Page 1

Digitaal Werkboek Branddesign Ilonka Latorcai C1A DT


2 Digitaal Werkboek


Inhoud iGoogled 6 100 Vragen / 10 Antwoorden 7 Mirror me 8 Museum of the Image Breda 10 Black Boxes 12 Paper Ads 13 Brandstimeline 14 Recensie lezing Ruud Boer 16 De vijf: Logo’s 18 De vijf: Visits 20 De vijf: Spreads 22 De vijf: Covers 24 Merkanalyse Blond Amsterdam 26 Typografie in het Wild 27 Typografie I 28 Analoog Moodboard 29 Merkontwikkeling 30 Merkontwikkeling 31 Digitaal Moodboard 32 Typografie II 34 Grid 38 Het merk Element5 42 Bijlage: Merkstijldocument 44 Bijlage: persoonsmerkanalyse 48

Digitaal Werkboek 3


Personal DNA Maak de test op http://www.personaldna.com en zet de uitslag op je blog. Ben je het eens of oneens met de uitslag? En waarom eigenlijk? Volgens de test ben ik benevolent: You are a great person to interact with—understanding, giving, and trusting—in a word, BENEVOLENT You don’t mind being in social situations, as you feel comfortable enough with people to be yourself. Your caring nature goes beyond a basic concern: you take the time to understand the nuances of people’s situations before passing any sort of judgment. You’re a good listener, and even better at offering advice. You’re concerned with others at both an individual and societal level—you sympathize with the plights of troubled groups, and you can care about people you’ve never met. Considering many different perspectives is something at which you excel, and you appreciate that quality in others. Other people’s feelings are important to you, and you’re good at mediating disputes. Because of your understanding and patience, you tend to bring out the best in people. Ik ben een leader: Your solid grounding in the practicalities of life, along with your self-assuredness and your willingness to appreciate new things make you a LEADER. You’re in touch with what is going on around you and adept at remaining down-to-earth and logical. Although you’re detail-oriented, this doesn’t mean that you lose the big picture. You tend to find beauty in form and efficiency, as opposed to finding it in broad-based, abstract concepts. Never one to pass on an adventure, you’re consistently seeking and finding new things, even in your immediate surroundings. Because of this eagerness to pursue new experiences, you’ve learned a lot; your attention to detail means that you gain a great deal from your adventures. The intellectual curiosity that drives you leads you to seek out causes of and reasons behind things. Your confidence gives you the potential to take your general awareness and channel it into leadership. You’re not set on one way of doing things, and you often have the skills and persistence to find innovative ways of facing challenges.

4 Digitaal Werkboek

You are well-attuned to your talents, and can deal with most problems that you face. Your independent streak allows you to make decisions efficiently and to trust your instincts You are balanced in your approach to problem-solving, not letting your emotions hold you up. You prefer to have time to plan for things, feeling better with a schedule than with keeping plans up in the air until the last minute. You do your own thing when it comes to clothing, guided more by practical concerns than by other people’s notions of style. Generally, you believe that you control your life, and that external forces only play a limited role in determining what happens to you. Wat een positiviteit! Erg vleiend, egoboosting. En het raakt inderdaad wel aan wie ik ben, maar niet altijd!


Digitaal Werkboek 5


iGoogled

Google Personal Search Zoek eens op je eigen naam in Google. Hoeveel hits heb je? Op welke sites wordt je getoond en wat vind je daar eigenlijk van? Schrijf hier op je blog een kort stukje over. Okeee‌ruim 78.000 resultaten, de meeste zijn inderdaad over mij.Mijn achternaam is er een van drie in Nederland, dus niet omdat ik, zeg maar, de Vries heet. Ik vind resultaten over mijn werk, de dingen die ik daar gedaan heb, zoals beurzen en communicatie. Maar ook een linked-in profiel, facebook pagina, hardloop-uitslagen. Ook commentaren op in facebook gepubliceerde filmpjes staan erbij. Waardoor ik dus opduik in een link van een gruwelijk filmpje over kindermishandeling, nee handig‌terwijl ik alleen maar tegen de vriendin die het filmpje had gepost als protest zei: ik kan het niet afkijken.. Er staat ook een hoop rommel: genealogie sites, schoolbank, halve hits. Als je die resultaten weghaalt, kom je niet eens op de helft uit. Maar het is nog steeds genoeg om het een en ander over mij te weten te komen. Conclusie: de interwebs onthouden je, ook als jij het allang vergeten bent.

6 Digitaal Werkboek


100 Vragen / 10 Antwoorden

Stel je voor; je komt iemand tegen in een volledig donkere ruimte. Je ziet niets, en je kunt de persoon niet aanraken. Welke vragen ga je hem of haar stellen om er achter te komen wat voor persoonlijkheid diegene is? De eerste 60 vragen zijn best makkelijk, want oppervlakkig (wat voor kleur haar? Wat voor kleur ogen?). Op den duur moet je echter de diepte in en worden de vragen een stuk interessanter en ook relevanter. Op de 10 meest interessante vragen geef je zelf antwoord. Deze 10 vragen en antwoorden heb je straks nodig om je merk op te bouwen. Kies dus wijs! 1 Links of rechts Beide. Ik ben zowel links- als rechtshandig en denkend. Toen ik ging inschrijven voor ICA vond ik op de site een testje waarmee je kon bepalen of je meer in de communicatie of informatica richting hoort. Ik was voor beide geschikt. En dat klopt in zekere zin ook wel, ik kom redelijk ver als het gaat om techniek. Programmeertalen zijn me niet vreemd, het bouwen van een database-driven website ook niet. Maar ook creatieve dingen liggen me goed. Ik hou van mooie dingen bekijken en maken. Op allerlei gebied: kunst, cultuur, koken, reizen en wonen. 2 Beschrijf jezelf met een slagzin Als ik het doe, doe ik het goed 3 Met welk merk kun je jou vergelijken? Apple! Ik zou er een lief ding voor over hebben om een Apple-mens te zijn. Het design, de ervaring, het totaalconcept van software, hardware en het gevoel. Heb je de bio van Steve Jobs gelezen? Machtig om te lezen hoe het merk tot ontwikkeling gekomen is door de gedrevenheid van een mens. Hoe de cultuur van Apple is verworden tot iets waarvan klanten vinden dat ze het nodig hebben. Maar goed, dat is allemaal te beschrijven als meetbaar. Mensen zijn niet meetbaar als merk, dus soms ben ik Apple, maar ook soms Opel, Flair, G-star, Gucci en Hema.

4 Wat je beste eigenschap? Doorzetter 5 Wat is je slechtste eigenschap?

Ongeduldig 6 Wat is je favoriete sport? Moeilijk kiezen tussen duiken en hardlopen. Het een sluit het ander niet uit, het gaat alleen niet tegelijk. Hardlopen is nodig, ik blijf sterk en fit en daarnaast is het ook heerlijk om in de regen te rennen met m’n favoriete muziek in de oren, letterlijk je hoofd leeglopen. Duiken is meer beleven, er gaat een flinke organisatie aan vooraf voordat je het water in kunt. Heeft buiten de sociale functie ook iets heel bijzonders: de dingen die je met je buddy deelt. Onder water hangt je leven af van de acties van je buddy-duiker als je in de problemen komt. Dat maakt hem of haar op slag een bijzonder persoon. De dingen die je ziet deel je ook samen en als je weer boven bent, komen de verhalen. Maar bovenal blijft, of je nu wrakken bezoekt, diepduikt of ’s nachts duikt, het gevoel van ontzag over de wereld om je heen en het gevoel dat de ander dat ook zo beleeft. 7 Waar krijg je energie van? Shoppen natuurlijk, hallo, ik ben een vrouw! Maar serieus: ik krijg een enorme boost als dingen lekker lopen, als ze kloppen, dan krijg ik het gevoel dat ik superwoman ben en de hele wereld aankan. En vaak komen daar ook meer ideeën uit voort. 8 Kan ik je vertrouwen? Ja, als je met mij in zee gaat, hoef je niet bang te zijn voor hidden agenda’s, verborgen motieven of lijken in de kast. Ik ben eerlijk, op het botte af zelfs. 9 Een getal onder de tien? 2 10 Heiligt het doel de middelen? Niet altijd. Soms moet je over dingen heenstappen om verder te komen, maar in het licht van dit portfolio: nee. Als je willens en wetens bepaalde normen en waarden in de wind slaat, zal je er op afgerekend worden.

Digitaal Werkboek 7


Mirror me

Hoe zie jij jezelf en klopt dat met hoe anderen jou zien? Vraag aan minimaal 5 vrienden, ouders en kennissen om jou te omschrijven in minimaal 3 steekwoorden. Beargumenteer of je het vindt kloppen. Ja, leuk. Anderen mogen iets over mij zeggen! G., partner, soulmate: Intelligent, invoelend, zorgzaam, scherp, betrouwbaar, precies, perfectionistisch E., vriendin, touchstone: Passievol, eigengereid, trouw I., zus, non-missing link, part of my genepool: doortastend / eigenwijs / zorgzaam M., vriendin en duikbuddy, dus lifeline: Gastvrij, eigenzinnig,lief M., vriendin, stijlicoon en oh-en troef: Slim/gastvrij/humor C.E, dochter; werk: creatief, secuur, vernieuwend, doorzettingsvermogen en toont initiatief. moeder: attent, zorgzaam, oplettend en (eigen)wijs.

8 Digitaal Werkboek


Digitaal Werkboek 9


Museum of the Image Breda

MOTI, Museum of the Image is hét museum voor Beeldcultuur. Een museum voor beeldcultuur past in een tijd waarin disciplines versmelten en een explosieve hoeveelheid beelden onderdeel uitmaken van ons dagelijks leven. De wereld van visuele communicatie is een vrijplaats geworden voor tekst en beeld, voor dynamiek en verandering. Door de focus te verbreden van grafisch ontwerp naar beeldcultuur wil het museum de dynamische wereld van het beeld laten zien met film, design, fotografie, mode, beeldende kunst, archi­ tectuur, wetenschap en gaming. Het grafische vakgebied heeft in de vorige eeuw een fundament gelegd voor de hedendaagse beeldcultuur. Het vak was vroeger een niche en een voorhoede, maar is nu overal en van iedereen. MOTI presenteert tentoonstellingen, symposia, publicaties, een eigen collectie en een eigen productenlijn. Een klein, maar boeiend museum, zeker omdat het raakt aan de onderwerpen van school. In het eerste gedeelte wordt vroege reclame en communicatie getoond, ontwerpen vanaf 1918 voor de Jaarbeurs Utrecht, Calvé, van Nelle, de Holland Amerika Lijn. Mooie modernistische prenten en prachtige teksten: Zoo goedkoop! (Van Nelle tabak). Door de jaren heen worden logo’s en reclamecampagnes getoond: de ontwikkeling van het logo van Albert Heijn, de Grolsch advertenties in avenue, briljant door de fotografie van Paul Huf en, heel gewaagd in die tijd, zonder tekst. Ook de postzegels door Oxenaar herken ik. Een zijstraatje in: “Wij eisen geluk”, een verzameling protestpamfletten met weinig design, maar toch krachtig, hiervan herken ik er ook een flink aantal: geen woning, geen kroning, kernwapens, feminisme, kraak, solidariteit, apartheid om maar wat te noemen. Verder naar het nu: Kessels Kramer reclame onder de loep in een prachtige presentatie, Bureau Lust met proces-based of generatieve design, design dat zichzelf ontwerpt, heel interessant.

10 Digitaal Werkboek


Tot slot een opvallende exposĂŠ: Bas Kosters met heel opvallende creaties, vooral mode, maar in een zo aparte stijl, je moet er van houden ook al vind je het design niet mooi. Samengevat: een leerzaam en vermakelijk bezoek aan een behapbaar museum. De presentaties waren erg prettig, je kon zoveel bekijken als je zelf wilde op schermen. Wilde je dat niet dan was er geen overload aan tentoongestelde voorwerpen maar je kreeg er wel een indruk van.

Digitaal Werkboek 11


Black Boxes In deze opdracht ga je abstract denken, experimenteren en dat vastleggen. Kies uit je Personal DNA, 100 vragen of spiegel 5 eigenschappen. Beeld deze uit door gebruik te maken van vierkantjes. Je mag zoveel vierkantjes gebruiken als je wilt. Je mag gebruik maken van perspectief, 3D-eigenschappen en van transparantie. Probeer het abstract te houden en niet te letterlijk. Bij de eigenschap “vrolijk” mag je bijvoorbeeld geen “smiley” maken van vierkantjes en van de eigenschap “muzikaal” geen muzieknootje. Tip: verzin eerst zoveel mogelijk woord-associaties op de gekozen eigenschappen en ga het dan pas proberen te verbeelden. Maak per eigenschap 5 schetsen in je schetsboek. De 5 beste werk je uit in Adobe Illustrator.

12 Digitaal Werkboek


Paper Ads Reclame is overal om ons heen. Op straat, in de bus, trein, laat staan de supermarkt. Op zo’n overload bestaat maar 1 antwoord: blokken! En soms springt er dan toch 1 uit. Door de gebruikte humor, kleuren of toch de herkenbaarheid met een verrassende twist. Neem de Coca Cola advertenties door de jaren heen, schitterende plaatjes met maar een boodschap: het lekkerste drankje. De nieuwste ads van Coca Cola hebben nog steeds fantasy-achtige kenmerken: de Cola-machine, het wonderflesje. Een andere excellente adverteerder, hoewel ze over een hoop fanboys beschikken om ‘het nieuws’ te verspreiden, is Apple. De beruchte 1984 super bowl reclame, de eenvoud en het design van de papieren advertenties daarna maken Apple wel 1 van mijn favorieten. Fiat in Ikea-stijl..:-) Humor in advertenties werkt voor mij heel goed, het springt boven de grijze push-massa uit die me van alles probeert te verkopen: Nike heeft wel iets met iedere sport, daar is hun reclame dan ook op gericht, voor elke doelgroep een special, met schitterende beelden, gewaagde uitspraken en een sfeer waar je wel door geraakt moet worden…

Digitaal Werkboek 13


Brandstimeline Welke merken gebruik je op een gemiddelde dag? Hou een lijst bij in je Moleskine en beredeneer welke merken je toevallig of onbewust gebruikt (mijn ouders dronken ook altijd Douwe Egberts koffie) en welke merken je doelbewust gebruikt (schoenen van Vans in plaats van Van Bommel). 7:00 uur: Sony-Apple Bewust merk: de Iphone: mijn wekker, praat-chatapparaat, gamedevice, ik kan niet zonder‌ 7:30 uur: Philips Saeco-DE-Unold-AEG-Venz-Hero-Appelsientje-Bona Bewust merk: de koffiezetter, heel erg lekkere verse bonenkoffie! Ook de Hero jam is een goeie, hoewel ik ook wel eens een obscuur Frans merk jam koop. De Venz kwinkslag wordt door de kids erg gewaardeerd. 8:00 uur: Apple-Philips-Nu.nl-Telegraaf-Weeronline-Miele-Facebook Alweer is de Apple een bewuste keuze. Maar de Miele ook, ik heb nooit een wasmachine of droger gehad die inderdaad zo lang meeging. 9:00 uur: Asics-Adidas-Nike-Falke-Garmin-ApplePerskindol-Isostar Niet heel bewust: de Asics, als een ander merk renschoenen net zo goed had gepast, had ik die genomen. De rest: heel bewust, het meeste gaat lang mee en doet wat het moet doen. Hierbij speelt ervaring met mindere merken ook een rol.ynzeel-Elle-Moleskine-Waterman-Adobe Aan de slag: koffie erbij, waterman pennen omdat ze vreselijk mooi zijn en lekker schrijven, de Mac..ok, ik zeg er niks over, Moleskine boekje omdat er geen ander was die me beviel. Adobe suite: perfect op elkaar

14 Digitaal Werkboek

aansluitend, de meeste mogelijkheden, beste keus wat mij betreft. 12:00 uur: Pickwick-Jumbo Pickwick thee is gewoon de lekkerste thee, toch? En de Jumbo, tja, zat Albert Heyn dichterbij, dan ging ik daarheen. Hallo Appie! 13:00 uur: Rabo-ING 18:00 uur: Etna-Ikea-Conimex-Jozo-Verstegen-Jumbo-Blueband-Croma-Barilla-Jamie Oliver En dat is echt maar een greep uit alles wat ik tegenkwam, Barilla pasta is de beste, dat is een heel bewuste keuze. Als van een ander merk die bepaalde vorm pasta er wel is, ga ik toch bij Barilla kijken of er iets is wat ook voldoet. Hetzelfde voor Jamie, de man heeft iets met eten, ik ook. 19:00: BeBook-JVC-Sony Toeval, hoewel ik de BeBook reader nog wel een keer zou kiezen als deze stuk gaat. 22:00 uur: Grolsch Is er ander bier dan? 23:00 uur: Oral B-Aquafresh-Rituals


Ok, ik geef het toe, ik ben een Apple-freak. Maar wel na ervaringen met andere systemen door de jaren heen. En die waren, vergeleken met de Apple producten, niet best‌ Het overgrote deel van de merken hierboven zijn wel degelijk bewuste keuzes, vanwege kwaliteit, prijs of anderszins. Over het algemeen wil ik best overstappen naar andere merken, het maakt mij niet uit of het wc-papier van merk X of merk Y is en ik ben niet merkentrouw aan de DA wattenstaafjes.

Digitaal Werkboek 15


Recensie lezing Ruud Boer Ruud Boer RM is Register Marketeer en schrijver van het boek Branddesign. Hij maakt voor zijn boek gebruik van 25 jaar merkervaring. Ruim 12 jaar als verantwoordelijke voor A-merken als Bols, Red Band, Venco, Reebok, LU en Liga en sinds 1998 als directeur en partner van BTM / Bataafsche Teeken Maatschappij. Vanuit dit Rotterdamse Brand Designbureau helpt hij productmerken, retailmerken en corporatemerken om verder te groeien vanuit inhoud en vormgeving. In zijn lezing voor de HAN studenten Communicatie gaat hij in op het door hem ontwikkelde merk-model. Alles in de brandmarketing van Ruud Boer is er op gericht om de eigenschappen van de producten en/of organisatie met alle middelen die het bedrijf ter beschikking staan naar buiten te brengen, naar de klant. Om op die manier het gewenste imago te bereiken en een identiteit te ontwikkelen en te activeren. Hij lardeert zijn aanpak met legio voorbeelden uit de praktijk: van het gevoel dat Hema oproept bij het uitleggen van de term merkinnerlijk: eenvoudig bijzonder, echt Hema, personaliseren. Tot het merkuiterlijk van Sint Nicolaas, en dat je niet altijd moet beginnen met de elementen van die waarden te veranderen. Hoe een merk eruitziet is echter nog maar het begin, het activeren van het merk in

16 Digitaal Werkboek

de markt Ruud Boer gaat verder in op het persoonlijk merk vanuit het brandingmodel en legt de kijker een aantal vragen voor: wat is je missie, visie, met welk merk kun je jezelf vergelijken? Wat is jouw merkgedrag? Zijn aanbeveling: ‘Kom boven het maaiveld uit’, een veelgehoorde marketingquote: ‘Be remarkable, exceptional, excellent’. Als je er in slaagt om je merkinnerlijk en -uiterlijk over te brengen aan de doelgroep op een manier die er voor zorgt dat je aan dat ene haakje hangt (herkenning, waardering, voorkeur), dan ben je op de juiste weg. Al met al een nuttige lezing met herkenbare voorbeelden bij een stuk theorie dat, zeker bij persoonlijk ‘branden’ niet het makkelijkst is. De vragen die Ruud Boer meegeeft, zijn een goede leidraad om je persoonlijke merkidentiteit te vinden en naar buiten te brengen. Een aanrader dus, kijken!

Het boek heeft een eigen website, met handige PowerPoints en checklists >>


Digitaal Werkboek 17


De vijf: Logo’s The logo is an identifier, but it’s also something that stands-in for who you are Een sterk en herkenbaar ideogram ontwerpen dat, samen met het visueel systeem, het ‘gezicht’ van een merk is, is de ultieme droom van een designer. Een goed logo moet aan een aantal eisen voldoen, zoals herkenbaarheid, vertrouwen wekken, uniek zijn en tijdloos. Het moet de reflectie van de emotie van het merk zijn en daar zijn legio voorbeelden van. Je vind er hier vijf, waarvan ik vind dat ze meer opvallen dan de rest. Coca Cola Het meest voor de hand liggend vind ik Coca Cola: het logo zelf stamt uit 1890 en is, buiten wat zijsprongetjes, niet noemenswaardig veranderd. Tot zover de eis voor tijdloosheid. Simpel qua kleur, rood en wit, maar ook in zwart-wit herkenbaar, zelfs met andere teksten. De combinatie met de typische flesjes en de uitingen maken het geheel compleet. Een merkbeeld dat duidelijk maakt dat, hoeveel andere, goedkopere cola’s er ook zijn, dit is de enige echte.

AC/DC Wat? Ja, AC/DC. Het logo van AC/DC is ontworpen door Gerard Huerta, een letterkunstenaar, in 1977 (!). De bliksemschicht is een analogie in de naam, die staat voor gelijkstroom/wisselstroom, een elektrische spanning dus. Dit ontwerp heeft, buiten dat het de lading dekt, een trend gezet in de logo’s voor rock bands, specifiek metallic rock. Kijk maar naar de logo’s van Metallica, Slayer, Guns ‘n Roses en meer heavy metal bands. Een hard, metalig, krachtig logo dat de muziek die het verbeeld, al duidelijk maakt voordat je een gitaar gehoord hebt. Ik ken geen ander muziekgenre dat gekenmerkt wordt door de keuze van een lettertype, hooguit de wat grungy uitstraling van punk. En of je er van houdt of niet, dit logo geeft een emotie weer, is tijdloos, herkenbaar, eenvoudig en uniek en is daarom voor mij een van de betere logo’s. Starbucks Coffee Heel Amerikaans weer, maar als ik dit logo tussen een berg andere logo’s zie, haal ik het er meteen uit. En waarom? Het rare is dat ik geen idee heb. Ok, de koffie is er prima. Maar ik heb ook wel betere geproefd. Ik drink mijn koffie graag sterk en zwart, voor mij hoeven al die siroopjes en liflafjes niet. Ik denk dat het te maken heeft met de sfeer die er om het logo en de winkels heen hangt, veel keuze, zorgvuldige styling, voor elk wat wils..

18 Digitaal Werkboek


Twitter Onmiddelijk herkenbaar als de metafoor voor de vluchtige boodschap in plaats van de logge postduif. In origine gemaakt met de letters erbij, maar sinds kort zonder het woord Twitter en zonder kuifje, vind ik dit wel een van de schattigste logo’s ooit.

Ubuntu Niet zo heel bekend misschien, maar wel een mooi en duidelijk logo. Ubuntu is een open source besturingssysteem, gedragen door een wereldwijde gemeenschap. Ubuntu is vrije software en gratis beschikbaar. Het woord Ubuntu komt van de Afrikaanse filosofie Ubuntu om een gemeenschap van mensen aan te duiden: een mens is een mens door andere mensen. Zoals het in de software community ook gaat, zonder ieders inzet is het product niet mogelijk. En dat komt in het logo heel mooi tot uiting.

Digitaal Werkboek 19


De vijf: Visits Visitekaartjes dienen een indruk achter te laten, naast hun originele functie: het verstrekken van je telefoonnummer en e-mailadres. Maar hoe zorg je er voor dat jouw kaartje bewaard wordt? Hieronder een vijftal voorbeelden die ik in ieder geval zou bewaren. Kaartje van walnotenhout Ruw oppervlak, gepolijste zijkanten en de gelaserde inprint maken dit kaartje wel tot een hebbedingetje.

Second Hand Leuk gevonden voor een tweedehandsspullenwinkel. Het kaartje is aan de achterkant met de hand beschreven met het juiste adres en de openingstijden van de winkel. Bouwpakketje Deze doen het altijd goed, een knutselkaartje maakt zeker indruk, het past helaas niet meer in de obligate verzamelmapjes maar dat is het risico wel waard. Ctrl-Alt-Del Briljant gevonden en super uitgevoerd. Het ‘aardige’ lettertype van de reboot-zin toont de empathie voor de patiĂŤnt. Security Tools Een inbrekerssetje meegeven als bewijs van kwaliteit van de beveiligingsdiensten die je levert, dat is een sterk staaltje!

20 Digitaal Werkboek


Digitaal Werkboek 21


De vijf: Spreads Impact Magazine maart/april 2009 Geen idee hoe zwaar een triathlon voelt, maar deze spread zegt er wel een hoop over. De gedrevenheid van de sportman, de drukkende donkere wolken en het licht van de finish. Daarbij vind ik het zweefmoment in de pas van de sporter prachtig gefotografeerd, heel krachtig. Daar hoeft niet veel tekst bij en dat is dan ook spaarzaam gedaan, de sfeer en de foto blijven overheersen in deze spread. De titel is krachtig, kort. Heel mooi gedaan, vind ik. Modern Design Magazine Hier gaat het om de foto’s, die komen duidelijk naar voren. De styling is duidelijk aangepast aan het thema van de show, avant-garde. Enkele lijnen, goed font en het plaatje is compleet. Modern Design Magazine, Kumi Yamashita, The Art of Shadows: Make believe Prachtig beeld, prachtige kunst met een foto van de maker in zwart-wit. Ook hier maakt het beeld weer de spread, 1 beeld zegt meer dan 1000 woorden. Playstation Magazine: Tomb Raider Legend recensie Mooi! Kleur en beeld in de stijl van het spel, de afbeelding van de twee mannen had van mij wel wat kleiner gemogen, ik vind het nu een dissonant. Door het gebruik van zwart komt het ‘gevaarlijke’ karakter van Lara Croft tot uiting. De kleuren en de sierlijke vormen geven het plaatje toch een (klein) vrouwelijk tintje, leuk gedaan.

Magazine spread for an article on Alberta irrigation. Title, deck, dropcap typeface is Trade Gothic Bold Condensed #20. Also, the spread is a good example of making a lousy colour photo work magic as a contrast-boosted black-and-white.

22 Digitaal Werkboek


Digitaal Werkboek 23


De vijf: Covers

Duiken Magazine oktober 2012 Dit beeld van een enkele millimeters groot zeedraakje in de grote donkere oceaan maakt dat ik het blad van voor naar achter wil lezen. Eigenlijk elke cover van Duiken Magazine is mooi, met wisselende kleuren, aangepaste typografie qua kleur, grootte en prioriteit. Hier zijn de kleuren van de koppen aangepast aan de kleuren van het beeld, waardoor het geheel rust uitstraalt en de nadruk op het beeld ligt. Een mooi blad om te lezen en om naar te kijken.

24 Digitaal Werkboek

Jamie Magazine juni 2012 Lekker toch? Speelse typografie, beeld net uit focus waardoor de aandacht op de persoon wordt gericht. Want het is niet niet het recept dat je wil, je wil kunnen koken als J. De kleuren zijn goed en speels op elkaar afgestemd, en de koppen snel leesbaar zonder al te veel poespas. Net als de kok.


KLM Holland Herald oktober 2011 Een tourtje Holland op de cover: zee, fietsen, Mondriaan, goed gedaan KLM.

Intermediair april 2011 Intermediair heeft heel wisselende covers, toegepast op het thema dat besproken wordt. Lekker druk, lekker Hollands, maar wel to-the-point. Een goed voorbeeld van hoe je met ‘beperkte’ middelen (lees:zonder glamourfotografie) ook wel wat moois kunt maken.

Vanity Fair oktober 2011 Wow-foto van AJ, ze lijkt wel uit het blad te komen. De letters Vanity Fair in felrood om toch nog wat aandacht te krijgen voor de titel en de koppen netjes bovenin en rechtsonder maken dat je snel kunt scannen wat er te lezen valt. De overige ruimte wordt gebruikt voor quotes, vind ik wel wat druk. Als met al een opvallende en goed ingedeelde cover.

Digitaal Werkboek 25


Merkanalyse Blond Amsterdam Maak een merkanalyse van een Nederlands merk aan de hand van het model van Ruud Boer.

Nederlandse merken zijn er genoeg, dat moet niet al te moeilijk zijn. Calve met Petje Pitamientje, Grolsch, Douwe Egberts, ga maar door. Maar ik wil iets kunstzinnigers, iets moderners ook. Mijn oog valt op Blond Amsterdam, een vrolijke wirwar van tekeningen op serviezen, in boeken en nog veel meer. Heel druk, heel Hollands. Gezelligheid op een theepot en een koekjestrommel. Het verhaal erachter boeit me ook, twee vriendinnen die samen een idee uitbouwen tot een goedlopend bedrijf, the Dutch dream? Persoonlijk is het ook, als je ze volgt op Facebook krijg je elke week een tekening van ze met het nieuws dat ze “tekenwaardig� vonden. En kort daarop een berichtje dat de Sintmokken weer te koop zijn. Je kan er ook je naam op laten zetten door de dames. Lijkt me best leuk, voor bij de pepernoten.

De pdf is als losse bijlage op de cd te vinden.

26 Digitaal Werkboek


Typografie in het Wild Nothing is original. Steal from anywhere that resonates with inspiration or fuels your imagination. Devour old films, new films, music, books, paintings, photographs, poems, dreams, random conversations, architecture, bridges, street signs, trees, clouds, bodies of water, light and shadows. Select only things to steal from that speak directly to your soul. If you do this, your work (and theft) will be authentic. Authenticity is invaluable; originality is non-existent. And don’t bother concealing your thievery – celebrate it if you feel like it. In any case, always remember what Jean-Luc Godard said: “It’s not where you take things from – it’s where you take them to.” -Jim Jarmusch-

Digitaal Werkboek 27


Typografie I Zomaar wat typografie, vingeroefeningen in Photoshop. Leuk hoe je met een ander lettertype of andere achtergrond een andere uitstraling krijgt.

28 Digitaal Werkboek


Analoog Moodboard Knipperdeknip, plakkerdeplak. Maak een analoog moodboard. Dat is makkelijker gezegd dan gedaan, kwam ik achter. Na het mollen van Linda’s, Duiken, Runner’s World, Elle Eten (die had ik nu toch niet meer nodig, Remediate is klaar) en zelfs de Ikea gids, kwam ik een beetje in de buurt. Ziehier het resultaat van een ochtend prutsen, de digitale versie volgt in de volgende post:

Na het maken van het analoge moodboard staat de digitale versie op de planning. Als steeds mis ik een stuk grafische ervaring, dat bij digitaal werk niet onhandig is. Al met al ben ik over het eindresultaat toch niet ontevreden. De merkwaarden van mijn merk Element5 zijn er in verwekt, op een basale manier. Aarde, water, vuur en lucht, aangevuld met dingen die ik doe of mooi vind. Er kan nog veel en veel meer bij, maar op dit moment is het genoeg.

Digitaal Werkboek 29


Merkontwikkeling

30 Digitaal Werkboek


Merkontwikkeling

Digitaal Werkboek 31


Digitaal Moodboard

32 Digitaal Werkboek


Digitaal Werkboek 33


Typografie II Lorem ipsum dolor sit amet,

consectetur adipiscing elit. Donec porta posuere mauris, vel consectetur nunc sodales ut. Integer nec feugiat tellus. Pellentesque blandit semper nunc ac consequat. Donec sed odio ac enim aliquam pharetra eu a sapien. Aenean bibendum eros vitae sem tempus vehicula. Mauris eleifend ullamcorper lacus, et fringilla ipsum feugiat non. Duis venenatis urna ac lorem rutrum in dictum tellus condimentum. Gotham medium 12pt.

Sed est tortor, elementum et venenatis at,

pulvinar eu nulla. Nulla quis ipsum sed lectus pulvinar pulvinar non nec libero. Nunc feugiat lectus et elit tempus id placerat nunc volutpat. Cras ipsum lectus, tempor non consequat non, porta id mi. Ut molestie nibh ut orci pellentesque vel sagittis erat posuere. Fusce eu pretium nibh. Praesent aliquet semper felis et vulputate. Nulla facilisi. Maecenas varius porttitor lectus, in placerat sapien convallis id. Maecenas blandit odio non leo mollis auctor quis ut leo. Nam laoreet pellentesque nulla commodo ullamcorper. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Ideal Sans Book 12 pt

Aenean tempus, arcu sed vulputate feugiat,

turpis nibh tempor lectus, quis blandit sem mi eget metus. Pellentesque auctor faucibus arcu, nec interdum mi tincidunt eget. Vestibulum eu leo neque. Vestibulum nec dui at elit pharetra imperdiet in non eros. Aenean vitae pulvinar velit. Vivamus ac massa ut mauris vehicula accumsan sit amet at arcu. Nunc nulla arcu, pulvinar eget rutrum a, pulvinar et ante. Mauris eu iaculis mi. Morbi tincidunt eros non arcu semper ornare. Nulla facilisi. Sed malesuada, quam eu consequat aliquet, turpis diam feugiat tellus, fringilla volutpat ante velit et libero. Vivamus at ante odio, ut posuere nisi. Nulla facilisi. Chalkduster 12 pt.

Nullam vestibulum eros tincidunt

turpis varius lobortis. Quisque orci tortor, mollis et aliquet in, convallis id elit. Suspendisse interdum dignissim lacinia. Pellentesque suscipit metus at magna pellentesque ut ullamcorper massa facilisis. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc varius volutpat lacus at dapibus. Nunc sapien justo, tincidunt quis accumsan sed, cursus ut massa. Cras libero quam, vestibulum at imperdiet vel, tincidunt vitae mauris. Phasellus est elit, porta vel sodales sit amet,

34 Digitaal Werkboek

vehicula sit amet diam. Ut sodales leo eget massa volutpat vel porttitor ipsum dapibus. Suspendisse potenti. Ut eget lacus a risus blandit ornare. Morbi adipiscing justo vitae sem egestas lacinia. Donec blandit euismod lacinia. Allamain 12 pt

Aenean et turpis risus, ac porta dolor.

Praesent lobortis pellentesque porta. Sed mi urna, auctor ac mattis ut, aliquet vitae felis. Curabitur rutrum purus et leo pellentesque eget rhoncus nisl malesuada. Proin iaculis lectus eu leo consectetur a venenatis eros commodo. Phasellus augue lectus, eleifend eu posuere vitae, imperdiet id nisl. Phasellus ornare dapibus vestibulum. Aliquam tristique venenatis vehicula. Duis sollicitudin convallis tempus. Sed consequat suscipit ullamcorper. Didot Medium 12 pt

Nunc feugiat turpis a est suscipit scelerisque. Donec iaculis egestas ligula, quis fermentum mi imperdiet id. Cras volutpat posuere commodo. Integer nisi justo, euismod ut euismod nec, semper vitae diam. Proin aliquam tellus sit amet ante dictum aliquam. Morbi rutrum interdum laoreet. Suspendisse at velit varius magna egestas scelerisque. Aenean scelerisque iaculis diam ut sollicitudin. Duis at fringilla dolor. Maecenas tristique metus ut felis egestas a vehicula orci placerat. In pharetra, velit eget vestibulum volutpat, lacus nibh malesuada lacus, vehicula ultricies nibh lorem eget lacus. Egizano 12 pt

Lorem ipsum dolor sit amet,

consectetur adipiscing elit. Vivamus id ante lacus. Ut lobortis placerat tincidunt. Morbi eu erat lectus, eu gravida enim. Aliquam odio leo, iaculis at lobortis vitae, ullamcorper ac purus. Donec sodales magna vel odio aliquam a venenatis erat posuere. Sed urna purus, vulputate vel condimentum at, gravida a augue. Futura Medium 12 pt Aliquam pharetra vestibulum tellus, et posuere turpis aliquam at. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. In justo tellus, ullamcorper tempor convallis eu, semper nec leo. In a felis in enim mattis fermentum. Duis tempus odio at justo lobortis dapibus. Maecenas quam felis, lobortis a adipiscing in, tristique faucibus lectus. Quisque sollicitudin, augue nec malesuada venenatis, dolor quam aliquet tortor, id malesuada augue erat ac eros. In molestie lacus id dui mattis nec tincidunt dolor tincidunt. Phasellus iaculis augue non dolor ultricies sagittis. Nam in turpis urna. Sed enim lectus, adipiscing in condimentum at, tempus vitae turpis. Praesent eget justo justo. Ut a orci sollicitudin nisl porta varius. Duis pretium feugiat eros, facilisis molestie dui ultricies aliquam. Forza Book 12 pt


In et mi felis. Nunc ultrices,

magna vel tempus congue, nisl purus elementum orci, vel pellentesque elit eros commodo quam. Donec egestas bibendum nulla, eget convallis neque placerat ac. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean consequat, mi vel ultricies commodo, erat mi porta lacus, eget placerat mauris ipsum fringilla nisl. Aliquam nibh sapien, cursus a auctor vel, convallis id nulla. Sed ut magna non purus suscipit sodales sit amet at ligula. Phasellus ac egestas dui. Mauris convallis est vitae diam bibendum rhoncus. Ut eu lorem in dolor auctor aliquet vel vel nisl. Phasellus placerat viverra mattis. Cras ut odio mauris. Hoefler text bl swash 12 pt Nam vitae viverra ipsum. In mattis lacus interdum orci feugiat pharetra. Integer ut quam diam. Nunc gravida, nulla in viverra sollicitudin, felis tortor fermentum nisl, fermentum aliquam massa diam et dolor. Curabitur tempor sodales orci at luctus. Fusce ut elit velit, faucibus bibendum lacus. Nunc ut erat ut libero congue fringilla a pellentesque est. Mauris quis eros id dui vulputate posuere. Fusce gravida mi ut felis faucibus mattis. Nam egestas volutpat adipiscing. Curabitur sit amet tincidunt urna. Curabitur tellus odio, cursus dapibus suscipit non, vulputate et enim. Handcancelled 12 pt

Lorem ipsum dolor sit amet,

consectetur adipiscing elit. Donec porta posuere mauris, vel consectetur nunc sodales ut. Integer nec feugiat tellus. Pellentesque blandit semper nunc ac consequat. Donec sed odio ac enim aliquam pharetra eu a sapien. Aenean bibendum eros vitae sem tempus vehicula. Mauris eleifend ullamcorper lacus, et fringilla ipsum feugiat non. Duis venenatis urna ac lorem rutrum in dictum tellus condimentum. hist great prim unicals 12pt. Sed est tortor, elementum et venenatis at, pulvinar eu nulla. Nulla quis ipsum sed lectus pulvinar pulvinar non nec libero. Nunc feugiat lectus et elit tempus id placerat nunc volutpat. Cras ipsum lectus, tempor non consequat non, porta id mi. Ut molestie nibh ut orci pellentesque vel sagittis erat posuere. Fusce eu pretium nibh. Praesent aliquet semper felis et vulputate. Nulla facilisi. Maecenas

varius porttitor lectus, in placerat sapien convallis id. Maecenas blandit odio non leo mollis auctor quis ut leo. Nam laoreet pellentesque nulla commodo ullamcorper. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. idlewild 8 pt

Aenean tempus, arcu sed vulputate feugiat, turpis nibh tempor lectus, quis blandit sem mi eget metus. Pellentesque auctor faucibus arcu, nec interdum mi tincidunt eget. Vestibulum eu leo neque. Vestibulum nec dui at elit pharetra imperdiet in non eros. Aenean vitae pulvinar velit. Vivamus ac massa ut mauris vehicula accumsan sit amet at arcu. Nunc nulla arcu, pulvinar eget rutrum a, pulvinar et ante. Mauris eu iaculis mi. Morbi tincidunt eros non arcu semper ornare. Nulla facilisi. Sed malesuada, quam eu consequat aliquet, turpis diam feugiat tellus, fringilla volutpat ante velit et libero. Vivamus at ante odio, ut posuere nisi. Nulla facilisi. Knox 12 pt.

Nullam vestibulum eros tincidunt

turpis varius lobortis. Quisque orci tortor, mollis et aliquet in, convallis id elit. Suspendisse interdum dignissim lacinia. Pellentesque suscipit metus at magna pellentesque ut ullamcorper massa facilisis. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc varius volutpat lacus at dapibus. Nunc sapien justo, tincidunt quis accumsan sed, cursus ut massa. Cras libero quam, vestibulum at imperdiet vel, tincidunt vitae mauris. Phasellus est elit, porta vel sodales sit amet, vehicula sit amet diam. Ut sodales leo eget massa volutpat vel porttitor ipsum dapibus. Suspendisse potenti. Ut eget lacus a risus blandit ornare. Morbi adipiscing justo vitae sem egestas lacinia. Donec blandit euismod lacinia. Mercury display 12 pt

Aenean et turpis risus, ac porta dolor.

Praesent lobortis pellentesque porta. Sed mi urna, auctor ac mattis ut, aliquet vitae felis. Curabitur rutrum purus et leo pellentesque eget rhoncus nisl malesuada. Proin iaculis lectus eu leo consectetur a venenatis eros commodo. Phasellus augue lectus, eleifend eu posuere vitae, imperdiet id nisl. Phasellus ornare dapibus

Digitaal Werkboek 35


Typografie II vervolg vestibulum. Aliquam tristique venenatis vehicula. Duis sollicitudin convallis tempus. Sed consequat suscipit ullamcorper. Noteworthy 12 pt

Nunc feugiat turpis a est suscipit scelerisque. Donec iaculis egestas ligula, quis fermentum mi imperdiet id. Cras volutpat posuere commodo. Integer nisi justo, euismod ut euismod nec, semper vitae diam. Proin aliquam tellus sit amet ante dictum aliquam. Morbi rutrum interdum laoreet. Suspendisse at velit varius magna egestas scelerisque. Aenean scelerisque iaculis diam ut sollicitudin. Duis at fringilla dolor. Maecenas tristique metus ut felis egestas a vehicula orci placerat. In pharetra, velit eget vestibulum volutpat, lacus nibh malesuada lacus, vehicula ultricies nibh lorem eget lacus. Olde English 12 pt

Lorem ipsum dolor sit amet,

consectetur adipiscing elit. Vivamus id ante lacus. Ut lobortis placerat tincidunt. Morbi eu erat lectus, eu gravida enim. Aliquam odio leo, iaculis at lobortis vitae, ullamcorper ac purus. Donec sodales magna vel odio aliquam a venenatis erat posuere. Sed urna purus, vulputate vel condimentum at, gravida a augue. Orator Medium 12 pt Aliquam pharetra vestibulum tellus, et posuere turpis aliquam at. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. In justo tellus, ullamcorper tempor convallis eu, semper nec leo. In a felis in enim mattis fermentum. Duis tempus odio at justo lobortis dapibus. Maecenas quam felis, lobortis a adipiscing in, tristique faucibus lectus. Quisque sollicitudin, augue nec malesuada venenatis, dolor quam aliquet tortor, id malesuada augue erat ac eros. In molestie lacus id dui mattis nec tincidunt dolor tincidunt. Phasellus iaculis augue non dolor ultricies sagittis. Nam in turpis urna. Sed enim lectus, adipiscing in condimentum at, tempus vitae turpis. Praesent eget justo justo. Ut a orci sollicitudin nisl porta varius. Duis pretium feugiat eros, facilisis molestie dui ultricies aliquam. Oxford 12 pt

In et mi felis. Nunc ultrices, magna vel tempus congue, nisl purus elementum orci, vel pellentesque elit eros commodo quam. Donec egestas bibendum nulla, eget convallis neque placerat ac. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean consequat, mi vel ultricies commodo, erat mi porta lacus, eget placerat mauris ipsum fringilla nisl. Aliquam nibh sapien, cursus a auctor vel, convallis id nulla. Sed ut magna non purus suscipit sodales sit

36 Digitaal Werkboek

amet at ligula. Phasellus ac egestas dui. Mauris convallis est vitae diam bibendum rhoncus. Ut eu lorem in dolor auctor aliquet vel vel nisl. Phasellus placerat viverra mattis. Cras ut odio mauris. Pirulen 12 pt Nam vitae viverra ipsum. In mattis lacus interdum orci feugiat pharetra. Integer ut quam diam. Nunc gravida, nulla in viverra sollicitudin, felis tortor fermentum nisl, fermentum aliquam massa diam et dolor. Curabitur tempor sodales orci at luctus. Fusce ut elit velit, faucibus bibendum lacus. Nunc ut erat ut libero congue fringilla a pellentesque est. Mauris quis eros id dui vulputate posuere. Fusce gravida mi ut felis faucibus mattis. Nam egestas volutpat adipiscing. Curabitur sit amet tincidunt urna. Curabitur tellus odio, cursus dapibus suscipit non, vulputate et enim. Retina Display Medium 12 pt Aliquam pharetra vestibulum tellus, et posuere turpis aliquam at. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. In justo tellus, ullamcorper tempor convallis eu, semper nec leo. Phasellus iaculis augue non dolor ultricies sagittis. Nam in turpis urna. Sed enim lectus, adipiscing in condimentum at, tempus vitae turpis. Praesent eget justo justo. Ut a orci sollicitudin nisl porta varius. Duis pretium feugiat eros, facilisis molestie dui ultricies aliquam. subway ticker 9 pt


Digitaal Werkboek 37


Grid

BIG FEATURE: ZWART-WIT LANDSCHAPPEN

ZWART-WIT LANDSCHAPPEN

SCHADUWSPEL Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed dui nulla, condimentum quis sagittis et, suscipit id odio. Fusce dignissim porta lobortis. Suspendisse eget nunc dui, vitae mattis diam.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed dui nulla, condimentum quis sagittis et, suscipit id odio. Fusce dignissim porta lobortis. Suspendisse eget nunc dui, vitae mattis diam. Sed faucibus tortor luctus neque ultricies commodo. Donec vitae erat ac sem pharetra aliquam. Sed arcu ante, tincidunt eget cursus nec, commodo sed tortor. Aliquam erat turpis, molestie eu tristique eu, tempor eget velit. Maecenas a consequat elit. Nullam eget quam odio, vel convallis justo. Pellentesque eu orci vitae risus vestibulum pretium. Nam porttitor tortor id purus commodo eget congue neque cursus. Suspendisse potenti. Sed tincidunt, dolor a adipiscing pretium, risus dui viverra ligula, nec pulvinar eros dui vitae leo. Morbi auctor ultricies tincidunt. Fusce vitae arcu feugiat ante pellentesque congue lacinia vel metus. Fusce justo purus, consectetur quis convallis non, condimentum a massa. Mauris vitae bibendum orci. Proin ac nisi ligula. Nulla bibendum nulla ut velit vestibulum cursus. Nam id risus sit amet nulla aliquam cursus quis eget augue. Nunc lacinia lobortis enim

2 Photo DIgitaal

2 PHOTO DIGITAAL: ZWART-WIT

spread1.indd 2-3

38 Digitaal Werkboek

et gravida. Curabitur at sapien eget turpis pretium pharetra sit amet id purus. Maecenas elit libero, vulputate non condimentum vitae, laoreet suscipit nibh. Cras ac nunc felis, sed posuere odio. Vestibulum congue interdum dui vel venenatis. Maecenas sed magna in felis sodales gravida id nec nibh. Phasellus eget erat in risus malesuada accumsan. Suspendisse gravida egestas mauris tincidunt blandit. Aliquam erat volutpat. Cras luctus neque sit amet tortor aliquam mollis. Quisque eget suscipit magna. Donec ut nibh sem, a volutpat tellus. Nam ac tristique nibh. Duis iaculis interdum diam et cursus. Vestibulum eu nisl risus, vitae pulvinar arcu. Vestibulum malesuada lectus ac orci malesuada condimentum. Nullam posuere pretium consequat. Mauris bibendum pretium eleifend. Proin fringilla convallis ante a egestas. Vivamus sit amet blandit arcu. Nam euismod condimentum urna, et tincidunt ligula porta ut. Morbi at lectus diam, non viverra nisi. Aliquam ac massa ac erat sagittis feugiat.

Quisque eget suscipit magna. Donec ut nibh sem, a volutpat tellus. Nam ac tristique nibh. Duis iaculis interdum diam et cursus. Vestibulum eu nisl risus, vitae pulvinar arcu.

3 Photo DIgitaal PHOTO DIGITAAL: ZWART-WIT 3

12-11-12 14:32


NATUUR

BIOLOGIE ANEMOONVISSEN

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc metus sapien, venenatis posuere tempor interdum, pretium nec urna.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc metus sapien, venenatis posuere tempor interdum, pretium nec urna. Nulla at sem elementum est eleifend interdum. Proin eu nisl sit amet odio porttitor malesuada. Donec dignissim euismod accumsan. Duis lacus mi, fermentum quis venenatis vitae, vestibulum et eros. Suspendisse non quam eros, nec gravida enim. Pellentesque id lectus egestas lorem hendrerit blandit.

Etiam aliquet

sapien sed consequat viverra, orci ligula elementum nulla, at sodales sapien mi non libero. Donec id nunc et ligula ultrices ornare vel et lorem. Vestibulum nulla ligula, dignissim a sollicitudin eu, ornare in tortor. Vestibulum pharetra velit in risus porta sed euismod elit pretium. Cras non quam nunc. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Vivamus dapibus quam quis quam consequat auctor vitae a ante. Curabitur varius fermentum dolor non mollis. 2 Duiken oktober 2012

spread2duiken.indd 2-3

Mauris lacinia, nibh quis tincidunt convallis, tellus augue aliquet metus, eget congue ligula nibh eu ipsum. In placerat, turpis sit amet interdum placerat, augue magna mattis sapien, ut porta augue velit sed urna. Aenean ullamcorper congue viverra. Donec lacinia interdum feugiat. Etiam porta, sapien ut congue eleifend, est nibh tincidunt felis, et ultrices felis tortor vel quam. In sed justo est, ac pretium turpis. Maecenas a volutpat est. Etiam tincidunt rhoncus molestie. Sed massa libero, dictum nec gravida ac, volutpat sed metus. Vestibulum lacinia ornare purus, sed elementum ipsum adipiscing quis. Nulla diam mi, convallis non egestas a, auctor nec enim. Vivamus quis leo eget sem dapibus placerat ac nec ante. Sed molestie neque ac tortor convallis vitae bibendum neque porta. Praesent non interdum velit. Donec accumsan orci quis tellus vehicula quis suscipit elit varius. Nam sit amet metus et lorem suscipit consectetur. Phasellus in magna eu mauris suscipit vulputate. Nulla tincidunt mattis accumsan.

Sed faucibus nulla ac dolor tristique id euismod metus vehicula. Pellensuscipit ante ut nunc facilisis aliquet. Fusce non arcu orci. Mauris justo massa, congue et pretium in, molestie condimentum sapien. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Donec vitae est tortor, sed eleifend sem. Vivamus posuere mattis imperdiet. Praesent mattis tincidunt ullamcorper. Nam aliquam nisi ut mauris laoreet vitae porttitor massa pellentesque. Mauris pellentesque risus sed diam luctus gravida. Maecenas malesuada augue ut lectus porttitor tincidunt. In nisl quam, dignissim non egestas sit amet, adipiscing ac orci. Cras eu dui neque. Quisque suscipit rhoncus feugiat. Vivamus dapibus purus lobortis libero faucibus semper. Mauris ipsum libero, hendrerit sit amet molestie ut, scelerisque eget dui.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc metus sapien, venenatis posuere tempor interdum, pretium nec urna.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc metus sapien, venenatis posuere tempor interdum, pretium nec urna.

Duiken oktober 2012 3

12-11-12 15:59

Digitaal Werkboek 39


Grid vervolg

Gelukkig(er) in minder dan ĂŠĂŠn minuut

adipiscing elit. Sed eu facilisis ante. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur quis, venenatis a diam. Mauris ultricies Etiam ipsum purus, commodo in lobortis mollis lacus, et tristique odio semper eu. luctus diam vitae tincidunt. Fusce tempor egestas non tellus. Nullam dignissim Mauris vel dolor a quam porttitor porttitor Vivamus iaculis lectus vitae massa bifacilisis. commodo tortor amet sit sapien sed hendrerit dui. Nam elit leo, viverra bendum lobortis. Phasellus quis dui eros, quis viverra ipsum. vehicula lobortis nec, pretium non mi. Nullam n lectus. Aliquam eget lacus turpis. Sed vitae turpis odio, consectetur accumsa Nulla risus tortor, cursus in congue mattis. sed ante convallis que Nunc pellentes arcu, eget vestibulum est. Sed sodapurus a que Pellentes vel, luctus vitae tortor. quam urna, vel gravida nibh. Curabitur les dictum diam sed fringilla. Duis eget viverra sem egestas interdum. Suspenporta tincidunt pretium. Donec eu tellus interdum sit amet pulvinar tortor facilidisse potenti. Etiam iaculis enim a neque augue interdum vel. Mauris sem pretium non metus, pulvinar viverra sis. Nulla vel dolor urna. Integer Aliquam dui. ac ornare vitae, erat, pharetra a tincidunt ipsum suscipit. Praesent vel nisi sit amet volutpat risus et nisl porta eget suscipit dapibus nunc in ipsum convallis gravieros laoreet semper porta nec mi. Morbi erat in sem tempor cursus. Curabitur da. Aenean vel nisl nisl. Praesent congue magna feugiat augue, non euismod lacus facilisis, pharetra non viverra, purus ultricies eget fringilla ac, varius in ligula. libero sapien vitae nibh. Sed nisi erat, luctus. Donec consectetur mattis elit, eu Morbi ultricies dui sit amet est sodales

Because when you stop and look around this life is pretty amazing

sollicitudin leo interdum eu.

g. Lorem ipsum dolor sit amet, conNulla vel nisi non mauris faucibus adipiscin consequat quis accumsan eget, volutpat sectetur adipiscing elit. Fusce ligula lacus, molestie. Mauris a imperdiet erat. ac massa. Donec nec tellus ut elit pharetra bibendum. Integer euismod lacinia venenSuspendisse convallis euismod erat nec que purus tristique interdum. Nunc atis. Nullam hendrerit tincidunt leo, a pellentes sed lectus. Vestibulum dictum viverra nec, facilisis vel pharetra metus lorem, morbi tristique senectus et netus et consectetur consectetur. Pellentesque habitant malesuada fames ac turpis egestas.

ultrices nunc ut aliquet. Integer vel Duis interdum volutpat rhoncus. Nunc molestie Nulla dignissim tempus velit, ornare. rutrum arcu non massa ut luctus nibh. Duis quis consectetur metus aliquet eget.

spread3aandacht.indd 2-3

40 Digitaal Werkboek

13-11-12 10:58


Maak een grid van een magazine dat je interessant vormgegeven vindt, ik heb veel geleerd van deze opdracht, door hier mee bezig te zijn kon ik uiteindelijk ook bepalen wat ik voor mijn magazine wilde gebruiken. Photo Digitaal: van de eerste spread vind ik de zwart-wit fotografie erg mooi, de overlappende tekst geeft er ‘body’ aan. Het ene stukje groen vond ik net wat schwung geven. Wel een beetje somber. Duiken magazine: visjes! Altijd leuk, ik heb deze indeling niet gebruikt in mijn magazine, ik vind 3 kolommen niet prettig lezen, bovendien vond ik het wat druk op elkaar gepropt. Aandacht Magazine: ik had iets met deze indeling van de fotografie, het zijn drukke beeldjes, die door de uitlijning toch heel prettig zijn om naar te kijken. De indeling van de foto’s heb ik diverse keren in mijn magazine gebruikt. De bestanden zijn bijgevoegd als archief op de cd.

Digitaal Werkboek 41


Het merk Element5 Het merk Element5, dat ben ik. En jij kan het ook zijn. Het is een state of mind, een toegevoegde waarde aan de dingen die je doet. Element5 is de beleving van de wereld om je heen. Van aarde, vuur, water en lucht. Alles wat je doet, ziet, hoort, ruikt, voelt en beleeft, doe dat ten volle. Geniet van de korte tijd die je hebt en maak er het jouwe van. Deel het om anderen te inspireren, om Element5 te worden. Iedereen kan Element5 zijn, het is de manier waarop je dingen aanpakt. Het is net dat beetje extra energie en tijd die je steekt in de dingen die je doet. De belofte die Element5 doet is dat je er veel meer van zult genieten, dat je een positief gevoel overhoudt aan dat wat je bereikt hebt, voldoening en trots. De ingrediĂŤnten? Je onderwerp en jij. Dat is alles, zo makkelijk is het. Pak het aan of je leven er vanaf hangt, alsof het het laatste is wat je mag en je bereikt je doel. Met Element5 voel je je beter, beleef je dingen intenser, leef je meer. Element5 staat voor kracht, doorzettingsvermogen, energie, waarde, aanpakken, met minder geen genoegen nemen. Element5 is kleur, geur, gevoel, emotie, alles wat je zintuigen waar kunnen nemen. En jouw toegevoegde waarde maakt het Element5, het resultaat. Het bewustzijn dat Element5 teweegbrengt, maakt dat je er meer van wil. Een keer proberen en je zult je bewust zijn van de keren dat je dat niet hebt beleeft, dat je niet alles hebt gegeven om het maximale resultaat te bereiken. Of je nu duikt, rent, muziek maakt, kookt of iets bekijkt, iedereen kan met een beetje extra moeite, aandacht en energie een beter resultaat bereiken. Want dat is waar het om draait bij Element5: het gevoel over je prestaties.

42 Digitaal Werkboek


Digitaal Werkboek 43


Bijlage: Merkstijldocument

Element5 Merkstijl Het woordmerk Element5 kan licht of donker worden gebruikt, al naar gelang de achtergrond van een document. In de lichte versie worden de ondersteunende elementjes in kleur gebruikt. In de monochroom versie donkergrijs. Gebruikte kleuren: Donkere versie:

Zwart

Wit

Monochroom:

C: 77 M: 56 Y: 36 K: 23

44 Digitaal Werkboek

C: 0 M: 91 Y: 93 K: 0

C: 78 M: 30 Y: 0 K: 0

C: 52 M: 0 Y: 8 K: 0

C: 34 M: 0 Y: 100 K: 0


Lettertypes: Het Element5 woordmerk is opgebouwd uit Giant (de E/5) en Ideal Sans. Giant is een hard, hoekig lettertype, wat een heel mooi effect gaf bij het maken van de E/5. Het elegante, iets afgeschuinde Ideal Sans geeft een mooi tegenwicht. Bodytekst lettertype Gothan Book is een prettig leesbaar lettertype, dat ook italic gebruikt kan worden (subkoppen). Voor nadruk kan er geswitched worden naar Gotham Bold.

Koppen Voor koppen heb ik gekozen voor het lettertype Forza. In dit lettertype zie je iets terug van de E/5 van het woordmerk. Het is een krachtig lettertype dat, gebruikt in een koptekst, de aandacht trekt. Forza kan gebruikt worden in zwart, wit, of de element-huisstijl kleuren.

GIANT GIANT GIANT GIANT Ideal Sans Book Ideal Sans Medium Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Donec porta posuere mauris, vel consectetur nunc sodales ut. Integer nec feugiat tellus. Pellentesque blandit semper nunc ac consequat. Donec sed odio ac enim aliquam pharetra eu a sapien. Aenean bibendum eros vitae sem tempus vehicula. Mauris eleifend ullamcorper lacus, et fringilla ipsum feugiat non. Duis venenatis urna ac lorem rutrum in dictum tellus condimentum. Gotham Book 9pt. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Donec porta posuere mauris, vel consectetur nunc sodales ut. Gotham Bold 9pt.

Kop 1 Forza Bold Kop 2 Forza Black Kop 3 Forza Bold Kop 4 Forza Black

Digitaal Werkboek 45


Bijlage: Merkstijldocument vervolg

Fotografie Opvallende, artsy fotografie, zwart-wit of met een enkele kleur toegevoegd. De fotografie moet in ieder geval passend te maken zijn bij de huiststijlkleuren.

46 Digitaal Werkboek


Digitaal Werkboek 47


Bijlage: persoonsmerkanalyse

Jamie Oliver Jamie Oliver is in korte tijd beroemd geworden als het gezicht van een gezond-etenrevolutie. Zijn visie op een beter dieet heeft Oliver een TED Award opgeleverd voor het initiatief om schoolkinderen in Engeland en Amerika gezonder te laten eten. Jamie Oliver als merk spreekt fysieke en psychologische gewoonten aan en consumenten vertrouwen op zijn uitstraling van gulheid en positiviteit. Het succes van zijn aanpak is grotendeels te danken aan het veelvuldig gebruik van media en zichtbaarheid. Als auteur, televisiepresentator en mobiele kok, verpersoonlijkt hij een merk van betere gewoontes, iedere dag. Zijn kennis wordt gedeeld op allerlei media en is bedoeld om de community op te voeden. Dit biedt op de lange termijn een waarde die de leden begrijpen en waardereren. Jamies website heeft bijvoorbeeld de volgende links: Rediscover How to Cook Simple, Delicious, Affordable Meals, voor elk wat wils dus. Zijn persoonlijk merk streeft de boeken en de televisie voorbij. Het is meer dan koken, keukens, en lifestyle-producten. Jamie heeft een missie. De missie Het meest interessante aan Jamie Oliver is dat zijn commerciele activiteiten verankerd zijn in zijn missie: het veranderen van ieders eetgewoonten. Fastfood zoals pizza en MacDonalds zijn, ook in Nederland, aan de orde van de dag. Jamie linkt de, vooral in Amerika en Engeland, veel voorkomende obesitas en diabetes aan fastfood en schooleten. Onze kinderen zijn de eerste generatie die gedoemd is korter te leven dan hun ouders en dit is te wijten aan onze eetpatronen. Dat moet veranderen, vindt hij, en ik ook. Het is tijd voor de eetrevolutie. Hou het simpel Als je Jamie ziet koken, wil je eigenlijk meteen meedoen, althans ik. Koken is, als je normaal doet, geen hogere wiskunde. Jamies enthousiasme en creativiteit nodigen uit, en het is nog gezond ook. Verder zijn zijn receptenboeken niet alleen prettig om uit te koken, maar ook nog eens om heerlijk uit te lezen.

48 Digitaal Werkboek

Sterke punten Verhalen, in zijn boeken en in de media, zijn zalig om te horen, kijken en lezen. Enkele voorbeelden: • David tegen Goliath. Jamie Oliver’s Foodrevolutie is een klassieke versie van de kleine dwerg die tegen het gevestigde fastfood regime opbokst. • Goed tegen kwaad. Het eeuwige conflict tussen goed en kwaad. “Dit is niet toevallig; de inzet is hoog zoals je kunt zien aan de epidemie in kinderobesitas en puberdiabetes.” • De held. Jamie staat niet ver van de gewone mens: geruit shirtje, enigszins hippie-achtig uiterlijk. Hij heeft een jongensachtig voorkomen met een slisje dat ontwapent. Hij zou zo je buurjongen kunnen zijn • Passie. Passie voor koken, maar ook het gevolg van slecht eten. Op televisie heb ik gekeken naar een oprecht ontdaan mens in het gevecht met de verschillende schoolbesturen die niet mee wilden in de revolutie. • Sterk visueel. In het TED-talk filmpje dat ik heb bekeken, zitten een paar leuke voorbeelden: http://www.ted.com/talks/jamie_oliver.html. Kijk op 11.15 naar schoolkinderen die niet weten wat aubergines of bieten zijn. En op 13 minuten naar het effect van melk. • Sociaal bewijs en sociale media. Als je je aanmeldt op Jamies website, word je regelmatig verrast met echt leuk nieuws, over eten natuurlijk. En oh ja, Jamie heeft meer dan 1,250,000 Twitter volgers.


Digitaal Werkboek 49


ICA Branddesign Digitaal Werkboek  

Voor de course Branddesign heb ik, naast een blog en een analoog werkboek, een digitaal werkboek gemaakt, dat je hier kunt bekijken.

Advertisement
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you