Page 1

Label•

# 4 11 driemaandelijks magazine editie 4.11 – 2011 – p 109062 € 4.95 – antwerpen x


shop.replay.it


e d it o — o n t o t h e n ex t, t og et her

MMXI IV Het zijn spannende tijden voor wie in de media- of modewereld werkt. Beide sectoren staan voor dezelfde uitdaging: hoe hou je de consument die steeds veeleisender wordt, geïnteresseerd? De consument wacht niet meer af tot de magazines de trends dicteren: hij maakt ze zelf. Geïnspireerd door de catwalkfoto’s van de aankomende seizoenen – die in no time de wereld rondreizen nadat ze zijn getrokken – trekt hij bovendien goed geïnformeerd en vaak met een duidelijk omlijnd idee naar de winkel. Of hij zoekt – en vindt – online zijn ideale garderobe bij elkaar. Daar worden e-shops steeds vaker ook een mekka van inhoud: trend reports, interviews met designers, kleine artikels en in het oog springende collages van nieuwe kledingitems. Zowel de winkelier als de traditionele media worden uitgedaagd. Ik kies ervoor om niet het woord ‘bedreigd’ te gebruiken, want de huidige revoluties zorgen net zo goed voor opportuniteiten. Zaak is alleen om ze te herkennen, en te weten hoe er op in te spelen – en dat is niet altijd even gemakkelijk. Wat het specifieke antwoord ook mag zijn op de vraag die ik daarnet stelde, het begint altijd met innoveren, veranderen, meegaan, bestaande waarden in vraag stellen en over alles nadenken of het ook anders, beter of leuker kan. Dat is dan ook precies wat we bij Label graag willen doen. Deze winter denken we opnieuw na over hoe we Label kunnen verbeteren voor volgend jaar. Hoe kunnen we retailers nog beter bijstaan in het voeren van hun zaak? Hoe kunnen we nog beter inspireren? Daarom doen we graag een oproep aan onze trouwe – en nieuwe! – lezers. Is Label voor jullie het modevakblad waarop jullie elk kwartaal zitten te wachten? Hoe kunnen we dat worden of blijven voor jullie? We horen graag jullie tips, advies, vragen en commentaren. Want tenslotte zitten we in hetzelfde schuitje… De wereld rond ons verandert continu, maar we blijven gepassioneerd door hetzelfde: de mode. Hopelijk horen we snel van je – via info@labelmagazine.be!

Stéphanie Duval, hoofdredactrice

3


co n t e n t — c red i t s

label is abou t bu rning down y o ur h o us e

# 4 11 COVERSHOOT

driemaandelijks magazine editie 4.11 – 2011 – p 109062 € 4.95 – antwerpen x

Credits Photography: Mous Lamrabat Art direction: Hectica Styling: Pierre Gorzola Make-up: Katleen de Mulder for M.A.C. Modellen: Indigo for Jill Models and Hendrick De Wittock for Dominique Models

Label•

# 4 11

Label. loves sneakers Sneakers — Ceci n’est pas un sportschoen Sneakers — Flash

Photoshoot — Close range and family ties

Fashion — Flash Pablo’s Column Brand Bible

007 011 014 016 018 020 022 024 027 034 036 039 042 044 053 054 058 064 066

Label. loves... Wesley Swolfs en de Noorse mode-invasie Ben Sherman groeit op Björn Borg blijft graag stout 3x1 Made Here Uniform voor hipsters Wissel van de wacht Girls gone wild

Label. Loves… Kids Power to the people Trade — Hot Spot: de stockruimte Trade — Social commerce

Advertentieverkoop: Luc Van Ginneken, Caroline Gydé is een uitgave van Squadra Media n.v. www.labelmagazine.be __________________________________________________________

Productie: Greet Dufraing Redactiesecretariaat: Charlotte Van Strydonck Vertaling: IGTV __________________________________________________________

Hoofdredactie: Stéphanie Duval Eindredactie: Bjorn Cocquyt Art direction + vormgeving: Hectica - www.hectica.com __________________________________________________________ Medewerkers: Annebeth Bels, Fleur Bourgeois, Ianthe De Boeck, Barbara Daelemans, Eveline Dillen, Catherine Haywire, Kim Siroyt Fotografie: Mous Lamrabat __________________________________________________________

4

Concept + redactieadres: Squadra Media n.v. IJzerenweglei 17, 2640 Mortsel, T: 03 448 47 30, F: 03 448 47 31 Verantwoordelijke uitgever: Luc Van Ginneken, IJzerenweglei 17, 2640 Mortsel __________________________________________________________ Lid van de Unie van de Uitgevers van de Periodieke Pers Het overnemen van de gedeeltelijke inhoud van dit exemplaar is slechts toegestaan mits uitdrukkelijke toestemming van de uitgever. __________________________________________________________


The fine english denim company since 1908

www.leecooper.com For more information: tel. +32 (0)3 296 61 36


2011

T H E S U P E R L AT I V E U N I O N SHOT BY C H E RY L D U N N w w w. w e sc . c o m


Label. loves... tekst : annebeth bels en ianthe de boeck

Twothirds Twee derde van het aardopper vlak bestaat uit water en water is de bron van al het leven. Lutz Schwenke en Sergio Penzo, respectievelijk gewezen professioneel windsurfer en zoon van een oceanologe, zijn zich hier van maar al te zeer bewust. Vanuit hun liefde voor de oceaan hebben ze hun Baskische merk Twothirds opgestar t. Jan Groenendijk, brandmanager voor Nederland, ver telde ons wat meer: “Twothirds profileer t zich als 'blue company ' door de connectie met water en onderscheidt zich zo van andere action-spor tgerelateerde merken. In plaats van schreeuwerige logo's brengen wij kwalitatieve en gedetailleerde streetwear, met een sterk ecologisch besef. Centraal staat ons motto ‘protect what you love’. Het kiezen van gelijkgestemde verdelers is natuurlijk een prioriteit, we zijn zeer selectief. Momenteel is het merk onder andere verkrijgbaar in Today is a good Day (Antwerpen) waar men met ecocheques kan betalen.” In de Benelux wordt Twothirds vanaf FW11 exclusief ver tegenwoordigd door het Rotterdamse Street Style BV. (AB) Info: www.2thirds.com

7


a n d l ov e ta l ks

---Drink Beer Save Water

---Qwstion

Label. loves... MondayMarch

Bread and Boxers

Het drie seizoenen oude MondayMarch greep onze aandacht op verschillende vakbeur zen. Het Nederlandse label leek wel overal aanwezig te zijn. Melissa Senduk noemde het merk naar haar eigen geboor tedag: een maandag in maar t. Haar collectie bestaat uit verfijnde, makkelijk combineerbare stadskleding voor een brede groep vrouwen die belang hechten aan vrouwelijkheid en comfor t. In Nederland en Duitsland is het merk al opgenomen in een stevig aantal verkooppunten. In België is Heaven’s Closet de eerste winkel die het merk zal verkopen, in hun twee verkooppunten in Antwerpen (de nieuwste locatie bevindt zich in de Kammenstraat). Daar zal ineens de hele zomercollectie van 2012 in de rekken belanden. Het design zit juist en de prijzen zijn heel erg redelijk. (IDB)

Ingrediënten: twee Zweedse vrienden, een zoektocht naar kwaliteitsondergoed aan betaalbare prijzen, 95% katoen, 5% elastaan en het besef dat de juiste combinatie van boxer en T-shir t een dagelijkse noodzaak is. Bereidingswijze: vergeet al het overbodige, focus op wat broodnodig is (pun intended). Optimaliseer draagbaarheid door etiketjes te verwijderen en de pasvorm te perfectioneren. Breng je nieuwbakken product op een innovatieve wijze aan de man door het ondergoed in papieren grab and gozakjes te presenteren. Bied de verkoopspunten een originele POS-stand met goedkope maar stijlvolle materialen. Label was al verkocht toen we het merk ontdekten op Galler y in Kopenhagen, maar we werden helemaal verliefd toen we te horen kregen dat het merk in mei ook items voor vrouwen zal lanceren. Wie oh wie pikt dit merk als eerste op in de Benelux?

Info: www.mondaymarch.com

Drink Beer Save Water T-shir ts saai? Ontwerper Jin Tiger, Koreaan en Z.Z. Top-fan, over tuigt je van het tegendeel. Op een zomerse avond in 2009 zorgde een mix van creativiteit en alcohol voor de geboor te van het idee achter Drink Beer Save Water: een lijn innovatieve T-shir ts die functioneren als sociaal glijmiddel voor de drager. De eerste collectie voor SS 2012 brengt tientallen verschillende, unieke designs die kwaliteit verenigen met cutting edge humor. Een T-shir t bedrukken met een ‘grappige’ quote zonder meer is passé. DBSW gaat verder en uit zijn creativiteit op veel manieren. Onze favoriet is het T-shir t met gezichtprint: door de manipuleerbare stof onder de print kan je het gezicht allerlei gekke bekken laten trekken, de perfecte manier om een gesprek op gang te brengen of iemand juist subtiel af te wimpelen. Maar beschrijvingen doen de stuks geen eer aan: check vooral de website voor fantastische animaties die de clou van elk stuk verduidelijken. (AB)

Info: www.breadandboxers.se

8

Na omzwer vingen in België en Duitsland – waar hij onder andere voor Bur ton werkte – richtte de Nederlander Sebastian Kruit in 2006 zijn eigen label Qwstion op, in de over tuiging dat goede vragen interessante antwoorden voor tbrengen. Elke zak wordt gemaakt als antwoord op een probleem dat de vrienden van het merk onder vinden met hun zakken. Kan hij mee op reis? Is het ook een schouder tas? Kunnen mijn boodschappen erin? Kan ik ermee naar een businessmeeting? Kan ik ermee fietsen? Ook als het regent? Het hechte contact tussen het designteam van Qwstion en zijn productiepar tners zorgt er voor dat alle mogelijke oplossingen afgetast worden. Het resultaat is een vooruitstrevend, minimalistisch design waarin elk detail een functie heeft. Het Qwstion team zorgt zelf voor de aanlevering van de productiematerialen, waardoor enkel de beste materialen worden toegelaten in hun zakken. (IDB) Info: www.qwstion.com

Info: www.drinkbeersavewater.com MondayMarch ----

Qwstion

Bread and Boxers ----


Norwegian Rain

------------

10


s to ry — n o rw eg i a n expo rt o f rain an d fashio n

------------

dMajuscule

Wesley Swolfs en de Noorse mode-invasie Inspirerend voorbeeld tekst : catherine haywire

Na het succes van Zweedse modeketens als H&M, COS, Filippa K en Acne, en de invasie van Deense ontwerpers onder leiding van Henrik Vibskov, is nu ook Noorwegen, het kleinste broertje in Scandinavisch modeland, bezig om zijn modetalent de hoogte in te stuwen. Voornamelijk in Bergen, een stad die haast ingesloten zit tussen zeven bergen en waar het heel het jaar regent, zitten creatieve koppen samen om nieuwe concepten, brands en synergieën uit te denken. De lokale muziekscène vormt een vruchtbare bodem voor een bredere artistieke activiteit die vooral gericht is op mode, design en alles errond. De Kunstacademie van Bergen (KHIB) is enorm gegroeid de laatste tien jaar, en krijgt internationale aandacht en erkenning. De creatievelingen inspireren er elkaar in een kleine gemeenschap, aangevuld met steun van de lokale overheid. Een voorbeeld daarvan is Pop Up Book, een project dat gelanceerd werd in Oslo afgelopen voorjaar, en dat begin september ook naar het nieuwe Brusselse centrum van Mode en Design kwam, met de steun van het Norwegian Fashion Institute. Dugnad-principe Pop Up Book werd bedacht door onder andere Alexander Helle van het Noorse label Norwegian Rain. Het is een reizende expositie van verschillende Noorse ontwerpers, die hun collecties tentoonstellen tussen nieuwe installaties en samenwerkingsverbanden. De expositie past zich ook aan aan de locatie waarheen ze reist. Centraal staat hierbij het Noorse systeem van ‘dugnad’, een vrijwillig samenwerkingsverband tussen mensen dat al van oudsher bestaat in Noorwegen, en waarbij de groep meer bereikt dan de som van zijn leden. Gecureerde expositie-showrooms, waar designers hun werk als een installatie presenteren, zijn populair bij jonge ontwerpers, die zo de kans krijgen hun werk in een context te presenteren die meer zegt dan een modeshow, en

waar collecties voor minder geld een langere tijd zichtbaar blijven. Op deze manier kunnen pers en aankopers op hun eigen tempo de nieuwe collecties en namen verkennen. Alexander Helle: “De catwalk past niet in het concept van Pop Up Book. Bij Pop Up Book gaat het om ideeën, individuen en creaties, niet om lookbooks, verkoopscijfers, trends en fast fashion.” De naam Pop Up Book refereert aan pop-upboekjes voor kinderen, waar bij het openklappen verbeelding en verwondering centraal staan en je steeds verder in je verbeelding tuimelt. Het project brengt verschillende soorten ontwerpers samen: onder andere Norwegian Rain (hi-tech regenjassen die Japans design en Noorse functionaliteit verenigen), dMajuscule (vrouwenlabel met een androgyne, sexy uitstraling), en Double You Perfume by Catherine Rossland, een natuurlijk parfummerk.

Barbara Gongini, The Awakening ------------

11


+ + + + + + + + + + + + + + + + +

Een Belg in Scandinavië Temidden van al dat Scandinavische modegeweld vinden we ook een Belg, Wesley Swolfs, agent van Scintillating Elements, een symbolische naam voor de unieke modetalenten onder zijn vleugels, die elk op hun eigen manier schitteren. We spreken Wesley, gewezen model voor Walter Van Beirendonck en consultant bij Damir Doma, tijdens een van de drukste dagen in zijn leven. Morgen opent immers The Awakening, alweer een showcase van Scandinavische designers (juwelen, kleding, parfum) tijdens de Copenhagen Fashion Week, die volgens Swolfs de laatste seizoenen net iets te commercieel en voorspelbaar geworden is. Tijdens The Awakening brengt Swolfs meer edgy ontwerpers en labels bij elkaar in een showroom-galerie, die elk hun ding doen, maar gebonden worden door hun werk met licht en donkere materie, de typische Scandinavische extremen. Na The Awakening staat onder andere het Pop Up Book in Brussel op de agenda en de eerste Parijse showroom van Scintillating Elements in september. Noorse regen Swolfs loopt over van enthousiasme en vertelt over zijn zeven labels, die hij als kinderen beschermt en langzaam laat groeien naar kwalitatieve verkoopspunten, over zijn liefde (letterlijk) voor  Scandinavië (hij volgde zijn Noorse vriendin vanuit Antwerpen), en de dynamiek van een stad als Bergen, waar volgens Swolfs de kleinschaligheid een voordeel is, omdat er, anders dan bijvoorbeeld in Antwerpen, niet wordt uitgegaan van een modestatus: alles kan en moet nog gebeuren. Meer dan in België krijgen jonge ontwerpers kansen in lokale winkels. Zo kunnen ze twee jaar in hun eigen land groeien, voor ze naar het buitenland trekken waar men meer verkooppunten en budget verwacht. Het toppunt van local fashion.

12

De namen die Swolfs vertegenwoordigt zijn geen uitgesproken eco-brands, maar produceren wel vaak in Europa en met duurzame materialen, al dan niet gerecycleerd. “Het is te veel een holle marketingtool geworden om iets als een eco brand te profileren”, meent Swolfs. “Dat is naast de kwestie, een label moet uit zichzelf ethisch handelen, maar dat hoeft niet zichtbaar te zijn. De ideale combinatie voor mij is een hi-tech merk dat duurzame materialen gebruikt in een zeer esthetisch ontwerp, dat bovendien ook functioneel is. Het beste van Scandinavië zeg maar, waarbij Zweden staat voor commercieel, Denemarken voor esthetisch en Noorwegen voor functioneel.” Swolfs zoekt naar die combinatie en komt zo uit bij vier Noorse merken, een Deens en twee Italiaanse jonge labels: Norwegian Rain (No), T-Michael (No), dMajuscule (No-It), DoubleYou (No), Uncommon Creatures (Dk), Alessia_Xoccato (It), Comeforbreakfast (It). Bij de selectie is het buikgevoel het belangrijkst voor Swolfs. De collectie, de materialen en het concept moeten juist zitten, maar ook de ontwerper of de mensen achter het label kunnen een energie vrijmaken waarbij Swolfs weet dat het goed zit. Toen hij, onderweg naar een afspraak in Oslo, de winkel van Norwegian Rain zag, waarbij hij naar het model Raincho bleef staren, kwam hij pas vier uur later buiten. Het drijft Swolfs om met inspirerende mensen als Alexander Helle samen te werken op zakelijke, creatieve en vriendschappelijke basis. Info: www.scintillating.eu www.norwegianrain.no

Label opinion Het is een bijzondere soort samenwerking die deze agentuur en de mensen en projecten errond drijft. Een gelijkgezindheid die verder gaat dan commerciële belangen, die zich uit in ongeremde inzet voor eenzelfde doel. Dat haast kinderlijke, vriendschappelijke en uitbundige enthousiasme is wat de mode zo’n ongelofelijk boeiende en mooie sector kan maken. Label wil graag veel meer van deze inspirerende initiatieven zien!

“Het is te veel een holle marketingtool geworden om iets als een eco brand te profileren” – Wesley Swolfs Wesley Swolfs, Scintillating Elements ------------

------------

Norwegian Rain


label . x trade mart brussels

Trade Mart Brussels Met een nieuwe look de toekomst tegemoet tekst : an kokken

Trade Mart Brussels, het inkoopcentrum aan de voet van het Atomium, is helemaal klaar voor de toekomst. Met onder meer een nieuwe en strakke look komt het inkoopcentrum tegemoet aan de moderne noden van professionelen in de mode- en interieursector. De bezoekers, die zijn alvast erg opgetogen.

Trade Mart Brussels is een begrip in BelgiĂŤ. Al decennia lang is het inkoopcentrum een uitstalraam voor bijna 2.400 merken uit de modeen binnenhuissector. Agenten, invoerders en fabrikanten maken er kennis met de laatste trends in kleding, lederwaren, modeaccessoires, fantasiejuwelen, sportgerief, schoenen en interieurartikelen. Het inkoopcentrum startte een jaar geleden met een algemene relooking van haar infrastructuur. De verdiepingen A, B, D en het Atrium kregen al een make-over met moderne betonnen vloeren, aangepaste verlichting en een strak zwart-wit design. Het dak werd vernieuwd, waardoor het daglicht nu beter doorstroomt, en ook het restaurant onderging een transformatie. Binnenkort gaan de werken aan Fashion Gardens van start. Werkzone voor bezoekers Bezoekers zijn alvast erg opgetogen met de veranderingen en menen dat de nieuwe inkleding een aangenamer kader schept waarin ze kledij, schoenen, accessoires, lederwaren, sport- en interieurartikelen,... kunnen inkopen. De vele positieve reacties motiveerden enkele exposanten zelfs om de nieuwe look van Trade Mart Brussels ook door te trekken naar hun eigen showroom. Maar niet enkel aan de look

werd gesleuteld. Alles werd ook aangepast aan de moderne noden van de bezoeker. Wie de tijd tussen twee afspraken nuttig willen besteden, kan nu terecht in de Shoes Connection werkzone, waar zowel exposanten als bezoekers gratis via wifi kunnen inloggen op het net, of de batterijen van hun laptop en gsm kunnen opladen. Parkeerplaats voor de deur In het gebouw zelf wordt gebruik gemaakt van flatscreens om te communiceren met de exposanten en de bezoekers. Er zijn ook meerdere locaties in het gebouw, die de exposanten kunnen gebruiken voor productpresentaties, persvoorstellingen of defilĂŠs. Bezoekers die met de wagen komen, hoeven niet lang te zoeken naar parkeerplaats. Trade Mart Brussels beschikt over drie parkings met meer dan 1.300 plaatsen. Op erg drukke momenten leiden parkingboys het verkeer in goede banen en worden er soms plaatsen gereserveerd op naburige parkings. Pendelbusjes brengen je dan tot de ingang van het gebouw. Op de website www.trademart.be vind je alle merken en exposanten terug, samen met de plattegrond van de verschillende niveaus.


n e w s — a pl ec t r u m d riven j o urn ey

Ben Sherman groeit op …en gaat premium tekst : stéphanie duval

Wie Londen recent bezocht, heeft de nieuwe flagship store op Carnaby Street ontdekt. Wie naar Las Vegas trok om modevakbeurs Project te bezoeken, zag de crew gekleed in de nu al iconische EC1-chinos. Wereldwijd worden etalages van multibrands omgetoverd in uithangborden van de nieuwe Plectrum-collectie. Het is een feit: Ben Sherman is overal. Na de aanstelling van Pan Philippou als CEO in januari 2010 kwam het merk in een stroomversnelling terecht, waarvan de gevolgen in 2011 steeds duidelijker werden. Philippou kreeg de opdracht om het merk, dat onlosmakelijk verbonden is met de Engelse mod-scene en in 2013 al zijn vijftigste verjaardag viert, relevant te maken en te houden voor de toekomst. Deze zomer werd Adrian Ward-Rees, die zijn sporen verdiende bij Nike, Adidas en Burberry, aangesteld als commercieel directeur, en afgelopen seizoen (winter 2011) stelde het merk de eerste collectie voor van de premiumlijn Plectrum by Ben Sherman. Het merk is in volle beweging en Label sprong tijdens de afgelopen editie van Bread & Butter Berlijn even mee op de trein met Mark Williams, Head of Design. Wie is Mark Williams? Mark Williams: Ik werk al negen jaar bij Ben Sherman. Ook al is het een merk met geschiedenis: die geschiedenis is er vooral een van innovatie en uitkijken naar de toekomst. Het gaat snel en dat houdt me op de toppen van mijn

tenen. And I’m a product guy. Naar mijn mening bouwen succesvolle merken zich op rond hun product. Ik word er nu trouwens gek van dat ik nog zes maanden moet wachten om alles zelf te kunnen dragen. Wat moeten we ons voorstellen van Plectrum by Ben Sherman? Mark: Het merk groeit, wordt gesofistikeerder op een experimentele manier. We maken kleren voor de modernistische consument: verbonden met het verleden maar op een frisse, nieuwe manier gestyled. Er wordt ook meer aandacht besteed aan de styling. Het merk is nog steeds heel Engels, maar discreet. We werken met subtiele roodblauw-witte labels in plaats van de Union Jack. Het zit hem in de details. Waarom is Plectrum er gekomen? Mark: De collectie is ontstaan omdat premium retailers ernaar begonnen vragen en de timing juist zat. We hebben geen bepaalde leeftijdsgroep voor ogen, maar mikken op een publiek met hoge eisen. De prijzen liggen daardoor zo’n 35

à 40% hoger, zodat de collectie vanzelf bij premiumverdelers terecht komt. We hoeven echt geen apart distributiekanaal op te zetten. We hebben ook geen nieuw designteam aangesteld, dezelfde ontwerpers zetten een andere hoed op om Plectrum te tekenen. Dat is een heel interessante oefening voor ons, en het houdt de twee lijnen ook goed onder dezelfde paraplu. Hoe weerspiegelt de zomercollectie voor 2012 de visie van Plectrum? Mark: De collectie heet Brighton to Tokyo en is geïnspireerd op die reis. We hebben voor deze collectie dus Japan binnengehaald, maar we mixen het wel nog steeds met onze Engelse roots. We zullen een Japanse print gebruiken, maar dan combineren met Engelse tailoring. Er zitten ook veel technische items bij: waterproof, met gelaste zoom, heel typisch Japans. We hebben een globale droom, een wereldse visie. Ben Sherman is meer dan Engeland en Londen. Maar we geven collecties wel telkens een Engelse touch, want we willen uiteraard onze identiteit niet verliezen. Info: www.bensherman.com

14

+ + + + + + + + + + + + + + + + +

“Dezelfde ontwerpers zetten een andere hoed op om Plectrum te tekenen. Dat is een heel interessante oefening voor ons.” – Mark Williams


www.garciajeans.com


brand — sporty and spic y

Björn Borg blijft graag stout Underdog met grootse plannen tekst : kim siroyt

Björn Borg, het merk dat bekend staat om zijn felle kleuren en de gelijknamige extravagante tennisster, heeft sinds begin dit jaar een hoofdkwartier bij in Amsterdam. Hier wordt de focus gelegd op de productie en distributie van de sportkledij onder de naam Björn Borg Sport, waarvan de eerste collectie voor vrouwen en mannen in het voorjaar van 2012 wordt gelanceerd. Label mocht de internationale voorstelling in Nederland meemaken en werpt een frisse blik op het verhaal van Björn Borg. Muziek galmt uit de boxen, afgetrainde modellen voeren een hippe fitnessdans uit op treadmills en de aanwezige pers wordt aangespoord om het kind in zich naar boven te laten komen bij het touwtjespringen. De lancering van Björn Borg Sport is geen stijve bedoening. “Wij willen mensen doen lachen, het hoeft allemaal niet te serieus”, vertelt Arthur van Rongen, hoofd van marketing en communicatie in Amsterdam. Het is een filosofie die we ook kunnen terugvinden in de campagnebeelden van Björn Borg Sport. “Wij doen graag dingen die onverwacht zijn. Net daarom hebben we gekozen voor een mannelijk model met een baard die er niet als de doorsnee sporter uitziet. Voor ons is het belangrijker dat deze beelden een bepaalde attitude uitstralen. Het gaat niet om winnen en sixpacks tonen, wel om er goed uit te zien wanneer je sport en tegelijkertijd veel plezier te hebben.” Zweedse roots, Amsterdamse ambitie De launch van Björn Borg Sport is een logische stap volgens Arthur Engel, CEO in Stockholm. “Sport maakt zo’n groot deel uit van onze erfenis, deze stap was meer dan logisch voor ons bedrijf. Tien jaar geleden hebben we een sportcollectie voor vrouwen op poten gezet in Nederland. We willen blijven groeien, daarom is deze collectie zowel voor mannen als vrouwen verkrijgbaar in West-Europa.” Björn Borg is volgens Bart Ceulemans – CEO voor Björn Borg België – de laatste jaren geëvolueerd naar

16

een duidelijker geheel. “Vroeger was er minder samenhang tussen de collecties. Dankzij veranderingen in het team en de oprichting van het hoofdkwartier in Amsterdam is er nu meer eenheid.” Arthur Engel licht de oprichting van Björn Borg Sport in Amsterdam toe: “Nederland brengt al tien jaar met succes onze dameskleding op de markt, ze hebben hiermee veel ervaring en ze hebben ook bewezen dat ze succesvol zijn. Het kantoor in Stockholm beheert nog steeds 51 procent van de zaak, terwijl Amsterdam sinds begin dit jaar over 49 procent beschikt. Door Björn Borg op deze manier te delen, creëeren we een partnership waardoor we de ambitie van elke medewerker willen versterken. Net doordat het kledingsegment apart wordt beheerd in Nederland, kunnen we ons in Stockholm volledig focussen op de core business van het ondergoed, waarin we nog steeds verder willen groeien.” Undercover underdog Björn Borg wordt vaak als de underdog beschreven, maar in welke mate klopt deze benaming nog? “Wij kunnen natuurlijk zelf niet bepalen of we de underdog blijven, dat hangt af van het succes van je merk en wat mensen ermee doen”, legt Arthur van Rongen uit. “In België en Nederland zijn wij een grote speler op de ondergoedmarkt, binnen de sport willen wij nu vooral graag een klein irritant concurrentje zijn.” Ook Arthur Engel nuanceert die underdogrol.


“Het is correct om Björn Borg momenteel als underdog te beschouwen, maar natuurlijk wil iedereen dat zijn merk het grootste wordt. Daarom springen we zelf voorzichtig om met die titel. Er is nog veel ruimte om te groeien en ik zal trots zijn als we onszelf een van de grote merken kunnen noemen. Op die manier is het positief om de underdog te zijn, dan moet je nog vechten en jezelf uitdagen om het merk te doen groeien.” Björn Borg was destijds het eerste merk dat met felgekleurd ondergoed op de markt kwam, en dat dragen ze nog steeds met zich mee. Luk Lenjou, salesmanager van kleding, schoenen en tassen, legt uit dat deze kleuren net het verschil maken bij de

klant. “Het gebruik van felle kleurtjes is ons kenmerk, zo onderscheiden we ons. Ook voor de collectie van Björn Borg Sport hebben we met die kleuren gewerkt, je krijgt bijna een snoepwinkelgevoel als je alles samen ziet.” Niet enkel de kleuren, maar ook de focus op mode in de sport is een van de stokpaardjes van Björn Borg. “Wij zeggen altijd dat we sports into fashion en fashion into sports willen brengen. Ons doelpubliek heeft een feeling voor mode en wil er ook graag goed uitzien tijdens het sporten”, legt Arthur van Rongen uit. “In 2013 willen we die focus op fashion nog uitbreiden met een aparte collectie.” Info: www.bjornborg.com

Capsulecollecties De voorjaarscollectie van Björn Borg Sport bestaat uit verschillende capsulecollecties die je kan terugvinden in sportspeciaalzaken. De collecties zijn voor mannen en vrouwen. Er is aparte kledij voor tennis, running, lifestyle, workout en basic sport. Naughty Sporty “Met deze reclamecampagne keren we terug naar de roots van Björn Borg”, aldus Arthur van Rongen. “Björn Borg Sport is het stoute jongetje van de klas, waardoor we terug konden uitpakken met een gedurfdere campagne. Vroeger deden we dat ook bij de underwear campagnes, maar daar hebben we de laatste jaren toch een beetje

moeten zoeken naar de juiste balans om ons stoute karakter te behouden en tegelijkertijd het product goed in beeld te brengen.” Toekomst Björn Borg België Bart Ceulemans ziet nog veel mogelijkheden om uit te breiden in het Franstalige deel van België. “In Vlaanderen zit de ondergoedmarkt op dit moment vol, we kunnen hier verder geen klanten meer bijnemen. We focussen hier wel verder op de andere collecties zoals de schoenen en tassen. De volgende stap is ook Wallonië te veroveren met de Björn Borg producten.”

17


in te rview — h ow d o you want your back po ck et ?

Watch and learn 3x1 Made Here tekst : catherine haywire

In Soho, NY, opende in juni 3x1, een nieuwe denim concept store waar zelfs New Yorkers hun ogen voor opentrokken. Scott Morrison, denimgoeroe en gewezen creatief directeur van onder andere Paper, Denim & Cloth, Evisu en Earnest Sewn, is het brein achter dit ‘denimcouture atelier’. Label sprak kort na de opening met Morrison over zijn visie op de toekomst van premium denim en zijn nieuwe brand, 3x 1 Made Here. Wat meteen opvalt, is het licht in de ruimte, de open werktuimte van het atelier, de vitrinekasten voor de ritsen, knopen en hardware, de grote rollen denim… Het lijkt meer op een galerie dan een winkel. Scott Morrison: Ik wilde zeker de eerste zijn met dit concept, dat de nadruk legt op kwaliteit en het transparant maken van het productieproces. Ik wilde gewoon dat het juist gedaan werd. Ik ontwierp de winkel zelf en stond erop dat het atelier in de winkel gebouwd werd achter glas zodat klanten kunnen zien hoe hun jeans gemaakt worden. Zelfs als je niet voor de Custom Madeformule kiest, is dit nog mogelijk, omdat onze ‘seriemodellen’, zeer beperkt in oplage (max. 24 stuks), ook ter plaatse gecustomised worden (knopen en de zoom). We produceren 22-25 paar jeans per dag, elke jeans wordt in beperkte oplages van 8, 12, 16 of 24 stukken gemaakt, en elk paar krijgt een nummer. Naast deze seriemodellen maken we ook Custom Made en Bespoke jeans. Bij de eerste soort kiezen klanten een bestaand model dat

ze laten maken in een van de honderd soorten denim (al dan niet selvedge-kwaliteit), of ze kiezen voluit voor de Bespokeoptie, waarbij ze een afspraak met ons maken en hun eigen ideeën, inspiratie meebrengen. Zo kunnen ze samen met mij en onze hoofdpatronenmaker naar iets werken dat totaal uniek is. We houden hun patroon dan bij, zodat klanten ons later kunnen bellenom een nieuwe te laten maken, eventueel in een volledig ander materiaal. Krijgen jullie vooral denimlovers over de vloer die kennis van de materie hebben? Morrison: We maken jeans voor iedereen (man, vrouw, kind) die van kwaliteit houdt en van persoonlijke, lokaal gemaakte jeans. Deze mensen houden van de ervaring en het kwaliteitsgevoel, het is een breder publiek dan enkel die hard denimfans. Niets is vergelijkbaar met het gevoel van je eigen jeans gemaakt te zien worden. We zien dat dit veel klanten trekt. Het is een ervaring, mensen leren er ook van. Iedereen die een hoog

+ + + + + + + + + + + + + + + + +

“Niets is De naam, 3x1 Made Here, verwijst naar de techniek van de 3x1 Right vergelijkbaar Hand Twill, gebruikt voor medium zwaardere soorten denim. ‘Made Here’ staat voor de letterlijke lokale met het gevoel tot aanpak in New York. van je eigen jeans gemaakt te zien worden.” – Scott Morrison What’s in a name

18

bedrag neerlegt voor een luxeitem, vindt dat het uitzonderlijk goed gemaakt moet zijn, weet liefst ook hoe en waar het werd gemaakt, en wil liefst ook dat het een deel van hun persoonlijkheid integreert. Hoe zie je de luxedenimmarkt verder evolueren? Morrison: Denim is vooral een massaproduct, met nadruk op volume en efficiëntie, waardoor bespaard wordt op kwaliteit, integriteit en uniciteit, zelfs bij de luxemerken. De luxelabels die een ding goed doen, blijven relevant en worden daardoor instellingen. Dat is ook ons doel. Terwijl de markt verder globaliseert, en meer jeans online wordt verkocht, zal uiteindelijk ook de internationale markt klein

worden. Met een beetje geluk blijft een gespecialiseerde brand die een atelier heeft en focust op personalisering, ook relevant in zo’n markt. Aan gestage uitbreiding wordt ook gedacht: twee nieuwe ateliershops met de Bespokeformule openen in Europa en Japan de komende twee jaar, en de beperkte series zullen in meer winkels terechtkomen. En al loont het de moeite om de 3x1 store te gaan bewonderen, ook bespoke denim kan online gekocht worden, met dezelfde customising opties als in de winkel. Morrison en zijn team werken hard aan de e-commerce van het concept. Info: www.3x1.us


label . x lee cooper

The making of… Het Belgische hoofdstuk tekst : stéphanie duval

Een tijdje geleden was er enige verwarring rond het voortbestaan van Lee Cooper in België. Maar de trouwe klanten waren allang op de hoogte dat Caroline De Coker, haar broer Philippe en Peter Reychler niet zouden stoppen met het merk, integendeel. De RDC Group werd opgericht en de Belgische licentie van het Britse merk was een feit. Er begon een heel nieuw hoofdstuk voor het merk en de drijvende krachten erachter. Label maakte het mee van op de eerste rij.

What’s new “We zijn in België niet langer afhankelijk van de collecties voor Frankrijk, zoals dat vroeger wel het geval was.” Daarmee haalt Caroline onmiddellijk het belangrijkste verschil met het verleden aan. “Die collecties waren helemaal niet aangepast aan de Belgische markt, terwijl wij nu zelf de controle hebben over de designs en stijl, en de collecties perfect kunnen afstemmen op de vraag van onze klanten.” Hoewel er bepaalde conventies en regels vanuit het hoofdkwartier van Lee Cooper Brands worden gesteld, werkt het Belgische team dus onafhankelijk van de andere landen. “We hebben samen zo’n 60 jaar ervaring in de jeanssector, dus het merk is in goede handen”, lacht Caroline.

Never Out of Stock Het paradepaardje van Lee Cooper België is het NOOS-programma. Weinig andere merken bieden zoveel flexibiliteit als het komt op nabestellingen. Een ruim aanbod jeansbroeken voor mannen en vrouwen is immers binnen de 24 of 48 uur leverbaar vanuit het Belgische magazijn. Om uw exemplaar van de catalogus voor Lee Cooper België te ontvangen, neemt u contact op met Christel via orders@leecooper.be.

Belgische stempel “Lee Cooper in België is geen eendagsvlieg maar een blijver. Het is jeans en casual wear gekend voor de goede prijs-kwaliteitverhouding”, vertelt Caroline. Daaraan zal in ieder geval niets veranderen. Wat wel nieuw is, is de grote aandacht voor details en afwerking, iets wat de Belgische consument heel belangrijk vindt. “De stikkingen moeten in de juiste kleur, het merk wordt steeds in de binnenkant van de taille gedrukt, de patches, de knopen, de afwerking van de zakken: alles moet perfect zijn. Onze stukken worden nu veel meer tot in de diepte afgewerkt dan vroeger”, zegt Caroline. De eerste Made in Belgium-campagne van Lee Cooper is intussen een feit en onderstreept de richting die het merk in België zal nemen: niet té trendy, niet té edgy, maar voldoende cool om een breed publiek te overtuigen van de denimlegende Lee Cooper. Voor de fotoshoot trok het merk naar de Antwerpse haven, die een heel mooie achtergrond bood aan de ruige en strakke lijnen van de zomercollectie. De affiches, advertenties en het POSmateriaal zijn vanaf dit najaar overal te bewonderen. Info: rdc@leecooper.be of +32 54 56 96 55

19


T r e n d — d es i g n ed f o r war, now in t he st reet s

Uniform voor hipsters Het verhaal van de chino tekst : kim siroyt

Van uniform voor Amerikaanse soldaten naar boegbeeld voor Londense hipsters: de welgekende chino of khaki valt niet meer weg te denken uit de modewereld. Mannen gaan tegenwoordig voor de slim fit, en vrouwen hijsen zich inmiddels ook al met plezier in een chino. Label vond het hoog tijd om de rijke geschiedenis en toekomst van deze hippe broek onder de loep te nemen. Bij Dockers neemt de chino al lang een belangrijke plaats in binnen de collectie: het is dan ook een grote naam in de khaki-wereld. “Dockers is voor de chino wat Burberry is voor de trenchcoat”, aldus Howard Mutti-Mewse, PR manager van Dockers. Het merk heeft zijn reputatie verdiend na intussen al een kwarteeuw khaki’s te produceren, een ‘kunst’ die ze blijft perfectioneren. Het helpt dat iedereen bij Dockers haast geobsedeerd – of minstens gefascineerd – lijkt door de geschiedenis van het kledingstuk. Zo verzamelt Angelo Ng, brand director van Dockers in Europa, al geruime tijd verhalen over de traditionele chino. En hij deelt graag zijn kennis over het ontstaan van de broek als kenmerkend uniform van Amerikaanse soldaten tijdens Wereldoorlog II. Hollywood Canteen “Ik ben al meer dan twee jaar bezig met verhalen over de chino te verzamelen. Daarvoor heb ik met voormalige soldaten uit WOII gesproken, maar ook met de sterren van de Hollywood Canteen. Dat was een plaats opgericht door Hollywoodsterren om de soldaten die tijdelijk in L.A. gestrand waren te entertainen. Het was niet ongewoon dat een ster als Joan Crawford er

in de keuken eieren stond te bakken voor de soldaten. Elke Amerikaanse of geallieerde soldaat die zijn khaki uniform droeg naar de Hollywood Canteen, kon gratis binnen. Dat was zo van 1942 tot Thanksgiving 1945. De sterren zongen of deden stand-up comedy, ze wilden de soldaten hun dankbaarheid tonen door te entertainen. Zo ging er trouwens ook een gerucht de ronde dat Marlene Dietrich sommige van de jongens mee naar bed nam. Volgens mij kan je geen enkel ander kledingstuk vinden met zo’n rijke geschiedenis.” Ook Lee Cooper heeft een sterke band met de khaki. “De chino is al deel van onze collectie sinds de oorlogsjaren, wanneer we overstapten op het maken van legeruniforms. Daardoor hebben wij een echte band met de chino. Het maakt echt deel uit van ons erfgoed”, aldus Bob Taylor, trade marketing manager van Lee Cooper. De broek heeft vandaag echter niet meer dezelfde fit als destijds in het leger. “De chino heeft zeker een andere vorm gekregen”, zegt Valerie Janssens, retail buyer voor Tommy Hilfiger. “In de beginjaren had de chino meer een regular fit, terwijl nu vooral de slim fit heel populair is. Het aanbod van chino's is ook heel wat groter geworden als het op kleuren en vormen

Lee Cooper ------------

+ + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

“Mensen willen verandering. We dragen nu al zo lang jeans.” – Per-Ivan Hagberg

Tommy Hilfiger ------------

(right) Steve McQueen –Khaki style icon– on location in Bavaria as Captain Virgil Hilts in 'The Great Escape' ------------

20


------------

Dunderdon Chino, China De chino heeft zijn naam te danken aan een foutieve interpretatie van Amerikanen. Destijds exporteerde Brits-India khakistof naar China, waarna China op zijn beurt deze stof aan de Amerikanen verkocht tijdens Wereldoorlog II. Amerikanen gaven deze stof toen de naam “chino” vanwege de veronderstelde Chinese afkomst. Khaki Closed

------------

Britse soldaten waren de eersten die officieel een khaki-uniform droegen in 1867, waardoor ze snel als de ‘khakis’ bestempeld werden. Het Amerikaanse leger nam deze uniformen later over tijdens de Spaans-Amerikaanse oorlog. Rond 1950 werd de khaki of chino ook gedragen als dagelijkse kledingstuk. Easy workwear De stof die gebruikt wordt voor khakis of chinos is vaak 100% katoen of een mix tussen katoen en polyester. Omdat het zo’n degelijke en lichte stof is, is het een populaire keuze geworden voor het gebruik van uniformen of workwear.

Dockers

------------

aankomt.” Ook bij Closed wordt er veel aandacht besteed aan deze nieuwe pasvormen. “Wij proberen er voor te zorgen dat we elk seizoen zowel de meer klassieke als trendy slim fits aanbieden in onze collecties”, vertelt Tanya Doubleday-Rudkin, persmanager van Closed.

veel vraag naar.” Brian Maartens van Brooklyn ziet wel een stijging van de chino in het straatbeeld van Antwerpen. “De chino is een groot succes, toch denk ik dat het jeans niet van de troon zal stoten. Jeans blijft makkelijker, de chino heeft een bepaalde pasvorm die een kleiner doelpubliek bereikt.”

Denim versus chino In hippe steden als Londen is de chino al geruime tijd een gevestigde waarde. “Onze kantoren zijn gevestigd in de hippe buurt Shoreditch”, vertelt Bob van Lee Cooper. “Geloof me als ik zeg dat het hier bijna als een uniform wordt beschouwd, zoveel mensen dragen het!” Waarom de chino net nu zo hip en trendy zijn, heeft volgens de merken verschillende redenen. Angelo van Dockers zegt dat het vooral draait om de nostalgie die de chino met zich meedraagt. “Khaki’s creëeren een retrogevoel waarnaar de mens op zoek is.” Volgens Per-Ivan Hagberg van Dunderdon ligt het aan het feit dat we jeans gewoon even beu zijn. “Mensen willen verandering. We dragen nu al zo lang jeans. De chino biedt een goed alternatief, omdat hij even comfortabel is.” Betekent dit dat de chino de plaats kan innemen van denim? Label ondervroeg zo’n veertigtal retailers naar de verdeling van denim en chino’s in hun aanbod. Denim overheerst nog steeds, maar dat de chino is voor SS12 toch aan een opmars bezig. “In de zomer zal je misschien eerder een chino kopen omdat het een lichtere broek is”, zegt Colin van Eeckhout van Limits in Gent. “In Gent moet de chino-trend wel nog doorbreken, er is nog niet heel

Toekomst Voorlopig lijkt de populariteit van de chino nog niet op zijn hoogtepunt. “Het succes van de chino zal de komende seizoenen zeker nog groeien”, zegt Valerie van Tommy Hilfiger. “In onze dameslijn zal je de chino meer en meer terugvinden en ook de kleuren worden uitgebreid.” Toch is het opmerkelijk dat de meeste merken niet zo snel afwijken van het traditionele kleurenpatroon van de chino. “Onze meest gewaagde kleur is blauw”, vertelt Per-Ivan van Dunderdon. “Dat is omdat wij eerder vasthouden aan het traditionele model van de chino. We houden het liever simpel qua snit en kleur.” Closed wijkt iets meer af in het kleurgebruik voor SS12. Tanya van Closed: “In onze volgende collectie vind je groen, felblauw en geel. De chino-hype is bij Closed al merkbaar sinds 2009. Mode gaat natuurlijk zo snel dat we niet kunnen voorspellen hoe lang het nog duurt, maar we denken dat de chino nog wel even aanwezig is.” Info: www.dockers.com www.tommy.com www.closed.com www.dunderdon.com www.leecooper.com

21


------------

n e w s — a wa lt z b et w e en s ex es

Won Hundred

Wissel van de wacht

Exhaling smoke

Vrouwen- en mannencollecties onder één dak tekst : stéphanie duval

Cou st What time is l o v e?

Toeval of niet, tijdens de afgelopen vakbeurzen hoorde Label vanuit verschillende hoeken eenzelfde verhaal. Merken die zowel een collectie voor mannen als voor vrouwen uitbrengen, richten voor de zomercollectie van 2012 plots alle pijlen op één van beide doelgroepen. Is het dan toch zo dat er altijd eentje achterop hinkt? We vroegen het aan Diesel en Won Hundred.

20

Meisjes aan de macht bij Diesel Daniela Riccardi, in de zomer van 2010 door Renzo Rosso aangeduid als CEO van Diesel, is al tamelijk afgepeigerd wanneer ze ons te woord staat tijdens de vakbeurs Bread & Butter in Berlijn. Ons gesprek wordt geanimeerd wanneer de Italiaanse Daniela haar strategische plannen voor Diesel uit de doeken doet. Haar visie en ervaring op strategisch vlak na 25 jaar bij multinational Procter & Gamble, waar ze het tot president schopte, zijn dan ook de redenen waarom Renzo haar aan het hoofd van zijn belangrijkste merk plaatste. Was er nood aan een nieuwe strategie dan? “We merkten dat het mannendepartement gestaag groeit, maar de vrouwenafdeling achterblijft”, vertelt Daniela. “Daarom zijn we het profiel van de Dieselvrouw gaan herbekijken. We willen terug naar de tijd waarin ze het zo goed deed.” Daniela stelde een nieuw designteam aan om de focus weer volledig te richten op vrouwen van 25 tot 35 jaar. Zij besteden volgens Daniela veel aandacht aan de kwaliteit van materialen, pasvormen en een consistente stijl. Het merk moet zich dus herpositioneren nadat het zich de laatste seizoenen van een veel jongere kant had laten zien. Daniela zegt ook dat de verandering niet enkel in de stijl merkbaar zal zijn. “Er komt een nieuw parfum voor vrouwen, nieuwe schoenen, zonnebrillen, jeans… En nieuwe vrouwencorners in de winkels. We willen het nieuwe beeld in

zijn volledigheid brengen.” Dat sommige wholesale-klanten zich niet meer goed zullen voelen bij deze nieuwe stijl, neemt Daniela erbij: “Uiteindelijk willen we liggen naast de beste merken.” ‘It’s a man’s world’ voor Won Hundred Nikolaj Nielsen vertelt een omgekeerd verhaal tijdens modebeurs Gallery in Kopenhagen. Zijn merk Won Hundred doet net grote inspanningen om de mannencollectie op hetzelfde niveau te brengen als die voor de vrouwen. “Om te beginnen zijn we de twee collecties gaan opsplitsen”, vertelt hij. “Voorheen was het Kelly Konings die de beide collecties tekende, maar nu hebben we een nieuwe ontwerper aangesteld die zich louter met de mannenlijn bezighoudt. Hij komt van bij Henrik Vibskov, dus hij zal een heel andere wind laten waaien door het merk. We

S H O E S . N i l s i n To t a l E c l i p s e .

4

1

5

2

3

4

16

1 . S H O E S . Tr e s i n w a s h e d o u t E n s i g n B l u e . 2 . S H O E S . Tr e s i n B l a c k 3 . S H O E S . Tu r e i n To t a l E c l i p s e . 4 . S H O E S . Tr e s i n W a s h e d o u t R u b b e r . N e x t p a g e S H O E S . To r b e n i n B l a c k .

17

24

25

hebben voortaan dan ook twee aparte catalogi.” Agent voor België Mischa Hengeveld merkt op: “Die splitsing maakt het veel gemakkelijker om met de collectie in echte mannenwinkels terecht te kunnen.” Het is dus een strategische zet, die verder weinig invloed zal hebben op de kernwaarden van het merk. “Hoge kwaliteit voor een redelijke prijs zit in ons DNA en dat zal altijd zo blijven”, zegt Nikolaj. Dat geldt overigens voor beide lijnen van het merk, zowel Won Hundred als het goedkopere WH100. Verder wil het merk graag bekend staan als clean en sober, maar geven verrassende afwerkingen en details – vaak aan de binnenkant van het kledingstuk – de collecties nog steeds hun eigen karakter.

+ + + + + + + + + + + + + + + + +

“Hoge kwaliteit voor een redelijke prijs zit in ons DNA en dat zal altijd zo blijven.” – Nikolaj Nielsen

Info: www.diesel.com www.wonhundred.com

Diesel ------------

22


INTERVIEW — fau l s t i c h and t he o t her k im g ord on

Girls gone wild De meisjesdromen van Wildfox tekst : stéphanie duval

Of ik de meisjes van Wildfox wilde interviewen terwijl ik in L.A. was, vroeg Maral Aghajani van Globus Clothing, die het merk in de Benelux vertegenwoordigt. Mijn trip ‘out west’ stond in het teken van Amerikaanse succesverhalen in de mode, dus dit merk mocht niet ontbreken op het programma. Nu is Wildfox een van die fenomenen die niemand echt begrijpt, maar waarover de meerderheid het wel eens is: het wérkt. Uiteraard wilde ik voor Label ontdekken wie er achter de lijn vintage geïnspireerde en kleurrijke tops zit. Wie was erin geslaagd in de overvloed aan nieuwe merken nog op te vallen met een T-shirtlabel? En opvallen doet Wildfox: elke Hollywood celebrity liet zich al fotograferen in een top van Wildfox en overal waar het merk geïntroduceerd wordt, is het meteen de lieveling van de pers, ook in onze contreien. Californisch enthousiasme Emily Faulstich en Kim Gordon, de twee vriendinnen die het merk samen opstartten, wilden me ontvangen in hun studio om me onder te dompelen in hun wereld. Ik zet dus koers naar de hippe en creatieve buurt Silver Lake in Los Angeles, naar de loft van de twee ontwerpsters in een industrieel kantoorgebouw. Hun pluizige minihond begroet mij hartelijk en nog voor ik aan Paris Hilton kan denken, roept een meisjesstem enthousiast “Hiiii, welcome!” Emily (of Kim, het is moeilijk om de twee blondines te onderscheiden) vraagt of ik het erg vind om via een laddertje naar de mezzanine te klimmen, waar de ontwerpsters hun bureau hebben ondergebracht. Het heiligdom van Emily en Kim is een witte ruimte die het midden houdt tussen clean en kitsch. Overal hangen tekeningen die de meisjes zelf maakten en op de grond ligt een harig tapijt, waar Emily en Kim in kleermakerszit gaan zitten. Ze kijken me vragend aan, een verlegen lachje om de mond. Die verlegenheid maakt snel plaats voor enthousiasme met een typisch Californisch accent. De meisjes vertellen

24

over het ontstaan van hun vriendschap (een gedeelde bakvisverliefdheid op Hollywood acteur Jonathan Taylor Thomas tijdens een zomerkamp), hun inspiratiebronnen (Tumblr-accounts, films en oude magazines) en hun T-shirtdromen. Letterlijk, want Emily vertelt hoe ze zelfs tijdens haar slaap nieuwe designs verzint. Zon, zee en T-shirts De meisjes tekenen zelf elk ontwerp en produceren ook eigenhandig een samplecollectie vanuit hun studio, maar het blijft moeilijk in te beelden

What’s in a name De bezielsters van Wildfox mogen dan vooraan in de twintig zijn, dat wil niet zeggen dat ze niet aan de toekomst denken. Een White Label moet inspelen op de premium markt, de introductie van knitwear in de collectie zorgt voor een meer volwassen look en een uitbreiding naar badgoed en accessoires zit ook in de pijplijn voor 2012. Moeten we de naam van hun website, Wildfox Couture, dan zien als een vroege knipoog naar de toekomst van het merk? Dat andere merk uit Californië, Juicy Couture, heeft al bewezen dat het perfect mogelijk is om van een casual merk naar meer premium te evolueren.

dat deze vrolijke jongedames ook het zakelijke gedeelte van hun merk behartigen. Daarvoor hebben ze gelukkig een investeerder gevonden: muzikant, ondernemer en L.A. celebrity Jimmy Sommers. Dankzij zijn steun kunnen Emily en Kim zonder zorgen vanuit hun loft leuke prints blijven bedenken, waardoor hun lijn heel trouw blijft aan dat wat ze zo succesvol maakte. Elk stuk ademt de surfcultuur uit en roept

fantasieën op van een wereld vol pyjamafeestjes en wilde road trips. Wat Label betreft, zit het geheim van Wildfox in deze eeuwige jeugd. Wie wil zich nu niet vereenzelvigen met de zorgeloze en tegelijk glamoureuze levensstijl van jong en hip Los Angeles? Info: www.wildfoxcouture.com


SHOE.COM GMBH & CO. KG | MEMBER OF WORTMANN-GROUP | GRIET POTTIE PHONE: +32 (0)475 80 62 59 | GRIET.POTTIE@SOLIVER-SHOES.COM WWW.SOLIVER-SHOES.COM


Label. loves... tekst : fleur bourgeois

House Of Montague De eerste sneaker die je ontwerpt naar een ex-lief noemen, de naam voor je merk kiezen uit Shakespeares Romeo & Juliet‌ Label vermoedt dat er een romanticus schuilt in Mar tin Ahn, die zopas het high end sneakermerk House Of Montague oprichtte. Volgens de designer was het de film die hem er toe aanzette om, net als regisseur Baz Luhrmann, aan een klassiek gegeven een moderne twist te geven. Zijn voormalige vriendin was dan weer de inspiratiebron voor zijn eerste sneakerontwerp. Het verhaal van Mar tin zelf begon in Denemarken. Hij groeide er op in een familie waar alles rond mode draaide. Zijn vader leerde hem al vroeg schetsen en zijn ideeÍn op papier zetten. Mar tin was van jongs af aan in de ban van sneakers en spendeerde er al zijn zakgeld aan. Zijn passie bracht hem uiteindelijk in de Deense designschool en later in The Fashion Institute of Technology in New York. House Of Montague staat voor luxe en kwaliteit. En omdat Mar tin de klassiekers net een stapje verder uitwerkt, hebben zijn sneakers iets uniek en fris, terwijl ze toch een ver trouwde look behouden. Ook de andere modellen in zijn collectie kregen namen van ex-liefjes. We nemen aan dat de knappe designer wel even verder kan op die manier. Als de namen op een dag toch opgebruikt zijn, noemt Mar tin zijn ontwerpen gewoon naar vrienden en familieleden. SS12 is het eerste seizoen voor dit merk dat we ontdekten op de Terminal-1 beurs in Kopenhagen en dat momenteel nog geen verdeler heeft voor de Benelux. Info: www.houseofmontague.dk

27


S n e a k e r s — c ra f t s m ens hip t hat start ed wit h a swoosh

Pimp your kicks Of maak gewoon je eigen sneaker tekst : fleur bourgeois

Over customizen zijn al boeken vol geschreven. Het is een vak apart dat ook in de wereld van de sneakers niet meer weg te denken is. Sommigen verdienen er zelfs de kost mee en werden echte sterren. Toch lijkt er een nieuwe wind te waaien als het op pimpen van sneakers aankomt. Bye bye customizen, hello deconstructing.

Een van die pioniers is Dominic Chambrone ofwel ‘The Shoe Surgeon’, ook gekend om zijn samenwerking met sterren als Will.i.am en Justin Bieber. Hij is een vakman die met chirurgische precisie te werk gaat en daarvoor in de leer ging bij schoenmakers. “Bij mij begon alles met het veranderen van de swoosh van Nike en het airbrushen van sneakers. Die aanpassingen waren echter maar tijdelijk, dus besloot ik om het wat grondiger aan te pakken. Ik ging de sneakers echt uit elkaar halen om de techniek te doorgronden. Van daaruit paste ik allerlei elementen van de schoen aan of veranderde ik bijvoorbeeld de zool. Ik wou zelf geen echte sneakerdesigner worden want die werken met CAD

28

en Illustrator. Het enige wat ik wou, was met mijn handen werken. Alles wat in mijn hoofd opkomt, wordt rechtstreeks op de schoen geprojecteerd.” The art of customizing Het leverde hem nauwe samenwerkingsverbanden op met gerespecteerde sneakerbrands als Android Homme en Vans. “Je zou misschien denken dat merken niet altijd per se achter je staan omdat je uiteindelijk hun schoenen verandert, maar ik heb altijd veel steun gekregen van de merken waarmee ik werkte. Dankzij mij gingen ze meer schoenen verkopen, dus iedereen tevreden.” Rik van Dijk van Vans bevestigt: “Street art is sowieso een van de steunpilaren bij Vans en customizen is daar

------------

Dominic Chambrone, The Shoe Surgeon

onlosmakelijk mee verbonden. Als de sneakers goed zijn gecustomized dan versterkt dat het imago van beide partijen.” Bij Supra, het merk van schoenen dat Bieber draagt en die The Shoe Surgeon bewerkt, klinkt het iets minder enthousiast. “Wij werken niet met customizers”, zo stelt Dave Carnie senior marketing manager bij One Distribution. “Iedereen die aan customizen doet, doet dat zonder medewerking van Supra. Wij beschouwen dat noch als een compliment, noch als iets negatief, het is simpelweg de individuele expressie van de customizer.”

The tools Het customizen van schoenen is een kwestie van DIY. Vooral in het begin moesten artiesten zelf op zoek gaan naar hoe schoenen in elkaar zaten en wat de beste materialen waren. Nu vind je op het Internet al heel wat handleidingen terug. Beginnen doe je altijd door de schoen te strippen. Met aceton wordt de beschermlaag weggenomen zodat de verf beter houdt op het leer. Daarna komt het schilderen met Angelus leerverf. Bij deconstructing moet je heel wat inzicht hebben in hoe een schoen in elkaar zit. Nash Money vormde een Nike sneaker bijvoorbeeld om in de stijl van een bootschoen of gebruikte Afro-Amerikaanse prints. Bij Pimp My Kicks gebruiken ze zelfs houtbranders om de sneakers te graveren.


The links www.solecollector.com/forums www.pimpmykicks.net www.theshoesurgeon.wordpress.com www.nashmoney.com www.royalefam.com www.tarmak.info www.nikeblog.com

------------

Pimp my Kicks Customizing vs. deconstructing Mensen als Dominic Chambrone gingen al met hun sneakers aan de slag toen ze klein waren, gewoon om iets anders te hebben dan de anderen. De laatste tien jaar is het echter uitgegroeid tot een echte business. Merken zoals Stampd’LA vonden er zelfs hun roots en zijn voor een deel opgericht op basis van hun customizing skills. De mensen van dit Amerikaanse merk schilderden in het begin de Chuck-sneakers van Converse en maken nu hun eigen schoenen. Tegelijk ontwikkelde zich een soort van tegenbeweging die de schoen zelf ging aanpassen, uit elkaar halen en nieuwe elementen toevoegen. Deconstructing haalt het de laatste tijd qua populariteit vaak van het wat overdadige en kleurrijke customizen, maar passé zijn geen van beide. Dat bewijst ook de crew van Pimp My Kicks die via hun website hun gepimpte schoenen verkopen over de hele wereld. “De meeste customizers verkopen gewoon de schoenen die ze hebben gemaakt, wat soms zeer beperkt kan zijn. Bij ons kies je je design, kleuren, noem maar op en wij maken dat voor jou. Je moet enkel het formulier op de website invullen”, vertelt AJ Ballard. Bart Warnier van sneakershop Tarmak in Sint-Niklaas is de kenner bij uitstek als het gaat over schoenen pimpen. “Het waren de Aziaten uit Singapore die als eersten begonnen te customizen en het is natuurlijk ook populair in de Verenigde Staten. Bij ons is het nooit echt

30

+ + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

“Alles wat in mijn hoofd opkomt, wordt rechtstreeks op de schoen geprojecteerd.” – Dominic Chambrone hot geweest en als je er nu kunstenaars van bij ons als Bue en Pointdexter naar vraagt, zullen ze hun neus ophalen.” Ook hij is van mening dat deconstructing de toekomst heeft. “Mensen zoals The Shoe Surgeon verschijnen ineens als een komeet op alle blogs. Ik denk dan ook dat het zwaartepunt zich van customizen naar deconstructing heeft verplaatst. Zo zijn er mensen als Nash Money die de neus van de schoen verandert en Geoff McFetridge die schoenen in karton heeft gemaakt. Allemaal veel spannender om te zien dan gewoon enkele leuke tekeningen op een sneaker.”

The Dutch connection Het is geen groot geheim dat ze op vlak van sneakers in Nederland altijd een stapje voor zijn. Met namen als Lexflex81 en Leyp scoorden ze de voorbije jaren erg goed, maar ook daar is de storm wat gaan liggen. Alex Klerk, a.k.a. Lexflex81: “Ik ben gestopt met sneakers te customizen omdat het niet meer rendabel was. Soms stop je wel 24 uur in het bewerken van een schoen. Als je dan maar tien euro per uur vraagt, opgeteld bij de kost van de schoen zelf, dan zit je toch snel aan een aardige som die niet veel mensen willen neertellen. Ik merkte ook dat de aandacht wat begon af te

nemen. Zo gaf ik workshops die in 2007 nog volgeboekt waren, terwijl er in 2009 soms maar drie geïnteresseerden kwamen opdagen.” Ook hij ziet een verschuiving naar het demonteren en herconstrueren van sneakers. Hij vindt dat een logische evolutie. “Toen customizen opkwam in de VS in de jaren ’70, waren het straatbasketbalspelers die hun naam en nummer op een schoen lieten schilderen. Later lieten ze er bijvoorbeeld een swoosh van Guccimateriaal opstikken. Daarna begonnen ze zelf te verven, eerst in simpele kleuren, dan patronen en uiteindelijk werden het hele kunstwerken. Nu bouwen ze gewoon een nieuwe schoen. Het was als het ware een revolutie in customizing en die is de afgelopen tien jaar nog sneller gegaan. Reden: het internet. De sneakercommunity staat nu zo nauw in contact met elkaar dat tips en tricks uitwisselen gemakkelijk gaat.”


2011

GILLIAM wesc.com /footwear

H A N D MA D E IN ITA LY www. we s c . c o m


label . x nike

------------

Marty McFly

32


------------

“The Greatest Shoe Never Made”

2011 Nike MAG

Een goed doel was nog nooit zo McFly tekst : annebeth bels

Nike heeft het begrepen: retro is helemaal nu, en soms moet je om innovatief te zijn teruggrijpen naar het verleden. Het merk kwam begin september namelijk op de markt met een cutting-edge nieuw sneakermodel waarvan het design vreemd genoeg al dateert uit 1988. Kinderen van 9 tot 99 herinneren zich ongetwijfeld de onsterfelijke scène uit Back to the Future waarin Michael J. Fox als Marty McFly een paar futuristische sneakers aan de voeten gehesen krijgt in 2015 – of toch het 2015 waarvan men droomde tijdens de jaren '80. Nu, wij wachten nog steeds op de massaproductie van hologram-billboards en vliegende auto's, maar op één vlak lopen we dan toch voor op de toekomst: jawel, de sneakers uit Back to the Future zijn reeds in 2011 een realiteit!

------------

Actors of Back To The Future's 'Lost Scene'

De schoenen maken hun reputatie helemaal waar en zijn een prachtige mix van futurisme uit de jaren '80 en de wetenschap van nu. De Nike MAG's zijn oplaadbaar en geven vijf uur lang licht dankzij electroluminiscent technologie of LED-lampjes in gewone mensentaal. Het zijn exacte replica's van de oorspronkelijke schoen, met toegevoegd schuim in de enkel- en teencompartimenten voor extra draagcomfort – alleen de zelfstrikkende schoenveters ontbreken. Maar vrees niet: Tinker Hatfield, vicedirecteur van het Nike designteam, suggereerde in interviews dat Nike nog steeds werkt aan deze laatste kers op de taart om er in 2015 mee te kunnen uitpakken. Eventueel zelfs voor het grotere publiek, want nu zijn de Nike MAG's met hun 1.500 exemplaren een zeer limited edition. Maar het verhaal achter de schoen is hiermee nog niet verteld. Alles begon eigenlijk toen Sergey Brin, een van de grote namen achter Google, 50 miljoen dollar beloofde te geven aan The Michael J. Fox Foundation als die erin slaagde om tegen eind 2012 zelf 50 miljoen dollar in te zamelen: een verdubbeling van het bedrag, dus. De M.J. Fox Foundation zet zich in tegen Parkinson, de ziekte waar Fox op jonge leeftijd zijn carrière aan verloor. Mark Parker, CEO van Nike, was in 1988 op de set toen Fox de legendarische sneakers voor het eerst aantrok en stond met hart en ziel achter het initiatief. Dit resulteerde uiteindelijk in het plan om 1.500 paar Nike MAG's te produceren en te veilen ten voordele van de M.J. Fox Foundation. Deze veiling liep van 8 tot 18 september. De precieze opbrengsten zijn nog niet bekend, maar één paar Nike MAG's dat geveild werd in een doos die gesigneerd was door Michael J. Fox zelf bracht na 8 minuten bieden maar liefst 37.500 dollar op. Ook de advertising voor de schoen is innovatief: de originele crew van de Back to the Future-films schaarde zich achter de zaak en kwam samen om een reclame in te blikken in de vorm van een verloren scene uit de film. Christopher Lloyd, die trouwens geen dag ouder lijkt dan 22 jaar geleden, herneemt daarin zijn rol als Doc Brown die door een breuk in het ruimtetijdscontinuüm in 2011 belandt en te horen krijgt dat de zelf-strikkende Nike MAG's pas beschikbaar zullen zijn in 2015. Ook basketbalvedette Kevin Durant, designer Tinker Hatfield en acteurs Bill Hader en Donald Fullilove spelen een rolletje in het filmpje... Nu is het enkel nog wachten op een firma die echte hoverboards op de markt brengt. Lijkt ons perfect om ochtendfiles te vermijden. Info: www.nike.com

33


S n e a k e r s — t h e l a n d of t he ris in g Ryo shi

Ceci n'est pas un sportschoen Sneakerheads up close and personal tekst : annebeth bels

Genootschappen wekken onze fascinatie op. Of het nu gaat over de maffia, Trekkies of vrijmetselarij, je staat erbuiten en je probeert binnen te kijken in een wereld die niet de jouwe is. Een wereld met een eigen woordenschat, een eigen kledingcode en eigen goden. Sinds ons bezoek aan Sneakerness in Amsterdam op 27 augustus kunnen we gelukkig wel een boekje opendoen over de wereld van sneakerheads. Half geek, half street en op zoek naar hun Heilige Graal: het perfecte paar sneakers.

We stellen je graag Sergio Muster voor: opgegroeid in Bern, Zwitserland, 30 jaar oud, afgestudeerd in Rechten en Economie. Overdag werkt hij in het farmaceutische bedrijf van zijn vader, ’s nachts is hij de man achter Sneakerness. Een heel erg dure hobby, zo noemt hij het zelf met een brede glimlach. Als we hem vragen naar hoe zijn liefde voor sneakers ooit begon, vertelt hij over zijn moeder. “Toen ik twintig was, zat ik op een avond van een glas wijn te genieten met mijn moeder. Ik had op internet twee paar Nike Air Max Plus TN zien staan en twijfelde welke kleur ik zou bestellen. Mijn moeder gaf me het advies ze gewoon allebei te kopen. Toen was er geen houden meer aan: momenteel heb ik zo'n 400 à 500 paar.”

Sneakerness: Facts and Figures Oprichters: Sergio, Lukas, Diana en Nik Sinds: 2008 Vorige edities: Bern 2008, Zurich 2009, Wenen 2009, Keulen 2010, Zurich 2010, Keulen 2011, Zurich 2011 en Amsterdam 2011 Duurste paar gespot: 1.999 euro, verkocht door het Berlijnse collectief Turnschuh Zühalter Aantal standjes: in Amsterdam kon men een 36-tal booths bezoeken Gemiddeld aantal bezoekers: 1.700 à 2.000

34

Onverwacht succes Sergio komt na de werkuren samen met drie jeugdvrienden: Lukas, Nik en Diana. De vier waren gek op street culture en sneakers en stonden te springen om die passie te delen met gelijkgestemden. Lukas Wanner, het creatieve genie van de bende, weet nog goed hoe de bal aan het rollen ging. “We spraken contacten en vrienden aan om samen te komen en zo het allereerste Sneakernessevent te vormen. Onze verwachting lag op een paar honderd man, we droomden van 500 bezoekers. Voor de deuren opengingen stonden er al 300 mensen in de rij. Diana begon te huilen van ongeloof en blijdschap. Op het einde van de dag hadden 1.200 kijk- en kooplustigen Sneakerness bezocht. Een prachtige bevestiging van de grote gedeelde liefde voor sneakers.” Die liefde lijkt inderdaad wijdverspreid te zijn: na edities in Zwitserland, Oostenrijk, Duitsland en Nederland blijven de aanbiedingen binnenkomen. Maar wat maakt je nu een echte sneakerhead? Als je de Westergasfabriek binnenloopt valt meteen op hoe iedereen breed glimlachend gemoedelijke gesprekken voert met iedereen, alsof ze elkaar al jaren kennen. Verkopers tonen trots hun modellen en bezoekers beginnen spontaan te breakdancen als de dj een vette beat draait. Elk editie van Sneakerness wordt afgesloten met een grote party: sneakerheads vormen een vrolijke globale


community. Toch speelt er ook een soort exclusiviteit. Volgens Elton, een private seller die zijn collectie op het evenement van de hand doet, ben je pas een echte insider als je 100-150 paar sneakers hebt en je collectie constant uitbreidt met nieuwe modellen. En daar moet je wel wat geld voor hebben: “het duurste paar dat ik hier verkoop is een collab van Michael Lau met Nike. Die kan je krijgen voor 1.000 euro.” Volgens Sergio zijn de private sellers het hart van Sneakerness. Maar veel bezoekers gooien natuurlijk niet zomaar een paar honderd euro op tafel voor een paar sneakers. Er zijn ook windowshoppers die eerder genieten van de hippe vibe: op Sneakerness worden trends gelanceerd.

Get your sneak on met deze websites: Labels top 5 Hypebeast.com: Begon in 2005 als bescheiden blog en is nu een van de meest invloedrijke websites in de sneakerwereld. Het online magazine heeft een eigen videokanaal, HBTV, een discussieforum, blogs van gebruikers en vijf miljoen unieke bezoekers per maand. Lacebag.com: Een gelijkaardig verhaal als dat van Hypebeast maar dan van Nederlandse bodem. Lacebag begon als een bescheiden online community van sneakerfans en groeide uit tot een immens populaire website voor sneakerheads. Check vooral hun WIVAH-sectie waar de bezoekers foto's posten van het paar sneakers dat die dag hun voeten siert. Sneakerpedia.com: Wikipedia voor sneakers. Hier uploaden sneakerheads foto's, verkoopinfo en geschiedenis van alle mogelijke sneakermodellen. Opgestart door Footlocker. Highsnobiety.com: Deze door David Fischer in 2005 opgerichte website met sneakernieuws brengt trendnieuws en houdt de vinger op de pols in Amerika, Afrika, Europa en Azië. Check ook hun vrouwenluik: Highsnobette.com Sneakerfreaker.com: Duits tijdschrift/ website die naar de Lage Landen wordt geïmporteerd door Indoors. Deze inspiratiebron voor sneakerheads heeft altijd de scoop als het op nieuwe collabs en limited editions aankomt.

Sneak reclame Mini beseft dat maar al te goed en zag de conventie als een perfecte plaats om zijn nieuwe schoenen- en accessoirelijn voor te stellen, compleet met breakdancende modellen. KangaROOS legt zich al een tijdje toe op het moderniseren van zijn imago. Een standje op Sneakerness waar bezoekers een eigen paar KangaROOS kunnen customizen is daarvoor natuurlijk een perfect instrument. Swatch propageert zijn producten dan weer als de onmisbare accessoires om je hippe streetlook te vervolledigen. In plexiglazen boxen presenteert het een sneaker met bijpassend horloge. Maar ook kleinere beginnende bedrijven krijgen een plaatsje op Sneakerness. FussVolk, een Duits merk dat zijn coole sneakersokken presenteert in koelkasten, heeft de beurs gekozen als platform voor zijn eerste echte presentatie na het debuut op Bread & Butter Berlijn. Het is net die mix van grote namen en nieuwe initiatieven, van geld en passie die Sneakerness een prachtig publiciteitsinstrument maakt. De vier Zwitserse vrienden achter Sneakerness beseffen dit natuurlijk. Sergio vertelt me dat het nu hun volgende doel wordt om Sneakerness nóg professioneler te maken zodat het ook echt een bron van inkomsten kan worden. Eerst op het lijstje: een online member's club in 2012. “Het zal een invite-only community worden waar sneakerheads speciale modellen kunnen vinden aan lagere prijzen. Ik ben van plan om hiervoor samen te werken met merken en winkels.” Lukas heeft natuurlijk ook een droom. “Ik zou dolgraag zelf een sneaker ontwerpen. Kleurencombinaties en vormen zijn mijn passie en er is geen mooiere kanalisatie voor die passie dan het ontwerpen van een schoen.” Info: www.sneakerness.com

35


Sneakers/Flash + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

Mixtape4_opmaak_outlined.indd 1

7/26/11 10:47 AM

The right to make noise Converse draagt nieuw muzikaal talent een warm hart toe: daarom is de Converse Mixtape in het leven geroepen. In september werd volume 4 online gezet op de website van Converse, met opnieuw een verzameling talentvolle en frisse bands uit BelgiĂŤ en Nederland. De cd wordt gepresenteerd tijdens een najaarstournee in november en december in Antwerpen, Brussel, Gent en Hasselt. The right to make noise is de nieuwe naam van een gratis showcase waar de mixtape voorgesteld wordt. Je krijgt bij het binnenkomen niet alleen de Mixtape 4, er is in alle steden een lokale tentoonstelling met fotografie, street art of andere kunstvormen, en dj's draaien de hele avond plaatjes. Info: www.converse.be ------------------------------

Comfort volgens Replay Replay gaat al een poos de schoenentoer op en vergeet daarbij het comfort niet. De tennis inspired canvas uppers zijn dan ook de blikvangers van de nieuwe herencollectie. De duurzame rubberen zool zorgt voor een hoger comfort. En de mooie veters en de subtiel gekleurde details maken de sneakers af.

Old school sporten Robey grijpt voor zijn collectie voor SS12 terug naar oude glorie en brengt een uitgepuurde, klassieke lijn sportswear die de authentieke Robeyesthetiek eer aandoet. Het merk is overgenomen door Premium Inc., dat zich lijkt te specialiseren in het terugbrengen van de oer-Hollandse sportmerken van weleer. Rijke materialen zoals kalfsleder en premium nappa bepalen de vintagestijl. Dergelijke materialen gaan nog tientallen jaren mee. Je weet dus dat dit de classics van morgen zijn.

Info: www.replay.it ------------------------------

SUPRA zet sneakervoet aan wal op Europese bodem

Info: www.robeyvintage.com ------------------------------

Op Rue de Temple 45 kan je van nu af aan 50 vierkante meter lang en breed genieten van de SUPRA-ervaring. Het Amerikaanse merk heeft voor de opening van zijn eerste Europese winkel voor Parijs gekozen. Schoenen, hoeden en hemden worden elegant tentoongespreid in een stijlvolle omgeving. Voor het winkelinterieur maakt SUPRA zijn gekende designkeuzes: zwarte spiegels en donker houtwerk. Info: www.suprafootwear.com ------------------------------

Puma re-cycleert Het merk met de iconische springende kat als logo brengt dit najaar de Puma Re-Suede uit, waarbij de Re- staat voor het gerecycleerde materiaal waarin de schoen gefabriceerd wordt. Jochen Zeits, voorzitter en CEO van Puma, laat weten dat het label in 2015 de helft van haar internationale collecties uit duurzame materialen wil laten maken. Het merk begon in 2010 met zijn clever little bag die het gebruik van schoenendozen overbodig maakte. Daardoor stootte Puma 10.000 ton minder CO2 uit. De Re-Suedes zullen vanaf half september verkrijgbaar zijn in Fresh (Brussel), Seventyfive (Amsterdam) en Re-Issue (Tilburg). Info: www.puma.com ------------------------------

36


label . x converse

Star Chevron

Het kleine broertje van de All Star tekst : an kokken

–

foto ' s : daisy komen

All Stars en rockfestivals passen even goed bij elkaar als een portie kaas en selderijzout. Maar er is ook een andere lijn van Converse: de Sporth Authentics en Action Culture lijn gekenmerkt door het heritage sportlogo . Een lijn die zich voornamelijk naar de urban scene richt. Block parties in hippe steden overal ter wereld moeten de rock- en de urban collecties beter van elkaar af te bakenen. Rockers worden geregeld gesignaleerd met Chuck Taylor All Stars, terwijl skaters ramps en rails onveilig maken op hun Star Chevrons. Men denkt wel eens dat die laatste een All Star met een ander logo is, maar dat is een misvatting. Het Star Chevron-logo staat al sinds 1975 voor de heritage basketball en skate lifestyle collectie. Om de rock- en de urban collecties beter af te bakenen, voert Converse momenteel wereldwijd campagne. Block Parties in Gent en Antwerpen Je kan een product niet beter in de kijker zetten dan door de doelgroep te betrekken in je campagne. Dat is dan ook het idee achter de Block Parties die Converse overal ter wereld in het leven roept. Vietnam organiseerde als eerste een urban evenement en al snel volgden Chili en Venezuela. Het concept: Converse biedt lokale street artists, basketbalclubs, hiphoppers en skaters ruimte voor een evenement en laat de jongeren daar vervolgens hun ding doen. Er is muziek, er is gratis drank en de kruisbestuiving tussen de verschillende kids zorgt voor de rest. In BelgiĂŤ mochten zowel Gent als Antwerpen afgelopen zomer een Block Party verwelkomen. In Gent vond die plaats in een afgelegen parkeergarage in Dok Zuid. Antwerpen ging voor de Oude Houtzagerij. Converse koos er bewust voor om de evenementen niet te veel te sturen. Het merk bood de jongeren een hang out aan, maar wat ze er deden, ontstond organisch. Bij de Gentenaars zat de sfeer er zo goed in dat de aanwezige skaters alles wat ze konden vinden omtoverden tot skate-obstakels en zelf wedstrijdjes gingen organiseren. In Antwerpen was vooral de minimarkt een groot succes, met kraampjes van lokale shops gespecialiseerd in vintage, artist T-shirts, silkscreen printing, skateboards en spuitbussen. Collectie SS12 Voor de collectie SS12 wordt het Star Chevron-logo helemaal uitgebuit. Skate, Heritage Basketball & Running zijn de drie iconen binnen de collectie die het Star Chevron-logo zullen dragen. Nieuw is dat de loopschoen terugkomt als lifestyle schoen. Naar analogie met de I heart New York-producten, zal Converse in haar marketing ook werken met het Star Chevron-logo in plaats van het gekende rode hartje. Info: www.converse.be

37


L a b e l . is a bo u t en d l es s refill

38


Label. loves... tekst : eveline dillen

A for Apple Achter A for Apple schuilen twee innovatieve mensen uit Hong Kong: Denise Ho en Jeffrey Chau. Creative Director Denise verdiende haar sporen als styliste en lerares aan de Fashion School of Design op Rhode Island. Jeffrey groeide dan weer op als telg in een familie kinderkledingproducenten en houdt de touwtjes in handen als Business Director. Samen stampen ze sinds 2009 collecties uit de grond met de nodige dosis fun en creativiteit. Resultaat? Chique, maar praktische kleding, gaande van zwierige rokjes tot vestjes met een hoog rockabillygehalte voor alle pasgeborenen tot vijf jaar. Met aandacht voor het milieu wordt trouwens steevast gekozen voor Tencel: materiaal zonder chemicalieën, gemaakt uit eucalyptushout, die alle huidirritatie voorkomt. Naast de kledinglijn werkt het duo Ho en Chau ook nog volop aan andere projecten. In november star t hun tweede samenwerking met het creatieve platform Opening Ceremony en er zijn plannen in de richting van een schoenen- en speelgoedlijn. Denise: “Buiten de lijntjes kleuren is ons ding. Waarom altijd doen wat mensen van je verwachten?” A for Apple: verrassend, edgy en voor kids met attitude. Zo simpel als abc. Info: www.aforapple.net

39


a n d k id s ta l k l ov e

Label. loves...

---Minymo

---Yporqué

Deens design

Voor superhelden

Steeds meer kinderkleding komt vanuit het Hoge Noorden naar ons overgewaaid. Een van onze favorieten is Minymo, een collectie met Scandinavische invloeden: mooi design, goede kwaliteit en bovenal functioneel.

In 2007 werd Yporqué niet opgericht als een nieuwe productlijn, maar als een geheel nieuw concept. Een adver teerder, een ontwerpster en een psychologe kwamen namelijk op het fantastische idee om stimulerende kleding te maken voor kinderen. Die wordt ontworpen in Barcelona en geproduceerd in Por tugal.

Minymo werd opgestar t in 2001 in handen van Möller & Co, en in 2009 overgenomen door DK Company. Dat jonge bedrijf wil met Minymo een nieuwe weg inslaan en het imago van het merk opfrissen door de nadruk te leggen op kwaliteit en functionaliteit. “Kinderen spelen, maken zich graag vuil en hun kleding mag geen belemmering zijn”, zegt manager Kur t Domenicussen. “Daarnaast moet de kleding ook modern ogen, zonder in te boeten aan kwaliteit. De vorige collecties zaten kwalitatief goed, maar ze bleven te eenzijdig.” Designers Charlotte Madsen en Lena Rix ontfermden zich over de meisjescollectie voor zomer 2012 en het resultaat mag er zijn. Basic jurkjes, rokjes en schattige bloesjes kregen nieuwe frisse kleuren en werden verfraaid met vrolijke prints als vogels, uiltjes, vlinders en bloemen met hier en daar ook wat broderiewerk. Vanaf winter 2012 wil Minymo ook de jongenscollectie een moderne make-over geven door felle kleuren en stoere prints toe te voegen. Met een immer uitbreidende afzetmarkt in Duitsland en Nederland, en uitbreidingsplannen naar nog andere Europese landen – waaronder België – lijkt Minymo de juiste weg ingeslagen. Info: www.minymo.dk

Hoe hebben jullie elkaar leren kennen? Beth: Andrea en ik kennen elkaar al sinds onze kinder tijd. Eli is mijn tante, maar dan wel een heel jonge en hippe tante. Dat moet ik er altijd zeker bij ver tellen, want ze vindt dat het anders zo oud klinkt. Met z 'n drieën bedenken we leuke ontwerpen waarmee we kinderen verrassen. Andrea en ik werken de creatieve ideeën uit en Eli doet de administratie. T-shir ts met geluidskussentjes, spelletjes en vleugels. Hoe kwamen jullie op dit leuke idee? Beth: We wilden absoluut met iets innovatief op de markt komen. De geboor te van Andrea's zoontje Matias plaatste alles zo'n beetje in perspectief en veranderde ons eeuwige denken in doen. Ons ideale T-shir t werd Matias' ideale T-shir t. Waarom Yporqué? Eli: Wij maken kleding voor kinderen die houden van de vraag yporqué? Waarom? We obser veren hen, spelen met hen en stellen hen vragen. We proberen een beetje in hun leefwereld door te dringen, zodat we kleding kunnen maken waar zij als kinderen van dromen. De Superhero Pyjama is bijvoorbeeld ontstaan nadat we merkten dat kinderen zich graag verkleden als ze in bad zijn geweest en net voor ze naar bed moeten. Wij maakten daarom een pyjama met cape. Yporqué? Daarom. Info: www.yporque.com

40


internationa m a d r e t s am ade fair children’s tr kleinefabrie

l

k.nl photo: thomas tukker


k id s — e t h i c s c o l o u r yo ur pat h

------------

Babe & Tess

Power to the People Ondernemers vandaag vormen de mode van morgen tekst : annebeth bels

De grens tussen consument en producent vervaagt. Onze handelsmaatschappij bloeit door creativiteit en een groeiende interactiviteit. Dat merk je bijvoorbeeld aan het toenemende aantal blogs en nichebedrijven die gespecialiseerd zijn in een aanbod dat door grote multinationals over het hoofd wordt gezien. Natuurlijk heeft dat ook zijn uitwerking op de modewereld, waar we zien dat ondernemende individuen nieuwe bedrijven blijven opstarten. De brandstof is passie en inspiratie. Het doel is de expressie van een visie. Wij spraken met twee zakenvrouwen die van hun hobby hun werk hebben gemaakt en zo invloed uitoefenen op wat er binnenkort in de winkels ligt. Iets langer dan een half jaar geleden startte Danielle een eigen agentuur, Daantjes Childrenswear. De stap om een eigen zaak te beginnen was geen sprong in het duister voor haar: Danielles echtgenoot zit ook in de mode en runt 26 dameswinkels. Zelf had ze voor de geboorte van haar derde De brands van Moose Agency Ej Sikke Lej: vrolijk Deens kindermerk dat bekend staat om zijn grappige uillogo. Sebra: Deense fabrikant van kindermeubelen die de nadruk legt op natuurlijke materialen en vormen die de creativiteit van het kind prikkelen. De brands van Daantjes Childrenswear Milibe Copenhagen: hoogwaardige, katoenen basics met extra aandacht voor een schone productiewijze. Milk on the Rocks: Franse edge op kindermaat in onverwachte kleurencombinaties. L'Esprit de Luna: boho-chic in zachte tinten en stofjes voor een casual look. Babe & Tess: natuurlijke stoffen en kleuren, als een Italiaanse knuffel voor de kids.

kind Didier (6) met haar diploma management een belangrijke ondersteunende functie in het bedrijf van haar vader, maar dat was niet helemaal Danielles ding: “Mijn vaders bedrijf handelde in broeken voor oudere dames – niet bepaald een product waardoor ik gepassioneerd was. Toen mijn jongste wat ouder werd, had ik zin om professioneel een nieuwe weg in te slaan en door connecties, interesse en toeval ben ik in de kindermode terechtgekomen.” Geleerd van vriendinnen De bal ging pas echt aan het rollen toen Daniëlle Hebbelinck het Franse merk Milk on the Rocks ontdekte. “Een exklasgenote, Veronique De Rop, stond in voor de Belgische vertegenwoordiging. Via haar kwam ik in contact met Milk on the Rocks, en ontstond bij mij het idee om een eigen agentuur voor kindermode te beginnen. Ik had al een gelijkaardige functie uitgeoefend voor vriendinnen in de branche, dus ik wist hoe leuk ik de job vond.” Toen Danielle te horen kreeg dat Milk on the Rocks nog geen vertegenwoordiger had in Nederland zag ze haar kans schoon, en met haar enthousiasme wist ze het merk te overtuigen. Dat was het startschot voor Danielles nieuwe carrière. Momenteel vertegenwoordigt haar agentuur vier merken. Als je Danielle vraagt naar haar visie, komt haar liefde voor mode bovendrijven. “Praktisch gezien is het moeilijker om veel te verkopen als je product in de hogere prijsklasse valt”, zegt ze. “Maar ik ben ervan overtuigd

+ + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

“Je kinderen zijn uniek en dat wil je ook uitdrukken in de kleding die je voor hen koopt.” – Danielle Hebbelinck

Milibe Copenhagen ------------

42


------------

Ej Sikke Lej dat er altijd vraag zal zijn naar dat beetje extra: een leuk detail, een opvallende snit, kwalitatief hoogstaande stoffen. Je kinderen zijn uniek en dat wil je ook uitdrukken in de kleding die je voor hen koopt. Wie wil er platte commerciële eenheidsworst? Ik niet.” Daniëlle selecteert op buikgevoel, op esthetische klik. “Het is gewoon ontzettend fijn om dag in dag uit met mooie dingen bezig te zijn, dat stimuleert en inspireert me.” Vandaag is Daniëlle nog even enthousiast over haar nieuwe carrière. Ze kijkt volop vooruit en droomt groots, maar blijft bescheiden. “Ik heb maar enkele klanten dus er is nog veel groeipotentieel! Als ik zo langzaam mijn plaatsje in de business verwerf met telkens een paar nieuwe merken en klanten, ben ik al ontzettend blij. Het is ook gewoon een heel leuke job. Je vliegt naar het prachtige ZuidFrankrijk om een inspirerende nieuwe collectie te gaan bekijken, je luncht er met gepassioneerde mensen en geniet van een heerlijk glaasje rosé... Mij hoor je niet klagen!” Eigen baas Ook Yvonne Van Daal voelde het kriebelen toen ze na de geboorte van haar kind een tijdje thuis had gezeten, maar de job die ze had uitgeoefend voor haar zwangerschap was moeilijk verenigbaar met haar verlangens: “Mijn laatste baan was bij de Bijenkorf als manager. Toen ik zwanger raakte was het lastig om parttime terug te komen in mijn functie omdat de Bijenkorf daar een streng beleid in had. Maar fulltime werken was echt geen optie voor mij.” Fulltime thuis zitten bleek ook niets voor

de ambitieuze Yvonne. En omdat haar wensen niet compatibel waren met de beschikbare jobs, creëerde ze zelf wel haar droomjob. Yvonne begon een eigen winkel met kinderkleding en meubels. “Op dat moment kwam ik er achter dat het ondernemerschap helemaal mijn ding was, ik genoot ervan mijn eigen baas te zijn.” Yvonnes winkel was geen lang leven beschoren: “Na de geboorte van mijn tweede zoon wilde ik niet meer gebonden zijn aan de vaste openingstijden van een winkel en ben ik gestopt.” Maar Yvonne miste het contact met klanten en had door haar periode als winkeluitbaatster teveel inspiratie opgedaan om het hier zomaar bij te laten. Toen ze al haar wensen op een rijtje zette, ontsproot bij haar het idee om een agentuur in kinderkledij op te starten. De geboorte van Moose Agency was een feit. Yvonne wist meteen welke kant ze op wou met haar agentuur. Ze is helemaal weg van de kleurrijke Scandinavische esthetiek, maar ook de achterliggende waarden zijn een doorslaggevende factor voor Yvonne. “De merken die

Sebra

------------

ik ondersteun combineren hun hippe designs met een duurzame, verantwoorde manier van produceren. Ik wil volledig achter het product kunnen staan en kijk daarbij niet louter naar de commerciële waarde. Het is voor mij veel belangrijker dat een merk mij enthousiast maakt en inspireert”, aldus Yvonne. Yvonne nam contact op met een aantal merken, waarop ze verliefd was geworden tijdens haar periode als winkel eigenaar en had beet bij Ej Sikke Lej. Het merk had net afscheid genomen van hun vorige agent, dus Yvonne kwam als geroepen. Ze begon een showroom in Eindhoven en besloot zich te richten op Scandinavisch design. Naast Ej Sikke Lej slaagde Yvonne er ook in om het milieubewuste Sebra binnen te halen: “Ik kreeg de tip van een kennis, hij liet weten dat de toenmalige agent van Sebra ermee ging stoppen. Ik heb meteen een mail

gestuurd en kreeg te horen dat ik een kans kreeg, maar sterke concurrentie had van een aantal gerenommeerde agentschappen. Ik slaagde erin Sebra te overtuigen met een frisse presentatie en mijn passie.” Info: www.daantjeswear.com, www.mooseagency.com

LABEL OPINION We wisten het al langer: de mode wordt niet volledig bepaald door platte commercie. Moderne ondernemers luisteren naar hoofd én hart. Danielle bestrijdt de economische crisis met het escapisme van unieke designs, terwijl Yvonne duidelijk voor merken kiest die het hart op de juiste plaats hebben. En met een beetje geluk vormt de kindermode van vandaag zo de unieke, geëngageerde individuen van morgen.

Milk on the Rocks

------------

43


p ho to s h o o t — T h e r i g ht d enim mak es t he walls com e down

close range & FAMILY Ties photography : mous lamrabat art direction : hectica

Aaron Jacket – Wrangler / Sweater – Heritage 1981 / Pants – Replay / Shoes – Hugo Boss

Hendrick Shirts – Marc O'Polo, Wrangler, Replay, Levi's / Pants – River Island / Shoes – Tommy Hilfiger

Indigo Dress – Reet aus, in “Hallelujah” shop Brussels / Sweater, dress – Diesel / Scarf – Esprit / Hat – Elvis Pompilio / Shoes – Robert Clergerie Bag – Eastpak ----------------------------------44


45


Indigo Fur jacket – Le Mont St Michel / Overall – Wrangler / Shirt – Replay / Yellow sweater – Essentiel

Hendrick Overall – Diesel / Denim jacket – Lee / Yellow sweater – Diesel / Leather ties – Café Costume / Boots – Selection by Hugo Boss

Aaron Shirt – Levi's / Pants – Diesel and River Island / Denim jacket – Levi's / Shoes – Gant -----------------------------------

46


47


Free Cardigan – Le Mont St Michel / Sweater – Wildfox / Overall – Diesel / Boots – Steve Madden -----------------------------------

48


(left page) Indigo Shirt – Esprit / Vest – COS / Pants – Lee Cooper / Neckless – Patrizia Pepe / Leather tie – Café Costume

Aaron Vest and T-shirt – Diesel / Pants with shirt – Fred Perry, Levi's, Diesel, Wrangler, Lee, Tommy Hilfiger, Superdry

Hendrick Sweater – Heritage 1981 / Pants in scarf – Paige denim, Trussardi Jeans, Replay / Pants – Tommy Hilfiger / Boots – Selection by Hugo Boss

Free Jacket – Lee -----------------------------------

(right page) Hendrick Cardigan – Diesel / Sweater – Eleven Paris / Neckless – Thomas Sabo / Pants – Diesel, Lee, Lee Cooper, Levi's -----------------------------------

49


Free Leather jacket – Replay / Denim shirt – Girls From Omsk T-shirt – Wildfox / Pants – Esprit / Shoes – Vans

Aaron Jacket – Forever 21 / T-shirt – Diesel / Pants – Replay / Sneakers – Nike -----------------------------------

(Cover image) Indigo Dress – Reet aus in “Hallelujah” shop Brussels / Denim shirt – Levi’s, Lee, Marc O'Polo, Replay, Diesel / Pants – River island

Hendrick Jacket – Levi's / Denim pants in scarf – Superdry / Jacket – Levi's -----------------------------------

credits production : stéphanie duval styling : pierre gorzala make - up and hair : katleen de mulder for m . a . c . models : aaron de keyzer and hendrik de wit tock

@ jill models @ borderfield

indigo free

photography assistant : lorenzo naudts styling assistant : johan dussart

-----------------------------------

50

@

dominique


51


52


tr a d e — I / II

Hot Spot: de stockruimte Het geheim achter het gordijn tekst : barbara daelemans

illustraties : manon wethly

De hot spots van onze vorige nummers waren op-en-top klantgericht. Retaildeskundigen maakten duidelijk hoe de paskamer, de entertainmentzone en ook de kassa klantenbinding beïnvloedt. Dat ook de stockruimte invloed heeft op klantenbinding is minder evident. En toch is dat zo. Een goedbeheerde stock zorgt namelijk voor een duidelijke en snelle klantenservice en dus ook voor een tevreden klant. Een kwestie van deuren Een overzichtelijke stockruimte maakt goed beheer gemakkelijk. In het pand van G-Star in de Antwerpse Kammenstraat is de stock bijvoorbeeld verdeeld over drie plekken: een voor de kledij, een voor de accessoires en een gang voor de jassen. Goed voor ongeveer zestig vierkante meter. De droom van menig winkeleigenaar. Maar wie een kleine stockruimte heeft, hoeft niet jaloers te zijn. De toegang tot de stockruimte is minstens zo belangrijk als de grootte ervan. “Drie deuren in de winkel geven toegang tot onze stockruimte”, vertelt Stef van G-Star. “Alhoewel de ruimtes met elkaar verbonden zijn, hoef je nooit de ganse stock door te wandelen om het juiste stuk terug te vinden. De verkopers kunnen de klant daardoor snel helpen, zonder in elkaars weg te lopen.” Een tweede deur biedt inderdaad extra toegang, maar verandert uiteindelijk niets aan de handigheid van een stockruimte. Volgens magazijninrichter Dirk De Bruyn is daarvoor uniformiteit nodig. “Een ander type rek bijplaatsen om die overige meter op te vullen, zou uiteindelijk voor meer ongemak dan gemak kunnen zorgen. Om dezelfde reden raad ik aan met verstelbare schappen of planken te werken. Je moet altijd de kans hebben ruimte te maken of een rek te veranderen wanneer nodig”, zegt De Bruyn. Tijd is geld Naast de praktische kant van de stockruimte staat de logistiek: de kassasoftware. Elk programma op de markt heeft dezelfde functie: snel een correct overzicht geven van voorraad en verkoop.

+ + + + + + + + + + + + + + + + + + +

“De toegang tot de stockruimte is minstens zo belangrijk als de grootte ervan.” De omgekeerde psychologie van Closed Omslachtig stockbeheer stimuleert klantenbinding “Via ons kassaprogramma Futura hebben we inzicht in de stock van Duitsland. Het nadeel is echter dat het programma enkel informatie over beschikbare kleuren en maten geeft, maar niet over aantallen. Wanneer we een bijbestelling willen doen voor een klant, moeten we altijd eerst via het hoofdkantoor in Duitsland telefonisch navragen of het stuk al dan niet beschikbaar is. Tijdrovend, zowel voor de klant als voor ons. Maar de klant ziet ons moeite doen om een stuk te pakken te krijgen, het kledingstuk krijgt een zekere exclusiviteit en wanneer de klant een week later terugkomt, ziet hij de nieuwe items die ondertussen zijn binnengekomen”, aldus Sabina Gibbs van Closed.

De extra’s waarmee ze zich onderscheiden zijn niet alleen mooi meegenomen, maar verzorgen onrechtstreeks ook de klantenbinding. Zo heeft retail PRO, het programma waarmee G-Star werkt, de mogelijkheid om automatische bij te bestellen. Beco Fashion Boutique, het programma dat de stock van Superdry beheert, maakt een sterk doorgedreven rapportering mogelijk. Bovendien maakt het programma van internationaal stockbeheer. “De taal van het programma wordt bepaald door de persoon die registreert. Dit betekent dat de Franstalige verkoopster met de Franse versie kan werken, terwijl een Nederlandstalige verkoopster in dezelfde zaak de Nederlandse versie oproept bij het inloggen. Zo kan ook de taal van het kassaticket aangepast worden aan de klant”, legt zaakvoerder Kristof De Conick uit. Inno in Knokke kiest voor Nederlandstalige kassasoftware van DCP. Die mag dan wel geen oog op de internationale markt hebben, het is allesbehalve kleinschalig. “Al vijftien jaar is onze software gericht aan de Belgische detailhandel”, zegt zaakvoerder Peter Declerck. “Ons programma onderscheidt zich van anderen in zijn gebruiksvriendelijkheid. Aanklikken, aanvinken is niet nodig. Bij het intypen van bepaalde productinformatie gaan de nodige vensters automatisch open. En je hebt dus geen muis nodig.” Je hoeft niet computer savvy te zijn om te begrijpen dat dat veel tijd uitspaart.

stock volledig beheerd wordt door het hoofdkantoor in Stasegem. “Ons hoofdkantoor werkt met automatische verdeelsleutels voor de stock. Afhankelijk van de verkoop van de filialen – die wij met de software kunnen opvolgen – worden er leveringen gedaan. Elk artikel kan daarom afzonderlijk worden opgevolgd, zowel door de filialen als door ons. Elk filiaal put via deze weg dus ook uit de centrale voorraden, de voorraden van andere filialen en zelfs uit de voorraden van onze grote leveranciers”, zegt Descamps. Om te garanderen dat de stock van de verschillende filialen altijd op punt staat, werkt Brooklyn ook met een eigen transportsysteem dat dagelijks levert. Zoals Descamps duidelijk maakt, kost dat veel tijd en energie, maar belangrijke voordelen zijn dat het hen toestaat onmiddellijk in te grijpen en het enorm servicegericht is. Want ook bij stockbeheer is de klant koning.

Do It Yourself Indien de software op de markt niet overeenkomt met de noden van je zaak of merk, dan kan je het voorbeeld volgen van Lieven Descamps, oprichter van Brooklyn. “Toen Brooklyn in de jaren zeventig werd opgericht, bestonden er nog geen softwareprogramma’s voor stockbeheer. Wij hebben onze software daarom zelf geschreven.” Even merkwaardig is dat alle Brooklyn-winkels een eigen stockruimte hebben, maar hun

Met software *klantenkaarten geven jou een optimale klantenkennis en je klanten een efficiënte service na verkoop > tijdbesparing door snel opvragen van gegevens *opvragen van rapporten moet snel en regelmatig gebeuren > aan- en verkoopgegevens, kleur- en maatanalyses zeggen meer over je klanten dan zij zelf

De klanten zijn in de stock De grootte van je stock weegt niet op tegen de organisatie ervan. Ga steeds systematisch te werk en verander zo – met of zonder kassasoftware - je stock in een schatkamer aan klantenkennis. Zonder software *leg je kledingstukken volgens merk of kleur > onmiddellijk inzicht in de klantenvoorkeur * benut alle plaats in de hoogte > sneller overzicht dan in de breedte

53


tr a d e — i i / II

Social commerce Ik shop, jij shopt, wij shoppen tekst : stéphanie duval

illustraties : manon wethly

Social commerce is een trendy term, maar eigenlijk is het fenomeen zo oud als de straat. Winkelen met vrienden, Tupperware-avonden… Vormen van winkelen waarbij de mening van je netwerk even belangrijk is als het product op zich. Wel nieuw en buzzworthy is de dimensie die internet hieraan heeft toegevoegd.

Nooit eerder was communicatie zo gemakkelijk, zolang er maar een internetverbinding is. De gevolgen hiervan op de modewereld worden elke dag duidelijker. Grote merken kunnen zich niet langer verstoppen, maar worden door de consument direct aangesproken. Klachten of commentaar negeren is geen optie. De labels die dat probeerden, liepen met hun hoofd tegen de muur en werden zo het schoolvoorbeeld voor elk bedrijf dat nog twijfelt aan de noodzaak van absolute transparantie, eerlijkheid en welgemeende excuses indien die aan de orde zijn. Maar natuurlijk heeft de sociale revolutie ook positieve gevolgen. Een tevreden klant heeft nu zoveel meer manieren om zijn aanbevelingen te delen met de wereld. Sommigen ontpoppen zich zelfs tot heuse ambassadeurs. Volledig gratis, en om geen andere reden dan dat ze gecharmeerd zijn door een merk, vertellen ze hun ervaringen aan iedereen die het wil horen, lezen en retweeten. Een blog hebben ze daar zelfs niet meer voor nodig: een berichtje via Facebook of Twitter is veel sneller en doelgerichter. Als merk of retailer geen gebruik maken van de unieke mogelijkheden die deze evolutie biedt, is een gemiste kans. Maar mee op de kar springen zonder er over na te denken, heeft evenmin effect. Op jobsites worden steeds meer vacatures gepost die vragen om een conversatiemanager: iemand die zich fulltime bezig houdt met het analyseren van de gesprekken rond het merk, het in gang trekken van zinvolle discussies met de klanten en fans, en in de beste gevallen zelfs samenwerkingen met hen

54

bestendigen. Het is de basis van wat men conversational marketing is gaan noemen. Label verzamelde enkel opinies en weetjes, als basis voor je verdere onderzoek naar de oneindige, maar tricky, mogelijkheden van social commerce en de bijhorende marketingtechnieken.

De PR girl van DKNY De persoonlijke Twitter-aanpak heeft Amerikaans merk DKNY in ieder geval nog geen windeieren gelegd: hun Twitter account heeft meer dan 350.000 volgers, ‘DKNY PR girl’ werd een heuse web celebrity en was bijvoorbeeld verantwoordelijk voor de succesvolle samenwerking met de bloggers van BagSnob dit najaar. En de retailer? Marketinggoeroe Seth Kelli Van Hees, zaakvoerster van de Mechelse winkels Lily en Mr+Mrs Tweed, getuigt van de voordelen die een retailer kan halen uit online sociale activiteit: “Eerlijk is eerlijk, zonder Facebook zouden wij op anderhalf jaar niet zo gegroeid zijn... De Facebookpagina en de blog hebben een stroomversnelling op gang gebracht en echt wel een rechtstreekse invloed gehad op onze verkoop. En het is helemaal gratis.”

#Twinterview met Steven Van Belleghem, auteur van De Conversation Manager en partner bij InSites Consulting @Label_Magazine: Moet een modelabel kiezen voor marketing via social media in plaats van traditionele advertenties? @Steven_InSites: Beiden kunnen belangrijk zijn. Traditionele advertenties worden gezien door de huidige fans, dus ze moeten sterke ‘conversation starters’ zijn. Social media voegt daaraan nog twee opportuniteiten toe: meer mensen bereiken en de mogelijkheid om samen te werken met fans en experts uit de industrie. @Label_Magazine: Welke stappen moet een modemerk zetten om goed gebruik te maken van social media? @Steven_InSites: Voer eerst onderzoek naar wie je fans zijn en wat hen interesseert. Observeer dan hun conversaties. Dat helpt om te begrijpen wat je moet doen. Maak dan discussie gemakkelijk: zorg ervoor dat men je content kan delen en creëer een plek voor conversaties. Eens je je fans weet te vinden, kan je mee in de discussie treden. @Label_Magazine: Is er nog toekomst voor de gewone winkel, of is er geen overlevingskans zonder e-commerce? @Steven_InSites: Ik ben ervan overtuigd dat er wel een toekomst is voor gewone winkels. Mensen houden van offline shopervaringen. De uitdaging bestaat erin om de offline ervaring zo interessant te maken dat ze conversaties start. Ons onderzoek wijst uit dat offline ervaringen de beste online conversation starters zijn. @Label_Magazine: Hoe kunnen moderetailers hun offline en online ervaringen aan elkaar linken? @Steven_InSites: Vraag mensen om hulp: als je hen vraagt om hun ervaring te delen, zullen ze dat vaak ook doen. Probeer je winkel te bekijken alsof het de eerste keer is dat je er komt en zoek details die je kan verbeteren. En wat bijzonder belangrijk is: creëer een goede bedrijfscultuur en zoek personeel dat hier perfect bij past!


I s y¤ur ac¢ountant out ø f fashion? Set the trend and go for up-to-date and industry-oriented advice from our experts to give your business a solid foundation.

Crowe Horwath International is one of the ten largest independent accounting and advisory services firms and is active in more than 100 countries. Many fashion brands and related companies, both global and local, have found their way to Crowe Horwath. Our fashion teams support start-ups, business plans, payroll and employment issues, VAT compliance, corporate tax compliance, expatriate tax services, accounting and much more.

Crowe Horwath has extensive experience in dealing with the fashion industry particularly in Paris, Brussels and Antwerp as well as in London and Milan. We work for brands with distribution activities, agents, flagship stores, retailers, etc.

AN TW E R P

BRU S S E L S

PA RIS

Contact Jiri Vanhuynegem Floraliënlaan 2 bus 1, 2600 Berchem, Belgium Tel + 32 (0)3 216 07 08 Fax + 32 (0)3 237 99 19 jvh@v-a.be

Contact Jiri Vanhuynegem Pegasus Business Park Pegasuslaan 5, 1831 Brussels – Diegem, Belgium Tel + 32 (0)2 216 04 08 Fax + 32 (0)2 216 02 08 jvh@v-a.be

Contact Stéphane Bernard-Migeon 41 avenue de Friedland, 75008 Paris, France Tel + 33 (0)1 42 89 28 63 Fax + 33 (0)1 45 72 48 79 Sbernard-migeon@groupe-fidelio.com

w w w.crowehor wath.net


tr a d e — I i / i i — s o c i a l commerce

Watblieft? Social Commerce Niet hetzelfde als e-commerce, maar eerder een extra laag die eraan wordt toegevoegd. Consumenten delen hun aankopen en verlanglijstjes via social media met hun netwerk, zodat die niet enkel worden blootgesteld aan dezelfde producten, maar ook een aanbeveling van een vertrouwd lid van hun community krijgen. Conversational Marketing Marketinggoeroe Seth Godin lanceerde het idee dat marketeers vandaag goede verhalen moeten vertellen in plaats van goede reclame te maken. Merken willen een conversatie starten en fans actief betrekken bij het merk, zodat die hun ervaringen en gesprekken gaan delen via social media.

In het oog te houden! Op Twitter Joël Ferdinandus van Rotterdamse boetiek Lokal Heroz doet het wat ons betreft helemaal juist. Zijn Twitter account @Lokal_Heroz is entertainend en informatief. Wij zetten daardoor Lokal Heroz op het to do-lijstje voor een dagje Rotterdam. Op Facebook Een eigen Facebook-pagina bouwen is zo 2010. De toekomst is aan hen die in het sociale platform ook een echte shop zullen integreren. F-commerce is het nieuwe e-commerce, zeg maar. Procter&Gamble doen het al met shampoo, wie zal volgen in de mode?

56

Conversational marketing volgens… Ruben Clijsters, Brand Manager Steve Madden Benelux “We proberen fans te bereiken waar ze bereikt willen worden. Via social media geven we heb in de eerste plaats informatie over ons merk. Daarnaast is er een speelse en spontane dialoog waaruit wij weer veel kunnen leren. De inzet van social media is pas succesvol als je een continue dialoog kan opbouwen. Het gaat niet om zoveel mogelijk ‘likes’, maar om de relatie die je opbouwt. Mensen laten je, door je te ‘liken’, toe in een persoonlijke omgeving. Aan ons om daar iets zinvol mee te doen.” Info: stevemadden.com Fabien Thomas, Regional Sales Manager Benelux van Neolane “Conversational marketing draait om het bouwen van one-to-one dialoog via alle marketingkanalen – traditionele, nieuwe en opkomende – om de inkomsten en efficiëntie van de marketing omhoog te drijven. Het grote voordeel is dat men individuele klanten bereikt met relevante boodschappen aangepast aan hun profiel. Bijvoorbeeld: ‘Je kan je bestelling ophalen bij je favoriete boetiek…’ Maar het is belangrijk op te merken dat je na die uitgaande communicatie de reacties registreert en de volgende stap in het communicatieproces hieraan aanpast.” Info: neolane.com


Tutorial 1. open browser 2. type www.labelmagazine.be 3. click on stuff 4. like what you see 5. eat once in a while

“Label magazine may be unknown in Paris, but not so in the North of England” – Nigel Cabourn

Label•

# 4 11


Fashion/Flash + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

Lois herlanceert

Fashion Follows Function

Vanaf dit jaar zit de wereldwijde licentie voor het ontwerpen en produceren van het 50 jaar oude Lois Jeans in het Nederlandse Eindhoven. Het merk wordt er geherlanceerd voor Europa vanaf zomer 2012, waarbij een nieuw businessmodel wordt aangeboden met een hoge mark up (tot 3.3) en vernieuwingen om de zes tot acht weken. Een nieuw hoofdstuk voor Lois Jeans. Info: www.loisdenim.com ------------------------------

Jute pareltjes bij Bsided

Just B. x Roos van der Kamp Jonge designers onder de vleugels nemen om hen alle facetten van het modevak bij te brengen. Dat is wat de oprichter van het Nederlandse label Just B. Edwin van Wijngaarden al twintig jaar doet. Voor de lentecollectie 2012 van het merk heeft het jonge creatieve talent Roos van der Kamp een compacte en betaalbare collectie gecreëerd. Het resultaat is een absolute streling voor het oog. De lijn pakt uit met futuristische vormen met blauwe, nude en bordeauxrode kleuraccenten. Rosaprosa voor Just B. zal vanaf januari 2012 verkrijgbaar zijn. Info: www.roparosa.nl ------------------------------

Toen Stéphane Bucco zeven jaar geleden BSided boven de doopvont hield, was hij vastberaden om iets anders aan te bieden dan de top van de schoenengiganten. Dat is hem tot op heden aardig gelukt. De collectie ademt nog steeds iets hedendaags uit zonder de cleane uitstraling van Bsided te verliezen. Zo hebben de nieuwe modellen nog steeds een platte jute zool. Om ze een tikkeltje moderner te maken worden leuke accenten toegevoegd met vrolijke printjes en felle kleurtjes.

Info: www.sorel.com ------------------------------

Info: www.thestringrepublic.com ------------------------------

50 verjaardagskaarsjes en een verjongingskuur Na een succesvolle, gestage marktuitbreiding die nu bijna 50 jaar duurt, is het geen wonder dat een merk zijn rimpels wil gladstrijken en de look wil updaten. Ecco heeft daarom sterk geïnvesteerd in vernieuwing en verbetering. Het zoekt aansluiting bij de Scandinavische design-boom door meer te focussen op mode. Gelukkig blijft het Deense merk de nadruk leggen op de productie van schoenen die door innovaties steeds de meest comfortabele optie in de markt bieden. Dit evenwicht tussen mode en comfort is het speerpunt van de nieuwe collectie voor SS12.

Louie Louie

Tot iconische status verheven door onder andere Miu Miu, it-girl Alexa Chung en Mad Men-personage Peggy Olson. Het kraagje is dé surprise hit van het laatste jaar en het ziet er naar uit dat deze trend enkel nog verder gaat exploderen. Rebecca Despeghel moet dit ook beseft hebben, want eerder dit jaar startte zij haar eigen lijn exclusieve kraagjes, Col Claudine. De handgemaakte stuks worden gedragen als een kettinkje en worden vervaardigd uit luxematerialen zoals leder en zilver. Despeghel heeft een achtergrond als makeupartiest en haarstylist en werkt voor Col Claudine samen met haar beste vriendin Barbara.

Lou & Louis doet voortaan niet enkel aan het bekende lied denken, het is ook de nieuwe online hotspot voor exclusieve kinderkledij. Evelyn Constandt noemde haar webshop naar de virtuele tweeling Lou & Louis en ziet de twee als haar inspiratie. Lou is een stoer prinsesje en Louis is een kwajongen met een gouden hart. Ze koos haar merken op basis van die personages en biedt nu Baby Dior, D&G Junior, Paul Smith Junior, Liu Jo, Little Marc Jacobs, Il Gufo, Essenstiel en Notify.

Info: www.colclaudine.be ------------------------------

Info: www.loulouis.com ------------------------------

Info: www.ecco.com ------------------------------

Het kraagje van de zalm

58

Het Canadese schoenenmerk Sorel bestaat al sinds 1962. Doorheen de jaren heeft Sorel telkens zijn reputatie benadrukt als functioneel, duurzaam schoeisel voor de koude dagen van het jaar, zoals ze die in Canada wel kennen. Het nadeel van duurzaam schoeisel is natuurlijk dat je klanten niet zo snel terugkomen. Recent is het merk dus een nieuwe weg ingeslagen: duurzaamheid moest topprioriteit blijven, maar Sorel biedt sinds 2011 ook een zomercollectie zodat klanten 365 dagen per jaar bij het merk terecht kunnen voor comfortabele schoenen die ook de esthetiek niet uit het oog verliezen. Een geslaagde uitbreiding van zijn marktaandeel, die het merk ongetwijfeld voortzet in 2012.


------------

clockwise: Jade, Twiggy, Moose in the City

New shop: LOL

The Young Ones Het is niet voor iedereen zomervakantie geweest: de economie moet blijven draaien, de crisis bevochten en de kleren aan de man gebracht. Label houdt natuurlijk een lijstje bij met nieuwe, interessante spelers op de markt. Kelli van Hees zette Mechelen finaal op de modekaart met haar eerste winkel vol mooie meisjeskleding, Lily. Nu opent ze ook de deuren van his and hers shop Mr. & Mrs. Tweed. In Hasselt vierde men de opening van Jade, het geesteskind van Hanne Tournel. Die laatste had na een carrière van tien jaar in de cosmeticasector door dat ze nog meer in haar mars had en opent nu een concept store waar haar oog voor esthetiek blijkt uit haar selectie van mode- en accessoiremerken. Gent daverde even op zijn grondvesten toen Twiggy, een familiebedrijf van moeder en dochter, Ghislaine en Barbara, in 2010 aankondigde te sluiten. Gelukkig duurde deze adempauze slechts een seizoen. Nu is Twiggy back in full force met de gebruikelijke selectie van de mooiste merken voor haar en een sterk aanbod voor mannen. Jan van Hoof en Patrick Lathouwers bieden in Antwerpen een verbluffend nieuw shopconcept met Moose in the City, 395m2 gevuld met mode, design en outdoormateriaal uit Scandinavië. De twee verdienden eerder hun strepen met AS Adventure en The North Face. Info: www.jade-shop.be, www.twiggy.be, www.moose-in-the-city.com --------------------------------------------------------------------------

left: Sperry Top-Sider, right: Paradise Found

Eutraco verkent nieuwe horizonten Na Penfield, Dunderdon en Generic Surplus vertegenwoordigt Eutraco nu ook Sperry Top-Sider en Paradise Found voor de Be(ne)lux. Sperry Top-Sider is vooral bekend om hun bootschoen (in productie sinds 1935) en dus helemaal on trend voor preppy SS12. Paradise Found is dan weer de maker van hét originele hawaïhemd. Benoit De Wit van Eutraco is helemaal overtuigd van Hawaïaanse prints voor SS12. “Veel merken brengen hun eigen versie van dat shirt, maar Paradise Found is the real deal en besteedt ook veel meer aandacht aan details, zoals het doorlopen van de print in de borstzakjes. De stuks worden in Hawaï zelf gemaakt en werden in de jaren 80 onsterfelijk gemaakt door Tom Selleck in de tv-reeks Magnum P.I. Authentieker wordt het niet.”

New hope in Rotterdam Het Scandinavische label Hope is aan een stevige opmars bezig. Na het succes van de multibrandwinkel in het Hoge Noorden, pakt de Nederlander Nen Xavier uit met een eigen Hope concept store dichter bij huis. De zaak verkoopt ook de collecties van andere Scandinavische toppers als Acne, Cheap Monday en Our Legacy.

In augustus verwelkomde de Ukkelse wijk Vert Chasseur de hippe multibrand store LOL. De naam van de nieuwe winkel verwijst naar de ludieke bijnaam van de Belgische zaakvoerster Laurence Ullens. Ze blijft trouw aan haar Belgische roots met kledingstukken van Filles à Papa en MM6, maar biedt ook internationaal exclusieve merken aan als Acne, Les Prairies de Paris, Issa, Thomsen, Harpo, Le Mont St Michel en Erotokritos. Info: www.lolshop.be ------------------------------

Info: www.nenxavier.nl ------------------------------

Vier jaar theo Gallery De Antwerpse theo Gallery viert dit jaar zijn vierjarig bestaan. Vier tentoonstellingen van vier toegewijde kunstzinnigen uit Antwerpen maken verschillende kunstvormen bekend bij een groter publiek en dit tot en met december 2011. Zo loopt momenteel de unieke expositie Fragments van Harry Laureys. In de toekomst zal theo een platform bieden aan de artistieke talenten Frank Van Herck, Leo Sterckx en Ronny Broeckx. Info: www.theo.be ------------------------------

Rewind Men Concept Store Het Gentse Rewind opende dit najaar een nieuwe winkel met een mix van betaalbare basics, jonge en meer bekende labels voor mannelijke hipsters. Ook creatievelingen kunnen hier aanschuiven voor een drankje in de koffie/wijnbar na een bezoek aan de tentoonstellingen die hier tijdens het jaar gehouden zullen worden. We kwamen, we zagen, en we voelden een stukje van het hippe New Yorkse Brooklyn in Gent. Info: www.rewindstore.be ------------------------------

Info: www.sperrytopsider.com, www.paradisefoundhawaiianshirts.com -----------------------------59


Fashion/Flash + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

Eclat de Mode inspireert

Gesignaleerd: No Excess op veroveringstocht

De roots van Garcia

Start to run met Asics

Het Nederlandse No Excess heeft sinds de introductie van haar nieuwe imago als ‘The Dutch Clothing Comany’ tijdens Bread&Butter haar invloed sterk uitgebreid in Oost- en Zuid-Europa. Het merk tekende contracten met agenten en verdelers in Polen, Portugal, Spanje, Oostenrijk, Bulgarije, Nieuw-Zeeland, Australië, Israël en Rusland. Daardoor omvat het netwerk van No Excess nu 27 landen.

Garcia heeft iets in petto voor denimliefhebbers. De kwaliteitsvolle jeans met vijf zakken wordt het paradepaardje van de lenteen zomercollectie 2012. De broek wordt afgewerkt met aparte groene en oranje steken. Het is een eerbetoon aan de oprichters Maurizio and Isabel Garcia die deze techniek 34 jaar geleden hanteerden.

Het Japanse merk Asics heeft een nieuwe lijn op de markt gebracht. AYAMi is een sportieve en ultravrouwelijke collectie met een frisse touch. De subtiele designs en de overweldigende prints geven je loopoutfit een modieuze look. De buitenste laag springt daarenboven niet alleen in het oog, maar het beschermt de loopster ook tegen onvoorziene regenbuien en windvlagen. Start to run!

Info: www.no-excess.com ------------------------------

Info: www.garciajeans.com ------------------------------

Kleine meisjes van Omsk worden groot Voor Valéria Siniouchkina begon het allemaal in 2002 met een afstudeercollectie voor La Cambre Art School of Brussels die ze OMSK noemde, naar de Siberische geboorteplaats van haar vader. Uit deze inspiratiebron ontstond vervolgens in 2007 Valérias eigen label: GIRLS FROM OMSK, een merk dat ons edgy, jeugdige mode bracht. Maar daar hield de evolutie niet op, vanaf SS12 laat de Belgische designer immers haar girls vallen. Van nu af aan zal haar lijn bekend staan als OMSK, zonder meer. Deze naamsverandering is deels een antwoord op de recente marktevolutie van streetwear naar street couture. De lijn zal meer maturiteit, luxe en exclusiviteit bieden, zonder de draagbare edge uit het oog te verliezen. Maar het interessantst is waarschijnlijk dat OMSK niet enkel voor meisjes is: Siniouchkina biedt vanaf SS12 namelijk zowel een vrouwenals mannenlijn. Info: www.girlsfromomsk.be ------------------------------

60

Info: www.asics.com ------------------------------

Nog op zoek naar een origineel product om het aanbod in je zaak te vervolledigen? Dan is Eclat de Mode een aanrader: een modevakbeurs gewijd aan de wereld van modieuze juwelen en kleine cadeaus. Meer dan 500 internationale merken, designers, groothandelaars en producenten, van meer dan 38 landen, worden voorgesteld in het hartje van Parijs. De volgende editie vindt plaats van 20 tot 23 januari 2012. Info: www.bijorhca.com ------------------------------

Gallery2020 In vergelijking met de eerste wintereditie kwamen afgelopen zomer vijftien procent minder winkels naar Gallery2020, maar de reacties van de exposanten over de kwaliteit van de Belgische en Nederlandse retailers waren lovend. Exposanten drukten de organisatoren op het hart om het hoge niveau van Gallery2020 zeker te behouden. Dat deze restrictie het aantal collecties beperkt tot 250 wordt veeleer als positief beschouwd. Op 5 en 6 februari 2012 zal de tweede wintereditie van de modevakbeurs Gallery2020 plaatsvinden in Antwerpen. Info: www.gallery2020.be ------------------------------

Pure vrouwelijkelijkheid met Shani Bar

Veranderingen in Parijse beurslandschap

Shani Bar startte in 2003 met haar exclusieve schoenenlijn, die uitgroeide tot een groot succes in het Oosten. Haar nieuwe collectie voor de zomer van 2012 kan beschreven worden als zoet romantisch. Opvallende kleuren, klassieke maar stijlvolle modellen brengen haar peeptoes naar een hoger gehalte. De frivole hoogstandjes zijn er in een laag en een hoog model.

In mei dit jaar nam WSN Developpement het operationele management over van alle vakbeurzen die The Sodes organiseert (Prêt-à-Porter, The Box, Atmospheres, Living Room en The Train). Verder kondigde de organisatie aan de helft van de aandelen in Mess Around overgenomen te hebben. 2012 wordt dus een jaar van verandering voor de Parijse vakbeurzen. Prêt-à-Porter Paris en Who’s Next worden voortaan in een adem uitgesproken als Who’s Next Prêtà-Porter, wat onder leiding staat van eenzelfde team. De overkoepelende beurs biedt onderdak aan zes verschillende deelgebieden: Fame, Private, Mr.Brown, Première Classe, Le Cube en Mess Around. Voorts worden ook de data aangepast: de wintercollecties worden voorgesteld van 21 tot 24 januari, terwijl de zomereditie naar voren wordt geschoven en zal plaatsvinden van 30 juni tot 3 juli.

Info: www.shanibar.com ------------------------------

Info: www.pretparis.com, www.whosnext.com ------------------------------


6-7 February 2012 10:00-18:00 aNTWerP eXPO mOre iNFOrmaTiON: WWW.gallery2020.be iNFO@gallery2020.be


E

W

W

W

.T H

E B LO G W

K OR

S.

B

A COM PR E H E NSIVE WOR KSHOP

FO R FAS H I O N B LO G G E R S

W W W. O O N A . B E / B LO G W W W. L A B E L M A G A Z I N E . B E W W W. T H E B LO G W O R K S . B E


www.hansboodt.com -

- hansboodt@ctn.fr - (+32) (0)56/315700


co l u mn — t u n e u p y o ur unex plored muscles

Positief boekje Het donkerewolkenantwoord tekst : pablo hannon

We gaan het tij doen keren. Gedaan met de zwartgalligheid, het doemdenken en die lelijke frons tussen neus en haar. We horen de toekomst tegemoet te fluiten met borst vooruit en ons te wapenen voor de strijd, met pen, potlood of borstel of wie weet zelfs camera. Laat de creativiteit maar zegevieren en het initiatief onze naam dragen. Tot daar het inspreken van goede moed. Nu over tot de realiteit en de orde van de dag. Kat 1 vindt het nodig om het gebruikelijke ontwaakuur te negeren en dwars door de rust heen te jammeren. Kat 2 volgt zijn voorbeeld en daar zit ik dan, te vroeg wakker, grumpy en in een te koud huis. Want de zomer die er nooit was is weg, en daar wacht de mailbox, vol vervelende ochtendvraagjes. Het brood is op en de afwas van gisteren grijnst naar me. En de dag moet nog goed en wel beginnen. Maar, vrees niet. De verlossing is nabij… En wel in een goedgeluimd klein formaat. Een vrolijk boekje. Gekocht in plastic gesealde verpakking maar het sprak me meteen aan, ik wist dat het goed zat, zonder er in gekeken te hebben. De titel Cheerful in 3 ½ months kreeg ik maar half mee, het dwaze mannetje in lijntekening kreeg een kwart blik. En toch, zo zie je maar, de kracht van het geheel is meer waard dan de afzonderlijke delen. De gele wikkel en diepblauwe typo, allemaal dik in orde.

Ik schets het concept even. Drie en een halve maand aan een stuk vrolijkmakende dingen doen. Zo is het boekje gevuld, elke dag een tekening en zinnetje die je zeggen wat te doen. En ik kan je verzekeren, het idee alleen al doet je glimlachen. En het werkt, want zo vertelt de intro, het gaat om de kleine dingen des levens die het verschil maken: een sinaasappel in een keer schillen zonder hapering, het propje dat doorheen twee kamers recht in de prullenbak eindigt. Allemaal minimomentjes die de mondhoeken doen krullen. Het boekje heeft dan wel iets grotere verwachtingen van ons, slechtgeluimde lezers. Want het moet niet alleen het gewone ochtenddipje tegengaan, het is de bedoeling dat er een heuse kentering in ons gedrag plaatsvindt, de denkwijze veranderen. Zuiver hypothetisch weliswaar, want het advies voor dag één luidt alvast: “Photo copy your butt.” En het tekeningetje maakt het heel duidelijk, geen billen maar echt your … Dag twee is al meer mijn ding. “Practice doing a wheelie on your bike.” Check! Dag 28: “Find a cardboard box of a giant washing machine and wear it while walking from one side of the city to the other. Get people to help you out.” Tenenkrullend parcours wordt dat. En zo zit er voor elk wat wils in het boekje. Ook gevoelens die al een heel tijdje niet meer gepasseerd zijn mogen zich aan een uitdaging verwachten. Andere mensen amusant enerveren bijvoorbeeld, niets leuker dan het advies van de voorlaatste dag. “Use the word magnetophone as thoughtless as possible today.” Dit wordt lachen, zuiver hypothetisch dan. Tussen elke maand in, zit er een chart die de progressie in kaart brengt. Je mag er invullen in welke staat je je bevindt. I feel like an octopus with eight legs but that's it really. Een gevat boekje dat de zinnen prikkelt en bij elke bladomslag een mens doet glimlachen. Missie geslaagd.

----------------------------------Cheerful in 3 1/2 months Concept en uitgave Publishing House Snor Illustraties Sue Doeksen Tekst Gerard Janssen Design Rick Storm info: www.uitgeverijsnor.nl

64


B r a n d b i b l e — r i p o u t t his pag e

A for Apple – (T) +852 6628 9921 Asics – Asics Benelux – (T) +32 2 476 06 10 Becosoft – (T) +32 3 780 60 50 Ben Sherman – ARW nv – (T) +32 2 478 78 00 Björn Borg – (T) +32 3 257 77 38 Bread and Boxers – (T) +46 709 210 778 Bread & Butter Berlin – (T) +49 30 200 370 Bsided – SGA Vanneste – (T) +32 9 258 14 05 Café Costume – www.cafecostume.com CAT Footwear – (T) +32 2 344 18 71 Closed – 27am – (T) +32 3 281 24 04 Col Claudine – www.colclaudine.be Converse – Bosgroep – (T) +32 2 478 61 21 Daantjes Childrenswear – (T) + 31 621 560 700 DHL – www.dhl.be Diesel – (T) +32 3 213 79 70 Dockers – Levi Strauss Benelux – (T) +32 2 641 60 11 Drink Beer Save Water – (T) +82 251 50 614 Dunderdon – Eutraco – (T) +32 3 460 36 08 Eastpak – VF Company – (T) +32 3 298 20 00 Ecco – www.ecco.com Eclat de Mode – (T) +33 147 56 52 82 Eleven Paris – (T) +32 473 85 12 19 Elvis Pompilio – (T) +32 2 512 85 88 Esprit – (T) +32 3 233 60 20 Essentiel – (T) +32 3 201 13 80

Neolane – (T) +33 141 98 35 35 Nike – Nike Benelux – (T) +32 2 474 57 40 No Excess – (T) +31 20 658 76 76 Norwegian Rain – (T) +47 9380 2571 Onitsuka Tiger – Asics Benelux – +32 2 476 06 10 Patrizia Pepe – Tessilform Belgium – (T) +32 2 527 42 35 Paradise Found – Eutraco – (T) +32 3 460 36 08 ParticipatieMaatschappij Vlaanderen – (T) +32 2 229 52 30 Prêt-à-Porter Paris – (T) +32 2 534 98 98 Puma – (T) +31 33 432 00 60 Qwstion – (T) +41 78 620 52 51 Replay Clothing – RB Lux – (T) +32 3 221 10 98 Replay Footwear – Co Concept – (T) +32 3 213 04 70 Robert Clergerie – Brand in Progress – (T) +32 478 56 14 65 Robey Vintage – (T) +31 102 990 506

Feiyue Shoes – Fitting Room – (T) +32 2 521 45 70 Fred de la Bretoniere – (T) +32 474 45 42 98 Fred Perry – ARW nv – (T) +32 2 478 78 00

Scintillating Elements – (T) +45 22 25 43 48 ShaniBar – Intens Bvba – (T) +32 3 231 13 91 Sneakerness – www.sneakerness.com s.Oliver Shoes – (T) +32 475 80 62 59 Sorel – Columbia Sportswear – (T) +32 53 78 13 70 Sperry Top-Sider – (T) +31 725 718 100 Steve Madden – Macintosh – (T) +31 205 451 999 Superdry – C.N.C Collections – (T) + 32 2 534 80 15 Supra – All Ride Distribution – (T) +32 475 539 726

G-Star – (T) +32 3 221 49 50 Gallery2020 – (T) + 32 495 11 78 49 Gant – Fashion Concept Group – (T) +31 35 531 11 45 Garcia – (T) +31 78 683 22 66 Girls from Omsk – (T) +32 2 538 17 45

Theo – (T) +32 3 227 05 05 Tom Tailor – Tom Tailor Benelux – (T) +32 3 609 52 20 Tommy Hilfiger – GAB Groep Bekaert – (T) +32 2 456 17 40 Trade Mart – (T) +32 2 400 74 00 Twothirds – Street Style – (T) +31 104 783 802

Hans Boodt – CTN Group – (T) +32 56 31 57 00 Hope – Product 68 – (T) +32 3 231 12 23 House of Montague – www.houseofmontague.dk Hugo Boss – (T) +32 2 711 06 00

Vanhuynegem Associates – (T) +32 3 216 07 08

Just b. – (T) +31 20 530 74 16 Lee – VF Europe – (T) +32 3 298 20 24 Lee Cooper – (T) +32 54 56 96 55 Le Mont St Michel – (T) + 33 2 99 98 02 13 Levi’s – Levi Strauss Benelux – (T) + 32 2 641 60 11 Lois Jeans – (T) +31 407 600 200

66

Marc O’Polo – (T) +31 43 363 59 59 Minymo – www.minymo.dk MondayMarch – (T) +31 20 489 56 65 Moose Agency – (T) +31 628 718 202

WeSC – Hurray Distribution – (T) +32 3 296 61 36 Who’s Next – Tricatel – (T) +33 1 40 13 74 74 Wildfox Couture – Globus Clothing – (T) +32 53 42 40 46 Won Hundred – Selfedge – (T) +32 3 705 20 38 Wrangler – VF Company – (T) +32 3 298 20 00 Yporque – Kids I.D. – (T) +32 473 37 50 01


Un salon. Des styles. À découvrir au rayon créateurs.

ECLAT DE MODE The fashion side of jewellery Date d’emballage: 20.01.2012

À consommer jusqu’au: 23.01.2012

THE FASHION SIDE OF JEWELLERY* *Le bijou côtéé mode ode de

DU VENDREDI 20 AU LUNDI 23 JANVIER 2012 I PARIS PORTE DE VERSAILLES I PAVILLON 5 WWW.BIJORHCA.COM


THE BULL IS BACK

LOISDENIM.COM

Label.4.11  

Belgian fashion magazine, helping us to understand the trade and the industry. Design by www.hectica.com – Photoshoot by Mous Lamrabat – Ill...

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you