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Humberto Souza Comunicação Social - Publicidade, Propaganda e Marketing Orientadora Profª Ms. Diana Macedo


Introdução Revisão teórica Sociedade líquida Corpo, espaço e tempo Ciberespaço Redes Sociais na Internet Metodologia O Twitter Capital social no Twitter Hostilidades em rede Conclusões

Agenda


Contexto Conexão e mobilidade Redes sociais = 39% uso de Internet (GfK) Emerge uma nova linguagem Proposta/Problema: como identificar e refletir acerca das inserções de conteúdo hostil ou preconceituoso no Twitter, a partir de alguns exemplos, da sociedade líquida, contemporânea?

Introdução


Hipóteses Liberdade percebida pelos usuários Relações evanescentes Sociedade globalizada, líquida Justificativa Reflexão a respeito da linguagem Crescimento das hostilidades

Introdução


Objetivo geral Refletir e convidar o leitor à reflexão Objetivos específicos A sociedade líquida O ciberespaço O Twitter

Introdução


Revisão e documentação bibliográfica Bauman (2005, 2008, 2011), McLuhan (2005), Wolton (2007), Santos (2006), Chauí (2010), Sibilia (2002, 2008), Recuero (2009) e Santaella e Lemos (2010); DaMatta (2009), Lévy (1996, 1999), Nóbrega (2000), Primo (2003, 2011), Viviani (2007) e Zago (2008). Pesquisa exploratória no Twitter

Metodologia


A ideia de aldeia global O meio é a mensagem O mito de Narciso

“O que importa nesse mito é o fato de que os homens logo se tornam fascinados por qualquer extensão de si mesmos em qualquer material que não seja o deles próprios.” (MCLUHAN, 2005, p. 59).

A Sociedade de McLuhan A idéia de aldeia global


O corpo sensível de Merleau-Ponty Alma x Corpo O corpo é temporal e espacial Imortalidade e tempo Virtualidade e espaço

A Sociedade de McLuhan O corpo, o espaço e o tempo


Condição Pós-Moderna Sociedade de produção  consumo Ressignificação e individualização Deserção do Social (da história; do político e do ideológico; do trabalho; da família e da religião)

“desde a perspectiva renascentista até a televisão, que pega o fato ao vivo, a cultura ocidental foi uma corrida em busca do simulacro perfeito da realidade.” (SANTOS, 2006, p.12).

A Sociedade de McLuhan A sociedade individualizada


Simulacro, hiper-realização da realidade O homem pós-moderno divide-se em Consumista; Hedonista e; Narcisista. Bauman e “a ambivalência da vida” Facilidade de conectar e desconectar

A Sociedade de McLuhan A sociedade individualizada


“A reinvindicação da liberdade de comunicar é evidentemente fruto da longa batalha iniciada na Renascença pelas liberdades de consciência, de pensamento, de expressão, depois a partir dos séculos XVII e XVIII pela liberdade editorial e de imprensa. No século XIX, a reencontramos na luta pelas liberdades de associação, de manifestação e de participação política. No século XX ela está diretamente ligada ao surgimento da democracia de massa, com o sufrágio universal e a informação para todos.” (WOLTON, 2007, p. 38).

A Sociedade de McLuhan A sociedade individualizada


Virtual x possível Corpo, espaço e tempo virtuais Redes sociais na Internet Atores sociais Identidades líquidas

“o horizonte em direção ao qual eu me empenho e pelo qual eu avalio, censuro e corrijo os meus movimentos”. (BAUMAN, apud MACEDO, 2010, p. 52).

O ciberespaço O que é o ciberespaço?


O indivíduo é uma representação no ciberespaço Essas representações são líquidas e mutáveis Isso não é bom nem ruim, é apenas uma “dualidade de papéis sociais” Conexões (Interações, Relações ou Laços) TUDO é mediado pelo computador Muitas vezes distante do ator social, que nem sempre estão conectados. Reativas e limitadas; mútuas e construídas; fortes e fracas e multiplexas.

O ciberespaço Redes sociais na Internet


Porquê o Twitter? TWTTR ao TWITTER LiveJournal + atualizado What are you doing? - Conexão e mobilidade O que é o Twitter? Microblogging Celebridades  Atenção da mídia  Popularização do Twitter

O Twitter O que é o Twitter?


O Twitter O que ĂŠ o Twitter?


O Twitter O que ĂŠ o Twitter?


“Uma verdadeira ágora digital global: universidade, clube de entretenimento, ‘termômetro’ social e político, instrumento de resistência civil, palco cultural, arena de conversações contínuas.” (SANTAELLA; LEMOS, 2010, p. 66).

O foco do Twitter está no conteúdo

O Twitter O que é o Twitter?


O tweet: Pílula de 140 caracteres Conteúdo variado (de vários usuários ou não)

O Twitter O tweet: uma pílula social de 140 caracteres


Expectativa do conteúdo (Ex STF);

“as SMSs são filhas do e-mail, assim como as pílulas de 140 caracteres do Twitter são filhas das SMSs, com a diferença de que agora essas pílulas adquiriram o caráter populacional dos agenciamentos, de que fala DeLanda.” (SANTAELLA; LEMOS, 2010, p. 17).

O Twitter O tweet: uma pílula social de 140 caracteres


As Hashtags Indexadores Puro conteĂşdo

O Twitter O tweet: uma pĂ­lula social de 140 caracteres


O Retweet (RT) Compartilhamento Relevância (para o usuário e seus seguidores) O Reply Comentário mantendo a fonte Tentativa de reafirmar a identidade

O Twitter O tweet: uma pílula social de 140 caracteres


O Twitter O tweet: uma pĂ­lula social de 140 caracteres


Os Trending Topics (TTs)

O Twitter O tweet: uma pĂ­lula social de 140 caracteres


Reações reativas e limitadas Exemplo: Favorite Não há apropriação do usuário Não há mudança

O Twitter O tweet: uma pílula social de 140 caracteres


Reações mútuas e construídas O capital social no Twitter Reputação do indivíduo Escolha do avatar, da imagem Escolha da narrativa, do texto

“Os membros da sociedade de consumidores são eles próprios mercadorias de consumo, e é a qualidade de ser uma mercadoria de consumo que os torna membros autênticos dessa sociedade.” (BAUMAN, 2008, p. 76).

O Twitter O capital social no Twitter


Hostilidades em rede Interações nem sempre construtivas Agravadas pela visibilidade e relevância no ambiente virtual “livre” de regras A possibilidade de anonimato e a falta de punição também podem ser fatores que agrava esse comportamento

O Twitter Hostilidades em rede


Teoria O Twitter


Teoria O Twitter


Teoria O Twitter


Teoria O Twitter


Teoria O Twitter


Verificou-se que esta é a sociedade que preveu McLuhan A virtualização é uma nova chance ao indivíduo contemporâneo Laços nem sempre construtivos: Hostilidades Sociedade individualizada, fluida Firewalls reais Destino x Carater

Conclusões Firewalls reais para o ciberespaço


“A Internet é o que você faz dela”

“Nas mãos certas, coisas incríveis acontecem”

Conclusões Firewalls reais para o ciberespaço


#OBRIGADO!

@husouza hu.souza@gmail.com


Hostilidades em rede: Firewalls reais para o ciberespaço