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PUBLITEC Edición Especial Agosto 2019

Ezequiel Zambrano Un Director Creativo

&

Revista Prensa Medios Publicitarios

El Diseñador

AGENCIA DE PUBLICIDAD impacto de internet en la publicidad


Tabla de

CONTENIDO 05

Importancia de la Comunicación Publicitaria

06

Agencia de Publicidad

08

Medios Publicitarios

10

Escuchando Ando...

14

Impacto de Interner en la Publicidad

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Técnicas Publicitarias

17

Entrevista

19

Entretenimiento

EDITOR HENRY ROJAS DISEÑO DE ARTE HENRY ROJAS EDITORIAL TOUZA PUBLICACIÓN PUBLITEC REVISTA, BARQUISIMETO, VENEZUELA


“COMUNICACIÓN PUBLICITARIA”


La

IMPORTANCIA de la

COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

“Los medios de comunicación se han convertido en un canal mediante el cual las empresas informan en anuncios a un público objetivo”

P

ara una buena difusión en los medios de comunicación publicitarios es importante poseer una estrategia de promoción que permitan lanzar al mercado un buen producto, definirle un precio llamativo y ponerlo al alcance del mercado meta. Hoy en día se busca más que un excelente producto y/o servicio, para estar al día con nuestra competencia y lograr el éxito en las ventas, es por ello que las personas requieren incentivos para adquirirlos y con esto la estrategia de promoción se he vuelto necesaria para los productos o marcas. Cabe destacar que; en Barquisimeto, la publicidad impresa ha llegado a alcanzar un alto valor económico y cada vez resulta más difícil promocionar un producto, bien o servicio, debido al alto costo de los materiales en el caso de una publicidad para exteriores, por tal razón la mayoría de las empresas no optan por la publicidad impresa para no generar gastos. Han migrado al uso de la publicidad a través de medios digitales sean de páginas web o redes sociales como Facebook e Instagram. 05

la importancia de la comunicación publicitaria


Creatividad

Agencia de EJECUTORES

A

gencia de publicidad es la empresa responsable de la planificación, creación, ejecución y divulgación de campañas de marketing de otras empresas. Su principal objetivo es comunicarse con un determinado grupo de personas para divulgar una marca, producto o servicio. Es decir, ella crea estrategias para promover un negocio en vistas a tu público objetivo de forma creativa, diferenciada y asertiva.

de las áreas que comprenden la creación de una campaña. Los sectores pueden variar según el tamaño de la agencia. Muchas incorporan sus áreas y distribuyen las funciones de una forma que sea más provechosa pensando en las habilidades de cada uno de los profesionales que allí trabajan.

El equipo creativo de una agencia está formado por especialistas en diseño gráfico, cine y producción de audio, redacción, programación de computadoras, entre otros. Sus ¿Y cómo lo hace? funciones implican la generación A partir de las estrategias de ideas, el diseño de conceptos sugeridas por profesionales que y crear el anuncio final. son referentes en cada una 06

agencia de publicidad


Publicidad EL DISEÑADOR

En una agencia de publicidad el diseñador se encarga de: Diseñar material gráfico para las diversas necesidades de los clientes de la compañía, Dividir toma fotográfica, Supervisar y dirigir ilustraciones, Recomendar un tratamiento visual creativo y efectivo de la publicidad de las cuentas.


MEDIOS PUBLICITARIOS REVISTA PRENSA

H

oy día la prensa y la revista se han convertido en un canal publicitario por excelencia para los anunciantes. El hecho de publicitar los productos o servicios de una marca por estos medios impresos, es de gran utilidad para las empresas. La revista es una publicación grafica que generalmente suele ser digital o impresa semanal, quincenal, men-sual, trimestral, semestral o anual, cuyo fin es atraer al lector no por sus noticias sino por constituir un entretenimiento.

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medios publicitarios

Las revistas se clasifican en: informativas, de apoyo, científicas, de entretenimiento, y de farándula. La prensa también denominado periodismo escrito o periódico es el conjunto de publicaciones impresas en papel que se distinguen en función de su periodicidad, que


puede ser diaria, semanal, quincenal, mensual o anual; o sencillamente periĂłdico y tienen como objetivo informar y entretener a la sociedad. Se puede destacar que desde su origen la prensa diaria presenta espacios para los anunciantes, ofreciendo la posibilidad de contacto con los lectores acostumbrados a la informaciĂłn con anuncios publicitarios. Los anunciantes pueden comprar diferentes tamaĂąos de espacios publicitarios.

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medios publicitarios


ESCUCHANDO ANDOO... PROGRAMA RADIAL • “La Hora Pico” • EMISORA: • MÁS NETWORK 89.1 FM • BARQUISIMETO • HORARIO: Lunes a Viernes de 4 pm - 7 pm • MÚSICA: El estilo musical del programa radial se basa en mezclas en vivo, de todos los géneros musicales. • ENTRETENIMIENTO: El animador, durante el programa se basa en un entrenimiento jocoso, contando algunos chistes para recrear el ánimo de los radiescuchas. Además, los patrocinantes de este este programa obsequian a la audiciencia diversos premios, así que el locutor se encarga de leer los mensajes de textos y recibir de una forma divertida las llamadas de la audiencia, que desea participar por los premios. 10

escuchando ando...


ESCUCHANDO ANDOO... • CUÑAS PUBLICITARIAS: Es importante resaltar, que en este programa las cuñas son en vivo, en donde el locutor destaca cada uno de los productos o servicios que ofrecen los anunciantes, de una forma divertida desde sus experencias personales en cada marca. Las cuñas se realizan al principio y al final de cada hora de programa.

LOCUTOR DE LA HORA PICA Juan Manual Oviedo Locutor certificado por UCV (Universidad Central de Venezuela) @ juanmanueloviedoanimador

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escuchando ando...


Impacto de Internet en la

PUBLICIDAD E

s importa resaltar que la Internet se ha convertido en una plataforma esencial para la publicidad, en especial las redes sociales, que permiten la comunicación entre personas, facilitando a las empresas conocer de manera rápida, las necesidades del mercado. Gañan (2018) indica que la publicidad en Internet ha incorporado nuevas plataformas y oportunidades de negocio para las empresas y marcas, existen muchos tipos de canales publicitarios, pero ha ganado presencia en los planes de las empresas la publicidad en redes sociales (Facebook e Instagram) para la promoción de los productos, ofertas, anuncios, entre otros. Acorde a lo dicho, las marcas actualmente se aprovechan del auge de las redes sociales para tener un posicionamiento web, facilitar la interacción con los consumidores de una manera rápida o personalizada y medir su nivel de satisfacción, entre otros beneficios. Por tanto, los avances tecnológicos han sido de gran ayuda para la comunicación, pero las redes sociales han revolucionado la forma de comunicarse, estas evoluciones tecnológicas han generado un impacto en las persona. 14

impacto de internet en la publicidad


Técnicas Pu

L

a publicidad tiene como objetivo anunciar las bondades de la obra través de los medios publicitarios y apoyar así la acción de convocatoria de espectadores . Es un conjunto de ideas puestas en marcha para influir en forma dinámica en los espectadores , llevándoles mensajes inherentes a las ventajas y beneficios de la obra anunciado, con el fin de activar sus decisiones a la hora de la distracción. La publicidad La

finalidad de la publicidad es, generalmente, de tipo comercial, su función es anunciar las cualidades del producto, con el objetivo de venderlo, La Propaganda La propaganda tiene como propósito difundir creencias religiosas, sociales o de otra índole.

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técnicas publicitarias


ublicitarias

Los principales medios publicitarios son: 1-TV. 2-Prensa 3-Radio 4-Revistas 5-Internet

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técnicas publicitarias

El posicionamiento publicitario de la obra se produce a traves de un proceso psicológico que sólo puede darse en la mente de los consumidores como resultado de una serie de acciones publicitarias de impacto, que mediante la comunicación continua de mensajes agradables o efectivos son recibidos y aceptados por los consumidores, ya que despiertan y activan sus intereses, hábitos o deseos. La investigación publicitaria es la única manera de saber que su eficiencia se está dando.


Entrevista

Ezequiel Zambrano Director Creativo ET Publicidad

“Hay una línea muy fina entre maquillar y engañar que yo no cruzo” ¿Por qué publicidad?

engancha

la

Bueno, la publicidad no siempre es efectiva. Para que lo sea, primero tienes que saber a dónde vas, a quién te diriges, cuál es tu target. Tienes que conocer sus hábitos, sus gustos, sus preferencias, por dónde se mueven, si navegan por Internet o no, si ven la televisión y cuándo... ¿Y cree que todos somos susceptibles a los anuncios, blanco fácil para la publicidad? En el momento que uno tiene una necesidad es más receptivo a la publicidad. Si no necesitas un coche, puedes estar viendo la tele todo el día sin reparar en los anuncios de coches, pero si 17

te has de comprar uno, ves publicidad por todas partes. ¿cuál es el buen anuncio? Aquel del que todos hablan y además relacionan con la marca. ¿Cree que todo vale en publicidad? No, no todo vale. La publicidad subliminal, por ejemplo, es muy controlada. ¿Subliminal? Sí, aquella que el consciente no percibe pero que el ojo ve y el inconsciente registra. Si se habla de límites, ¿ que nun-

entrevista


ca haría en publicidad? Engañar.

tiene un anuncio en la calle?

Pensé que ese era un requisito básico en la publicidad... Se puede maquillar la realidad y, en cierto modo, magnificar y ensalzar las características del producto, pero no mentir. Pero magnificar lo bueno y obviar lo malo de un producto, en cierta manera, es mentir... Bueno, sé que puede parecer un contrasentido, pero hay una línea muy fina entre maquillar y engañar que yo no cruzo. El ser humano es así. Todos nos vendemos y en ese juego también entran los periodistas. El que no engaña de forma consciente, lo hace inconscientemente. Todos lucimos nuestra parte más positiva y escondemos la negativa.

De momento, la televisión sigue siendo el plato fuerte, aunque Internet ganó bastante terreno. Para una empresa, la publicidad en la calle es necesaria, da prestigio y seguridad de cara al ciudadano. ¿Queda algo por inventar en publicidad? Sí, siempre quedan cosas por descubrir.

Nadie se escapa a su embrujo, a su capacidad de persuasión... En nuestra sociedad, nadie es ajeno o insensible a la publicidad. Es cuestión de dar con lo que tú quieres y necesitas, y saberlo envolver bien. ¿Y qué grado de impacto cree que 18

entrevista


H O R Ó S C O P O

LEO: Muchos planetas en el signo de Leo en este momento. El Sol, Mercurio, Marte y Venus pasando por su constelación y aportando mucha energía para seguir adelante con el plan del año, ¡aprovechen toda esa fuerza que tienen en estos días!

VIRGO: Mercurio, el regente de Virgo, ha ingresado al fogoso Leo esta semana, promoviendo acción y conexión con los deseos del corazón. Habrá más ganas de expresarse, de comunicarse y un compromiso para ser cada vez más auténticas y honestas con ustedes mismas y con los demás.


Crucigrama

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Entretenimiento

entrenimiento


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