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w w w. h p c e s s e n c i a l . c o m . b r número 58 • fevereiro 14

Conhecer o tipo de pele e controlar os agentes causadores do envelhecimento são as orientações para que as mulheres mantenham uma rotina de cuidados em qualquer idade

Mulher de fases CAPA58final.indd 1

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{editorial

Diretoria Gustavo Godoy, Marcial Guimarães e Vinícius Dall’Ovo contento@contento.com.br Editora-chefe Lígia Favoretto ligia@contento.com.br Assistente de Redação Vivian Lourenço Editora de Arte Larissa Lapa Assistentes de Arte Junior B. Santos e Rodolpho A. Lopes Executiva de Conta Adriana Braga adriana@contento.com.br Assistentes Comerciais Juliana Guimarães e Mariana Batista Departamento de Assinaturas Morgana Rodrigues SAC (11) 5082 2200 Marketing e Projetos Luciana Bandeira Analista de Marketing Lyvia Peixoto Marketing Digital Andrea Guimarães Noemy Rodrigues Coordenador de Circulação Cláudio Ricieri Departamento Financeiro Fabíola Rocha e Claudia Simplício Colaboradores da Edição Textos Kathlen Ramos e Raquel Sena Revisoras Lila de Oliveira e Raquel Alves Colunista Sonia Vitorino Impressão Abril Gráfica Tiragem 25 mil exemplares Imagem capa Shutterstock

Rua Leonardo Nunes, 198, Vila Clementino São Paulo (SP), CEP: 04039-010 (11) 5082 2200 www.contento.com.br

oportunidades indispensáveis

C

uidar da saúde da pele é uma

As temidas celulites e estrias podem ser

preocupação recorrente em to-

combatidas e evitadas hoje em dia. A blo-

das as idades. As mulheres al-

gueira Julia Petit e a editora de moda da re-

mejam retardar os efeitos do en-

vista Vogue, Victoria Ceridono, recomen-

velhecimento cutâneo e, para isso, estão

dam seus produtos prediletos e garantem:

sempre em busca de ações e produtos que

eles trazem resultados surpreendentes.

garantam resultados eficazes e duradouros.

Para organizar as ações promocionais

A rotina envolve limpeza, tonificação, hi-

da loja e aumentar a lucratividade, é pos-

dratação e proteção. Mesmo sabendo dos

sível elaborar um calendário promocional.

efeitos maléficos que o sol pode causar,

Acompanhe a matéria que mostra os be-

muitas consumidoras ainda negligenciam

nefícios da ação e apresenta um passo a

o uso do fotoprotetor.

passo para o desenvolvimento dela em seu

Especialistas recomendam as melhores

negócio. Impulsionadas por uma cultura

opções de tratamento por faixa etária, já

consumista, as datas comemorativas são

que a derme está sujeita, de modo cons-

fundamentais para que o comércio esteja

tante, a alterações hormonais.

sempre aquecido, garantindo, assim, o gi-

Acompanhe, na reportagem de capa desta

ro da economia. Natal, Dia das Mães, Dia

edição da revista HPC Essencial, os cuida-

das Crianças e Dia dos Pais são as quatro

dos básicos que as consumidoras devem ter

datas mais importantes do varejo nacio-

em cada fase da vida. Orientação de primei-

nal. Somadas, chegam à marca de quase

ra no ponto de venda é fundamental para fi-

R$ 30 bilhões.

delizar e atrair cada vez mais novas clientes. O primeiro passo é identificar o tipo de

Boa leitura.

Editorial.indd 3

depois, apresentar a gama de produtos e

Gustavo Godoy

a melhor forma de uso e aplicação.

Diretor

3

pele, conhecer a rotina da shopper para,

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{sumário umário fevereiro • edição 58

26 categoria

Por ser um canal ágil, ligado à saúde e que reúne diversos produtos com benefícios diferentes, a farmácia é preferida na compra do preservativo masculino e a indústria investe em novidades

32 tendência

As celulites e estrias são o maior pesadelo do universo feminino, especialmente no verão, quando as mulheres mostram mais o corpo. Por isso, é fundamental ter uma equipe preparada para tirar as dúvidas e mostrar as soluções que o mercado oferece

4

36 atendimento

sumario.indd 4

Os cuidados com a beleza durante a vida devem ser constantes, porém, a partir dos 30 anos, eles se tornam rotineiros e fundamentais para uma cútis saudável e bonita. Saber como orientar as consumidoras nesse momento se torna uma oportunidade de vendas

e mais 6 HPC on-line 10 Notas 12 Atualidade Sonia Vitorino

14 Lançamentos 18 Comportamento 22 Formulação 40 PDV 42 Serviços

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na rede No site da HPC Essencial, o leitor encontra informações complementares ao conteúdo editorial da revista, além de várias pesquisas interativas com os profissionais da área de higiene pessoal, perfumaria, cosméticos e correlatos, as quais refletem os desejos e as necessidades dos consumidores Página no Facebook os conteúdos mais interessantes da HPC Essencial facebook.com/hpcessencial Efeito “beach hair” será tendência neste verão

Brasileiros estão mais vaidosos

Página no Twitter os conteúdos mais interessantes da HPC Essencial twitter.com/hpcessencial Make Up dá dicas de maquiagem

6 { on-line

Condicionamento profundo para cabelos ressecados

online.indd 6

As ruivas estão de volta

Técnicas para realçar a beleza feminina

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escreva para nós

Via correio Via e-mail Contento Comunicação ligia@contento.com.br A/C Redação HPC Essencial Rua Leonardo Nunes, 198 Vila Clementino – São Paulo (SP) CEP 04039-010

www.hpcessencial.com.br

Agilidade e segurança O canal farma se tornou o preferido para se adquirir o preservativo masculino. Isso se deve ao fato de o produto estar associado à saúde e a compra na farmácia e drogaria ser mais ágil e discreta. Orientar o cliente com relação aos diferentes benefícios do preservativo se torna um diferencial.

online.indd 7

Proteção e saúde na medida O sol não precisa ser considerado o vilão da saúde do brasileiro. A exposição adequada, nos horários seguros, deve ser orientada ao consumidor para a manutenção de um bronzeado duradouro.

7 fevereiro

Cuidados em todas as fases As rotinas diárias de beleza são as ações que as mulheres necessitam tomar ao longo da vida para manter a pele bonita e saudável. Saber as recomendações para cada idade e mitos e verdades são ações que auxiliam na hora de indicar o melhor tratamento.

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O perfil de consumo do brasileiro está mudando. Hoje, devido à correria do dia a dia, os consumidores preferem o mercado eletrônico pela praticidade e, também, por conseguirem comparar as melhores ofertas

vendas on-line atividades no varejo

queda

O

Indicador de Atividade do Comércio, divulgado em janeiro pela Serasa Experian, mostra que o movimento dos consumidores nas lojas

aumentou 5,2% em 2013 em relação ao ano anterior (2012). Esse foi o menor ritmo de crescimento da atividade varejista em dez anos. A pesquisa da Serasa também informou que, no ano passado, a atividade varejista foi

10 { notas

alavancada pelos segmentos de supermercados, hipermercados, alimentos e bebidas, com expansão de 6,4% no movimento dos consumidores, e de combustíveis e lubrificantes, que registrou alta de 4,5%.

www.ibevar.org.br

e-commerce no Brasil

E

m um mercado que deve ultrapassar a marca de 22 bilhões de reais até o fim do ano, impressiona que em 65% dos processos de seleção os

candidatos estejam despreparados para ocupar as vagas. Os dados são de uma recente pesquisa realizada pela e-bit, empresa que consolida dados do e-commerce nacional, em parceria com a Universidade Buscapé Company, do grupo Buscapé. O levantamento foi realizado com 274 profissionais de pequenas e médias empresas de e-commerce de todo o Brasil.

www.ebitempresa.com.br FOTOS SHUTTERSTOCK

notas 58.indd 10

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cosméticos para a classe C A elevação do poder de compra e a preocupação da classe C com a saúde continuam a influenciar

prêmio Fox

N

evento

os resultados do setor farmacêutico como um todo. Com o desenvolvimento de polivitamínicos e itens de

o dia 13 de fevereiro, a Hypermarcas promoverá

saúde e beleza focados nesse público, a farmacêutica

a 4ª edição do Prêmio FOX, um reconhecimento

Orange Health tem crescido consideravelmente nos

oferecido às melhores transportadoras que prestam

últimos quatro anos e viu seu faturamento dobrar de

serviço à divisão de medicamentos da empresa. Com o ob-

2012 a 2013. De 12 milhões, passou para 24 milhões.

jetivo de incentivar o aprimoramento contínuo e premiar as

A empresa começou com a venda do Supla Z, um

transportadoras com melhor desempenho, serão avaliados

suplemento de A a Z, e adotou a política de produtos

itens como Performance de Entrega, Operação de Coleta,

de qualidade a preços baixos, o mesmo mote dos

Perdas no Transporte, Informações e Logística Reversa.

genéricos e similares. Foi o ponto inicial para ampliar

www.hypermarcas.com.br

a oferta de produtos.

www.revistafatorbrasil.com.br

comércio eletrônico

internautas

D

ados preliminares da consultoria e-bit apontam para um faturamento de R$ 28 bilhões do comércio eletrônico em 2013, o que representa uma alta de 25%

sobre o ano anterior. O diretor da e-bit, Pedro Guasti, prevê uma evolução de

20% em 2014. Segundo ele, historicamente, a Copa do Mundo aquece o mercado de vendas pela internet. a entrada de novos consumidores no comércio eletrônico. No Brasil, há mais de 100 milhões de internautas e menos da metade deles compram pela internet. No ano passado, cerca de 10 milhões fizeram sua primeira compra no canal.

www.valor.com.br

notas 58.indd 11

11 fevereiro

Segundo informa o executivo, ainda há muito espaço para

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Sonia Vitorino Técnica e avaliadora sensorial da empresa Fine Professional Hair

FOTO MOISÉS MORAIS

o segredo por trás do alisamento Consumidores sentem medo de usar produtos desconhecidos, sobretudo quando as especulações da mídia são grandes

V

ivemos um momento no qual não

Vamos analisar a situação: o formol é um pro-

basta cortar, colorir ou modelar

duto conservante, desinfetante e antisséptico.

os cabelos para que as pessoas

Seu uso na área de cosméticos é proibido em

se sintam bem consigo mesmas.

concentrações maiores que 0,2%, porém mui-

Alisar os fios – por meio de alinhamentos tér-

tos fabricantes o utilizam como ativo para ali-

micos ou progressivas – é uma tendência que

sar, o que é um crime contra a saúde pública.

atinge não apenas mulheres, mas também

Em grandes quantidades, essa substância po-

homens e até crianças.

de causar irritações na pele e nos olhos, quei-

Produtos formulados com ativos como áci-

maduras, problemas respiratórios e até câncer.

do glioxílico, carbocisteína e formol são apre-

Quando em contato com os cabelos, o for-

sentados ao mercado com vários nomes di-

mol impermeabiliza as cadeias das fibras que

ferentes, tais como escova progressiva, ali-

os compõem, impede a absorção de água nas

nhamento térmico, botox capilar e escova

lavagens, plastifica os fios, elimina as molé-

de seda, entre outros.

culas de proteínas, desidrata e provoca que-

12 { atualidade

Os resultados para os tratamentos à ba-

Artigo atualidade.indd 12

bra e pontas duplas.

se desses ácidos normalmente são imediatos

Quanto ao ácido glioxílico e à carbocisteí-

e fascinam quem se submete a eles a fim de

na, também mencionados na matéria, o que

obter o cabelo dos sonhos: com brilho, sedo-

se sabe é que, em janeiro de 2013, a Agência

sidade e aspecto saudável.

Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) libe-

Ainda com a promessa de manter por mais

rou seu uso como ativo alisante desde que se

tempo esse ‘‘efeito Cinderela’’ nas madeixas,

comprove, por meio de testes, que o produ-

os adeptos dos lisos podem levar para casa

to não causará danos à saúde ou aos cabelos.

produtos de manutenção, com proteínas, ami-

Não existe proibição contra o uso do áci-

noácidos, óleos vegetais e essências maravi-

do glioxílico em produtos capilares no Brasil,

lhosas, que deixam os cabelos perfumados,

o que anula parte das declarações forneci-

leves e soltos. Mas, infelizmente, nem tudo

das pela reportagem que assustou consumi-

são flores nesse cenário, e existem pontos ne-

dores leigos, mas é certo que há males cau-

gativos a ser observados.

sados pelos excessos.

Há pouco tempo, foi exibida em uma gran-

Dessa forma, adquirir produtos de empre-

de rede de televisão uma reportagem falando

sas idôneas é o melhor caminho para fugir

dos ativos de alisamento que se transformam

das armadilhas e continuar se beneficiando

em formaldeído quando aquecidos, o que ge-

das novas tecnologias empregadas em pro-

rou muitas dúvidas entre os telespectadores.

dutos para cabelos.

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Cuidados com o rosto são essenciais. Por isso, é preciso orientar para a correta utilização dos produtos e disponibilizar o melhor mix

pele em evidência proteção rotineira A ADA TINA acaba de lançar o Normalize®

FT Compatto, protetor solar duo cake que

14 { lançamentos

oferece diferenciais exclusivos que vão ao

gel de limpeza A Profuse, marca

encontro das necessidades da mulher moderna.

de dermocosméticos

Tudo isso com textura 100% italiana.

do Aché Laboratórios,

Normalize® FT Compatto possui FPS 60 com a exclusiva

apresenta Nutrel Gel

tecnologia Normalize® de fotoproteção e está disponível em

de Limpeza, indicado

quatro cores: Luce, Pelle, Beige e Bronze. Todas as opções

para a higienização

promovem 100% de cobertura das

de todos os tipos de pele, inclusive as mais

imperfeições, 100% de diminuição

sensíveis, sensibilizadas ou secas. Sua fórmula

das olheiras e 91,3%

foi especialmente desenvolvida para não

de aumento da

ressecar nem alterar o pH natural da pele.

homogeneidade do

Com formulação hipoalergênica, Nutrel

tom de pele, com

combina agentes de limpeza suaves com

um toque seco e

agentes umectantes e emolientes, que

100% efeito matte.

melhoram a maciez e diminuem o ressecamento.

www.adatina.com

http://profuse.com.br FOTOS SHUTTERSTOCK/DIVULGAÇÃO

lancamentos.indd 14

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hidratante de cutícula Acaba de chegar ao mercado

farmacêutico, o Mohda Care Secante com Óleo de Argan, da Mohda Cosméticos, é um óleo secante de esmalte super-funcional que auxilia no tratamento das cutículas. O produto possui o poder emoliente e restaurador do óleo de Argan e evita o ressecamento da cutícula causado pelo uso de removedor de esmalte e pelas agressões externas. Com fragrância agradável e textura suave, também pode ser utilizado diariamente para manter a hidratação, pois não deixa as pontas dos dedos oleosas.

www.mohda.com.br

higiene oral Sanifill, tradicional marca brasileira de higiene oral, lança o primeiro fio dental sustentável do País, o Comfort Plus com Eco Refil. O consumidor pode trocar o refil do fio dental sem descartar o estojo. Com isso, a marca espera reduzir o descarte de materiais, contribuindo para a preservação da natureza. Estarão disponíveis a versão regular com 50 m e a versão somente com o refil, que possui duas unidades de 50 m cada uma, permitindo a reutilização do estojo. O fio, com sabor de menta e duas camadas de cera, possui microfilamentos paralelos, o que proporciona maior área para limpeza entre os dentes.

http://sanifill.com.br

para crianças

A Phisalia, empresa referência na área de higiene pessoal de bebês, crianças

e jovens, destaca o Gel Dental Transformers Prime e os Cremes Dentais Trá Lá Lá Kids para os pais não descuidarem dos cuidados com os filhos. Com fórmulas exclusivas, os produtos auxiliam na higienização bucal e limpeza dos dentes, além de garantirem um hálito refrescante com sabores de frutas. Em embalagem de 50 g, os cremes dentais da linha Trá Lá Lá Kids foram desenvolvidos para motivar as crianças a escovarem os dentes. São apresentados em dois sabores – morango e tutti frutti. Ambos contêm flúor ativo que protege o esmalte dos dentes e deixando um hálito puro e agradável. As embalagens são coloridas e divertidas, e trazem estampados os personagens da linha e figuras musicais que constatam o conceito musical da marca.

www.phisalia.com.br

lancamentos.indd 15

15 fevereiro

contra as cáries e apresentam baixa abrasividade, higienizando a boca sem prejudicar

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cuidados com a pele

Com nova identidade visual, a linha de sabonetes Livy, novidade da Razzo, uma das maiores empresas

do setor de higiene no Brasil, quer estar cada vez mais próxima das consumidoras brasileiras. Líquido ou em barra, os sabonetes Livy vão muito além da higiene. Eles cuidam da pele, hidratando e deixando o frescor das suas fragrâncias intensas. Os produtos são divididos nas linhas Família, disponível em barras de 90 gramas, e Premium, oferecidos em barra ou em embalagem com 350 mL de produto líquido, cujas fragrâncias são inspiradas na perfumaria fina internacional e alinhadas às tendências de mercado.

www.razzo.com.br

clareamento facial A mais recente novidade da Germed Pharma é o

Lumiskin, completo clareador intensivo, sem similares no País, com exclusiva formulação, que não apenas clareia a cútis, como também promove a

16 { lançamentos

A Arpoador Cosméticos

manutenção da melhora obtida.

apresenta o novo

Sua fórmula exclusiva combina

posicionamento do produto

ativos como ácido glicólico,

Hair Complex para o mercado.

ácido kójico dipalmitato, alfa-

Além de proteger os fios

arbutin, nicotinamida e fenil-etil

e o couro cabeludo contra

resorcinol (Symwhite 377).

os raios solares, o produto

Amplamente aclamado nos

lancamentos.indd 16

proteção aos cabelos

oferece a função hidratante

círculos científicos, o ácido glicólico

para o cabelo e funciona

é tido como o mais adequado e

como um poderoso leave-in para

eficaz alfa hidroxiácido (AHA) para

uso diário. Com esse conceito, o Hair Complex

aplicação cosmética. Isso se deve

se encaixa tanto na categoria de proteção

a sua estrutura molecular menor

solar quanto na área de cosmética, o que o

que a maioria dos outros AHA

torna um diferencial da marca no mercado. O

aumentando significativamente seu

público pode encontrar o Hair Complex nas

potencial de penetração na pele.

principais farmácias e perfumarias do Brasil.

www.germedpharma.com.br

www.arpoadorcosmeticos.com.br

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Exposição exagerada aos raios solares pode causar desde fotoenvelhecimento precoce até câncer de pele. Respeitar os horários seguros e hidratar o corpo são garantias de saúde POR VIVIAN LOURENÇO

18 { comportamento

o sol na medida certa

O

Brasil é um País pri-

manchas. Com a exposição prolongada, surgem

vilegiado, pois sua

rugas profundas na derme, que são originadas

inclinação favorece o

pelo fotoenvelhecimento. A pele fica desidratada

recebimento de uma

e sem elasticidade e firmeza.

grande quantidade

A dermatologista do Hospital Samaritano de

de raios UVA e UVB

São Paulo, Dra. Gabriela Casabona, explica que

durante todo o ano.

os efeitos mais conhecidos do sol em excesso

Isso deixa as pessoas

são a inflamação e a degeneração direta do

mais expostas ao sol,

DNA das células, o que causa o envelhecimento

o que pode causar danos na epiderme, como ver-

e pode provocar câncer de pele, além de agra-

melhidão, ardor e até queimaduras mais severas.

var doenças inflamatórias.

Os efeitos maléficos do sol na pele são res-

“No entanto, o sol exerce também efeitos

ponsáveis pela aparência opaca, áspera e desvi-

benéficos, como a produção de vitamina D, o

talizada, além de favorecer o aparecimento de

bronzeamento, a ação anti-inflamatória e a senFOTOS SHUTTERSTOCK

comportamento3pag.indd 18

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sação de bem-estar”, ressalta a dermatologista e membro da Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), Dra. Flávia Ravelli. A médica alerta, no entanto, que a exposição inadvertida pode causar até mesmo atrofia e queimaduras cutâneas, seguidas de dor e desconforto no local. “Algumas doenças (como lúpus eritematoso, dermatomiosite, herpes labial e alergias) podem ser desencadeadas ou agravadas pela exposição solar”, pontua. De acordo com a farmacêutica da Galena, Claudia Coral, os efeitos do sol podem ser classificados em dois tipos: superficiais e profundos. “Os superficiais estão relacionados à epiderme. Os raios solares causam inflamação na pele, originando sintomas como vermelhidão,

A POSIÇÃO DO SOL NO BRASIL Os níveis do índice ultravioleta (IUV) no Brasil estão entre os mais fortes do mundo, mesmo em horários tidos como “seguros” (antes das 10 e depois das 16h). Segundo o especialista em meteorologia física e coordenador da Universidade Federal de Itajubá (MG), Marcelo Corrêa, os valores máximos de IUV observados no País ocorrem no Sudeste durante o verão. Isso se deve ao fato de que a posição geográfica (em torno de 23° de latitude) coincide com o ângulo de inclinação do planeta, o que torna os fluxos de radiação mais intensos, chegando a 14. No Nordeste, esse índice cai para 11, o que também é considerado muito alto e inspira cuidado redobrado caso a pessoa se exponha ao sol. Temperatura alta não é sinônimo de radiação forte. Segundo Marcelo, os níveis de radiação UV são muito elevados na maior parte do ano e em quase todo o território brasileiro. Quanto maior a latitude, maior o efeito da sazonalidade. De acordo com o especialista, a pele é mais sensível ao raio UVB do que ao UVA, que é o causador do envelhecimento. No Brasil, os índices variam entre 9 e 13, sendo que a maior incidência é na região Sul, por conta da posição geográfica.

sensação de pele quente, ardor, inchaço e dor. A desidratação cutânea pode ocorrer também, dependendo do tempo e horário da exposição solar e do tipo de pele”, diz.

Ela ressalta, porém, que não existe um tempo

Já os efeitos profundos e em longo prazo

de exposição recomendado. “O mais impor-

estão relacionados à segunda camada da pele

tante é evitar os horários com maior incidência

e causam danos ao colágeno e à elastina, pro-

de radiação ultravioleta e utilizar as medidas

teínas que perdem sua função.

fotoprotetoras conforme orientação do Con-

A dermatologista do Hospital Israelita Albert

senso Brasileiro de Fotoproteção. Como regra

Einstein, Dra. Selma Cernea, ressalta que a ex-

geral, devemos evitar a exposição solar das 10

posição solar prolongada pode levar ao apare-

às 16h”, diz a Dra. Flávia.

cimento de manchas escuras como lentigos e melanoses solares.

TRATANDO O PROBLEMA

PELE QUEIMADA

tória, pois, se está vermelho, é porque queimou”,

A Dra. Flávia Ravelli esclarece que a queimadu-

avisa a Dra. Gabriela Casabona. Ela informa que

ra ocorre quando a radiação ultravioleta agride

a utilização de alguns sprays pode aliviar a dor e

as células da pele, de tal forma que ultrapassa a

diminuir a vermelhidão.

capacidade de a melanina protegê-la. “As células

Outra recomendação da dermatologista do

lesadas liberam substâncias inflamatórias, que

Hospital Samaritano de São Paulo é a hidratação

deixam a pele vermelha e acabam por destruir

do local atingido, muito importante para evitar a

algumas células da pele, que se desprendem”.

desidratação do corpo como um todo. “A quei-

comportamento3pag.indd 19

19 fevereiro

“Nada que for feito vai inibir a cascata inflama-

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EXPOSIÇÃO SOLAR

25%

2H30 é o tempo de exposição ao sol necessário para recebermos 50 vezes mais raios que o recomendado.

1H30 é a média diária de exposição ao sol do brasileiro.

dos consumidores não se expõem ao sol.

75%

31%

declaram que gostam de sol.

usam protetor solar.

30% dos municípios brasileiros compram protetor solar para funcionários públicos, que trabalham na rua, expostos ao sol.

44%

78%

da classe AB usam protetor.

usam protetor solar em todas as estações do ano.

20 { comportamento

Fonte: Johnson & Johnson

madura, mesmo com bolhas, deve ser tratada

A utilização de água termal – que possui efeito

de forma diferente como queimadura de 1º e 2º

anti-inflamatório, além de ser muito refrescante –

graus e deve ser limpa e coberta, sempre umede-

é uma ótima opção, aconselha a dermatologista

cendo com vaselina líquida”, salienta.

da SBD. Se o quadro for mais grave e houver a

A principal orientação a ser passada aos

formação de bolhas acompanhadas de mal-estar

consumidores, principalmente na época do

geral e febre, a pessoa deve procurar auxílio mé-

verão, quando a exposição é mais acentua-

dico, pois será necessária a utilização de medica-

da, é redobrar os cuidados com a utilização

ções por via sistêmica, como anti-inflamatórios.

do protetor solar, sempre sendo associado a

A farmacêutica da Galena acrescenta que é

outras medidas fotoprotetoras, como bonés,

importante sugerir a associação da hidratação a

camisetas e óculos de sol. “Devem também

formulações ativas, que possuam ação calmante,

aumentar a ingestão hídrica, aplicar emolientes

para diminuir a irritabilidade causada.

que contenham substâncias calmantes (como

aloe vera e calêndula) ou compressas com chá de camomila frio e evitar banhos muito quentes”, destaca a Dra. Flávia Ravelli.

comportamento3pag.indd 20

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ativos tivos que

22 { formulação

retardam o envelhecimento Dermocosméticos e nutricosméticos com antioxidantes podem atuar como rejuvenescedores, além de prevenir o câncer de pele POR KATHLEN RAMOS

A

gir contra o envelhecimento precoce, melhorar o aspecto de rugas e manchas e proteger o organismo de doenças graves como o câncer de pele são alguns dos be-

nefícios que os dermocosméticos e os nutricosméticos com ativos antioxidantes podem trazer. Mas, antes de entender a função dos antio-

xidantes, é importante saber o que são os radicais livres, já que muitos problemas são causados por esses “vilões”. “Eles são moléculas ou FOTOS SHUTTERSTOCK

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21/01/14 16:59


radiação solar, o álcool, os processos inflamatórios e a ingestão de certas drogas podem também desencadear o seu desenvolvimento. E é justamente aí que entram os antioxidantes, de maneira preventiva, agindo contra a instabilidade dos radicais livres. Os antioxidantes são capazes de “varrer” inimigos causadores de doenças e envelhecimento precoce, trazendo inúmeros benefícios à saúde. “Os antioxidantes são um conjunto heterogêneo de substâncias formadas por vitaminas, minerais, pigmentos naturais e outros compostos vegetais, além de enzimas, que bloqueiam o efeito danoso dos radicais livres”, afirma a médica especialista em dermatologia pela SBD, Dra. Miriam Sabino Oliveira. As recomendações de uso dos antioxidantes são múltiplas. “Eles podem ser utilizados para a redução de manchas e rugas e a fotoproteção, contra a celulite e a flacidez e até mesmo em casos de desidratação da pele. Também são indicados para peles de fumantes ativos e passivos, pessoas que vivem em grandes cidades e se alimentam mal e peles de maiores de 25 anos”,

átomos instáveis, produzidos continuamente

ONDE ENCONTRAR

nos processos metabólicos naturais do orga-

Os antioxidantes estão presentes nos alimen-

nismo, e representam uma ameaça à estabi-

tos, especialmente em frutas, verduras e legu-

lidade do corpo. Os radicais livres atacam e

mes. No entanto, a indústria já sintetizou es-

danificam as estruturas celulares, o que pode

ses ativos, que agora também estão disponíveis

levar ao envelhecimento e a outras alterações

em dermocosméticos (como filtros solares, ma-

na pele, como inflamações, câncer, descolo-

quiagens, hidratantes e ácidos noturnos) e sob a

ração, ressecamento, perda de elasticidade e

forma de nutricosméticos (cápsulas de ingestão

rugas”, explica a dermatologista e membro da

oral). De acordo com Pupo, certamente, exis-

Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD),

tem mais de mil substâncias antioxidantes que

Dra. Valéria Campos. Ela acrescenta que es-

podem fazer parte da composição desses pro-

sas substâncias são produzidas naturalmente

dutos. “A vitamina C é um fantástico antioxi-

pelo organismo humano, mas fatores como

dante, bem como a vitamina E, a idebenona, a

a poluição do ar, o tabagismo, a exposição à

coenzima Q10, as antocianinas e o resveratrol.

formulacaook.indd 23

23 fevereiro

esclarece o diretor da ADA TINA, Maurício Pupo.

21/01/14 16:59


Esses são os principais e mais utilizados”, exem-

com a vantagem de não possuir álcool”, expli-

plifica. A Dra. Miriam Sabino também lista ou-

ca Pupo, salientando que os produtos da linha

tras variedades. “Os dermocosméticos podem

ECCO são indicados para combater rugas, celu-

ser acrescidos de diversos substâncias antioxi-

lite, manchas, gordura localizada, queda de ca-

dantes, como as vitaminas C e E, o ácido reti-

belo, envelhecimento e embranquecimento dos

noico, o licopeno, o resveratrol, o picnogenol,

cabelos. Também atuam na definição corporal

o ácido ferúlico, o chá verde, o coffeskin, a nia-

podendo ser usados por quem quer manter a

cinamida e as isoflavonas”, enumera.

saúde e a juventude por mais tempo. Na linha

Os nutricosméticos compostos por antioxidan-

ECCO NUTRITION, muitos produtos contêm vi-

tes não têm contraindicações – só não devem ser

taminas C e E, betacaroteno, zinco, manganês

consumidos em excesso. “A ingestão exagera-

e selênio, que também são poderosos antioxi-

da pode trazer o efeito contrário, aumentando

dantes. “Todos esses ativos são enriquecidos

as taxas de radicais livres e a oxidação. Também

com as antocianinas, o que multiplica sua po-

pode interferir na coagulação do sangue, como

tência e garante sua eficácia de maneira ainda

no caso do uso exagerado da vitamina E”, aler-

inédita no Brasil”, reforça o executivo.

ta a Dra. Miriam Sabino. Quanto aos dermocosméticos, as contraindicações dos ativos an-

ALIADO DE PESO

tioxidantes restringem-se a episódios de alergia

Estudos revelam que os antioxidantes atuam

ou sensibilidade aos componentes da fórmula.

no combate ao fotoenvelhecimento. Nesse ce-

24 { formulação

nário, a indústria já desenvolve produtos conten-

formulacaook.indd 24

NOVAS TENDÊNCIAS

do agentes antioxidantes com foco na proteção

Entre os ativos em destaque atualmente es-

contra os danos causados pela radiação UVA. A

tá a antocianina, poderoso antioxidante de ori-

SkinCeuticals é um exemplo. Com uma combi-

gem natural. “As antocianinas são derivadas da

nação de vitamina C pura a 15%, vitamina E a

casca das uvas Lambrusco e Ancellota cultiva-

1% e ácido ferúlico a 0,5%, a marca apresenta

das em Emilia-Romagna, uma região situada no

o sérum antioxidante de alta potência CE Ferulic.

norte da Itália”, conta o diretor da ADA TINA. A

O produto é indicado para peles maduras com

empresa acaba de trazer ao mercado a

sinais de fotoenvelhecimento. “Sua ação corri-

linha ECCO NUTRITION, de suple-

ge os sinais do envelhecimento cutâneo, estimu-

mentos nutricionais formula-

lando a síntese do colágeno e deixando a pele

dos com antocianinas. “O

mais jovem e saudável. O produto pode ser apli-

produto da linha ECCO que

cado uma vez ao dia (de manhã ou à noite), após

vem fazendo mais suces-

a limpeza da pele. Na primeira semana de uso,

so é o LAMBRUSCO, cuja

já é possível notar os primeiros resultados”, es-

dosagem diária equivale

clarece a gerente de comunicação científica de

a duas taças do mais pu-

SkinCeuticals, Cecília Cunha. Para garantir me-

ro vinho lambrusco italiano

lhores resultados, o sérum deve ser usado em as-

quando se considera o poder

sociação ao filtro solar (a primeira ‘‘linha de defe-

antioxidante das antocianinas,

sa’’ da pele) no combate ao fotoenvelhecimento.

21/01/14 16:59


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de olho na variedade

26 { categoria

Canal farma é o principal ponto de venda de preservativos masculinos. O consumidor está em busca de novidades e produtos que proporcionam maior sensibilidade no contato com a pele

F

POR VIVIAN LOURENÇO

azer uma compra ágil e ter à

maior variedade de produtos da categoria,

disposição novidades e grande

além de preços acessíveis”, confirma o dire-

variedade de produtos. São es-

tor de marketing da Blowtex, Bruno Koudela.

ses atrativos que tornam o ca-

A gerente de marketing da DKT do Brasil,

nal farma o preferido na hora

Denise Santos, ressalta que o canal é pre-

de adquirir o preservativo mas-

ferido pelo consumidor por estar associado

culino. E a indústria investe em

à saúde. “Os clientes geralmente compram

inovações que aliam maior pro-

em um momento de emergência. Por isso,

teção e prazer.

trata-se de uma compra rápida.”

“Historicamente, a compra de preservativo

Koudela destaca que o shopper procura

é feita na farmácia. É lá que se encontra uma

variedade, novidade e produtos diferenciaFOTOS SHUTTERSTOCK/DIVULGAÇÃO

categoria58.indd 26

21/01/14 17:22


dos, que proporcionem maior sensibilidade no contato com a pele. “Buscam preservativos que ofereçam a sensação de não se estar usando nada”, define. Porém, as indústrias informam que a maio-

POTENCIAL DO SETOR De acordo com dados da Nielsen, os fabricantes registraram um aumento de vendas de apenas 0,9% entre

ria dos consumidores ainda não aderiu às no-

janeiro e outubro de 2012, menor do que o índice de

vidades do mercado. “A grande procura ain-

1,5%, apresentado no mesmo período de 2011. Porém,

da é pelo convencional, mas o usuário já es-

visto por outro ângulo, o setor mostra seu potencial: em

tá experimentando produtos diferenciados,

valor de vendas, a categoria de preservativos apresentou

como o Preserv Extra Premium”, destaca o

crescimento de 9,9% no mesmo período, contra os 6,5%

diretor da Preserv, Alfredo Maluf. A diretora de marketing de Olla e Jontex, Daniella Brilha, explica que as marcas dispõem de linhas completas de preservativos para agradar aos diferentes perfis de consumidores, com variantes lubrificadas, ex-

registrados em 2010. O canal farma ainda é o mais importante para a categoria, sendo responsável por 80% das vendas de preservativos, enquanto os outros canais (supermercados, conveniência e internet) somam 20%. Ou seja, praticamente oito em cada dez consumidores compram o produto em farmácias e drogarias.

trafinas, extra large, extralubrificadas, tex-

Prova disso é a rentabilidade das marcas. A Preserv

turizadas e aromatizadas. “Jontex é voltada

revelou que comercializou em torno de 80 milhões de

para casais que desejam experimentar no-

unidades em 2012 e seu crescimento gira em torno

vidades para apimentar sua relação”, des-

de 10% ao ano. A Blowtex também apontou um

taca. A marca também lançou recentemen-

crescimento acentuado de, no mínimo, 10% por ano,

te sua linha de flavorizados, preservativos

ao longo dos últimos cinco anos.

com sabores e aromas exclusivos – de frutas vermelhas, frutas cítricas e maçã verde. “Já Olla é a marca que valoriza a curtição e a conquista, sem se esquecer da prote-

servativos crescem anualmente, e as cam-

ção”, completa a diretora.

panhas de conscientização do governo têm

gam benefícios extras está sendo gradativa,

um papel fundamental nesse crescimento”, analisa o executivo da Blowtex.

segundo informa Denise Santos. “A linha

Além disso, existem as datas sazonais em

com sabores é o segundo tipo mais vendi-

que o item é mais vendido. “O produto sem-

do da Prudence, perdendo apenas para o

pre sai mais em épocas específicas, como o

clássico. Em terceiro, está a linha de mais

verão, o Carnaval e o Dia dos Namorados,

finos e, em quarto, a de sensações, como

entre outras”, lembra Maluf, da Preserv.

a de efeito retardante.”

Porém, a gerente de marketing da DKT

O aumento das vendas da categoria po-

do Brasil, Denise Santos, alerta que, mes-

de estar relacionado com uma maior cons-

mo com a oferta grande no mercado, as

cientização do shopper. “As vendas de pre-

vendas estão estáveis e não em ascensão.

categoria58.indd 27

27 fevereiro

A migração para os produtos que agre-

21/01/14 17:22


1

1. Jontex: Marathon, com efeito retardante; Sensitive, com menor espessura, que garante maior sensibilidade ao casal; Sensation, com pontas em alto relevo, que proporcionam maior prazer às mulheres. 2. Olla: Ice e Canela Hot proporcionam sensações de esfriamento e aquecimento, respectivamente, gerando diversão ao relacionamento. 3. Blowtex: Skyn é produzido em poli-isopreno, substância sem látex natural, que proporciona maior conforto e alta resistência. Indicado para peles sensíveis, o preservativo traz a sensação de não estar usando nada.

2

4. Preserv: Extra Premium® é feito de poliuretano e indicado para quem tem alergia ao látex. Possui 58 mm de largura nominal e é o maior preservativo do mercado. Os 0,02 mm de espessura dão a maior sensibilidade, sendo o preservativo mais fino do País. 5. Prudence: Extra Lubrificado, é o único preservativo que vem com sachês extras de gel lubrificante na mesma embalagem. Além de facilitar os movimentos com a lubrificação maior, a camisinha possui formato anatômico que se ajusta melhor ao pênis. Embalagem com três preservativos e três sachês de lubrificante de silicone de 3 g.

3

4

28 { categoria

5

categoria58.indd 28

21/01/14 17:22


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os preservativos masculinos por benefício. Is-

As marcas dispõem de linhas completas de preservativos para agradar aos diferentes perfis de consumidores

so facilita a compra, já que ainda existe muito tabu”, detalha Denise Santos. Além disso, a gerente de marketing da DKT do Brasil aconselha ter um ponto extra no check-out. Bruno Koudela, da Blowtex, explica que 80% do consumo de preservativo é feito

“Muitos perderam o medo de ser infecta-

pelo homem. Portanto, é essencial que es-

dos com doenças sexualmente transmis-

teja na área “masculina” da farmácia, pró-

síveis”, ressalta.

ximo de produtos pertinentes, como barbeadores elétricos, lâminas, espumas de bar-

MATERIAIS DIFERENTES

bear etc. “Além disso, preservativo também

Além do látex usado nos preservativos

é comprado por impulso. Portanto, ter este

masculinos tidos como clássicos, a indústria

produto na fila do caixa traz muito retorno

investe em outros materiais que tornam a

para a marca.”

camisinha mais atrativa ao shopper. “Exis-

A diretora de marketing das marcas Olla

tem aquelas com efeito retardante, que é

e Jontex, Daniella Brilha, também reforça a

um gel que retarda a ejaculação; as com sa-

recomendação de disponibilizar os produtos

bores e textuarizadas. Mas são todas feitas

no check-out, o que garantirá ao shopper

com o mesmo material utilizado nas clássi-

discrição e incentivará a compra por impul-

cas”, destaca Denise.

so. “Os produtos, principalmente as novida-

A Blowtex já possui um preservativo elaborado com tecnologia avançada, com ma-

des, devem sempre estar na altura dos olhos, na área nobre da gôndola.”

terial de poli-isopreno, que aumenta a sen-

O processo de compra de preservativos

sação de usar nada pelo consumidor. Cer-

é discreto. Por isso, os produtos devem es-

ca de 97%* dos pesquisados aprovam es-

tar bem dispostos e em locais que facilitem

sa nova tecnologia e recomendam (*Pes-

o acesso. É fundamental que o gerencia-

quisa MillwardBrown, fev/2011), como re-

mento dessa categoria seja feito levando-

velou o diretor de marketing da Blowtex,

-se em consideração os dados de mercado

Bruno Koudela.

e a relevância das marcas. “Além disso, um

30 { categoria

PDV organizado, com o sortimento correto

ORGANIZAÇÃO NO PDV

e bem exposto, gera fidelização e garan-

Para alavancar as vendas, principalmente

tia de recompra no canal”, finaliza Daniela.

nas datas de mais saída dos produtos, como Carnaval e Dia dos Namorados, a correta exposição é um diferencial. “É muito comum as gôndolas estarem bagunçadas. A melhor maneira de organizá-las é agrupar

categoria58.indd 30

21/01/14 17:22


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antagonistas

32 { tendência

do verão Celulites e estrias estão entre os problemas que mais incomodam as mulheres. Assim, é fundamental entender suas causas e conhecer as alternativas de tratamento POR KATHLEN RAMOS

FOTOS SHUTTERSTOCK/DIVULGAÇÃO

tendencia.indd 32

21/01/14 17:04


A

s celulites e estrias são pesadelos do universo feminino, e nenhuma mulher está livre desses

Os cremes precisam atravessar a pele e chegar até as células de gordura. Por isso, os mais eficazes ganharam moléculas muito menores (nanopartículas) e veículos inteligentes

problemas. Portanto, especial-

As causas da celulite são diversas e, entre

mente no perío-

elas, estão sedentarismo, desequilíbrio hor-

do do verão, quando mar, piscina e calor

monal, fumo, alimentação rica em açúcares,

intenso pedem o corpo mais à mostra, é

uso de roupas muito justas, má qualidade de

muito importante ter, no ponto de venda

sono, estresse, má postura e excesso de pe-

(PDV), uma equipe preparada para tirar as

so (embora mulheres magras também pos-

dúvidas das clientes e lhes mostrar as solu-

sam sofrer desse problema).

ções do mercado.

Infelizmente, os cremes disponíveis no mer-

Mestre em dermatologia pela Universidade

cado não exterminam esse problema, mas

Federal de São Paulo (Unifesp), membro da

podem ajudar a controlá-lo. ‘‘Por se tratar de

Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD) e

uma condição multifatorial, nenhum trata-

dermatologista da Clinderm, a Dra. Solange

mento isolado é capaz de eliminar completa-

Pistori Teixeira explica que a celulite – termo

mente a celulite”, avisa. No entanto, depen-

usado para designar as inflamações das cé-

dendo do estado em que a pele se encontra,

lulas de gordura – pode aparecer em diver-

esses produtos podem melhorar significativa-

sos locais do corpo, especialmente nas co-

mente seu aspecto.

OS MELHORES ATIVOS

blema é assintomático, sem alterações clíni-

A dermatologista e membro da SBD, Dra.

cas; no Grau II (incipiente), a celulite passa

Maria Paula Del Nero, enumera os ativos mais

a ser visível com a compressão da pele; no

usados.“Os cremes à base de cafeína, xanti-

Grau III (crítico), a pele ganha aspecto ‘‘casca

nas, liporeductil, Ginkgo biloba, castanha-da-

de laranja’’; e no Grau IV (grave), as mesmas

-índia, slimbuster e remoduline são os mais

características do Grau III aparecem, soma-

utilizados no tratamento”, diz. Também po-

das a nódulos visíveis, palpáveis e dolorosos.

dem ser usadas substâncias como ácido reti-

‘‘Mais importante que graduar é identificar

noico, Pro-Sveltyl, Silusyne e X-Solve.

todos os fatores que causaram ou estão man-

A Dra. Solange explica que, para surtir o efei-

tendo o problema e, de acordo com o grau

to esperado, os cremes precisam atravessar a

de manifestação do quadro clínico, escolher

pele e chegar até as células de gordura. Por is-

os tratamentos mais adequados’’, acredita.

so, os mais eficazes ganharam moléculas mui-

tendencia.indd 33

33

quatro estágios: no Grau I (latente), o pro-

fevereiro

xas, nádegas e no abdômen. Ela apresenta

21/01/14 17:04


RECOMENDAÇÃO DE USO A blogueira Julia Petit indicou, em um dos seus

posts, o Bye Bye Celulite, de Nivea. Segundo ela, o produto deixa a pele mais macia, e é possível notar resultados em algumas semanas de uso contínuo.

Para as estrias, um dos produtos mais sugeridos pelas blogueiras é o Óleo Multiuso da Bio-Oil. A editora de beleza da Vogue e responsável pelo blog Dia de Beauté, Victoria Ceridono, diz que, além de hidratar a pele, ele também é recomendado para estrias e cicatrizes em geral.

to menores (nanopartículas) e veículos inteli-

tratamento, já que tem ação vasoprotetora.

gentes que conseguem levar as substâncias

Entre outros ativos, também temos o silício

ativas até a camada de gordura. “Os melho-

orgânico (Exsynutriment) e o selênio, que es-

res produtos são aqueles que associam diver-

timulam a produção de colágeno, melhoran-

sos ativos para quebra ou diminuição do acú-

do a flacidez“, comprova.

mulo de gordura, melhora da fibrose e flacidez e ativação da microcirculação”, explica. A

ESTRIAS, UM OUTRO CAPÍTULO

dermatologista acrescenta que a massagem é

Para desespero das mulheres, além das ce-

um importante recurso coadjuvante no trata-

lulites, a aparência da pele também pode ser

mento da celulite.’’ Ao fazer uma massagem

prejudicada pelas estrias. “Elas são caracteriza-

enquanto espalha o produto pelo corpo, a cir-

das por uma cicatriz causada pela ruptura das

culação aumenta, facilitando a penetração des-

fibras colágenas da pele e ocorrem devido ao

ses componentes. Além disso, os movimentos

estiramento brusco do local”, explica a Dra. Ma-

corretos – de baixo para cima e em direção à

ria Nero, da SBD. Entre outras causas, podem

virilha – funcionam como uma drenagem lin-

estar associadas a estados fisiológicos, como o

fática”, ensina. Para finalizar, recomenda-se a

crescimento, a hipertrofia muscular e a gravi-

aplicação dos cremes logo após o banho e que

dez,  ou a outras condições, como a obesidade.

não sejam utilizados sabonetes hidratantes na

Segundo a Dra. Ana Cristina Trench, mem-

34 { tendência

área de aplicação do produto.

tendencia.indd 34

bro da SBD e dermatologista da Clinderm, o

Os nutricosméticos também podem ser efi-

tratamento das estrias não é tão simples. Para

cazes no tratamento de celulites. A derma-

que se obtenha um melhor resultado, o ideal

tologista da Clinderm cita alguns exemplos.

é que a abordagem terapêutica seja realiza-

“Quando a celulite está associada à reten-

da na fase eritematosa (estrias recentes), an-

ção de líquidos e à má circulação, o uso do

tes que o processo reparador cicatricial seja

extrato de castanha-da-índia pode auxiliar o

instalado (estrias tardias).

21/01/14 17:04


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beleza em todas as fases

36 { atendimento

Conhecer o tipo de pele e controlar a tendência ao envelhecimento estão entre as principais orientações para que as consumidoras mantenham a cútis saudável em qualquer idade. Limpeza, tonificação, hidratação e uso de filtro solar são passos fundamentais

atendimento.indd 36

C

POR VIVIAN LOURENÇO

uidar da saúde da pele

cuidados específicos para cada fase da vida.

é importante em qual-

A dermatologista e membro da Sociedade

quer idade. A derme das

Brasileira de Dermatologia (SBD), Dra. Flávia

mulheres está sujeita, de

Ravelli, explica que em todas as faixas etárias

modo constante, a altera-

existem alguns cuidados básicos, ou seja,

ções hormonais, o que faz

independentemente da idade, há a necessi-

com que elas precisem de

dade de segui-los: “higienização diária com FOTO SHUTTERSTOCK

21/01/14 17:39


sabonetes e tônicos específicos para cada tipo de pele, aplicação de protetor solar, esfoliação semanal, hidratação, utilização de rejuvenescedores e antioxidantes tanto pela manhã quanto à noite e remoção da maquiagem adequadamente”. A partir dos 30 anos de idade, a derma-

Além dos cuidados externos, a qualidade do sono, bem com a alimentação saudável e a ingestão de água são fundamentais para a manutenção da beleza

vitaminas e oligoelementos (elementos quí-

em décadas. “O maior problema na adoles-

micos) que, quando administrados sistemi-

cência é a acne. Nessa fase, tem-se grande

camente, auxiliam no combate aos radicais

descarga hormonal e alterações no corpo.

livres e melhoram a textura e o viço da

Indicamos o uso de sabonetes neutros e

pele, retardando o envelhecimento. “Para

hidratante facial de uso diário.”

mulheres com 40 anos ou mais, também

Entre 20 e 30 anos de idade, a pele está

intensifico o tratamento para flacidez, com

plena. As alterações e modificações hormo-

cremes firmadores.”

nais da adolescência já se estabilizaram, e a

A dermatologista do Hospital Samarita-

pele está em boas condições de saúde e as

no de São Paulo, Dra. Gabriela Casabona,

pontes de colágeno e elastina dão brilho e

explica que a melhor maneira de manter a

firmeza. “Nessa fase, o que prevalece são os

epiderme saudável é conhecer o seu tipo

bons hábitos, com o cuidado de hidratar e

de pele e os cuidados que ele demanda.

proteger contra o sol. Pode-se usar cremes

“Por exemplo, quem tem pele oleosa pre-

com vitamina C para uma pele viçosa e a di-

cisa controlar a oleosidade sem a agredir,

minuição de manchas”, aconselha.

além de usar uma proteção contra o sol,

A fase entre 30 e 40 anos de idade é

manter uma alimentação saudável e iniciar

marcada pela natural redução da produção

o tratamento antienvelhecimento.”

de óleo pelas glândulas, predispondo ao

Em regra geral, para ter uma pele saudável

aparecimento de finas linhas de expressão.

ao longo de toda a vida, é imprescindível usar

Nessa etapa, as produções de colágeno

filtro solar desde a infância e educar as crian-

e elastina também começam a diminuir.

ças desde cedo para uma exposição saudável,

A aproximação da menopausa acontece

revela a dermatologista membro efetivo da

entre 40 e 50 anos. “Essa é uma fase de

SBD e da Sociedade Brasileira de Cirurgia

grandes modificações hormonais, que traz

Dermatológica (SBCD), Dra. Mônica Aribi.

muitas alterações na pele. Por isso, é comum encontrar uma pele mais ressecada,

CUIDADOS POR FAIXA ETÁRIA

com pouca firmeza, devido à redução na

O esteticista da Clínica Kogake, Dr. Paulo

produção das fibras de colágeno e elas-

Kogake, divide os cuidados com a beleza

tina”, relata. A pele já não se recupera

atendimento.indd 37

37 fevereiro

tologista costuma prescrever nutracêuticos,

21/01/14 17:39


o hábito de utilizar o item e, ainda assim,

OS PRINCIPAIS ERROS COMETIDOS PELAS CONSUMIDORAS • Fumar e ingerir bebidas alcoólicas; • Expor-se ao sol sem proteção adequada e nos horários mais perigosos; • Não aplicar o protetor solar periodicamente; • Permanecer com a maquiagem; • Não manter alimentação e estilo de vida saudáveis; • Dormir menos de 8 horas por noite; • Usar cremes inadequados para seu tipo de pele; • Utilizar cremes contendo ácidos no período do verão.

continuam expondo-se demasiadamente ao sol. Os efeitos imediatos são os de uma pele bronzeada, porém, com o decorrer dos anos, os resultados afloram à pele e aparecem sob a forma de envelhecimento cutâneo e perda de viço, luminosidade, firmeza e elasticidade”, alerta o Dr. Kogake. Além dos cuidados externos, a qualidade do sono, bem com a alimentação saudável e a ingestão de água são fundamentais para a manutenção da beleza. O conjunto dessas ações dá um bom suporte para a manutenção de uma pele saudável e bonita.

38 { atendimento

“Devido aos fatores hormonais, as mutão facilmente como nas fases anteriores.

lheres estão mais suscetíveis às alterações e

“Indicamos o uso de hidratantes ricos em

ao envelhecimento da pele se comparados

antirradicais livres e antiglicantes, com a

aos homens, já que a derme deles é mais

finalidade de barrar o processo de enve-

espessa e oleosa, com maior pilificação

lhecimento cutâneo.”

(excesso de pelos)”, destaca. Eles tendem

Por fim, entre 50 e 70 anos, os danos à

a envelhecer mais tardiamente, porém os

pele são mais evidentes e demonstram os

cuidados devem estar sempre presentes,

resultados dos danos sofridos no decorrer

independentemente do sexo.

das fases da vida. “Os níveis hormonais di-

A Dra. Flávia Ravelli, da SBD, lembra que

minuem, e a pele fica mais frágil e resseca-

não fumar, nem ingerir grandes quantidades

da. Nessa fase, é muito importante o uso de

de bebida alcoólica são imperativos para uma

hidratantes ricos em lipídeos e fotoproteto-

pele bonita. “Também é necessária uma boa

res, bem como formulações com vitaminas

noite de sono para que as células sejam rege-

C e E”, salienta o esteticista.

neradas e para que os hormônios liberados no período da noite funcionem bem. Por fim,

PRINCIPAIS ERROS COMETIDOS

é necessário seguir as orientações e aplicar

Não importa qual a fase da vida, o item

cremes indicados a fim de maximizar os re-

mais comumente negligenciado pelas mu-

sultados obtidos”, finaliza a dermatologista.

lheres têm sido a exposição aos raios solares sem o uso de fotoprotetores. “É muito comum encontrarmos pacientes, em qualquer fase da vida, que não têm

atendimento.indd 38

22/01/14 12:29


ESPAÇO PUBLICITÁRIO


atenção às datas especiais! O calendário promocional é uma ferramenta útil ao varejista. Faz parte de um plano de marketing e precisa levar em consideração todos os aspectos da empresa. Saiba como implantá-lo e aumente os lucros da loja

40 { ponto de venda

POR RAQUEL SENA

PDV2pag.indd 40

I

mpulsionadas por uma cultura consu-

Explorar datas sazonais é uma oportuni-

mista, as datas comemorativas são fun-

dade para impulsionar as vendas no varejo.

damentais para que o comércio esteja

Trabalhar com um calendário promocional

sempre aquecido, garantindo, assim, o

ajuda a planejar melhor as ações que acon-

giro da economia. Natal, Dia das Mães,

tecem ao longo do ano e possibilitam am-

Dia das Crianças e Dia dos Pais são

pliar ainda mais a rentabilidade.

as quatro datas mais importantes do

O calendário promocional referencia o pla-

varejo nacional. Somadas, chegaram à

nejamento anual que formaliza promoções e

marca de quase R$ 30 bilhões.

eventos de uma marca ou de sua própria emFOTOS SHUTTERSTOCK

22/01/14 09:33


presa. Trata-se de um lembrete ao profissional para definir um plano de ação que promova a antecipação dos contatos com fornecedores, veículos de comunicação, clientes, etc. De acordo com o consultor em marke-

Explorar datas sazonais é uma oportunidade para impulsionar as vendas no varejo

ting e vendas da ECR Consultoria, Conrado Vianna Hoffmann, o principal objetivo de

nejamento e principalmente sua execução.

um calendário é aumentar o faturamento

“Como as agências publicitárias têm pouca

por meio de um incremento do fluxo na

gestão na execução no ponto de venda, o

loja e acréscimo do tíquete médio. “Além

planejamento de um bom calendário pro-

disso, se bem planejado, pode auxiliar o

mocional deve ocorrer em conjunto com

varejista na escolha sobre quando realizar

aquele que irá executar o que foi planeja-

suas compras. A criação de um calendário

do, o varejista, e quem irá criar as peças

promocional serve inclusive de argumento

publicitárias, a agência”, explica Hoffmann.

para negociar prazos de pagamento maio-

O consultor da ECR Consultoria explica

res com os fornecedores”.

que o primeiro passo para a elaboração de

A consultora especializada em treina-

um calendário é definir o orçamento total

mento, desenvolvimento e marketing de

disponível. Depois, é necessário dividir o

varejo, Silvia Osso, ressalta que, para al-

orçamento para cada uma das datas. Após

cançar as metas estipuladas para envolver

a definição do orçamento por data, deve-se

o público em ações comunitárias, é de

discutir com a agência de publicidade quais

grande urgência a avaliação das oportu-

ações e qual abordagem será dada em

nidades que aparecem no transcorrer do

cada data, levando-se em conta, sempre,

ano, destacando-se as comemorações

o público que se quer atingir. Feito isso,

regionais, situações inesperadas e datas

seria interessante criar um planejamento

comemorativas sazonais. “É importante

detalhado de todas as ações que serão

lembrar que o calendário promocional é

tomadas em cada data e nomear respon-

reconhecido como um eficiente norteador

sáveis por cada uma delas. Depois desse

para o desenvolvimento de projetos que

passo, o calendário deve ser passado para

serão avaliados individualmente”.

a equipe de compras, com a especificação

PENSANDO ESTRATEGICAMENTE

data. E dessa forma evitar a falta de itens

Elaborar um calendário pode parecer

essenciais em cada data específica. “Além

uma tarefa simples, mas não é. Muitos va-

disso, é preciso nomear um responsável

rejistas costumam deixar a ação por conta

para fazer o acompanhamento da criação

de suas agências publicitárias, o que é um

e execução das peças promocionais e dos

erro. Para se tirar o melhor proveito de

prazos de entregas de tais peças por parte

um calendário, deve-se observar seu pla-

dos fornecedores”, explica Hoffmann.

PDV2pag.indd 41

41 fevereiro

de quais itens devem ser focados em cada

21/01/14 17:43


O

A

E

ADA TINA www.adatina.com.br

ECR Consultoria www.ecrconsultoria.com.br

Olla www.olla.com.br

B

G

P

BDF Nivea www.nivea.com.br

Galena www.galena.com.br

Bio-Oil www.bio-oil.com/pt-br Blowtex www.blowtex.com.br

C Clínica Kogake www.clinicakogake.com.br Clinderm www.clinderm.com.br

H

Preserv www.preserv.com.br Prudence www.useprudence.com.br

Hospital Israelita Albert Einstein www.einstein.br

S

Hospital Samaritano de São Paulo www.samaritano.org.br

SkinCeuticals www.skinceuticals.com.br

J

Sociedade Brasileira de Dermatologia www.sbd.org.br

U

D

Jontex www.jontex.com.br

Unifesp www.unifesp.br

DKT do Brasil www.dkt.com.br

Julia Petit http://juliapetit.com.br/home

42 { serviços

Johnson & Johnson www.jnjbrasil.com.br

servicos.indd 42

21/01/14 16:55

HPC Essencial - Edição 58  

Revista HPC Essencial edição 58

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