點讀華山NO.111

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動態設計 影音時代的平面設計 用影像在觀眾心中植下一顆情緒的種子

跨越語言的力量 用圖像傳遞大資訊 一筆一畫繪出圖像溝通力

用轉折焙出的創作滋味 專訪插畫家木口子

本次華山會客室邀請到兩位街頭表演藝

曾 創 作 台 北 世 大 運 短 片 的 Bito 甲 蟲 創

「視覺圖像記錄」是一種在論壇活動中,

雖然還不知道終點在哪,但對插畫家「木

術家紅鼻子馬戲團團長陳信達及溜溜球

意,將與我們分享如何在短短的幾分鐘

將演講內容以繪畫方式呈現的圖像創

口子」來說,創作從來就不是一條直線,

項目金氏世界紀錄保持人楊元慶,與我

內,激起觀眾們的情緒和感受並且成為

作,深耕多年的周汭(Rae)認為一場視

這一路的峰迴路轉都化作驚喜,成為她

們分享在城市街頭的奇幻旅程。

新一代的溝通利器?

覺圖像記錄,就像一場繪畫的即時口譯。

與觀者分享的小秘密。

ISSUE NO.

111

2020 年五月號 木 口 子 《|《 在心中呼喊我的太魯閣 在炙熱豔陽下,徒步走到懷疑人生的漫長山路,為 《

May. 2020 MONTHLY PAPER

王榮文 × 陳信達 × 楊元慶 街頭上的明日之星

:木口子 FB 年後再訪太魯閣留下心中最舒坦的呼喚。 20

S E S A ME H UA S H A N 19 1 4


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SESAME | MONTHLY PAPER

| ISSUE NO. 111 | May. 2020

最新的、嚴選的活動訊息

表演藝術在華山 當期活動& POP-UP SHOP

即日起 -06.30 11:00a.m.-08:00p.m. 週日 - 週四 11:00a.m.-09:00p.m. 週五、週六及例假日前一天 蒸餾室 | 免費入場 主辦單位 / 曉岱瓷坊

曉岱瓷坊 手作生活瓷器

即日起 -05.14

05.01-05.03 |東南科大表演藝術系畢業製作《刻板映像》Stereotype 05.08-05.10 |台北城市科技大學《請幫我記得》

11:00a.m.-08:00p.m. 週日 - 週四 11:00a.m.-09:00p.m. 週五、週六及例假日前一天 中 2 館 | 免費入場 主辦單位 / 未來市

立物創意| 原創 收納 生活展

即日起 -05.14 11:00a.m.-08:00p.m. 週日 - 週四 11:00a.m.-09:00p.m. 週五、週六及例假日前一天 中 2 館 | 免費入場 主辦單位 / 未來市

馬卡龍腳趾| 文具雜貨店

即日起 -05.31 11:00a.m.-08:00p.m. 週日 - 週四 11:00a.m.-09:00p.m. 週五、週六及例假日前一天

每逢週末假日,華山文創園區內的4個戶外場域,分別會有超吸睛的街頭 藝人帶來驚喜演出。想知道更多街頭表演節目資訊,請掃 QR Code。

光點華山 電影館

中 3 館 | 免費入場 主辦單位 / 我適文創股份有限公司

嚕嚕米台灣官方網站商店 芬蘭療癒精靈現身

即日起 -06.30 11:00a.m.-08:00p.m. 週日 - 週四 11:00a.m.-09:00p.m. 週五、週六及例假日前一天 蒸餾室 | 免費入場 主辦單位 / 包手作

包•手作羊毛氈 小時候最熟悉的幸福味道

即日起 -06.07 11:00a.m.-08:00p.m. 週日 - 週四 11:00a.m.-09:00p.m. 週五、週六及例假日前一天 玻璃屋 | 免費入場 主辦單位 / 吳日云服裝設計工作室 協辦單位 / 文化部文創發展司、經濟部工業局、紡拓會、西園 29 創作基地

十年瞬間| AUSTIN.W 吳日云跨界藝術展

即日起|搭 火 車 旅 行 好 吃 驚、 美 好 拾 光 公 司、 無 聲 革 命、 壞 教 育、 抽 屍 剝 繭 05.08 |金 都、 終 極 追 殺 令( 數 位 修 復 )、 碧 海 藍 天( 數 位 修 復 ) 05.15 |海 邊 走 走、 白 髮 魔 女 傳( 數 位 修 復 )、 末 代 皇 帝( 數 位 修 復 ) 05.16、23 |光 點 華 山 扶 植 新 導 演 x 高 雄 拍 短 片 影 展 05.22 |在 你 身 邊 05.29 | 愛美獎行動、當愛再來的時候

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10:00 a.m.-07:00 p.m. 週日 - 週四 10:00 a.m.-09:00 p.m. 週五 - 週六

地點 | 中 2 館 1F 預約專線 | 02-2395-5178

[ 推薦餐點 ] 明太子鳳梨鮮蝦酷寶包

地點 | 中 3A 館 1F-1 預約專線 | 02-3322-4749

[ 推薦餐點 ] 燕麥黑糖優格碗 / 巴西莓果碗 / 蜂蜜水果優格碗


觀 點 INSIGHT

SESAME | MONTHLY PAPER

| ISSUE NO. 111 | May. 2020

名家出手、句句都是洞見

Chen Yu Hung

Cheng Yu Ting

洪 震宇

鄭 宇庭

自由作家,台灣少數連結人文與商業的 創作者與實踐者,從事跨領域的溝通整 合,希望將複雜的事情變得簡單、有趣, 更有深度。

銘 傳 大 學 應 用 中 文 系, 台 東 大 學 兒 童 文 學 研 究 所碩士。 相信閱讀可以透過開書店來實踐,創 辦 台 中 新 手 書 店, 同 時 也 是 台 灣 友 善 書 業 供 給 合作社理事主席。

孤絕海角,壯闊東莒

不是這個最好,而是這樣就好

那天,我們在馬祖的東莒島找尋一個廢棄哨所。那個過去觀察敵情的哨所, 也代表觀賞天涯海角的最佳視角。我們沿著小路前行,來到這個已無人跡、 顏色斑駁的觀測哨所。耀眼陽光下,更凸顯眼前的壯麗海景。

或許是書店老闆總被「誤認」書讀很多,經常收到年輕人提問:您覺得這 廣告文案寫的怎樣?這個題目簡直跟以前當中文系學生時被設計系室友問: 這個字我有沒有寫錯?還真想反問:這題目問我幹嘛?

「羊呢?」聽說島民都會在此放羊,我東瞧西看,始終沒有羊的身影。

最近在讀「良品計畫」著的《MUJI 生成的「思考」與「言語」》,這本書 太有趣,希望行銷人都有機會去書店翻閱或購入這本書,思考真實的自我 可以怎麼跟消費社會中的自身拉近距離,或許能為提問的年輕人尋個答案。

同行夥伴轉入另邊的哨所,發出驚呼,「羊在這裡!」 我趕忙繞過這個老舊建築物,竟被眼前的孤絕海角地景震撼,一時說不出 話來。眼前是十多隻羊在峭壁上悠閒吃草,接著是粗獷曲折的海岸線,以 及層疊的險阻岩石,更遠的是馬祖傳統的低矮石頭屋,散落在島上,視角 的極限是白色挺立、有快一百五十年歷史的東莒燈塔。眼前奇景讓我的內 心如海浪般翻騰,又低迴百轉。太美了,這是世界級的壯闊東莒。 我們這趟來東莒的任務,是想設計兩天一夜的體驗行程。眼前這個震撼我 的孤絕海角,相信也會讓旅人感動讚嘆。 肺炎陰影打擊全球的觀光業,也嚴重影響台灣、甚至馬祖的觀光業。然而 當肺炎問題控制住、景逐漸復甦之後,過去走馬看花、大批團客的旅遊, 必然要重新轉型。 如何為台灣、馬祖規劃更優質動人的深度旅遊,現在是重新省思與行動的 關鍵時刻。

Croter Hung

洪 添賢 插畫家與設計師,2004 年開始獨立接案,擅長使用多種插畫 風格與設計結合,目前居住在高雄,每天仍持續不斷的在現實 量尺與創作理想中持續用畫筆奮鬥著。

插畫溝通之聽我在講

去年 10 月人在東京,驚訝於無印良品旗艦店裡,從鮮搾果汁到青菜,從餅 乾到生鮮食品樣樣具備,上樓一看更是不得了,家中必須用品都有,從置 物籃到空氣清淨機,連無印良品專屬的浴缸本尊,都帶著純白安靜的良品 風格,等著小家庭做空間規劃時將其納入家中浴室。 「若生活變得更美好,社會也會更好,經濟並非目的而是手段,目的乃是 好感生活。」無印良品真的在這幾年藉由販售商品,創造出了我們心中的 好感生活樣貌,這樣的想法來自於 311 地震後,員工們必須節約能源的過 程,當一切必須重新規劃時,就不是豐足,也非良好,而是如何「藉由新 價值觀試著檢視與調整生活」,成就了近年來良品計畫重要的目標「不是 這個最好,而是這樣就好」。 等肺炎疫情結束之後再去東京,我也想住一回良品計畫設計的飯店了。

大 部 分 插 畫 家 都 只 有 一 人, 甚 至 有 插 畫 家 總 說 自 己 不 擅 於 跟 人 溝 通, 喜 歡 自 由 自 在, 甚 至 不 愛 接 電話 ( 就是我 ),所以才會投入畫畫這個需要長時 間 獨 處、 跟 自 己 內 在 對 話 的 工 作 裡。 但 插 畫 不 是 純 藝 術 創 作, 作 品 呈 現 對 客 戶 與 大 眾 都 逃 不 開 溝 通這件事。 我 常 合 作 的 對 象 是 業 內 人 士, 例 如 說 廣 告、 設 計 公 司 或 策 展 人 等 等。 通 常 他 們 都 有 非 常 具 體 的 方 向 策 略 與 風 格 設 定; 大 多 時 候 直 白 的 來 說, 插 畫 家 可 能 只 是 他 們 的 延 伸 畫 筆, 必 須 要 忠 實 的、 配 合的執行他們的想法意志。 ㄟ ... 聽起來怎會跟專業的人合作反倒是自由度更 低 了 一 些。 以 我 自 己 遇 到 這 樣 的 合 作, 通 常 會 評 估:指定的風格我畫得出來嗎 ? 時間上安排如何 ? 錢給的多不多呢 ?( 笑 )... 如果評估可行,就會針 對 更 多 畫 面 上 的 細 節 做 更 深 入 的 思 考, 不 管 是 構 圖、配色、比例、執行時間與難處等等 ... 不能害 怕, 都 拿 出 來 跟 對 方 討 論 一 番, 甚 至 草 圖 也 多 討 論 幾 次, 通 常 這 樣 開 門 見 山 交 流 之 後, 客 戶 對 你 的 信 任 度 會 增 加, 這 樣 做 這 個 案 子 的 順 暢 度 也 會 提升很多。 通 常 這 樣 的 工 作 都 具 挑 戰 性, 只 要 客 戶 不 爛 尾, 我 準 時 交 稿, 經 常 都 能 激 發 出 火 花 產 生 很 不 錯 的 作 品 出 來。 我 自 己 有 幾 個 插 畫 風 格 就 是 在 這 樣 合 作下的產物。 當 然 也 會 有 除 了 專 業 的 客 戶 以 外 的 合 作, 這 讓 我

想到多年前一個在某市政府的年度專案前置會議。 那 是 一 個 禮 堂 般 的 大 會 議 室。 會 議 開 始 花 了 很 長 的 時 間 討 論 細 節。 到 了 主 視 覺 插 畫 的 議 題 時 候, 階 級 最 大 的 長 官 就 直 接 否 決 了 視 覺 設 定, 並 且 開 始 講 他 想 像 的 一 張 海 報, 比 如「 必 須 要 能 達 到 A 也能觸及 B 順勢帶到 C,最好是跟某某局之前的 做的一樣!大老闆最喜歡 ... 最安全 ...」。 我 試 著 用 華 麗 的 專 業 術 語 去 解 釋, 都 被 打 槍, 長 官 總 說 他 無 法 想 像 插 畫 完 成 的 樣 子, 我 與 承 辦 人 員 面 面 相 覷, 當 時 她 一 副 快 哭 了 的 時 候, 忽 然 我 想 起 包 包 裡 有 幾 張 作 品 明 信 片, 我 把 明 信 片 遞 上 去, 並 且 說 明 這 次 的 插 畫 風 格 與 設 計 方 向 與 某 張 明信片是相同的。長官看資料,看了明信片插畫, 抬 起 頭 緩 緩 的 說:「 這 樣 我 就 懂 了! 早 點 拿 出 來 我就知到你們要做甚麼了阿!」( 註 1) 一 個 看 似 平 靜 但 是 冷 汗 直 流 的 會 議, 其 實 我 最 想 講 的 就 是:「 插 畫 家 最 好 的 溝 通 方 式 就 是 作 品 本 身 」。 所 以 作 為 插 畫 工 作 者, 溝 通 方 法 是 不 能 逃 避 的 必 修, 但 是 更 重 要 的 仍 是 你 能 不 能 用 你 的 作 品征服客戶們的眼睛。 PS:所以之後我都用明信片當做名片 * 註 1:給客戶參考的作品風格範例請用自己的作品


藝點 點 PERFORMING ARTS

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| ISSUE NO. 111 | May. 2020

洞悉表藝大人物,挖掘藝術影響力

專訪插畫家木口子

用轉 折 焙 出 的 創作 滋 味 文|方嘉 鈴 攝 影 | 林 辰 鍵

雖 然 還 不 知 道 終 點 在 哪, 但 是 對 於 插 畫 家「 木 口 子 」 來 說, 創 作 之 路 從 來 就 不 是 一 條 點 對 點 的 直 線,或許停下來看看風景,或許經歷了某個轉角, 又 或 是 多 走 了 一 段 上 坡 路, 又 下 切 了 一 個 不 在 地 圖 上 的 溪 谷, 而 這 一 路 峰 迴 路 轉 的 足 跡, 都 是 她 的 驚 喜 與 挑 戰, 更 是 藏 在 作 品 裡, 要 與 觀 者 分 享 的小祕密。

原來有個職業叫「插畫家」 「 我 從 小 就 喜 歡 畫 畫, 但 從 沒 想 過 會 以 插 畫 為 業」,雖然一路上從未放下過畫筆,但木口子總以 為畫畫只是個抒發心情的窗口。直到出社會之後, 從 事 了 幾 年 商 管 工 作, 她 仍 然 抗 拒 不 了 內 心 深 處 的 聲 音, 於 是 讓 自 己 轉 往 設 計 工 作 的 夢 想, 在 腦 海中越孵越大。她先報名了社區大學的繪畫課程, 後來更拚上國立臺灣藝術大學視覺傳達系的在職 班,最後終於如願轉往設計業界。 但 是 設 計 領 域 無 比 遼 闊, 木 口 子 最 喜 歡 的 終 究 還 是「 繪 畫 」, 因 此 她 常 在 設 計 作 品 中, 加 入 一 些 自己手繪的插圖,餵養著自己喜歡畫畫的小雀躍。 又工作了幾年,因為長期盯著螢幕導致用眼過度, 她不得不暫時離開設計工作,在這段休息的時期, 她與喜歡的咖啡香氣為伍,往邁向咖啡職人之路, 並 且 也 為 了 訓 練 自 己 的 味 蕾, 走 訪 各 地 知 名 的 咖 啡 館, 走 著 走 著 生 命 又 帶 著 她 走 入 另 一 個 轉 角, 但也因此開啟她後來成為「插畫創作者」的契機。

留白的表情 是給你的填空題 一開始,她只是單純將各個店家的特色飲品或料

理,用她最擅長的方式(也就是手繪)記錄在筆 記本上,並且貼到網路與同好們分享。從來沒想 過什麼經營策略,也沒有設定什麼流量 KPI 的經 營目標,甚至沒想過要用畫圖來吸引大眾目光。 但沒想到這個單純以分享為目的的粉絲團「木口 子」,竟然受到案主的關注,讓她得以承接插畫 委託,因此她又順理成章地回到「成為插畫家」 的道路上。「我覺得我真的很幸運,在轉了一大 圈之後,還能把興趣與工作結合在一起。現在對 我來說,最大的夢想就是能一直畫下去。」 在木口子的插畫作品中,人物常常沒有五官或表 情,除了怕人物表情像鏡子一般,容易洩漏出作 者不經意的心情之外;這其實也是她特別留下的 「填空題」,期待可以在創作者與觀看者之間, 碰撞出一些想像力的火花。例如她畫作中的那些 背影或側臉,觀看者就常常會與原始的創作情緒, 有著完全不同的解讀,像是憂鬱情緒下的抒發, 竟然獲得了「感到療癒」的回饋,這些對木口子 來說,都是十分有趣的體驗。畢竟人生經歷過這 麼多個轉彎,每一個當下的狀態,不一定會是最 後完成的答案,所以她說:「不用特別在意我畫 這幅畫作時的心情,這個答案,其實是留給觀看 者來填的。」

經歷高溫深焙只為回甘 這次木口子為《點讀華山》所繪製的封面插圖「在 心 中 呼 喊 我 的 太 魯 閣 」, 也 是 一 次 難 得 峰 迴 路 轉 的心情體驗。記得當時她與先生到訪花蓮太魯閣, 想 從 燕 子 口 走 到 九 曲 洞, 那 天 太 陽 好 大、 走 得 好

累, 在 又 餓 又 渴 的 困 境 中, 終 於 抵 達 目 的 地, 眼 前 壯 麗 的 景 色, 瞬 間 抹 去 了 之 前 的 辛 苦 與 疲 倦, 所有不滿與鬱悶的情緒都隨之煙消雲散。 就 像 木 口 子 形 容 自 己 一 般:「 我 的 創 作 過 程, 就 像 是 一 杯 經 過 深 焙 的 咖 啡。 剛 入 口 時 不 免 有 些 濃 烈 感, 但 最 後 總 能 回 甘, 甚 至 還 帶 點 可 可 的 甜 美 餘 韻。」 人 生 兜 兜 轉 轉 的 風 景, 或 許 不 是 最 快 抵 達的路徑,但最後總會陽光普照的。

人 生 兜 兜 轉 轉, 最 終 還 是 回 到 初 心, 以 自 己 最 喜 愛 的 插 畫 為 職 業,對木口子來說現在最大的夢想就是能一直畫下去。

專 職 插 畫 家。「 喜 歡 以 故 事 入 畫, 藏 線 索。 讓 觀 者投入獨有的自我情感反射」。插畫作品多發表 於 各 類 書 籍、 雜 誌, 並 從 事 各 項 展 演 活 動 與 空 間 的主視覺設計及商品包裝等,有 Facebook 粉絲團 及 IG 專頁「木口子」。


逗 點 SEEDS

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| ISSUE NO. 111 | May. 2020

最逗的故事,動人的幕後

除了事先了解議題內容和專有名詞,活動時更是得仔細聆聽講 者的分享,才能用圖畫完整呈現演講精髓。

視覺圖像記錄師周汭 Rae,分享視覺圖像記錄時的甘苦與細節, 以及她對於視覺圖像溝通的看法和心得。

一 筆 一 畫繪出圖像溝通力

【熱血職人】系列三

跨越語 言的力量 用圖像傳遞大資訊 「視覺圖像記錄」是一種在論壇和活動中,即時地 將對話或演講內容以繪畫方式呈現的圖像創作,讓 與會者得以透過圖畫吸收活動中的內容。這個詞彙 對許多人來說仍屬陌生,但它已經在海內外緩緩發 光發熱。越來越多的年會和論壇主辦方邀請視覺圖 像記錄師,為演講內容畫出一幅又一幅美麗細膩的 視覺作品。而在 2014 年踏入視覺圖像記錄領域的 周汭(Rae),就是其中的佼佼者。她說,一場視 覺圖像記錄,就像一場繪畫的即時口譯。

即 時「 圖 譯 」 視 覺 圖 像 記 錄 師 的 龐 大 工 作 一場視覺圖像記錄,需要投入的工作龐大且細膩。 在活動前,要充分瞭解和熟悉分享內容。這場演講 是關於什麼議題?講者是哪些人?他分享的內容是 什麼?可能會涉及到哪些知識和專有名詞?任何跟 活動相關的資料都不能放過。熟悉資料的環節非常 重 要, 甚 至 攸 關 成 敗。Rae 舉 例: 你 接 了 一 個 車 商的活動,縱使你再會畫車,但要是畫出來的車子 不是車商的車款,甚至像競爭對手的車型,那就是 大 災 難 了。 又 例 如 參 與 金 融、 科 技 相 關 的 論 壇, 「5G」、「fintech」、「人工智慧」等等的詞彙要 如何以圖像呈現?這都要事先試畫、反覆練習。 在活動現場,就是一場與時間的戰鬥。除了手中的 畫筆不能停下外,圖像記錄師更得專注聆聽講者分 享的一字一句,把抽象的概念和故事,轉換成圖像。

文|許致中 攝影|林辰鍵

來不及畫時,便要趕緊以便條紙記錄關鍵字,或是 先跳過正在進行的畫面,直接進行新的版面,原先 未完成的部分就由其他記錄師或自己稍後補上,一 張圖上有3~5隻手同時揮灑是家常便飯。而最終 的圖像記錄作品,最遲也得在分享結束的5分鐘內

每一幅作品更融合了資訊呈現和美感,成為了充滿 視覺愉悅的精美作品。曾經有客戶把 Rae 完成的圖 像記錄製作成年曆,這些圖像不但極具美感,又承 載著豐富的知識含量。

同步完成,方便與會者閱讀。

縱使圖像可以讓讀者迅速且直覺地吸收其中的資訊, 但這不代表圖像閱讀無法精進或不需要精進。從每 天在手機上看到的圖片、影片到日常生活中的人群、 街道風景,我們的雙眼隨時隨地都在閱讀大量的圖 像。Rae 說,如果我們可以從平時就練習注意生活 周遭裡有趣的細節,那麼同樣的,這雙注意細節的 眼睛就可以在圖像中挖掘許多創作者的巧思和意涵, 看得更多更深更廣。

圖像的溝通能力 既然圖像記錄如此耗費,何以我們要投入大量心力 將演講內容繪製成圖像記錄? Rae 說,圖像作為一 種訊息傳遞的媒介,人們從中吸收資訊非常直接且 快速。圖像甚至可以跨越語言的隔閡,讓說著不同 語言的人們,看到同一張圖像,可以得到大致相同 的結論和感受。這就是圖像溝通的力量。 此外,跟文字相比,文字雖然可以給人很多想像空 間,但也正是這種想像空間往往容易讓人失焦;而 圖像因為具體,人們可以在同一個基礎上進行討論, 讓議題更聚焦。另一方面,文字的線性特色,讓人 在閱讀時,必須從頭到尾、逐字地理解文意和前因 後果。反之,閱讀圖像記錄容易一眼就抓住資訊的 脈絡和架構,之後再針對特定的環節或議題,深入 了解重點和細節。Rae 說,這就好比閱讀地圖,人 們可以先觀察某個特定國家在哪一個大洲,接著再 細看這個國家的城市與地形。圖像記錄不僅把資訊 脈絡和細節整合在一起,再加上圖像記錄師的巧手,

閱讀圖像也需要精進

因此, Rae 建議在閱讀一件視覺作品時,試著去辨 認和思考圖像中的顏色(為什麼用這種顏色,而不 是…?)、物件(為什麼會畫樹而不是畫…?)、 情緒(看到這個視覺作品時,我感受到愉快?悲傷? 還是憤怒?)等等。透過這些自問自答,來幫助自 己留意這些細節,而這些細節的答案,都有助於去 讀出圖像中更豐富的意涵和層次。

Brand's talk Q1:每次工作,妳最注重哪件事情?

Q2:視覺圖像記錄師最關鍵的核心能力 / 技術 是什麼?

Q3:想要給入門視覺圖像記錄的人哪些建議?

A1:我最注重最後呈現的畫面。資訊跟圖像有 沒有妥善地整合在一起,不但資訊要能讓人清 楚閱讀,另一方面它也能呈現出美感,讓人願 意收藏保存。

A2:聆聽。我認為一名視覺圖像記錄師,要誠 懇且不帶偏見地去吸收和呈現講者的分享,不 能帶有自己的評判。繪畫能力或資訊的組織能 力雖會為你加分,但這不是最重要的核心能力。

A3:第一步是克服現場繪畫的恐懼,接著在平 時也要累積自己的圖像庫,多觀察周遭,日常 生活中的各種圖像都可以為你所用。最後就是 勤加練習。


專題焦 點 FOCUS

用影像在觀眾心中

動態設計 影音時代

你 可 能 還 沒 聽 過 動 態 設 計, 就 已 經 先 認 識 動 態

動 態 設 計 卓 越 的 視 覺 體 驗, 也 大 量 的 被 使 用 在

像 的 地 方 就 有 動 態 設 計。 而 動 態 設 計 的 溝 通 真

受。這也讓動態設計,成為新一代的溝通利器 高鐵總旅運人次在突破 6 億之際,找來 Bito 團隊為「六億搭乘 好事加乘」活動設計 6 個角色,可愛活潑的影像, 顛覆大家對高鐵向來嚴謹的商業形象。

曾經創作 出 著 名 的 2017 台 北 世大 運《Taipei in

它怎麼動,才能引導觀眾感受到我想要傳遞的訊

團隊透過流動的線條,以及運動員充滿張力的運

Motion》 短 片、 以 及 2019 台 北 捷 運《+1》 形

息。」

動過程,將充滿動感的能量視覺化。接著,再藉

象 短 片 的 Bito 甲 蟲 創 意, 創 辦 人 劉 耕 名 導 演 當

此外,動態設計亦從「平面設計」、「動畫」、「電

由凸顯台北屋宇巷弄、樓樑橋柱間的幾何元素,

初 會 走 入 動 態 設 計 幾 乎 是 場 意 外。 當 時 人 在 紐

影」三大領域中,各自借鑒了重要的設計思考。

將能量線編織於城市幾何之中,讓能量從都市地

約攻讀電腦藝術創作碩士的他,原本只是想應徵

從平面設計裡,動態設計師學習如何安排佈局,

景裡呼之欲出。

一份網頁設計師的工作,沒想到在實習的過程中

以及色彩和字體的搭配;在動畫領域中,研究物

看 到 動 態 影 像 的 作 品, 他 一 眼 就 愛 上 了。「 在

體的物理表現,葉子會怎麼飄?人怎麼走路?球

2000 年那個年代,那時還叫動態圖像(Motion

又會怎麼彈?而在電影領域,剪接、配樂、運鏡

Graphics) 是 非 常 新 穎 的 東 西, 我 看 到 的 時 候

等知識,更為動態設計開拓更深更廣的可能。至

整個嚇到:『哇!它的視覺衝擊力竟然可以這麼

今,動態設計不再只是會動的圖像了,而是形成

強!』」

了一個擁有自己知識體系和內涵的設計領域,讓

當時,還多以實景影片為核心的廣告業和電視圈,

動態設計師們得以運用這項技藝,向觀眾說出一

隨著動態圖像技術愈趨成熟後,被大量採用到廣

個個好故事。

告、電視片頭上面,開始了動態圖像蓬勃發展的 年代。在紐約的劉導乘著這股浪潮,一路參與非

在這個過度繽紛的時代,經 過每天大量的資訊轟炸後, 人們非常容易忘記他們看過 什麼,但是他們不會忘記感 覺到了什麼

節奏、節奏、和節奏

常多電視台頻道包裝、片頭、廣告、和時代廣場

2017 年 台 北 世 大 運 的 宣 傳 影 片《Taipei in

招牌等大型電子廣告看板的製作。而動態圖像在

Motion》,就是 Bito 團隊說的一個好故事。當

經過幾十年的演進與累積,以及越來越多優秀設

時他們的任務是,拍出一支以台北為主題的運動

這些線條和幾何構築了影片的骨肉,但影片的靈

計師的加入,這個行業也迎來了更多內在的自我

短片。劉導和他的團隊花了非常多時間去觀察台

魂另有其人:節奏。劉導說明,在影像滿溢的時

探索和挖掘。

北呈現出什麼樣子的形象,最後「能量」兩字浮

代,人們非常容易視覺疲乏。即使是一支效果滿

現在他們腦中。「台北或許不是個歷史悠久的城

動態設計的三位一體:

分 的 影 片, 觀 眾 可 能 看 了 3、5 秒 後 就 累 了。 為

市、也很難算得上美輪美奐的城市,但它是很有

了要抓住觀眾每一秒的注意力,團隊仔細地調配

平面設計、動畫、電影

能量的城市。去傳統市場看人是怎麼擺攤叫賣的,

影片的節奏,讓影片每隔幾秒鐘就是一個轉折、

「 現 在 我 不 太 說 它 是 Motion Graphics( 動 態

看我們的摩托車是怎麼鑽的,你就懂了。」於是,

一個亮點。隨時都有新的刺激和韻律等在後頭,

圖 像 ) 了, 我 覺 得 更 精 準 的 名 稱 應 該 是 Motion Design(動態設計)。」名稱的轉變,代表著動 態設計不再只關心圖像能不能動得很漂亮、很酷 炫的層次,而更專注於讓圖像怎麼動,才能傳遞 出情緒、特色和價值。例如走路這件事,一個人 可以走得很平穩,也可以走得很蹦跳,這些不一 樣的走路方式,會賦予走路者個性和情緒。 從 品 牌 的 角 度 來 看, 這 種 差 異 就 呈 現 出 不 同 的 風 格 和 精 神。 耐 吉(Nike) 的 LOGO 要 怎 麼 動, 才 能 夠 傳 達 它 的 品 牌 核 心 價 值? 愛 迪 達 (adidas) 的 LOGO 又 該 怎 麼 動, 創 造 出 有 別 耐吉的風格?這個「怎麼動」就是動態設計師們 的動態思維。「以前的動態設計,設計的比重很 少,它純粹就是會動,還動得很激烈。什麼東西 都一直長,長花、長草,長到整個畫面滿出來。」 劉導說,「但現在,我花更多時間在思考我要讓 劉耕名自詡為數位匠人,企圖在每一支影片裡,都能夠展現出工藝般的內涵與層次。


SESAME | MONTHLY PAPER

| ISSUE NO. 111 | May. 2020

聚焦文創,深入當下,體察未來

中植下一顆 情緒的種子

計 代的平面設計

態 設 計 了。 舉 凡 電 影 片 頭、 新 聞 片 頭 , 都 是 動 態 設 計 的 傑 作。

在 廣 告、MV、 短 影 片、 頒 獎 典 禮 之 中。 甚 至 可 以 這 麼 說, 有 影

真 諦 和 其 優 勢, 就 是 在 短 短 的 幾 分 鐘 內, 激 起 觀 眾 們 的 情 緒 和 感

器。

文| 許 致 中 攝 影 | 林 辰 鍵 圖片提供| Bi to 甲蟲創意

引領觀眾跟著前進。「這就好比打籃球,快速運 球切入之後突然一個急停,立刻拔地跳投,對手

這個數位時代裡,動態設計師最重要的責任。」

只能愣在那邊。我就是要創造出這種感覺。忽快

數位時代裡的匠人魂

忽慢、有時候有停頓、有時候又充滿前進的速度

影像卓越的感染力、以及影音工具的普及,使得

感。你永遠不知道下一秒會出現什麼。」

每一天都有大量影片被產出,成為看過即忘的娛 樂零嘴。因此,劉導自詡為數位匠人,企圖在每

訊息僅只一瞬 感受卻長縈心中

一支影片裡,都能夠展現出工藝般的內涵與層次。

為此,團隊花了非常多的時間進行測試和編排影

「要做一個好的動態設計師,會有很多很多的犧

片中的每個轉折跟速度,每個環節都以「秒」為

牲。 因 為 別 人 畫 一 張 圖, 你 要 畫 24 張, 而 且 這

單位進行檢視,雕琢出躍動般的節奏感。即使只

樣才 1 秒!這就是為什麼你很少看到動態設計師

差一秒鐘,只要感受不對,就是重頭來過。而這

在網路上出聲,因為他們都還在畫圖!」劉導笑

麼多的測試和調整,為的是在感官刺激和韻律節

說,「但就是要有這些犧牲,才能達到你心目中

奏中,不動聲色地在每位觀者的心中植下一顆情

那完美的 1 秒。這種成就感是你做了之後才會感

緒的種子。

受到的,我相信所有動態設計師都會有共鳴。」

近年金點設計獎主視覺皆由 Bito 團隊操刀製作,2019 年以「23: 59 的饗宴」為主題,延續前年環境永續的理想,進一步關心全 球正面臨的議題。

劉導認為,在這個過度繽紛的時代,影片做得再 漂亮也不一定有用。經過每天大量的資訊轟炸後, 人 們 非 常 容 易 忘 記 他 們 看 過 什 麼, 但 是 他 們 不 會 忘 記 感 覺 到 了 什 麼。「 我 都 說 我 們 是 Design Feeling。 現 在 是 情 緒 的 年 代, 我 覺 得 這 越 來 越 重要。」所以,團隊精心設計影片中的步調和刺 激,一步步催化出體驗與情緒。最終讓每位看完 影片的人,都不會忘記它所帶來充滿張力和熱血

當所有人都使用放大絕招的 時候,我們要懂得什麼時候 該放、什麼時候又該收。這 是在這個數位時代裡,動態 設計師最重要的責任

的感受。

拿捏 是動態設計師最重要的功課 既然動態設計達到完美的境界是在觀眾心中培養 出特定的情緒,那麼在創作時如何平衡而非炫技,

另外,隨著時代的演進,動態設計師的挑戰也越

就是動態設計的溝通精髓。一名熟練的動態設計

來越不一樣。繪圖軟體的推陳出新、電腦運算能

師,可能有成千上百種表現技法,每一項都能吸

力的進步,讓動態設計的技術門檻越來越低,以

引到觀眾的目光。但或許只有幾種形式,能符合

前一名動態設計師需要學習特定軟體、花大量時

最初任務的核心精神;不適合的說故事方式或畫

間進行訓練,但是現在社會裡的每個人都可以從

面效果,都有可能使原本想要傳遞的感受摻有雜

手機 App 做出自己的特效影片。但好的想法、感

質;而每分每秒的編排,則會影響敘事節奏,進

動人心的故事,是 AI 沒辦法告訴我們的。因此當

而讓觀眾的感受變質。動態設計的溝通哲學,就

代的動態設計師,更需要花時間去琢磨一個好的

在「做與不做、動與不動」的選擇裡。

創意。在即將(已經)邁進自動化和 AI 時代的設

「以前年輕的時候,很容易什麼事情都做到最滿、

計師們,該如何找到自己的定位?劉導以思索如

最大,每分每秒都在放大絕,用 100 種方式剝削

何說出一個好故事、追求逐格完美、在畫面和時

你的眼球。但現在,如何『適切』地溝通變得非

間軸上雕琢情緒的匠人精神,給出了他的答案。

常重要,要懂得掌握平衡。」劉導進一步解釋:「平 衡是說,當所有人都在使用大絕招的時候,我們 要懂得什麼時候該放、什麼時候又該收。這是在

Bito 團隊捨棄以往台北捷運拍攝微電影的慣常手法,改以手繪 的方式逐格打造長達 3 分多鐘的動畫影片。


交會 點 CONVERSATIONS GUEST

GUEST

HOST

楊元慶

王榮文

陳信達

臺灣街頭藝術文化發展協 會 副 理 事 長。 曾 獲 台 灣 溜 溜 球 大 賽 冠 軍、 台 灣 十 大 傑 出 街 頭 藝 人, 溜 溜 球 項 目金氏世界紀錄保持人。

遠 流 出 版 人、 台 灣 文 創 的 實 踐 者, 同 時 也 是 華 山 1914 文創園區經營團隊台 灣文創發展股份有限公司 董事長。

紅 鼻 子 馬 戲 團 團 長; 臺 灣 街頭藝術文化發展協會理 事 長。 曾 獲 國 藝 會 海 外 藝 遊 藝 術 家, 並 擔 任 多 個 縣 市街頭藝人評審委員。

街頭上的明日之星

楊元慶 王榮文 陳信達 大街小巷內的街頭藝人,把藝術與日常生活融為一體。 所謂台上一分鐘,台下十年功,厲害的特技及吸引全場焦點的能力,是街頭表演藝術工作者征服人心的魔力。 本次華山會客室邀請到兩位華山街頭表演藝術家,紅鼻子馬戲團團長陳信達 以及溜溜球項目金氏世界紀錄保持人楊元慶,他們將分享自己入行的心路歷程。

CONVERSATIONS 文|章凱閎 攝影|林辰鍵、賴偉甄


SESAME | MONTHLY PAPER

| ISSUE NO. 111 | May. 2020

華山主人 x 達人職人 = 文創 x 未來

王榮文(以下簡稱王):大家好,我

他們感受到那個瞬間的美好,就會更

圍或演出,例如劇場、街頭表演等。

習怎麼去跟觀眾互動,用你散發出來

是王榮文。今天華山會客室來了兩位

願意支持街頭藝人,這些良性循環就

目前台灣多數是以劇場為主的藝術

的舞台魅力去吸引他們。但最難的應

年輕朋友,分別是紅鼻子馬戲團團長

會孕育出更多完整的表演,且持續鼓

節,我們還有不少瓶頸需要去突破。

該還會在聚眾及收打賞的機制規劃。

陳信達,以及溜溜球項目金氏世界紀

勵有本領的人上街頭,這也確實比單

錄保持人楊元慶。

純從事劇場工作「更容易活」,有些

一直以來,表演者跟制度有許多碰

楊:我覺得打賞這件事可以朝兩個方

撞,有些人認為自己的表演不應該被

向,一是可以創造會心一笑的驚喜,

審核,主張表演是一種言論自由,不

二是要創造讓人上前支持你的動機。

在華山文創產業園區,街頭藝人一直

時候街頭的收入是很可觀的。

都是遊客最喜歡的項目之一,近年我

王:這些年的表演,你有遇過「追星

應因證照而侷限表演的區域。而街頭

們也開始注重「打賞文化」,陳信達

族」嗎?有固定的粉絲群眾,在現場

藝人的證照考試也有不少爭議,例如

以及楊元慶都是非常早期就開始在華

等待你們的演出嗎?

有人認為考試不公平、評審不是街頭

山演出的街頭藝人,兩人分別也同時 是「臺灣街頭藝術文化發展協會」的 理事長及副理事長。在一開始,我想 先請你們分享自己的背景,是什麼樣 的機緣才走入這行?以及所成立的協 會要如何去幫助台灣街頭藝人?

成為街頭藝人之前

陳:有。印象最深刻的是一位學生, 他持續半年,每週都來看我們的演 出,每次都拍下一張照片,最後他把

年也有了劇場創作。 楊元慶(以下簡稱楊):我是在 2011

策,提供給地方文化局、文化部參考,

楊:這個問題我必須先打個問號,畢

他們想帶小寶貝來看。

讓台灣的街頭藝術文化可以愈來愈往

竟台灣現在還沒有案例是到老了還在

前邁進。

做街頭藝術。但表演藝術講的是人跟

楊:我們想要做「街頭藝術節」,其 實也是因為我們看台灣的劇場出現困

突發的「驚喜」都是互動 最棒的素材,只要我們在 當下與「正在發生」的事 物互動,觀眾馬上會有臨 場感

問,想不想來華山試試看、開拓這邊

王:相較於信達,元慶是「單幹戶」,

的街頭表演市場,從此後、我正式駐

也就是一個人表演。這個發展形式跟

園開始演出。

一個劇團是不一樣的。你的本領是來 自於溜溜球,你從第一次表演到現 在,這個過程的創作變化,或者跟群 眾互動的變化,你會怎麼描述?

常棒的特性,可能來這裡的人都期待

楊:我在高中時的夢想,就是當一個

享受環境的氛圍,他們會願意坐下來

溜溜球冠軍,但是,當我拿到台灣冠

欣賞演出,也有更多人願意付費支持

軍後,我的爸媽與老師卻不斷問我:

街頭藝術,這與我過去在信義區、西

「你以後能夠靠這個生活嗎?」結果

門町表演的經驗完全不一樣。我也非

就在那一年,我遇到兩個街頭藝人,

常喜歡這裡的環境,有樹、有草,我

他們邀我去高雄愛河演出,當時的我

的溜溜球就在空中飛給大家看。

17 歲,我發現,雖然是做一樣的事

王:台灣過去是沒有「打賞」觀念的, 尤其,我們希望大眾付費的原因,是

境,當劇團、舞團到街上向民眾推票

情,可是場地換到街頭,我卻有了掌 聲、有了收入。

街頭藝術節,不只是街頭藝人,可以

我們還可以一起進行「老鼻子」馬戲

讓更多創作者,有平台可以演出。

團的演出,就像我們看過很多小丑大

用正能量暖化疫情寒冬

友,沒什麼音樂、很安靜,我站在旁

王:現在新冠病毒肆虐全球,整個台

邊都還可以聽見舞者的呼吸聲。我覺

灣產業、藝文界都受害不淺。對街頭

得那一刻,會讓孩子們永遠記得,原

工作者來說,疫情還帶來了哪些影

來現代舞也可以這麼美好。等到他們

響?你們會有什麼創意來維持自己的

長大,有現代舞團跟他們推票,就會

收入不變?

有更多人願意付費支持。街頭藝人與

楊:大多數的人都受到重創,如果沒

藝術家應該要共同去創造更多機會讓

有積蓄或預備金的話,這幾個月真的

民眾去欣賞我們正在做的事情。

會很辛苦。我也知道不少街頭表演工 作者,最近在抱怨民眾的反應冷淡、 不捧場,但我認為,我們在此刻應換 個心情,因為街頭藝人本來就是在城

街頭藝人本來就是在城市 裡帶來溫暖的一個存在, 從歡樂正能量去影響群眾, 我相信群眾也會回饋給街 頭藝人

裡,很多時候,都是家長叫孩子拿著

現,有愈來愈多觀眾,可能是為了我

錢跑去打賞箱,那畫面相當溫馨。所

的故事、我的演出,而再次回到華山,

陳:而且,街頭藝術節在台南已經有

以我想請問信達,你們如何設計表演

我意識到自己的表演不再只是單純娛

實際的案例了。原本是「台南街藝狂

中與觀賞者的互動,打賞的橋段對於

樂觀眾而已,而是我與他們的生命有

饗大賽」,以 6 年時間逐漸轉型成街

一場表演的意義又是什麼?

了一部分的連結。有些人來看表演,

頭藝術節,應該有超過 30 組街頭藝

可能是在職場或是生活遇到了挫折,

術家,有定點式、動態的、或大型裝

他們在我的表演當中獲得能量,等到

置藝術,為期 3 天,吸引將近十萬人。

目光,然後得到打賞。但華山不一樣, 觀眾願意坐下來,我們最長有過一場 40 ~ 50 分鐘的街頭表演,這幾乎 是戶外劇場演出的形式了。 互動不一定全是照著劇本的設計走, 也可能是因為環境或空間裡的一些訊 號, 例 如 一 隻 小 動 物 走 過, 或 是 有

後,再回來再看我的表演、給我回饋, 我獲得的不只是金錢的支持,還有更 多是看不見的能量。 王:你們多年來實踐、也觀察街頭藝 術在台灣的發展,2018 年,正式成 立「臺灣街頭藝術文化發展協會」, 可不可以描述你們的目標是什麼?

師,不也是愈老愈有味道嗎 ?

雙人舞演出,現場圍了 100 多個小朋

頭,可是慢慢地,我在華山演出後發

日後,人生有了新的方向、新的歸屬

作品一定會更有味道、更有溫度。

望未來頭髮白了、大家老了的那天,

情。我想起在華山看街頭表演的經驗

「炫技」,在很短的時間內抓住遊客

大、愈能夠處理人間冷暖,他的表演

沒想像,他也很難去付費支持。若有

所以,一開始是抱著賺錢的心態上街

陳:台灣的街頭表演以往主要著重在

人的關係,我相信,當一個人年紀愈

陳:其實紅鼻子馬戲團有一個夢,希

因為欣賞藝術而支持,不是因為同

街頭打賞比劇場「更容易活」

的限制?

時,民眾對表演藝術沒有想像,既然

我曾在韓國安山街頭藝術節看到一場

國亞維儂藝術節回來時,收到華山詢

城)表演。但後來發現,華山有個非

王:請問你們,街頭藝人有沒有年齡

固定來問我們最近有沒有戶外演出,

一次與華山接觸。2013 年,我從法

相當多的華納威秀(現為信義威秀影

去欣賞。

一些符合現在街頭藝人的制度與政

年,華山舉辦「百戲雜技節」時,第

起初會不太習慣,因為過去都在人潮

有藝術節來保護,觀眾才可以靜下心

我們的影子。也有一些爸爸媽媽,會

技、雜耍、馬戲等,後來因緣際會認

的演馬戲、 雜 耍 等 互 動 表 演,2018

街頭的生態,憑什麼來評斷我?

你是比較當代或藝術性的類型,最好

我們組織協會的目的,就是希望推動

曲學院,學的是民俗技藝以及一些特

接觸街頭藝術,從行動雕像,到動態

他們也會認為評審沒上過街頭、不懂

娛樂性高一點的會比較有優勢。如果

好幾百張照片合成一張,像是紀錄了

陳信達(以下簡稱陳):我以前念戲

識「匯川聚場」的張忘老師後,開始

藝人,即使是藝術表演科系的學者,

陳:畢竟是上街頭,與大眾比較有關,

市裡帶來溫暖的一個存在,從歡樂正 能量去影響群眾,我相信群眾也會回 饋給街頭藝人。 轉換心態後,街頭打賞不會少太多。 尤其我最後會跟觀眾說:不管你們給 我多少,我回家都會消毒喔!大家就 會笑嘻嘻掏錢了。

街頭藝人的入門課 華山會客室完整影音

王:你們兩位都是成功的街頭藝人, 如果現在有年輕人想走這條路,他應

陳信達

該怎麼開始?萬一打賞不如預期,要

紅鼻子馬戲團團長;臺灣街頭藝術文化發展協

怎麼度過這段困難的時間?

會理事長。2013 年成立紅鼻子馬戲團,活躍於 亞洲各大藝術節,至今超過千場演出;2015 年

陳: 成 為 街 頭 藝 人, 現 在 有 很 多 管

獲國藝會海外藝遊藝術家,並擔任多個縣市街

道,例如我們協會也有辦課程,讓學

頭藝人評審、制度諮詢委員。

員先懂什麼是表演、再去找自己的特

楊元慶

蟬叫、救護車路過,這些突發的「驚

打造屬於台灣的街頭藝術節

殊專長。剛成為街頭藝人一定會碰到

喜」,都是互動最棒的素材,只要我

陳:我們希望能發展出屬於台灣的街

撞牆期,像紅鼻子馬戲團第一次在戶

們在當下與「正在發生」的事物互動,

頭藝術節。國外很多城市,不管在山

外演出,3 人演了 20 分鐘,打賞只

賽冠軍、台灣十大傑出街頭藝人,同時也是溜

觀眾馬上會有臨場感。

坡上或巷弄內,整天都瀰漫著藝術氛

有 140 塊;但你要從這過程中慢慢學

溜球項目金氏世界紀錄保持人。

臺灣街頭藝術文化發展協會副理事長。國中立 下成為溜溜球高手的志願,曾獲台灣溜溜球大


創益 點 CREATION

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探究方法,挖掘價值,暢談品牌溝通之術

凝 聚文 化認同感 源 源鋼 藝 u a nuan 化不鏽鋼為新潮 流 文 | 張 雅 琳 圖片提供|源源鋼藝

Bendong 便當組在研發前,團隊一一列出使用環節的困擾,並從中精進改良,製造出更貼近消費者的需求的產品。

關 注 募 資 商 品 的 設 計 迷, 很 難 不 注 意 到「 源 源 鋼

在地觀點 做台灣用的好東西

「 既 然 是 針 對 台 灣 人 的 生 活 習 慣 來 設 計, 所 以 我

藝」這個品牌,自 2016 年起在募資平台屢創佳績,

以 往 工 廠 的 代 工 訂 單, 大 多 是 衛 浴 用 品、 密 封 罐

們更在乎使用者的體驗。」像是 Hiding 飲料杯原

最 高 曾 創 下 集 資 金 額 超 過 2300 萬 的 紀 錄。 將 極

等 生 活 容 器, 外 銷 到 歐 洲 各 國。 為 什 麼 台 灣 製 的

本 搭 配 不 鏽 鋼 吸 管, 贊 助 者 認 為 看 不 見 內 容 物,

簡 美 學 融 入 生 活, 讓 冰 冷 的 不 鏽 鋼 化 身 為 有 溫 度

產 品, 反 而 是 拿 給 其 他 國 家 用? 為 什 麼 代 工 廠 默

才改為後來透明且耐溫範圍廣的最新塑料材質

的 日 用 品, 在 其 背 後 想 傳 達 的 理 念, 一 如 品 牌 命

默 協 助 改 良 產 品 問 題, 卻 只 成 就 國 外 知 名 大 廠 的

Tritan;設想到便當的使用情境不只有「吃便當」,

名 由 來 ― ― 地 球 上 的 資 源 不 是 源 源 不 絕 的, 但 是

好口碑?這些疑問在 James 心中滾動,讓他下定

也 包 含「 帶 便 當 出 門 」、「 吃 完 便 當 的 清 潔 與 收

創意創新和想傳達的價值,卻是可以源源不斷。

決 心 自 己 的 品 牌 要 做 的, 是「 台 灣 人 用 得 到 的 好

納 」, 列 出 過 程 中 的 每 一 個 細 節 點, 才 有 了 便 當

主動出擊 走不一樣的接班路

東西」。

提 袋 攤 平 直 接 變 成 餐 墊、 防 水 布 面 容 易 擦 拭 不 惡

要 說「 源 源 鋼 藝 」 是 從 募 資 平 台 起 家 的, 或 許 並

「一開始沒有想太多,就覺得可以做很炫、很酷的

不 為 過。2016 年 以「One Shake 椒 鹽 罐 」 初 試

東西,一定會得獎。」源源在募資平台首度提案的

啼 聲, 一 舉 募 得 79 萬 元,2018 年 推 出 主 打 吸 管

「 自 動 開 蓋 椒 鹽 罐 」 果 然 一 鳴 驚 人, 接 連 斬 獲 德

設計走向極簡,製程卻益發精細,光是便當盒就有

可收納的不鏽鋼環保杯「Hiding 飲料杯」,更獲

國紅點設計大獎、台灣金點設計獎的肯定。可是,

超過 20 道工序,「別人要仿也沒那麼容易。」一

得 近 2 萬 人 贊 助, 集 資 金 額 是 前 一 次 的 30 倍 之

獎項的加持卻沒有反映在銷售數字上,James 在

邊 是 產 品 研 發 要 開 拓 新 局 面, 一 邊 是 傳 統 工 廠 的

多,2019 年「Bendong 便 當 組 」 上 線 3 天 就 達

現 實 困 境 下 反 思 初 衷, 用「 以 在 地 人 為 本 」 的 信

接 班 轉 型 路, 除 了 投 入 加 倍 時 間 的 溝 通, 更 讓 數

到 300 萬元,所引發的話題熱度,可見一斑。

念為品牌重新定錨。

字來說話,證明品牌有營運下去的實力。James

雖 然 僅 用 短 短 幾 年 時 間 就 累 積 出 好 口 碑, 但 源 源

一個思維轉彎,讓設計靈感起飛,所以有了因應本

鋼 藝 的 出 挑 並 非 橫 空 出 世, 它 的 背 後, 是 在 台 南

土手搖茶文化發想的隨行杯、從全民共同回憶「帶

有 57 年歷史、生產近千種不鏽鋼品項的「源民鋁

便 當 」 應 運 而 生 的 便 當 組, 都 是 從 台 灣 人 的 日 常

業 」。 工 廠 深 厚 的 製 造 技 術 經 驗, 是 團 隊 最 堅 強

出 發, 讓 人 倍 覺 親 切。 細 細 推 敲 源 源 的 產 品 文 案

的 後 盾, 但 要 如 何 引 領 傳 統 工 廠 踏 上 轉 型 之 路,

為 何 如 此 打 動 人 心, 其 來 有 自。「 我 常 講 我 很 在

成 為 源 民 鋁 業 第 三 代、 同 時 也 是 源 源 鋼 藝 創 辦 人

意文化認同感這件事情。」James 認為,只要抓

James(王冠翔)肩負的課題。

準 核 心 理 念 跟 消 費 者 溝 通,「 他 們 可 以 感 受 得 到

「 我 們 做 設 計 的, 會 希 望 自 己 的 產 品 能 有 一 些 力

1988 年次的 James 本是樂團吉他手,2010 年樂

你 想 要 做 的 是 什 麼。」 他 笑 說 即 使 現 在 仍 不 時 收

量 去 影 響 社 會。」 源 源 抓 住 了 時 下 消 費 者 關 注 不

團 解 散 後, 半 路 出 家 學 設 計, 創 作 媒 材 自 然 就 是

到比賽邀約,但競逐獎項已不是團隊最在乎的事,

塑、環保議題的機會而被看見,James 不以此滿

從 小 最 熟 悉 的 不 鏽 鋼。 但 他 回 到 自 家 工 廠 上 班 兩

只 有 面 對 市 場、 接 收 到 客 人 好 評, 才 是 他 心 中 最

足,進一步規劃和飲料品牌合作、推出食譜頻道等

年 多, 卻 只 是 每 天 幫 忙 處 理 外 銷 訂 單,「 好 像 順

有資格得獎的「真正的設計」。

服務策略,讓更多人願意持續使用。在 James 眼

理 成 章 進 了 家 族 企 業, 卻 不 知 道 怎 麼 帶 人、 怎 麼

貼近群眾 用設計力改變世界

改 變, 摸 不 到 方 向。」 意 識 到 自 己 不 想 就 這 樣 接

對 源 源 來 說, 募 資 平 台 是 個 讓 夢 想 成 真 的 舞 台,

班,James 主動出擊,「我跟我爸說我要出去開

每 次 的 行 銷 策 略、 社 群 溝 通, 都 是 實 戰 經 驗 的 累

一 間 公 司, 他 以 為 我 開 玩 笑, 結 果 下 禮 拜 我 就 沒

積,轉換為下一次出發的養分。James 尤其強調

去上班了。」2016 年源源鋼藝 uanuan 設計團隊

過 程 要 儘 可 能 透 明、 讓 支 持 者 有「 參 與 感 」, 跳

正 式 成 立, 名 字 取 自 家 族 工 廠 源 民 鋁 業 及 源 佑 塑

脫不鏽鋼給人的冰冷印象,訴求更有溫度的對話。

膠射出,帶有傳產轉型的意涵。

設 計 問 卷 做 產 品 調 查, 他 也 親 上 陣 線 回 覆 提 問,

臭等設計。James 發現,當團隊更貼近消費者的 需求做出改變時,「他們真的會願意買單。」

把目光看得更遠,從 2019 年起斥資採購新設備汰 舊換新,部分機台今年加裝安全光柵(註 1),提 升 作 業 環 境 的 安 全 性, 一 步 步 朝 向 智 慧 化 工 廠 邁 進。 家 族 企 業 不 同 世 代 磨 合 的 箇 中 甘 苦, 他 沒 有 少 經 歷 過, 卻 也 不 再 多 談, 只 淡 淡 地 說:「 因 為 我們已經跳脫那樣的格局。」

中, 上 一 代 的 人 比 較 容 易 著 眼 於 現 在 流 行 什 麼 就 做 什 麼, 但 他 不 這 麼 認 為。「 很 早 之 前 就 跟 我 爸 說, 這 輩 子 應 該 是 離 不 開 不 鏽 鋼 了, 我 想 做 得 更 專 精。」 他 有 感 而 發 地 說 今 年 因 為 疫 情 關 係, 部 分國外訂單因此延期,但工廠與源源卻未曾懈怠, 因 為 他 深 信,「 只 要 平 日 勤 奮 地 準 備 就 緒, 哪 天 時機一到,方能掌握良機,展開你的新時代。」 (* 註 1)安全光柵:避免人員接近移動機械的一種光電設備, 可以避免人員傷亡。(內容取自維基百科)


亮 點 ACTION

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| ISSUE NO. 111 | May. 2020

熱血的店家,有意思的活動

—— 壞,風格都不同。」他提到有「Figure 教父」之稱的香港公仔設計師

年 3 月甫在華山圓滿落幕。身兼策展人,同時也是讓中村萌從台北紅

Michael Lau,當年所創作的潮流玩具顛覆傳統,讓人眼睛一亮,掀起

回東京的幕後推手,正是玩具店 Monster Taipei 的創辦人,並有「台

一股 Design Toy 的風潮,黃仁壽也樂見近年來潮玩的範疇逐漸被打破,

灣公仔之父」稱號的黃仁壽。從玩具的藏家、代理品牌走到策畫相關

吸引更多當代藝術家進場,加入設計玩具的行列,也衍生出後來被廣泛

展覽,黃仁壽用自身豐富的專業知識和精準眼光,證明玩具收藏並非

運用的 Art Toy 一詞。

玩物喪志,也為玩具設計師搭建起一個築夢平台。 採訪黃仁壽的過程,就像一場精彩連連的開箱,隨著有問必答的推進, 他總能翻出相對應的收藏,有搪膠玩具,有設計品牌合作的限定品, 也有玩具迷都不陌生的萌娃公仔 Molly。他為了紀念當牙醫的父親、以 齒模為靈感所做的「Heaven Boy」人偶,甚至還為其量身打造小故 事。在黃仁壽手中,好似每件玩具的背後,都有一連串神展開的奇幻 旅程,讓人聽得著迷。

從一個玩具迷到開店、策展,雖是無心插柳,卻也像是黃仁壽口中「跟 著感覺走」般水到渠成,無形中號召許多志同道合者同行。從 TTF 嶄 露頭角的創作者不在少數,日本新生代藝術家中村萌便是其一,上了油 彩的木雕作品彷彿把畫布變得立體,深深吸引從年輕時就喜歡油畫的黃 仁壽。藉由今年在華山為中村萌策展的機緣,他也再次推廣「版次作品」 概念,「過往大家慣稱村上隆公仔、奈良美智公仔,我希望能界定名詞 概念,讓藝術原創和偏向大眾化商品的『公仔』有所區隔。」 五年級生的黃仁壽看起來比實際年齡小了 10 多歲,或許是一直被玩具

品質藏在細節裡

圍繞,那份童心怎樣都不顯老。採訪尾聲,他興致勃勃地聊起近日整理

早年坊間商家的價格常令人捉摸不定,黃仁壽一開始就立定標準,自

舊家,翻出大兒子國小時的鯊魚俠玩具,「就算再買隻一模一樣的,上

己經營玩具店標價定要清楚透明,「可以讓周圍的人喜歡、甚至中毒,

面也沒有我們把玩的手汗痕跡。」話題兜兜轉轉繞了一圈,原來黃仁壽

但絕不是炒作。」他強調:「我們要做的,是把更新穎的東西展現給

真正想說的,還是現今玩具和藝術品漸趨模糊的界線。如果說中村萌的

大家。」不僅專門代理港、日、美系玩具,玩具圈年度盛事、今年即

木雕創作是大人的玩具,那扭蛋小物何嘗又不是孩子們眼中的藝術品?

將邁入第 17 屆的 Taipei Toy Festival 台北國際玩具創作大展(下稱

對玩具迷而言,價值沒有高低,最珍貴的,始終是這些能讓人開心的無

TTF),也是出自黃仁壽之手。

價回憶。

「我們把最精彩的都從國外邀請過來。」起初以為只辦一屆就會收攤, 沒想到創作者彼此間「呷好逗相報」,做出口碑,自第 6 屆進駐華山 後, 規 模 更 是 愈 做 愈 大。 經 過 10 多 年 的 累 積 淬 煉,TTF 如 今 已 成 為 亞太地區最重要的玩具公仔設計師交流平台,年年吸引來自香港、日 本、美國、韓國等各國近 200 位設計師參與,像是阿信與不二良領軍 的 STAYREAL 每屆力挺,韓國知名的 SML 黏黏怪物研究所(Sticky Monster Lab)連續數年不缺席,就連日本模型玩具的龍頭「海洋堂」 也來參加。 台灣玩具迷的消費認同,也是有別於各國玩具市場之處。「我再厲害, 如果沒有熱情粉絲用行動支持,設計師也不會願意再來。」這是黃仁 壽眼中台灣人可愛的地方,只要是好的設計,不分國別,都能以海洋 民族特有的包容力張開雙臂擁抱。

為玩具找精準定位 玩具文化發展至今,結合當代藝術、流行元素,創作的材質、造型、 主題及風格愈來愈多元,因此,TTF 的可看性不只在於玩具,更聚焦 原創新意,黃仁壽強調:「很多新人設計師都會來我的展覽,沒有好

• 為了紀念當牙醫的父親,黃仁壽以齒模為靈感創造出 Heaven Boy 的人偶與故事。(左) • 玩具市場發展至今,結合當代藝術、流行元素,創作的材質、造型、主題及風格愈來愈多元, 因此,TTF 的可看性不只在於玩具,更聚焦原創新意。( 右 )

文|張雅琳 攝影|林辰鍵

藝 術 家 中 村 萌 Moe NAKAMURA 海 外 首 次 個 展《GROWTH》, 今

翻轉玩物喪志的偏見 從收藏到策展

玩具專家黃仁壽 不忘初衷的玩心

今年 3 月於華山圓滿落幕的中村萌 Moe NAKAMURA 海外首次個展《GROWTH》,其策展人正是「台灣公仔之父」黃仁壽。


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