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esfuerzo y tiempo al comprar con ausencia del comercio tradicional, con presencia de grandes centros comerciales y “category killers (grandes superficies especializadas en determinados mercados) Por último recalcar la importancia de la tecnología en los jóvenes actuales la cual ha cambiado tanto las relaciones sociales como la forma de comprar de la sociedad en general y de los jóvenes (los más influenciados y mentalizados por este hecho) en particular.

JUVENTUD POSGUERRA (años 40)

JUVENTUD ACTUAL (s. XXI) Juventud tras proceso de democratización,

Juventud de posguerra.

globalización y adhesión a Europa.

Dictadura.

Democracia

Pobreza, cartillas de racionamiento.

Abundancia, consumo ostentoso.

Compra

“a

granel

“en

comercio Compra

tradicional.

por

“marca”

en

tiendas

franquiciadas.

La religión cobra un gran peso sobre el La moda cobra gran peso sobre el comportamiento.

comportamiento y la formación de la identidad.

Prioridad de casarse y formar una Prioridad de formarse y encontrar un familia.

trabajo.

Mujeres jóvenes obligación con de Mujeres jóvenes con libertad para casarse casarse y de servir a su familia y marido.

(o no)

Concepto “corto” de juventud.

Prolongación de la juventud hasta edad madura “Síndrome de Peter Pan”.

Aislamiento de España.

Globalización.

Artesanía.

Tecnología.

El núcleo social principal para el El núcleo social principal para el individuo: individuo: es la familia.

ahora son los amigos.

Consumo de subsistencia.

Consumo como ocio y consumo simbólico.

Autarquía.

Capitalismo.

Pequeño

comercio

y

ultramarinos Centros comerciales y grandes superficies.

tradicional.

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consumo y cambio social  

estudio sobre el consumo y el cambio social

consumo y cambio social  

estudio sobre el consumo y el cambio social