點讀華山ISSUE NO. 103

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Sep. 2019 MONTHLY PAPER

王榮文 × 林書豪 × 張敬業 讓藝術為地方帶來無限想像

從電商平台到天使投資 Pinkoi 攜手心元資本打造品牌加速器

用水泥打造充滿個性的都會精品 22STUDIO 熱血灌注顛覆工藝

畫得像不如放開去想像 專訪插畫家「黃奕穎」

本次華山會客室邀請到星濱山共創工作

電商平台 Pinkoi 與心元資本成立共同基

22STUDIO 是台灣少數以水泥材料製作

「圖畫」是用來傳達創作者的靈魂與情

室創辦人林書豪與鹿港今秋藝術節發起

金打造品牌加速器,受到業界關注,其

精品的品牌,將粗獷厚實的水泥轉化為

感,在黃奕穎的作品中,可以看見活躍

人張敬業,暢談他們在基隆正濱漁港與

中角色的轉換對自身與市場分別帶來什

穩重、細緻的生活物件,成為充滿個性

的實驗性格由內容來主導,是她現階段

彰化鹿港小鎮颳起的一陣風。

麼樣的影響 ?

的都會精品。

創作的主軸。

ISSUE NO.

103

2019 年九月號 黃奕穎 夕 | 陽澡堂 旅 途 中 ,與 媽 媽 和 弟 弟 經 過 澡 堂 ,夕 陽 下 門 簾 發 光 ,我 們 說 好 下 次 進 去 泡 澡 喝 冰 牛 奶 ,像 日 劇 一 樣 。 :角頭芭樂 FB Gu ava Angle

S E S A ME H UA S H A N 19 1 4


看 點 OPEN SESAME

SESAME | MONTHLY PAPER

| ISSUE NO. 103 | Sep. 2019

最新的、嚴選的活動訊息

表演藝術在華山 當期活動& POP-UP SHOP

即日起 -09.15 10:00 a.m.-06:00 p.m. 中 7 館 | 購票入場 主辦單位 / 遠流出版公司、聯合數位文創股份有限公司

金庸武俠-華山論劍特展 全新觀點解構金庸X武俠X江湖

即日起 -11.04

09.06–09.07 | 2019 臺北藝術節《束縛》 10.18–10.20 |體相舞蹈劇場 《ZERO》10.26–10.27 |長弓舞蹈劇場《BOUT》

11:00 a.m.-09:00 p.m. 玻璃屋|免費入場 主辦單位/ GOODGLAS 好玻

華山文創沙龍

GOODGLAS POP-UP STORE 玻璃的異想世界

即日起 -09.22 10:00 a.m.-06:00 p.m. 中 4B 全館 | 購票入場 主辦單位 / 飛躍文創股份有限公司、揆眾展覽事業股份有限公司

泡泡先生 粉愛變繽紛特展

即日起 -10.06 10:00 a.m.-07:00 p.m. 中 5B 館鍋爐室 | 免費入場 主辦單位 / 金儀創意有限公司、愛貝克思股份有限公司

09.11 |遠流出版公司:愛的書庫新書分享會 09.20 |樹梅文化藝術基金 會:美學,其實我們都有關係」not just talk 系列 3 09.21 |長風文教基 金會:突破論壇「新時代政府-醫療鬆綁 09.27 |遠流出版公司:水墨現 代化之父劉國松傳《一個東西南北人》新書分享會

Legacy 傳 音樂展演空間

TOY STORY 4 玩具 FUN 派對期間限定店

09.18-09.29 活動場次請見官方網站 西 1、2 館 | 購票入場 主辦單位 / 港台文化合作委員會

香港週 2019@ 台北 文本舞台

即日起 -09.28 11:00 a.m.-09:00 p.m.

09.06 | 藥 師 寺 寬 邦「 和 -hé」 亞 洲 巡 演 201909.12 | une Pan X 河 仁 傑【 我 陪 你, 接 不 接 受?】09.21 | 黃 奕 儒 Ezu【 我 怎 能 留 下 你 】 台 北 Legacy 演唱會 09.22 |夏日 Chill All Night 求偶夜 2.0- 曖昧讓人受盡委屈

光點華山 電影館

中 4A-2 館 | 免費入場 主辦單位 / 科學人雜誌、野聲、別境

跨文化的森林 雲豹「里古烙」

即日起 -10.30 11:00 a.m.-07:00 p.m. 小確幸前廣場 | 免費入場 主辦單位 / 小農文創

討酒吧 ! 無思農莊 X 小農文創聯名出擊 !

即日起 -10.03 11:00 a.m.-07:00 p.m. 紅磚六合院 西 3 館 | 免費入場 主辦單位 / 鄒曉葦

拾荒: 鄒曉葦個人拼貼展 @ 好樣思維

即日起|亂世佳人(經典修復)、你願意嫁給我老公嗎、未來無恙 09.06 | 洛 瑞 & 火 柴 男 人、 親 愛 的 孤 獨 者 09.06-9.08 | 2019 臺 灣 國 際 人 權 影 展 09.06-09.12 |〈明日的權力〉科斯塔加夫拉斯導演專題 09.12 |我家有個 開心農場、天氣之子、夜鶯的哭聲、4x4 危機四伏 09.20 |返校、殺手餐廳、 淺草的幸福吐司 09.27 |雪地之光


觀 點 INSIGHT

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| ISSUE NO. 103 | Sep. 2019

名家出手、句句都是洞見

C.W. Yu

Zhan Jie

游 智維

詹 傑

現任風尚旅行與蚯蚓文化總經理。由旅 行設計跨足商業、社會與文化等領域的 產業顧問。在每個改變與挑戰的專案背 後,不變的是在其中傳達對土地的尊敬, 對生活的熱愛,樂為永遠的旅行傳教士。

影視暨舞台劇編劇,作品包含電視劇《花甲男 孩轉大人》《天黑請閉眼》、NETFLIX 首部 華語原創影集《罪夢者》音樂劇《麗晶的卡拉 OK》等,多次入圍金鐘獎最佳編劇,並以《刺 蝟男孩》獲第四十九屆金鐘獎最佳編劇。

「臺灣勇氣之都,甲仙」

改編,或者原創,那是個問題!

永遠都記得那一年的莫拉克颱風,狂暴風雨讓高雄山裡這座城,迎來了最悲傷 的記憶。山坡滑移讓小林村從此埋藏在地底,或許太過震撼,儘管過了數年, 人們還是害怕來到籠罩著災區陰影的這裡,彷彿笑容是不被允許的情緒。

寫原創故事劇本就像你提一盞燈,獨自走進漆黑房間,空氣裡你嗅聞味道,

直到遇見在甲仙拍攝「拔一條河」紀錄片的楊力州導演,他述說著這裡的故事: 為了鼓勵大人而奮力拔河的孩子們。扛起教育與社區工作的新移民南洋媽媽 們。街區裡攜手合作推出產品,還把老家貢獻成為了南門媽媽們的漾廚房的芋 冰店,讓外來工作者搭伙還提供農場種植香料的客家餐廳老店。他們為了這座 快要被遺忘的山村而咬著牙用力,期待翻轉的可能性。

過程,待你停筆的最後一刻,你才能看清房間的整體樣貌。

感覺濕度,耳朵捕捉隱約聲響,然後第一個人開始說話了,那是男主角或 女主角,他將開啟一段尋找自我的旅途。這樣一點一點讓未知幽暗散去的

改編劇本那就是另一回事,你像是要去租房子,提著行李去看房,披披掛 掛一身,房東領著你一間一間看,有時是張愛玲的房間、有時是白先勇的, 也有小說賣了好幾萬本的大豪宅,才踏進玄關你就已腿軟。大半租來的房 間格局已定,有時住在裡頭的男女主角太漂亮,你只能像個小三躲在壁櫥

「殺!一二殺! 一二殺!」

裡不知如何是好。

大人們儘管脹紅著臉使出全力扯著那條手上的粗麻繩,依舊敗給甲仙國小孩子 們團結的實力。當下我理解了關於團結這個字,那個寓言裡提醒著一大把緊密 在一起筷子的堅強韌性,就像是台灣的個性。從原民、閩南、客家、外省、新 住民,每個族群都是遷移定居這座島嶼落地生根。胼手胝足、不畏艱苦地打拼, 互助合作的點滴累積,才有今日民主自由進步的社會。甲仙重新站起來了,在 巨大的挫折困難中。我們相信台灣一定能站得很挺很穩,只要我們同心協著力。

Lin Chung Cheng

少數難忘的改編經驗如影集《花甲男孩轉大人》,大度的原著作者楊富閔 就在編劇桌旁,我們將小說暫且擱置一旁,幾個編劇和導演開始分享關於 自身老家經驗,讓那些巷弄田埂間的人情事理,像曬過午後暖陽的稻梗, 打破但延續著小說裡的鄉土氣息,透過小螢幕繼續飄送給每個觀者,然後, 連結到屋外更大的世界。

跟團旅行,幾天下來大家慢慢混熟,聊天之間一位團 友對我老婆說:「妳老公好厲害!聊什麼話題他都接 得上口。」 「那是你跟他還沒聊過五分鐘,再繼續下去,第六分 鐘他肯定露餡。」 當編輯的,幾乎都有一種「半瓶醋性格」,什麼東西 都要去碰一下或想一下。上自天文下至地理,無論政 經、科技、藝文,還是時尚、旅遊、美食、運動,統 統都在他的好奇射程之內,只要被興趣的雷達掃到, 立刻就要搜捕獵殺;然後淺嘗即止,又去掃描別的領 域去了。

鄭 林鐘 1979 年進入編輯圈,在中時報系編報紙、編雜誌,也編書。 1989 年轉戰雜誌,主導《雅砌》《Elle》《Vogue》《GQ》 《People》《數位時代》《經理人》等雜誌的創刊以及《新新聞》 2000 年的改版。2007 年投身文創,擔任華山文創產業園區 編輯顧問。從基層編輯到編輯顧問,從鉛字時代到數位時代, 未曾叛逃,資歷完整。

一家知名財經周刊曾經檢討某一期賣得不夠好的原 因,判斷極可能是封面故事的標題出了問題,因為裡 面用了「CEO」這個字。真的假的!讀專業財經雜 誌的人,商業知識應該要比一般人多得多,怎麼會不 懂「CEO」這個字?但事實上它就是發生了。 編輯,怎麼可以當專家 ?! 予豈不長進哉,予不得已也。

「半瓶醋?」不要以為我在貶抑編輯,我熱愛我的 工作,而且 40 年來從未想要轉行,怎麼可能貶抑它 呢!我要說的,有三個重點︰

(二)是編輯雖然不能當投資專家或醫藥達人,但 是,有一個瓶子,它是絕對絕對要去努力注滿的,那 就是「編輯」這個領域,一定要孜孜矻矻、兢兢業業, 努力用功、自強不息地去達到專家的境界!

(一)是編輯必須無所不知,因為他不知道下一份工 作會編到一篇關於什麼領域的稿子,於是他必須隨時 隨地去擴充他的記憶硬碟。

(三)是編輯雖然是半瓶醋,看似應該被貶抑,但這 半瓶醋卻大有抬頭挺胸、引以為傲的地方,就是—— 我們的瓶子比別人多得多。

既然如此,為什麼不埋頭鑽研,把醋灌滿整瓶呢?不 好嗎?

絕對的廣度,百分之百可以彌補不足的深度。

這答案有點複雜。 首先,是「不切實際」,一個人生命有限、才具有限, 不可能通才到什麼領域都是專家。

編輯都是半瓶醋, 不服氣的看這裡

但是對一般人來說,這些卻幾乎都是有認知門檻的 「新知」。如果編輯像專家,也把這些當做老嫗皆知 的常識,那就危險了,因為他可能會編出一篇一般人 看不懂的報導。

其次,還真的是「不好」。一個管理專家說 KPI、 SWOT 這類的字眼像喝白開水,一個資深球迷說 MVP、WHIP 之類的字眼也像喝白開水,他們覺得 這些都像 ABC ㄅㄆㄇ一樣簡單,不經意就過去了,

我搭捷運、搭公車、搭計程車,不開車,一個自我合 理化的理由是,這樣我才可以聽到升斗小民們對什麼 最關心、最愛談什麼話題。 我愛泡咖啡店和人對話,愛逛書店、愛看電影、愛到 處去旅行,因為我認定,這些一般人以為的消遣或娛 樂,對我,都是工作。 我必須讓自己變成一個擁有許多瓶子的半瓶醋。 這樣,我才能夠變成一個滿滿一瓶的編輯達人。


藝點 點 PERFORMING ARTS

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| ISSUE NO. 103 | Sep. 2019

洞悉表藝大人物,挖掘藝術影響力

專訪插畫家「黃奕穎」

畫得像不 如 放開去想 像 文|方嘉鈴 攝影|林辰鍵

對 於 插 畫 家 黃 奕 穎 而 言,「 圖 畫 」 是 用 來 傳 達 創 作 者 的 靈 魂 與 情 感, 因 此 無 論 是 繪 畫 技 法、 結 構 布 局、 或 是 色 彩 應 用 等, 都 僅 是 作 為 傳 遞 作 者 當 下 感 受 的 工 具。 就 像 她 為 本 期《 點 讀 華 山 》 所 繪 製的封面插畫「夕陽澡堂」—— 這幅圖像背後的 故 事, 其 實 是 在 旅 行 的 最 後 一 天, 和 家 人 經 過 澡 堂, 但 礙 於 時 間 所 以 無 法 走 入 澡 堂, 親 身 體 驗 日 劇 中 日 本 人 在 泡 完 澡 後, 喝 上 一 瓶 咖 啡 牛 奶 的 情 節 ……。 因 此 在 構 圖 時, 刻 意 採 用 稍 微 歪 斜 的 視 角, 藉 此 表 現 當 時 一 面 離 開, 一 面 又 忍 不 住 轉 頭 注 視 著 那 間 無 法 進 入 的 日 本 傳 統 澡 堂, 將 依 依 不 捨的情緒重現於創作之中。

為當下的情感心境來「寫真」 「 創 作 時, 我 比 較 感 性 一 點, 多 半 都 是 憑 著 感 覺 進 行, 現 在 想 起 來, 這 或 許 也 是 受 到 教 我 畫 畫 的 藝 術 家 老 師 的 影 響 」 創 作 者 黃 奕 穎 回 憶 地 說 著。 就 讀 國 小 時, 住 家 附 近 搬 來 了 一 位 身 穿 手 染 服, 不時會在家焚香、彈古箏、作詩的「流浪藝術家」。 而 這 位 藝 術 家 老 師, 在 教 授 畫 畫 時, 從 不 提 出 主 題,也不會先畫示範圖,總是直接發下一張白紙, 就 要 大 家 開 始 畫。「 我 還 記 得 那 時, 老 師 總 會 說 一 些 讓 我 聽 了 滿 頭 問 號 的 建 議, 像 是 在 練 習 畫 素 描時,老師曾說過:『你不覺得這邊光線比較多, 所 以 要 帶 感 情 地 畫 細 一 些( 笑 )』 雖 然 那 時 常 常 聽 不 懂 老 師 在 說 什 麼, 但 還 是 會 嘗 試 揣 摩 老 師 所 描 述 的 感 覺, 並 試 著 畫 畫 看, 或 許 就 是 因 為 這 樣 讓我在不知不覺中,養成了靠感覺創作的習慣。」 即使平日習慣以拍照來蒐集素材,但在繪製時,黃 奕穎可不一定會依照物件原本的樣子來進行描繪,

而 是 將 這 件 物 品 或 畫 面, 所 給 予 她 的 感 受 呈 現 出 來。因為對於她而言比起像不像,如何透過作品, 將當時抽象的真實心情重現,反而是最重要的事。

放飛自我累積素材與創作能量 從 黃 奕 穎 的 作 品 中, 可 以 看 見 活 躍 的 實 驗 性 格, 無 論 是 主 題 挑 選、 媒 材 選 用 或 繪 畫 技 法 等, 她 都 不 斷 地 嘗 試、 挑 戰 各 種 可 能 性。「 在 繪 圖 上, 我 比 較 偏 向 由『 內 容 』 來 主 導, 依 照『 內 容 』 的 需 求 挑 選 媒 材、 技 法 等。 有 時 連 我 自 己 都 覺 得, 如 果 跟 別 人 說 這 些 作 品 是 不 同 人 畫 的, 說 不 定 也 會 有 人 相 信 呢( 笑 ), 但 現 階 段 的 我, 就 是 想 要 盡 量 的 嘗 試 各 種 風 格, 也 想 知 道 自 己 究 竟 能 做 到 多 少種樣貌。」

北 京 卻 到 處 都 是 三 輪 車, 而 且 這 些 三 輪 車 有 各 種 顏 色、 各 種 款 式, 光 是 觀 察 這 些 就 讓 我 覺 得 非 常 有趣了。」 在 長 期 的 觀 察 中, 漸 漸 地 萌 生 出 想 與 台 北 的 朋 友 一 起 製 作「 北 京 與 台 北 的 車 圖 鑑 」 的 構 想, 一 個 人 負 責 台 北, 一 個 人 負 責 北 京, 用 畫 筆 將 這 兩 座 城 市 的「 車 行 日 常 」 記 錄 下 來。 然 而, 這 個 有 意 思 的 企 劃 將 何 時 會 曝 光 呢? 就 讓 我 們 一 起 關 注 黃 奕穎所經營的 IG「角頭芭樂」。

大 學 時 因 主 修 多 媒 體 設 計 相 關 科 系, 進 而 接 觸 到 動 畫, 讓 黃 奕 穎 的 創 作 從 平 面 的 插 畫, 轉 變 成 動 態 的「 動 畫 」。「 插 畫 像 是 個 人 的 百 米 短 跑, 而 動 畫 則 是 需 要 團 體 合 作 的 大 隊 接 力, 雖 然 中 間 的 過 程 不 同, 但 完 成 後 的 喜 悅 都 是 一 樣 的。」 在 學 期 間 她 與 同 學 共 同 製 作 的 動 畫《 麻 吉 》 不 僅 入 圍 高雄「放視大賞」動畫類 2D 動畫創作組,更同時 獲 得「 韓 國 獨 立 動 畫 影 展 Indie-AniFest」 的 入 圍肯定。

背著創藝行走異地 大 學 畢 業 後 隻 身 前 往 北 京, 在 廣 告 公 司 的 動 畫 部 門 工 作, 這 是 真 正 的「 北 漂 」。 黃 奕 穎 努 力 從 生 活 中 累 積 創 作 的 養 分, 督 促 自 己 要 每 週 盡 可 能 的 擠 出 時 間 進 行 創 作。「 我 覺 得 北 京 的 街 頭 和 台 灣 最 大 的 不 同 點 就 在 於, 台 灣 有 很 多 的 摩 托 車, 但

從「插畫」形式的平面創作,到「動畫」形式的 動態呈現,黃奕穎不斷地嘗試、挑戰各種可能性, 並展現出新一代創作者的旺盛活力。目前是北京 工作,台北創作,持續在兩個城市中,找尋自己 的靈感方向。

財團法人台灣文創發展基金會長期以 來致力發掘、發揚台灣文化創意個案 並促成人才、經驗及資源分享交流 俾使該相遇的人相遇。

透過【華山文旅學】計畫,我們希望把台 灣各地的文化創意帶到華山,讓更多 人認識地方,進而走入地方。


逗 點 SEEDS

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| ISSUE NO. 103 | Sep. 2019

最逗的故事,動人的幕後

22STUDIO 將空間概念加入時間,以 12 階 水泥旋轉樓梯,製作出腕錶與掛鐘。

2 2S T U DIO 熱血灌注顛覆工藝

用水泥 打造充滿個性的都會精品 說起水泥,腦中總是浮現灰色、冰冷、堅硬等字眼。 其實現代社會中的我們,每天不是生活在水泥大樓, 就是在前往水泥大樓的路上,它被廣泛應用在各種 建築物,可以說是與生活息息相關的建材,但卻鮮 少人注意到,水泥還有更多不同的可能。

來自於 22 歲的創意與熱情 22STUDIO 是 台 灣 少 數 以 水 泥 材 料 製 作 精 品 的 品 牌,由游聲堯、鄭伊婷、曾裕恆所創立。就讀成大 工業設計系、現在主要負責產品開發的聲堯說,第 一次注意這項材質,是在課堂上聽到老師介紹不經 塗料與磚瓦修飾的清水模建築,覺得非常吸引人, 因著對清水模建築的好奇,畢業後便實際到東京, 走訪建築大師安藤忠雄的作品。他說,那是種熟悉 又陌生的感覺,因為清水模穩重、細緻的樣貌,跟 以往在台灣看見的水泥大不相同,想以水泥做些什 麼的想法,便在心中開始發酵。 恰好當時正想買只簡約、材質特殊的戒指,但遍尋 不著,於是聲堯便決定自己用水泥製作。一開始原 本覺得製作起來應該不難,就是把水泥倒進矽膠做 的模具裡,等它乾就可以了,但實際製作,以及到 市集擺攤販賣之後,才發現水泥的脆度、製作時乾 燥的時間,甚至是碰到汗水所產生的風化剝落等, 都是製作時需納入考量的元素。 他拜訪有土木技能的朋友、五金行老闆、建築師毛 森江等,一一詢問意見,並從中找尋線索、實驗, 最後才發現在戒指中加入金屬圈、水泥裡加入減水 劑與砂,讓材質可以變強,製作時流動性又好。聲 堯將學校學到、打聽到的理論再加上實際製作,像 是做實驗般地慢慢推敲,才做出滿意的產品。

文|吳亭諺 攝影 | 林 辰 鍵

重新出發 找尋品牌定位

保留材質原有特性 製作細膩的精品配件

從研發、調整,花了將近 1 年半的時間後,水泥戒 指終於達到比例完美、品質穩定的狀態,但成果卻

2011 年,22STUDIO 推 出 一 系 列 的 等 高 線 書 寫 工 具,像是鋼珠筆、自動鉛筆、原子筆等,以地形圖 上等高線的閉合曲線作為造型概念,雖然一開始使 用的觸感強烈,但水泥會隨著使用者的習慣逐漸風 化、變得圓潤,呈現出每支筆獨一無二的樣貌。

沒有反映在銷售數字上。他們到市集擺攤、參加展 覽、嘗試研發新產品,直到 2007 年底到日本參加 100% Design Tokyo 設計展裡頭的創意市集區,遇 到了許多有興趣的國外買家,才逐漸開始有國外的 媒體報導、訂單,「其實現在看來,就是客群對了, 因為那邊都是專門對設計有興趣的人。」 當時並沒有訂定目標客群的概念,所以即便外國客 戶增加了,後續開發的產品在國內仍然乏人問津。 聲堯說,創業第 4 年時,覺得好像都在原地踏步, 便決定將品牌暫停,到英國念語言學校,看看國外 的設計環境,也讓自己休息一下。 在英國的這段時間,也許是跳脫出原有的框架、看

另一個特別受歡迎的品項是鐘錶系列,聲堯將「空 間」的概念加入時間,運用 30 度角、12 階的水泥 旋轉樓梯代表 12 小時,在推出了掛鐘之後,2015 年又以「四度空間腕錶」做群眾募資,短短 1 個半 月的時間,就達到了 600 萬的募資金額,在國內募 資界掀起了一陣討論。前年也將第一代腕錶改版, 變成使用瑞士機芯製作機械錶,錶殼除了一代就有 的白鋼,又多了黃銅的選擇,同時也改良了錶鏡、 指針、錶帶等細節部分。

後, 他 決 定 將 以 自 己 最 感 興 趣 的 都 會 精 品, 作 為

「水泥是一個很誠實的材料,做失敗就是沒辦法補 救,就像一種態度,也是我們的精神。」材料狀況 要好、製作時要謹慎,才能把它原始的樣貌呈現出 來。秉持著這樣的態度,22STUDIO 也考慮運用同 樣與建築相關、鮮明個性的材料,像是黃銅、不鏽

22STUDIO 的品牌定位。

鋼、皮革等,開發一系列的產品。

回到台灣,聲堯開始為品牌做長遠規劃,像是申請

下半年 22STUDIO 預計推出一款鋁製、以建築線條 作為設計概念的鋼筆,聲堯說,這也都是在嘗試, 「搞不好這會是一個我自己很喜歡,銷售卻不一定 會成功的產品,但那又如何呢?」話語之中,彷彿 又能看見 22STUDIO 剛創立時的他,熱情無畏。

見 更 多 不 同 的 設 計 品 牌, 他 忽 然 想 通 自 己 在 做 的 只 是 設 計 師 的 工 作, 但 是 除 了 設 計 研 發、 製 造、 販賣之外,最關鍵的還是品牌經營,在仔細思量之

政府的創業圓夢計畫補助、為自己與夥伴設定固定 薪資以及投資停損點、在工作室建立了共享空間, 邀請藝術家和插畫家一同進駐、分擔房租,並舉辦 講座、活動,藉由空間將設計師們聚集在一起,分 享經驗、交換想法。在有了明確的品牌定位與規劃 後,22STUDIO 逐漸步上軌道,而後製作的產品也 成功地吸引到目標客群。

Brand's talk Q1:如何找到產品適合的客群?

Q2:22STUDIO 目前已行銷至全球近 30 個國家, 是如何拓展通路?

Q3:認為品牌經營最困難的地方為何?

A1:是不斷實驗出來的,我從小和大部分的台灣人 一樣喜歡精品,所以有時滿靠累積的判斷跟直覺。目 前品牌都在社群網路的同溫層經營,所以只要跟同溫 層有一定程度的連結,就能做出他們喜愛的東西。

A2: 從 2007 年 到 日 本 參 加 設 計 展 後, 陸 續 都 有國外的選物品牌聯絡,但大多是挑選獨立商 品,很難完整呈現品牌樣貌,要如何拓展海外 通路也還在摸索中。

A3:品牌經營、人員控制、財務規劃、庫存管 理都是需要學習的,但就是要努力活下去,只 要沒有倒掉,一定會越做越好。


專題焦 點 FOCUS

從電商平台

Pinkoi 攜手心元資

今年夏天,Pinkoi 揮別了使用 8 年的桃粉色 Logo,以嶄新的面貌與消

潔俐落,更換品牌識別的原因是為了拓展國際市場。然而吸引我們注

打造品牌加速器的想法以及從電商平台到創投基金,其 文|王琬瑜

4 月時,in Blooom 印花樂在官方粉絲頁上以「春

到? 畢 竟, 台 灣 的 內 需 市 場 有 限, 唯 有 走 向 國 際

當登山家陸續挑戰攻頂成功,大家才開始明白原

天大消息!」為開頭,正式宣布獲得 Pinkoi 天使

化才能為品牌發展找到出路。

來站在世界第一高峰上是有可能實現的,然後激

輪 投 資 的 喜 訊, 並 且 即 將 展 開 下 一 階 段 的 成 長 計 畫。這個消息不只是 Pinkoi 與印花樂的大事,也 吸 引 了 眾 多 文 創 產 業 與 品 牌 經 營 者 的 目 光。 獲 得 Pinkoi 的投資,對於印花樂而言是在創立之初從 未想過的,但對 Pinkoi 來說則是水到渠成的機會。 Pinkoi 執 行 長 顏 君 庭(Peter) 開 門 見 山 地 說: 「Pinkoi 雖然是電商,但電商不是 Pinkoi 的全部, 這只是我們拼圖中的一小塊。」

芬 蘭 國 民 品 牌 Marimekko 是 個 激 勵 人 心 的 成 功 案例,芬蘭人口約有 550 萬人,只有台灣的四分 之 一, 但 Marimekko 仍 然 以 其 獨 特 鮮 明 的 設 計 渲 染 全 世 界, 旗 下 產 品 在 全 球 超 過 40 個 國 家 銷 售。 2018 年, 品 牌 銷 售 總 額 更 高 達 到 2.48 億 歐 元, 成 為 芬 蘭 人 引 以 為 傲 的 國 民 品 牌, 這 正 是 Pinkoi 心目中品牌國際化的最佳典範。

發 越 來 越 多 人 躍 躍 欲 試 —— 樹 立 一 個 標 竿, 這 就 是 Pinkoi 想要做也正在做的事,Pinkoi 不只想 要站上國際,更想與平台上的設計師們一起打造 國際化品牌。

找 到好的商品 把它賣出去 有了攻頂的想法後,下一步是什麼? 於是投資計 畫在 Peter 心裡萌芽,他想要用更直接且有效率 的 方 式 提 供 品 牌 所 需 的 資 源 與 協 助。 而 現 實 的 問

Pinkoi 是一個電商 更是一個平台 Pinkoi 成 立 8 年, 創 辦 的 初 衷 是 讓 有 理 念 的 好 設計被更 多 人 看 見, 從 挨 家 挨 戶 拜 訪 設 計 師 加 入 開始到現 在 已 有 上 萬 個 設 計 品 牌 上 線, 同 時 也 從 台灣跨足到全世界。一直以來,Pinkoi 都將設計

好 商 品 就 是 好 商 品, 設 計、 商 業 與文創,三者之間其實沒有界線, 文 創 的 定 義 可 以 很 廣 泛、 也 可 以 很商業。

師 當 作 夥 伴, 不 時 舉 辦 設 計 師 小 聚 與 各 種 活 動,

題 一 一 浮 現, 標 的 是 誰? 標 準 是 什 麼? 投 資 人 在 哪? 投 資 風 險 有 多 大? 商 業 模 式 為 何? 檢 視 手 上 的籌碼與優勢,Peter 認為,Pinkoi 擁有精確的 大 數 據 支 撐, 能 夠 提 供 投 資 人 明 確 的 投 資 標 的 與 決 策, 並 且 能 清 楚 掌 握 市 場 脈 動, 通 過 市 場 的 驗 證。 而 最 清 楚 這 一 切 的 莫 過 於 心 元 資 本 創 辦 人 鄭

持續透過分享與交流與平台上的設計師們一起前

博 仁 (Matt)。 心 元 資 本 是 Pinkoi 創 立 初 期 的

進,儘管過程很美好,但 Peter 心裡還是難掩焦

「 我 們 需 要 一 個 Super Star。」 這 是 Peter 的

天使投資者,一路走來,對 Pinkoi 知根知底。這

急, 他 總 是 在 想 什 麼 時 候 Pinkoi 才 能 帶 著 這 些

體 悟, 他 進 一 步 解 釋, 喜 馬 拉 雅 山 在 沒 人 登 上 聖

項投資案雙方討論了 1 年之久,最後終於定案,由

好品牌、 好 設 計 一 起 站 上 國 際 的 舞 台 被 全 世 界 看

母 峰 之 前, 所 有 人 都 覺 得 是 不 可 能 的 任 務, 但 是

Pinkoi 與心元資本共同成立創投基金,輔導設計


SESAME | MONTHLY PAPER

| ISSUE NO. 103 | Sep. 2019

聚焦文創,深入當下,體察未來

創 業 就像等公車,時間 到 了 , 準 備 好 就 上 了 吧 ! H o p o n and enjoy the ride .

到天使投資

資本打造品牌加速器

消費大眾見面,新的 Logo 採用中性的深藍色調,筆畫線條變得更加簡

注意的除了品牌重塑外,還包括了前陣子他們與心元資本成立共同基金

其中角色的轉換對自身與市場分別帶來什麼樣的影響 ? 攝 影| 林 辰 鍵

品 牌 加 速 規 模 化 與 國 際 化。 印 花 樂 只 是 開 始, 對

大家認同 iPhone 的設計時,也可以說 iPhone 是

會 不 自 覺 地 選 擇 安 全、 長 久、 保 守 的 路, 但 久 而

於投資計畫,Pinkoi 還有很長的一段路要走。

一項文創商品。對於 Matt 而言設計、商業與文創,

久 之 這 些 安 全 的 選 擇 變 成 了 限 制, 就 沒 辦 法 看 得

三者之間其實沒有界線,文創的定義可以很廣泛、

更遠。因此,他鼓勵有心投入品牌發展的創業者,

也可以很商業。Matt 開朗又自信的笑著總結 :「第

即使是從一個很小的 starting point 開始,也不

一, 我 們 要 找 到 好 的 商 品、 第 二, 想 辦 法 把 它 賣

妨大膽作夢。不過,Matt 也提醒並非所有的創業

出去。其實就是這麼簡單 !」

都 需 要 投 資 的 挹 注, 作 為 一 個 產 品 生 產 者 或 是 品

獲 得 投 資 的 目 的 是 加 速 成 長, 但 不 一 定 就 是 最 好 的 路, 唯 有 回 到 品 牌 經 營 的 核 心, 才 能 真 正 掌 握 要去的地方。

勇氣與資源是品牌加速的燃料 關於品牌加速,Matt 認為,投資者所扮演的角色 是 把 資 源 帶 進 來, 資 源 包 括 了 金 錢 人 脈、 管 理 系 統、 經 營 策 略 ...... 等 等, 然 而 真 正 驅 動 品 牌 成 長

牌 經 營 者 必 須 先 想 清 楚, 心 目 中 理 想 的 品 牌 是 什 麼樣子?簡單地說,獲得投資的目的是加速成長, 但 不 一 定 就 是 最 好 的 路, 唯 有 回 到 品 牌 經 營 的 核 心,才能真正掌握要去的地方。

不同於 Pinkoi,心元資本的投資經歷非常豐富,

的關鍵在於勇氣。Pinkoi 在創業初期就能夠獲得

Pinkoi 與心元資本共同成立的創投基金,對於品

投 資 的 企 業 中 也 不 乏 世 界 級 的 大 型 獨 角 獸, 對 投

心元資本的信任,就是因為 Peter 不理性的熱情

牌 的 商 業 化、 規 模 化、 國 際 化 已 有 清 晰 可 見 的 藍

資者來說擁有高度發展潛力的科技公司或許才是

令 人 印 象 深 刻。 如 今, 他 們 在 印 花 樂 身 上 也 看 到

圖, 未 來 他 們 計 畫 在 兩 年 內 扶 植 十 個 品 牌, 並 且

最 佳 選 項, 但 Matt 願 意 加 入, 看 到 的 就 是 設 計

了同樣的特質。長年遊走於國際創投圈,Matt 提

輔導他們掛牌上市,儘管這不是一條輕鬆的道路,

的 潛 力 與 無 窮 的 可 能 性。 儘 管 投 資 文 創 產 業 顯 得

到為什麼在中國與美國可以打造出席捲世界的巨

但卻是品牌和整個產業鏈一起成長和改變的機會,

比較「不聰明」,但 Matt 認為,好商品就是好商

型公司?其實台灣並不差,人的潛質都是一樣的,

現 階 段 雖 然 沒 有 標 準 答 案, 但 Peter 與 Matt 都

品, 文 創 的 標 籤 有 時 反 而 限 縮 了 可 能 的 爆 發 力。

甚 至 更 好、 更 聰 明, 然 而 他 觀 察 到 在 台 灣 創 業 最

相 信, 只 要 保 持 彈 性、 勇 於 探 索, 當 能 力 提 升 的

Matt 解釋道,好的設計、好的商品、好的服務可

常遇到問題是創業者大多時候都想著如何活下去,

時候,就會更有信心找到解決的方案。

以 讓 生 活 變 得 更 好, 不 需 要 刻 意 去 區 分 這 是 不 是

而不是如何創造更大的可能。出發點不同,會形成

文 創 商 品, 或 是 也 可 以 從 另 一 個 角 度 來 定 義, 當

完 全 不 同 的 結 果, 當 想 著 如 何 活 下 去 的 時 候, 便


交會 點 CONVERSATIONS

HOST

GUEST

GUEST

王榮文

張敬業

林書豪

遠 流 出 版 人、 台 灣 文 創 的 實 踐 者, 同 時 也 是 華 山 1914 文 創 園 區 經 營 團 隊 台 灣文創發展股份有限公司 董事長。

鹿港囝仔文化事業有限公 司 執 行 長, 同 時 也 是 今 秋 藝 術 節 策 展 人 的 張 敬 業, 是 土 生 土 長 的 鹿 港 青 年, 致力於鹿港地方創生。

實踐大學建築設計學系研 究 所 畢 業 的 林 書 豪, 是 基 隆星濱山共創工作室的創 辦 人, 熱 愛 海 洋 的 他, 毅 然決定紮根正濱漁港。

讓藝術為地方帶來無限想像

王榮文 張敬業 林書豪 藝術之於生活,早已不再是侷限於美術館裡的一部分,在台灣各地的城市鄉鎮裡,正有一群人,試圖將藝術帶入人群與巷弄之間,本次華山會 客室邀請到星濱山共創工作室創辦人林書豪與鹿港今秋藝術節發起人張敬業,暢談他們在基隆正濱漁港與彰化鹿港小鎮颳起的一陣風。

CONVERSATIONS 文|凃心怡 攝影|林辰鍵、賴偉甄


SESAME | MONTHLY PAPER

| ISSUE NO. 103 | Sep. 2019

華山主人 x 達人職人 = 文創 x 未來

王榮文(以下簡稱王):大家好,我

後來也因為聚集越來越多的志工伙

街、吃小吃、拜拜或是看工藝品,但

觸,我很期待在正濱漁港慢慢找到一

是王榮文,今天華山會客室來了兩位

伴,我們開始想有沒有可能透過一個

是這幾年的藝術節開幕,我們選在龍

個適合生活的環境,找到一種生活態

年輕朋友,一位是鹿港的孩子張敬業

藝術活動來顛覆大家對鹿港的印象,

山寺做劇場的演出,希望龍山寺可以

度,台灣是一座海島國家,但我們與

先生,一位是在基隆正濱漁港設立工

因此 2015 年我們開始舉辦「今秋藝

變成鹿港人的劇場,這樣一個想像慢

海距離卻彷彿相當遙遠,我期待在正

作室的林書豪。敬業你是學電機的,

術節」。

慢開枝散葉,5 年來我們在巷弄裡策

濱漁港拉近人與海的距離,給愛好海

展,在廢棄的街屋舉辦攝影展,把大

的民眾有新的體驗。

卻回到故鄉鹿港進行藝術活動,而書 豪你是建築碩士,卻跑到他鄉基隆從 事地方振興工作,想請你們兩位各別 分享投入地方振興的過程與起心動念。

擷取海外能量 型塑對家鄉的想像

顛覆百年想像 帶動不一樣的可能 王:上回我去書豪的工作室,跟著你 看山、看海,實在很感動,正濱漁港 其實不是你的故鄉,為何你會選定這 個地方呢?

張敬業(以下簡稱張):我是一個鹿

術節,我很驚訝一個藝術節活動,竟 然可以讓白天沒有人的小鎮,到了晚 上卻如此風光振奮,再加上當地青年 對於地方慶典的投入,這刺激我去思 考,我與家鄉的關係是什麼?我原本 念電機,興趣使然的關係,就轉藝術 管理,我不斷思索自己的專業可以如

文化底蘊之上。 很多人可能會覺得今秋藝術節很不像 鹿港,可是我們的想法不是要做一個 印象也是 3、40 年來慢慢累積被整

我 們 在 巷 弄 裡 策 展, 在 廢棄的街屋舉辦攝影 展, 把 大 家 對 鹿 港 鄉 愁 式的觀光慢慢變成創新 的 可 能 性, 而 這 些 創 新 則奠基在地方文化底蘊 之上。

何在家鄉鹿港有所發揮。

理出來的樣板,但那個樣板必須要有 所突破跟成長,文化的有機性要被凸 顯出來。

地方創生 共創城市生命力 王:你們兩個都在做地方創生的工 作,也接觸到共創的議題,你們會如 何解釋共創並運用呢? 林:2016 年我在小豆島的坂手港看

然而伴隨著對家鄉的不了解,回到家 鄉的過程並不很順利,所以一開始我

林:我先在這裡工作了一段時間,當

做了蠻多看起來與藝文不太相關的事

時我看到基隆很缺乏藝文相關內容,

情,但我現在認為那些其實就是重新

如果想要參與藝文活動,我們都只

認識家鄉的過程,至今我們走過許多

能往台北跑。所以後來藉由文化部

不同時期,也集結很多夥伴,每一天

青年村落文化行動計畫的補助,有了

都充滿挑戰。

第一筆資金,一開始我邀請基隆在地 青年,包含藝術家、動畫、音樂或插

林書豪(以下簡稱林):2016 年我

的可能性,而這些創新則奠基在地方

很鹿港的藝術節,過去大家對鹿港的

港小孩,回到家鄉的起心動念源自 於 2009 年 到 義 大 利 參 加 當 地 的 藝

家對鹿港鄉愁式的觀光慢慢變成創新

畫家等,一起進來正濱漁港。我們先

到一群青年團隊,他們用創造者或創 作者的身份進駐,不只有藝術家,還 涵蓋社會學家、生態學家等,形式不 拘,只要你願意把專業跟在地居民對 話並產生共鳴。共創過程中,足以拉 近人與人之間的距離,也從這距離之 間得到更多意想不到的結果。回到台 灣之後,我開始思考,是不是可以從 平常我們在做田野調查的訪問時,就

與丘如華老師到日本瀨戶內國際藝術

進行在地文化的田野調查、從拜訪在

季實習,回來之後,因緣際會之下到

地居民,進而去了解正濱漁港過去百

了基隆正濱漁港,熱愛海洋的我很喜

年的歷史脈絡,藝術家們也先透過認

我認為共創最主要的核心就是「真

歡這個地方,但也發現基隆欠缺完善

識,再進而消化成作品,最後就來到

誠」,在面對每一位長者,像是退休

的藝文平台,這讓我開始思考,能不

所謂的成果發表,於是我們也開始思

的船長或漁工們,我用道早安、寒暄

能把前幾年所習得的藝文行政經驗帶

考,要不要透過藝術節的形式擴大舉

的方式,以平常過日子的節奏讓他們

到基隆。

辦,來凝聚大家的共識。

都知道我們在做什麼。甚至去年做募

王:想請問敬業,為何會從撿垃圾開

我們透過群眾募資、地方企業贊助,

始活化社區?我知道你們成員後來各

號召大家一起支持,不管是資金上的

自創業,這是大家集體智慧產生的行

資源、人力上的支援,去年到現在幾

動嗎?你又是什麼因緣選擇舉辦「今

乎整個基隆城市都動起來了。因為這

秋藝術節」?

個藝術節不單單只是正濱漁港的事

張:2012 年我回到鹿港,當時剛辦 完臺灣燈會,鹿港正處於觀光蓬勃發 展之際,觀光帶來人潮,卻也同時來 垃圾潮,為了解決環境的問題,我們 發起了「保鹿運動」,從彎腰撿垃圾 開始,每個月透過不同的主題,如: 擦廣角鏡、做社區孩童的班輔等,號 召大家走進社區,並用自己的力量去 解決社區的問題;另一方面,透過這 些活動,我們自己也跟家鄉的連結越 來越緊密,進而了解社區與地方。 對環境了解之後,也才知道如何將自 己的專業與地方結合,例如我們學服 裝 設 計 的 夥 伴, 就 開 啟 了「 剩 布 計 畫」,回收社區的剩布製成包包、袋

開始進行共創?

資時,就請他們來擔任臨演,從中讓 他們了解我們為何要做這些事情,有 些長輩認同,有些長輩不太理解,透

王:敬業,今秋藝術節已經來到第五 屆,藝術真正介入到鹿港的力量多不 多?如何改造成你希望的鹿港? 張:鹿港原本就不是一個沒落的小 鎮, 而 是 個 充 滿 活 力 的 地 方, 自 信 絕對夠,只是長期缺乏交流,對外的 觸角、交流密集度不足,因此相對保 守,透過藝術節的藝術、表演、策展, 期待能替鹿港開啟與外界不同的對話 形式。 王:對你們而言,在訪談或是在藝術節 舉辦中,最讓你們感動的事情是什麼? 張:在返鄉青年的部分,透過藝術節 的參與,我們可以更深入地方,與在 地人有更實質的互動,一年年舉辦、 事業萌芽、年紀增長,現實壓力、經 營壓力、人際網絡要如何拓展與產生 新連結,壓力不小,但心也會更定下 來,以鹿港孩子為出發,驕傲的在地 方上發展;另一方面,長輩們也慢慢 觀察到年輕人做了這些活動,讓地方 上有不同的活力,他們的肯定會讓我 們更加踏實,因為被理解了,我們也 將會走得更穩健。

用創造者或創作者的身 份進駐,不只有藝術家, 還 涵 蓋 社 會 學 家、 生 態 學 家 等, 形 式 不 拘, 只 要你願意把專業跟在地 居民對話並產生共鳴。

過一些長輩幫我們傳話解說,我們的 理念很快就會被傳遞出去。

情,也是基隆市民所期待的。現在正

張:大地藝術季創辦者北川富朗曾說

濱漁港已經不太像我兩年前看到的模

過「共犯性」的概念,可以透過一個

樣,它正在從一個落沒的漁港逐漸甦

藝術節把大家在生活上、對於地方的

醒活絡。而我們選擇做繪本募資,除

想像給設計進來,拉進所謂的共犯結

了希望將插畫家駐村的作品,以繪本

構中。於是從第二年開始,我的主題

的型態保存下來之外,也希望繪本的

就設定為「共同體」,所有的事情都

傳播,可以讓沒有來過的讀者,透過

必須透過團隊分工去完成,像是我們

閱讀先認識正濱在地文化,我們做的

所做的共食就是如此。

就是透過各種方式,不斷讓更多人認

文策院作為文化部催生的中介組織,

識正濱漁港。

成立初衷就是要成為各個內容產業工

王:書豪在基隆正濱漁港投入第二

作者的協力夥伴。透過我們,業者可

年,反觀鹿港的今秋藝術節已經要邁

以更容易找到人才、策略聯盟的合作

入第五年了,是敬業所要經營的一個

夥伴、甚至是潛在的投資者。文策院

長期品牌,你可不可以描述一下它所

平台目標是要把人才、投資、融資等

帶來的效果?

相關資訊,建立一套友善的網絡,使

林:從最一開始我只有一個人,到現 在有 4 位核心夥伴,後來又有 10 多 位共同參與的青年朋友,並有 2、30 位志工加入,我認為最感動就是大家 為了共同理想、為正濱漁港的發展, 甚至是為整個基隆的藝文發展共同努 力,我看到基隆人對藝文的渴望,期 待為一個安靜許久的漁港找到新的未 來,我們做的事情需要一些時間來驗 證,但我們不會放棄,因為信任感與 支持就在身邊。

林書豪 & 張敬業

資源與需求可以對接。

子等。透過這樣的活動,這位夥伴得

張:第一年今秋藝術節,我們在龍山

以開始一個新的事業,我們鼓勵他成

寺的開幕演出結束之後,有一個朋友

心中的想像 化為推進的力量

林書豪,是基隆星濱山共創工作室的創辦人,

立商號並給予不同的協助與分工,有

他跑來對我說,他開始對鹿港有了新

王:書豪,你把他鄉當故鄉,你希望

熱愛海洋的他,毅然決定紮根正濱漁港,並投

人負責生產與開發,有人負責產品銷

的想像。這句話是一個很大的鼓勵,

正濱漁港變成什麼模樣呢?

售,以及行銷、視覺…等等。

也是一個關鍵,讓我知道,原來我們

對地方來說,因為這些小型新創事業

做的這些事情,讓大家對鹿港的想像

的逐漸發展,人們對於鹿港印象就不 會只停留在只能拜拜、逛老街而已。

開啟了不一樣的局面。 以前大家來鹿港可能會想到要逛老

林書豪:實踐大學建築設計學系研究所畢業的

入地方創生計畫,期待能為這個早已沒落卻又 掙扎開芽的小漁港找回重啟生命的契機。

林:我在基隆正濱漁港找到異鄉中

張敬業:鹿港囝仔文化事業有限公司執行長,

的 家 鄉。 無 論 是 動 畫 創 作、 歷 史 的

同時也是今秋藝術節策展人的張敬業,是土生

再現,去年也找音樂創作家來為正濱

土長的鹿港青年,致力於鹿港地方創生多年,

做一首歌,表達我們對家鄉的一種感

他期待能找回外飄青年與家鄉的連結,也引領 鹿港發展出有別以往的不同文化風貌。


創益 點 CREATION

SESAME | MONTHLY PAPER

| ISSUE NO. 103 | Sep. 2019

探究方法,挖掘價值,暢談品牌溝通之術

訴 說 MI T 的 品牌故事 R o ll in H ome Hotel 文 | 楊 芷 菡 攝影|林辰鍵

Home Hotel 執行長王念秋 Jennifer Wang 帶領團隊一再突破飯店經營規範。

2018 年,Home Hotel 和孩在 Hi! Kidult 合作,

具 故 事 性 的 台 灣 品 牌: 林 果 良 品、 印 花 樂、 層 層

兩屆的客房創作藝術節,刺激創作者離開舒適圈,

推出首屆以客房為展覽空間的「歡迎光臨請敲門!

生 活 …… 等, 從 擺 設、 餐 點、 飯 店 備 品 到 成 為 品

同步拉高飯店、策展方與創作者的品牌價值。

13 個 房 間 與 它 的 時 空 冒 險 」, 而 2019 年, 更 是

牌 販 售 的 通 路,Home Hotel 團 隊 不 遺 餘 力, 為

把劇場模式搬進飯店房間,與驚喜製造共同打造,

台灣品牌爭取曝光。

票房熱賣的沉浸式體驗「微醺大飯店 The Great

資源整合 全心投入 盤點今年度與驚喜製造共同推出的「微醺大飯店」

Tipsy」吸引大批群眾參與。

共生共好 不可或缺的經營思維

專案執行成果,房門與客房物品損壞的件數,完全

「做生意要互相提攜才能達到雙贏,怎麼幫助彼此

出 乎 團 隊 預 期, 對 應 飯 店 的 溝 通 管 理,Jennifer

在 團 隊 推 翻 管 理 規 則, 透 過 體 驗 式 活 動 建 立 起 品

有所獲利並且成長,這是我們突破框架的前提。」

說:「 飯 店 經 營 全 仰 賴 領 導 者 的 想 法, 當 你 今 天

牌 與 消 費 者 的 連 結, 將 飯 店 大 門 敞 開、 找 出 潛 在

承襲商人父親衣缽,Jennifer 感同身受茶籽堂、

決 心 要 做 一 件 事, 有 沒 有 辦 法 全 心 全 意 投 入 去 執

客 群 需 求, 比 任 何 人 更 期 待 任 何 事 發 生, 提 供 我

集 瓷 Cocera 接 手 父 執 輩 心 血 的 堅 持, 堅 信 老 品

行。」 統 整 內 部 資 源, 卯 足 勁 突 破 飯 店 框 架, 團

們用不同面向去思考飯店的行銷經營學。

牌的市場潛力。

隊唯一的目標:一年比一年做得更好。

注 入 文 化 和 品 質 的 台 灣 製 造 MIT(Made in

「我父親常常講:『No money, no honey.』,

從「 十 三 個 房 間 」 到「 微 醺 大 飯 店 」,Jennifer

Taiwan)是台灣驕傲,然而在體驗經濟時代,不

你沒有錢不要談什麼理想與目標。一定要有收入、

說明跨域 IP 為合作品牌共同擁有,Home Hotel

僅 有 製 造 地 的 意 義, 將 品 牌 精 神 深 化、 灌 注 文 化

有賺錢你才能夠持續下去。」Jennifer 說明,團

協 力 媒 體 宣 傳, 一 直 以 來 扮 演 統 籌 媒 合 的 重 要 角

創意的產品內容,才是 MIT 代表質感生活的關鍵。

隊 認 同 台 灣 品 牌 的 核 心 理 念, 攜 手 前 進 還 必 須 兼

色,「 現 在 是 資 源 整 合 的 時 代, 怎 麼 讓 越 多 人 想

具營收獲益才能互利共生。

跟 你 合 作, 懂 不 懂 得 用 人、 有 沒 有 視 野 與 宏 觀,

強化品牌和文化價值 與世界接軌

成 就 該 是 共 享、 絕 非 單 打 獨 鬥。」 藉 由 品 牌 效 應

十 數 年 間 台 灣 製 造 業 以 品 牌 走 向 國 際, 大 學 畢 業

Jennifer 以 2017、2018 連 續 兩 年 舉 辦 的「 與 設

返台 Jennifer 曾在奧美廣告工作,跨領域整合、

計 共 眠 」 為 例, 表 示 邀 請 設 計 師 參 與 主 題 房 的 創

強 化 品 牌 價 值 的 行 銷 概 念, 潛 移 默 化 成 為 她 今 日

作, 並 不 僅 是 一 場 marketing 而 已。 除 了 可 以

經 營 飯 店 的 原 則。「 只 要 有 好 的 機 會 去 創 造、 延

更 全 面 的 傳 遞 台 灣 品 牌 價 值 外, 房 間 銷 售 也 會 與

談及 Home Hotel 的未來規劃,團隊長期關注環

伸更多的價值,品牌是有無限的可能性。」

合 作 的 設 計 師 分 潤。2018 年 場, 更 邀 請 META

保議題,現階段正進行深化切題的籌備。不侷限合

Design,以「共生」為主題,擔任活動策展人。

作 對 象, 與 周 邊 店 家 做 串 聯 也 是 致 力 的 目 標, 團

這樣結合設計巧思的住房專案獲得眾人一致好評,

隊成員 Edison 表示:「本地社區的經營是飯店很

給 予 團 隊 信 心, 進 一 步 與 策 展 品 牌「 孩 在 」 共 同

重要的一塊,就像好吃的餐廳就是要口耳相傳。」

策 劃「 十 三 個 房 間 / 平 行 宇 宙 」, 將 客 房 轉 化 為

曾 推 出「 繞 繞 大 安 」 街 區 園 遊 會 專 案, 以 地 圖 形

藝術節形式,開放購票入內與創作者互動。

式 帶 領 各 地 旅 客 走 進 鄰 近 的 風 格 好 店, 感 受 在 地

2011 年 Home Hotel 第 一 間 店 在 信 義 區 立 足, 飯 店 匯 集 人 流 來 往 是 台 灣 品 牌 接 軌 國 際 的 窗 口, Jennifer 認為,設計旅店的經營在地點選擇上固 然重要,品牌核心價值才是行銷策略的其一重點。 2015 年 開 幕 的 Home Hotel 大 安 店, 將 裝 設 風 格 聚 焦 在 台 灣 原 住 民 文 化。 以 台 灣 製 造 為 設 計 主 軸做串聯,省思台灣文化的根,Jennifer 分享: 「如果能透過設計,啟發旅客對原民文化的興趣, 做 更 深 入 的 探 查 或 研 究 —— 這 是 我 們 當 初 規 劃 所 擁有的心態和期待。」 入口大廳的展示陳列將 MIT 概念深植,團隊精選

「 如 果 只 是 把 畫 從 藝 廊 掛 到 房 間, 那 沒 有 意 思,

將 訊 息 發 散、 讓 範 圍 觸 及 更 廣, 透 過 對 外 活 動 把 飯店房門敞開,讓更多人認識 Home Hotel。

飲食與文化。

當 飯 店 不 只 是 飯 店, 就 會 開 始 衝 擊 你 很 多 不 同 的

「 我 們 常 說 文 創、 文 創, 萬 一 這 個 文 化 消 失 了,

想像。」Jennifer 鼓勵團隊嘗試,跳脫市集或一

你怎麼再創意它?」Jennifer 表示 Home Hotel

般 展 覽 空 間, 更 突 破 飯 店 制 式 格 局,「 我 們 希 望

的 發 展 核 心, 勢 必 回 歸 台 灣 傳 統 技 藝 傳 承, 用 有

跟 藝 術 家 合 作 以 外, 還 要 找 很 穩 定 的 商 業 模 式,

趣 的 方 式 說 台 灣 的 故 事, 台 灣 文 創 旅 店 背 負 品 牌

今 年 辦、 明 年 辦、 後 年 也 要 持 續 下 去, 過 程 中 一

推 廣 使 命, 持 續 打 破 體 驗 形 式, 期 望 帶 給 消 費 者

定 要 涵 蓋 收 費 機 制。」 團 隊 成 員 Iria 補 充, 一 連

源源不絕的活力與驚喜。


亮 點 ACTION

SESAME | MONTHLY PAPER

| ISSUE NO. 103 | Sep. 2019

熱血的店家,有意思的活動

與金庸再次相會華山之巔

《金庸武俠-華山論劍》 一圓武俠夢 文字整理|楊凱婷 圖|林辰鍵

全球首次武林盛會《金庸武俠-華山論劍》特展由金庸正宗授權,吸引不少武俠迷前來朝聖。

「俠之大者,為國為民」這是郭靖對楊過說的話。 武俠小說泰斗金庸自 1955 年起於《新晚報》副刊連載《書劍恩仇錄》,雖

提示未來

僅是處女之作,卻已文才過人,火速掀起轟動,也正式開啟他的武俠之路。

1. 親臨江湖!科技互動來過招 新世紀武林至尊 94 你

隨後,更陸續創作《射鵰英雄傳》、《神雕俠侶》、《倚天屠龍記》、《天

金庸筆下的場景讓人嚮往,因此在全球首次武林盛會《金庸武俠-華山論劍》

龍八部》、《笑傲江湖》、《鹿鼎記》等 15 部膾炙人口的作品,這股武俠熱

特展中,活用時下年輕人最喜愛的互動科技,如:打造合照場景,透過 AR

潮不僅延燒至整個華語圈,更屢次被改編翻拍製成電視劇、電影,金庸在文

擴增實境技術,讓現場的俠客們直接走入故事篇章,和西毒歐陽鋒、北丐洪

壇地位崇隆,對華人影視文化產業影響甚鉅,即便這位武俠大師在轟轟烈烈,

七公震古鑠今、老頑童周伯通一起練武功。

闖蕩了 63 年後,毫無眷戀地絕跡江湖,其筆下仗劍行天涯的經典角色,卻 深深影響了幾代人的青春,武俠夢的種子也在廣大粉絲心中悄悄萌芽。 相信許多人 的 成 長 片 段 中, 都 少 不 了 上 課 時 放 在 抽 屜 裡、拿著手電筒躲在 被 窩 中, 心 驚 膽 顫 的 偷 看 記 憶, 即 便 最 後 被 老 師 罰 站、 近 視 加 深 了 還 是 心 甘情願。

致敬經典 緬懷金心 想一賭金庸的武俠風采,不必在冒著被懲罰、近視加深的風險,今年暑假《金 庸武俠-華山論劍》特展直接把小說中的桃花島、終南山活死人墓等經典場 景搬進華山 1914 文創產業園區中,還有百樣珍藏物件、互動解謎,及首次 獨家曝光未出版的手寫稿真跡,吸引不少武俠迷前來接招比武,剛好今年也 適逢《神鵰俠侶》創作 60 週年,展覽特以「射鵰三部曲」和「華山論劍」 為主題,讓遊客看完展覽會快速學成金庸筆下「降龍十八掌」、「蛤蟆功」

2. 永不褪色!展覽、貼圖、名家導覽一網打盡 金 庸 不 僅 留 下 多 部 膾 炙 人 口 的 作 品, 也 創 造 出 許 多 經 典 角 色, 因 此 這 次 展 覽除了精彩呈現故事場景外,更史無前例地與插畫家栗鼠丼跨界合作推出 LINE 貼圖,讓金庸筆下的角色透過展覽與貼圖,深入我們的生活。此外有 「女版金庸」美譽的作家鄭丰也以名家觀點,撰述展覽各區文字,為「天下 五絕」品評高低;身為金庸超級鐵粉的相聲怪傑――馮翊綱,不只現身江湖, 也獻聲訴說「華山論劍」被隱匿的故事。

3. 感官衝擊!從大展場到小餐點 「金」神貫穿全場 策展概念徹底貫穿全場,讓武俠精神無所不在!除了展覽現場外,更有策展單 位打造全球首創「天下第一毒茶館」。將金庸筆下的經典毒藥化身茶飲,店小 二不時古裝現身,滿足觀展者從「視覺」、「觸覺」到「味覺」,親身體驗「豪 氣馳騁江湖,快意縱橫武林」喚醒當年對金庸最純粹、最癡迷的熱愛。

的武林絕學。 「華山」是金庸武俠世界中比武的巔峰之地。第一次論劍時,五大高手聚會 華山絕頂鬥了 7 天 7 夜,爭奪武林至寶秘笈《九陰真經》,最終由全真教王 重陽獨冠群雄,贏得「武功天下第一」的稱號,自此「天下五絕」威震江湖。 不過你可能不知道,2003 年金庸第三次修訂〈華山之巔〉的內容時,寫了 4000 餘字關於《九陽真經》的「身世」之謎,內文中竟從天外殺出一位能 與王重陽、林朝英匹敵的人物――青城隱者,但最後不但沒被收錄在書中, 也鮮少有人知情,究竟增修情節為何、刪減背後又有那些不為人知的祕辛? 都將在展覽中一一揭曉。 ‧ 特展直接把小說中的桃花島、終南山活死人墓等經典場景直接搬進展場。( 左 ) ‧ 金庸展除展示上百樣珍藏物件、手寫稿真跡,還有電視劇中的倚天劍、屠龍刀等道具。( 右 )

| 連絡電話 | 02-2550-4141 |地

址 | 台北市大同區民生西路 309 號

| 導覽時段 | 週六、日及國定假日 下午 14:30 & 16:30 | 開放時間 | 週一休館 週二至週四及週日 10:00-19:00 週五、六及例假日前一天 10:00-21:00


幻•彩•影 萬花筒特展

玩具解剖展 JASON FREENY ASIA

泡泡先生粉愛變繽紛特展

跨文化的森林-雲豹「里古烙」

香港週2019@台北

鄒曉葦個人拼貼展

即日起-09.15

即日起-09.22

即日起-09.22

即日起-09.22

即日起-09.28

09.18-09.29

即日起-10.03

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小器食堂

Piccola Botega

光合箱子

一碗來

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小確幸紅茶牛奶合作社

小日子商号

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未來市

小器生活空間

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善導寺站

Shandao Temple Station

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哪裡可以拿到《點 讀華山》月刊 / 華山1914文 創園區服務中心 / 臺北當代藝術 館 / 田園城市藝文空間 / 學學文 創志業 / 女巫店 / 光點台北之家 / 寶藏巖 國際藝術村 / 好。丘 / 西門紅樓 / 全台部分誠品書店 / 全台文 創園區 / 宮原眼科 / 新芳春茶行 / Miyah ara / 范特喜 / 高 雄 駁二藝術特區 / 唐山書局 / 晴耕雨讀小書院 / 虎尾厝salon / 三餘書店 / 時光二手書店 / A 8 C a f e / 窩著咖啡 / 禮拜 文房具 / A R O O M c a f e / 伊聖詩私房書櫃 / 海邊的卡夫卡 / R o o m A / 鐵花村 / 尖蚪 / 華陶窯 / 紫藤廬 / 朋丁 / 好樣本 事 / 新驛旅店... ...(詳細地點請洽華山粉絲團訊息詢問)

SOBDEALL | 日常惜字所 | Jeantopia

Wooderful life

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太平洋的風 by Kamaro’an

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AeSA 亞太品牌商務加速器

E新創聚落

光點華山

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華山 laugh & peace factory

山產店

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嵐光-青春農藝駐所

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C文創設計商品

FabCafe

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好樣思維

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B 輕 食 、咖 啡

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傳 音樂展演空間

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Debrand

即日起-11.10

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Trio Café

玻璃的異想世界

即日起-11.04

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巷貓 Alleycat’s

討酒吧!無思農莊X小農文創聯名出擊

即日起-10.30

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愛生活+Islife質感快閃店

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玩具FUN派對期間限定店

即日起-10.06

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D 音 樂 、好 書 、空 間

風潮音樂期間限定店

即日起-09.30

A美食趣

Enjoy Rody Pop-up shop

即日起-09.17

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Pop-up shop

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金田一少年之事件簿探偵大展

動物也瘋狂 朝隈俊男のAnimal Life

【金庸武俠-華山論劍】特展

即日起-09.15

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巴黎龐畢度中心 哇!馬戲團 工作坊

即日起-09.08

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展覽

Huashan 1914 Map

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Information Center

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藝術西街

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M2 Fruit Wine Dance Studio

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中2果酒練舞場|北藝大華山學堂

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紅磚六合院

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| ISSUE NO. 103 | Sep. 2019