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Tipรณmetro

La revista de las Artes Grรกficas

โ€บ1 Ediciรณn 283


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La revista de las Artes Grรกficas

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Mayo 2013

ISAÍAS DE DIOS MUÑOZ MENDOZA

Tipómetro

La revista de las Artes Gráficas

›1 Edición 282

Tipómetro, publicación mensual de la CANAGRAF delegación Nuevo León, nace desde hace más de 30 años con el proposito de informar a la comunidad gráfica de nuestro estado lo mas importante sobre esta querida industria gráfica... El nombre Tipómetro proviene del instrumento de medición parecida a una regla metálica, la cual tiene un sistema de medición basado en el punto tipográfico (0,376 mm) y línea tipográfica (12 puntos ó 4,216 mm = 1/6”), que se utilizaba antiguamente para para definir el tamaño de las letras en los impresos... Actualmente ha sido desplazado por el surgimiento de la tipografía en la computación. De publicación mensual, es el órgano informativo de las artes gráficas regiomontanas y es editada por la Cámara Nacional de la Industria de las Artes Gráficas (Canagraf) Delegación Nuevo León, siendo ésta la responsable de la distribución.

Conferencias CANAGRAF La ley de los promedios Blanco y negro

Los colores de Gabriel Figueroa

CONTENIDO IMPRESO ¿es más fácil de recordar?

¿Tu negocio existe? El erotismo en la poesía femenina

Oficinas localizadas en Isaac Garza 2120 Pte. tel. 8347.0199 y 8333.3675 fax 8333.0889 C.P. 64000 Monterrey, N.L., México. Certificado de licitud de título No. 7832 y ante la S.E.P. certificado de reserva de derechos al uso exclusivo No. 001655794, Dirección General de Derecho de Autor y en SEPOMEX No. Provisional PP19-027 del 2006. Los puntos de vista expresados en los artículos no deben de ser entendidos necesariamente, como representantes de la opinión de los editores de la Canagraf, N.L. y quedan bajo la responsabilidad de los autores. Fecha de aparición: Mayo 2013. Tiraje: 3,500 ejemplares mas sobrantes para reposición. Distribución Gratuita: A través de paquetería a las principales exposiciones del sector, Organismos Empresariales, Grandes consumidores de papel impreso y/o materiales para impresión en sus diversas especialidades.


Contenido

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Tipómetro

Mayo 2013

La revista de las Artes Gráficas

• Directorio......................................................................... 2 • Contenido........................................................................ 4 • La ley del camión de basura.......................................... 5 • Graffiti.............................................................................. 8 • ¿Tu negocio existe?........................................................ 12 • La presencia de la cultura francesa en México.......... 16 • Sapienza.......................................................................... 24 • Glosario........................................................................... 26 • Humor: La Banda crearte............................................. 28

Directorio de anunciantes Proesa..............................................................................................2F Imforsa.............................................................................................1 Diplomado cotización de impresos.......................................3 Impresos Fuentes.........................................................................7 Mundo Gráfico...............................................................................9 Roller Print.....................................................................................10 Desarrollo Litográfico................................................................11 Poliformas Regiomontanas......................................................13 Hega.................................................................................................13 FAGSA..............................................................................................14 Lithocenter....................................................................................17 Inovación acabados especiales..............................................19 Proyección dinámica..................................................................19 Todo en uno..................................................................................20 Impress............................................................................................20

Cartón Caple.................................................................................21 Continuamos con lo mismo....................................................21 Cursos de serigrafía....................................................................22 Global Suajes................................................................................22 iin Creatividad en color.............................................................22 Despacho Leal López.................................................................22 Anúnciate en el Tipómetro......................................................23 Barniz U.V........................................................................................23 MC Impresores.............................................................................24 Dynamic Screen...........................................................................24 SIEM..................................................................................................25 Suministros Gráficos...................................................................26 Salón polivalente.........................................................................27 MEXIGRAFIKA 2014 ...................................................................3F ADOSA.............................................................................................4F

2F=2a de Forros • 3F=3a de Forros • 4F= 4a de Forros (Contraportada) Impresión:

Placas:

Papel:

Diseño:


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La revista de las Artes Gráficas

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Edición 283

No tomes nada en forma personal “La Ley del Camión de Basura” Por: Ing . Juan José Torres El mes pasado escribimos sobre el beisbolista Babe Ruth, de cómo manejaba sus fracasos y sus aciertos después de su turno al bate, el dijo que confiaba en la ley de los promedios, pero la forma de tratar los abucheos cuando fallaba y los aplausos cuando lo hacía bien, con la misma sonrisa en su cara, el no tomaba nada en forma personal, porque él conocía y aplicaba la ley del camión de basura.

R

obin Sherman en su libro el monje que vendió su Ferrari, compara la mente con un jardín, él dice, “El jardín simboliza la mente. Si cuidas de tu mente, si la nutres y cultivas como si fuera un jardín, florecerá más allá de tus expectativas”.

La mayoría de las personas permiten que el jardín de su mente se llene con basura y residuos tóxicos, En realidad debemos ser como los buenos jardineros que procuran que nada contamine sus jardines, si estás de acuerdo con esto veamos la ley del camión de

basura de autor desconocido pero en internet muchas personas se lo acreditan: “Me subí a un taxi rumbo a la Estación Central del Ferrocarril y cuando íbamos por el carril de la derecha, por poco nos estrellamos


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Artículo

con un carro que así de repente y de la nada salió como bólido de donde estaba estacionado. El conductor del taxi en que iba alcanzó a frenar a todo lo que daba, el taxi se derrapó y por un pelo de rana casi le pegamos al auto que quedó frente a nosotros. Después de esto, el conductor del OTRO auto, el tipo que casi causó el accidente, asomando la cabeza por la ventanilla comenzó a gritarnos una cantidad horrible de insultos y majaderías. Todavía recuperándome del susto, lo que acabó de sacarme de mis casillas fue la actitud del chofer de mi taxi, quien en forma extremadamente amistosa y cortés le sonreía y saludaba con la mano al conductor del otro auto. Yo estaba furioso y confundido, pero no me quedé con las ganas y le pregunté al chofer de mi taxi que por qué se ponía a sonreír y saludar al tipo que casi nos hizo chocar, arruinar su taxi y posiblemente hasta enviarnos al hospital. Entonces, el taxista con voz pausada me contó lo que ahora yo llamo “La Ley del Camión de Basura”. Mire, me dijo: ¿Ve aquel camión de basura? Sí, le dije, ¿y eso qué tiene que ver? -Pues, así como esos camiones de basura existen, hay muchas personas que van por la vida

llenos de basura, frustración, rabia, y decepción. Hay gente que tan pronto como la basura se les va acumulando necesitan encontrar un lugar donde vaciarla, y si usted los deja seguramente le vaciarían su basura, sus frustraciones, sus rabias y sus decepciones. Por eso cuando alguien quiere vaciar su basura en mí, no me lo tomo personal; sino tan sólo sonrío, saludo, le deseo todo el bien del mundo y sigo mi camino. Hágalo usted también y le agradará el haberlo hecho, se lo garantizo”. Los buenos vendedores no permiten que la basura se acumule en sus mentes porque saben que tienen que estar listos para


Paganini alcanzó la gloria. Su nombre perdura a través del Otra cuerda del violín de Paganini se acababa de romper. Tipómetro La revista de las Artes Gráficas ›7 tiempo. Porque el no es un violinista genial, es el símbolo del profesional que continúa adelante aunque todo el mundo diga El director paró de nuevo y la orquesta se detuvo otra vez. Edición 283 que es imposible. Lo que es obvio para los deportes, las maquinas y el arte, no lo es Pero Paganini siguió con el concierto. cuando lo trasladamos a los negocios o trabajadores (free su próxima cita. Los buenos padres tambiénlibres saben que se encuentran en la necesidad de sobrevivir en tiemComo si nada hubiera ocurrido, se olvidó de las dificultades y lance) que tienen que recibir a sus hijos con besos y abracontinuó arrancando sonidos imposibles de su violín de dos pos difíciles. No es malo ser generalista si en la empresa hay zos. En la vida nos encontramos muchas personas muchos especialistas que se complementan, pero si eres solo, lo cuerdas. consesu camión es totalmente lleno y en lesloresulta fácil que recomienda ser un especialista que haces. Para ir generalista depositando basura en elsignifica camino. No siempre un cadalanuevo proyecto aprender e invertir El director y la orquesta, impresionados, volvieron a tocar. en nuevolas y cuando se manera es nuevo personal, en algo nos esalgo fáciltotalmente no tomarse cosas de más tiempo de lo estimado y posiblemente caro Pero el público no podía imaginar lo que iba a ocurrir a conti- tardamos porque a veces nos duelen. y no las esperamos.más Pero nuación. Todas las personas, asombradas, gritaron cuando la de lo cotizado, recordemos lo que nos paso a los impresores, las de eso se trata la vida, de comprender que las cosas tarjetas de presentación las vendíamos en $300 pesos o más el tercera cuerda del violín de Paganini se rompió. nos afectan según lo permitamos. buenos ven- y ciento y llegaron los especialistas que lasLos hacen por planillas dedores que la basura se acumule en El director y la orquesta se detuvieron una vez más, como la las venden no a 150permiten pesos el millar. respiración del público, que pensó que el concierto había llegado sus mentes porque saben que tienen que estar listos a su final. Pero Paganini siguió. Paganini tan especialista en buenos lo que hacía que también le atribuían para suera próxima cita. Los padres pacto con el diablo , hasta la iglesia cuando murió no permitió saben que tienen que recibir a sus hijos con besos Como si fuera un contorsionista musical, arrancó todos los su entierro en un cementerio, el era un especialista sobresalienabrazos. v música nadie la ha podido tocar. de su sonidos posibles de la única cuerda que quedaba en el violín. te,y mucha Ninguna nota fue olvidada.

Artículo

El director, embelesado, se animó. La orquesta se motivó. El público pasó del silencio a la euforia, del pánico al delirio.

Suceda lo que suceda a tu alrededor no tomes nada en forma personal.

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Marzo Mayo 2013 2013

Graffiti Graffiti, graffiti, graffiti, graffiti graffiti,

La historia de las calles de méxico Por: Incrementando la Oscuridad

“El único deber que tenemos con la historia es reescribirla” Orson Wells

E

l graffiti nos remonta a una actividad muy primitiva, a los primeros trazos del homo sapiens en las paredes de las cavernas que le servían como morada y refugio. Desde entonces la humanidad no ha cesado de imprimir su huella en las paredes, en el que el cuerpo marca su huella, el graffiti son dos actividades emparentadas y a la vez distintas: la escritura y la pintura. En México no existe una historia sobre el graffiti, pero la historia oral que los mismos graffiteros han ido reconociendo y difundiendo, se dice que el graffiti en México entra por la frontera norte del país principalmente por Tijuana que por su cercanía con los Estados Unidos se da un intercambio cultural entre migrantes del centro del país con mexicanos residentes en E.U. Otro lugar donde el graffiti tuvo una respuesta muy favorable fue Guadalajara, lugar donde se forma la “old

school”, otro estado donde también se reproduce el graffiti es Aguascalientes, debido a que gran parte de su población emigra a los E.U. La migración tiene un papel fundamental en la llegada del graffiti a nuestro país, ya que a través de la influencia neoyorkina y más aún a la cultura chicana, se han establecido en México, para luego extenderse a las demás ciudades de la República. Al distrito Federal entra por Ciudad Neza donde se forman pequeñas escuelas de grafiteros que venían de E.U. La vieja escuela estaba formada por grupos mexicanos con tendencias americanas, congregadas en pandillas barriales con sus territorios delimitados. Su filosofía tenía como identidad al hombre mexicano, sus raíces prehispánicas, su religión católica y con una fuerte pertenencia a lo territorial. Su lema era: “Por mi madre vivo y por el barrio muero”. En Ciudad Nezahualcóyotl o Neza, como popularmente se llama, es la región urba-

na con mayor presencia y tradición graffitera ya sea ésta anónima o pública. Lupus (Miguel Ángel Rodríguez) encabeza a un importante grupo que fusiona y ensambla el graffiti con la tradición muralista del barrio. El grupo lleva el nombre de Neza Arte Nel donde participan artistas plásticos y graffiteros de los barrios más pobres de esa zona urbana. Otra agrupación de jóvenes graffiteros distinta a la anterios es la crew A.P.C, que significa Ataca, Pinta y Corre, que tiene su campo de acción en la colonia del valle de la capital del país y su filosofía es – Dale forma a lo que no tiene: si hay una pared en blanco, dale vida. De este modo, si bien es cierto que los jóvenes, dentro de sus múltiples realidades, no son iguales, el graffiti se ha convertido -y de ahí su importancia- en un lenguaje casi universal de identidad, pues no importa si son skatos, punketos, hip hoperos, cholos, eso no los detiene para autorrepresentarse en el marco urbano público, no sólo como una forma artística

“Yo no digo todo, mas pinto todo” Pablo Picasso


Tipómetro

es llamado modelo de color sustractivo. Una mezcla de cian, La revista de magenta las Artes Gráficas y amarillo en realidad resulta en un color negro turbio ›9 por lo que normalmente se utiliza tinta negra de verdad. Cuando Edición 282 283 el negro es añadido, este modelo de color es denominado modelo CMYK. Este modelo se considera la corrección teórica del modelo de color RYB, y permite obtener más colores que el anterior por estar basado en colores primarios más exactos, a diferencia de su antecesor. En la teoría artística la adopción de este modelo ha sido más bien lenta, debido a que en muchas escuelas se sigue -debido a la tradición fuertemente arraigada- utilizando el modelo RYB, a pesar de que este es impreciso y anticuado.

la pintura, el diseño gráfico, el diseño visual, la mprenta y en la televisión, la teoría del color es un as básicas en la mezcla de colores para conseguir do combinando colores de luz o pigmento. La luz de producir combinando el rojo, el verde y el azul, combinando pigmentos cian, magenta y amarillo color negro.

olor

de resistencia, de protesta contra la presión social, sino propuso también un de círculo exhibir de lo que lo que sienten el color, Goethe colorson, siméen los más diversos ámbitos en que se desarrolla su omprende el de Newton y los espectros compleimaginación y su creatividad contraste, el círculo de color de Newton, con siete lor desiguales y subtendidos, no exponía la simeComo se puede observar, el ingenio y la creatividad en este en muchos otros episodios históricos remiten lementariedad queyGoethe consideró como caracuso del graffitisólo paralos exponer a laespecmirada pública la ial del color.alPara Newton, colores queja y la inconformidad, como formas considerarse como fundamentales. El enfoquede denuncia frente a la injusticia. Esta particularidad del graffiti se de Goethe le permitió admitir el papel esencial del ha conservado a lo largo de la historia y su práctica espectral) en un círculo color. peculiar Posteriormente, discursiva ha de cobrado fuerza al asociarse e la percepción color definieron el estándar CIEy culturales. con del importantes movimientos sociales s un modelo perceptual que permite representar La conformación del acrew una compleja rios con precisión y convertirlos cada entraña modelo de organización. No cualquier writer o graffitero puede a apropiada. integrarse al grupo; es admitido al mismo sólo en base a su destreza, al considerar que su participación wald puede ser beneficiosa para el resto del grupo.

reconocer que el graffiti color que Además propone de Wilhelm Ostwald consta es deun arte multicultural, y no contracultural, las crews ciones cromáticas elementales (amarillo, café, se rigen por un desarrollado sentido del del respeto, en de) y dos sensaciones acromáticas las honor cualesyson donde se establece que una pieza de otro writer no puede ser borrada hasta que la pintura empieza a deteriorarse, y que no se debe utilizar el nombre de K otro artista para firmar el propio trabajo.

Incurrir cualquiera de estas dos faltas se cono, los colores usadosen son cian, magenta y amarillo; sidera una imperdonable afrenta hacia s denominado Modelo CMY. En el modelo CMY, el el otro, y puede suponer la inmediata expulsión de la crew. do por mezcla de todos los colores, y el blanco es La competencia que existe entre los diferentes grue cualquierpos color (asumiendo que el papel sea desde una es enorme, pero siempre entendida la mezcla de los colores sustractiva,ytambién perspectiva de es honorabilidad respeto.

Artículo

Modelo de color RGB La mezcla de colores luz, normalmente rojo, verde y azul (RGB, iniciales en inglés de los colores primarios), se realiza utilizando el sistema de color aditivo, también referido como el modelo RGB o el espacio de color RGB. Todos los colores posibles que pueden ser creados por la mezcla de estas tres luces de color son aludidos como el espectro de color de estas luces en concreto. Cuando ningún color luz está presente, uno percibe el negro. Los colores luz tienen aplicación en los monitores de un ordenador, televisores, proyectores de vídeo y todos aquellos sistemas que utilizan combinaciones de materiales que fosforecen en el rojo, verde y azul.

Se debe ficticios Estos p los de co color re cerebra perfecto todos lo incompl

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Armonías de colorLos colores armónicos son aquellos que funcionan bien juntos, es decir, que producen un esquema de color sensible 10 al‹ mismo sentido, esto es, la armonía nace de la percepción de los sentidos, y a la vez esta armonía retroalimenta Mayo 2013 al sentido haciéndolo lograr el máximo equilibrio que es hacer sentir al sentido. El círculo cromático es una valiosa herramienta para determinar armonías de color. Los colores complementarios son aquellos que se contraponen en dicho círculo y que producen un fuerte contraste. Así, por ejemplo, en el modelo RYB, el verde es complementario del rojo, y en el modelo CMY, el verde es el complementario del magenta. Espacios de colores Un espacio de color define un modelo de composición del color. Por lo general un espacio de color lo define una base de N vectores (por ejemplo, el espacio RGB lo forman 3 vectores: Rojo, Verde y Azul), cuya combinación lineal genera todo el espacio de color. Los espacios de color más generales intentan englobar la mayor cantidad posible de los colores visibles por el ojo humano, aunque existen espacios de color que intentan aislar tan solo un subconjunto de ellos.Existen espacios de color de:Una dimensión: escala de grises, escala Jet, etc.Dos dimensiones: sub-espacio rg, sub-espacio xy, etc.Tres dimensiones: espacio RGB, HSV, YCbCr, YUV, YI'Q', etc. Cuatro dimensiones: espacio CMYK. Es importante señalar que el graffiti es un arte sin De los cuales, los de espacios de color de que tressus dimensiones sonunlos límites expresión, a pesar piezas tienen tiempo ydeterminado de vida, debido al deterioro y a lase más extendidos los más utilizados. Entonces, un color intemperie a la que se ven sometidas en la calle. No especifica usando tres coordenadas, o atributos, que representan obstante, se trata de una propuesta de arte marginal su posición dentro de un espacio de color específico. Estas y trasgresor que sigue vivo y vigente, con todo y ese coordenadas no nos dicen cuálque es lleva el color, que amuestran carácter provisional a lossino writers perpedónde se encuentra un color dentro de un espacio tuarlo por medio de fotos de sus trabajos, o dedelacolor actualen particular. proliferación de revistas impresas y electrónicas sobre este peculiar arte urbano. Espacio RGB En la ciudad de México hay bastantes crews, y es casi imposiblecomo hacerununespacio listado completo; sin embargo, RGB es conocido de color aditivo (colores vale la pena mencionar los nombres de algunos de primarios) porque cuando la luz de dos diferentes frecuencias ellos y de los más reconocidos: BICE, BOER, EKLA, viaja junta,FICOR, desde elTACHE, punto deREVOST, vista del observador, HOLLOW, estos PET, colores YEF, son sumados para crear nuevos tipos de colores. Los colores PIER, NEUT, BCA, 2A, ANR, KFC, BNB, SBS, rojo, verde y azul fueron escogidos porque cada uno corresponde aproximadamente con uno de los tres tipos de conos sensitivos al color en el ojo humano (65% sensibles al rojo, 33% sensibles al verde y 2% sensibles al azul). Con la combinación apropiada de rojo, verde y azul se pueden reproducir muchos de los colores que pueden percibir los humanos. Por ejemplo, rojo puro y verde claro producen amarillo, rojo y azul producen magenta, verde y azul combinados crean cian y los tres juntos mezclados a máxima intensidad, crean el blanco intenso.Existe también el espacio derivado RGBA, que añade el canal alfa (de transparencia) al espacio RGB original. 12 TIPÓMETRO

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Espacio CMY

Los nombres de los componentes de este modelo son Y por (luminance), I fase (in-phase) y Q cuadratura Tipómetro La revista de las luminancia Artes Gráficas › 11 CMY trabaja mediante la absorción de la luz (colores (quadrature). Estas últimas generan la cromaticidad del color. Edición secundarios).Los colores que se ven son la parte de luz que no Los parámetros I y Q son nombrados en relación con283 el método es absorbida. En CMY, magenta más amarillo producen rojo, de modulación utilizada para codificar la señal portadora. Los C., Elpara graffitiproducir en México;una ¿arteúnica o magenta cian ASCO, producen azul, KUBO, cian más son amarillo generan YORK,más BITCH, RARE, Acamonchi, Neuzz, valores Wachavato, Flux,son Anaya, de RGB sumados señal Y’ desastre?, México, Universidad Autónoma TENK, SNER, BOER, CHK, DM, JS, AC Prophet, Robo, Asterisco y Neot. La prepaverde y la combinación de cian, magenta y amarillo forman que representa la iluminación o brillo general de un punto en de Querétaro, 2002. ración deprimarios los graffiteros del stencil suele ser Baudrillard, Jean, “Kool Killer: los gaffitis de negro. El negro generado por la mezcla de colores particular. La señal I es creada al restar el Y' de la señal azul de Existen grupos, al parecer menos nume- distinta de los que se organizan en las crews, Nueva York”, en Revista de Sociología, sustractivos no es tan denso como el color negro puro (uno que lostag. valores RGB y Universidad luego el QAutónoma se realiza núm. 2, de restando la rosos que los anteriores, que se dedican a dedicados más al graf o al Muchos de originales absorbe todo el espectro visible). Es por esto que al CMY original Barcelona, 1983. Y' del rojo. la práctica del stencil(7) y del sticker.(8) ellos han cursado estudiosseñal de diseño y tienen Castleman, Craig, Los Graffiti, Madrid, se Algunos ha añadido un canaldedicados clave (key),alque normalmente es el canal distintas. graffiteros stencil propuestas estéticas Hermann Blume, 1987, pp. 35-47. negro (black), para formar el espacio CMYK o CMYB. ActualmenEspacio HSV Codeseira, S. y L. Gándara, “Graffiti, fútbol e identidad”, en Revista Digital: lecturas, Su original ilegalidad en te las impresoras de cuatro colores utilizan un cartucho negro educación física y deportes, año 5, núm. muchos lugares ha sido Es un espacio cilíndrico, pero normalmente asociado a un cono además de los colores primarios de este espacio, lo cual genera 22, Buenos Aires, http://www.efdeportes. institucionalizada e inclu- debido com o cono hexagonal, a que es un subconjunto visible del un mejor contraste. Sin embargo el color que una persona ve en so fomentada. Algunos se Díaz del Castillo, Bernal, Historia verdadera de espacio original con valores válidos de RGB.Matiz (Hue): Se una pantalla de computador difiere del mismo color en una la conquista de la Nueva España, México, cuestionan si la diferencia refiere ya ellamurafrecuencia dominante del541. color dentro del espectro Porrúa, 1960, p. impresora, debido a que los modelos RGB y CMY son distintos. entre el graffiti Fontana, Rubén, “La gráfica en visible. Es la percepción de un tipo de color,salvaje”, normalmente la que El color en RGB está hecho por la reflexión o emisión de luz, lismo reside precisamente Revista Tipográfica, núm. 2, 1987. uno distingue en un arcoíris, es decir, es la sensación humana en su ilegalidad, que se Funari, Pedro Pablo, “El carácter popular de mientras que el CMY, mediante la absorción de ésta. la caricatura pompeyana”, en Revista desvirtúa deprofundamente acuerdo a la cual un área parece similar a otradeo cuando estudios clásicos Gerion, núm. 11, Madrid, al ser tolerado e incluso Espacio YIQ existe un tipo de longitud de onda dominante. su Universidad Complutense, 1993,Incrementa pp. incentivado, perdiendo 153-174. valor mientras nos movemos de forma antihoraria en el cono, dos importantes compo- Gándara, Lelia, Graffiti, Buenos Aires, Eudeba, Fue una recodificación realizada para la televisión americana el rojo entrasel ángulo2002. 0. nentes: con su realidad (NTSC), que tenía que ser compatible con la televisión en blanco García-Bravo, H., Comunicación, vida gresora y el miedo como cotidiana e identidades urbanas en tiempos y negro, que solamente requiere del componente de iluminación. ingrediente creador. v

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de Globalización,

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Mercadotecnia

Un poco de mercadotecnia

Producto específico = Publicidad específica Lic. Victor Mayorga Elizondo

Butler. Coordinador de mercadotecnia de Latinoamérica

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En la mayoría de las industrias existen productos que son similares a otros, así como existen productos con competencia muy alta, pero también existen productos muy específicos que son difíciles tanto de posicionar como de promocionar, ya que están dirigidos a un segmento demasiado concreto que es necesario buscar alternativas que den resultados directos.

xisten muchos productos específicos tal como lo es la maquinaria, herramientas especializadas, naves industriales, cualquier producto de metal mecánico, robótica, etc. Y estos productos son difíciles de posicionar ya que no promocionas tu marca y producto en medios convencionales debido a que el alcance será muy grande pero el impacto será muy poco por lo que el costo de bateo será muy alto, tomando en cuenta que la cantidad de personas que no son tus consumidores que verán el anuncio. En el caso de productos específicos se necesita hacer publicidad específica, siendo esto donde el consumidor final recurra o frecuente, por ejemplo en revistas especializadas en el sector, anuncios panorámicos, publicidad en lonas, folletos con información detallada sobre el producto, participar en expos, etc.

La diferencia entre un producto específico y uno convencional es que el producto convencional lo puedes promocionar en mucho más partes, y el especifico como ya comentamos tienes que buscar algo más directo, por lo que por ejemplo en las revistas, no puedes tomar una revista que se distribuye masivamente en puntos donde cualquiera puede tener acceso, tiene que ser más dirigida, como una revista donde se hable sobre temas donde tu producto entre como uno de los principales, asimismo, dentro de las revistas es muy útil hacer un publirreportaje, a esto me refiero escribir un artículo genérico sobre un problema que resuelva tu producto. En el caso de los anuncios panorámicos, se deben de poner donde la mayoría de tus posibles clientes lo vallan a ver, por ejemplo si vendes un producto donde


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Junta Nacional de Canagraf en Monterrey

Edición 283

especializada no entraras en la expo tu boda, ya que ahí no tiene nada que hacer tu producto, debido a que el mercado es otro.

tengas mucha compra extranjera, lo pones cerca del aeropuerto.

Por otra parte las lonas son muy útiles en el caso de la construcción ya que ahí puedes promocionar tu marca sin necesidad de tener que pagarle a nadie por la publicidad.

Expos, es importante participar en las expos si tienes un producto muy específico, más sin embargo hay que escoger las expos que vallan directamente dirigidas al mercado que tu atacas, ya que si no escoges la expo adecuada, lo que era una inversión lo convertirás en un gasto inútil, por ejemplo si vendes herramienta

La publicidad especifica bien dirigida tiene mucha efectividad, asimismo existen medios como Google, donde se puede promocionar la marca, sin embargo es tan especifico que tiene que estar muy bien manejada, ya que de lo contrario puede generar mala imagen. v Para cualquier duda o comentario contacte al autor: unpocodemercadotecnia@gmail.com

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l pasado mes de agosto se efectuó en nuestra ciudad la junta mensual ordinaria de Canagraf Nacional en el marco de MEXIGRAFICA 2012. Asistieron a dicha junta delegados de toda la republica mexicana. Se trataron temas de interés de nuestra industria destacando entre ellos el cierre en estos últimos meses de aproximadamente 2,000 imprentas a nivel nacional. En virtud de lo anterior Canagraf esta proponiendo efectuar una EXPO CONGRESO de exportación de productos gráficos el cual contara con pabellones de exposición así como un ciclo de conferencias sobre tendencias del mercado y oportunidades de negocios, y lo más importante es que se invitarán a compradores de impresos de diferentes países para facilitar que nuestra industria gráfica nacional se posicione en un mercado global. También se conto con la presencia en esta junta del Sr. Claudio Saucedo Pagola director de vinculación del INEGI quien informó que las instituciones tendrán acceso a información constante de los estudios que ellos continuamente están realizando. Al terminar esta reunión se les ofreció a los asistentes una comida por parte de Canagraf delegación Nuevo León.

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La presencia de la cultura francesa en México

Ernesto Castillo

Nuestro país recibió y recibe diferentes tipos de influencias culturales desde la época prehispánica, y quizás, la cultura francesa es una de las más representativas después de la española, idea que se aprecia a través del legado arquitectónico, educativo, filosófico, culinario, literario, científico, entre otras manifestaciones que los galos imprimieron en nuestro país, principalmente durante finales del siglo XIX y principios del XX.


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El Postivismo

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n ese sentido las ideas filosóficas del francés Augusto Comte impregnaron toda la vida cultural en México y durante un buen tiempo la alta sociedad, clase media y en parte la clase popular orquestó su vida bajo influencias francesas; la literatura, leyes, ideas políticas, estéticas e ideas científicas, entre otros tópicos de nuestro país estaban bajo la influencia de Francia, y de manera específica, de París. Una de las obras clásicas que ilustra el presente periodo es El positivismo en México de Leopoldo Zea; documento que con precisión contribuye a tener una visión amplia de lo que ocurrió al respecto y cómo ese antecedente nos remite a paradigmas culturales que aún existen en nuestro país. Recordemos que el Positivismo como corriente filosófica es una de las teorías del conocimiento que explica la presencia del ser humano en la tierra y en donde prevalece la razón y todo puede ser explicado con métodos u otras ideas de carácter científico, y como expusimos anteriormente, el francés Augusto Comte fue el representante de esa escuela filosófica.

Obra clave para entender la influencia francesa en México.

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Todas esas ideas llegan a México y con esa lupa del positivismo comienza a analizarse la realidad de México. Por supuesto que no todo ocurrió al pie de la letra y algunas ideas del Positivismo francés sufrieron cambios al contextualizarse en nuestra realidad nacional. También es importante señalar que el grupo en el poder político se identificó con la ideología francesa que ahora exponemos, grupo que además se conoció como el de “Los científicos”, algunos de ellos fueron hasta París a escuchar la cátedra del maestro Augusto Comte. Y de manera específica, el pensamiento positivista está relacionado con la época de Porfirio Díaz, porfiristas quienes en ese momento tenía el poder político y los bienes materiales del país. Desde el aparato político “Los científicos” y su ideología positivista en versión mexicana, pensaron que la


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Artículo misma era una opción para resolver los grandes problemas que tenía México en el campo de la educación, en el ámbito religioso y en los diferentes levantamientos sociales que se daban en diferentes partes del país y en donde fue trascendental la idea de mantener orden y paz por todo el país.

En la Ciudad de México y otros lugares del país disfrutan la influencia de la panadería francesa.

Los seguidores de Augusto Comte en México trataron de demostrar que “no hay orden sin progreso, ni progreso sin orden”, y el orden se manifestaba atacando a los grupos de rebeldes que se daban por diferentes partes del país o confiscando las amplias propiedades de los católicos, pero además generaron un sistema escolar en el cual la idea fue educar a la gente para que se incorporaran a su forma de pensar; expresa Zea que de acuerdo a Comte el espíritu positivo se alcanza con Newton .A través del libro del filósofo Leopoldo Zea sabemos que Comte estableció

el ideal de un nuevo orden social en el cual los intereses de su clase burguesa quedan justificados y considera que es necesario que haya en la sociedad hombres que dirijan y trabajadores que obedezcan. Uno de los personajes centrales de esta época es el doctor Gabino Barrera, quien pensaba que la educación era el único instrumento para establecer un nuevo orden y quien debería dirigir esa orientación educativa era una nueva clase que se conoció como burguesía, misma que paulatinamente quitaría los múltiples privilegios que gozaba el clero y la iglesia en esa época. Dentro de las acciones principales de “Los científicos” o burgueses, fueron las de quitarle poder económico y presencia al clero y militares de la época; instancias que, sugieren “Los científicos” deben regirse bajo las leyes positivistas.

A través de la poesía de Juan Dios Peza encontramos la influencia cultural francesa.


Tipómetro 4. Concéntrese en factores Tipómetro clave

La revista de las Artes Gráficas

Hay un estrecho margen entreEdición el éxito y282 el fracaso. Para maximizar las posibilidades de éxito es necesario concentrar las energías y capacidades en el objetivo propuesto. Confíe en que logrará lo que se propone.

› 19 Edición 283

5. Visualice el éxito La diferencia entre ganar y perder una competencia comienza antes que la competencia misma. Los ganadores esperan ganar y los perdedores sólo esperan. La magia de la fe ha ayudado a muchos triunfadores a salvar las dificultades que otros ni siquiera se habrían atrevido a desafiar. Si uno se crea una imagen mental de la persona que le gustaría ser y mantiene esa imagen, podrá visualizar también su camino hacia el éxito. No se subestime, pero tampoco espere demasiado.

6. Sitúese en el camino hacia el triunfo y permanezca en el. La confianza o autoestima positiva es la cualidad más importante de un triunfador. Los triunfadores se sienten cómodos con ellos mismos. Está confianza se obtiene mediante una práctica que dura toda la vida. Manténgase alerta a las oportunidades y no olvide que su actitud ante la vida, y mucho esfuerzo y trabajo, pueden llevarlo al éxito.

Luis Mora, uno de los

Armonías de colorLos colores armónicos son aquellos que positivistas mexicanos, funcionan bien juntos, es decir, que producen un esquema de color sensible al mismo sentido, esto es, la armonía nace de la insiste es imporpercepción de los sentidos, y a laen vezque esta armonía retroalimenta al sentido haciéndolo lograr el máximo equilibrio que es hacer tantecromático implementar “una sentir al sentido. El círculo es una valiosa herramienta para determinar armonías de color. Los colores complemensabia doctrina que destarios son aquellos que se contraponen en dicho círculo y que producen un fuerte contraste. Así, por ejemplo, en el modelo tierre de los espíritus los RYB, el verde es complementario del rojo, y en el modelo CMY, el verde es el complementario del magenta. proyectos quiméricos y Espacios de colores falaces

desvaríos”, esa

Un espacio de color define modelo de composición sabiaundoctrina es el po-del color. Por lo general un espacio de color lo define una base de N vectores (por ejemplo,sitivismo: el espacio RGB lo“cuerpo forman 3 vectores: de Rojo, Verde y Azul), cuya combinación lineal genera todo el espacio de comprensiva de color. Los espacios dedoctrina color más generales intentan englobar la mayor cantidad posible de los colores visibles por el ojo humano, todas las que verdades”, y en aunque existen espacios de color intentan aislar tan solo un subconjunto de ellos.Existen espacios de color de:Una dimendonde priven verdades sión: escala de grises, escala Jet,las etc.Dos dimensiones: sub-espacio rg, sub-espacio xy, etc.Tres dimensiones: espacio evidentes. RGB, HSV, YCbCr, YUV, YI'Q', etc. Cuatro dimensiones: espacio CMYK. De los cuales, los espacios de color de tres dimensiones son los más extendidos y los más utilizados. Entonces, un color se

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Artículo

Toyotismo

La burguesía mexicana con influencias francesas señalaron que ellos eran los más indicados para dirigir los destinos del país.

E

l toyotismo corresponde a una relación en el entorno de la producción industrial que fue pilar importante en el sistema de procedimiento industrial japonés y coreano, y que después de la crisis del petróleo de 1973 comenzó a desplazar al fordismo* como modelo referencial en la producción en cadena. Se destaca de su antecesor básicamente en su idea de trabajo flexible, aumento de la productividad a través de la gestión y organización (just in time) y el trabajo combinado que supera a la mecanización e individualización del trabajador, elemento característico del proceso de la cadena fordista.

Para los positivistas la clase más apta para dirigir los destinos del país es la burguesía, la misión del Estado es proteger a esta clase, ya que la misma es portadora de las ideas científicas de Augusto Comte. Uno de los espacios de divulgación del pensamiento positivista fue el periódico La Libertad en el cual se publicaban trabajos de carácter puramente científicos de conocidos positivistas mexicanos como Porfirio Parra, Luís E. Ruiz, Manuel Flores, periódico que adoptó la frase de “Orden y Progreso”, y en el cual manifiestan “la necesidad de adoptar las bases científicas de la escuela evolucionista como punto de partida para entender nuestro entorno social y político”.

1982 La Asociación Internacional MIDI publica el MIDI. Se funda Compaq Computer Corporation, una compañía de computadoras personales, por Rod Canion, Jim Harris y Bill Murto. Aparece el Sinclair Spectrum.

El toyotismo y la crisis productiva de los años 70

1983

Cuando el sistema económico keynesiano y el sistema productivo fordista dan cuenta de un agotamiento estructural en los años 73-74, las miradas en la producción industrial comienzan a girar al modelo japonés; modelo que permitió llevar a la industria japonesa del subdesarrollo a la categoría de potencia mundial en sólo décadas. Los ejes centrales del modelo lograban revertir la crisis que se presentaba en la producción en cadena fordista. Estos puntos serían:

Microsoft ofrece la versión 1.0 del procesador de textos Word para DOS. Compaq (Compaq Computer Corporation) fabrica el primer clon PC IBM compatible, el Compaq port ble. ARPANET se separa de la red militar que la nó, de modo que, ya sin fines militares, se pued derar esta fecha como el nacimiento de Internet públicamente el proyecto GNU iniciado por Rich Aparece el lenguaje de programación C++ diseña Stroustrup. Nace el primer sistema operativo de SunOS. Aparece el famoso Lotus 1-2-3, un progra cálculo realizado por la Compañía Lotus Softw DNS consistía de 1000 hosts.Se funda Borland.

Flexibilidad laboral y alta rotación en los puestos de trabajo/roles. Estímulos sociales a través del fomento del trabajo en equipo y la identificación transclase entre jefe-subalterno. Sistema just in time; que revaloriza la relación entre el tiempo de producción y la circulación de la mercancía a través de la lógica de menor control del obrero en la cadena productiva y un acele-

1984

IBM presenta el PC-AT, con procesador Intel 8 expansión de 16 bits y 6 Mhz de velocidad. Tenía de memoria RAM, un disco duro de 20 MB


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1982 El Positivismo

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La Asociación Internacional MIDI José María Vigil fue uno de los pensapublica el MIDI. Se funda Compaq dores que combatió eluna positivismo Computer Corporation, compa- por no responder a la realidad mexicana ñía de computadoras personales, por y desde diversos espacios periodísticos Rod Canion, Jim Harris y Bill Murto. atacó el lasSinclair desmedidas ideológicas y fiAparece Spectrum.

losóficas de los seguidores de Comte.

1983

A través de distintos ejemplos Vigil

Microsoft 1.0 del procesaseñala ofrece como laniversión Spencer, Comte o dorMill de setextos Word de para DOS. enCompaq han puesto acuerdo su (Compaq Corporation) fabrica el propia Computer teoría positivista y además primer clon PC IBM compatible, el Compaq son antagónico en algunos puntos portable. ARPANET se separa de la red militar que la origide vista, entre otros aspectos, Vigil nó, de modo que, ya sin fines militares, se puede consiseñala los filósofos mencioderar esta como fecha como el nacimiento de Internet. Se anuncia nados no seel ponen deGNU acuerdo, en la públicamente proyecto iniciado por Richard Stallman. aplicación del método positivo C++ a la diseñado por Bjarne Aparece el lenguaje de programación sociedad,Nace `a loel humano, pese aoperativo ello Stroustrup. primer sistema de Sun llamado SunOS. Aparece el famoso Lotusadoptaban 1-2-3, un programa de hoja de sus seguidores en México cálculo realizado por ladeCompañía Lotus cuanta idea venía uno u otro sin Software.El sistema DNS consistíalas de contradicciones 1000 hosts.Se funda analizar enBorland. el

mismo positivismo. v

1984

IBM presenta el PC-AT, con procesador Intel 80286, bus de expansión de 16 bits y 6 Mhz de velocidad. Tenía hasta 512 KB de memoria RAM, un disco duro de 20 MB y unmonitor monocromático. Su precio en ese momento era de 5.795 dólares.

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Apple Computer presenta su Macintosh 128K con el sistema operativo MacLa OS,revista el cual introduce interfazGráficas gráfica ideada de laslaArtes en Xerox. Las compañías Philips y Sony crean los CD-Roms para computadores.

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Se desarrolla el sistema de ventanas X bajo el nombre X1 para dotar de una interfaz gráfica a los sistemas Unix.

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Aparece el lenguaje LaTeX para procesamiento de documentos.

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Hewlett-Packard lanza su popular impresora láser llamada José María Vigil LaserJet. Leonard Bosack y Sandra Lerner fundan Cisco Systems que es líder mundial en soluciones de red e infraestructuras para Internet.


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Arrugas Defecto del papel, caracterizado por surcos en la

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dirección de fabricación, causados durante el embobinado, debido a la no uniformidad de la humedad, tensión irregular o desalineado del eje de la bobina.

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Erosión Proceso de grabación de datos, en memoria óptica, por la aplicación de un laser que causa la quema en ciertos puntos de una película metálica delgada

Fotopsia Enfermedad de la visión, que afecta la retina y hace que el observador perciba radiaciones luminosas no existentes.

Humectable Se dice de un material o una superficie que se deja mojar por un liquido, tal como una placa offset humedecida por la solución de mojado, o el pigmento de una tinta humedecido por el vehículo.

Lustrado Se dice de un papel que ha recibido un acabado en calandria o supercalandria. SERVICIO DE CORTE SORDZ 8 CARTAS Y VENTA DE CAJAS Metal caliente Carácter tipográfico producido por moldeo de metal fundido en matrices que forman letras individuales o lingotes.

Origami Arte o técnica de doblar el papel para formar objetos, sin cortar, pegar o decorar.

Ponzar Pasar la piedra pómez sobre la superficie de la piedra litográfica, a fin de eliminar la imagen, limpiar y alisar.

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Sapienza

Mayo 2013

Sapienza

H

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Interés General

Sapienza Por Emanuel

ay muchas cosas que siguen desconociéndose sobre el sida. Por ejemplo: ¿dónde realmente se originó? ¿Cómo se originó? ¿Existió muchos años antes de que lgunas plantas acumulan cantidad de tensión física que le conociéramos comotaltal? Si existió antes: ¿por son capaces de disparar con fuerza las semillas acumuladas qué no se difundió con mayor rapidez? A ciencia en sus frutos y lanzarlas, en algunos casos, a distancias de dos ciertalo no se originómás…Las en África y si data metros, quesabemos ayudará asi esparcirlas palomas y los de 1960 o cierta antes.capacidad Son muchas las especulaciones y cuervos tienen para contar pero no se encuentran entre los animales considerados como inteligentes, como es pocas las respuestas. Un hecho es cierto: más gente el caso perros, gatos, elefantes, caballo y cerdos…Enlo cuestioestádeinfectada de sida de la que realmente sabe nes de violencia en los estadios, los hooligans le quedaban cortiy algo tendrá qué hacerse para evitar que en las tos a los aztecas, que practicaban el juego de pelota entre dos próximas décadas mueran equipos. El capitán del equipo que decenas fracasabade eramillones decapitadodeal estilo de los narcos y su cabeza era expuesta en el estadio para personas a causa de ello…Los cultos de idolatría a actualmente tenemos. Los días estaban agrupados en 12 meses quepersonajes el equipo perdedor pusiera mayor empeño en su siguiente Pancho Villa, Juárez, de 30 días cada uno, y como los cinco días extras se Benito llamaban epagó- Julio encuentro…Nunca tome decisiones cuando esté enojado…La menos o complementarios…El griego es el idioma más exacto en Malverde y otros se han acrecentado en México temperatura de la lava que brota de un volcán puede variar entre

e s s s s s l a e a e á que jamás se haya inventado. los 700 y los 1,200 grados Celsio, pero sea una o la otra, causará la muerte de aquellos que se crucen en su camino.

s l o a a a d o n o o

A

El mayor consumo de agua por habitante se da en Estados Unidos y después en Canadá donde el recurso, aunque abundante, comienza a no ser suficiente. Pero en regiones como el Medio Oriente en donde a pesar de que apenas un 5 por ciento de la población mundial vive ahí, el problema se agrava pues la región sólo cuenta con el uno por ciento del agua dulce disponible, la cual no es suficiente para satisfacer las necesidades de la población. En más de cuatro quintas partes del territorio de esta región llueve menos de 100 milímetros por año, una cantidad inferior a la que se utiliza para clasificar una región como desértica…El calendario egipcio fue el primer calendario solar en vez de lunar, y constaba de 365 días, pero las estaciones del año eran tres de cuatro meses en vez de cuatro de tres meses como

tiempos de crisis porque la gente busca algo a qué asirse para sentirse segura…Para poder digerir la madera de la que se alimentan, las termitas se valen de hongos que ellas mismas cultivan, o de bacterias y protozoos que viven dentro de sus tubos digestivos y producen las enzimas necesarias. ¿De qué puede enorgullecerse un mexicano? Una cosa es ser patriotero, fiestero y alborotador y otra es realmente poder enorgullecerse de algo. ¿Estamos orgullosos de nuestra corrupción, una de las más altas en el mundo? ¿O nos orgullecemos de los últimos lugares que ocupamos en conocimientos escolares? ¿Es motivo de orgullo nuestra cultura ventajista, actualmente tenemos. Losnuestra días estaban agrupados en 12 meses nuestra falta de orden, indisciplina, o nuestra de 30 días cada uno, y los cinco días extras se llamaban epagóabnegación ante los gobernantes que padecemos? menos o complementarios…El griego es el idioma más exacto ¿Podemos realmente presumir nuestros escasos que jamás se haya inventado. logros ante países como Israel, que siendo más pequeño y con menos población, ha contribuido con mucho más que nosotros al progreso mundial? ¿Son de presumir las medallas olímpicas que hemos ganado cuando Estados Unidos en una sola olimpíada, cualquiera, ha ganado más medallas que nosotros en toda nuestra historia? ¿Podemos enorgullecernos de nuestros héroes, que han sido asesinos, o que son nuestros héroes debido a que fueron demasiado ingenuos para morir de buenas a primeras? ¿De qué podemos enorgullecernos? Me avisan para celebrar. v


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Hablemos de diseño

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Fuente: http://www.lukelucas.com


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Glosario Asentamiento rápido Se dice de la primera fase del proceso de secado de una tinta offset, que corresponde a la rápida inmovilización de la tinta en la superficie del papel, promovida por el drenado de los constituyentes fluidos de la tinta, por la acción capilar del papel. Barra rociadora Tubo perforado de la reveladora automática de placas offset, cuya función es rociar chorros de agua sobre la placa, a fin de lavar los residuos de la revelación.

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Interés General Columbian Antigua denominación de los caracteres tipográficos, de cuerpo igual a 16 puntos. Dump gate Dispositivo de ciertas maquinas de acabado, que causa la desviación de los productos desde una línea automática hacia una estación operada manualmente. Enmendador Tipógrafo encargado de hacer las enmiendas indicadas en las pruebas por el autor o por el revisor. Falsificado Se dice de un papel producido a partir de papeles viejos o de un material de calidad inferior, imitando un papel o cartón de alta calidad.

Guía de borde Sensor de la embobinadora que controla el movimiento lateral del papel, asegurando el alineado y la uniformidad e la bobina. Lumen Unidad de flujo luminoso del Sistema Internacional, igual al flujo luminoso emitido por una fuente puntual de intensidad invariable de una candela. Puntuar Marcar o dividir una composición con puntos, a fin de hacer las sentencias más claras Queso Bobina estrecha que sobre de las extremidades del rodillo maestro, cuando el pedido no completa el ancho de la máquina de fabricación de papel. v


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