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BRAND BOOK / Manual de marca 2014


B R A N D

0 1 .

I N T R O

/

Las marcas que perduran en el tiempo son

las

que

entiendena

sus

consumidores y no quebrantan su promesa. Perduran

porque

refrescan

y

se

actualizan a medida que el consumidor asĂ­ lo demanda.

B O O K

/

I N T R O


C O N T E N I D O 0 1 .

I N T R O

Objetivos

/ 0 3 .

E S T R U C T U R A

Plano Técnico

Foco

Área de Protección

Desafío

Articulación de la Marca

Meta

Formato Usos indebidos

0 2 .

M A R C A

Logotipo Símbolo Tipografía Tipografías Auxiliares Gama Cromática Versiones Cromáticas

0 4 . A P L I C A C I O N E S

Materiales Institucionales Papelería


B R A N D

O B J E T I V O S

NUESTRO FOCO /

/

Estructurar toda la narrativa de marca, dรกndole un contenido, sentido, direcciรณn, forma y un estilismo de forma integral.

NUESTRO DESAFรO /

Desarrollar

una

identidad

coherente,

consistente y distintiva, a tono con los nuevos.

NUESTRA META /

Que los mรกs fieles y adeptos acepten el cambio,

y los nuevos consumidores

abracen el concepto.

B O O K

/

I N T R O


B R A N D

B O O K

/

M A R C A

02.

MARCA OFICIAL / COLORES PANTONES VERSIÓN POSITIVA


MARCA OFICIAL / COLORES PANTONES VERSIÓN NEGATIVA


B R A N D

L O G O T I P O

B O O K

/

M A R C A

/

TIPO MARCARIO

LOGOTIPO CON SÍMBOLO/

El símbolo, una vez instalado, ofrece

varias

comparación

con

ventajas otros

en tipos

marcarios, ofrece un nivel de representación doble, el tener el signo fonético, sumado al símbolo GRÁFICO o emblemático, que lo representa.


B R A N D

L O G O T I P O

B O O K

/

CUALIDADES / Capacidad de construir arquitectura marcaria.

Capacidad emblemática.

Mayor llamado de atención y mayor pregnancia.

Al poder prescindirse del logoLa marca misma da soporte a

tipo y funcionar separadamente

En líneas generales podemos

varias unidades o materiales

(y en ocasiones en forma inde-

decir que el símbolo gráfico

corporativos

pendiente),

puede

(Isotipo anterior), acompañado

servir como emblema, identi-

de su respectivo componente

ficándola en situaciones en las

fonético, suelen llamar la aten-

El mismo logo-símbolo es

que

ción y ser más fáciles de recordar

utilizado de forma versátil para

conveniente.

de

la orga-

nización.

el

la

marca

nombre

es

menos

producir una clara asociación y

sinergia

solos (meramente tipográficos).

comunicacional

Esta capacidad emblemática de

entre todos su materiales cor-

la marca inspira un sistema grá-

porativos

fico de gran riqueza, ya que am-

externa.

y

comunicación

(como formas) que los logotipos

plian sus capacidades de representación.

/

M A R C A


B R A N D

L O G O T I P O

B O O K

/

M A R C A

/

SĂ?MBOLO EMBLEMA /

SĂ?MBOLO/

Esta marca nos habla de crecimiento y confianza, una empresa enfocada en el bienestar de los habitantes de su

comunidad.

Este

isotipo

compuesto por dos rascacielos nos enmarca en un mundo de lujos y desarrollo.


CAJA ALTA

L O G O T I P O

/

TIPOGRAFÍA / FUENTE PRINCIPAL

T E L E G R A F I C O Open type / Postscript TIPO FUENTE

S A N S

S E R I F

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ CARACTERES ESPECIALES

1234567890 !#$%&/()=?


CAJA BAJA

L O G O T I P O

/

TIPOGRAFÍA / FUENTE PRINCIPAL

BRANDON

GROTESQUE

Open type / Postscript

abcdefghijklmn opqrstuvwxyz CAJA ALTA

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ

TIPO FUENTE

S A N S

S E R I F

CARACTERES ESPECIALES

1234567890 !#$%&/()=?


B R A N D

L O G O T I P O

B O O K

/

M A R C A

/

C R O M ÁT I C A /

PANTONE Cool Gray 8 C

PANTONE Cool Gray 3 C

PANTONE 2736 C

48,22%

138%

20,52 %

202%

97,43 %

45%

40,28%

137%

16,74%

200%

92,83%

59%

38,21%

141%

17,14%

200%

0%

150%

3,5%

0%

40%


B R A N D

L O G O T I P O

B O O K

/

M A R C A

/

V E R S I O N E S C R O M ÁT I C A S /

VERSIÓN DIGITAL / POSITIVA

VERSIÓN DIGITAL / NEGATIVA


RECURSOS FOTOGRテ:ICOS


03.

ESTRUCTURA /

DINÁMICA CONTEMPORÁNEA LIGERA / AFABLE


B R A N D

B O O K

/

E S T R U C T U R A

PLANO TÉCNICO /

A

diferencia

de

otra

marcas,

esta

identidad habla sutilmente de algo mucho más profundo, habla de una filosofía propia, algo que muy dificilmente puede sintetizarse en un recurso gráfico.


B R A N D

B O O K

/

E S T R U C T U R A

ÁREA DE PROTECCIÓN /

El área de protección se traduce como el campo del logotipo sobre el cual no puede interferir ningún otro elemento cercano.


B R A N D

ARTICULACIÓN DE MARCA /

B O O K

/

M A R C A


B R A N D

USOS INDEBIDOS /

B O O K

/

M A R C A


B R A N D

USOS INDEBIDOS /

B O O K

/

M A R C A


04.

APLICACIONES /


SOBRE DE MANILA /

301 6629813

Cll. 79 No. 64- 51 L. 201 BARRANQUILLA / COL

www.coastalgroup.com.co


301 6629813

Cll. 79 No. 64- 51 L. 201 BARRANQUILLA / COL.

HOJA MEMBRETE /

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TA R J E TA D E P R E S E N TA C I Ó N /


TA R J E TA D E P R E S E N TA C I Ó N /


301 6629813

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SOBRE LORD /

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Cll. 79 No. 64- 51 L. 201 BARRANQUILLA / COL.

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C A R P E TA C O R P O R AT I VA

/


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