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SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento FĂ­sico


Brand Guidelines


Prólogo Este manual reúne las características de estrategia, identidad y experiencia de la marca “Be Ok” (Ser y estar bien) Acondicionamiento Físico; herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de su expresión visual y verbal. Ha sido construido a partir de la congruencia entre contexto de planeación estratégica y público objetivo para orientar y facilitar su implementación a la hora de interpretar, articular y comunicar la esencia en los diferentes medios.


CONTENIDO Estrategia de marca Posicionamiento Arquitectura

Promesa Plataforma

Identidad de marca Expresión visual Expresión verbal

Experiencia de marca Comunicaciones Entornos y elementos de identidad Productos y servicios (P&S) Interacciones personales Glosario.

Características Gama cromática Tipografía Símbolo / Isotipo Logotipo Logosímbolo


Estrategia de marca SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento FĂ­sico


Posicionamiento

Objetivos Brindar un servicio de Acondicionamiento y entrenamiento físico personalizado, transdisciplinar, vanguardista y adaptable que promueva la salud, prevenga la enfermedad y genere adherencia en adultos jóvenes y de mediana edad en la ciudad de Popayán durante todo el año.

Misión Ofrecer un servicio de acondicionamiento y entrenamiento físico adherente que promueva la prevención de las ECNT (Enfermedades crónicas no transmisibles), promocione la actividad física y estilos de vida saludable con el respaldo interdisciplinar de profesionales de la salud actualizados y las vanguardias tecnológicas del momento

Visión Para el año 2019, Seremos una Empresa líder en servicios de acondicionamiento y entrenamiento físico bajo la premisa de promoción de la salud y prevención de la enfermedad; conso-lidada, sostenible, sustentable, rentable, con excelente calidad de servicio y vanguardista.

Promesa


ATRIBUTOS

Amplio Libertad Tranquilidad Comodidad

Iluminado Frescura Naturaleza Paz

Posicionamiento

Firme Seguridad Organizaciรณn Continuidad

Plataforma

Flexible Versรกtil Dinรกmico interdisciplinar


VALORES

Posicionamiento

SALUD - Bienestar, juventud, cuidado, asepsia.

Plataforma


VALORES

Posicionamiento

DINAMISMO - Energía, entrenamiento, ligereza, flexibilidad.

Plataforma


VALORES

Posicionamiento

CONFORT - ErgonomĂ­a, frescura, acogimiento, lujo

Plataforma


VALORES

Posicionamiento

Plataforma

VANGUARDIA - Minimalismo, actualizaci贸n, tecnolog铆a, innovaci贸n


Identidad de marca SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento FĂ­sico

Posicionamiento


CARACTERÍSTICAS

Expresión visual

1. Tipo de nombre

7. Olor

El nombre remite a un bienestar mental y corporal, una cuestión de actitud.

Familia olfativa “hespéride”, constituida esencialmente por cítricos y azahar.

2. Idioma

8. Sabor

Esta elección se deriva de la utilización de los anglicismos instaurados en la cotidianidad como préstamo lingüístico de los medios de comunicación.

Equilibrio entre el limón, dulce y agua, porque busca brindar un efecto renovador y balanceado.

3. Tono

Andrógino

Evocativo

Símbolo

Español e Inglés

Semiformal Nombre principal

Profesional, tuteado sin sobrepasar límites, con confianza pero no en exceso.

4. Estilo Premium

Acondicionamiento Físico

Tagline

Descriptor

Cítrico fresco

Limonada refrescante

9. Género Dirigido de forma ecuánime a un publico objetivo de género femenino y masculino.

10. Número Plural

Porque va dirigido a un público objetivo de ingresos medio-altos.

Porque la marca debe promover un servicio colectivo centrado en la personalización de actividades.

5. Tagline

11. Vocabulario

Porque refuerza el significado y la pronunciación de la marca.

Relación cercana, cómoda, profesional, adaptable que oriente y de libertad.

“SER Y ESTAR BIEN”

SER Y ESTAR BIEN

Naming

6. Descriptor

Acondicionamiento Físico Porque contextualiza y define la función de la marca.

Lenguaje natural


EXPRESIÓN VERBAL

Expresión verbal

1. Gris Potencia Opacidad 60%

CMYK 58,07 - 47,7 - 46,66 - 37,42 RGB 94 - 94 - 94 HEX #5E5E5E 2. Azul Serenidad Opacidad 60%

CMYK 43,36 - 0,99 - 2,55 - 0 RGB 152 - 226 - 242 HEX #98E2F2 3. Blanco Juvenil Opacidad 60%

Gama cromática

Representa poder, elegancia, fortaleza, seriedad y resalta colores brillantes, generando un efecto vigoroso y agradable que inspira la creatividad.

Asociado a la estabilidad, confianza, responsabilidad, curación, produce un efecto relajante y consciente, esta ligado a la tranquilidad y la calma.

Se relaciona a la seguridad, pureza, frescura y asepsia, con una connotación positiva de bienestar.

CMYK 0 - 0 - 0 - 0 RGB 255 - 255 - 255 HEX #FFFFFF 4. Verde Frescura Opacidad 60%

Representa armonía, crecimiento, frescura natural, tiene una fuerte relación con seguridad, estabilidad y resistencia.

CMYK 62,56 - 0,95 - 29,03 - 0 RGB 90 - 189 - 191 HEX #5ABDBF 5. Amarillo Emoción Opacidad 60%

CMYK 0 - 21,3 - 72,2 - 0 RGB 254 - 205 - 88 HEX #FEVD58

Se asocia a felicidad, vitalidad, energía, innovación, genera atención, espontaneidad y variabilidad acorde al modelo de negocio ofertado por la marca.


EXPRESIÓN VERBAL

Expresión verbal

Tipografía

ELECCIÓN TIPOGRÁFICA 1.Empírica

Hecha a mano Caracteres tipográficos realizados para la construcción de marca, pensados en un concepto ligero, minimalista y dinámico.

2. Bariol

Adopción tipográfica Escogida como referente para el ajuste y fusión visual con la tipografía “Empírica”, por sus características formales y estructurales acordes a las definidas en el proceso de bocetación-estructuración.

3. Aller

Tipografía acompañante Elegida como imagen para el tagline y descriptor por su contraste con la tipografía principal; no se desliga de la estructura dinámica base de toda la marca.

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z


EXPRESIÓN VERBAL

Expresión verbal

Tipografía


EXPRESIÓN VERBAL

Expresión verbal

1. Diéresis para la letra E Intersección entre círculos

Por lo general este elemento indica la pronunciación de la letra afectada, en el caso de la marca apoya la lecturabilidad y fonética de los caracteres al ser un hipervínculo directo a otro idioma. La adaptación de la diéresis fue construida a partir de las características de movimiento, dinamismo y continuidad derivadas de los valores de identidad corporativa, y cuya síntesis se expresa usualmente a partir de “Círculos”.

2. OK

Rotación de 90º La puesta en acción que refleja la marca, fue pensada con base a la construcción tipográfica y su estructura mutable; variables y semejanzas (Forma de los caracteres O y K) que representan y potencializan su objetivo “dinámico” de forma agradable y versátil. La rotación de los caracteres se justifica por similitud en “forma”, de un individuo en movimiento.

Dinamismo

Movimiento

Continuidad

Símbolo


EXPRESIÓN VERBAL Mutabilidad

Expresión verbal

Principal

Versión Vertical

3x

La disposición del nombre en 2 pisos permite generar impacto en cada una de las piezas en las que se emplee esta variación, es flxible y se adapta a cualquier medio gráfico y tipográfico. Esta variación se maneja como la marca principal pero puede adaptarse a otras circunstancias.

1 x + ³/₄ x 1 x + ²/₄ x

20 x

Área de reserva

3x

Es el espacio que debe ser respetado al rededor de la marca, este no puede verse interferido por ningún elemento gráfico (figura, texto, imagen, símbolo). Para este caso, se reserva un área correspondiente a 3x.

SER Y ESTAR BIEN 13 x + ¹/₂ x

Acondicionamiento Físico 3x

3x

Logotipo


EXPRESIÓN VERBAL Mutabilidad

Expresión verbal

Secundaria

Versión Horizontal 1

1 x + ²/₄ x

9x

Esta variación permite generar mayor legibilidad en las prendas y accesorios textiles principalmente, que hacen parte de la indumentaria de la marca, además un uso adecuado de los espacios de cada prenda. Puede ser utilizada en impresos soportes web.

1 x + ³/₄ x

29 x + ¹/₈ x

3x

3x

Área de reserva Es el espacio que debe ser respetado al rededor de la marca, este no puede verse interferido por ningún elemento gráfico (figura, texto, imagen, símbolo). Para este caso, se reserva un área correspondiente a 3x.

SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico 3x

3x

Logotipo


EXPRESIÓN VERBAL Mutabilidad

Expresión verbal

Terciaria

Versión Horizontal 2

1 x + ³/₄ x

Área de reserva

9x

Esta variación fue creada para espacios digitales, principalmente, tales como aplicación móvil y web, mostrando el dinamismo y la versatilidad de la tipografía, generando juegos con la disposición de los carateres. Puede emplearse también para textiles.

13 x + 1/2 x

1 x + ²/₄ x

24 x 3x

3x

3x

3x

Es el espacio que debe ser respetado al rededor de la marca, este no puede verse interferido por ningún elemento gráfico (figura, texto, imagen, símbolo). Para este caso, se reserva un área correspondiente a 3x.

Logotipo


EXPRESIÓN VERBAL

Expresión verbal

Logosímbolo

Variaciones NO permitidas

SER Y ESTAR BIEN

SER Y ESTAR BIEN

Acondicionamiento Físico

Acondicionamiento Físico

SER Y ESTAR BIEN SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico

SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico

El nombre de la marca no puede presentar efectos 3D o profundidad de ningún tipo, solo se manejan colores y tintas planas.

La marca no puede presentar cambios en sus proporciones y tamaños de suselementos, debe mantenerse cada unade las jerarquías estructurales.

SER Y ESTAR BIEN

SER Y ESTAR BIEN

Acondicionamiento Físico

Acondicionamiento Físico

No se pueden cambiar los colores corporativos ya establecidos por algún otro, va en contra de las normas establecidas de la gama cromática.

Los colores no pueden ser invertidos, deben manejarse y respetarse los ya establecidos en la marca.

Acondicionamiento Físico

SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico


EXPRESIÓN VERBAL

Expresión verbal

Logosímbolo

Variaciones NO permitidas

SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico

SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico

La utilización de algún tipo de fondo con textura no está permitido para hacer juego con la marca.

SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico

SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico

No se debe hacer uso de colores de fondo que no sean acordes a los establecidos.

TAR BIEN

SER Y ES

amiento

on Acondici

Físico

SER Y ESTAR BIEN

Las inclinaciones de la marca no están permitidas .

Acondicionamiento Físico

SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico

El cambio de lugar de los símbolos y elementos de la marca no deben hacerse, altera completamente la marca.

SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico


EXPRESIÓN VERBAL

Expresión verbal

Logosímbolo

Variaciones NO permitidas

SER Y ESTAR BIEN

Acondicionamiento Físico

SER Y ESTAR BIEN

Acondicionamiento Físico

La tipografía utilizada en el tagliney el descriptor debe conservarce, no podrá ser reemplazada por ninguna.

SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico

SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico

La utilización de opacidad y marcasde agua no están permitidas.

SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico

La marca no puede presentar cambios ensus proporciones y tamaños de sus elementos, debe mantenerse cada unade las jerarquías estructurales.

SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento Físico


EXPRESIÓN VERBAL

Expresión verbal

Logosímbolo

Variaciones permitidas

SER Y ESTAR BIEN

SER Y ESTAR BIEN

Acondicionamiento Físico

Acondicionamiento Físico

SER Y ESTAR BIEN

SER Y ESTAR BIEN

Acondicionamiento Físico

Acondicionamiento Físico

Faltan

10 días

Promo SALUDABLE

Promo SALUDABLE

Promo SALUDABLE

La marca be Ok al ser monolítica mutable, tiene 2 variaciones estructurales que no son expuestas a cambios morfológicos. Los colores principales para el uso de fondos de color son el blanco y el gris de la paleta cromática corporativa y los complementarios (amarillo suave, verde aguamarina, gris suave, azul suave) para usos específicos de publicidad;promoción de acitividades yeventos dentro del CAF. Para complementar cada color se debe utilizarcolores que generen contraste, únicamente los establecidos en la paleta cromática corporativa.


Experiencia de marca SER Y ESTAR BIEN Acondicionamiento FĂ­sico


COMUNICACIONES Publicidad

Poster publicitario

Implementación de piezas gráficas como campaña de expectativa e informativa (difusión de marca por redes sociales). Síguenos en

www.beok.co

Publicidad


ENTORNO/ELEMENTOS Físicos

Letrero recepción y vestuario

Elaboración de vestuario identificador a usuarios internos (Busos y Camisetas)

Físicos


ENTORNO/ELEMENTOS Impresos

Papeleria corporativa

Diseño de elementos utilizados en oficina: membrete, sobres, sticker y tarjeta de presentación.

Impresos


ENTORNO/ELEMENTOS Digitales

AppWeb

Construcci贸n de arquitectura web y wireframes

Impresos


P&S Portafolio Propuesta de valor 1. 3 Zonas de actividad (Máquinas, salón de baile, zona húmeda) 2. AppWeb (Estadísticas de progreso/ insignias y reconocimiento por avances). 3. Prescripción de ejercicio y retroalimentación. 4. Acondicionamiento físico personalizado intra y extramural. 5. Variedad en métodos y técnicas de entrenamiento. 6. Caminatas y jogging en fin de semana. 7. Programas de nutrición e hidratación. 8. Salón de entrenamiento estilo disco. 9. Personalización de audio y video en sesiones.

Productos y servicios


INTERACCIONES Relación con clientes Tono y vocabulario semi-formal UN REGALO PARA TI VANESA, cumples un mes de haber empezado un estilo de vida “be Ok”, en reconocimiento a tu esfuerzo y fidelidad a continuación te mostramos el link, usuario y contraseña al cual tendrás acceso a partir de hoy, en el podrás encontrar estadísticas de tus avances y progresos de forma semanal, mensual y anual; tu perfil se irá retroalimentando con las actividades que realices, también puedes descargar la aplicación móvil para tener contacto con tus compañeros de sesión y hacer un seguimiento mas minucioso a tus horarios, así encontrarás mas tiempo para ti...Porque para que el ejercicio sea un hábito, no tiene que ser rutina.

Interacciones personales


Glosario 1. logosímbolo

6. Descriptor

Unión de elementos formales, simbólicos y tipográficos que sirve de insignia a una empresa; que la caracterizan, la representan y la diferencian de su competencia.

Palabra o enunciado que define el conte nido en un texto o contexto y sirve para su comprensión, clasificación y almacenamiento.

2. Logotipo

7. Monolítica

Elemento gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial o en general, cualquier entidad público o privada.

Tipo de arquitectura de marca en donde una “sola” identifica a todos los productos y servicios.

3. Isotipo

8. Mutabilidad

Representación perceptible de una idea, con rasgos asociados por una convención socialmente aceptada.

Capacidad de adaptación fácil y versátil.

4. Diéresis

Enfermedades crónicas no transmisibles.

Signo diacrítico que consiste en un elemento que se escribe horizontalmente sobre la vocal a la que afectan su pronunciación.

10. CAF

5. Tagline Frase memorable o texto pequeño que resume el concepto de una idea por asociación, vínculo, repetición y otros.

9. ECNT

Centro de acondicionamiento físico. 11. Hespéride Familia de aceites esenciales obtenidos de las cáscaras de frutas tales como la bergamota, el limón, la naranja, la mandarina...al cual se le añaden leves notas florales o notas amaderadas.


Este Manual fue realizado por las dise帽adoras Paula A. L贸pez P y Edith J. Huelgas R. Contacto: bizidesign@gmail.com



Be ok (Manual de marca)