inspired by
minerals
the original laminat the original laminate CliĂŤnt: Project: Datum:
Fetim B.V. PergoÂŽ 09.09.2011
Verpakkingsvoorstellen Pergo
® inspired by
minerals
the original laminat the original laminate Cliënt: Project: Datum:
Fetim B.V. Pergo® 09.09.2011
Segmentatie / Stijlgroepen De doelstelling van het ontwerp van de verpakking is dat de verpakking de Zweedse kwaliteit vertegenwoordigd. Tevens dient PERGO速 zich in het laminaatschap te onderscheiden van de overige merken.De verpakkingslijn zal in 3 verschillende stijlgroepen worden gesegmenteerd. In de verpakkingsvoorstellen is dit op diverse manieren tot uiting worden gebracht.
De 3 stijlgroepen zijn vastgesteld conform de huidige stijlgroepen binnen PERGO速:
Woods Hierin zit het segment van houten designs
Trends Hierin zit het segment van trendy en eigentijdse designs
inspired by
Minerals
minerals
Hierin zit het segment van de leisteen en overige tegeldesigns Op de verschillende verpakkingsvoorstellen worden dit vertaald in een segmentatie van
Kleur
the original laminat
Iedere stijlgroep wordt vertegenwoordigd door een vastgestelde kleur
Visual
Iedere stijlgroep wordt vertegenwoordigd door een vastgestelde visual / foto
the original laminate Cli谷nt: Project: Datum:
Fetim B.V. Pergo速 09.09.2011
inspired by
minerals
the original laminat the original laminate CliĂŤnt: Project: Datum:
Fetim B.V. PergoÂŽ 09.09.2011
inspired by
minerals
the original laminat the original laminate CliĂŤnt: Project: Datum:
Fetim B.V. PergoÂŽ 09.09.2011
inspired by
minerals
the original laminat the original laminate CliĂŤnt: Project: Datum:
Fetim B.V. PergoÂŽ 09.09.2011
inspired by
minerals
the original laminat the original laminate CliĂŤnt: Project: Datum:
Fetim B.V. PergoÂŽ 09.09.2011
inspired by
minerals
the original laminat the original laminate CliĂŤnt: Project: Datum:
Fetim B.V. PergoÂŽ 09.09.2011
inspired by
minerals
the original laminat the original laminate CliĂŤnt: Project: Datum:
Fetim B.V. PergoÂŽ 09.09.2011
inspired by
minerals
the original laminat the original laminate CliĂŤnt: Project: Datum:
Fetim B.V. PergoÂŽ 09.09.2011
inspired by
minerals
the original laminat the original laminate CliĂŤnt: Project: Datum:
Fetim B.V. PergoÂŽ 09.09.2011
inspired by
minerals
the original laminat the original laminate CliĂŤnt: Project: Datum:
Fetim B.V. PergoÂŽ 09.09.2011
inspired by
minerals
the original laminat the original laminate CliĂŤnt: Project: Datum:
Fetim B.V. PergoÂŽ 09.09.2011
inspired by
minerals
the original laminat the original laminate CliĂŤnt: Project: Datum:
Fetim B.V. PergoÂŽ 09.09.2011
inspired by
minerals
the original laminat the original laminate CliĂŤnt: Project: Datum:
Fetim B.V. PergoÂŽ 09.09.2011
Voorstel schapvisie inspired by
minerals
the original laminat the original laminate CliĂŤnt: Project: Datum:
Fetim B.V. PergoÂŽ 09.09.2011
Schapvisie Om het schap van PERGO速 meer aanzien te geven t.o.v. de overige laminaatmerken in de bouwmarkt is er gekozen voor een waterval opstelling. Ervaring heeft aangetoond dat een afwijkt schap t.o.v. de anderen merken voor meer attentie zorgt. De achterzijde zal worden bekleed met een hoogglans zwarte achtergrond met daarop het, uit RVS uitgefreesde, logo van PErgo速. Hieronder zullen de stalen zichtbaar zijn ondersteund door de sfeerbeelden en de segmentie van de stijlgroepen.
inspired by
minerals
the original laminat the original laminate Cli谷nt: Project: Datum:
Fetim B.V. Pergo速 09.09.2011
Schapvisie Om het schap van PERGO速 meer aanzien te geven t.o.v. de overige laminaatmerken in de bouwmarkt is er gekozen voor een waterval opstelling. Ervaring heeft aangetoond dat een afwijkt schap t.o.v. de anderen merken voor meer attentie zorgt. De achterzijde zal worden bekleed met een hoogglans zwarte achtergrond met daarop het, uit RVS uitgefreesde, logo van PErgo速. Hieronder zullen de stalen zichtbaar zijn ondersteund door de sfeerbeelden en de segmentie van de stijlgroepen.
inspired by
minerals
the original laminat the original laminate Cli谷nt: Project: Datum:
Fetim B.V. Pergo速 09.09.2011
Schapvisie Om het schap van PERGO速 meer aanzien te geven t.o.v. de overige laminaatmerken in de bouwmarkt is er gekozen voor een waterval opstelling. Ervaring heeft aangetoond dat een afwijkt schap t.o.v. de anderen merken voor meer attentie zorgt. De achterzijde zal worden bekleed met een hoogglans witte achtergrond met daarop het, uit RVS uitgefreesde, logo van PErgo速. Hieronder zullen de stalen zichtbaar zijn ondersteund door de sfeerbeelden en de segmentie van de stijlgroepen.
inspired by
minerals
the original laminat the original laminate Cli谷nt: Project: Datum:
Fetim B.V. Pergo速 09.09.2011
Schapvisie Om het schap van PERGO® meer aanzien te geven t.o.v. de overige laminaatmerken in de bouwmarkt is er gekozen voor een waterval opstelling. Ervaring heeft aangetoond dat een afwijkt schap t.o.v. de anderen merken voor meer attentie zorgt. De achterzijde zal net als de verpakkingen de Zweedse vlag als prominent uitgangspunt hebben. Wederom ondersteund door de sfeerbeelden die bij de segmentie horen.
inspired by
minerals
the original laminat the original laminate Cliënt: Project: Datum:
Fetim B.V. Pergo® 09.09.2011
TV Commercial Pergo
® inspired by
minerals
the original laminat the original laminate Cliënt: Project: Datum:
Fetim B.V. Pergo® 09.09.2011
inspired by
TV Commercial Funny Family
trends inspired by minerals inspired by woods
Een Zweeds gezin zit in de auto. Alles aan dit gezin ademt Zweden: Het gezin rijdt een Volvo PV544, eland op het imperial, Vader draagt een shirt van het Zweedse voetbalelftal. De blonde moeder eet een knåckebrød en zingt mee ABBA op de radio. Achterin zit de eveneens blonde kinderen. Zoon leest Nils inspired by inspired Hølgerson en de dochter speelt met een Pippi Langkous-pop.
minerals
by
woods
Ze rijden langs Ikea, en het gezin begint hard te lachen. Ze arriveren bij de bouwmarkt, gaan naar binnen en komen met PERGO® naar buiten gelopen. Ze laden het op het imperial en inspired vertrekken weer.
by
minerals
De tune van Don’t Worry Be Happy begint, de auto verdwijnt naar de horizonen de pay-off verschijnt:
the original laminate
the original laminat De enige echte kwaliteit uit Zweden.
the original laminate Cliënt: Project: Datum:
Fetim B.V. Pergo® 09.09.2011
TV Commercial Funny Family Om problemen met Ikea te voorkomen, zal in de TV commercial de Ikea worden weergegeven door middel van een blauw met gele waas. De commercial zal eveneens onder de noemer van een ‘banned commercial’ via Social Media worden verspreid. Een banned commercial is een commercial welke voor het gebruik als TV-commercial is afgekeurd maar wel op het internet verspreid mag worden. De spot kan dus ook langer duren dan de gebruikelijke 15 of 30-seconden TV-spot. Ook kan Ikea hierin volledig in beeld worden genomen.
inspired by Te gebruiken Social Media kanalen
minerals
the original laminat the original laminate Cliënt: Project: Datum:
Fetim B.V. Pergo® 09.09.2011
minerals inspired by woods
TV Commercial lifestyle inspired by inspired by minerals woods Een groep vriendinnen zit samen in een heerlijke leefkeuken te roddelen over de vriendinnen die er dit keer niet bij zijn. In de drukte van de conversaties wordt er een grote mok cappuccino van het keukenblad afgestoten. In slow-motion valt de mok op de laminaatvloer. De schrik slaat toe bij de vriendinnen, maar de vrouw des huizes haalt haar schouders op: “Maak niks uit, don’t worry, be happy!” De tune van Don’t Worry Be Happy begint en de vloer is superthe original laminate snel weer opgeruimd.
inspired by
minerals
Dé Don’t Worry-vloer
the original laminat the original laminate Cliënt: Project: Datum:
Fetim B.V. Pergo® 09.09.2011
Mediaplan Campagnestrategie Pergo
ÂŽ inspired by
minerals
the original laminat the original laminate CliĂŤnt: Project: Datum:
Fetim B.V. PergoÂŽ 09.09.2011
Te gebruiken media Print TV Online POS inspired by
minerals
the original laminat the original laminate CliĂŤnt: Project: Datum:
Fetim B.V. PergoÂŽ 09.09.2011
Reclamedoelstelling Primair Creëren van een geholpen top-of-mind positie van het merk PERGO® Secundair PERGO® profileren als de beste laminaatvloer
inspired by
minerals
the original laminat the original laminate Cliënt: Project: Datum:
Fetim B.V. Pergo® 09.09.2011
SUPERSTUNT
SUPERSTUNT P TV GEZIEN O
Per m2
13.99
EI KAPERRSW TUNTS SU
altijd sparen voor
8.99
Woonmagazines / Folders VT Wonen Eigen Huis & Interieur Linda. Welke Vloeren Alles over Vloeren Karwei folder GAMMA folder
Laminaat original Met houtstructuur. In 9 houtkleure n. Verkoop per pak (ca. 2.4 m2 ). 15 jaar fabrieksgarantie.
extra korting!
s houder KAART-
WEI l voor KAR rijsd • Speciaa tie erper gep sgaran ere • Nog sch laagste prij met and met binatie • Altijd ig in com • Niet geld ties sac korting
T TUNT SUPERSTUN SUP 29 augustus
inspired by
ember 2011 t/m 11 sept
minerals
Histor Perfect Finish • Hoog-, zijdegl
ans of mat.
• Extra dekken d en • Diverse kleuren krasvast. . 250 ml 10.19 6.11 24.44/lit 750 ml 23.99 er 14.39 19.19/liter
kten die op
zondag open
zijn.
40%
de bouwmar
korting
*Kijk op www.gam
ma.com voor
op Histor Perfect Finish lakken
Nr. 36. Geld ig van maandag
5 t/m zondag*
18 septemb
er 2011
the original laminat the original laminate Cliënt: Project: Datum:
Fetim B.V. Pergo® 09.09.2011
TV Doelgroep m/v 25-54 jaar (aanpalende doelgroepen lopen bij TV vrijwel evenredig mee) 25-34 = 2.018.000 = 14,7% van 13+ 35-49 = 3.836.000 = 27,9% van 13+ 50-64 = 3.229.000 = 23,5% van 13+ 65+ = 2.307.000 = 16,8% van 13+ Landelijk bestedingsaandeel TV ten opzichte van andere media = 45,6%
inspired by
minerals
the original laminat the original laminate Cliënt: Project: Datum:
Fetim B.V. Pergo® 09.09.2011
Prijsindex Maand - Prijs Januari - 63 Februari - 73 Maart - 85 April - 111 Mei - 123 Juni - 121 Juli - 70 Augustus - 70 September - 124 Oktober - 129 November - 126 December - 105
inspired by
minerals
the original laminat
Januari/februari en juli/augustus zijn de helft goedkoper dan bijvoorbeeld oktober.
the original laminate CliĂŤnt: Project: Datum:
Fetim B.V. PergoÂŽ 09.09.2011
TV-campagne perioden TV-campagne: 6 weken in januari/februari of TV-campagne: 6 weken in juli/augustus
Spotlengte Korte, krachtige commercial van maximaal 15 seconden. Een 15 seconden-commercial heeft een index 60 ten opzichte van 100 voor een 30 seconden-commercial.
inspired by
minerals
the original laminat the original laminate CliĂŤnt: Project: Datum:
Fetim B.V. PergoÂŽ 09.09.2011
Uitzendtijd In de campagneperiode de stations inschakelen met day- en primetime blokken Nederland 1
Nederland 2
Nederland 3
inspired by
minerals
SBS 6
Net 5
the original laminat
Veronica the original laminate CliĂŤnt: Project: Datum:
Fetim B.V. PergoÂŽ 09.09.2011
Zenderverdeling jong
inspired vrouw by
man
minerals
the original laminat oud
the original laminate CliĂŤnt: Project: Datum:
Fetim B.V. PergoÂŽ 09.09.2011
Online Strategie Website optimalisatie Bij de ontwikkeling van de website zal vanaf het begin rekening worden gehouden met zoekmachineoptimalisatie. Zowel de technische aspecten als de inhoud van de website worden hierbij geoptimaliseerd. Dit resulteert in een hogere ranking bij de organische zoekresultaten waardoor de website sneller gevonden zal worden door de consument. Op basis van een website met 20 pagina’s €1.100,inspired by
minerals
the original laminat the original laminate Cliënt: Project: Datum:
Fetim B.V. Pergo® 09.09.2011
Online Strategie Bannering Sanoma beschikt over een uitgebreid websitenetwerk in het segment wonen. Wanneer er bij Sanoma ook in print wordt geplaatst zijn er aantrekkelijke banneringtarieven. Gekozen kan worden tussen bannering op de voorpagina van ‘vtwonen’ en ‘Eigen huis & Interieur’ of bannering op het gehele woonnetwerk van Sanoma.
inspired by
minerals
the original laminat the original laminate Cliënt: Project: Datum:
Fetim B.V. Pergo® 09.09.2011
Social Media Bij de herintroductie van PERGO® is het belangrijk om deze te ondersteunen met Social Media. Onder meer omdat de verwerking van een boodschap via Social Media bij de consument vele malen dieper is dan die bij traditionele media. De boodschap van PERGO® als kwaliteitsalternatief komt daardoor beter binnen. Social Media is geen doel maar een middel. Het is een manier om een boodschap bij de consument neer te leggen. Een boodschap die je van een andere consument krijgt aangereikt wordt 80% beter beoordeeld dan een boodschap die direct van een adverteerder komt. Social Media valt voor PERGO® te combineren met actiemarketing of positieve guerillamarketing. De consument overkomt iets wat hij/zij graag wil delen met anderen. Denk bijv aan de maandagochtendforens die een treinstel instapt en ontdekt dat er een eikenhoutenvloer in ligt met ‘PERGO® is terug in Nederland’ er op. Consumenten gaan hierover twitteren en foto’s rondsturen. Een eigen PERGO®-twitteraccount en Facebookpagina zorgen ervoor dat by inspired deze berichten tussen consumenten worden versterkt en bieden een landingsplek binnen de sociale media waar de consument op de voordelen van de PERGO®-vloer gewezen kan worden. Er zou ook kunnen worden ingehaakt op het populaire internet meme ‘plancking’, maar dan met echte vloerdelen op onverwachte plekken. Dit soort acties genereren veel aandacht waarvoor Social Media het ideale medium is. De ondersteunende Twitter-account en Facebookpagina helpen daarbij het virale effect te versterken en in gang te houden.
minerals
the original laminat the original laminate Cliënt: Project: Datum:
Fetim B.V. Pergo® 09.09.2011
