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Santiago de Cali, abril 14 de 2011

Señor ABELARDO MARIN Gerente KROKAPOLLO Buenaventura.

En Ikonos como agencia de publicidad, somos conscientes de que para que un producto o servicio funcione y tenga éxito en el mercado, además de ser un producto de buena calidad, ha de estar complementado por una publicidad efectiva. Las marcas, al igual que los productos, pasan por distintas fases en su ciclo de vida, y cada fase necesita ser respaldada por decisiones y acciones de publicidad específicas, que consigan los efectos y objetivos deseados y marcados por el cliente: publicidad que aumente la notoriedad de la marca, que limpie y renueve la imagen del producto, que consiga fidelidad de sus clientes, que modifique o amplíe su público meta, etc. En Ikonos tenemos una estrategia para cada problemática que nos presentan nuestros clientes y es ahí donde creamos nuestras campañas de publicidad. Nuestras soluciones se basan en una mezcla entre nuestra experiencia, nuestros conocimientos del medio, una comunicación permanente con nuestros clientes y una creatividad desbordante. Es por estas razones que nos permitimos enviar propuesta de mercadeo y publicidad ajustada a su empresa: PLAN DE MERCADEO - PANORAMA DEL NEGOCIO 1. DEFINIR LA FILOSOFIA DE LA EMPRESA La filosofía de la empresa consiste en desarrollar la misión (razón de existencia del negocio), visión (perspectiva futura) y los valores (normas de conducta/ética). También en esta parte se incluye la descripción del negocio. Dirección, Carrera 39ª No.32ª-32 Teléfonos, 315 494 07 84 - 3116388878 e-mail: ikoonos@gmail.com


2. ANALISIS SITUACIONAL Investigación de Mercado – Determinamos la demanda real para el producto o servicio de forma que se pueda canalizar los esfuerzos de venta hacia el mercado meta. Descripción del Mercado – Identificamos las características del mercado a servir (edad, área geográfica, actitudes, estrato social, entre otros). Análisis SWOT- Determinamos las fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades de la empresa. Metas Empresariales – Definimos lo que se desea lograr, dado los objetivos de la empresa. Metas Personales – Precisar lo que se desea lograr, dado los objetivos personales 3. POSICIONAMIENTO Descripción del Posicionamiento – una vez se determine el mercado meta a servir, se procede a determinar el posicionamiento. Esto es el lugar que el producto o servicio ocupa en la mente del consumidor, relativo a la competencia. Atributos y beneficios – un atributo es una característica sobre el producto o servicio que ofrece un beneficio. Por otro lado, un beneficio es una ventaja ofrecida al cliente potencial como resultado del atributo del producto. Mercado a servir – Describimos del tipo de cliente que la empresa desea servir. Análisis de la Competencia – Evaluamos las fortalezas y debilidades de la competencia para determinar la ventaja competitiva. 4. OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS Objetivos promocionales – Definimos lo que se quiere logar con la promoción. Estrategias promocionales – Son los medios o canales para lograr los objetivos establecidos. (En sitio, radio, Internet, etc.) 5. PLAN PROMOCIONAL Objetivos de medios – Definimos el impacto de los medios de publicidad para alcanzar las metas establecidas. Imagen corporativa, Creación de Slogan, Rediseño de Servicios (Productos y Servicios con nombres exclusivos). Escenario de medios – Consiste en identificar los medios publicitarios (en este caso es radio, medios impresos, internet). Dirección, Carrera 39ª No.32ª-32 Teléfonos, 315 494 07 84 - 3116388878 e-mail: ikoonos@gmail.com


Estrategia de Publicidad - - Identificamos la forma que se utilizará para atraer y retener los clientes. (Se proponen dos campañas, Campaña de Expectativa y Campaña de Lanzamiento). Actividades Promocionales – Determinamos el curso de acción a seguir para alcanzar las estrategias promocionales. (Campaña de lanzamiento, fidelización de clientes (cliente fiel), establecimiento de convenios, registro a través de la web, etc) Calendario de Actividades Promocionales – Esto es, la planificación en términos de tiempo para lograr los objetivos y metas establecidas. 6. EJECUCION / IMPLANTACION Tiempo de Seguimiento – Horizonte de tiempo estipulado para medir la efectividad de la estrategia (Seis meses). Ajuste al Plan de Mercadeo – Monitorear el plan de mercadeo y hacer los ajustes correspondientes de acuerdo a las estrategias. (Continuo). Piezas publicitarias a realizar:  Aviso: Rediseño, realización e instalación de aviso de aviso (Según medidas)  Valla Publicitaria: Full Color (Según medidas)  Volantes (de acuerdo a campaña): Full Color, tamaño media carta, material Propalcote brillante.  Tarjetas de presentación (2000): Full color, con acabado mate y U.V.  Estudio fotográfico  Menú (Según requerimiento): Carpeta de menú con productos (incluye estudio fotográfico)  Fotos de productos y publicidad para el interior del local (18): Material acrílico, (Medidas requeridas).  Pagina Web, Interactiva: Enlace a Redes sociales, foro, contáctenos, banco de imágenes. Después de entregada la página se obsequia dos meses de administración Web.  Pauta en Radio: Durante un mes de martes a sábado, estación radial Bahía Estéreo, tres veces al día, horarios a escoger.

Dirección, Carrera 39ª No.32ª-32 Teléfonos, 315 494 07 84 - 3116388878 e-mail: ikoonos@gmail.com


Valor: Pendiente

(Forma de pago 50% al inicio y 50% al entregar las piezas publicitarias y la página Web) Esperamos trabajar de la mano con su empresa para obtener los mejores resultados, convirtiéndonos en su aliado publicitario.

Cordialmente,

DIANA SILENA RUIZ Cuentas Publicitarias 315 4940784

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krokapollo