exploraremos  las  redes   sociales  como  herramientas  para  transmiPr  un   rostro  humano  del  desPno  a  través  de  contenido   que  aporte  valor  para  la  audiencia.  

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Día  a  día:  converPremos  el  desPno  en  una  historia   en  la  que  redescubriremos  el  día  a  día  de  todos  los   agentes  que  dan  vida  a  Gorbeia  Euskadi  en  torno  a   valores  como  naturaleza,  gastronomía  y  cultura  .   3  


#CONTENIDOS_4  áreas  temáPcas,  4  fuentes   •  Experiencias  +   8  Lugares  Top   +  Rutas    

•  Museos  +   Centros  de   Inform.  

ê  

•  Privados  +   sector  +   agenda  propia  

Naturaleza  

Cultura  

Protagonistas  

Gastronomía   •  Experiencias  +   productos  

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#  PLAN  DE  ACCIÓN    MES  A  MES   ü 

ü 

ü 

NOTICIA   WEB:   presentación   de   experiencia,   ruta,   noPcia   de   agencia,   protagonista,   nuevo   producto.   FACEBOOK:   ü  Martes:  NoPcia  web   ü  Jueves:  Fotos,  eventos,  actualidad.   TW:   Todos   los   días   actualizar   noPcias   relacionadas   con   el   desPno   e   interactuación   con   los   privados   y   personas   que   hablen   del   lugar.  

  ü 

   

FLICKR  +  Otros:  repaso  trimestral   ü  Folletos   ü  Nuevas  publicaciones   ü  Hitos   5  


#  gorbeiaeuskadi.com:  noPcias  

•  Imagen    

•  Experiencia   converPda  en   noPcia  

•  ComparPr  en  RS  

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#  facebook.com/gorbeiaeuskadi:   CADA  SEMANA     •  NoPcias  de  la  web   •  Fotogradas   •  Eventos  

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#  @gorbeiaeuskadi   DIARIO     •  NoPcias  de  medios   •  Contenido  web   •  Diálogo:   •  Privados   •  Bloggers    

•  #gorbeia  

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#  flickr.com/photos/gorbeiaeuskadi   TRIMESTRAL     •  Renombrar   •  Fotos  de  la  web  

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