Page 49

ETEN & DRINKEN EN ZO

trend

SALONFÄHIG Na de herontdekking van de mannenkapper en de wildgroei aan barbershops is er een nieuwe trend gaande: de beautysalon voor mannen. Wat zoeken ze daar? tekst Anne Dirks

V

an moisturizer tot snorrencrème: persoonlijke verzorging voor mannen is al langer aan een opmars bezig. Maar volgens boekingswebsite Treatwell – met bijna 3000 aangesloten beautysalons in heel Nederland – stijgt sinds kort het aantal mannelijke gebruikers en verandert de vraag. Nog steeds staat de kapper op nummer één, maar mannen zouden vaker voor massages en beautybehandelingen zoals een manicure kiezen. Charissa Broekema, die vorig jaar de mannenbeautysalon Mr. Adam in de Weesperbuurt opende, herkent dit. ‘Een paar jaar geleden was het echt not done om als man een beautysalon binnen te stappen, nu zie je dat mannen meer aandacht besteden aan hun uiterlijk. Ze letten op hun voeding, gaan naar de sportschool en kijken verder dan die pot Nivea wanneer het aankomt op persoonlijke verzorging.’ ANTIRIMPELBEHANDELING Dat heeft te maken met het veranderde mannelijke schoonheidsideaal. Cristiano Ronaldo, Ryan Gosling en onze eigen Michiel Huisman zijn de rolmodellen van nu; stuk voor stuk verzorgde mannen die hun afgetrainde lijf op Instagram showen. En wat te denken van de opkomst van mannencosmetica? In september lanceerde modehuis Chanel een make-uplijn voor heren, inclusief foundation, lippenbalsem en een wenkbrauwpotlood. ‘Schoonheid heeft niet te maken met geslacht, maar met stijl’, aldus het statement van Chanel. Op dit moment telt Amsterdam 37 salons waar mannen terechtkunnen voor een gezichtsbehandeling, harsbeurt of massage. ‘Mannen voelen meer druk om er op een bepaalde manier uit te zien. Ze komen naar de salon omdat ze last hebben van acne, overmatige

haargroei of een geïrriteerde huid na het scheren. Of voor een anti-age-behandeling.’ STIEKEM De groei in aanbod van mannenbehandelingen wil overigens niet zeggen dat het taboe erop verdwenen is. Zo heeft Mr. Adam een bijna onzichtbare entree met een klein bordje boven de deur; nergens staat dat het om een schoonheidssalon gaat. ‘Dat is een bewuste keuze’, zegt Broekema. ‘Veel mannen blijven zich bezwaard voelen over hun bezoekje aan een schoonheidssalon. Je zal een man nog niet snel tegen zijn vrienden horen opscheppen over die fantastische facial van gisteren.’

trend

49

Profile for amsterdam&partners

Uitkrant november 2018  

Uitkrant november 2018  

Advertisement