Page 15

88

Social Media Marketing

Problem polega na tym, e nie da si stwierdzi, kto obserwuje dany blog. Gdyby si dao, byoby fantastycznie, ale niestetyโ€ฆ Trzeba mie rรณwnie wiadomo, e liczba obserwujcych nie dostarcza informacji o tym, ile osรณb rzeczywicie czyta blog lub zapoznao si z konkretnym wpisem โ€” mรณg on uzyska wietn pozycj w rankingach wyszukiwarek albo zosta opublikowany w postaci skrรณconego linku w Twitterze. Wanie dlatego liczba obserwatorรณw nie moe by jedynym kryterium przy rozstrzyganiu, czy bdziesz kontaktowa si z danym blogerem i prรณbowa nawiza z nim relacje. Firmy powinny interesowa si rรณwnie wieloma innymi czynnikami: x

aktywnoci czytelnikรณw bloga (komentarze pod postami);

x

czstotliwoci publikowania nowych treci;

x

pozycj w rankingu Google;

x

pozycj w rankingu Technorati;

x

pozycjami najwaniejszych sรณw kluczowych w rankingach wyszukiwarek.

BLOGER NIE POTRZEBUJE TWOJEGO UWIELBIENIA Jednym z najgorszych sposobรณw na nawizanie relacji z profesjonalnym blogerem jest stwierdzenie, e bardzo podoba Ci si jego blog. Zapewne nie wyobraasz sobie nawet, ile e-maili z wyrazami zachwytu otrzymuje on co tydzie od marketerรณw. Tego rodzaju komentarze s przez blogerรณw uznawane za nieszczere i obra liwe, szczegรณlnie jeli podpis pod Twoim e-mailem informuje, e jeste โ€žDyrektorem ds. marketinguโ€ czy โ€žGuru mediรณw spoecznociowychโ€. Blogerzy doskonale wiedz, e pochlebiasz im po to, aby skoni ich do pisania o Twoim produkcie. Zamiast zaczyna relacje z blogerem od stwierdzenia: โ€žBardzo podoba mi si twรณj blogโ€, moesz napisa co takiego: โ€žNaprawd zaintrygowa mnie jeden z twoich wpisรณwโ€, i zamieci link do odpowiedniego tekstu. W ten sposรณb dowiedziesz, e faktycznie zapoznae si z treci bloga. Okaesz tym samym szczere zainteresowanie, zamiast oferowa bezwartociowe pochlebstwa, ktรณrych bloger w ogรณle nie potrzebuje.

ZANIM SKONTAKTUJESZ SI Z BLOGEREM, POSTARAJ SI GO ZROZUMIE Blogerzy potrafi stwierdzi, czy rzeczywicie powicie troch czasu na to, aby ich pozna. Jeeli pobienie przeczytae kilka wpisรณw i nie chciao Ci si zaznajomi z przebiegiem dialogu toczcego si midzy blogerem a jego odbiorcami, postpujesz nieodpowiednio zarรณwno wzgldem samego siebie, jak i wzgldem blogera, z ktรณrym pragniesz nawiza relacj. Nazwa bloga to niejedyna istotna informacja โ€” zapoznaj si z najwieszymi postami oraz jego pozycj w rankingach zwizanych z Twoimi sowami kluczowymi, a lepiej zrozumiesz, co motywuje blogera do publikowania kolejnych materiaรณw.

Social Media Marketing. Odkryj potencja Facebooka, Twittera i innych porta...  

Książka ta przeznaczona jest zarówno dla doświadczonych marketerów czy właścicieli firm, jak i kompletnych nowicjuszy. Pomoże Ci zrozumieć r...

Advertisement