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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA


MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA


INDICE RESEÑA

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INTRODUCCIÓN

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01 TERMINOLOGÍA

a. Manual de Identidad Visual Corporativa b. Imagen Corporativa c. Isotipo d. Logotipo e. Imagotipo f. Marca g. Colores Corporativos h. Eslogan i. Icono

02 SELECCIÓN DE ELEMENTOS VISUALES

a. Tipografía b. Colores c. Formas Propias

03 ISOTIPO

a. Significado y Origen del Isotipo b. Red de Construcción c. Prueba de Reducción d. Usos Autorizados de Color para El Isotipo

04 IMAGOTIPO

a. Fusión de Elementos b. Red de Construcción c. Prueba de Reducción d. Usos Autorizados de Color para El Imagopo e. Fusión de elementos, Verción 2 alternativa f. Red de construcción, Verción 2 Alternativa g. Usos Autorizados de Color para El Isotipo

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

13 14 15 15

17 18 18 19 19

21 22 22 23 24 24 25 25


05 ICONO

a. Original b. Versiones

06 USOS NO USOS NO AUTORIZADOS

a. Version Original b. Version Alternativa

07 PAPELERÍA

a. Carpeta b. Hoja membretada c. Factura. d. Proforma e. Sobre Membretado f. Constancia de Retención g. Comprobante de Pago h. Recibo Oficial de Caja i. Vale Provisional j. Vale Definitivo k. Tarjetas de Presentación l. Sellos

08 ARTÍCULOS DE PUBLICITARIOS

a. Misceláneos b. Fachada c. Uniformes, Personal de Oficinas d. Uniformes, Personal de Trabajo e. Vehiculos.

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31 32 33

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01 RESEÑA Somos una empresa de servicios legalmente constituida desde el 06 Febrero 2002 con domicilio en San Rafael del Sur, municipio de Managua. Nacimos como una microempresa con registro mercantil de persona natural con el nombre de FRANCISCO JOSE ZAVALA MEDRANO EMPRESA DE SERVICIOS MULTIPLES. Crecimos en clientes, trabajadores y proveedores, alcanzando niveles satisfactorios de calidad empresarial.

En Julio del 2013 cerramos operaciones como Francisco Zavala y reaperturamos con el régimen empresarial general como una sociedad anónima con el nombre de INVERZA INVERSIONES ZAVALA SOCIEDAD ANONIMA. ACTUALMENTE contamos con una nómina de 206 trabajadores activos, 5 mujeres y 3 discapacitados.


02 INTRODUCCIÓN El manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de la compañía. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la marca INVERZA, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la Identidad Visual de la compañía y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el autor de este manual. El uso adecuado del IMAGOTIPO y

todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera. Constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilización y aplicación correcta de los símbolos, por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de interés.


01

TERMINOLOGÍA


01 TERMINOLOGÍA

A. MANUAL DE IDENTIDAD D. LOGOTIPO VISUAL CORPORATIVA

G. COLORES CORPORATIVOS

Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la compañía en aspecto de diseño gráfico. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el IMAGOTIPO en sus diferentes soportes internos y externos, en especial aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos para mostrar su imagen, así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. Se explica oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos.

Gama cromática que identifica la Imagen de la Empresa. Se definen y aplican colores que dotan de personalidad a la marca y que lo hacen fácilmente identificable a los ojos de cualquier consumidor.

Es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones en materia de Identidad Corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la Imagen Visual de la empresa.

B. IMAGEN CORPORATIVA Es la percepción que una determinada persona o un colectivo tiene de una entidad. Es la imagen mental ligada a una corporación y a lo que ella representa.

C. ISOTIPO Es el elemento visual de la Identidad Corporativa con más jerarquía. Es un conjunto de gráficos, que puede ser líneas, figuras geométricas y colores que conforma la parte icónica de la entidad, siendo que sea la parte más única y memorable para el público.

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Hace referencia a aquello de “conoce al tipo”. Es la palabra escrita que permite “conocer” al elemento que está siendo comunicado. Es el nombre que le sirve a una entidad o un grupo de personas para representarse, es parte de la identidad visual de una institución relacionada con las letras y palabras.

E. IMAGOTIPO Recibe el nombre de IMAGOTIPO aquella Identidad Corporativa (Marca) que consta de imagen y texto; la imagen se encuentra en la parte superior y el texto en la inferior regularmente. La imagen funciona también de forma aislada, y su funcionalidad radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere. Un IMAGOTIPO se convierte en una estructura gráfica organizada con criterio semiótico que busca transmitir un significado.

F. MARCA Es un título que concede al derecho exclusivo, a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado. Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, Imagotipos, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación).

H. ESLOGAN El Eslogan (del inglés slogan y este del gaélico escocés sluagh-ghairm: grito de guerra) o lema publicitario se entiende como frase identificativa en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda), y como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho. También se puede decir que es el complemento de un producto, persona, institución, entre otras, para formar confianza entre la marca y dicho consumidor.

I. ICONO Es una imagen o representación que sustituye a un objeto o a una idea por analogía simbólica. Más sin embargo en el ámbito publicitario se puede usar para acompañar a las marcas dándole un toque personal a la misma. La palabra ícono o icono viene del griego y significa imagen. El término se emplea para referir a imágenes, signos y símbolos que son utilizados para representar conceptos u objetos. Estos iconos pueden tener un propósito figurativo, decorativo, informativo o significativo.


MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

ISOTIPO

ICONO

IMAGOTIPO

LOGOTIPO

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02

SECCIÓN DE ELEMENTOS VISUALES


02 SECCIÓN DE ELEMENTOS VISUALES

A. TIPOGRAFÍA La tipografía seleccionada para la imagen de INVERZA no fue elegida por similitud de rasgos, sino porque debe corresponder con un pautado adecuado. Las fuentes recomendadas para las redacciones de textos como; títulos y subtítulos, direcciones, nombres, formularios, etc., Y Serán las siguientes:

CAVIAR DREAMS

Fuente recomendada para títulos y sub-títulos principales de campañas gráficas y papelería. Recomendando Evidenciar jerarquía a través de tamaños, colores y la utilización mayúsculas y minúsculas.

ABCDEFGHIJKLMNñOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789!#$%&*()?/.:,; HELVETICA NEUE LT STD 57 COND. Fuente recomendada para columnas o bloques de texto.

ABCDEFGHIJKLMNñOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789!#$%&*()?/.:,;

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

B. COLORES El color AMARILLO DORADO fue escogido por conceptos de sinestesia de color, nos indica juventud y movimiento. En el AZUL OSCURO por ser un color corporativo formal. Ambas selecciones fueron por ser parte de los atributos de la marca. PANTONE 2965 C

C=100 M=2 Y=2 K=84

R=0 G=45 B=67

PANTONE 7406 C

C=0 M=25 Y=100 K=0

R=253 G=195 B=0

C. FORMAS PROPIAS Es el atributo visual que se obtiene del ISOTIPO, estos elementos nacieron de su misma anatomía, con el objetivo de ir manteniendo una línea gráfica visual, que atrape al espectador. Se estableció que estos serán los elementos a utilizar: Full-Color

Derivaciones de formas del ISOTIPO

Derivaciones de formas del LOGOTIPO

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ISOTIPO

03


0.2918 R

11 cm

03 ISOTIPO 1.80795 R

2.7323 R

1.5505 R

A. SIGNIFICADO Y ORIGEN 2 cm DEL ISOTIPO

B. RED DE CONSTRUCCIÓN

Esta estructura está formada por la unión adyacentes de dos figuras extraídas de la letra (i) minúscula y la letra zeta (z)0.7421cm que sería el resumen del nombre de la empresa, la cual que es INVERZA.

El objetivo de esta red es mantener las dimensiones y forma exactas de lo que será el símbolo visual de la marca, esto se vuelve necesario para todo lo que será reproducción NO digital, por lo tanto es de relevante importancia respetar la estructura original a como se plantea a continuación.

El concepto no es más que unión, que es parte del atributo como marca, ya que INVERZA es soluciones integrales.

2.7323 R

0.2847 cm

10 cm

4.7991cm

6 cm 1 cm 1 cm

1.5505 R 1.1616 R 4.7991cm 0.8661 R 0.2918 R

2.7323 R 1.5505 R 10 cm 1.80795 R

18

2.7323 R


MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

C. PRUEBA DE REDUCCIÓN El objetivo de esta prueba es para determinar hasta donde es recomendado reducir para utilizar el ISOTIPO y que no confunda, ni que parezca otra cosa lejana al significado original de la marca.

TAMAÑO ORIGINAL 3.2 ancho x 2.7932 Pulg.

25% 75% TAMAÑO MÍNIMO RECOMENDADO 0.875 ancho x 0.6983 Pulg. 50%

D. USOS AUTORIZADOS DE COLOR PARA EL ISOTIPO

F. Claros

F. Amarillo

F. Azul

Negativo

F. Osc. Cualquier

F. Cla. Cualquier

F. Img. Oscura

F. Img. Clara

Positivotivo

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04

IMAGOTIPO


04 IMAGOTIPO

A. FUSIÓN DE ELEMENTOS VERCIÓN 1 ORIGINAL A continuación mostramos al IMAGOTIPO ya completo, con su elemento tipográfico que lo identifica (Logotipo). Esta será la composición original número uno, de esta marca.

B. RED DE CONSTRUCCIÓN El objetivo de esta red es mantener las dimensiones y forma exactas de lo que será IMAGOTIPO de la marca, esto se vuelve necesario para todo lo que será reproducción NO digital, por lo tanto es de relevante importancia respetar la estructura original a como se plantea a continuación.

6 cm

1 cm 1 cm

1.5505 R 1.1616 R 4.7991cm

0.8661 R 0.2918 R

1.80795 R

11 cm

2.7323 R

1.5505 R

2 cm

2.7323 R

0.7421cm

0.2847 cm

10 cm

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6 cm 1 cm


MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

C. PRUEBA DE REDUCCIÓN El objetivo de esta prueba es para determinar hasta donde es recomendado reducir para utilizar el IMAGOTIPO y que no confunda, ni que parezca otra cosa lejana al significado original de la marca.

TAMAÑO ORIGINAL 3.2407 ancho x 3.4894 alto Pulg.

75%

50%

35%

TAMAÑO MÍNIMO RECOMENDADO 1.1343 ancho x 1.2213 Pulg.

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04 IMAGOTIPO

D. USOS AUTORIZADOS DE COLOR PARA EL IMAGOTIPO

F. Claros

F. Amarillo

F. Osc. Cualquier

F. Cla. Cualquier

Negativo

F. Azul

F. Img. Oscura

Positivotivo

F. Img. Clara

E. FUSIÓN DE ELEMENTOS VERCIÓN 2 ALTERNATIVA A continuación mostramos al IMAGOTIPO ya completo, pero esta es una versión alternativa autorizada para el uso exclusivo en espacios de trabajo altamente rectangulares (tiras más anchas que largas). TAMAÑO ORIGINAL 3.2407 ancho x 3.4894 alto Pulg. 75%

TAMAÑO MÍNIMO RECOMENDADO 1.7501 ancho x 0.4588 Pulg.

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50%


MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

F. RED DE CONSTRUCCIÓN VERCIÓN 2 ALTERNATIVA El objetivo de esta red es mantener las dimensiones y forma exactas de lo que será Imagotipo de la marca, esto se vuelve necesario para todo lo que será reproducción NO digital, por lo tanto es de relevante importancia respetar la estructura original a como se plantea a continuación.

m

.7323 R

6 cm

.7323 R

1.5505 R 1.1616 R

3.1994 cm

4.7991cm

4.7991cm

0.8661 R 0.2918 R 0.3653 cm

1.123 cm

2.7323 R 1.5505 R 12.0536 cm

1.80795 R

2.7323 R

661 R

2.7323 R

G. USOS AUTORIZADOS DE COLOR PARA EL ISOTIPO VERCIÓN 2 ALTERNATIVA

2.7323 R

F. Claros

F. Amarillo

Negativo

Positivotivo

F. Azul

25


ICONO

05


05 ICONO

A. ORIGINAL Nombre: Pancho Seguro. Descripción: Es un hombre de estatura promedio en un rango de edad entre los 35 y los 45 años, el cual siempre estará con sus implementos de seguridad aplicados a la labor que se esté publicitando. Los colores de su ropa y demás elementos serán los mismos del IMAGOTIPO INVERZA pero además se le agregara un tercer color complementario como lo es el rojo por ser un color que identifica a los trabajadores de dicha compañía en otros centros de trabajo.

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

B. VERSIONES

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06

USO NO AUTORIZADO


06 USOS NO AUTORIZADOS

A.VERSIĂ“N ORIGINAL No estirar, ni ensanchar desproporcionalmente.

No girar

No utilizar otros colores

No invertir colores

No lineal No dejar nunca solo el Logotipo

32

No transparencias


MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

B. VERCIĂ“N ALTERNATIVA No estirar, ni ensanchar desproporcionalmente.

No utilizar otros colores

No invertir colores No girar

No transparencias

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07

PAPELERÍA


07 PAPELERÍA

A. CARPETA

Tamaño AN: 17 Pul AL: 11 Pul

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

B. HOJA MEMBRETADA

Tama単o AN: 8.5 Pul AL: 11 Pul

37


07 PAPELERÍA

C. FACTURA

Tamaño AN: 8.5 Pul AL: 11 Pul

38


MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

D. PROFORMA

Tama単o AN: 8.5 Pul AL: 11 Pul

39


07 PAPELERÍA

E. SOBRE MEMBRETADO

Tamaño AN: 10 Pul AL: 5 Pul

40


MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

F. CONSTACIA DE RETENCIÓN

Tamaño AN: 8.5 Pul AL: 5.5 Pul

41


07 PAPELERÍA

G. COMPROBANTE DE PAGO

Tamaño AN: 8.5 Pul AL: 11 Pul

Elaborado por

42

Revisado por

Autorizado por

Recibido por


MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

H. RECIBO OFICIAL DE CAJA

Tama単o AN: 8.5 Pul AL: 5.5 Pul

43


07 PAPELERÍA

I. VALE PROVIDENCIONAL

Tamaño AN: 8.5 Pul AL: 5.5 Pul

Elaborado por

44

Revisado por

Autorizado por

Recibido por


MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

J. VALE DEFINITIVO

Tama単o AN: 8.5 Pul AL: 5.5 Pul

Elaborado por

Revisado por

Autorizado por

Recibido por

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07 PAPELERÍA

K. TARJETAS DE PRESENTACIÓN

Tamaño AN: 3.5 Pul AL: 2 Pul

¡ Invierta en lo seguro, Invierta con nosotros!

Francisco José Zavala M. Gerente General

De la Gasolinera UNO, 1c. al Oeste ½ c. al Sur. San Rafael del Sur. Managua, Nic. E-mail: fjzavala@inverza.net Tel.: (505) 2293-3915 • Cel.: (505) 8863-3169

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

UR

IDA D I N D U ST

R

N TA B I L I D A

D

ER

RA

L

L

G

CO

IA

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SOS HUM

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A

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C

TR IA A D M I NIS

S

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TIV

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A

L. SELLOS

EN

CIA G E NE

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08

ARTÍCULOS PUBLICITARIOS


08 ARTÍCULOS PUBLICITARIOS

A. MISELÁNEOS

Gorras

Lápices

Llaveros

De la Gasolinera UNO, 1c. al Oeste ½ c. al Sur. San Rafael del Sur. Managua, Nic. E-mail: fjzavala@inverza.net Tel.: (505) 2293-3915

50

De la Gasolinera UNO, 1c. al Oeste ½ c. al Sur. San Rafael del Sur. Managua, Nic. E-mail: fjzavala@inverza.net Tel.: (505) 2293-3915

De la Gasolinera UNO, 1c. al Oeste ½ c. al Sur. San Rafael del Sur. Managua, Nic. E-mail: fjzavala@inverza.net Tel.: (505) 2293-3915


MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

CD

Tazas

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08 ARTÍCULOS PUBLICITARIOS

Carnet PVC

Tiro

Retiro

TRABAJOS ESPECIALES ALTURA CALIENTE E/CONFINADOS Karen Pérez Asesora de Imagen

52

ELECTRICOS OTROS


MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

Brochure

Tiro

Retiro

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08 ARTÍCULOS PUBLICITARIOS

Banner

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

B. FACHADA

55


08 ARTÍCULOS PUBLICITARIOS

C. UNIFORMES. PERSONAL DE OFICINAS

CAMISAS OXFORD

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CAMISAS ESCUDERIA


MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

CAMISETAS TIPO POLO COLOR

CAMISETAS TIPO POLO BLANCA

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08 ARTÍCULOS PUBLICITARIOS

D. UNIFORMES. PERSONAL DE TRABAJO

TRAJE PARA TRABAJO EN PLATA

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UNIFORME VIGILANCIA


MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

UNIFORME AFANADORA

59


08 ARTÍCULOS PUBLICITARIOS

E. VEHÍCULOS

CAMIÓN PEQUEÑO

CAMIONETA

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CAMIÓN PESADO

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