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IDEAS(R)EVOLUTION A CREATIVE WAY OF THINKING

PROJECT OVERVIEW Américo Mateus - 13 . 11 . 2010


IDEAS(R)EVOLUTION


5

ANOS 2005 - 2010 Mestrado, Doutoramento, Linha Investigação, Rede Internacional

IDEAS(R)EVOLUTION


5

INVESTIGADORES NACIONAIS INTERNACIONAIS Américo Mateus, Carlos Alves Rosa, Luiz Salomão, Ana Margarida, André Janicas

IDEAS(R)EVOLUTION


5

ÁREAS CONHECIMENTO INTEGRADAS Design & Criatividade, Marketing & Branding, Economia, Inovação, Psicologia Social

IDEAS(R)EVOLUTION


5

PERITOS José Rousseau - Distribuição Ricardo Alves - Economia Susana Peralta - Desenvolvimento social Jorge da Glória - Psicologia Social Paulo Bago’uva - Design Produto

IDEAS(R)EVOLUTION


5

UNIVERSIDADES EM NETWORKING Aalto Finl창ndia, Curtain Australia, Santa Catarina Brasil, St Martins Inglaterra, CBS Dinamarca

IDEAS(R)EVOLUTION


TEAM AALTO LAB


TEAM ST MARTINS


5

PUBLICAÇÕES CIENTíFICAS INTERNACIONAIS Conferências de Marketing, Design, Gestão, Revistas, Capítulo Livro

IDEAS(R)EVOLUTION


CUMULUS CONFERENCE


5

ALVITO VIANA DO ALENTEJO CALDAS DA RAINHA AIRO - OESTE ACTIVO CULTURA AVIEIRA Projectos em curso

IDEAS(R)EVOLUTION


PROJECTO ALVITO


O QUE É?

IDEAS(R)EVOLUTION


METODOLOGIA VALIDADA


TRAZ A CRIATIVIDADE PARA O TERRENO

IDEAS(R)EVOLUTION


É PROGRAMA INTEGRADO DE ACTIVAÇÃO DOS TERRITÓRIOS IDEAS(R)EVOLUTION


TRABALHA COM AS PESSOAS NA IDEAÇÃO ESTRATÈGICA DOS TERRITÒRIOS IDEAS(R)EVOLUTION


FOCALIZA E SISTEMATIZA AS OPORTUNIDADES NUMA VISテグ INTEGRADA IDEAS(R)EVOLUTION


AGINDO SOBRE A EMPREGABILIDADE A COMUNIDADE E A CULTURA IDEAS(R)EVOLUTION


ENCONTRANDO A “AUTÊNCIDADE” DO LOCAL DE “DENTRO” PARA “FORA” IDEAS(R)EVOLUTION


TORNAR O TERRITÓRIO MAIS COMPETENTE, COMPETITIVO E BEM POSICIONADO IDEAS(R)EVOLUTION


IDEAS(R)EVOLUTION METHODOLOGY

BUILDING BLOCKS

PROCESS

MINDS FACTO(R)Y

FACTO(R)Y

RESEARCH

KNOWLEDGE ACTIONS

IDEAS CYCLE

MODEL

TOOLS

ACTION FACTO(R)Y TECHNIQUES

WORKSHOPS

CREATIVE FACTO(R)Y

IDEAS FLOW

C ON S T R U C T IV E

SYSTEMATIC

M E T R IC

(R)ight & Left - Branding

(R)evolution Equalizer

Co-creation of value

Management

Playfulness

Observation

Creative Minds

Why Not?

Creative (R)construction

(R) Storming

Research

Creative Training

Brainstorming

Brands TREE

Innovation

Individual Motivation

Consumer (R)evolution

Ethnographic Observation

Design

New Information

Participation

Creative Storm

Visual Cards

Clustering

(R)oots Mapping

Brands - Architecture

Analisys

Creative Strategy

Mind Mapping

New Concepts

Mood (R)evolution

Brands - Energy Network

Creative Planning

Mood Boards

Keywords

Visual (R)evolution

Innovation Mapping

Lateral Thinking

New Ideas

Collaborative Selection

Insights

Experimentation

New Strategy

Flowchart

Brand Plan

Participation in action

Creativity

In House Diagnostic

Consumer Behviora

Psycology

Marketing Technology Branding

Team Dynamics Creative Techniques

Ideation

Spatial Strutures

Experimentation

Development Strategy

(R)evolution Brand Tunning

IN&OUT Vision

Implementation

(R)EVOLUTION - OUTCOMES IMPROVING INTERNAL SKILLS

DESIGN VALUE

BRAND DNA

CREATIVE COMPANY

INTEGRATED INNOVATION

Creative Culture

Business innovation

Human centered

Emotional Value

Creative(R)oom

Process innovation

Internal generated

External Awareness

Product innovation

Creativepower

Communication Power

Service innovation

Market Tunned

Market Engadment

Brand innovation

Remarkable

ENABLING MARKET COMPETITIVENESS Source: Mateus & Gomez 2009

EMPOWERING EXTERNAL AWARESS


3

MOMENTOS DIAGNĂ“STICO com as pessoas, com as entidades locais, regionais, com o tecido empresarial...

IDEAS(R)EVOLUTION


3

MACRO PROCESSOS Ideação, Sistematização e Implementação de Marcas

IDEAS(R)EVOLUTION


CO-CRIAÇÃO das Pessoas para as Pessoas

IDEAS(R)EVOLUTION


ACTION FACTO(R)Y ACÇÃO PARA A INOVAÇÃO

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IDEAS(R)EVOLUTION

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Ideation


CO-PARTICIPAÇÃO envolvimento em comunidade

IDEAS(R)EVOLUTION


CELLULA(R) SYSTEM MODELO DE GESTÃO ACTIVA

PRODUCT ADAPTABILIDADE VECTOR CRESCIMENTO

REGENERATION CELL

DINAMIC CELL

ATRACTION FORMAÇÃO VECTOR

COMPETÊNCIAS

FUEL - CELL

VISIBILIDADE ATRACÇÃO

PROMOTION VECTOR

ACTION CELL

NETWORK CELL

IDEAS(R)EVOLUTION

LIGAÇÃO CONEXÃO

DISTRIBUTION VECTOR


CO-PRODUÇÃO integração e complementariedade

IDEAS(R)EVOLUTION


OPPO(R)TUNITY PACK PACK DA OFERTA DO TERRITÓRIO BOLSA ACTIVOS SECTORAIS

PARCERIAS INSTITUCIONAIS

FORMAÇÃO MONITORIZAÇÃO

GARANTIAS CONTRACTOS

IDEAS(R)EVOLUTION


PRINCÍPIOS

IDEAS(R)EVOLUTION


ENVOLVIMENTO MOTIVAÇÃO ACÇÃO

desenvolvimentos participado da comunidade

IDEAS(R)EVOLUTION


CONTRATOS SOCIEDADE CIVIL

responsabilização no crescimento do território

IDEAS(R)EVOLUTION


QUALIFICAÇÃO DA ORIGEM marca, produtos, serviços, cultura

IDEAS(R)EVOLUTION


PARCERIAS EMPRESARIAIS partilha das oportunidades

IDEAS(R)EVOLUTION


REDES LOCAIS REDES MERCADO do local para o global

IDEAS(R)EVOLUTION


COMO?

IDEAS(R)EVOLUTION


MODELOS PROCESSOS FERRAMENTAS

desenvolvidos em laborat贸rio pelo IDEAS

IDEAS(R)EVOLUTION


IDEAS(R)EVOLUTION BRANDTREE

CORPORATE

SOUL (IN)

Goals

FACE (OUT)

Concept

TOUCH POINTS Promise Territory

#HƤDQDMSH@SHNM

Mission

DNA

Personality

Branches

Relations

Story Experience

Brand Architecture

Positioning

Values Vision

BUILDERS

Sweet spot

Purpose

Visual Identity

Creative Idea Namming

Trunk

Roots Attitudes

Local

Opportunity

Localization

Tradition Nature Symbols

Lifestyles Motivations

Inspiration

Trends Project

Charateristics

CONSUMERS

MARKET

Place Endorsement

GEOGRAPHY

Senses

CULTURE


FORÇAS VIVAS grupo de stakeholders

IDEAS(R)EVOLUTION


AIRO - OESTE ACTIVO


ADN “UNIQUENESS” ponto de partida do projecto

IDEAS(R)EVOLUTION


CALDAS DA RAINHA


PERSONALIDADE CARACTERISTICAS HERANÇA ACTIVOS essência da marca do território

IDEAS(R)EVOLUTION


CONSENSO DELPHI

metodologia cientifica “ouvir” a população

IDEAS(R)EVOLUTION


DELPHI ALVITO


TRADUZ-SE...

IDEAS(R)EVOLUTION


VISテグ OPERACIONAL onde estamos para onde queremos ir

IDEAS(R)EVOLUTION


IDEAS(R)EVOLUTION

VISテグ OPERACIONAL

TERRA

NOM IA

3

NATUREZA

ECO

2

C

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1

S

A PESSO


VIANA DO ALENTEJO


CRIAÇÃO DA MARCA TERRITORIAL

sistema de marca - “Organismo Vivo”

IDEAS(R)EVOLUTION


LEFT & (R)IGHT BRANDING

FUNCTIONAL

ESSENCE

Cognition / Analisys/ Research

Building Blocks

BRAND Management

Brand Strategy

DNA

Tools

Brand Analisys

Vision

Marketing Market research Consumer Behavior Branding

Gap Family

Brand Context

Social, Political etc. Trends

Brand Audience

Consumers Attitudes, Motivations

Brand Building Plan Stages Evolution

Brand Advertising

Mission Goals Concept Personality Values

#HƤDQDMSH@SHNM Relations Purpose

Communication Media plan Supports

Promise

Brand System

Positioning

Architecture Networking Portfolio

Territory

IDEAS(R)EVOLUTION

EMOTIONAL Perceptions / Creation / Semiotics

Creative Idea Brand Naming Tagline Signature

Brand Narrative Story Message

Brand Style Spirit Imagery

Brand Identity Visual Verbal

Brand Tone Voice Tone

Brand Experience Touch Points Interface

Brand Book Ideology Manual

BRAND Design Tools

Contents Analisys Metaphors Symbols Creativity


BRAND MONITOR monitorização, avaliação e satisfação

IDEAS(R)EVOLUTION


IDEAS(R)EVOLUTION

BRAND MONITOR

RELATIONSHIP

a) NETWORKS OF PRACTICE

- network of ambassadors - social networks - fan club

ATTRACTION

a) attractiveness - identi cation - reputation - con dence

b) MONITORING OF TRENDS

benchmark & competition

b) satisfaction & loyalty

c) BOX OF VOC

(Voice Of Customer) suggestions and complaints

d) QUALITY AND PERFORMANCE MONITOR

real time metrics, 24 / 7 (monitoring and controling continuous improvement)

DISSEMINATORS RECRUITS GUERRILLAS ACTORS AMBASSADORS

ADAPTATION

- perception - attitude - reputation - association

QUALIFICATION

- needs identi cation (training) - skills training - development of trainees - programs and activities training


BLUEPRINT

parametrização, gestão, funcionamento

IDEAS(R)EVOLUTION


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RESUMO

IDEAS(R)EVOLUTION


Implementing Monotorização

Managing

Mercado

Systhematization

Operação

Implementação

In&out

Left&Right

Ideation

Oportunidades

Estudos

Parametrização

Brand Three

Recolher

MindMapping Flowchart

Interagir

Observation Brainstorming

Emergir

Team Dynamics

Lateral Thinking

Sensorial gym

Play

IDEAS (R)EVOLUTION OVERVIEW

Preparation

3

4

5

6


VANTAGENS

IDEAS(R)EVOLUTION


01. Dinamiza a actividade económica local 02. Fixa Jovens aos territórios 03. Atraí novos habitantes ao território 04. Cria novas oportunidades de negócio 05. Potencia novos investimentos 06. Inova os saberes do território

IDEAS(R)EVOLUTION


07. Promove a qualificação da origem 08. Transfere o know how organizacional avançado para a escala dos territórios 09. Sistematiza as boas prácticas empresariais benchmarking - para a gestão da marca e do marketing nos territórios 10. Desenvolve uma estratégia de marca integrada para o crescimento sustentável dos territórios

IDEAS(R)EVOLUTION


11. Implementa um modelo de gestão da Marca nos territórios envolvendo a sociedade civil 12. Define um plano de Comunicação para a difusão da Marca, ajustado ao plano estratégico

IDEAS(R)EVOLUTION


OBRIGADO IDEAS.REVOLUTION.IADE@GMAIL.COM AMERICO.MATEUS@IADE.PT

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