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MODE ET INTERNET 6 septembre 2012 Conférence de presse FEVAD Evelyne Chaballier Directrice des études économiques et prospectives


LA CONSOMMATION DE MODE EN LIGNE

CONFERENCE DE PRESSE FEVAD – 6 septembre 2012

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UNE NOUVELLE CROISSANCE DES E-VENTES DE MODE AU PREMIER SEMESTRE 2012 EVOLUTION PAR SEMESTRE DE LA PART DE MARCHÉ DES ACHATS DE VÊTEMENTS EN LIGNE EN % DES VALEURS

SOURCE : BASE DE DONNEES IFM

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UNE CROISSANCE QUASI CONTINUE DEPUIS 6 ANS JUIN 2012 HANDICAPÉ PAR LE DÉCALAGE DES SOLDES EN % DES VALEURS

2009

2010

2011

2012

Janv

5,0

6,2

7,3

7,8

Fév

5,7

8,1

8,8

12,7

Mars

5,2

10,5

8,1

11,8

Avril

5,6

9,4

9,5

10,2

Mai

6,0

9,6

8,3

12,4

Juin

6,2

8,4

10,7

10,9

Juil

5,3

8,7

11,2

Août

6,0

9,9

9,5

Sept

7,8

7,9

8,3

Oct

7,9

8,5

10,2

Nov

6,9

8,1

10,3

Déc

6,4

6,3

10,8

SOURCE : BASE DE DONNEES IFM

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TEXTILE-HABILLEMENT UN CA DE 3,5 MILLIARDS D’EUROS EN LIGNE VIVE CROISSANCE DES ACHATS SUR LE MARCHÉ MASCULIN !

SOURCE : BASE DE DONNEES IFM

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LES MARCHÉS DE L’HABILLEMENT LES PLUS VENDUS EN LIGNE LA LINGERIE FEMININE EN TÊTE DU PALMARÈS, LES DESSOUS MASCULINS N°2 !

SOURCE : BASE DE DONNEES IFM

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LE TOP 10 DES VÊTEMENTS LES PLUS ACHETÉS EN LIGNE CLASSEMENT SELON LA PART DES ACHATS EN LIGNE DANS LA CONSOMMATION TOTALE DU PRODUIT EN NOMBRE DE PIÈCES JUILLET 2011 À JUIN 2012

PRODUITS FEMME

PRODUITS HOMME

Petits gainant

Doudounes, Parkas

Peignoirs de bain

Vêtements de nuit

Slips, culottes

Peignoirs de bain

Petits tops de dessus

Polos

Soutien-gorge

Cuir (blousons, vestes, manteaux)

Manteaux

Pantalons de loisirs

Cuir (blousons, vestes, manteaux)

Chemises

Robes

Tee-shirts

Vêtements d’intérieur

Sweatshirts

Maillots de bain

Pull-overs

SOURCE : BASE DE DONNEES IFM

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DES PRIX SUR LE WEB RESOLUMENT INFERIEURS A LA MOYENNE DU MARCHE…. AVEC QUELQUES RARES EXCEPTIONS (ANNEE DECALEE JUILLET 2011 - JUIN 2012)

En femme, les prix des vêtements achetés en ligne sont inférieurs d’environ 25 % à la moyenne du marché (mode jeune, recherche de promotions…) En homme, les prix sont inférieurs de 15 % alors qu’ils étaient supérieurs jusqu’en 2010. En enfant, le prix des achats en ligne est inférieur de 6,5 % à la moyenne du marché, l’écart étant plus faible qu’en adultes en raison de la moindre présence des grandes surfaces sur la toile Les jeans pour hommes ne font plus exception, leur prix sur le Net était jusqu’alors plus élevé que sur le reste du marché, il est désormais équivalent et seuls les tee-shirts pour hommes sont désormais significativement plus chers sur la Toile (+10 %) grâce à la customisation et la recherche de l’originalité fournie par les petites marques du Web.

SOURCE : ENQUETE CONSOMMATEURS IFM

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HABILLEMENT – LES SOLDES ET PROMOTIONS PRÈS DE 58 % DU CHIFFRE D’AFFAIRES SUR LE NET CONCERNENT DES PRODUITS DISCOUNTÉS (CONTRE 54% EN 2010-11)

EN % DU CA TOTAL JUIL 2011 – JUIN 2012

Tous circuits TOTAL

Tous circuits INTERNET

SOLDES

17,8 %

26,8 %

PROMOTIONS

16,4 %

31,1 %

TOTAL PRIX DISCOUNTÉS

34,2 %

57,9 %

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LE PROFIL DES CONSOMMATEURS

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CONSOMMATION HABILLEMENT PAR ÂGE – LES ACHETEUSES EN LIGNE PART DE MARCHÉ INTERNET SELON L’ÂGE DES ACHETEUSES JUILLET 2011 À JUIN 2012 , EN % DES SOMMES DÉPENSÉES

Les juniors, friandes de chaînes et de shopping en groupe, ne sont pas sur-consommatrices sur la Toile. C’est la cible des femmes 25-54 ans qui a le plus transféré ses achats sur le Web. Une grande partie de ces femmes achètent également pour leurs enfants. Par rapport à la période juillet 2010-juin 2011, la part des achats sur Internet a nettement progressé chez les moins de 35 ans et les 45 ans et plus, mais s’est tassée chez les 35-44 ans SOURCE : BASE DE DONNEES IFM

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CONSOMMATION HABILLEMENT PAR ÂGE – LES ACHETEURS EN LIGNE PART DE MARCHÉ INTERNET SELON L’ÂGE DES ACHETEURS JUILLET 2011 À JUIN 2012 – EN % DES SOMMES DÉPENSÉES

Chez les hommes, les 15-24 ans contribuent à eux seuls à hauteur de 29% aux dépenses sur la Toile. Ce sont cependant les 35-44 ans qui ont le plus transféré leurs achats de vêtements sur le Web mais toutes les classes d’âge progressent fortement en 2011-12 et notamment les plus de 45 ans.

SOURCE : BASE DE DONNEES IFM

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CONSOMMATION HABILLEMENT EN LIGNE SELON LA TAILLE D’AGGLOMÉRATION PART DE MARCHÉ INTERNET SELON LA TAILLE DE L’AGGLOMÉRATION JUILLET 2011 À JUIN 2012 – EN % DES SOMMES DÉPENSÉES

Alors que jusqu’à présent la taille de l’agglomération n’intervenait guère sur la propension à acheter des vêtements sur le Net., les dernières données révèlent une poussée des achats en ligne dans les petites communes, là où l’offre est moins dense et où de nombreux consommateurs - «extra-urbains », internautes et mobiles –choisissent de résider. SOURCE : BASE DE DONNEES IFM

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CONSOMMATION HABILLEMENT EN LIGNE SELON LA CATÉGORIE SOCIO-PROFESSIONNELLE PART DE MARCHÉ INTERNET SELON LA CSP DU CHEF DE FAMILLE JUILLET 2011 À JUIN 2012 – EN % DES SOMMES DÉPENSÉES

Les CSP jouent un rôle peu clivant sur la propension à acheter en ligne. Les retraités apparaissent dans leur ensemble sous-consommateurs sur le Net. Mais cette catégorie regroupe plusieurs générations qui n’ont ni le même rapport à la mode, ni le même rapport aux technologies de l’information . Par rapport à la période juillet 2010-juin 2011, les retraités et, surtout, les ouvriers affichent une progression significative de la part de leurs achats d’habillement sur Internet. SOURCE : BASE DE DONNEES IFM

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LES ACTEURS

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LES ACTEURS DES CATALOGUES INCONTOURNABLES DE L’INTERNET NOUVELLE PROGRESSION DU TRANSFERT SUR LE NET DES ACHATS DE LA CLIENTÈLE DES CATALOGUES

SOURCE : BASE DE DONNEES IFM

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REPARTITION DES VENTES EN LIGNE SELON LES ACTEURS PRESENCE CROISSANTE DES CLICK AND MORTARS ET DES PURE PLAYERS PARTS DE MARCHÉ EN % DU TOTAL DES VENTES EN LIGNE D’HABILLEMENT Juillet 2011 à Juin 2012

Click and mortars 28,0% SOURCE : BASE DE DONNEES IFM

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FEVAD 2012  

Intervention FEVAD d'Evelyne chabelier, Directrice des études économiques de l'Institut Français de la Mode - IFM

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