Issuu on Google+


ONTRADE IDEAS


BRIEF/ BACKGROUND Bacardi является лидером категории, а следовательно смотрит на новые и инновационные способы коммуникации. On-trade является более приоритетным каналом коммуникации с возможностью новых решений в POS материалах, инсталляциях и нестандартных конструкциях: •  Перегруженная среда с устаревшими форматами подачи сигарет, пива и напитков •  Потребители и покупатели перестали реагировать на стандартные форматы •  Точки продаж становятся ключевыми каналами коммуникации всех алкогольных и слабоалкогольных брендов BRAND IN FOCUS:


BRIEF/ OBJECTIVES

УСИЛЕНИЕ ВИДИМОСТИ БРЕНДОВ Привлечь покупателей к брендам через форматы коммуникации

Выделить бренды среди конкурентов

Предложить универсальное решение без привязки к коммуникации

КРИТЕРИИ ИДЕЙ: Привлечение внимание за 10 секунд Эффект «сарафанного радио»


BRIEF/ ON-TRADE OUTLETS TYPES

HIGH-ENERGY LOW-ENERGY NIGHT CLUBS, BARS

CAFÉS, RESTORANS, PUBS

BRANDS:

BRANDS:

BACARDI, DEWAR’S

MARTINI, WILLIAM LAWSON’S

MAIN TOUCH-POINTS: MAIN TOUCH-POINTS: CONTACT BARS, WELCOME ZONE, DJ-SPACE, WALLS, TABLES, DANCEFLOOR

TABLES, WELCOME ZONE, WALLS, CONTACT BARS

EXPECTATIONS:

EXPECTATIONS:

INTERACTIVE MATERIALS WITH BRIGHT ILLUMINATION

OUTLETS WITH FAINT LIGHT ACCEPT SUITABLE MATERIALS WHICH ARE NOT BOTHERING FOR GUESTS. POSM WHICH INTERACTS GUESTS WHILE WAITING FOR MENU/ORDER

ПО КАЖДОМУ ИЗ НАПРАВЛЕНИЙ ЕСТЬ ПОСТОЯННЫЕ И ПРОМО РЕШЕНИЯ


BRIEF/ SELECTION CRITERIA

BRAND

SHOPPER WIN

CUSTOMER

Все идеи должны работать на удовлетворение всех сторон: Бренда, точки и покупателя


DELUXE-INTERACTIVE APPROACH При создании данного предложения, мы проделали много работы: •  Выявили основные тренды в trade коммуникации •  Глубоко погрузились в онтрейд каналы, посетили более 30 заведений в Москве и Питере •  Провели lifestyle общение с шоперами в точках, оценили их поведение •  Провели внутренние фокус группы на WOM и WOW •  Придумали более 100 идей, но покажем только лучшие =)


IDEAS LOGIC Touch points & Insigths

Hi-Energy

Low-Energy


GENERAL High&low


GENERAL / High&low / Оформление барной стойки

Оформление  барной  стойки  в  стилистике  бренда:     для    WL  –  с  травой  и  прорезиненной  вставкой,  по  типу  покрытия   футбольного  поля;  для  Bacardi  –  интерактивная  стойка,     на  которой  можно  писать  сообщения  и  отправлять  другому.  


GENERAL / High&low / Ведро для льда

Ведерко  для  льда  с  неоновым  дном  и  щипцами,  оснащенное   термометром.  Когда  лед  в  ведре  начинает  таять,  ведро  меняет  цвет     с  синего  на  красный,  предупреждая  о  том,  что  алкоголь  становится   теплым  и  пора  бы  принести  новый  лед.    


GENERAL / High&low / Ведро для льда

Ведерко  для  льда  с  неоновым  дном  и  щипцами  в  виде  футбольного   мяча,  оснащенное  термометром.  Когда  лед  в  ведре  начинает  таять,   ведро  меняет  цвет  с  зеленого  на  красный,  предупреждая  о  том,     что  алкоголь  становится  теплым  и  пора  бы  принести  новый  лед.    


GENERAL / High&low / Подача / Переноска для коктейлей Брендированная переноска для коктейлей, которая позволит удобно и аккуратно перенести коктейли одному человеку для своих друзей.


GENERAL / High&low / Подача / Переноска для коктейлей Брендированная переноска для коктейлей, которая позволит удобно и аккуратно перенести коктейли одному человеку для своих друзей.


GENERAL / High&low / Подача / Переноска для коктейлей

Брендированная  переноска  для  коктейлей,  которая   позволит  удобно  и  аккуратно  перенести  коктейли   одному  человеку  для  своих  друзей.  Либо  подача,   которую  приносит  официант.  


LOW ENERGY / Permanent / Подача / Скамейка запасных WL Подача для коктейлей William Lowsons в виде футбольной скамейки запасных.


GENERAL / High&low / Интерактивный бокс

Одна  конструкция,   подходящая  для   всех  брендов  за  счет   возможности  смены   коммуникации   вплоть  до  подсветки  


GENERAL / High&low / LED-тейблтент

Тейблтент,  оснащенный  небольшим     LED-­‐дисплеем  и  динамическим   сообщением  от  бренда  


GENERAL / High&low / Костеры-визитки


GENERAL / High&low / Браслет Bacardi Флажки на столах от Bacardi с прикольными статусами для Facebook, которые каждый посетитель может запостить из ресторана.

Браслет  Bacardi,  который  пользователи  получают,  зарегистрировавшись  в  Facebook.     Браслет  оснащен  RFID-­‐меткой,  с  помощью  которой  можно  активировать  различные   устройства  в  клубах,  также    возможно  разработать  систему  поощрения  обладателей   браслетов:   Начать  предлагаем  с  персонального  гардероба,  который  позволит  людям  сдавать   свои  вещи  по  браслету  не  ожидая  в  очереди.    


GENERAL / High&low / Статусы Bacardi / Флажки на столах от Bacardi с прикольными статусами для Facebook, которые каждый посетитель может запостить из ресторана.


GENERAL / High&low / Отрывной костер

Костеры,  на  обратной  стороне   которых  находятся  отрывные   наклейки,  с  прикольными   статусами.    


HIGH ENERGY Permanent


HIGH ENERGY / Permanent / Лайтбокс с возможностью распознать музыку

Серия  неоновых  лайтбоксов,   реагирующих  на  музыку.   Чем  громче  музыка,  тем  ярче   подсветка.  Чем  быстрее  бит,   тем  сильнее  пульсация.     Лайтбокс  также  может   показывать,  какой  трек  сейчас   играет.    


HIGH ENERGY / Permanent / Виндсерф Dewar’s

Инсталляция  в  виде  виндсерфа     с  надутыми  парусами     и  лого  Dewar’s  на  закате  


HIGH ENERGY / Permanent / Сноуборды

Инсталляция  в  виде  сноубордов   Dewar’s  на  закате,  которая  может   быть  динамиеской  –  раскрываться,     и  статической.  Также  возможно   исполнение  в  виде  лайтбоксов.    


HIGH ENERGY / Permanent / Оформление стойки DJ

DJ  стойка,  реагирующая  на  музыку     с  возможностью  трансляции   сообщений,  например:     имя  артиста  на  сцене,     названия  играющего  в  данный   момент  трека,  слогана  бренда  


HIGH ENERGY / Permanent / Оформление стойки DJ

Стойка  DJ  Dewar’s  с  инсталляцией     из  сноубордов,  реагирующих     на  музыку  либо  подсветкой,     либо  движением.    


HIGH ENERGY / Permanent / Кинетический дискобол Дискобол на потолке заведения с бегущей строкой названия бренда, которая пульсирует в такт свету в клубе.

Дискобол  с  бегущей  строкой,  транслирующей  сообщения     от  названия  бренда  до  играющего  сейчас  трека.     Может  реагировать  на  музыку  и  периодически  раскрываться,   демонстрируя  подсвеченный  изнутри  логотип  бренда.  


HIGH ENERGY / Permanent / Брендированный дискобол

Дискобол  с  подсвеченным   объемныс  лого  Bacardi.     Подсветка  лого  может  пульсировать   в  такт  музыке.  


HIGH ENERGY / Permanent / Интерактивные стойки Go-Go Интерактивные стойки для go-go, которые во время танца Интерактивная   стойка   для  танцовщиц,   оснащенная  LED  панелями,  которые  могут   могут запускать разный видеоарт на мониторы вокруг. Также реагировать  на:  •  движения  go-­‐go  •  музыку     в  клубе  •  танцующих  рядом  лголографические юдей,  дополняя   возможны брендированные проекции движения  графическим  анимированным  артом.   танцовщиц go-go, которые разгрузят труд живых танцовщиц


HIGH ENERGY / Permanent / Голографические танцовщицы

Предлагаем  заменить  привычных   танцовщиц  go-­‐go  на  голографи-­‐ ческие  проекции,  где  есть   возможность  дополнить  танец   крутой  графикой  и  сюжетом.   Например,  девушки  могут  двигаться   среди  красивых  всплесков   жидкости,  ингридиентов  коктейлей,   трансформироваться:  появляться     из  лого  бренда  и  тд.  


HIGH ENERGY / Permanent / Магнитный дискобол Дискобол на потолке заведения с бегущей строкой названия Тейбл-­‐тент  в  виде   бренда, которая пульсирует в такт свету в клубе. парящего   дискобола     на  столах,  который  будет   удивлять  посетителей.      


HIGH ENERGY / Permanent / Бутылки-эквалайзеры

Стоящие  на  полке  бутылки  Bacardi  подсвечиваются.     Подсветка  реагирует  на  музыку  в  клубе/баре,     превращая  сами  бутылки  в  эквалайзеры.  


HIGH ENERGY / Permanent / Аналоговое видео

Бутылки  помещаются  в  прозрачный   бокс,  который  опоясывает   движующаяся  вокруг  них  лента     с  нанесенным  изображением     или  сообщением  


HIGH ENERGY / Permanent / Easy Mix Ball

Известная  игрушка  –  магический  шар.     Мы  предлагаем  взять  ее  за  основу  и  сделать  тейбл-­‐ тент,  помогающий  решить  посетителю  какой   коктейль  на  основе  ромов  Bacardi  выбрать.  


HIGH ENERGY / Permanent / Заглушка на Wi-Fi

Заглушка  на  бесплатном  Wi-­‐Fi   заведения,  брендированная  Bacardi.   Поскольку  Bacardi  за  общение,     то  мы  предлагаем  воспользоваться   возможностью  пообщаться   посетителям  очно.    


HIGH ENERGY / Permanent / Раскладной костер для easy-миксов

Раскладной  костер  в  баре,  который  позволяет  сделать     из  одного  костера  –  четыре:  для  4  easy-­‐миксов.     Соединение  может  вращаться,  засчет  чего  можно  складывать  костер   разными  формами:  прямо,  квадратом,  шашечками.  


HIGH ENERGY / Permanent / Неоновый костер

Простой  неоновый  костер.  С  одной  стороны  логотип  бренда,  а    другой   стороны  может  быть  рецепт  коктейля.    


HIGH ENERGY / Permanent / Крышка для бокала, поддерживающая соломинку

Содержимое  бокала  может  пролиться,  особенно   на  танцполе.  Соломинка  тоже  может  выпасть     из  бокала.  Поэтому  мы  предлагаем  сделать   брендированные  крышки,  например:   Для  Marrni  крышка  может  быть  прозрачная  с  арт   нанесением,  для  Bacardi  светящаяся,  для  William   Lawson’s  брутальная.  


HIGH ENERGY / Permanent / Держатель для бокала

Бокалы  с  холодной  жидкостью  из-­‐за  конденсации  становятся     не  очень  приятными  на  ощупь  –  мокрыми,  холодными     и  скользкими.  Мы  предлагаем  брендированный  держатель   для  бокала,  который  устранит  эту  проблему.    


HIGH ENERGY / Permanent / Держатель для трубочки

Трубочка  все  время  норовит     выскользнуть  из  коктейля,     поэтому  мы  предлагаем     специальный  брендированный     держатель  для  трубочек.    


HIGH ENERGY Promo


HIGH ENERGY / Promo / Bacardi Making Machine Вендинг-аппарат в клубе, который готовит коктейли для посетителей. При заказе коктейля пользователю проигрывается забавное видео о том, как созревают разные Вендинг-­‐аппарат  в  клубе,   который   готовит  коктейли  напитков,   ингредиенты входящие в коктейли, как из них для  посетителей.  Посетитель   готовятся эти напитки и как они смешиваются. бросает   костер,  выбирает   коктейль,    при  заказе  коктейля   http://www.youtube.com/watch?v=PlkNpcRbmB8 пользователю  проигрывается   забавное  видео  о  том,  как   созревают  разные  ингредиенты   напитков,  входящие  в  коктейли,   как  из  них  готовятся  эти  easy-­‐ миксы  и  как  они  смешиваются.     hwp://www.youtube.com/watch? v=PlkNpcRbmB8  


HIGH ENERGY / Promo / Like Box Вендинг-аппарат в клубе, который готовит коктейли для посетителей. При заказе коктейля пользователю проигрывается забавное видео о том, как созревают разные ингредиенты напитков, входящие в коктейли, как из них готовятся эти напитки и как они смешиваются. http://www.youtube.com/watch?v=PlkNpcRbmB8

В  настенных  дисплеях  размещены  различные  предметы,  подходящие  для  определенного  бренда.  Любой  предмет,   расположенный  в  лайк-­‐боксе,  можно  выиграть  сфотографировав  и  запостив  у  себя  на  стене  в  социальных  сетях.  


HIGH ENERGY / Promo / Press wall / Пресс-волл в виде страницы Bacardi Russia Facebook. Посетители фотографируются на месте аватара группы и эти Пресс-­‐волл   в  виде  страницы   Bacardi  Russia  Facebook.  Посетители   фотографируются   на  месте   аватара  группы     и  эти  фотографии  выкладыватся  в  Facebook.  Каждый  посетитель  может  выбрать  подходящий  статус.     фотографии выкладыватся в Facebook. Каждый посетитель может выбрать подходящий статус.


LOW ENERGY Permanent


LOW ENERGY / Permanent / Рупоры WL Картонные брендированные рупоры на столах в барах, которые позволяют перекричать соседей во время Бесцеремонные   футбольного матча вувузелы     или  картонные  рупоры  на  столах     или безудержного веселья. в  барах,  которые  позволяют   перекричать  соседей  во  время   футбольного  матча  или  безудержного   веселья.  


LOW ENERGY / Permanent / Online Kicker WL Брендированные кикеры William Lowson’s мы соединим с социальными сетями и каждый игрок сможет оставить свой профиль и соревноваться с другими игроками по всему городу. Статистика будет доступна в социальных сетях и ей можно будет поделиться с друзьями.

Брендированные  кикеры  William  Lowson’s  мы  соединим  с  социальными  сетями  и  каждый  игрок  сможет   оставить  свой  профиль  и  соревноваться  с  другими  игроками  по  всему  городу.  Статистика  будет  доступна     в  социальных  сетях  и  ей  можно  будет  поделиться  с  друзьями.    


LOW ENERGY / Permanent / Силомеры WL Эспанделы на столах клубов, которые измеряют силу посетителей и выгружают информацию вЭспанделы,   социальные сети.силу   которые  измеряют   посетителей  и  выгружают   информацию  в  социальные  сети.    


LOW ENERGY / Permanent / Счетчик выпитых коктейлей WL / Счетчик выпитых коктейлей – электронный, механический или перекидной, стоящий на столах, который позволит посетителям не забыть, сколько они уже выпили, и вовремя остановиться.

Счетчик  выпитых  коктейлей  –   электронный,  механический  или   перекидной,  стоящий  на  столах,   который  позволит  посетителям     не  забыть,  сколько  они  уже  выпили,     и  вовремя  остановиться.    


LOW ENERGY Promo


LOW ENERGY / Promo / QR-головоломка

Головоломка  на  столах  в  ресторанах,   решив  которую  посетитель  получает   QR-­‐код  со  скидкой  на  счет.  Также  это   может  быть  QR-­‐паззл,  который  можно   собрать  и  принять  участие  в  какой-­‐ либо  текущей  активности  бренда.  


LOW ENERGY / Promo / QR-ретушь

На  столе  есть   невидимый  глазу   логотип  Bacardi,  который   можно  только  случайно   нащупать.  Посетитель   может  забрендировать   свой  чек,  заретушировав   логотип  и  получить   скидку  или  бонус.    


LOW ENERGY / Promo / Kinect Penalty WL В барах устанавливаем телевизоры с Kinect и простой игрой, В  барах  устанавливаем  телевизоры     Kinect  футболом,   где  каждый   где каждый посетитель может забить гол с  вратарю. Забил – посетитель  может  забить  гол  вратарю.   получил коктейль с William Lowsons Забил  –  получил  коктейль  на  основе   William  Lawson’s.  


LOW ENERGY / Promo / Писсуары WL В барах устанавливаем телевизоры с Kinect и простой игрой, Интерактивный  писсуар  WL     туалете,  который   считает  количество   где каждый посетитель может забить гол в  вратарю. Забил – «вылитого»  в  него  и  выдает  чек     получил коктейль с William Lowsons на  столько  же  мл  William  Lawson’s.  


BIG EVENT


BIG EVENT / Pop Up Bar

Модульный  popup-­‐бар,  которые  легко  устанавить     на  любой  площадке.  


BIG EVENT / Pop Up Bar

Модульный  интерактивный   popup-­‐бар,  которые  легко   устанавить  на  любой   площадке.  


BIG EVENT / Pop Up Bar

Модульный  popup-­‐бар,  которые  легко  устанавить     на  любой  площадке.  


BIG EVENT / Терминал

Терминал,  которым  могут   воспользоваться   посетители     и  заказывать  коктейли,   залогинившись  через   Facebook.  Пользователь   заходит  в  терминал,   логиниться  через   Facebook,  выбирает  один   из  3-­‐х  коктейлей  (или   нажимает  кнопку  ,   напроимер,  «Get  Lucky»),   получает  промокод  на   чеке  или  на  телефон     и  обменивает  его  в  баре   на  коктейль.  Терминал   можетт  сделать  фото  и   отправить  его  на  страницу   в  Facebook,  а  на   мониторы  в  баре/клубе   проецируется  красивая   инфографика     о  людях,   воспольовашвихся   терминалом.  


BIG EVENT / 3D голографические проекции

Универсальные  3D  проекции     на  больших  мероприятиях,  которые   визуально  дополняют  происходящее.     hwp://vimeo.com/998468  


BIG EVENT / Фототочка /

В  на  площадке  установлена  камера,   снимающая  в  одной  брендированной   точке,  транслирующая  фотографии     с  вечеринки  в  Facebook     на  страницу  Bacardi.  


BACARDI BEST PRACTICE

42

Именно столько идей мы принесли на ваш бриф! Все идеи прошли тест на «WOM» и «WOW» Все идеи позволят сильно дифференцироваться на конкурентном поле и позволят стать лидером в категории Уровень вовлечения сильнее чем у прошлых практик (10 секунд) Бакарди в очередной раз устанавливает новые стандарты индустрии BACARDI = ON-TRADE BENCHMARK


BACARDI WIN IDEAS

BRAND

SHOPPER IDEAS

CUSTOMER

Все идеи deluxe-interactive являются выиграшными для всех участников коммуникации: Бренда, точки и покупателя


Thank you!


1 root bacardi on trade