wieści z branży
Delikatesy Centrum i Tesco na Orlenie Mimo spadku cen ropy, który daje stacyjnikom nadzieję na lepsze czasy, dalej przyszłością stacji wydaje się handel detaliczny. Zgodnie z tym trendem Orlen stawia na współpracę ze znanymi markami sieci handlowych w poszukiwaniu złotej recepty na efektywny handel. Partnerami sieci są Eurocash oraz Tesco.
fot: cco/commons
D
o współpracy z narodową siecią Polski przystąpił Eurocash, lider rynku w zakresie dystrybucji artykułów szybkozbywalnych, tzw. FMCG, czyli głównie artykułów spożywczych i przemysłowych. Pod należącą do niego marką Delikatesy Centrum ruszył właśnie pierwszy przystacyjny sklep – na stacji Orlenu przy ul. Wyszogrodzkiej w Płocku. Ideą partnerów jest, by klienci Orlenu mogli w delikatesach centrum zrobić już nie tylko szybkie zakupy niezbędnych rzeczy, ale większe sprawunki. Produkty mają mieć ceny konkurujące z innymi sklepami FMCG, a nie nastawione na klientów, którzy kupują podstawowe produkty z konieczności. Cały projekt jest, jak twierdzi Orlen, „odpowiedzią na zmieniające się potrzeby klientów, dla których ważne są czas i wygoda”. Orlen i Eurocash współpracują już w zakresie zaopatrzenia stacji paliw w produkty FMCG. – Jako największy operator sieci stacji paliw w Polsce nie możemy i nie chcemy stać w miejscu. Konsekwentnie szukamy nowych możliwości rozwoju i stąd też decyzja o podjęciu współpracy z doświadczonym partnerem. Założyliśmy, że nowe rozwiązania ułatwią życie codzienne e-stacjapaliw.pl
naszych klientów, skracając czas przeznaczany na zakupy i tankowanie samochodu. Pilotaż pokaże nam, jak sprawdzają się w praktyce wspólnie wypracowane formaty – powiedział Marek Balawejder, dyrektor wykonawczy ds. sprzedaży detalicznej PKN Orlen. – Tworząc koncepcję małego supermarketu, który będzie przyciągał klientów na stacje paliw, czerpaliśmy z naszych dotychczasowych doświadczeń w tworzeniu i zarządzaniu Delikatesami Centrum jako silną marką detaliczną oraz bogatych doświadczeń ekipy PKN Orlen. Wspólnie podejmujemy ryzyko tego innowacyjnego konceptu i przez najbliższy rok będziemy dążyć do jego dopracowania, zwiększenia efektywności oraz znalezienia modelu, który – mamy nadzieję – będzie mógł być z powodzeniem wdrażany na kolejnych wybranych stacjach – powiedział Pedro Martinho, członek zarządu Eurocashu. Kiedy w Płocku ruszał sklep marki Delikatesy Centrum, w Warszawie działalność rozwijał powoli inny supermarket przy stacji Orlenu – Tesco Express. Przy ulicy Benetta niedaleko lotniska Okęcie powstał pierwszy przystacyjny sklep tej marki. – Tesco Express na stacjach Orlen to nie tylko nowa marka i wnętrze, ale
przede wszystkim znacznie poszerzony asortyment, a w nim świeże produkty, w tym owoce i warzywa na wagę, produkty brandowe i marki własne firmy Tesco. Klienci będą mogli korzystać w nowych sklepach Tesco Express zarówno z kart Vitay (Orlen), jak i zbierać punkty na kartach Clubcard (Tesco) – informuje koncern paliwowy w komunikacie. Beata Gadamska, dyrektor projektu ze strony Tesco, określiła go jako nową jakość w segmencie convenience, bazującą na testowej współpracy silnych i doświadczonych partnerów, jakimi są Tesco i PKN Orlen. Projekt opierać się też ma na wykorzystaniu rozpoznawalnej w Polsce marki super- i hipermarketów oraz doświadczeń z rynków zagranicznych. W ramach programu testowego planowane jest stworzenie 10 sklepów Tesco Express na wybranych stacjach paliw Orlen na terenie całej Polski. Program testowy potrwa rok. Podobne programy testowe to nie nowość w świecie handlu paliwami. Wcześniej pilotażowe sklepy Carrefour otwierane były na stacjach brytyjskiego koncernu BP. W latach 2011-2012 uruchomiono 10 takich sklepów, jednak po roku sieci wycofały się ze współpracy. Po rozwodzie z BP Carrefour związał się jeszcze z rosyjską siecią Łukoil. NR 4 (07) 2014 nowoczesna stacja paliw
7