Issuu on Google+

Teoría #2

Mercadotecnia Macro entorno de la economía, Administración ambiental Intermediarios

Macro entorno. Son las fuerzas que provocan mayor impacto dentro de la sociedad, pueden ser oportunidades o amenazas en Dirección a la mercadotecnia. Impacto social  Factores demográficos  Factores Económicos  Factores Naturales  Factores Tecnológicos  Factores Culturales Administración ambiental. Es el impacto que tiene en las empresas las actividades entropicas que afectan el medio ambiente. Intermediarios. Son los que facilitan el flujo de artículos y servicios y ayudan en la promoción y venta de los productos, entre la empresa y los mercados finales. Entre ellos tenemos: mayoristas, minoristas, quienes ayudan al productor en la distribución y venta de los bienes y servicios. Por otra parte están las compañías de transporte, bodegas, aerolíneas, camiones, etc. Que se dedican a llevar nuestros productos y esto debe de ser de una forma segura y rápida.


Teoría #2

Factor Demográfico y Factor Económico

Factor demográfico Características de la población − Edad − Sexo − Lugar en donde se venderá el producto. Factor Económico Afecta en donde se incluyen las fuerzas demográficas, económicas, industriales, tecnológicas y políticas. *Los programas de la mercadotecnia son afectados fuertemente por factores económicos tales como: tasas de interés, oferta de dinero, inflación de precios y disponibilidad de créditos, En la mercadotecnia internacional, los tipos de cambios y políticas y evaluación monetaria tienen efectos importantes en las importaciones y exportaciones.


TeorĂ­a #2

Fuerzas de Competitividad y Sistema de control.

Fuerzas de competitividad. Competidor potencial

Clientes

Proveedores

Sustitutos economicos

Sistemas de control

banco

empresas clientes Cul/politic.

RH

Micro entorno.

Proveedores Legal

La calidad = Legales Evitar Gastos = Economicos La iniciativa = culturales Respuesta Rapida = Social circunstancias = Cambiantes


Teoría #2

Micro entorno: Empresas y Proveedores.

Empresa Debido a que el marketing esta relacionado con otros departamentos dentro de la empresa como son; – Las finanzas, en donde se llevaran los costos del marketing. – Investigación y desarrollo, en donde se desarrollara el diseño del producto. – Compras, los cuales buscaran encontrar los materiales necesarios para desarrollarlo. – Contabilidad, el cual comprobara que el departamento de marketing cumpla sus funciones con lo que son los costes. Este tendrá que vera influenciado por las opiniones y propuestas que estos departamentos le sugieran, para así beneficiar a la empresa. Proveedores: Un proveedor puede ser una persona o empresa que abastece a otras empresas con suficientes existencias para venderlos posteriormente o directamente comprarlos para su venta.


Teor铆a #2

Micro entorno: Cliente

Cliente Del Griego: Persona que depende de 1. contacto : Hacer que el producto se conozca 2. enganche : Convencer a la persona que lo compre 3. conversi贸n : que a el cliente le guste el producto 4. retenci贸n : hacer a el cliente un comprador frecuente 5. lealtad : que el producto sea el preferido por el cliente.


Teor铆a #2

Micro entorno: Competidores

Competidores: Una empresa debe proporcionar mayor valor y satisfacci贸n a sus clientes, por lo tanto no es suficiente adaptarse a las necesidades del publico objetivo si no, ser mejor que los demas. Hay tres niveles de competencia. 1. Competencia de marcas: Se produce entre las empresas que tienen productos similare y se da entre distintas marcas relativas de un mismo producto. 2. Competencia de producto: Se produce en aquellos productos que aunque son relativamente diferentes son usados por el consumidor para atender una misma necesidad. 3. Competencia de necesidades: Se produce entre todas las empresas que compiten en el mercado.


Actividas 1