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Para uma marca se estabelecer e ser facilmente reconhecida e distinguida das demais, ela precisa ter consistência e uniformidade em todos os seus momentos de aplicação. Para isso, foi desenvolvido este manual. Nele, você encontrará normas para a correta reprodução da marca nos mais diversos materiais de comunicação. Obedecendo rigorosamente as diretrizes aqui estabelecidas, alcançaremos o objetivo de uma comunicação eficiente com o público, construindo uma marca mais forte.


Ă?ndice

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1. O INSTITUTO

1.1 Histórico O Instituto nasceu após Pedro Arthur, então com um ano e seis meses, por falta de correta informação, contrair a forma bacteriana da meningite. Rodrigo Diniz, pai do menino, iniciou de forma muito simples, mas firme, uma campanha para informar o maior número de pais possível da urgente necessidade de imunizarem seus filhos, pois a vacina existe e deve ser disponibilizada. Assim nasceu o Instituto Pedro Arthur, com ações e projetos sendo realizados em todo o país, presente em surtos de meningites e buscando apoiar as famílias atingidas por este grande mas evitável mal.


2. O LOGO


2.1 Conceito criativo

MANUAL DE MARCA • INSTITUTO PEDRO ARTHUR

À criação do novo logotipo, havia a necessidade da realização de algumas mudanças, no sentindo de transformar a identidade visual do Instituto Pedro Arthur, para que este pudesse ser percebido como referência nacional de informação sobre a meningite. Para isso, a instituição deveria ter a sua representação realizada de uma forma mais séria e compromissada, desassociando-a do mundo infantil ao qual o antigo logotipo prontamente induzia. Através da utilização de cores quentes, que transmitem uma mensagem de vida (vermelho), esperança (verde), saúde e vitalidade (laranja), simbolizadas em formas que remetem aos traços do mapa nacional, o novo logotipo reforça o posicionamento de um Brasil sem meningite. O resultado final apresenta-se consoante com os objetivos pretendidos de comunicar ao espectador o austero compromisso do Instituto com a causa e a sociedade.

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2.2 Configuração

O novo logo compreende os seguintes itens: 1. Nome institucional 2. Assinatura 3. Símbolo estilizado

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2.3 Área de segurança

MANUAL DE MARCA • INSTITUTO PEDRO ARTHUR

Para garantir a integridade e a legibilidade do logo, a área a sua volta deve ficar livre de qualquer elemento gráfico ou tipográfico. Para isso, deve-se reservar uma distância mínima das bordas externas da área ocupada. Dessa forma, estabeleceu-se o “módulo S”. Conforme a ilustração ao lado, a reserva mínima equivale à altura da letra “S” da palavra Instituto. Para obter melhores resultados, recomenda-se utilizar, sempre que possível, uma reserva maior do que o requisito mínimo.

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2.4 Cores

A cor, componente fundamental da identidade visual de uma marca, deve ser sempre utilizada de maneira consistente. O logo possui 3 cores padrão. A correta aplicação dessas cores é um meio rápido e eficaz de reconhecimento visual.

C: 15 M: 100 Y: 100 K: 0

C: 0 M: 50 Y: 100 K: 0

C: 80 M: 0 Y: 40 K: 0

R: 180 G: 40 B: 46

R: 224 G: 146 B: 47

R: 90 G: 180 B: 172

PANTONE 1795C

PANTONE 130 C

PANTONE 326 C

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2.5 Versões

MANUAL DE MARCA • INSTITUTO PEDRO ARTHUR

As versões do logo em escala de cinza, monocromáticas, e negativa devem seguir os exemplos ao lado. Essas versões devem ser utilizadas em preto, e aplicadas nas situações em que as limitações de impressão impeçam outra opção de cor. Para a versão monocromática, além da cor preta, admitese, em casos especiais, apenas a cor institucional laranja, e seu respectivo PANTONE e porcentagens deste. 74.5%

PANTONE 130 C

40.5%

28.5%

75%

55%

100%

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2.6 Reduções

Sempre que possível, o logo deve ser utilizado em sua versão preferencial, porém, por questões de processos de impressão, quantidade de cores e aplicações, algumas versões também podem ser aplicadas. O logo deve sempre estar disposto de maneira que haja uma visualização correta, fazendo-se necessário um tamanho mínimo em cada um deles.

• Versão preferencial

2.5cm

• Versão tipográfica

1.5cm

• Símbolo

1cm

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2.7 Tipologia

MANUAL DE MARCA • INSTITUTO PEDRO ARTHUR

Aplicações tipográficas consistentes são tão importantes quanto o próprio logo, e asseguram uma marca uniforme. Portanto, é imprescindível utilizar somente as fontes recomendadas a seguir.

Seria Sans

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As tipologias padrão utilizadas para a comunicação do novo logo devem ser as famílias: Seria Sans e Stone Sans. Para textos em veículos virtuais como sites e e-mails, recomenda-se a Família Verdana.

Seria Sans Bold

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Stone Sans

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Verdana

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3. APLICAÇÕES


3.1 Sobre imagens

MANUAL DE MARCA • INSTITUTO PEDRO ARTHUR

Para que seja mantido o melhor contraste, o logo deverá ser aplicado sobre imagens escuras na versão negativa, e sobre imagens claras na versão preferencial colorida. Em caso de utilização de imagens, procure escolher aquelas que representam crianças em momentos de felicidade, associando-as a atividades lúdicas e prazerosas, indicando saúde e bem-estar.

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3.2 Erradas

Para respeitar a integridade do logo, não se deve utilizar nenhuma das opções abaixo, pois são consideradas inadequadas e prejudicam a identificação da marca. • Não utilizar tipografias alternativas;

• Não utilizar bordas ou molduras;

• Não alterar as cores institucionais;

• Não alterar o tamanho dos elementos;

• Não alterar a posição dos elementos;

• Não distorcer.

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4. PAPELARIA

E T @


4.1 Cartão de visita

Medidas: 9 x 5.5 cm

José da Silva E Av. Abraão Caran, 620 - sl 208 T (31) 3443-1342 / 3209-000 @ contato@institutopedroarthur.org.br 10mm

Seria Sans bold 14pts

Seria Sans regular 11pts

12mm

13mm

65mm

15mm

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4.2 Papel carta

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Medida: A4 - 21 x 29.7 cm

50mm

Seria Sans regular 11pts

17mm

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4.3 Envelope saco

Medidas: 35 x 44 cm

50mm

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4.4 Envelope ofício

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Medidas: 22 x 11 cm

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E Av. Abra達o Caran, 620 - sl 208 T (31) 3443-1342 / 3209-000 @ contato@institutopedroarthur.org.br

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