Page 1

Seminario taller de la publicidad I Profesor: Héctor galán Entregado por: Tatiana Pérez Muñoz Mayra arroyo Cortázar José pineda Vanessa Gutiérrez


PROBLEMA Principalmente el problema a tratar será el hecho de satisfacer la necesidad mas vital del ser humano: “comunicación” con alta cobertura y optima señal, marcando la diferencia frente a la competencia.


SOLUCION Expandirnos en el mercado de las telecomunicaciones, partiendo del hecho de la presentaciĂłn de un servicio altamente competitivo que serĂĄ atractivo para que el consumidor muestre un interĂŠs, con altos incentivos: triplicargas, plan elegidos, plan ilimitado etc.


RAZON Movistar como empresa esta buscando posicionarse como la telefonía líder en el mercado Colombia atraves de sus planes de fácil acceso y promociones; además de ofrecer una cobertura que cubre casi todo los lugares mas remotos de las regiones.


PRODUCTOS


ď śInternet

ď ś planes para celulares


BRAND FOUNDATIONS


多DE DONDE VENGO? De Espa単a


¿A QUE ME DEDICO? a acompañarte en todo momento y acercarte mas a tus seres queridos donde quiera que estés.


多QUE ME HACE DIFERENTE? que queremos ser parte de ti sentir como tu , darte nuestra fuerza y hacerte siempre el protagonista en todo momento


¿PARA QUIEN EXISTO? para aquellos que quieren sentirse acompañados en todo momento y quieren tener la mejor atención


多COMO SOY COMO PERSONA? somos fiables, creativos e innovadores


ÂżPORQUE CAUSA LUCHO? por ayudarte a cumplir tus metas por satisfacer tus necesidades comunicativas donde y cuando quieras porque queremos hacer tu vida mas fĂĄcil


¿QUE ES LO QUE VALORO? tu confianza y tu compañía incondicional


ROI


¿ CUAL ES EL OBJETIVO DE ESTA COMUNICACIÓN? El objetivo de esta comunicación es intensificar la acción de consumo en el cliente. También se busca crear un lazo entre el consumidor y la marca buscando una fidelidad absoluta.


多 A QUIENES DEBEMOS INFLUIR? 多 QUE DEBEMOS SABER DE ELLOS QUE NOS PUEDA AYUDAR? Debemos influir a personas entre los 15 y 40 a単os de edad, consideramos que son personas necesitan y usan frecuentemente servicios de comunicaci坦n tales; plan de datos, Internet, plan de minutos.


¿QUE ACCIÓN EXACTAMENTE QUEREMOS QUE HAGAN COMO RESULTADOS DE ESTAR EXPUESTOS A ESTA COMUNICACIÓN? Como el resultado de nuestra comunicación queremos que: queremos que halla mas reconocimiento de la marca Incrementar la compra y consumo la marca generar recordación de la marca y posicionarla en la mente del consumidor. Refrescar un poco la marca para crear un lazo mas fuerte con el consumidor


¿ QUE RECOMPENSA PROMETEREMOS Y CON QUE RESPALDAREMOS ESA Prometemos: RECOMPENSA? Beneficio funcional: mejorar las comunicaciones local y larga distancia Beneficio sensorial: sentirse cerca de sus seres queridos Beneficio emocional: poder disfrutar de sus familiares y amigos con solo presionar una tecla, y sentirse cada vez mas cerca sin importar la distancia Beneficio expresivo: aprovechar las redes de comunicación para sentirse incluido además de disfrutar de sus otros beneficios tales como estar al tanto de las ultimas noticias.


¿ CUAL TONO Y ESTILO DE COMUNICACIÓN CALZARA MEJOR CON LA PERSONALIDAD DE MARCA Y CON LOS OBJETIVOS? El tono que manejaremos será argumental ya que buscamos crear fundamentos sobre porque el consumidor debe preferir usar este producto. Pero manejándolo de forma fresca y cercana para así brindar confianza en la marca.


¿ CUANDO Y DONDE ESTARÁ LA AUDIENCIA OBJETIVA MAS RECEPTIVA HACIA NUESTRA COMUNICACIÓN? La audiencia objetiva de nuestro producto se encuentra en universidades, centros de trabajo, lugares concurridos ya que con el estilo de vida actual consideramos que muy pocas personas prescinden de usar celulares para comunicarse.


¿ CUAL ES LA ESTRATEGIA CLAVE EN NUESTRA ESTRATEGIA?

Participación de mercado

El producto busca brindarle al consumidor un servicio confiable y de gran calidad, para darle solución a uno de los problemas de la vida cotidiana; lograr una comunicación exitosa, brindándole un comunicación satisfactoria y manejando precios competitivos que generen en el consumidor agrado por la marca. Además de brindar planes a bajos precios de muy buenos servicios que conectan a todos no importa en que lugar estén, siempre estarán conectados con movistar (Internet, plan de minutos)


CONCEPTO ESTRATEGICO


E S T R A T E G I A 1

Nombre

“Renuévate”

Beneficio de posicionamiento

Establecer una cercanía con el consumidor, satisfaciendo una necesidad básica de vida que es la comunicación.

Estrategia Elemental

Crear una satisfacción, mediante el ofrecimiento de un óptimo servicio de telecomunicación

Estrategia Elemental Objetivo o Comportamiento

Incrementar el número de usuarios, posicionando así a nuestra marca como la numero uno en telefonía móvil a nivel nacional.

Estrategia elemental preferencias o beneficios

Mediante el ofrecimiento de promociones a nuestros usuarios posicionarnos como marca de preferencia.

Estrategia Elemental Percepción de los beneficios

Ofrecer celulares de gama media, alta y también planes de voz, redes sociales y mensajes de textos de un valor accesible para las personas de los estratos 1 y 2.

Ventajas y desventajas

Ventaja incrementacion en las ventas y más personas vinculadas a nuestra marca Desventaja competencia muy fuerte por parte de nuestros dos adversarios. Vulnerables en algún momento por bajar los precios.

Recomendación y justificación

Saber suministrar la información a nuestros usuarios para que así no se presente un inconveniente a futuro


E S T R A T E G I A 2

Nombre

“ MENOS X MAS”

Beneficio de posicionamiento

Queremos llegar a ti por eso nos ponemos a tu alcance, para que puedas encontrar lo que buscas y disfrutes de la tecnología mas innovadora de la forma mas fácil.

Estrategia Elemental

Brindar un beneficio adicional generando confianza en la marca gracias a sus buenos servicios

Estrategia Elemental Objetivo o Comportamiento

Incrementar el numero de usuarios, por medio de estrategias de enganches que le brindan al consumidor la sensación de adquirir mas por menos precio

Estrategia elemental preferencias o beneficios

Brindamos la posibilidad de ahorrar dinero, ya que brindaremos la oportunidad a clientes fieles de tener promociones di por medio para incrementar las recargas y consumidores.

Estrategia Elemental Percepción de los beneficios

Buscamos que allá retroalimentación por parte del consumidor, por medio de mensajes que muestran a la empresa como la mejor opción.

Ventajas y desventajas

Ventajas: Adquirir reconocimiento y consumo; integrantes de la comunidad movistar

Recomendación y justificación

Reenfocar al consumidor sobre el buen manejo del internet para retomen las otras alternativas de comunicación.


E S T R A T E G I A 3

Nombre

“Unidos no importa el lugar”

Beneficio de posicionamiento

Fundar una relación de dar y recibir con el consumidor; se le brinda un buen plan y cobertura para su tipo de necesidad y ellos nos brindan su confianza y lealtad

Estrategia Elemental

Crea lazos irrompibles gracias al fácil acceso por medio de las telecomunicaciones; “es como tener a tu ser querido al lado”

Estrategia Elemental Objetivo o Comportamiento

Incrementar el uso de movistar como empresa líder en telecomunicaciones por su buena cobertura y bajos precios

Estrategia elemental preferencias o beneficios

Brindar al consumidor lo que busca de acuerdo a su presupuesto variando en los planes y celulares que se brindan todo para la satisfacción y felicidad del cliente

Estrategia Elemental Percepción de los beneficios

Buscamos que se perciba a la empresa como algo mas que brindar un servicio; como un amigo al que se puede recurrir para pedir un favor; crear un lazo entre la empresa y el consumidor

Ventajas y desventajas

Incremento en el consumo de los productos de la empresa Desventajas

Recomendación y justificación

Dar un buen enfoque a la estrategia sin tildar en que se deje ver a la empresa como si promoviera otro tipo de productos, buscar llegar de manera eficaz al target.


MEDIOS


Para llevar a cabo esta estrategia vamos a utilizar medios ATL y BTL para asĂ­ poder crear un mayor impacto visual, y poder llegar a una mayor posible cantidad de posibles usuarios.


COSTOS


Para la realización de esta campaña se ha tenido un presupuesto de $ 1.200.000.000 que se distribuirán de la siguiente manera. Publicidad, Distribución, Producción, Medios, Otros.


PUBLICIDAD

DISTRIBUCIO N

PRODUCCION OTROS Y MEDIOS

Volantes

Uniformes para las impulsadoras, y demรกs implementos decorativos

Vallas

Nomina

Pendones

Viรกticos

Pasa calles

Comisiones recompensas


PIEZAS PUBLICITARIAS


Patrocinio de movistar


Volante (para incentivar al consumidor a cambiarse de operador)


•Gracias


MOVISTAR  

ES UN TRABAJO PLANTEADO MEDIANTE ESTRATEGIAS

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you