Page 1

Label•

# 1 11 driemaandelijks magazine editie 1.11 – 2011 – p 109062 € 4.95 – antwerpen x


GIVING PERSONAL EXPRESSION A BRILLIANT NEW LOOK. SCARVES ARE OUR WORLD.

6

VISIT US AT PREMIUM BERLIN TO EXPERIENCE OUR NEW FALL / WINTER 2011 COLLECTION - STAND H4-L16. FASHION TODAY! - TEL. +32 3 227 39 39 - FRAAS.COM


e d it o — a f r es h s tart

MMX I Geschiedenis en toekomst zijn geen begrippen die elkaar per definitie uitsluiten. Integendeel, zonder om te kijken naar de geschiedenis is het onmogelijk om vooruit te gaan en blijf je ter plaatse trappelen. In de mode is het evenwicht tussen geschiedenis en toekomst altijd mooi zichtbaar in de nieuwe collecties. Steeds weer is daar de inspiratie uit vorige tijdperken, gebeurtenissen die jaren geleden plaatsvonden, of figuren die geschiedenis schreven. En toch worden zulke dingen altijd weer op een nieuwe manier geïnterpreteerd en vormgegeven. History repeats itself, but not quite in the same way. En zo moet het ook voor een magazine dat leeft van en met deze mode-industrie. Stilstaan is achteruitgaan, en daarom ziet ook Label. er in 2011 weer net iets anders uit dan in 2010. Onze nooit aflatende zoektocht naar de leukste en visueel meest aantrekkelijke manieren om verhalen te brengen, levert ons deze keer niet enkel een prachtige nieuwe lay-out, maar ook een gloednieuw logo. Label. Profashionals en Label. Fashion Focus: de tweedeling was een interessante oefening, maar we hebben er alles uit geleerd wat er te leren viel. Nu kiezen we weer resoluut voor eenduidigheid. Label. met het punt. Label. dat staat voor écht interessant en uitgediept nieuws uit de industrie – niet louter korte nieuwsfeiten. Label. dat staat voor inspirerende vormgeving en fotoshoots – niet louter droge berichtgeving. Maar ook Label. dat staat voor vooruitgang in de media. Ook onze website kreeg een grondige make-over. Met www.labelmagazine.be willen we onze lezers niet enkel een online uitbreiding van onze redactionele activiteiten bieden, maar een heus platform voor de modeprofessional. Label. treedt daarbij op als curator. We verzamelen voor jullie de interessantste producten, verhalen, websites, contactgegevens, enzovoort, en bieden ze jullie op een dienblaadje aan. Maar voor jullie de laptop erbij halen, geniet nog even van deze papieren versie van Label. We spitten de heritage trend – nog zo’n trend waar geschiedenis en verleden bijeenkomen – helemaal voor je uit en brengen je zoals gewoonlijk een lading interviews, reportages achter de schermen, sneakers, kids fashion én een uitgebreid tradedossier vol nuttige informatie voor de modeprofessional. Geniet ervan. We wensen jullie een fantastisch 2011 toe!

Stéphanie Duval, hoofdredactrice

7


co n t e n t — c r ed i t s

the label on your back p o cke t

# 1 11 COVERSHOOT

driemaandelijks magazine – editie 1.11 2011 – p 109062 – € 4.95 - antwerpen x

Credits Photography: Iveta Vaivode Art direction: Hectica Production: Stéphanie Duval Styling: Julie D’hooge Model: Fabian Dedave Make-up: Stefanie Lisabeth

Label•

# 1 11

Schoenen die geen water maken Boots met geschiedenis Petit Bateau Forever Here comes Steve Madden

Label. loves sneakers Sneakers — Een streepje voor Sneakers — Photoshoot Sneakers — Flash

Photoshoot of a man

Fashion — Flash Pablo’s Column Contact page

011 014 016 020 024 026 028 031 043 044 048 054 061 062 064 066 070 072 084 088 092 097 100 104 106

Label. loves you, and you too Thank God it’s Freitag

Technologische mode Verhalen uit het verleden

Label. loves Kids Kids — De leeuwin van de Waterloostraat Kids — Kopenhagen voor moeder en dochter Kids — Photoshoot Kids — Flash Trade — Heritage op de winkelvloer Trade — Het virtuele woordenboek Trade — Shoppingcentra in België Trade — Hot Spot: de paskamer

Advertentieverkoop: Luc Van Ginneken, Carolyne Gydé is een uitgave van Squadra Media n.v. www.labelmagazine.be __________________________________________________________ Hoofdredactie: Stéphanie Duval Eindredactie: Bjorn Cocquyt Art direction + vormgeving: Hectica - www.hectica.com __________________________________________________________ Medewerkers: Immanuel Abraham, Fleur Bourgeois, An Kokken, Steph Spiessens, Eveline Dillen, Liese Verwimp, Barbara Daelemans, Heidi Souffriau Fotografie: Iveta Vaivode, Pat Verbruggen, Amaury Beth __________________________________________________________ Our partner for travel to Paris Thanks to Rail Europe

8

Productie: Greet Dufraing Redactiesecretariaat: Charlottte Van Strydonck Vertaling: IGTV __________________________________________________________ Concept + redactieadres: Squadra Media n.v. IJzerenweglei 17, 2640 Mortsel, T: 03 448 47 30, F: 03 448 47 31 Verantwoordelijke uitgever: Luc Van Ginneken, IJzerenweglei 17, 2640 Mortsel __________________________________________________________ Lid van de Unie van de Uitgevers van de Periodieke Pers Het overnemen van de gedeeltelijke inhoud van dit exemplaar is slechts toegestaan mits uitdrukkelijke toestemming van de uitgever. __________________________________________________________ Our partner for travel to London


now in the benelux

For sales and inFo: sales@stevemadden.be www.stevemadden.be /.nl /.lu


L a b e l . is m o re t h a n a talk of t own

10


Label. loves... tekst : liese verwimp

SOPOPULAR Volwassen streetwear, dat is wat SOPOPULAR brengt. Oprichters James Ardinast en Daniel Blechman ver tellen wat SOPOPULAR voor hen betekent. Daniel: “Toen we ouder werden, wilden we kleren die er niet als een kostuum uitzagen maar ook niet de indruk gaven dat we er eeuwig jong wilden blijven uitzien en die toch de codes van de streetwear respecteerden.” James: “De laatste jaren probeerden we zonder succes een merk te vinden dat op een volwassen manier streetwear brengt. Dus we moesten SOPOPULAR wel oprichten.” De naam van de collectie ‘Come As You Are’ voor SS11 is een uitstekende weergave van de identiteit van het merk. No-nonsense en met een duidelijke persoonlijkheid. Label was meteen weg van de strakke lijnen, casual truitjes en citroengele accenten. Info: www.sopopular.net

11


a n d l ov e ta l ks

Element ----

Property Of ----

Label. loves... Element

Property Of

Johnny Schillereff had een missie toen hij met Element begon: op een zo eerlijk en ethisch mogelijke manier vernieuwing brengen in het skateboarden. Jarenlang was het skateboard onder zijn voeten het enige wat Schillereff (letterlijk) op de been hield. Met Element besloot hij om een radicaal positieve draai te geven aan zijn leven en de skateboardbusiness. De ‘Elementality’ van het merk staat voor authenticiteit, maar altijd met de blik vooruit. In de winter van 2010 lanceerde Element de mannencollectie Wolfeboro, ‘inspired by simple living’, een collectie die met de nodige cool Elements authentieke stijl met functionaliteit verbindt. Deze collectie is vanaf nu tijdens alle seizoenen beschikbaar. En daar kunnen wij uiteraard alleen maar enthousiast over zijn.

Peter Teo en Richard Chamberlain, de oprichters en designers van Proper ty Of zijn niet bepaald stereotiepe ontwerpers. De twee kroegbazen lanceerden hun eerste collectie mannentassen en accessoires in de herfst van 2006. Met de naam van het merk verwijzen ze bewust naar de uiteindelijke eigenaar van het product in plaats van naar de designer. Hun inspiratie halen ze uit het uiteenlopende publiek dat hun café bezoekt. Omdat ze hun merk zien als de ultieme vermenging van design en stadsleven blijven ze, net als bij hun eerste collectie, al hun collecties showen in hun café. Wat ons betreft een wel heel goede aanleiding voor een avondje uit. Info: www.theproper tyof.com

Info: www.elementeurope.com

Zirkeltraining ----

Zirkeltraining

Penfield

Of je nu over de bok vloog met de gratie van een gazelle of er aangemoedigd door de hele klas en een ongeduldige leraar onhandig overheen moest klimmen, Zirkeltraining is een merk om in de gaten te houden. Het werd in 2007 opgericht door spor tleraar Bernd Dörr, die op het idee kwam om leren tassen te maken met het leer van oude turntoestellen. Zirkeltraining zoekt geen verkooppunten met één bepaald imago. Of het nu om streetwear, high fashion of vintage gaat, de winkel moet vooral een speciale, persoonlijke toets hebben. Wij wachten ongeduldig op het eerste verkooppunt in België.

Penfield gelooft in geschiedenis. Het merk maakt al 35 jaar lang jassen, fleeces en buitenkledij, uitgaande van de premisse dat hun kleren het gure klimaat van New England moeten aankunnen. Items als hun klassieke ‘trapper hat’ in tweed en het plaid houthakkershemd zijn gebaseerd op een perfecte vermenging van functionaliteit met upto-date design dat teruggrijpt naar de eigen heritage. En het is inderdaad niet moeilijk om je tijdens het bekijken van de collectie in de bossen van Massachusetts te wanen, op zoek naar de beer die het iconische Penfield-logo sier t. Wij lopen er alvast warm voor...

Info: www.zirkeltraining.biz

12

Penfield ----

Info: www.penfieldusa.com


www.marc-o-polo.com


b r a n d — a t ru c ker’ s delig ht

Thank God it’s Freitag Mode gemaakt van vrachtwagens en containers tekst : stéphanie duval

Een flagship store in Zürich die bestaat uit negentien op en naast elkaar gestapelde containers. Een verjaardagsfeestje met als thema trucker chic. Een collectie waarvan print en kleur afhangen van de gebruikte vrachtwagenzeilen die worden binnengebracht… Of je weet meteen over welk merk we het hebben, of je checkt nu of je wel het juiste magazine aan het lezen bent. Maar Freitag heeft wel degelijk een plek in een blad over mode – al is het dan een nichehoek.

Label was dan ook behoorlijk opgetogen toen we werden uitgenodigd om de Freitagfabriek en -shop in Zürich te gaan bezoeken. Iedereen uit de mode-industrie die er ooit al langs ging, kwam razend enthousiast met leuke verhalen terug. Bovendien wordt er in de wandelgangen al gefluisterd dat een uitbreiding zich opdringt. Het kon met andere woorden een van de laatste keren zijn dat het bedrijf journalisten in hun eerste fabriek ontving, vooraleer naar een nieuwe locatie te verhuizen. Het vliegtuig op dus! Moderne kunst Het label werd opgericht in 1993 door Markus en Daniel

Freitag als het ultieme bewijs dat recyclen hip kan zijn. Het allereerste ‘messenger bag-model’ dat de broers lanceerden, bestond volledig uit hergebruikte materialen, van vrachtwagenzeilen en veiligheidsriemen tot rubber van autobanden. Het werd reeds opgenomen in de permanente designcollectie van het New Yorkse Museum of Modern Art. Intussen bestaat de collectie Freitag Fundamentals al uit veertig verschillende modellen, maar elke tas, portefeuille of laptop sleeve is nog steeds helemaal gemaakt van gerecycleerd materiaal én voor een groot deel met de hand vervaardigd, en daardoor uniek.

Nationaal symbool Wie ooit Zürich bezocht, heeft vast gemerkt dat de Freitagtassen alomtegenwoordig zijn in het straatbeeld. Op de tram, in de winkels, op de luchthaven… Het lijkt alsof een derde van de lokale bevolking zich heeft uitgerust met een of ander kleurrijk accessoire van het label. Is het de trots op een plaatselijk bedrijf, of gaat de aantrekkingskracht verder? Feit is dat Freitag zich geregeld op bijzondere wijze laat opmerken, zodat het

moeilijk wordt om het bedrijf te negeren. Want zeg nu zelf, een flagship store in een gigantische containertoren die merkbaar wiebelt bij hevige wind, daar kan je niet naast kijken. Maar de toren van gerecycleerde containers staat ook symbool voor het engagement van Freitag, dat zich uit in de kleinste details. Neem nu bijvoorbeeld het aanwezigheidsbord in de fabriek, waarop grappige foto’s van de werknemers aangeven wie er wel of niet aan de + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

FREITAG – Facts & Figures • Opgericht in 1993 • Oprichters & eigenaars: de broers Markus en Daniel Freitag • Aantals medewerkers: 76 in Zürich, 2 in Davos, 4 in Hamburg, 3 in Keulen en 3 in Berlijn • Aantal winkels: 5 flagship stores (in Hamburg, Keulen, Davos, Zürich, Berlijn), meer dan 350 verkooppunten wereldwijd, 2 online shops • Gebruikte materialen: 200 ton vrachtwagen dekzeilen goed voor 50 km vrachtwagens op een rij; 75.000 fietsbanden en 25.000 autogordels

14

“De hevigste Freitag-fans wonen nog steeds in Japan.”


Nachtmerrie Wij zouden eigenlijk denken dat Freitag een nachtmerrie is voor echte verzamelaars: alle tassen zijn immers uniek en daardoor collector’s items… Elk product wordt in de fabriek eerst nauwkeurig gefotografeerd vooraleer het in de voorraad van de webshop of in een Freitagwinkel terechtkomen. Daarvoor ontwikkelde het bedrijf een eigen systeem met roterende camera, om elke tas vanuit 360 graden te kunnen bekijken. Hoe succesvol hun verhaal ook is, toch zijn de broers Freitag zich ervan bewust dat de eerste generatie die opgroeide met hun tassen nu stilaan een meer volwassen leven begint te leiden, en daardoor andere noden kreeg. Een blitse, felrode tas was goed om platen en cursussen in te vervoeren, maar nauwelijks gepast op een zakentrip of tijdens een businesslunch. Vandaar groeide het idee om Freitag op te splitsen in twee verschillende lijnen: de Fundamentals en de Reference-collectie.

slag is op dat moment. Of de nummerplaten met de namen van de werknemers die hun plek aanduiden. Een overblijfsel van de uitnodiging voor het vijftiende verjaardagsfeest van het merk in 2008. Alles wijst erop dat deze fabriek geen donker hol is waar met tegenzin wordt gewerkt, maar een felgekleurde broedplaats voor de haast fanatieke overgave waarmee tassen efficiënt en aan een hels tempo in elkaar worden gezet. Tijdens de rondleiding vergapen

we ons aan de gigantische rekken netjes per kleur gesorteerde zeilen en aan de indrukwekkende opslagruimte in de kelder van waaruit de webshop wordt georganiseerd. Daar krijgen we te horen dat de hevigste fans nog steeds in Japan wonen. Soms krijgen de medewerkers zelfs cadeaus uit Japan toegestuurd of foto’s van trotse Japanse eigenaars van een nieuw Freitagitem.

Geïnspireerd door de boodschap Het was voor de lancering van deze tweede lijn tijdens een persconferentie en -feestje dat we werden overgevlogen naar Zwitserland. Locatie voor het evenement was de Reference Editorial Space van het merk: een shop met net dat tikkeltje meer. Vormgegeven zoals een ‘old school’ nieuwsredactie, compleet met antieke drukpers en archiefkasten, werd de ruimte niet enkel gebruikt om de Reference-lijn in de kijker te zetten, maar ook om invloedrijke media- en designprofessionals aan het woord te laten tijdens

een reeks lezingen en om iedere kritische consument aan te zetten zijn of haar ideeën onder woorden te brengen via hun eigen krant, The Daily Reference. Dagelijks werden fragmenten geknipt uit verschillende internationale kranten en opgehangen in de redactieruimte, waar iedereen er commentaar op kon geven. Op die manier wil het merk ook zijn roots weer in de verf zetten: de eerste messenger bag werd ontworpen voor moderne koeriers op de fiets. De Reference-lijn is dan weer geïnspireerd door ‘horse messengers’ uit de negentiende eeuw. Bottom line is dat alle Freitag-tassen iets te maken hebben met het bezorgen van een boodschap – vandaar ook dat de modellen uit de Reference-lijn verwijzen naar hedendaagse journalisten en reporters. Het groepje pers dat ze eind vorig jaar rond zich verzamelden, liet zich alvast charmeren. We hoorden met enig amusement een Franse redacteur van een modeblad opgewonden discussiëren met een collega over de moeite die hij zich getroost had om zijn favoriete exemplaar uit de wintercollectie te bemachtigen. En daarom besloten we om precies dàt model weg te schenken aan één van onze lezers. Hij of zij die ons na het lezen van The Daily Reference de leukste boodschap bezorgt – via welke messenger dan ook: e-mail, post, telefoon of postduif – krijgt begin maart van ons de Business Bag cadeau! Surf snel naar www.freitag-reference.com en laat je inspireren…

F-Cut: ontwerp je eigen Freitag-tas Ontwerp je eigen individuele Freitag-messengertas online met de F-Cut Tool. Freitag stelt zijn mooiste vrachtwagenzeilen online beschikbaar zodat je creativiteit vrij spel heeft. Met een paar muisklikken kun je de sjablonen op het vrachtwagenzeil trekken en zo de stukken voor je eigen Freitag-tas kiezen en combineren. Freitag beoordeelt je creatie niet, je bent zelf verantwoordelijk voor de vormgeving van je koerierstas. Het ligt helemaal aan jou of je messenger bag een top of flop wordt. Info: www.freitag.ch win@labelmagazine.be 15


s ho e s — s l i ppery bu s i ness

Schoenen die geen water maken

-----------Sebago

tekst : barbara daelemans

Wanneer je de term ‘bootschoen’ hoort, is de kans groot dat je denkt aan merken als Sperry Top-Sider, Sebago en Dubarry. Terecht, maar de verhalen achter deze merken laten we voor een ander nummer. Label geraakte geïntrigeerd door de schoen zelf en ging op onderzoek naar het parcours waarlangs dit functionele item een waar mode-icoon werd.

In oktober 1492 ontdekte Christoffel Columbus Amerika, en de Indianen, én de moccasins: een van de eerste schoenen in onze geschiedenis. Omdat de moccasin bijna volledig uit één en hetzelfde stuk leder wordt gemaakt, isoleert deze schoen uitstekend, hij is waterdichtheid en bijzonder comfortabel. De eerste settlers ondervonden dit snel en samen met de groei en ontwikkeling van Amerika, kwam de verspreiding van de moccasin, die de vormgeving van de bootschoen erg zou beïnvloeden.

Zijn schippersjongen trok de schoenen aan, goot een emmer water over het dek en liep er met gemak door, zonder te vallen. Paul Sperry wist dat hij een bootschoen had uitgevonden. Een schoen die bovendien geen strepen op het dek achterliet, omdat de zool wit was. Samen met Converse Rubber Company maakte Sperry de bootschoen tot een exclusief product. Elk paar werd verkocht voor $ 4,50, terwijl het beste paar tennisschoenen toen voor $ 3,75 over de toonbank ging.

Schoenen met groeven Enkele eeuwen later, in 1935 om precies te zijn, ontwikkelt de doorwinterde vaarfanaat Paul Sperry de eerste bootschoen. Wanneer hij met zijn cocker spaniel Prince op een ijsvlakte in Connecticut speelt en opmerkt dat de hond een onverwacht goede greep weet te behouden, bekijkt hij de poten van zijn hond van naderbij en ziet in de kussentjes verschillende diepe groeven. Hij kreeg hierdoor het idee een gelijkaardig groefpatroon in een schoenzool aan te brengen. Met een mes sneed hij het patroon in een stuk witte rubber – een techniek die nu gekend is als razor-siping – en bracht hij het stuk aan op de afgesleten zool van een paar sneakers.

Knopen leggen Aan de westkust van Ierland ontwikkelde Dubarry twee jaar later de eerste Europese bootschoen. Het bedrijf was vooral gekend als grote producent voor Europa van de eerder vermelde moccasins. De werknemers werden lokaal zelfs The Apaches genoemd. Vandaag zijn hun dek- of bootschoenen gekend als Dubes. De schoenen onderscheiden zich nog steeds van Sperry Top-Sider door hun zool die zowel donker als wit kan zijn. En uiteraard door de Dube Knot, ook gekend als The Barrel: een speciale knoop in een bootschoenveter. De schoenveter deed op grote schaal zijn intrede in de 18e eeuw en werd ook gebruikt ... The original shoe Mr. Paul A. Sperry, 1935 De kussentjes op de poten van zijn hond zetten Paul Sperry ertoe aan met een mes het patroon in een schoenzool te snijden. Een techniek die bootschoenen een perfecte grip geeft en bekend staat als razorsiping.

Dubarry -----------16


Contact : 00 32 053/781 370

sorel.com BREAD & BUTTER HALL LOCK - STAND L15

Après anything. WHO’S NEXT HALL 1 - STAND V78


-----------Sperry Top-Sider

voor bootschoenen. Maar om te voorkomen dat men uitgleed op een glad dek, moest de bootschoen niet alleen een geschikte zool hebben, maar ook goed aan de voet blijven zitten. Daarvoor werd een lederen veter ingezet. Voor bootschoenen worden ze nog steeds gebruikt omdat ze gestrikt veel minder makkelijk ontrafelen dan stoffen veters. Om de veters nog functioneler en gebruiksvriendelijker te maken voor vaarliefhebbers, ontwikkelde Dubarry vervolgens de Dube Knot. Een knoop die in een enkele veter wordt gelegd waardoor de drager van de schoen sneller in en uit de schoen kan stappen, maar de schoen ook makkelijker kan aanspannen aan de voet. Omdat in bepaalde situaties aan dek elke seconde telt, is een betrouwbare schoen er nog belangrijker dan aan land. De tijd- en energiesparende uitvinding van Dubarry werd lovend ontvangen en de naambekendheid van de Dubes nam snel toe. On the dockside Volgens de modetijdlijn van de Verenigde Staten verscheen in 1946 een tweede bootschoenenreus in New England. De handgemaakte loafers van Sebago – voordien

gekend als Sebago-Moc – zijn ook geïnspireerd op de Indiaanse moccasins. Alhoewel dit merk elf jaar na Sperry Top-Sider is ontstaan, worden hun bootschoenen net zo gewaardeerd als de Top-Siders van Sperry. En dit heeft Sebago te danken aan Docksides, dé meest gekende bootschoen aller tijden, ontwikkeld in 1970 en in 1980 de grondlegger van een nieuwe modetrend. De slogan van deze bootschoen, ‘Made for Sailors. Loved by Everyone’ voegde de daad bij het woord wanneer op campussen in de Verenigde Staten en Engeland studenten Docksides tot nieuwste fashion icon doopten. Studeren was voor de elite, en zo werd ook de bootschoen een eliteschoen. Dit type schoen is sindsdien een statussymbool dat een bepaalde stijl en imago met zich meedraagt. Yuppie en preppy zijn termen die toen, maar ook nu nog, met de bootschoen geassocieerd worden. Info: www.sperrytopsider.com www.sebago.com www.dubarry.com

+ + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

“Yuppie en preppy zijn termen die toen, maar ook nu nog, met de bootschoen geassocieerd worden.”

Sperry Top-Sider ------------

De bootschoen ontleed

Nieuwe horizonten voor de bootschoen

Je herkent een bootschoen vrijwel onmiddellijk aan de basisvorm die het van de moccasin overnam. De naden zijn tot een miniem beperkt om het traditionele comfort van de schoen te behouden. En de voet wordt volledig omgeven door een groot stuk leder dat waterafstotend is, maar wel zweet afvoert. Daarnaast heeft de bootschoen steeds een rubberen antislipzool die geen strepen maakt. Bij klassieke modellen is deze zool vaak wit. De leren veters zijn onbewerkt om stevigheid en functionaliteit te garanderen. De ogen waardoor ze getrokken worden zijn gemaakt van messing om corrosie te voorkomen. Kortom, elk onderdeel van de schoen is ontwikkeld met de veiligheid van de drager ervan in het achterhoofd.

Het model van de klassieke boat shoe is gebaseerd op de moccasin. Tegenwoordig heeft deze klassieker het gezelschap gekregen van bootlaarzen en boat sneakers. De zool wordt herhaaldelijk behandeld om schokken te minimaliseren en de afvoer van zweet te bevorderen. Ook de status van de bootschoen als mode-icoon neemt nog toe. Dat merken we omdat vintage bootschoenen nu worden ontworpen door merken die niets met bootsporten te maken hebben. De bootschoen gaat nieuwe horizonten tegemoet.

18


See more at

16.-18.03.2011 D端sseldorf Vanaf 2011:

g a d s n e o w vrijdargonline en

Registree icket! T e is t a r g n ontvang ee

www.gds-online.com

Voor meer informatie, kaarten en catalogi in voorverkoop: Fairwise BVBA Ottergemse steenweg 5 9000 GENT tel: (09) 245 01 68 fax: (09) 245 01 69 e-mail: info@fairwise.be

19


s ho e s — o l d ta l es f r om t he n ew world

-----------Palladium

Boots met geschiedenis Van workwear tot fashionicoon tekst : immanuel abraham

Ken je klassiekers. Het is een dooddoener waarvan de modewereld wel eens te gretig gebruik maakt. Maar sommige labels zijn een uitzondering waard. Sommige merken gebruiken alles wat hun rijke geschiedenis en opgedane ervaringen hen geleerd hebben en analyseren wat hen zo bijzonder maakt. Met die informatie hebben ze uiteindelijk de perfecte werktuigen om een betere toekomst te smeden, zonder dat ze hierbij het respect voor hun erfenis verliezen. Net dat maakt een merk groot. Neem nu Palladium. Het merk werd in 1920 opgericht in Lyon, niet als schoenenfabrikant maar als producent van vliegtuigbanden. Atypisch, maar daarom juist zo interessant. Toen Wereldoorlog II ten einde liep was er nog bitter weinig vraag naar vliegtuigconstructie, dus schakelde Palladium al gauw over naar soldatenlaarzen in canvas en daarom dus draagbaar bij hoge temperaturen. De laarzen waren even stevig als de gerenommeerde banden van Palladium. Hun iconische Pampalaars is een uitstekend voorbeeld van Palladiums militaire verleden. Geremixt tot een modern sneakerdesign schreeuwt de boot niet te letterlijk ‘leger’ uit. Palladiumschoenen zijn voor iedereen bedoeld. Jongeren dragen ze omdat het de huidige trend is, post-youth en volwassenen kennen de laarzen nog van de topperiode in de jaren ’90. Fans van het buitenleven dragen ze omwille van het comfort en de degelijkheid.

Met stevige voeten in de 21e eeuw Ook al beleefde het merk zijn gloriedagen een decennium geleden toch werd Palladium – een fan van constante reïncarnaties – in 2009 helemaal opnieuw gelanceerd. Het silhouet van de schoenen bleef hetzelfde, maar nieuwe materialen zoals gewaxt canvas, geoliede suède, hennep en distressed leer kwamen erbij. Palladium zoekt ook steeds naar manieren om de schoenen actueel en hip te houden zonder te verzaken aan het respect voor zijn DNA. Het belangrijkste van deze relaunch is volgens Barney Waters, vicepresident Marketing bij Palladium, dat het merk niet als een museum gaat aanvoelen, maar als een relevant en actueel product met een betekenis voor de consument. Waters wil dat de consument zich afvraagt wat Palladium voor hem betekent vandaag. En daarin ligt de grootste ... De documentaires van Palladium Dat Palladium put uit rijke inspiratiebronnen blijkt ook uit de reeks documentaires die ze al lieten maken. Verkenning en ontdekking zijn cruciaal voor het merk. Met hun documentaires willen ze verborgen en vergeten pareltjes van grootsteden blootleggen. Niets is daarbij te vergezocht: van onderzoek naar Londense piraatradiozenders tot de verborgen oliebronnen van Los Angeles. Hun nieuwste en zevende documentaire heet Detroit Lives en wordt geleid door Jack-Ass-legende Johnny Knoxville. Palladium trekt erop uit in Motor City, op zoek naar de artistieke renaissance die zich daar nu afspeelt. Hiermee wilt Palladium het bewijs leveren dat de eens grootse stad niet volledig gestorven is in de economische crisis en nog enkele prachtige – maar onderbelichte – facetten heeft. Dankzij deze voortdurende vernieuwingsdrang en grondig marktresearch is Palladium er toch in geslaagd Zeitgeist met nostalgie te combineren. 

20


SHOE.COM GMBH & CO. KG | MEMBER OF WORTMANN-GROUP | GRIET POTTIE PHONE: +32 (0)475 80 62 59 | GRIET.POTTIE@SOLIVER-SHOES.COM WWW.SOLIVER-SHOES.COM


-----------Red Wing Shoes

uitdaging voor elk heritage merk: een evenwicht vinden tussen respect voor het verleden en de juiste toekomstvisie om het merk vooruit te stuwen. Precies daarom werkt Palladium nu samen met Bodega, na eerdere collabs met urban kleppers als Vans en Stussy of met design coryfee Neil Barrett. De ‘Fisticuff boot’ is het liefdeskind van deze samenwerking tussen Bodega en Palladium. Het werd een stoere laars die ondanks de Victoriaanse inspiratie toch met stevige voeten in de 21e eeuw staat. Made in US Het belangrijkste voor een heritage merk is het land van herkomst. Soms zelfs de stad, zoals Red Wing in de Amerikaanse staat Minnesota. Red Wing is immers de geboorteplaats van het wereldwijd vermaarde schoenenmerk – je raadt het al – Red Wing Shoes. Red Wing produceert voornamelijk workwear. Net zoals de soldaten tijdens beide wereldoorlogen, rekent menig werkman op laarzen van Red Wing om betrouwbaar en stevig te zijn bij het meest harde labeur. En dat doen ze al sinds het prille begin in 1905, toen Red Wing-catalogi werden getekend door niemand minder dan Norman Rockwell of Les Kouba. Vandaag produceert Red Wing ook schoenen voor het al even bekende Carhartt. Opgericht in 1889, is Carhartt altijd een van de grootste namen geweest in de workwearcategorie. Dus was het maar een kwestie van tijd eer de twee reuzen door een soort natuurlijke osmose zouden samenkomen. In 2004 was het uiteindelijk zo ver en kon Carhartt ook een uitgediepte schoenenlijn aanbieden dankzij de savoir-faire van Red Wing.

Deze nieuwe lijn bestond eind 2005 uit zo’n 22 nieuwe modellen. Carhartt kreeg daarmee in de Verenigde Staten toegang tot een markt waar 40 miljoen paar werkschoenen per jaar worden verkocht. Maar niet enkel bouwvakkers of stucwerkers houden van Red Wing. De prominente aanwezigheid van het merk in de etalages van urban klerenwinkels verraadt dat jongeren de laars en diens iconische witte zool best cool vinden. Dat de plek van herkomst wel degelijk telt, blijkt uit wat de werkmannen zelf zeggen. En de beste plek om dit te lezen zijn de talrijke gespecialiseerde internetfora en blogs die de werklui zelf onderhouden en vurig voorzien van meningen. Enig patriottisme – of zelfs chauvinisme – is niet vreemd aan deze hardcore fans. Op hun websites is dan ook duidelijk te lezen dat de recente beslissing om de fabrieken van Red Wing te verhuizen naar China niet bepaald in goede aarde is gevallen. Het label ‘Made In US’ is van zo’n grote waarde dat velen van de misnoegde fans overwegen over te stappen op merken die hun productie niet naar een overzeese belastingshemel hebben verhuisd. Het is dus misschien economisch interessanter op korte termijn, maar de country of origin association is een toch niet te verwaarlozen factor, waaraan een heritage merk best trouw blijft. Het is duidelijk dat heritage een complex maar zeldzaam element is van het DNA van een merk en fantastische resultaten kan opleveren wanneer het goed gebruikt wordt. Info: www.redwingshoes.com www.palladiumboots.com

+ + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

“De grootste uitdaging voor elk heritage merk: een evenwicht vinden tussen respect voor het verleden en de juiste toekomstvisie om het merk vooruit te stuwen.” 22

Palladium opent flagship store Schoenenmerk Palladium, dat in 2008 werd overgenomen door de K-Swiss groep, opende recent zijn eerste flagship store in Amsterdam, de Europese uitvalsbasis van Palladium. In deze boetiek worden alle collecties van Palladium op één plaats samengebracht. Om tegemoet te komen aan zowel het huidige imago als de roots van het merk, is de boetiek ingericht met gerecupereerde en natuurlijke materialen als steen, beton, hout en metaal.


tom-tailor.com


b r a n d — j u s t ki d d i n ’

Petit Bateau Forever De roots van de petite culotte tekst : liese verwimp

Wie kent ze niet, de gestreepte katoenen onderbroekjes en hemdjes in pasteltinten, in één oogopslag te identificeren als het ondergoed van Petit Bateau. Die herkenbaarheid dankt het merk aan haar traditie, expertise en beproefde technieken waaraan het al jarenlang vasthoudt. Tegenwoordig hunkeren steeds meer mensen naar authenticiteit en valt de aanpak van Petit Bateau zeker in de smaak. Vasthouden aan de traditie zijn bij Petit Bateau geen loze woorden. Een groot deel van de productie gebeurt nog altijd in de originele fabriek in Troyes. En bijna de helft van alle werknemers van Petit Bateau werkt in Frankrijk. Maar Petit Bateau is niet alleen een merk met geschiedenis, er is ook aandacht voor vernieuwing en modernisering. Een evenwichtsoefening die Petit Bateau al jaren met succes volbrengt. Meer nog, vernieuwing is een concept dat vast verankerd ligt in de roots van het merk. De geboorte van de petite culotte Het verhaal begint in 1893 in Troyes, Frankrijk, wanneer Pierre Valton Petit Bateau opricht. Maar de echte kickstart van het merk komt er in 1918, wanneer zijn zoon met twee legendarische knipbewegingen het eerste korte onderbroekje voor kinderen creëert en de petite culotte wordt geboren. Een andere drastische vernieuwing werd doorgevoerd in 1950, toen Petit Bateau de kraag die bekend stond als de Amerikaanse halslijn ging gebruiken voor zijn T-shirts. Deze ruime halslijn zorgde ervoor dat soldaten zich konden omkleden zonder hun helm te moeten afzetten. Een heleboel moeders moeten opgelucht

adem hebben gehaald toen het omkleden van hun kinderen plots met veel minder gebrul gepaard ging. Marinette pour toujours Het is duidelijk dat comfort voor Petit Bateau nauw samenhangt met vernieuwing. De zachte katoenen stoffen, kruippakjes, halslijnen en korte onderbroekjes zijn stuk voor stuk dingen waar je niet omheen kan als je aan het merk denkt. Je zou bijna vergeten dat Petit Bateau er niet alleen voor kinderen is. Precies daarop wil het merk de aandacht vestigen met de campagne ‘Pour toujours’ die startte in 2009. Sindsdien drukt Petit Bateau leeftijden uit in maanden, om te benadrukken dat er een kind in iedereen zit. Dit kinderlijke en speelse karakter zit in de genen van Petit Bateau, al sinds het merk in 1920 zijn eerste reclamecampagne startte met als boegbeeld de ondeugende Marinette. En ook vandaag nog is het icoon relevant voor wat Petit Bateau aan zijn klanten wil vertellen en geven: je bent nooit te oud om kind te zijn. Petit Bateau is een merk voor altijd. Info: www.petit-bateau.com + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

What’s in a name? Petit Bateau kreeg zijn naam in 1918, 25 jaar na zijn oprichting. De zoon van oprichter Pierre Valton vond inspiratie in het Franse kinderrijmpje ‘Maman les p’tits bateaux qui vont sur l’eau ont-ils des jambes?’

24

“Je bent nooit te oud om kind te zijn.”

De huiselijke winkels van Petit Bateau Momenteel is Petit Bateau bezig met het omvormen van hun winkels tot huiselijke concept stores. In België heeft enkel de winkel in de Brusselse Galerie Louise al een metamorfose ondergaan, maar andere zullen ongetwijfeld volgen. En na de geslaagde collectie die Petit Bateau samen met Tsumori Chisato uitbracht, is het reikhalzend uitkijken naar de volgende samenwerking.


tom-tailor.com


s ho e s — n ew s

Here comes Steve Madden… Amerikaanse schoenenreus verovert Benelux tekst : stéphanie duval

Wie in de Verenigde Staten een tienermeisje probeert te vinden dat nog nooit van Steve Madden heeft gehoord, is eraan voor de moeite. De naam Steve Madden is daar al jarenlang het tweede populairste schoenenmerk – na Nike – en daar lijkt niets verandering in te kunnen brengen. In tegenstelling tot zijn concurrenten, slaagde Steve Madden erin zijn belangrijkste doelgroep perfect aan te voelen en erop in te spelen. “Wat mij inspireert is wat mensen dragen in de straat, van Londen tot New York,” stelt hij. “Vandaag wordt mode gedicteerd door individuele stijl. De mode van de toekomst is dat waarin een jongen of meisje zich goed voelt, en dat op de juiste manier wordt gestyled.” Deze focus op de ‘gewone’ consument is het grote succes van Madden. De ontwerper brengt wat schoenliefhebbers graag zien: de laatste trends, een sexy stijl en steeds weer nieuwe ontwerpen die de Imelda Marcos in shoppers losmaakt. Daarbij verliest hij nooit zijn belangrijkste klant uit het oog: de jonge vrouw die met een ‘normaal’ budget toch schoenen met een hoge it-factor wil kopen. Nu doet de Amerikaanse schoenenreus ook zijn intrede in

de Benelux. Steve Madden Ltd. ging een distributieovereenkomst aan met de Macintosh Retail Group. Die verwierf een exclusieve merklicentie en plant in het voorjaar van 2011de opening van winkels op toplocaties in de Benelux. Bij de start komen er vier eigen winkels en een webshop voor de Benelux. Daarnaast zal het merk ook verkocht worden bij schoenenwinkels van Macintosh Retail Group, en bij geselecteerde winkels van derden. Eric Coorens, COO van Macintosh Retail Group: “Ik ben verheugd een Amerikaans topmerk te introduceren in de Benelux. Daarmee vullen we een deel van de markt dat nog maar sporadisch wordt bediend door onze huidige schoenenformules. Bovendien toont de samenwerking aan dat internationale topmerken geloven in ons en onze schoenaanpak.” Info: www.stevemadden.be

Steve Madden door de tijd 1990: Steve Madden lanceert zijn bedrijf 1991: Hij introduceert de platformschoen die van zijn merk een hype maakt 2001: Steve Madden introduceert een mannencollectie 2002: Een veroordeling voor fraude: Steve Madden moet een gevangenisstraf van drie jaar uitzitten 2002-2005: Madden blijft ook vanachter de tralies actief. Het bedrijf lanceert nog een tassenlijn en een extra collectie STEVEN by Steve Madden 2005: Madden wordt vrijgelaten 2008: Het schoenenmerk schaart het muzikale talent van Katy Perry, Shwayze en All American Rejects achter zich 2009: Madden begint partnerships met Lady Gaga en Ashley en Mary-Kate Olsen 2010: Het merk viert zijn twintigste verjaardag met de lancering van een ready-to-wear collectie

26

Celebrity fans Hij draagt hen op handen, zij dragen Steven Madden aan de voeten. De schoengigant staat ervoor bekend nog onbekend talent een vliegende start te geven met speciale optredens in zijn New Yorkse winkel. Zo vonden Lady Gaga en Katy Perry al de weg naar Maddens opvallende hakken. Topmodellen als Kate Moss en Heidi Klum laten zich dan weer graag fotograferen met zijn hippe sandalen.


ISNOTDEAD france

ART D IRE C TO R KAMEL YA H I M I

ww w . I S N O T DE A D. F R

1 1 0 ES 2 L L I 5 A 2 S R JANIS. 2- 2PORTE DE VE P RE-R EGISTER O N

WWW.WHOSNEXT.COM WWW.PREMIERE-CLASSE.COM

PAR 1 & 2.2 HALLS


tr e n d — ay o t ec h n o l og y

Technologische mode

Heat on demand: wat is Omni-Heat? Omni-Heat Thermal Electric slaat op de warmteelementen die worden ingebouwd in de stof van het kledingstuk rond de vingers van de handschoen, aan de tenen in de schoen of in de buikstreek van de jas en die verbonden zijn met een herlaadbare batterij. Met een knop aan de buitenzijde van het kledingstuk schakel je de warmte-elementen aan en regel je de warmte. Omni-Heat Thermal Reflective duidt dan weer op de voering van verschillende kledingstukken: een laagje reflecterend materiaal in polka-dotpatroon dat lichaamswarmte terugstraalt naar het lichaam. Overbodige warmte en vocht kunnen ontsnappen tussen de polka-dots. Omni-Heat Thermal Insulation vervolledigt ten slotte het innovatieve trio, met het hoogste warmtebehoud per gram in de industrie.

Van LED-lampjes tot thermische polka-dots tekst : stéphanie duval

Wie op het hoofdkantoor van een modemerk een ingenieur tegen het lijf loopt, moet daar niet verbaasd van opkijken. De modewereld lijkt tegenwoordig immers te bruisen van nieuwe ideeën voor spannende technologieën, die van een mooi maar oppervlakkig samenraapsel van stoffen intelligent textiel maken.

------------

------------

De crossover tussen technologie en textiel is niet nieuw. Zonder het te weten zijn we allemaal vertrouwd met de meest revolutionaire toepassingen in de medische en militaire wereld: kogelvrije vesten, water- en vuurafstotende materialen, sensoren verwerkt in een onderhemdje… De vakgroep Textielkunde aan de Universiteit Gent experimenteert ook volop met nanotechnologie. Daarbij wordt de technologie niet ‘op’ maar ‘in’ de stof verwerkt. Het onderzoek naar technologieën die het leven gemakkelijker en veiliger kunnen maken staat dus niet stil. Slim textiel Maar ook de minder praktische toepassingen zijn intussen alomtegenwoordig. Hussein Chalayan was nog baanbrekend in 2007, toen hij zijn indrukwekkende jurk met 15.000 LED-lampjes voorstelde. Maar intussen vond een gelijkaardige jurk de weg naar het Museum of Science and Industry in Chicago. Daar hangt al langer dan een jaar de Galaxy Dress van het Britse

Outdoor en technologie Ook in de outdoorsector heeft technologische innovatie altijd een belangrijke rol gespeeld. Outdoorkleding moet de drager immers droog, warm en veilig houden tijdens avonturen en trektochten. Maar tot op vandaag komen de technische knowhow en patenten bij outdoorlabels vaak van externe bedrijven, zoals pakweg Gore-Tex en PolarTec. En precies daarin wil Columbia Sportswear zo snel mogelijk verandering brengen. “We moeten vaststellen dat onze sector in zijn geheel in slaap is gevallen. We rekenen allemaal nog steeds op dezelfde uitvindingen

28

ontwerpersbedrijf CuteCircuit, dat zich specialiseert in ‘draagbare technologie’ en onder meer bekend werd met een ‘knuffeltrui’ waarmee je van een afstand via je gsm en sensoren in de trui knuffels kan sturen. Op het eerste gezicht lijkt er dus een tweedeling te bestaan in de wereld van technologie en textiel. Ofwel is het enkel nuttig, ofwel is het enkel mooi. Zelden werden beiden al gecombineerd, maar daar komt stilaan verandering in. Een bedrijf als het Italiaanse schoenenlabel Geox is daar een mooi voorbeeld van. Door gebruik te maken van een baanbrekende technologie die de voet in de schoen laat ademen, maar tegelijk beschermt tegen water van buitenaf, doet het label steeds meer zijn best om functionaliteit een esthetische vorm te geven. Dat terwijl de afdeling Research & Development volop overuren blijft draaien, op zoek naar het volgende ingenieuze patent. Info: www.cutecircuit.com textiles.ugent.be

en er is weinig vernieuwing,” stelt Michael McCormick vicepresident van Global Sales & Marketing. Tijdens een groots opgezette persconferentie in New York leek Columbia niet enkel zichzelf, maar de hele outdoorwereld wakker te willen schudden. Het merk heeft er natuurlijk alle belang bij zichzelf als voortrekker van deze technologische vernieuwing te profileren, maar zoals de verschillende sprekers op het event benadrukten, is het een evolutie die bij alle merken moet doordringen. Slimme concurrentie tussen de merken zou er immers voor zorgen dat de hele sector erop vooruitgaat en de consumptie

Columbia Circuit Breaker Softshell Mens

Columbia Bugaglove Max Electric

Getest! Tijdens de persconferentie van Columbia bleef het niet bij een theoretische uitleg: journalisten werden aangespoord om alle kledingstukken uit te proberen. De gigantische diepvries liet Label aan zich voorbij gaan, maar we hebben met veel plezier de Bugaglove Max Electric handschoenen uitgetest. Je merkt bijna niet dat deze in stijlvol zwart leder uitgevoerde handschoen een technologisch hoogstandje verbergt. In een klein zakje aan de buitenkant zit de batterij, die niet zozeer opvalt dan wel zwaar is. Na een druk op de knop begint de warmte zich langzaam te verspreiden rond de vingers: in plaats van batterijkracht aan een snelle opwarming te verspillen, probeerden de ingenieurs deze zoveel mogelijk aan te wenden voor een langere gebruiksduur. Dat valt voorlopig nog een beetje tegen. Na twee, drie uur is de batterij uitgeteld. Maar verder valt er op deze handschoen weinig aan te merken. De voortdurende verbetering van batterijen in acht genomen, zien we een rooskleurige toekomst voor dit concept.

van innovatieve producten weer de hoogte inschiet. “Iedereen die nu pas om de vijf jaar zijn ski-jas vervangt, zou dat om de vier of vijf jaar moeten doen,” besluit Michael. Niet omdat de jas versleten is – want het nadeel van vooruitgang is natuurlijk dat producten steeds langer meegaan – maar omdat de consument geprikkeld wordt door nieuwe technologieën en het materiaal wil upgraden, niet louter vervangen. Columbia heeft deze ‘aanval’ op de outdoormarkt goed voorbereid. Vorig jaar al werd het eerste indrukwekkende wapenfeit van hun R&D-afdeling voorgesteld aan een selecte groep journalisten: het

elektrische Omni-Heat-concept (zie kaderstuk). Toen werd het nog enkel toegepast op schoenen, maar vanaf het winterseizoen 2011-12 vindt de technologie ook de weg naar jassen en handschoenen. De lancering van deze technologie moet het begin van een nieuw hoofdstuk inluiden voor Columbia, en dat mag niet onopgemerkt blijven. De originele multimedia-marketingcampagne kan je ontdekken op www. youtube.com/columbiasportswear, www.columbia.com/omni-heat en www.facebook.com/ ColumbiaSportswear


www.freesoulworld.com


l ay e r s o f c l o t h i n g s ound s s cary

30


tr e n d d o s s i er — h eritag e / usa

Verhalen uit het verleden De fundamenten van fashion tekst : stéphanie duval

Noord-Amerika

Heritage • letterlijke vertaling: erfenis • iets wat wordt doorgegeven uit het verleden, meestal dankzij traditie • iets wat overblijft uit het verleden, met historische waarde Geef toe: de woorden ‘erfgoed’ en ‘erfenis’ bekken gewoon iets minder goed dan de Engelse vertaling. Maar zoals vaak bij trends die gekend staan onder een Engelse benaming, vond ook heritage, met de betekenis die het vandaag in de mode heeft, zijn oorsprong in de Angelsaksische cultuur: de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk. Beide landen

hebben een verschillende geschiedenis en bovendien een heel andere manier om met hun erfgoed om te gaan. En dat is net wat heritage zo interessant maakt. Ieder gebied waar de trend opkomt, geeft er een eigen interpretatie aan. Daarom is het zo moeilijk om een afgelijnde definitie te geven van heritage. In dit dossier belichten we heritage dan ook vanuit verschillende standpunten en laten we verschillende kenners aan het woord. We zijn er immers van overtuigd dat heritage wel eens meer zou kunnen zijn dan een trend en een nieuw tijdperk in de mode-industrie inluidt.

It’s a way of life Aan de andere kant van de oceaan is een hele subcultuur ontstaan rond het concept heritage. De aanhangers van heritage herken je aan hun postcode uit Brooklyn, aan de ruige baarden bij de mannen en de no-nonsense stijl bij de vrouwen. En aan de Monocle die nonchalant uit hun vintage lederen tas komt piepen. Bij velen stopt het echt niet bij hun kledingkeuze maar is het een heuse levensstijl. Een levensstijl die ze vaak documenteren op hun blog of in hun eigen magazine zoals de Canadese Ryan Willms dat doet. Hoewel het blad nog maar twee jaar bestaat en tot op vandaag slechts drie keer uitkwam, dragen hipsters over de hele wereld Inventory op handen. Het Engelstalige magazine is dan ook een letterlijke interpretatie van de heritage beweging. Niet alleen worden er merken in opgevoerd die de tand des tijds doorstonden, ook de manier waarop die merken beschreven worden en in beeld worden gebracht, is een ode aan het vertellen van een verhaal. + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

“We waarderen producten niet enkel om hoe ze eruitzien, maar bewonderen ook hoe ze gemaakt worden, door wie en waarom. Het is dankzij deze aandacht voor details dat we de dingen vanuit een ander perspectief bekijken.” – Ryan Willms, hoofdredacteur Inventory -----------------------------------

Uiteindelijk draait alles rond het verhaal. Van het denimmerk dat al even lang bestaat als de Verenigde Staten. Van het sneakerlabel dat nog steeds produceert in dezelfde fabriek als 150 jaar geleden. Als het maar authentiek is, en als het maar ‘Made in the USA’ is. Nog meer dan in andere landen waar heritage hoog in het vaandel wordt gedragen, ligt in de VS de nadruk op productie in eigen land. Dat heeft ongetwijfeld met de geschiedenis van het land zelf te maken, maar zeker ook met de traditie van workwear waarin zoveel Amerikaanse fashion haar oorsprong vond. De schort van de ambachtsman wordt bij wijze van spreken even hip als de schoenen die die ambachtsman dagelijks maakt.

Lee

------------

The Inventory team ------------

31


tr e n d d o s s i er — h eri tag e / usa

------------

Element Wolfeboro

Alles wat je ooit wilde weten over heritage, maar niet durfde vragen aan Lacan Heritage volgens Chris Olberding van het Amerikaanse merk Gitman Bros Heritage is verwarrend. Hoe dieper je erin graaft en hoe meer je erover leest, hoe moeilijker het wordt een definitie te formuleren. Er lijkt zo een hysterie te zijn ontstaan rond heritage make-overs, van Burberry tot L.L. Bean en van Rockport tot Reebok, dat ik er een dokter wil bijroepen. Dokter Jacques Lacan, een vroege fan van de mode en altijd stijlvol, was een Franse psychoanalyticus. Freud 2.0. zou men vandaag zeggen. Tussen zijn vele gekke maar briljante theorieën, is er een die perfect aansluit bij de drie onderdelen van heritage: de realiteit, het ingebeelde en het symbolische.

De realiteit, het ingebeelde en het symbolische Het is gemakkelijk om aan te tonen wat er zo heritage is aan Gitman Bros. Generaties van medewerkers gaven hun skills om hemden te stikken door aan de volgende generatie, in hetzelfde dorp sinds 1938 en in dezelfde fabriek sinds 1952. Deze opvolging van gedreven werkers vormt de essentië van wat het merk is. Noem het de realiteit: de werker. Jacques zou een fan van hen zijn. Gebaseerd op het beeld van heritage, maar er niet meer direct mee gelinkt, bestaat er ook een ingebeelde wereld van heritage. Die bestaat uit herwerkte Ivy-looks onder een oud label, maar gemaakt met monstermachines in Turkije, China of Thailand. Het staat haaks op de originele, authentieke buttondown hemden uit Oxford, maar predikt ironisch genoeg de ‘handgemaakte uniciteit’. Noem het de wereld van schijnheilige oppervlakkigheid, een flauwe weerspiegeling van echte heritage. Tussen deze twee bestaat een derde wereld: eentje waarin een handvol merken het DNA van heritage onderzoeken. Ze kiezen verstandig om lokaal te produceren en op een manier die onze aandacht vestigt op het vermengen van oud met nieuw, op herhaling en op vergelijkingen. Het symbolische niveau.

Verwarring alom: is het nu vintage of heritage? Vintage kan heritage zijn, als het gaat om authentieke, oude spullen van een merk met een rijke geschiedenis die past binnen het plaatje dat in dit dossier geschetst wordt. Maar niet alle heritage is vintage. Er bestaan ook recentere heritage merken, die zich baseren op de traditie en geschiedenis van merken die als heritage gerespecteerd worden in de modewereld.

Cement En wat houdt dat allemaal bijeen? Wat is het cement van heritage? Lacan had het beroemde antwoord al klaar in zijn filosofie over ‘le point de capiton’. “Het is het knooppunt, de samenkomst, die ervoor zorgt dat alles wat gebeurt in een discours retrospectief of prospectief gesitueerd kan worden, dat de drie delen (de realiteit, het ingebeelde en het symbolische) bij elkaar houdt, zoals een knoop die op stof genaaid is.” Het knooppunt van Lacan illustreert aldus de manier waarop heritage functioneert. Elke speler binnen het gebied – symbolisch, ingebeeld of echt – betekent iets anders afhankelijk van de situatie waarin hij zich bevindt. Misschien omvat dit nog niet alle nuances binnen de wereld van heritage, maar deze heilige drievuldigheid van Lacan verklaart al een heleboel. + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

Gitman Bros. via Dressed For Dinner, home of Bearded. -----------------------------------

Gitman Bros. x Roden Gray Shop-in-Shop, Vancouver -----------------------------------

32


Q&A met Amerikaanse vintage specialist Larry Mckaughan van Heller’s Cafe

----------------------------------1910’s US Marines jacket “Girl in every port” Heller’s Cafe collection

Wat maakt van een label een heritage label? Larry McKaughan: Heritage merken bestaan al heel lang. Zowel de stijl als het product heeft de tand des tijds doorstaan. Meestal zijn het items die doordacht zijn ontworpen en gemaakt met een praktisch doel voor ogen zoals werken, jagen,... Het merk heeft doorheen de jaren zijn focus op het product behouden. Er worden wel aanpassingen gemaakt om het hedendaags te maken, maar aan het doel of de kwaliteit van het product wordt niet geraakt. Een heritage label weerstaat aan de verleiding om goederen goedkoper te produceren of om over te schakelen op massaproductie. En er wordt niet gebogen voor economische druk of modetrends om het merk populairder te maken. Welke rol speelt Heller’s Cafe in de heritage beweging? Larry: Als Amerikaans vintage kledingbedrijf concentreren we ons op workwear, sportswear en outdoor kledij, vooral uit de jaren ’50 en vroeger. We zoeken de meest unieke en zeldzame mannenkleding voor verzamelaars. Merknamen zijn altijd belangrijk: Levi’s, Wrangler, Lee, en Filson, om er maar enkele te noemen. Maar er zijn ook kleinere, meer obscure merken waar verzamelaars gek op zijn. We werken vooral met Amerikaanse merken omdat die stammen uit een tijd dat Amerika fantastische, innovatieve en kwalitatieve kleding creëerde. ‘Made in America’ was een kwaliteitslabel.

“King of Vintage” Exhibition Book Vol.1 Heller’s Cafe -----------------------------------

Denk je dat het hier gaat om een trend of heeft de heritage beweging een langere houdbaarheidsdatum? Larry: Sommige specifieke heritage merken zullen op de duur wel wat aantrekkingskracht verliezen bij consumenten die enkel op zoek zijn naar de laatste mode. Maar ik ben ervan overtuigd dat de erkenning die deze merken genieten gebaseerd is op het algemene besef dat duurzaamheid en kwaliteit belangrijker zijn dan de merknaam.

------------

Converse

------------

J.Crew Put on your boots

Meer Amerikaanse heritage www.inventorymagazine.com www.acontinuouslean.com www.gitman.com www.converse.com www.hellerscafe.com www.markmcnairy.com www.engineeredgarments.com

Wie Converse zegt, zegt All Stars. Dankzij All Stars is het merk al decennialang een iconische naam. Maar met de introductie van een nieuwe collectie boots voor herfst en winter 2011 toont Converse een andere kant van de heritage die het merk sinds 1908 opbouwde. Toen was het bedrijf immers een rubberproducent en maakte het werkschoenen en laarzen voor vissers. Later leverde Converse ook schoenen aan het Amerikaanse leger en maakte het gevoerde laarzen voor piloten en waterdichte boots voor jagers. In de nieuwe bootscollectie brengt het merk zowel een collectie Classic Boot, de mainstream lijn, als een

Premium collectie, voor fashion en denim stores. De premiumlijn benadrukt de heritage van het merk door terug te grijpen naar de originele modellen met een rauwere look. Het DNA van Converse zit uiteraard ook in het rubber. De neuzen uit de oudere collecties kregen altijd een rubber dip. Ze werden in rubber gedoopt, waardoor ze nooit helemaal egaal waren en elk product uniek was. Toen Converse door het grote succes van de All Stars moest overstappen op massaproductie, en niet meer in Amerika werd gemaakt, verdween dit karakteristieke element. Oude modellen waarop achteraan nog een labeltje ‘Made in USA’ zit, zijn tegenwoordig echte collector’s items.

33


tr e n d d o s s i er — h eri tag e / j pn

Japan De herontdekking van het Westen Wanneer we stellen dat de echte roots van heritage in de States liggen, is dat eigenlijk maar een halve waarheid. Want hoewel Amerikaanse merken dé bron van inspiratie zijn van de huidige trend, kwam de heritage beweging al decennia geleden op gang in Japan. Lang voor de rest van de wereld de iconische Amerikaanse merken herontdekte, leefde op het Japanse eiland al een onverzadigbare honger naar deze stijl. In Japan ontstond de obsessie rond de ‘Ivy look’ – de preppy stijl van Noord-Amerikaanse universiteiten – dankzij het boek Take Ivy van fotograaf Teruyoshi Hayashida. En in Japan ontstonden de grootste archieven, gevuld met nostalgische memorabilia uit de Amerikaanse geschiedenis. Zo is er het bedrijf The Real McCoys, dat exacte replica’s maakt van alles wat Amerikaans en nostalgisch is, van jukeboxen tot denim overalls. Japanse vintage winkels zoals J’Antique in Tokyo zijn het mekka van American heritage lovers over heel de wereld. Het is ook niet toevallig dat Levi’s Vintage Clothing – de lijn die zich baseert op de archieven van het merk – in Tokyo zijn grootste en meest complete shop ooit opende.

Meer heritage uit Japan www.realmccoys.co.jp www.nonnative.com www.bjirushi.com

J’Antique in Tokyo via A Continuous Lean -----------------------------------

------------

------------

Nonnative

Take Ivy

Far West meets Far East Heritage in Japan volgens Nonnative designer Takayuki Fuji Japan heeft niet dezelfde lange geschiedenis als het Westen op het vlak van ‘tailored’ kledij. Dat zorgt ervoor dat wat er gebeurt in Japan erg verschilt van wat er zich in Londen, New York, Parijs, enzovoort afspeelt. Ik vind nochtans dat mode in Japan op korte tijd al een rijke diepte heeft verkregen dankzij de snelle vooruitgang en evolutie in het land na Wereldoorlog II. In Japan is het modebewustzijn ook meer geconcentreerd. Amerika heeft bijvoorbeeld een stuk of drie steden waaraan je denkt als je het over mode hebt. Japan heeft er zo 46.

34

Wereldwijd is heritage een echte trend, maar de Japanse modewereld houdt zich daar al dertig jaar mee bezig. Het is een inherent deel geworden van Japanse mode. Dat komt doordat pioniers van de westerse kledij in dit gebied hun inspiratie haalden bij westerse heritage merken. Ik vind het zelfs verrassend dat deze heritage merken nu pas zo sterk naar voren worden geschoven in het Westen.


www.garciajeans.com


tr e n d d o s s i er — h eritag e / Scan

------------

Dunderdon

Scandinavië Fan van Amerika Dat heritage ook in Scandinavië gemakkelijk voet aan wal krijgt, mag geen verrassing zijn. Zweden, Finland, Noorwegen,… hebben allemaal rijke tradities op vestimentair gebied én de merken die deze tradities in ere houden. Toch dringt de Amerikaanse cultuur ook hier diep door, en dat ligt waarschijnlijk aan het feit dat Scandinaviërs zich identificeren met de Amerikaanse lifestyle. In Stockholm kan je moeilijk een straat uitlopen zonder dat je een Amerikaans geïnspireerde winkel tegenkomt. Eén van de meest preppy merken uit Europa met roots in de VS, Gant, heeft trouwens een hoofdkwartier aan de rand van de stad. Wat ook meespeelt is de levendige groep hipsters in Scandinavië. Zij bezoeken dezelfde blogs en volgen dezelfde trends als hipsters uit Brooklyn, Londen en pakweg Montreal.

Dunderdon Geboren in de havenstad Göteborg in 1997, is Dunderdon in Zweden het meest innovatieve bedrijf voor werkkleding. Van bij de oprichting door timmerman Per-Ivan Hagberg was de missie van Dunderdon om kleding voor ambachtslieden te ontwikkelen die superieure constructie en smart design weten te appreciëren.

Q&A met Jakob Tornberg, mede-oprichter van Zweedse webshop Tresbienshop.net Is heritage een trend of is het een blijver? Jakob Tornberg: De recessie heeft een grote rol gespeeld in de plotse opkomst van heritage merken. Mensen zijn het beu te consumeren om te consumeren. Sommige designers en merken die hiervoor helemaal niets met heritage te maken hadden, zijn nu ook op de trein gesprongen. Zolang dat resulteert in betere kwaliteit is dat heel goed, maar wanneer het leidt tot eindeloze herhaling van dezelfde stoffen en ontwerpen wordt het wel heel ongeïnspireerd. Wat is de invloed van heritage op de modewereld? Jakob: Ik denk dat deze trend de perceptie van mode zal veranderen op lange termijn. Eens je bijvoorbeeld een paar handgemaakte Engelse schoenen hebt gedragen, heb je de lat van je verwachtingen voor altijd hoger gelegd. Maar eerlijk gezegd, als ik de shabby lookbooks van sommige merken tegenwoordig zie, denk ik dat ook dat een tijdelijk fenomeen zal zijn. Fashion produceert te veel spannende dingen, en ik denk niet dat we bereid zijn om dat allemaal weg te gooien voor dingen die misschien van betere kwaliteit zijn, maar er altijd hetzelfde uitzien.

Meer Scandinavische heritage labels www.gant.com www.sns-herning.com www.ourlegacy.se

S.N.S. Herning ------------

Our Legacy via Très Bien Shop

------------------------

Très Bien Shop, Malmö, Sweden ------------------------

37


tr e n d d o s s i er — h eri tag e / Uk

------------

John Smedley

Verenigd Koninkrijk Mag het ook iets eleganter? De heritage beweging in Groot-Brittannië ziet er uiteraard helemaal anders uit dan in Amerika. Waar de stijl zich in de States baseert op workwear, grijpen de Engelsen terug naar een gesofistikeerde, elegante en rijkere traditie. Truien in de fijnste wol, handgemaakte leren schoenen en perfect gesneden maatpakken in tweed met bijpassende dassen. Subtiliteit voert bijvoorbeeld de toon bij Margaret Howell. Deze ontwerpster uit Londen werkt al veertig jaar gestaag aan het succes van haar gelijknamige merk, dat stelselmatig Engeland en Japan verovert met bedrieglijk simpele basics met een perfecte snit. Over het algemeen vindt deze stijl eerder aansluiting bij de preppy stijl van de Ivy League in Amerika, die vaak geïnspireerd is op de Engelse country stijl. + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

------------

Engelse heritage op zijn best www.margarethowell.com www.church-footwear.com www.johnsmedley.com www.drakes-london.com www.trickers.com

Drakes London

Margaret Howell ------------

------------

Tricker's

Van conservatief tot ultrahip Heritage volgens Michael Drake van Drakes London Wij zijn een heritage brand omdat we al meer dan dertig jaar lang succesvol zijn zonder compromissen te maken op het gebied van kwaliteit, stijl, look en de kwaliteit van het ruwe materiaal. We denken nooit na over hoe we iets goedkoper kunnen maken, enkel over hoe we het beter kunnen maken. Gek genoeg zijn we daardoor meer geliefd in Europa, de Verenigde Staten en Japan dan in Groot-Brittannië zelf. Church, New Bond Street, Londen ----------------------------------38

Ik denk altijd: je bent pas een winnaar als je te koop ligt in zowel de meest conservatieve shops als de meest avant-garde modeboetieks. Drakes ligt in beide en Trickers bijvoorbeeld ook. Toen we dertig jaar geleden begonnen, waren onze eerste twee klanten Old England Paris, een heel conservatieve shop, en Agnes b., die toen pas startte en at the top of her game was.


BJORNBORG.COM


label. x nike

Nike voor het leven tekst : fleur bourgeois

In Nike Sportswear leeft de legende verder van talrijke iconische sneakers en outfits die de voorbije decennia uitgebracht werden door het merk. Sommige veranderden ontegensprekelijk het straatbeeld en werden geclaimd door diverse subculturen. Sommige items heeft gewoon iedereen in zijn kast. Iedereen kent ze. Een merk dat zich ooit tot doel stelde sportprestaties te verbeteren, kreeg naast de sport een tweede – vaak zelfs nog succesvoller – leven. Nike Sportswear brengt ode aan het verleden en zet de bakens voor de toekomst. Of zoals ze het zelf zeggen: ‘Designed for sport, crafted for life’.

Iconische kleding Destroyer Een van de recente items waar Nike zich op stortte was de ‘letterman’ of ‘varsity jacket’, bij ons beter bekend als de jasjes die gedragen worden door atleten van high schools of colleges. Bij Nike werden ze omgetoverd in de Destroyer. Niet met de bedoeling om de klassieker te redesignen, maar om enkele elementen te verbeteren van wat toch al een icoon was in de Amerikaanse straatcultuur. Een missie waarop ze zich sinds 2006 met succes focussen.

40


Legendarische sneakers Nike Air Royalty High Women’s Deze sneaker voor de ladies is geïnspireerd op een basketbalschoen die Nike in de jaren ’80 uitbracht. Maar intussen onderging het model allerlei innovaties, waardoor het nu een van de elegantste sneakers voor dames is uit de Nike-stal. Zo is de upper (bovenkant) van de schoen met een speciale techniek uit één stuk gemaakt en wordt de sneaker op een smalle leest gemaakt voor een extra vrouwelijke uitstraling.

Dunk Nog voor de Air Jordan verscheen, had Nike al een basketbalschoen in zijn rangen die haast iedereen droeg. De Dunk werd voor het eerst uitgebracht in 1985 en verscheen toen in de kleuren van de college teams. Voor die tijd was het kleurenpalet van de Dunk bijzonder extravagant. Het zette de toon voor een generatie sneakers waar de kleuren van afspatten. Dankzij de grote vraag werd de schoen in 1998 opnieuw gelanceerd en werd het een echt icoon, ook buiten het basketbalterrein. De sneaker is te verkrijgen in high-top, low-top, kreeg een skateversie en er verscheen ook een Skinny Dunk. Die laatste komt vaak uit in opvallende prints of vrouwelijke kleurtjes.

Nike Sportswear bestond in het begin maar uit acht iconen, zorgvuldig geselecteerd en gelanceerd in 2008. Vandaag is de lijn een stuk uitgebreider: www.nikesportswear.com

41


Label. loves... tekst : fleur bourgeois

Gourmet Zet drie stoere Italo-Amerikanen met roots bij merken als Zoo York, DC, Adidas of Lotto en een gedeelde passie voor eten bij elkaar en je krijgt Gourmet. Jon Buscemi, Greg Lucci en Greg Johnson stampten rond 2005 een sneakerbrand uit de grond dat al snel hors categorie werd. Gourmet is immers meer dan een merk, het is een levensstijl geënt op de Italiaanse traditie van luxueuze men’s wear tailoring, maar dan met een eigen twist. De drie denken niet in hokjes: ze sluiten aan bij de high fashion, maar blijven toegankelijk voor iedereen. Casual en chic smelten samen in een collectie met herkenbare, klassieke elementen die toch fashion forward is. Het resultaat zijn sneakers met de typische kenmerken van een spor tschoen of boot uitgevoerd in materialen van topkwaliteit. Nu maken de schoenen zowat negentig procent uit van het label, maar dat was ooit anders. Eerst was er Gourmet Apparel, gebaseerd op de iconische Amerikaanse spor tswearsilhouetten geproduceerd in, hoe kan het ook anders, Italië. En als je in Amerika luxe zegt, hoor t daar ook de nodige bling bij. Zo lanceerden Gourmet ook een juwelencollectie in goud, bezaaid met witte diamanten. De kleren en juwelen ver zeilden metter tijd op de achtergrond. 2011 brengt verrassende collabs waarover het drietal van Gourmet nog niet veel kwijt wil. ‘E xpect the unexpected’ is niet voor niets hun lijfspreuk. Info: www.gourmetinyourface.com

43


S n e a k e r s — t h e w h i t e s t ripes

------------

1927, Gebrüder Dassler Schuhfabrik

Sneakers met een streepje voor tekst : barbara daelemans

Label houdt van sneakers en dat tonen we met trots in het schoenensegment van elk nummer. Dat betekent dat we ook op zoek gaan naar het verhaal achter de sneakers. Naar het verhaal van hun iconische symbolen bijvoorbeeld. Logo’s die vaak niet meer zijn dan een streep of twee… of drie. We spraken met enkele sneakerlegendes en kwamen alles te weten over de herkomst van hun super power symbool.

Nike en de Swoosh Story De geschiedenis van de meest gekende loopschoen start in 1964 wanneer Bill Bowerman, een atletiekcoach, en Phil Knight, een van zijn lopers, het Amerikaanse bedrijf Blue Ribbon Sports (BRS) opstarten. Zo kon Knight Onitsuka-schoenen verdelen in de VS terwijl Bowerman eigen modellen ontwikkelde om zijn lopers van het beste te voorzien. Later vervoegt Jeff Johnson het team en hij bedenkt de naam Nike voor het schoenenmerk van zijn collega's, naar de Griekse godin van de overwinning. Logo Samen met Nike is de internationaal bekende Swoosh in 1972 ontstaan. Het teken dat voor snelheid staat en volgens bepaalde bronnen op het internet ook de vleugels van de Griekse godin symboliseert, werd ontworpen door Carolyn

Davidson, toen een studente grafische vormgeving. Voor de ontwikkeling van het symbool vroeg ze amper vijfendertig dollar, een bedrag dat ondertussen gecompenseerd werd met aandelen en een diamanten Swoosh-ring. De Swoosh is inmiddels zo sterk dat het ook zonder de merknaam gebruikt wordt. Fashion Factor De fashion factor van Nike neemt toe. Air Force 1, gelanceerd als basketschoen in 1982, voelt zich tegenwoordig meer thuis in de hiphopscene dan op het basketbalveld. Ook de Dunk en de Air Max 1 swooshen over de straten als ware fashion iconen. De meest recente stap in de modewereld zette Nike in oktober 2010, met de nieuwe hardlooplijn van de Japanse ontwerper en amateurhardloper Jun Takahashi.

NSW Air Max, Nike

------------

44

Puma en de Formstrip Story De Duitse voetbalschoen is wereldvermaard en raakte voor het eerst de grond op 1 oktober 1948. Dat was de dag waarop Rudolf Dassler, de zoon van een schoenmaker, zijn eigen schoenenmerk startte en het de letters van zijn eigen naam gaf: RuDa. Al snel zocht hij naar een andere naam die zijn voorliefde voor wilde katten beter weergaf en kwam hij bij Puma uit. Logo Het eerste logo werd dan ook een puma, die door de letter D van Dassler sprong. Eenvoudig, maar stijlvol. Tien jaar later was het tijd voor verandering en maakte Rudolf de nu bekende schreefloze weergave van de merknaam en werd de Formstrip toegevoegd die het merk vandaag typeert. Oorspronkelijk was de Formstrip enkel bestemd om de voet meer stabiliteit te

bieden, maar inmiddels is het een modesymbool geworden dat de schoen definieert. Sinds 1968 springt de wilde kat over de A van Puma richting P, een ontwerp van de Nurembergse cartoonist Lutz Backes. Fashion Factor Puma beweert het eerste sportmerk te zijn dat de stap naar mode heeft gezet door in 1998 een samenwerking met Jil Sander aan te gaan. Sindsdien verbonden ook andere grote modenamen, zoals Alexander McQueen, Mihara Yasuhiro en Sergio Rossi zich aan Puma.

Eusébio"“the black panther”, Puma ------------


------------

------------

1949, Adi Dassler, Adidas

Adidas en de Three Stripes Story Adolf Dassler, de broer van de stichter van Puma, registreerde in 1949 ook een schoenenmerk en gebruikte hiervoor zijn eigen naam. Zijn bijnaam 'Adi' werd eenvoudigweg voor 'Das' van Dassler geplakt. De naam Adidas is dus geen acroniem van All Day I Dream About Sports. Die betekenis kwam pas pas later. Adidas geniet sinds 1954 internationale naambekendheid als dĂŠ voetbalschoen bij uitstek. In dat jaar won Duitsland onverwacht de finale van de wereldbeker voetbal tegen Hongarije. Logo De drie Adidas-strepen hebben geen speciale naam, maar zijn gekend als de Three Stripes. Volgens een internetlegende maakten de drie strepen

Onitsuka Tiger

oorspronkelijk deel uit van een Fins sportmerk, Karhu Sports. Adolf Dassler kocht ze voor 1.600 euro en twee flessen whisky. Adidas bevestigt dit verhaal niet. De drie strepen dienden oorspronkelijk ter versteviging van de schoen en vormden al snel de belangrijkste herkenningsfactor van het merk. Zo werd volgens Adidas dit iconische symbool geboren. Fashion Factor En de kracht ervan valt niet te ontkennen. De Three Stripes hebben al meerdere ontwerpers aangetrokken. Namen als Yohji Yamamoto, Jeremy Scott en Stella McCartney werden al gekoppeld aan Adidas. McCartney ontwerpt al sinds 2004 voor het sportmerk en werd in juli 2010 aangeduid als creatief directeur voor het Engelse Olympische team voor de Spelen van 2012.

Onitsuka Tiger en de Tiger Stripes Story Het Japanse merk Onitsuka Tiger werd in 1949 opgericht door Kihachiro Onitsuka. Hij wilde jonge basketballers van de perfecte schoenen voorzien en jongeren, na WO II, een beter leven bieden door sport te stimuleren. Zijn motto Anima Sana In Corpore Sano (een gezonde geest in een gezond lichaam) vormde in 1977 Asics, het sportmerk dat voortkwam uit de fusie van Onitsuka Tiger met twee andere bedrijven. In 2001 maakte Onitsuka Tiger zoals we het vandaag kennen een sterke terugkeer als modemerk van Asics.

Japanse nationale volleybalteam had met Onitsuka’s immers de Olympische Spelen van Tokyo gewonnen. De Asics en Onitsuka Tiger Stripes, zoals we die nu kennen, staan sinds 1966 op de sportschoenen en werden internationaal bekend door de Olympische Spelen in Mexico in 1968. Ze werden toen Mexico Lines genoemd, maar zijn nu alom gekend als de Tiger Stripes. Fashion Factor De schoenen van Onitsuka Tiger zetten al enkele jaren grote stappen in de sneakercultuur. In het najaar van 2011 benadrukt het merk opnieuw zijn Japanse roots door het leder van het geliefde Kobe-vlees te gebruiken in een unieke Onitsuka Tiger-collectie.

Logo De eerste schoenen van Onitsuka Tiger hadden een UI-strepenpatroon dat de naam Olympic Lines kreeg. Het + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

Info: www.nike.com www.puma.com www.adidas.com www.onitsukatiger.com

1954, Fritz Walter, Adidas

------------

46


Cont ac t : info@f it t ingr oom . b e Tel : 02 521 45 70

MEET US AT GALLERY 2020

6 -7 FEBRUARY 2011 I 11: 00 -19 : 00 I ANTWERP EXPO


s n e a k e r s ph o t o s h o o t — no st rin g s at tached

photography : pat verbruggen styling : lisa lapauw production : stĂŠphanie duval

Show your true colours 48


Bright Laces on the left

Animal Behaviour on the right

From left to right: D.A.T.E., Replay, Adidas, Nike -----------------------------------

From left to right, upper level: Puma, Adidas by Stan Smith From left to right, bottom level: Adidas by Nizza, Friis&Company, The North Face ----------------------------------49


50


Lollipop Colours From left to right: Converse, W6YZ, Ellesse, Mistral, Quiksilver Roxy, Puma Black Station by Alexander McQueen, Patrick, Converse, Le Coq Sportif, Fred Perry, Reebok -----------------------------------

51


Sail Away From left to right, upper level: Ben Sherman, Puma Black Station by Hussein Chalayan From left to right, bottom level: Mistral, Serafini ----------------------------------52


footwear autumn winter 2011 information +32 (0)247 40650 www. lecoqsportif.be


Sneakers/Flash + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

Connect met je HUB HUB Footwear heeft een online campagne gelanceerd waarbij je je eigen HUB kan ontwerpen en personaliseren. De gedachte hierachter is de iconische HUB Z-stitch als figuurlijke verbinding tussen jou en je HUB. Dat zijn je roots, dat is je thuis, of iemand met wie je je verbonden voelt. Elke maand worden drie winnaars gekozen, die hun gepersonaliseerde sneakers ontvangen. De campagne loopt tot eind april.

Gourmet meets LnA

------------------------------------------------------------------------------------------------

Het schoenenmerk Gourmet werkte samen met het jonge maar succesvolle Amerikaanse kledingmerk LnA voor het ontwerpen van een sneaker. De brands combineren twee van hun iconische stijlitems in deze samenwerking: het Quattro Skate-model van Gourmet werd samengevoegd met de ritssluiting van LnA. Het resultaat van deze samenwerking wordt voor zomer 2011 gelanceerd.

Le Coq Sportif gaat Suprème

Info: gourmetinyourface.com, www.lnaclothing.com ---------------------------------------------------------------

Info: www.hubfootwear.com

Voor het lente- en zomerseizoen van 2011 presenteert Le Coq Sportif binnen de hoofdcollectie een exclusieve capsulecollectie, Le Coq Sportif Suprème. Een combinatie van de nautische wereld met het Parijse street chic vormde de inspiratie voor deze collectie. De lijn bestaat uit twee sneakermodellen, gemaakt uit canvas en gewaxt leer. Het kleurenpalet is ingetogen en het logo wordt in deze collectie subtiel verwerkt in het design. Info: www.lecoqsportif.be ------------------------------------------------------------------------------------------------

Study = Style + Purpose

Het sneakerlabel Onitsuka Tiger en het Duitse kledingmerk Reality Studio maakten samen een schoen. Svenja Specht, de ontwerpster achter Reality Studio, lanceerde haar eigen label in 2005, maar doorliep vooraf al een hele carrière als ontwerpster. De casual leren Fabre Light RS valt op door de details in het design. Het is duidelijk dat Amerikaanse indianen de inspiratiebron waren voor de schoen. Vanaf eind januari op de markt.

Patta Distribution lanceert in maart 2011 het nieuwe merk Study Footwear, een sublabel van Stampd’LA. Study wil met zijn uniseks sneakers met lichte stoffen, felle prints, en studentvriendelijke prijzen meer zijn dan een stijloplossing voor studenten. Het opzet van Study is om een merk met een doel te zijn. En dit doel is heel duidelijk. Het project ‘Study for Shoes’ gebruikt de opbrengst van Study voor het produceren van eigen schoolbenodigdheden. Die doneert het merk aan scholen die er anders geen zouden hebben. Hun slogan ‘Style with a Purpose’ is dus niet uit de lucht gegrepen.

Info: www.onitsukatiger.com, www.realitystudio.de

Info: www.stampdla.com

Onitsuka Tiger + Reality Studio = Fabre Light RS

54


Sneakers/Flash + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

Reebok slankt af

Havaianas maakt sneakers

Heritage met Pointer & Porter

Pointer Footwear werkte samen met het traditionele Japanse Porter voor de creatie van een minitassenlijn geïnspireerd door heritage. Porter werd opgericht in 1935 door Kichizo Yoshida en staat sindsdien bekend voor zijn kwaliteit en oog voor detail. De samenwerking tussen Info: www.reebok.com Info: www.havaianas.com ---------------------------------------------------------------- ---------------------------------------------------------------- Pointer en Porter leverde drie producten op: een rugzak, een schoenenreistas en een De schoonheid van het lopen portefeuille. De rugzak is een volgens Asics remake van een origineel Porter-model uit de jaren Er zijn een paar nieuwtjes bij Asics. ’40. De drie producten zijn Eerst en vooral zal het hoofdkantoor vervaardigd uit zware stoffen, van Asics Europe in het najaar van 2011 als authentiek tegengewicht verhuizen naar Hoofddorp, één van de voor de moderne ultralichte meest duurzame kantorenparken in wegwerpstoffen. Nederland. Ten tweede krijgt Ayami een Facebook-pagina die dienst zal Info: doen als het platform waar Asics www.pointerfootwear.com het nieuwe gezicht van de volgende -----------------------------Ayami-campagnes hoopt te vinden. Vrouwelijke lopers kunnen een foto uploaden waarop ze lopend afgebeeld staan. De Facebook-community stemt op de beste foto. Tot eind april 2011 Skechers x kunnen Facebookers beslissen wie Kim Kardashian het nieuwe gezicht wordt voor de campagne van herfst en winter 2011-12. Het Amerikaanse footwear label Skechers heeft Info: www.asics.be ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- aangekondigd dat het in 2011 een campagne zal lanceren met als gezichten Hollywood socialite Kim Kardashian en Coole sneakers bij Ice haar moeder Kris Jenner. De Iceberg multimediale samenwerking tussen Skechers en de Ice Iceberg presenteert voor Kardashians zal bestaan uit het eerst zelf een volledige verschillende elementen, sneakercollectie. De collectie bestaat waaronder de ‘Shaping uit drie thema’s. Er zijn de Urban up with the Kardashians’Sneakers, de Vintage Sneakers en de uitdaging. In deze campagne Cartoon Sneakers. De overheersende presenteren de Kardashians kleurentinten in de sneakercollectie de Skecher Shape-up en zijn beige, bruin en donkerblauw, worden mensen aangespoord met af en toe rode accenten. De om met de Shape-ups hun collectie is verkrijgbaar vanaf het eigen fitnessuitdaging aan te winterseizoen van 2011. gaan. Vanaf april 2011 komt Reebok op de markt met een nieuw technisch snufje: de 3D Ultralite Performance-zool. Reebok wil met deze gestroomlijnde zool, gemaakt uit een mix van lichte materialen, schoenen brengen die je perfect op straat kunt dragen. Maar het belangrijkste aspect van deze zool is natuurlijk zijn functionaliteit. De ultralichtgewicht zool zorgt ervoor dat de schoen tot twintig procent minder weegt dan schoenen met gewone zolen.

Info: www.iceberg.com

56

Schoenenmerk Havaianas, vooral bekend voor zijn flipflops, brengt in 2011 voor het eerst een sneakercollectie uit. Deze collectie bestaat uit drie lijnen: Accessible, Eco en Premium. De lijn Accessible bestaat uit stoffen sneakers, Eco bevat sneakers uit jutestof met een zool van natuurlijk rubber. Lederen sneakers vind je in de lijn Premium. De sneakers zijn te verkrijgen in een laag en een middelhoog model.

Info: www.skechers.com


label . x Mavi J e a ns

Mavi bij Fashion District tekst : barbara daelemans

Hoewel het Turkse jeansmerk Mavi al sinds 1991 bestaat en het al jarenlang in ongeveer vijftig landen razend populair is, is het nog niet lang beschikbaar bij ons. Vijf jaar geleden zette de agent Martin Popowski zich er al voor in, maar om de verdeling van het merk in de Belux een betere structuur te geven, werkt hij sinds twee seizoenen samen met Serge Silber, oprichter van Fashion District. Sinds 2007 verdeelt Fashion District verschillende merken, die zich stuk voor stuk specialiseren in een bepaald product. Serge, die al twintig jaar meedraait in de productiesector en dus van wanten weet, gelooft dat monocollecties een meerwaarde en specialisatiefactor hebben die gemakkelijker verloren gaan in total look-collecties. Volgens hem slaagt een merk zoals Mavi Jeans er daarom ook in steeds een ongeëvenaarde pasvorm en comfort te verzekeren en dit voor een unieke prijs-kwaliteitverhouding, alhoewel dit laatste voor liefhebbers Lady Gaga, Avril Lavigne, Kate Winslet en Jason Briggs er misschien niet toe doet. Net zoals de andere merken die Fashion District verdeelt, wordt Mavi – wat ‘blauw’ betekent in het Turks – verkocht in het midden- en hogere segment en concentreert het zich op mannen en vrouwen tussen vijftien en dertig jaar. Er is voor elk wat wils, want per seizoen ontwikkelt Mavi drie collecties. Fashion District volgt het merk hierin voor twee van de drie collecties. Maar het aanbod is groot genoeg en je hoeft niet bang te zijn om ooit geen Mavi te hebben. Mavi komt bij Fashion District met een Never Out of Stock-service. Alhoewel Serge uitsluitend monocollecties verdeelt, gelooft hij wel dat hun zeven collecties samen een total look kunnen vormen. Zo zou Mavi goed samengaan met Hector & Lola of Huberman's of NY. In 2011 wordt aan dat aanbod een accessoirelijn toegevoegd: een sandalencollectie waarvan de binding ook dienst doet als accessoire en aangepast kan worden aan je outfit.

Bij Fashion District huist ook… Bayahibe – tropische zwembroeken die doen dromen van parelwitte stranden Huberman's of New York – East Coast USA meets elegant Europe in deze sportwearcollectie voor heren en dames My Bob – trendy en casual hoeden Wool & Co – Italiaanse truienspecialist voor heren Hector & Lola – kasjmieren vrouwentruien en -gilets, ook in zomerse zijde en katoen Sunwill Trouser – Deens broekenmerk dat rotsvast gelooft in de meerwaarde van details Info: www.fashiondistrict.be

57


GALLERY2020 DE NIEUWE BELGISCHE MODE VAKBEURS. OP 6 EN 7 FEBRUARI 2011 WORDT ANTWERP EXPO OMGETOVERD TOT EEN ‘PRACHTIGE MODETEMPEL’. REGISTREER U OP WWW.GALLERY2020.BE EN BESPAAR METEEN ¤ 10 OP UW TOEGANGSTICKET (¤ 15 IPV ¤ 25)

6-7 FEBRUARI 2011 11U00-19U00 ANTWERP EXPO MEER INFORMATIE: WWW.GALLERY2020.BE INFO@GALLERY2020.BE


label . x crocs

Het universum van Crocs Meet Mister Croslite tekst : liese verwimp

Wie kent ze niet, de kleurrijke en comfortabele clogs van Crocs? Ze zijn gemaakt van Croslite, een vederlicht materiaal dat door Crocs is gepatenteerd, en zorgen voor een ongeëvenaard comfort. Een bijna eindeloos gamma aan kleurtjes maakte Crocs ook nog eens tot een echt hebbeding. De schoenen werden dan ook een regelrechte hype. De overbekende lichtgewicht clogs zijn al lang niet meer het enige wat Crocs te bieden heeft. Crocs komt in de winter van 2011 met een nieuwe reeks sneakers en boots als uitbreiding op het aanbod gesloten schoenen. Het gamma van Crocs bevat meer dan 160 verschillende stijlen. Het aanbod in clogs, dat nog steeds een grote plaats inneemt in het basisassortiment van Crocs, krijgt een upgrade. Crocs in een andere gedaante Wegens een goede doorverkoop van winterboots in het winterseizoen van 2010, zal Crocs voor winter 2011 de nadruk leggen op de verbreding van het gamma sneakers en boots. Omdat de doorverkoop van de winterboots zo goed verliep in het winterseizoen van 2010. De succesvolle winterboots worden uitgebreid in verschillende prints en zijn samen met de old school moonboot dé blikvangers van de wintercollectie. De boots van Crocs combineren een ultiem comfort met een trendy look, perfect om het winterweer te trotseren. Bij de bootcollecties zal ook een ‘fuzzy’ collectie zitten, in zachte en harige materialen. De nieuwe stijlen van het Crocs-gamma worden uitgevoerd in meerdere leercombinaties en zijn altijd voorzien van een Croslitezool, die zorgt voor een optimaal Crocs-comfort. Eén van de voordelen van deze unieke combinatie van materialen is het uitzonderlijke lichtgewicht van bijvoorbeeld de Crocs-sneakers (slechts 249 gram). Om de nieuwe stijlen van Crocs goed aan te duiden, speelt Crocs de troeven van Croslite volledig uit. Croslite ondersteunt het nieuwe karakter van Crocs en zal ook de nieuwe Crocs begeleiden en versterken. Crocs benadrukt dat het comfortstuk van Croslite in alle nieuwe stijlen verwerkt zit.

Kids love Crocs Crocs heeft verschillende licentieovereenkomsten, maar de samenwerking die het meest in het oog springt voor 2011 is die met Hello Kitty. Deze samenwerking, die in 2010 werd geïntroduceerd, zal in 2011 worden doorgevoerd in de kindercollectie. Stoere all-overprints en felle kleuren sieren de hele kindercollectie. De Crocs work-out Crocs komt met een Toning-serie uit, die erop gericht is het lichaam te ontwikkelen tijdens het wandelen. Bij Crocs is het winterseizoen van 2011 dus niet voor luiaards. Een workout in je favoriete Crocs-stijl. Plots ziet een wandelingetje er heel wat effectiever en kleurrijker uit.

Info: info@crocsbenelux.nl

59


the k id s i s a l s o a pu n k ban d

60


Label. loves... tekst : eveline dillen

Soft Gallery Een gedeelde interesse voor kunst en de idee om de visie en creativiteit van enkele kunstenaars te ver talen naar kinderkleding. Dat was voor ontwerpster Tine Holt Moller en modefotografe/ styliste Barbara Hvidt de aanleiding om een label te beginnen voor kinderen. Soft Galler y voer t kids mee naar een gedurfde, steeds veranderende sprookjeswereld. Een simpele snit, honderd procent ver vaardigd uit katoen, vormt de ideale basis voor kunstenaars als Anne Lindberg, Marco Pedrollo en Victor Lieberath om zich uit te leven met fantasierijke borduursels, lover tjes en Japanse kalligrafie. Een bijzondere hangtag maakt van elk kledingstuk een collector’s item. Soft Galler y steunt bovendien Danish Indian Childcare en voor ieder verkocht kledingstuk gaat een donatie naar het opvangcentrum in India. Soft Galler y’s fantasierijke kinderkleding komt in drie collecties: voor de allerkleinsten van 0 tot 2, voor bengels van 2 tot 6 en voor junior dur ver tjes tussen 6 en 12 jaar. En sinds 2009 denkt het merk zelfs aan de mama’s. In 2008 werd de eerste collectie verkocht in Denemarken, Zweden, Noorwegen, het Verenigd Koninkrijk en Frankrijk. Nu kan je ze in de meeste grootsteden ter wereld terugvinden of via online shops. Ook in België liggen deze miniatuurkunstwerkjes al bij Kayo in Antwerpen en Mercredi in Brussel. Info: www.softgaller y.dk

61


k id s — e v ery t h i n g i s un d er co nt ro l

De leeuwin van de Waterloostraat … en het nieuwe leven van TEN tekst : fleur bourgeois

De financiële crisis werd de laatste jaren te pas en te onpas als excuus gebruikt. Toch zorgde de crisis voor een omwenteling in tal van modebedrijven. Ook bij kinderlabel TEN, ooit onder de vleugels van Bellerose en Rue Blanche. Het is nu op eigen kracht sterker dan voorheen. De stap naar zelfstandigheid drong zich door omstandigheden op, maar het was de beste beslissing die eigenares en bezielster Catherine Felstead kon nemen.

Catherine is al tien jaar de drijvende kracht achter de kindercollecties van TEN. Al een decennium lang doet ze haar werk met hart en ziel. Vooral die ziel vond ze dit jaar terug. “De crisis dwong me alleen verder te gaan. Ik had al snel besloten dat ik het merk niet wou stopzetten, maar wel een andere richting uit wou. De klemtoon ligt nu veel meer op het bewustzijn. Het is belangrijk dat mensen verbonden zijn met wat ze maken en met wat ze kopen,” aldus Catherine. Authenticiteit voorop De crisis maakte ook dat Catherine maar liefst vijf van de zes winkels die ze had, moest sluiten. Ze werkt nu enkel nog vanuit haar basis in de Waterloostraat in Brussel. Op de gelijkvloerse verdieping is de winkel, op de verdieping erboven is het atelier van Catherine en haar assistente. Momenteel lijken de zaken zeer goed te lopen. “Mensen komen uit alle hoeken van Vlaanderen en Frankrijk naar onze winkel. Recent openden we daarom ook nog een franchisezaak in het Parijse Saint-Germain. Toch ligt de nadruk niet meer op de

verkoop, daarvoor doe ik het niet meer. Authenticiteit is zoveel belangrijker dan verkoopcijfers,” klinkt het vastberaden. Volgens Catherine gaan de mensen nu ook anders om met kledij. “Mensen willen iets dat echt is en denken daarover veel beter na. Ze kopen niet enkel meer een trui, of enkel een broek. Ze gaan op zoek naar iets dat echt is, en consumeren niet meer puur om te consumeren.” Relax Hoe hard het ook was vijf winkels te moeten sluiten en hoe pijnlijk de ontslagen die daarmee gepaard gingen ook waren, bewust kiezen voor een nieuwe weg begint eindelijk zijn vruchten af te werpen. Wat begon als een periode van malaise, zorgde uiteindelijk voor de herlancering van TEN op een manier die Catherine gelukkig maakt. “Mijn leven is veel makkelijker geworden. Alles is meer relax en ik sta op vijf minuutjes thuis na het werk. Voor mij komt veel kleren verkopen en veel winkels hebben niet meer op de eerste plaats.” Info: www.tenclothes.be + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

De kleurrijke toekomst van TEN Omdat de toekomst belangrijker is dan het verleden komt kinderlabel TEN voor de lente en de zomer van 2011 met een kleurrijke collectie die kinderen in alle vrijheid laat bewegen en onderhoudsvriendelijk is. “TEN houdt vast aan consistentie en tijdloosheid. Over de seizoenen heel loopt er altijd een rode draad door de collecties. De zomer volgt enkel met leuke kleuren de schaduw van de winter op. Ik verwerk voor het volgende seizoen wel wat grafische en ludieke elementen in de kledij. Denk aan halve maantjes, vierkanten en stippellijnen. Truien met capuchon worden gecombineerd met jurkjes, rokken of zelfs overalls. Voor de allerkleinsten werk ik meer met spons en fleece. Alles in een gestroomlijnde eenvoud,” aldus Catherine Felstead, de vrouw achter TEN.

62

“Het is belangrijk dat mensen verbonden zijn met wat ze maken en met wat ze kopen.” (Catherine Felstead)


k id s — s uav e i n t en t i ons

Kopenhagen voor moeder én dochter tekst : steph spiessens

fotografie : amaury beth

Copenhagency is de kersverse agentuur van Caroline Fiers en Sophie Peperstraete, twee sympathieke vriendinnen die onvoorwaardelijk fan zijn van Scandinavische brands. De twee ex-advocates hebben niet alleen hun hart verloren aan Deense fashion, ook de lifestyle maakt deel uit van hun filosofie. Antwerpen, de modehoofdstad van Europa? Volgens Caroline is Kopenhagen the next big thing. Dankzij haar Deense man maakte ze kennis met het land, de levensstijl en de Deense mode. “Telkens ik terugkeerde naar België vroegen mijn vriendinnen waar ik die makkelijk zittende en tegelijk mooie spullen vandaan had. Sophie en ik dachten dat er een markt kon zijn voor Scandinavische luxewear, dus beslisten we om daarop te focussen.” Sophie: “De merken in ons gamma zijn een reactie op de frivole Franse labels die tegenwoordig overal in de rekken hangen. Ze situeren zich ergens in het hogere middensegment en zijn bijgevolg ook meer nichegericht, maar daar hebben we bewust voor gekozen.” Een kwestie van combineren Voor Deense vrouwen gaat comfort boven alles, maar dan wel op een esthetisch verantwoorde manier. “Toen ik de eerste keer in Denemarken was, stond ik versteld van hoe geweldig iedereen zich kleedde, zelfs in hartje winter. Vrouwen dragen er de hele dag dezelfde outfit die ze dan combineren

met verschillende accessoires of schoenen afhankelijk van hun plannen. ’s Ochtends bijvoorbeeld baskets om de kids aan school af te zetten, ’s middags een paar laarzen voor een zakenlunch en na het werk een paar pumps en een mooie ketting om een cocktail te gaan drinken. In België wisselen de vrouwen als ze thuiskomen hun mantelpakje voor een jogging, dat is toch niet de bedoeling?” zucht Caroline. “Zuiderse merken als Zara en Mango zijn super in het maken van hippe, sexy en betaalbare dingen, maar ze zitten niet altijd gemakkelijk,” vult Sophie nog aan. Geen flashy kidscollectie “In feite loopt Denemarken voor op de trends, de hype van de lederen legging is daar twee jaar geleden al begonnen,” vervolgt Caroline. “Op dit moment zijn het vooral nudekleuren als zachtroze, beige en karamel die er het straatbeeld domineren.” Niet alleen volwassen, ook de kids lopen rond in nudekleurtjes. “De kindermerken die wij verdelen, Christina Rhode en Little Remix, zijn helemaal niet into flashy kleuren,” zegt Sophie, Eco luxury Transparantie en milieuvriendelijkheid staan in Denemarken hoog aangeschreven. Eco-gecertificeerde labels die biokatoen en organische materialen gebruiken, zijn er bijgevolg booming business, en de slow fashion wint het stilaan van de hap-slik-wegmode. “Iedereen wil tegenwoordig zekerheid dat een kledingstuk geen product is van genadeloze kinderarbeid. Onze collecties worden gemaakt in kleine Deense ateliers, het leer komt van Italië en het bont is afkomstig van dieren die sowieso voor consumptie bestemd zijn,” zegt Sophie.

Caroline Fiers en Sophie Peperstraete -------------------------------------

64


“terwijl dat bij Belgische merken toch de tendens lijkt te zijn. Niet dat daar iets mis mee is, maar waarom zit iedereen zo vastgeroest in de gedachte dat kinderen felle kleuren moeten dragen? Pas op, de collecties zijn nog altijd heel speels. Het is de bedoeling dat kinderen kunnen spelen en in bomen klimmen, maar dan met iets ingetogener kleuren om het lijf. Sommige materialen zijn van organisch katoen, heel aangenaam voor de kleintjes om in te ravotten.” Het is overigens nogal ongewoon om als agentuur zowel vrouwenals kinderkleding onder één dak te hebben. “Dankzij mijn Deense contacten ontdekte ik die leuke kindermerken en we zijn gezwicht,” grijnst Caroline. Learning by doing De twee zouden het Scandinavische concept van te werken met vier seizoenen in plaats van twee graag introduceren in België. Slechts weinig winkels in het hogere segment passen het principe toe. “Dat geeft de boetieks de luxe niet alles een jaar op voorhand te moeten bestellen. Ze hebben meer speling en hoeven niet te raden welke stuks hoge ogen zullen gooien,” verklaart Caroline. Noch Caroline, noch Sophie hebben ervaring in de

modesector, maar ze vinden het wel fijn om na drukke advocatencarrières iets van nul op te bouwen. “We hebben altijd al een passie voor mode gehad en het geeft ons een boost om heel de beginperiode te doorlopen, learning by doing! Heel leuk, hoewel het soms confronterend is om alles zelf te moeten doen,” verduidelijkt Caroline. “De prospecties bijvoorbeeld. Het was heel vermoeiend om vaak afgewezen te worden. Aan de andere kant is het wel nuttig om te weten wat er op de markt speelt en die ontdekkingen waren uiterst verrassend. Zo stonden we versteld van de grote verschillen tussen Antwerpen, Brussel en Gent. Brussel is heel open minded omdat het een smeltkroes van nationaliteiten is en de mensen geen vooroordelen hebben. In Gent hangt dezelfde sfeer.” “Het contact met de winkels waarmee we nu samenwerken, verloopt heel vlot,” vult Sophie aan. “We houden van klanten met een duidelijke visie, mensen bij wie we zelf een goed gevoel hebben, voor minder doen we het niet. Ook op vlak van merken, moeten we zowel het label als de mensen erachter geweldig vinden.” Info: www.copenhagency.com

+ + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

“Waarom moeten kids per se felle kleurtjes dragen?” (Sophie Peperstraete) In de rekken van Copenhagency In de rekken van Copenhagency hangen Deense labels als Aymara, Heartmade by Julie Fagerholt en Vadum. Waar Aymara staat voor knitwear, bestaat de collectie van Vadum eerder uit basisstukken met een cleane cut, edgy silhouetten die comfort moeiteloos combineren met luxe. Heartmade by Julie Fagerholt is meer individualistisch met aandacht voor unieke stoffen en luxueuze details. Het idee achter haar collecties is om de hoge eisen van de haute couture – pasvorm, detail en kwaliteit – aan te bieden aan de prijs van een ready-to-wear collectie.

65


k id s p ho t o s h o o t — h old st ill

In a secret place far, far away‌ photography : pat verbruggen styling : lisa lapauw make - up : evelien verstrepen models : justine and luka

@

production : stĂŠphanie duval

66

borderfield


two saints on the left

top rascals

Justine: dress: DKNY / cardigan: Bellerose / bunny brooch: Muchacha / shoes: Fred de la Bretoniere Luka: polo shirt: SUN68 / cardigan: Le Fabuleux Marcel de Bruxelles / jeans: IKKS / boots: Sendra

Justine: dress: ChloĂŠ / cardigan: Norlie / scarf: Little Remix / leggings: Little Remix / boots: Warmbat

chairs: Noordt -----------------------------------

chair: Noordt -----------------------------------

Luka: T-shirt: Desigual / pants: Norlie / cardigan: Essentiel / boots: Aigle

67


this boy is up to no good

tea party on the right

Justine: skirt: Benetton / petticoat: Christina Rohde / shirt: Christina Rohde / socks: Timberland / shoes: Clic! / necklace: American Outfitters

Justine: jumpsuit: Little Remix / cardigan: American Outfitters shoes: Minimy

Luka: T-shirt: IKKS / shirt: Replay / pants: CdeC / socks: Essentiel / shoes: Fred de la Bretoniere

Luka: sweater: Essentiel / pants: Scapa Sports / shirt: American Outfitters / shoes: Timberland -----------------------------------

scarf with rabbit: Muchacha / green blanket, knitted blanket and tea cup lamp: Noordt ----------------------------------68


69


Kids/Flash + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

Joe Color Het Nederlandse jongensmerk Joe Color is vanaf winter 2011 voor het eerst in Belgische winkels te verkrijgen. Zoals de naam zegt is Joe Color een merk dat opvalt door sprekende kleuren. Andere eigenschappen zijn de slim fit-pasvorm en kwaliteitsvolle materialen. De collectie bevat vooral veel T-shirts, truien en hemdjes. Info: www.joecolor.nl

Pers is kinderspel bij Pr4kids De Nederlandse Margo Kikkert heeft recent een persbureau opgestart dat zich exclusief op de kinderbranche richt. Het eerste merk dat zich bij Pr4kids heeft aangesloten is Stylistix, een kinderkledingcollectie van styliste Diana Theys, met een preppy stijl die klassiek met pop combineert. Pr4kids is gevestigd in Uithoorn, Nederland.

------------------------------

Info: www.pr4kids.nl ---------------------------------------------------------------

Kid Vanilla voor kids

Converse stript

In de zomer van 2011 lanceert Kid Vanilla voor het eerst een kindercollectie. De collectie is net als de gewone collectie van Kid Vanilla geïnspireerd op graffiti en hiphop. De ludieke prints op de T-shirts zijn foto’s van afbeeldingen die op een muur werden gespoten. Omdat Eva Balg, de Duitse die het merk in Antwerpen oprichtte, geen modeshow met kinderen wou doen, zal de collectie getoond worden in een film gemaakt door Maxim Hectors. Deze film wordt in februari gepresenteerd in Urban Outfitters in Antwerpen.

Nieuw voor het komende zomerseizoen bij Converse is een speciale versie van de All Star American Dream, namelijk de Easy Closure, die achteraan voorzien is van een velcrostrip. Nog nieuws voor alle strip- en Converse-enthousiastelingen: voor het lente- en zomerseizoen van 2011 werkte Converse samen met DC Comics. Het resultaat daarvan is een collectie kinderschoenen met prints gebaseerd op de originele strips van DC Comics. Zo is er het vintage model All Star Classic Batman, en de Good versus Evil Justice League, met op de rechterschoen alle helden en op de linker alle schurken. ‘Ben jij links of rechts?’ krijgt plots een nieuwe betekenis…

Info: www.kidvanilla.com ---------------------------------------------------------------

Info: www.converse.com, www.dccomics.com ------------------------------------------------------------------------------------------------

Haring blijft bij Tommy Hilfiger

Camper Peu Circuit Deze zomer komt Camper met een nieuwe kinderschoen voor meisjes: de Peu Circuit. De flexibiliteit is ongetwijfeld de meest in het oog springende eigenschap van deze schoen. De redenen hiervoor zijn de ‘glove construction’, de rubberen zool en de elastische veters. Deze combinatie van materialen zorgt ervoor dat je de Peu Circuit erg gemakkelijk kunt aan en uitdoen. Een uitgelezen kinderschoen dus. Info: www.camper.com

70

Tommy Hilfiger brengt in de zomer van 2011 voor de tweede keer een schoenencollectie uit met prints van Keith Haring. De collectie voor kinderen bestaat uit flipflops en sandaaltjes met kleurrijke dierenfiguurtjes. Maar deze zomer komt Tommy Hilfiger in de Keith Haring-collectie met meer dan alleen maar schoenen. Voor het eerst wordt de kindercollectie ook aangevuld met T-shirts en truitjes met Haring-prints. Info: www.tommy.com, www.haring.com ------------------------------------------------------------------------------------------------

Kids Camp afgeschaft bij Bread & Butter Op Bread & Butter in Berlijn zal er voor de editie van januari 2011 geen Kids Camp meer zijn. Kids Camp startte met veel succes op Bread & Butter in de zomer van 2010, maar door de lauwe opkomst van merken voor de aankomende editie, heeft Bread & Butter beslist om er dit seizoen niet mee door te

gaan. Dit betekent echter niet dat B&B de hoop op een succesvol kinderplatform opgeeft. Tijdens de editie voor zomer 2012 zal het nieuwe kids concept van de Berlijnse beurs in première gaan: B&B Youngstars. Info: www.breadandbutter.com


------------------------------------------------

15 -17 JULY 2011

------------------------------------------------

The new international kidswear platform in Berlin. independent & inspiring, active & emotional, urban & cool, fresh & different! -----------------------------------------------www.breadandbutter.com

------------------------------------------------


p ho to s h o o t — m a n m ade

Into the wild The question is not whether the clothes are good enough for you. But are you man enough to wear them? photography : iveta vaivode art direction : hectica

72


73


74


Shoes: Filippa K Trousers: We Are Replay Coat: Aigle Vest: Ben Sherman Jumper: COS Backpack: Royal Republiq -----------------------------------

75


76


Trousers: Levi’s Original T-shirt: Bellerose Vest: Junk de Luxe Coat: Café Costume -----------------------------------

down by the water ----------------------------------Shoes: Timberland Trousers: Bellerose Scarf: Fred Perry T-shirt: Lee Vest: Howlin’ by Morrison Jeans shirt: Tommy Hilfiger Red shirt: Ben Sherman Belt: Tommy Hilfiger

up in the curly tree ----------------------------------Trousers: Replay Red Seal Shoes: Timberland Coat: Red Seal Vest: Junk de Luxe Jumper: Pepe Jeans Mittens: Barts

77


Undershirt: COS Red shirt: Wrangler Jeans shirt: Lee Trousers: Red Seal Coat: Levi’s -----------------------------------

78


79


80


up with the horns ----------------------------------Gloves: Barts

Shirt: Bellerose Trousers: Pepe Jeans Belt: Wrangler Watch: Swatch -----------------------------------

81


Styling: Julie D’hooge / Make-up: Stefanie Lisabeth / Model: Fabian Dedave Production: StÊphanie Duval / Production assistant: Liese Verwimp / Photography assistant: Ilze Vanaga Many thanks to www.valkerij-neverland.be, www.zephyr-wildlife.be and Jan Marechal - Vonk ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------82


Footwear & Apparel tel. 02 4787977 advalue@telenet.be www.mistral.com


84


tr a d e — I / IV

Heritage op de winkelvloer tekst : an kokken

illustraties : alanna scot t

Heritage kleding komt het best tot zijn recht in een aangepast interieur. Maar hoe geef je een winkel zo’n authentieke look? En voor welke accenten kan je gemakkelijk zelf zorgen? Label legde zijn oor te luister bij een professionele winkelinrichter en ging snuisteren in een succesvolle brocantezaak.

Tips van de professionele winkelinrichter Voor craftswork en vakmanschap zitten we goed bij winkel- en interieurinrichter Henau & Co, dat in 2011 zijn zestigjarig bestaan viert. Waar het bedrijf aanvankelijk perskussens en confectierekken voor kleermakers maakte, legt het zich vandaag toe op de inrichting van kledingzaken. Ook zaakvoerder Jean-Pierre Henau en ontwerpster Bo Gillis merken dat steeds meer winkels voor hun inrichting teruggrijpen naar nostalgische elementen. Werk rond een basisconcept Jean-Pierre Henau: Heritage is een hele charmante stijl, een beetje nostalgisch, niet te strak. Dat wil echter niet zeggen dat er geen welomlijnd idee achter moet zitten. Klanten mogen niet het gevoel hebben dat ze in een rommelwinkel binnenkomen. Zet je hier een oud ziekenhuiskastje en leg je daar een boomstronk, dan wordt het al snel een mikmak van stijlen. Bo Gillis: Je kan dat gemakkelijk voorkomen door een coherente basislook te creëren en die af te werken met details. Dat kan bijvoorbeeld door alle muren of wanden met het hetzelfde materiaal te bekleden, of door alle foto’s aan de muur in eenzelfde soort lijst te steken. Gebruik je oude kasten om je kleren in te presenteren, zorg dan dat die allemaal op dezelfde manier en in dezelfde kleur behandeld zijn. Je kan vertrekken van een basisidee, zoals een film of een boek, en dat idee dan doortrekken over de hele oppervlakte. Jean-Pierre: Het is heel belangrijk dat je kledij de waarde uitstraalt

die ze verdient. Klanten komen naar de winkel voor een bepaald gevoel, voor een vleug nostalgie, maar uiteindelijk is het de bedoeling dat ze buiten stappen met een zak kleren. Dat wordt moeilijk als kleedjes en truien verdwijnen tussen een overvloed aan accessoires. Alles moet er kwaliteitsvol blijven uitzien. Gebruik authentieke materialen Bo: Een pvc- of laminaatvloer valt moeilijk te rijmen met de old craftsman-sfeer van begin vorige eeuw. Kies liever voor een houten vloer of een massief parket. Ook het plafond sluit best aan bij de stijl van de winkel. Met een tegelplafond zal je niet meteen de juiste sfeer oproepen. Voor de gordijnen van de paskamers kan je teruggrijpen naar dikke stoffen, of je kan klapdeurtjes hangen. Jean-Pierre: Let erop dat de sfeer van je gevel aansluit bij wat de klant binnen te zien krijgt. Kunststof ramen bestonden vroeger niet, dus neem indien mogelijk houten of metalen ramen en deuren met een stoere look. Pas eventueel ook de kleur en de bekleding van je gevel aan. Wees selectief met meubels Bo: In grote winkels kan je gemakkelijk een robuuste fauteuil of een hele lange tafel zetten. In kleine shops beperk je het aantal meubels best. Je loopzone moet immers groot genoeg blijven. Daar kies je beter voor een paar kleine elementen, zoals een rustieke zetel of een oude werkbank, in plaats van voor één groot stuk. Kleinere accessoires hebben het voordeel dat je ze nadien gemakkelijk kan vervangen of herschikken, waardoor je weer een nieuwe

sfeer creëert. Als je de klanten wil blijven prikkelen, is het belangrijk om geregeld dingen te veranderen. Gelukkig zijn oude spullen vaak niet duur in aankoop en kan je ze achteraf gemakkelijk weer verkopen of in je eigen huis zetten. Jean-Pierre: Tegenwoordig worden kleren wel eens gepresenteerd in een oude kast. Kies je daarvoor, let er dan op dat hij groot genoeg is en dat de kleren erin tot hun recht komen. Zo niet, doe hem dan weg. Beter één kast te weinig dan twee te veel. Er bestaan ook kledingsystemen met een ruwere look, gebaseerd op loodgietersbuizen en werfstellingen. Die kan je perfect verwerken in je inrichting. Zorg voor een goede basisverlichting Bo: Persoonlijk geef ik de voorkeur aan lichte kleuren, maar bij heritage durft men ook wel donkere en knusse kleuren op de muur zetten. Het is zelfs niet meer zo vreemd om je plafond zwart te verven. Daarom is je basisverlichting van enorm belang, want nogmaals, je kleding moet tot zijn recht komen. Er bestaan professionele spots met een oude look en je kan ook met extra lichtaccenten werken. Bijvoorbeeld door een oude lamp op de toonbank te zetten of een speciale luchter aan het plafond te hangen. Jean-Pierre: Denk op voorhand heel goed na over de inrichting van je winkel. Die moet tenslotte heel wat jaren meegaan. De kunst zit hem erin een goede basisinrichting te maken, waarin je nadien gemakkelijk aanpassingen kan doen. Zo kan je, mocht de heritage trend ooit afnemen, met kleine ingrepen gemakkelijk up-to-date blijven.

+ + + + + + + + + + + + + + + + + + +

“Werk rond een basisidee, zodat je boetiek geen rommelwinkel wordt.” (Jean-Pierre Henau)

Info: www.henau.be

85


tr a d e — I / IV — h eri tag e o p de win k elwerk vlo er

Doe-het-zelf tips uit de brocantewinkel Karen Peirens baat samen met haar moeder Tonia de brocantewinkel Comme un Rêve uit, een shop waar de tijd stil is blijven staan. Althans, zo lijkt het. Nog maar een jaar geleden bouwden Karen en haar ouders het pand in de Gentse Brabantdam om van een stijlvolle horlogewinkel tot een ruimte waar hout primeert en curiosa doen mijmeren naar vervlogen tijden. Bezoek eens een kringloopwinkel of rommelmarkt Karen Peirens: We richten ons met Comme un Rêve tot mensen die hun interieur een warme, authentieke toets willen geven. Ze vinden hier zowel oude kapstokken en wandkaarten als gloednieuwe accessoires die er oud uitzien. Dat een oud meubel of een toffe lamp niet veel hoeft te kosten, bewijzen onze prijzen. Ook op rommelmarkten kan je dikwijls leuke accessoires op de kop tikken, zoals kaders, oude naaimachines of lederen koffers. En in kringloopcentra of tweedehandswinkels vind je vaak leuke meubels voor geen geld. Met een beetje schuur- en verfwerk kan een ordinaire kast uit de kringloopwinkel een echte eyecatcher worden. Meubels een oude look geven is niet moeilijk Karen: Er bestaan verschillende technieken om meubels een verouderde look te geven: doorschuren, whitewash, craqueleren… Vaak komt het erop neer dat je eerst je meubel opschuurt, het daarna behandelt

met een primer, er dan een verflaag opzet, en die dan op een bepaalde manier behandelt met schuurpapier, kaarsvet of een oude vod. Een andere populaire techniek is het afbleken van meubels door ze in te wrijven met kalkwas. De kalkwas trekt in de nerven van het hout en geeft het meubel een afgebleekte look. Het is allemaal niet zo moeilijk en al helemaal niet duur. Je kan ook nieuwe ‘oude’ meubels en verlichting kopen Karen: We verkopen hier veel kasten, spiegels en kapstokken die oud lijken, maar eigenlijk gloednieuw van de groothandel komen. Zowel Pomax, Woods & Willow als Riverdale hebben een groot aanbod aan meubels, ijzerwerk en accessoires met een verweerde look. Ook de verlichting aan ons plafond lijkt oud, maar is eigenlijk nieuw. De meeste spots vonden we bij Artifex. Hout, hout, hout Karen: Hout vormt de basis van onze winkel. Mijn vader plaatste overal een lambrisering van ruwe planken, die we nadien lichtbruin verfden. Omdat de ruimte heel hoog is, creëerden we een mezzanine, maar in plaats van de onderkant netjes af te werken in gipskarton, kozen we voor lichte, houten balken. Goedkoper, makkelijker én authentieker. De houten trap kreeg dan weer een leuning van touw. We kozen ook voor lijstdeuren in plaats van schilderdeuren omdat die meer cachet geven. Ze zorgen er mee voor dat het hele plaatje klopt. Info: www.comme-un-reve.be

+ + + + + + + + + + + + + + + + + + +

Back to basics = ecologische materiaalkeuze

Leer zelf oude meubels opknappen

Heritage is in! En teruggrijpen naar oud vakmanschap wordt nóg echter wanneer je voor de inrichting van je winkel gebruik maakt van materialen die op een milieuvriendelijke manier geproduceerd worden. Bij VIBE, het Vlaams Instituut voor BioEcologisch Bouwen en Wonen, kan je terecht met al je vragen over gezond en milieuverantwoord (ver)bouwen. De website www.vibe.be bevat massa’s informatie over bouw- en afwerkingsproducten. Je vindt er een uitgebreide lijst van leveranciers, verkooppunten, aannemers en architecten die werken volgens duurzame principes en met bio-ecologische materialen.

La Peinturette organiseert geregeld workshops over het opknappen van oude meubels: www.lapeinturette.be Je kunt daarvoor ook bij verfwinkel Colora terecht, www.colora.be. Tussen het aanbod op www. prettiggeleerd.be vind je af en toe een cursus verftechnieken. Geen tijd om een cursus te volgen? Neem dan het boek Meubelmagie van Willem Fouquaert bij de hand. Hierin staan meer dan twintig verschillende technieken voor het kleuren, schilderen, patineren en verouderen van meubelen. Het boek is uitgegeven bij Lannoo. ISBN: 978-90-209-6364-9.

86

Oud en nieuw Voor oude meubelen en authentieke accessoires kan je bijvoorbeeld terecht op www. comme-un-reve.be. Je vindt er tussen het aanbod ook nieuwe spullen die heel erg vintage lijken. Wie liever zelf aan de slag gaat en oude spullen een nieuw leven geeft, kan tweedehands meubelen en accessoires vinden op: www.kringwinkel.be, www. troc.be en www.ecoshop.be Nieuwe ‘oude’ spullen vind je via www.pomax.com, www.woodsandwillow.com, www.riverdale.nl en www. artifexbvba.be

“Oude meubels of accessoires zijn vaak helemaal niet duur.” (Karen Peirens)


tr a d e — I i / IV

Het virtuele woordenboek De must-know begrippen tekst : stéphanie duval

illustraties : alanna scot t

Nu iedereen op een of andere manier geconfronteerd wordt met de virtuele realiteit, zijn de mogelijkheden voor de modewereld oneindig. Maar voor wie het bos door de bomen niet meer ziet, of voor wie de nuttige toepassingen van deze fenomenen een raadsel blijven, geeft Label een klein overzicht van de meest gehoorde termen, én hun voordelen voor modeprofessionals – of het nu grote brands zijn, of onafhankelijke retailers. App Wat? Deze term is de afkorting voor het veel saaier klinkende ‘application’, wat zoveel betekent als ‘toepassing’. Begrijpelijk dus dat Apple ervoor koos deze krachtigere afkorting te gebruiken voor de programmaatjes die het bedrijf ontwikkelde – en door derden laat ontwikkelen – voor hun iPhones en iPads. In fashion? Modegerelateerde apps zijn in de meeste gevallen een iets interactievere variant van de website van een modelabel, maar sommige merken springen echt creatief om met het medium en de apps en maakten er een gids of zelfs e-shop van. Voorbeelden? Vooral luxemerken als Chanel, Hugo Boss, Fendi en co grepen al snel naar de app om op alternatieve manier marketing te voeren in tijden van crisis in hun industrie. Helaas zijn ze daarbij niet bepaald baanbrekend te werk gegaan. Hun apps zijn weinig meer dan verkleinde versies van hun websites. Dan doen de grootschalige maar betaalbare kledingketens het beter. Mango bracht een app uit waarmee je de collecties kan bekijken, uitproberen via augmented reality, én kopen. Augmented reality Wat? In het Nederlands wordt deze term vertaald als ‘toegevoegde realiteit’, wat meteen ook duidelijk maakt waarop het begrip slaat. Er wordt een extra laag aan de werkelijkheid toegevoegd, waardoor het onderscheid tussen reëel en virtueel erg klein wordt. In fashion? Augmented reality

wordt in de modewereld gebruikt om consumenten accessoires en kledingstukken te laten passen, zonder ze ook daadwerkelijk aan te moeten trekken, of zelfs bij zich te hebben. Een camera – bijvoorbeeld een webcam – maakt een opname van de consument en toont zijn of haar beeld. Een computerprogramma voegt hier echter een het accessoire of kledingstuk aan toe. Voorbeelden? Brillenproducent Silhouette lanceerde een toepassing, Virtual Mirror, waarmee bezoekers van hun website of gebruikers van hun iPhone-applicatie virtueel een bril konden passen (www.silhouette. com/virtualmirror). Blog Wat? Het is zo algemeen bekend en wijd verspreid dat het bijna geen uitleg meer behoeft. Een blog is een online dagboek waarbij de schrijver zijn of haar foto’s, filmpjes en verhalen deelt met een schier ongelimiteerde lezerspubliek. In fashion? Modeblogs zijn overal: jonge tieners met een obsessie voor designers, grote brands die hun merk een stem geven, online uitbreiding van magazines, winkeliers die via een blog hun consument een kijkje achter de schermen geven… Voorbeelden? De Independent Fashion Bloggers verzamelen de meest getalenteerde bloggers rond zich en geven hen tips en advies. Het is ook de ideale bron van inspiratie als je naar invloedrijke blogs op zoek bent. Daarnaast zijn er ook talrijke voorbeelden van retailers die een succesvolle blog ...

88


tr a d e — I i / IV — h et v i rt uele woo rden b oek

opstartten om extra aandacht op hun winkel te vestigen. LokalHeroz in Rotterdam weet op inventieve manier de inhoud van hun blog te linken aan hun winkel (www. heartifb.com, www.lokarlheroz.nl). Crowd sourcing Wat? Bij het fenomeen crowd sourcing wordt een vraag gesteld aan een ongedefiniëerd en groot publiek – tegenwoordig dus vooral via het internet. Dat publiek kan vrij ideeën spuien en meningen geven, zodat de vraagsteller hieruit kan selecteren. In fashion? Door bijvoorbeeld een algemene oproep te doen om een nieuw item te bedenken voor een collectie kan een merk nieuw talent spotten. Merken en winkels kunnen ook om de mening van hun consumenten vragen, om hiermee rekening te houden in de toekomst. Voorbeelden? Een recent voorbeeld werd niet gelanceerd uit vrije wil, maar uit noodzaak. Toen het Amerikaans merk GAP online zijn nieuwe logo onthulde, ontstond zoveel ophef, dat het merk zich verplicht voelde om aan hun fans te vragen welk logo zij dan wel wilden zien. Het merk keerde uiteindelijk terug naar het oorspronkelijke logo, omdat de reacties bijna unaniem in die richting wezen. Geolocatie Wat? GPS is er niets tegen: tegenwoordig bestaan er honderden toepassingen en programma’s op mobiele computers en smartphones waarmee je je locatie kenbaar kan maken aan de rest van de wereld. In fashion? Denk aan de alomtegenwoordige ‘store locators’ op menig brand website en je hebt al meteen een toepassing bedacht voor dit concept. Straks wordt het mogelijk om consumenten steeds gemakkelijker in de richting van jouw winkel te leiden. Voorbeelden? Facebook Places is de toepassing van de bekende sociale netwerksite, maar in de States maakt vooral Foursquare furore. Met deze toepassing kan je ‘inchecken’ op verschillende locaties en zo aangeven aan vrienden op welke plekken je geweest bent. In Amerika lanceerden merken als Lululemon Athletic en GAP al acties waarbij de consument een korting kreeg aan de kassa als hij kon aantonen dat hij had ingecheckt in de winkel (www. foursquare.com).

90

QR-codes Wat? Een QR-code is een soort tweedimensionale barcode: maar in plaats van streepjes zijn het vierkante blokjes die in een patroon gerangschikt worden. Deze code kan gelezen worden door speciale scanners, maar ook door smartphones met een camera. De QR-code bevat een link naar online content, zoals bijvoorbeeld videofilms. In fashion? De QR-code dook al op in modemagazines, in en naast de advertenties van grote modehuizen, die op deze manier hun paginagrote advertentie linken aan een uitgebreide inhoud online. De code bewijst ook zijn nut op kledinglabels en tags, bijvoorbeeld om de consument te informeren over het verhaal achter een kledingstuk. Voorbeelden? Calvin Klein verraste afgelopen winter met een billboardcampagne, waarbij een gigantische QR-code schaars geklede modellen censureerde en kijkers aangespoord werden om de ongecensureerde versie online te bekijken. Lucky Brand paste de code dan weer toe op kledinglabels, om klanten aan te sporen het stuk online te bestellen, maar in de winkel af te rekenen,… mét korting. Online video Wat? Na tekst en foto is video de meest geliefde vorm van online communicatie geworden. Films worden geïntegreerd in websites of gedeeld via sharing platforms. In fashion? Vergeet de typische tvspot van dertig seconden: merken krijgen een bijna eindeloze plaats om hun boodschap te communiceren. Maar naast reclameboodschappen lenen de filmpjes zich perfect voor interviews, blikken achter de schermen, rondleidingen,… Ook de retailer kan hiervan handig gebruikmaken, bijvoorbeeld om de drempel naar de winkel te verlagen. Voorbeelden? Het meest indrukwekkende voorbeeld op dit moment is zonder twijfel de allereerste YouTique: een YouTube shoppingkanaal van French Connection. Het Britse merk maakt shoppen mogelijk door simpelweg in de filmpjes te klikken. Het label huurde een professionele styliste in om interessante videocontent aan te maken (www.youtube.com/user/ frenchconnection).


91


92


tr a d e — I i i / IV

Shoppingcentra in België Een stand van zaken tekst : an kokken

illustraties : alanna scot t

Volgens onderzoek van de internationale vastgoedadviseur Cushman & Wakefield daalde het aantal nieuw geopende winkelcentra in Europa het afgelopen jaar met bijna de helft. Merken we die evolutie ook in België op? Zijn winkelcentra nog zo populair als in hun beginperiode? Bouwpromotor City Mall/ Foruminvest, kledingmerk Talking French en UNIZO geven hun visie op het huidige winkelcentraklimaat.

Bouwpromotor Foruminvest stond het afgelopen jaar in de spotlights dankzij de realisatie van K in Kortrijk, een kersvers winkelcentrum in het hartje van Kortrijk. De Belgische vestiging van Foruminvest werd inmiddels overgenomen door City Mall en zal binnenkort onder die naam verder winkelcentra blijven ontwikkelen. Bestuurder Pierre Iserbyt is met meer dan vijftig jaar ervaring in binnen- en buitenland de perfecte referentie wanneer het gaat over evoluties in shoppingland. Het concept van K in Kortijk wordt overal bejubeld. Wat is de reden van het succes? Pierre Iserbyt: We zijn nog geen jaar ver, dus ik durf nog niet officieel te spreken van een succes, maar de bezoekersaantallen zien er momenteel erg gunstig uit. K in Kortrijk is voor ons een schoolvoorbeeld van ‘de winnende stad’. Alle handelaars en inwoners worden er beter van. We hebben vermeden dat K een gesloten kom is geworden, waar mensen in de ondergrondse parking uit hun auto stappen, het centrum binnengaan, daar eten en drinken en dan weer naar huis vertrekken. K in Kortrijk heeft zelf niet zo veel eet- en drankgelegenheid. Daarvoor trekken de mensen de stad in. Via het BID-concept (business improvement districts) werken we samen met andere winkels. Het is een Angelsaksisch businessmodel, waarbij alle handelaars uit het handelscentrum een financiële bijdrage moeten leveren. Dat bedrag wordt door een raad van beheer gebruikt voor

gemeenschappelijke doelen, zoals veiligheid of de promotie. Ondervinden particuliere kledingzaken geen nadelen van zo’n shoppingcentrum pal naast hun deur? Pierre: Als je het goed aanpakt, is het net een stimulans voor de lokale economie. In shoppingcentra vind je steeds dezelfde winkelketens, terwijl in de winkelstraten veel boetieks zijn. Dankzij die combinatie creëer je een uitgebreider aanbod voor de klanten, waardoor ze sneller geneigd zijn te komen winkelen. Vaak duiken shoppingcentra op in een binnenstad wanneer het niet goed gaat met de handelaars. Door een lokale crisis – in het geval van Kortrijk een crisis in de textielsector – daalt de koopkracht van de inwoners. Winkels spelen daarop in door goedkopere producten aan te bieden. Vaak duiken ook uitverkoopwinkels op. Zo komt de stad in een neerwaartse spiraal terecht en sluiten steeds meer handelszaken. Een shoppingcentrum kan op zo’n moment de stad een nieuw elan geven. Door een drastische renovatie van een stadskern of wijk te realiseren en door te investeren in mobiliteit. Dat was ook het geval in Kortrijk. We hebben er dan ook nauw samengewerkt met het stadsbestuur. Hoe kunnen particulieren inspelen op de extra concurrentie? Pierre: Het is de kunst om je op de juiste niche te richten en het juiste assortiment aan te bieden.

Houd daarbij in het achterhoofd dat de ene stad de andere niet is. Allereerst heb je het stadsbestuur en de inplanting van de gebouwen. Anderzijds is er het winkelpubliek. In Gent is de aanwezigheid van de studenten bijvoorbeeld veel belangrijker dan in Antwerpen. Dat heeft zijn impact op het winkelgedrag. Als kleine winkelier kan je zeker een verschil maken met grote ketens door een goed onthaal en een degelijke service aan te bieden. Investeren in goed personeel is dus ontzettend belangrijk. Ikzelf zou graag meer zelfstandige boetieks zien in de shoppingcentra. Zo kan je merken aanbieden die op andere plaatsen niet aanwezig zijn en dat maakt het aantrekkelijk voor je bezoekers. Particulieren kunnen evengoed een zaak uitbaten in een shoppingcenter. Ze moet er alleen een zeker kapitaal voor hebben. Gaan we in de toekomst winkelen in de stad? Hebben de perifere shoppingcentra afgedaan? Pierre: Perifere shoppingcentra zoals Wijnegem of Woluwe trekken nog steeds heel veel bezoekers hoor. Of er nog veel centra zullen bijkomen, weet ik niet. De locaties worden schaarser en de huidige regering wil zich meer op de stadskernen focussen. Je ziet in ieder geval dat steden de laatste jaren enorm in opmars zijn. Vijftigers komen weer in de stad wonen omdat hun huis in de rand te groot geworden is; jonge gezinnen vestigen er zich terug. Steden doen heel veel inspanningen om mensen in de stad te houden, door te moderniseren en openbaar vervoer uit te bouwen. Van de gemiddelde parkeerduur in

stedelijke parkings kan je al afleiden dat bezoekers veel langer in het centrum blijven. Ze gaan er eten, drinken, bezoeken een museum of maken een wandeling. Dat zal in de toekomst niet veranderen. Het is sowieso ecologisch meer verantwoord om te winkelen in de stad, waar alles vlakbij elkaar ligt, je veel minder autoverkeer hebt en oude gebouwen hergebruikt kunnen worden.

+ + + + + + + + + + + + + + + + + + +

“Shoppingcentra in steden zullen aan belang blijven winnen.” (Pierre Iserbyt)

93


tr a d e — I i i / IV — s h o pp ing cen t ra in b elg ië

Het Belgische kledingmerk Talking French opende in 2004 een eerste store en heeft ondertussen al 33 eigen winkels en shop-in-shops. “We zijn met Talking French in bijna alle belangrijke shoppingcentra aanwezig,” zegt Etienne Burm retail directeur van Talking French. “Het grote voordeel van een shoppingcenter is dat je er alle doelgroepen onder één dak hebt. Je winkel heeft er ook veel meer aanwezigheidskracht dan in een zijstraat van een winkelstraat. Toch zou het voor ons niet rendabel zijn om enkel winkels in shoppingcentra uit te baten. Hoe meer shops we hebben, hoe beter we de vaste kosten van het hoofdkantoor, de ontwerpers, de publiciteit enzovoort kunnen spreiden. Zijn er nog andere voordelen? Etienne Burm: Je hebt er veel faciliteiten. Er wordt bijvoorbeeld een gezamenlijk marketingplan uitgewerkt, het gebouw wordt onderhouden, er zijn toiletten… Een ander groot voordeel vind ik dat je toegang hebt tot gegevens over bezoekersaantallen. Zo kan je het aantal bezoekers toetsen aan je eigen omzet. Heb je procentueel beter gescoord dan de andere shops, dan is dat goed nieuws. Deed je het slechter, dan kan je daaruit conclusies trekken. En de nadelen? Etienne: Het is niet goedkoop. De huurprijzen verschillen weinig met die van een pand in een winkelstraat, maar er komen nog andere kosten bij. Je moet een marketingbijdrage leveren,

bijdrages voor het onderhoud van de gemeenschappelijke ruimtes. Je moet je ook schikken naar gezamenlijke beslissingen. In Wijnegem is het bijvoorbeeld de regel dat winkels op vrijdag open blijven tot negen uur. Dat is een gezamenlijke beslissing, maar levert geen extra rendement oplevert. Wij moeten wel extra personeelskosten betalen voor die uren. Zou u het een zelfstandige winkel aanraden een winkel te openen in een mall? Etienne: Of je nu een pand hebt in een winkelstraat of in een mall, als kleine particulier is het altijd moeilijker dan voor een keten. Heb je genoeg middelen om een zaak op te starten, dan is het zeker mogelijk. Het is een duurdere investering, maar de omzet ligt ook veel hoger. Daarom zie je tegenwoordig veel franchisenemers in shoppingcentra. Is er veel veranderd de afgelopen jaren? Etienne: Tien, twintig jaar geleden bestonden er bijna nergens shoppingcentra. Nu vind je ze in en rond elke kleine stad. Dat wil echter niet zeggen dat ze allemaal even succesvol zijn. Veel hangt af van de stad en het beheer van het shoppingcenter. Het moet goed bereikbaar zijn, parkeergelegenheid hebben, voldoende passage…. Ik ken genoeg kleinere ‘passageshoppingcentra’ waar om de haverklap panden leeg staan. Daar zullen we niet snel een winkel openen.

+ + + + + + + + + + + + + + + + + + +

“Het grote voordeel van een shoppingcenter is dat je er alle doelgroepen onder één dak hebt.” (Talking French) 94

Shoppingcentra schieten als paddenstoelen uit de grond De afgelopen jaren openden enkele grote shoppingcentra de deuren. Denk maar aan B-park in Brugge, K in Kortrijk, Médiacité in Luik of Esplanade in Louvain-La-Neuve. In de Brusselse noordrand heerst momenteel een strijd tussen bouwpromotoren over het verwerven van nieuwe bouwruimte. Er zijn grootse plannen voor de oude Renaultsite, en ook rond de Heizel en de Van Praetbrug wil men nieuwe complexen inplanten. In Brugge en Antwerpen zouden voetbalclubs de bouw van hun nieuwe stadions zelfs willen financieren door er winkelcentra in te integreren.

Is het einde van de shoppingcentra in zicht? Als het van projectontwikkelaars afhangt, is er in België nog voldoende vraag en ruimte voor extra malls. Of hun plannen ook werkelijkheid worden, is nog niet zeker. Milieuverenigingen, vakbonden en zelfstandigenorganisaties tekenen steeds vaker verzet aan. Ook vanuit de politiek komen kritische noten. Vlaams minister-president Kris Peeters wil de bouw van baanwinkels een halt toeroepen en meer aandacht besteden aan de stadskernen. Hij keurde daarom samen met de Vlaamse regering de startnota Winkelen in Vlaanderen goed. In grote lijnen komt de startnota erop neer dat de regering maatregelen wil nemen tegen verdere uitwaaiering van baanwinkels en kleinhandel op bedrijventerreinen. Aantrekkelijke kernen van wijken, dorpen en steden krijgen in het beleid voorrang op grote winkelcentra buiten de stad. De startnota kun je downloaden op de website van Kris Peeters (www.krispeeters.be).


CAN YOU AFFORD NOT TO BE THERE? ea s y

B oe k nu uw st a n d v.a .

€ Fair s 210,- / m .com 2 /R E T AILBE

RETAIL+2011

BECOFASHIONSTORE

De ideale kassaoplossing voor uw winkel ■

snelle kassa afhandeling

klantenbeheer

stockopvolging

soldenmodule

marketingtools: geïntegreerde e-mailing

uitgebreide statistieken

koppeling met betaalterminal

BECOFASHIONWAREHOUSE Alomvattende CRM tool voor uw groothandel ■

bestellingen

klantenbeheer

voorraadbeheer

binnenkomende leveringen

picklists

facturatie

RENTING FORMULE Via Beco Finance heb je de mogelijkheid onze pakketen te huren. Zo hoef je geen budget te voorzien en kan je via maandelijkse betaling uw winkel en/of groothandel Automatiseren.

Voor meer info of vrijblijvende demo: 03/780.60.50 of info@becosoft.be

11 & 12 MEI 2011 TOUR & TAXIS, BRUSSEL

VAKBEURS VOOR DE OPTIMALISATIE VAN UW VERKOOPPUNT RETAIL+ is dé nationale vakbeurs die een compleet aanbod biedt van oplossingen voor de totale retailsector. Het bundelt alle innovaties en oplossingen om commerciële en openbare ruimtes te optimaliseren. In samenwerking met talrijke partners maakt easyFairs van deze tweedaagse een heuse happening waarop u niet kunt ontbreken om de beslissingsnemers uit de retailsector te ontmoeten: ondernemers, aankoopmanagers, brand- & retailmanagers, marketeers en ambtenaren! Met de steun van

ALS ALLE VAKBEURZEN ZO GEMAKKELIJK WAREN

Kapelanielaan 8 - 9140 Temse - Belgium T. +32(0)3 780 60 50 F. +32 (0)3 780 60 59

www.becosoft.be

95_270_RETAIL+_2011_BE_NL.indd 1

22/12/2010 12:42:21


tr a d e — I v / IV

Hot Spot: de paskamer Niet in hokjes in te delen tekst : barbara daelemans

illustraties : alanna scot t

Als klant heb je vaak geen oog voor de paskamer van een winkel en gaat al je aandacht naar het kledingstuk dat je wil passen. Als winkelier besef je wel dat die kleine hokjes een essentieel deel uitmaken van de kledingzaak, maar wil je er liever niet te veel ruimte aan opofferen. Toch gebeuren de meeste aankoopbeslissingen in paskamers. Wat de ideale paskamer dan is, hangt nog aan de haak. Maar praktische do’s-and-don’ts kan Label je wel bieden.

Gesprekspartners Carita Sutherland – Professionals4Fashion – www.professionals4fashion.com Martijn Frank Dirks – Studio MFD – www.studiomfd.nl Chris Cauwenberghs – Europ-Etal – www.europetal.be + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

LICHT – Vanzelfsprekend, maar hoe belangrijk is het? Carita: Erg belangrijk. Daarom is het beslist raadzaam om lichtspecialisten aan te spreken. In bepaalde segmenten is zelfs een individuele, regelbare lichtschakelaar aan te raden, zodat de klant een duidelijk beeld krijgt van hoe de lingerie of avondkledij er zal uitzien. Martijn: Het is belangrijk dat het licht van voren komt en niet van boven. Dit stemt de klant letterlijk en figuurlijk gunstig. Het is niet voor niets dat paskamers in studio's lampjes rondom de spiegel hebben. Chris: De winkelier moet het daglicht evenaren in de paskamer. Daarbij is de keuze van de temperatuur van de lampen ook erg bepalend.

vaak mee aankleden. Dit stelt klanten op hun gemak. Gordijnen kan je ook makkelijker vervangen. Chris: Gordijnen zorgen bovendien voor meer ruimte. De privacy die sommige klanten erbij missen kan je terugbrengen door een stukje wand aan de voorzijde van de paskamer te voorzien. Het gordijn verdwijnt daarachter en sluit het hokje perfect af.

GORDIJN OF DEUR – Wat krijgt de voorkeur? Martijn: Tegenwoordig worden vaker deuren gebruikt omdat die een groter gevoel van privacy creëren. De klant kan de deur afsluiten en andere klanten weten steeds wanneer de paskamer bezet is. Carita: Gordijnen daarentegen dragen bij tot het huiskamergevoel dat steeds meer kledingzaken trachten te creëren. Het past bij het tapijt, de comfortabele stoelen en de magazines die de pasruimte

RUIMTE – Waarom is er voldoende ruimte nodig buiten de paskamers? Chris: Om extra zitruimte te voorzien. Een zitruimte buiten de paskamers, als deel van de pasruimte, is zeker aan te raden omdat de partners of vrienden even kunnen gaan zitten en er verwend kunnen worden met bijvoorbeeld een kopje koffie. Klanten blijven ook langer in een kledingzaak wanneer ze kunnen zitten.

HAAKJES – Wat moet men in gedachte houden? Martijn: Dikwijls wordt een haakje vergeten om de eigen kledij op te hangen. Vaak is er één haakje waaraan de klant de uitgezochte kledij hangt, maar dan moeten de eigen spullen op de grond of op een krukje worden gelegd. Dat is vervelend.

...

97


tr a d e — I v / IV — h o t s pot : de pas k amer

Martijn: Veel mensen nemen iemand mee de paskamer in omdat ze een tweede mening willen. Als die persoon niet kan gaan zitten in de paskamer zelf, dan moet het in de ruimte er dichtbij. Carita: Door die extra ruimte is er ook plaats voor de verkoper. De klant mag de nabijheid van de verkoper niet als opdringerig ervaren, maar de verkoper moet wel ruimte hebben om de gepaste service te kunnen bieden. SPIEGELS – Aan alle zijden één, of liever geen in de paskamer? Carita: Hierover zijn de meningen verdeeld. Het is belangrijk dat de verkoper advies kan geven. Wanneer de klant in de paskamer blijft, krijgt de verkoper daar geen kans toe. Maar er zijn ook mensen die niet naar buiten willen komen of geen behoefte hebben aan advies. Hen moet je ook de gewenste privacy bieden. Chris: Een ontwerper zal een winkelier wel steeds afraden om spiegels in de paskamers te plaatsen. Martijn: Maar de klant wil zichzelf van alle kanten kunnen zien. Alhoewel het verkooptechnisch beter is om geen spiegels in de paskamer te plaatsen, is het voor de klant interessant om zoveel mogelijk spiegels te hebben.

De ultieme paskamertip van… Chris: Denk bij de aankleding van je paskamer aan de leeftijdscategorie van je cliënteel. Een kleinere paskamer met gordijn en zonder krukje is bijvoorbeeld beter geschikt voor een jongere klant dan voor een oudere. Carita: Het is ontzettend belangrijk je winkelpersoneel op te leiden zodat ze weten hoe ze de klanten aan de paskamers moeten helpen. Martijn: De paskamer is een verkoopruimte. In de paskamer staat de klant stil en kan je hem informeren. Maak hiervan gebruik en plaats er een kleine vitrine met enkele producten.

Spiegeltje, spiegeltje aan de wand… ook de Tweet Mirror is in het land Sinds 2010 is de twitterende passpiegel, ontwikkeld door Bram Pape, te koop bij Nedap Retail. Met deze interactieve spiegel kan de klant foto's nemen om zelf verschillende producten te vergelijken en vrienden om reacties vragen. Nadat de klant de foto's via Twitter of Facebook heeft verzonden, komen de reacties van vrienden en kennissen binnen. Dit kan de aankoopbeslissing alleen maar bespoedigen. De prijs van de Tweet Mirror is afhankelijk van de gewenste functionaliteiten, maar de pluspunten zijn onveranderlijk. Voor de klanten is het niet alleen een vorm van entertainment, maar ook een extra service. Voor de winkelier brengt het een dalende administratiekost met zich mee. De klant koopt immers bewuster en ruilt bijgevolg minder in. Tot slot is het een uitstekend reclamemedium: door foto’s te versturen maken klanten reclame voor de zaak of het label. Momenteel staat de Tweet Mirror al in WE-winkels in Brussel, Nijmegen en Amsterdam. In Duitsland vind je de spiegel bij Esprit, in Frankrijk bij Decathlon en in Zwitserland bij Manor. Info: www.nedap-retail.com

98


bread

&

butter berlijn

g a l l e ry

2020 antwerpen

winter 2011

t + 32 3 290 89 59

-

e info@looks-agencies.be

-

www.myscholl.be

micam milaan

-

gds d端sseldorf


Fashion/Flash + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

Uitkijken voor Joe Rivetto Kledingmerk Joe Rivetto wordt het komende seizoen voor de eerste keer op de Belgische markt gelanceerd. Het merk wil met zijn kledij wat fun en humor in het leven brengen. Na een zomercollectie die vooral streetwear ademt, zal het komende winterseizoen baden in een dandyachtige sfeer. Maar de gemene deler blijft steeds de humor in de collectie. Joe Rivetto zal te vinden zijn in de betere jeanswinkel en lifestyle store. Info: www.joerivetto.com

De push-up van Björn Borg Met de lancering van hun nieuwe Power-collectie in 2011 zorgt Björn Borg ervoor dat vrouwen niet langer de enigen zijn met trucjes om de zwaartekracht tegen te gaan. De kleurrijke Power-shorts met push-up hebben niet alleen een liftend effect, ze zorgen ook de hele dag voor een fris gevoel. Ze hebben een aansluitende pasvorm en zijn gemaakt van stretchkatoen. Info: www.bjornborg.com ---------------------------------------------------------------

------------------------------------------------------------------------------------------------

Gsus wordt volwassen Het Nederlandse streetwear label Gsus wordt achttien in 2011 en vindt het daarom tijd om volwassen te worden. Vanaf de herfstcollectie van 2011 wordt de doelgroep van Gsus een stuk ouder. Gsus richt zich vanaf dan niet meer op tieners, maar op 25- tot 35-jarigen. De collectie wordt veel rustiger en dus ook wat commerciëler. Maar het blijft natuurlijk een collectie met een kwinkslag. Info: www.g-sus.com

Dunderdon

------------------------------------------------------------------------------------------------

Luxe en glamour bij Fashion Today Modeagentuur Fashion Today start met een aantal nieuwe merken. DTLM is een luxueuze lijn binnen de Repeat-groep en zal verdeeld worden voor het winterseizoen 2011. Verder zijn er nog Glamorous en Glitz & Glam, twee lijnen met korte levertijden. Fashion Today zal deze merken verdelen vanaf hun zomercollecties voor 2011. Het label Phard ten slotte zit al langer bij Fashion Today en zal vanaf volgend seizoen op Pitti Uomo voor het eerst een herencollectie presenteren.

Nieuw bij Eutraco

Info: www.fashiontoday.be ---------------------------------------------------------------

Australische iconen bij Icon Het Australisch accessoiremerk Icon brengt riemen, portefeuilles, juwelen en zonnebrillen. Wat in 1977 begon als een accessoiremerk voor mannen, heeft er nu een vrouwenlijn bij. Inspiratiebronnen: vlooienmarkten, muziek en bekende stijliconen. Icon komt in het voorjaar op de Belgische markt. Info: www.iconbrandwomens.com --------------------------------------------------------------100

The Generic Man

Vanaf januari 2011 vertegenwoordigt Eutraco drie nieuwe merken in België en Luxemburg: Penfield, Dunderdon en The Generic Man. Dunderdon is een Zweeds merk dat in 1997 werd opgericht door designer Per Ivan Hagberg, en is gespecialiseerd in workwear. Het Amerikaanse Penfield heeft een uitgebreide collectie ‘outerwear’ en staat bekend voor kwalitatieve fleeces en jackets. Penfield en Dunderon staan allebei op Bread & Butter in de L.O.C.K. hall. The Generic Man is een Amerikaanse schoenenmerk dat door handwerk met elk paar schoenen iets uniek aflevert. Info: www.dunderdon.com www.penfieldusa.com www.thegenericman.com


Een Super-zonnige winter

Funky Duck wordt 1

Met de zonnebrillen die Super presenteert voor de wintercollectie van 2011 hoopt het merk op een zonnige winter. Flesgroen, karamel, diepblauw en donkerbruin zijn wat Super betreft de winterkleuren van ieders zonnebril. Het People-silhouet wordt gebracht in één van de populairste materialen, het doorschijnende ‘crystal’. En de degelijkheid en het cachet waar Super al jaren voor staat, uit zich onder andere in het klassieke Andrea-model, dat na veel materiaalresearch weer een transformatie onderging.

Het jonge Antwerpse modeagentschap Funky Duck bestaat één jaar. Funky Duck voert sinds begin 2010 zes merken in, die exclusief zijn voor de Benelux en sommige zelfs voor Europa. Die gaan van badmode en juwelen tot mode met rock-’nrollinvloeden en fairtrade collecties. De merken bij Funky Duck zijn Tato & Memi, laLESSO, Lykke, Gina Kim, Belmaica en Sugarz Jewelry.

Info: www.retrosuperfuture.com Info: www.funkyduck.be --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Adidas goes Denim

Mistral is terug

Adidas komt in januari 2011 met een primeur. Voor het eerst zal het merk een eigen denimcollectie uitbrengen en dit binnen Adidas Originals. In de collectie zitten twee mannen- en twee vrouwenstijlen, elk met verschillende wasvarianten. De adviesprijzen voor deze allereerste jeans van Adidas liggen tussen de 80 en 150 euro. De Adidas Denim-lijn zal verkrijgbaar zijn in winkels van Adidas Originals, maar ook bij geselecteerde partners.

In 2011 wordt het watersportmerk Mistral opnieuw gelanceerd op de Belgische markt. In de kledingcollectie voor zomer 2011 staat de oorspronkelijke surfcultuur centraal. Met een duidelijk knipoog naar de jaren ’80, zodat de stijl een versmelting is tussen eighties retro en sportinvloeden. Op technologisch vlak is Mistral dan weer allerminst retro. Twee opmerkelijke nieuwigheden zijn het drielaagsysteem met membraam, dat de kleren water- en winddichtheid maakt en het memorysysteem uit metaaldraad, dat ervoor zorgt dat een vorm tijdelijk wordt vastgehouden.

Info: www.adidas.com

Info: www.mistral.com -----------------------------------------------------------------------------------------------Billabong

---------------------------------------------------------------

Full Time Agency verhuist Nieuw bij Street Style: Love Helmets

Virtuele showrooms bij Link To Label

Bij het Rotterdamse agentschap Street Style zit een nieuw merk dat de definitie van mode uitbreidt. Love Helmets is een label dat zich volledig richt op het produceren van fahionable helmen voor scooters en motorfietsen. Het jonge label richtte zich bij de de start niet alleen tot experten in het produceren van helmen, maar ook op ontwerpers. De helmen van Love Helmets zijn niet alleen te verkrijgen in verschillende knallende kleuren, maar ook in verschillende prints. Of wat dacht je van een helm met striptekeningen, een vinylplaat, headphones of een sierlijke strik.

Link To Label presenteert een virtueel inkoopplatform voor modeprofessionals, dat het mogelijk maakt om online pre-orders te plaatsen. Er is een aanbod van zowel nationale als internationale merken, verdeeld in de categorieën Men, Women, Accessories, Lingerie en Kids. Met de zoekmachine van Link To Label kan je zoeken op product, stijl, stof, verkoopprijs, verkoopsmarges of land van herkomst. De toelatingsvoorwaarden zijn op de website te vinden en tot maart 2011 is registratie gratis voor inkopers.

Info: www.lovehelmets.com ---------------------------------------------------------------

Info: www.linktolabel.com ---------------------------------------------------------------

Modeagentuur Full Time Agency verhuist. Vanaf januari 2011 bevindt hun nieuwe showroom zich in Wommelgem, in de Nijverheidsstraat 72, unit 32. De merken die door Full Time Agency worden verdeeld zijn vooral gespecialiseerd in sportkledij en -artikelen. Je vindt er onder andere Flow, Kustom, Billabong, Barts, Reef en Eleven. Info: www.billabong.com

101


Fashion/Flash

www.garciajeans.com

+ + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +

New shop: Pola & Charles In februari 2011 opent een nieuwe kledingwinkel in de Nationalestraat in Antwerpen: Pola & Charles. De naam van de winkel verwijst naar de grootouders van zaakvoerster Laurence Lapa, die in Manhattan wonen. Bij Pola & Charles zullen dan ook vooral Amerikaanse merken te vinden zijn. Met de basic chic van haar eerste winkel wil Lapa een nichemarkt aanspreken. Merken bij Pola & Charles zijn onder meer Vince en James Perce, maar ook de minder bekende Gat Rimon, 7d, Wren, Resin en Fine Collection. Info: www.polacharles.com ---------------------------------------------------------------

Vernieuwing in Garcia’s showroom Garcia heeft haar grootste showroom in Duitsland vernieuwd. De feestelijke heropening van deze showroom in Neuss vond plaats na een spectaculair snelle verbouwing van drie weken. De collectie voor tieners is er nu te bewonderen naast de collectie voor volwassenen. Voor geïnteresseerden is er een shop-in-shopopstelling in de showroom. Info: www.garciajeans.com ------------------------------

Cool met MerinoPerform De nieuwe identiteit van comma Het Duitse kledingmerk comma lanceert in februari 2011 een nieuwe lijn in hun collectie. Naast de huidige series Business collection en Designer’s choice komt nu comma casual identity. Een sportieve en vrouwelijke lijn met een tikkeltje sexappeal. Zoals de naam het zegt, draait de collectie rond het creëren van identiteit met talloze creatieve items. Veelvoorkomende materialen in deze collectie zijn katoen, corduroy en fluweel, naast het breigoed en de gebleekte leren jasjes. In de toekomst zal de accessoirecollectie van comma ook aangepast worden aan comma casual identity, om zo een volledige look te creëren.

In februari lanceert AWI (Australian Wool Innovation) het vernieuwende MerinoPerform Pro-textiel. Deze stof, geproduceerd met een innoverende breitechnologie, is volledig gemaakt van natuurlijke merinoswol. MerinoPerform werd zo ontworpen dat de drager tijdens het sporten comfortabel en koel blijft. Hiervoor wordt zweet eerst door de binnenlaag van MerinoPerform geabsorbeerd, dan doorgevoerd naar de buitenlaag en vervolgens afgevoerd. Stay cool! Info: www.wool.com ---------------------------------------------------------------

Info: www.comma-fashion.com ---------------------------------------------------------------

Mixen en matchen met Swappeezz Manager ruilt Puma voor Björn Borg Sander van Gelder, general manager bij Puma Benelux, kondigde recent aan dat hij na dertien jaar met plezier voor Puma te hebben gewerkt, het bedrijf verlaat voor een nieuwe uitdaging. Als opvolger voor zijn functie stelde hij de Amerikaan Guy Harkless aan, met wie hij intensief zal samenwerken om de overgang te vergemakkelijken. Van Gelder wordt nu managing director bij Björn Borg Sport International.

Vanaf het zomerseizoen van 2011 zal agentuur Fashion District het speelse en kleurrijke sandalenmerk Swappeezz verdelen voor de Benelux en Frankrijk. Aan de basis van dit merk ligt een mix-en-matchprincipe. De sandalen van Swappeezz bestaan namelijk uit zolen, gespen, veters en verschillende accessoires die je allemaal onderling kan combineren en inruilen. Zo kan iedere klant van Swappeezz zijn eigen unieke sandaal creëren en die daarna ook weer aanpassen. De sandalen worden verkocht in handige draagtasjes om de individuele elementen apart in op te bergen.

Info: www.puma.com

Info: www.fashiontoday.be

102

O’Neill past zich aan O’Neill kondigde recent de opening van zijn eerste franchisewinkel in België aan, met als ondernemers Luc De Smet en Danny Vanden Broeck. De winkel bevindt zich in Louvain-laNeuve. Inspiratie voor dit uniek detailhandelconcept kwam van leading man Jack O’Neill zelf. Door de moduleerbare en mobiele interieurelementen en de dynamische lichtpunten in de franchisewinkel kan de presentatie van de producten helemaal aan de wensen van de klant worden aangepast. Info: www.oneill.com


FOOTWEAR AUTUMN WINTER 2011 INFORMATION +32 (0)247 40650 | HELLYHANSEN.COM


co l u mn — t h e i d ea l t ool t o hit mo sq uit o s wit h

(on)Handige vakliteratuur tekst : pablo hannon

Ik heb vandaag geleerd hoe je een ondergrondse schuilplek in de woestijn kan maken. Eentje waarbij de temperatuur met zo’n twintig graden vermindert. Je zweet je weliswaar te pletter bij het uitgraven van de kuil, maar goed. Zulke dingen zijn altijd handig om te weten. Een behoorlijke portie van de overige 7.844 'usefull skills' zijn dat ook. Sommigen onder jullie vermoeden het al, ik blader dit eigenste moment in het grote overlevingsboek Survival Wisdom & Know-how. Het boek is 26 x 34 cm te groot om het bijvoorbeeld mee te smokkelen op een van de eilanden van Expeditie Robinson. Ik zag in een toevallig passerende aflevering een hoopje mensenleed dat regen trotseerde, honger leed en last had van bijtgrage insecten. Het was overduidelijk dat geen van de deelnemers dit gig groene boek ooit in handen had genomen. Vanaf mei – ik bedoel mei 2012, tegen dan heb ik deze bladerstronk immers afgekluifd – mag men me in eender welk verlaten doch zuurstofhoudend oord droppen. Ik ben visueel ingesteld en zal dankzij de rijk voorziene illustraties in het boek, mijn mannetje staan in de wereld van de overlevingskunst. Wat ik wel mis in het boek, besef ik terwijl ik deze column schrijf, is de 'bereidingstijd' van al deze survivalgrapjes. Het lijkt me handig om te weten dat je voor een gemiddelde stellage, gedroogde vis inbegrepen, zo'n zeventien dagen nodig hebt. Dat mis ik, en een soort moeilijkheidsgraad in de vorm van sterretjes, die duidelijk maakt dat je er beter niet aan begint als volleerde stadsmus of complete overlevingsleek. Of die je net zeggen dat de klus in een wip geklaard is, omdat je een ervaringsdeskundige of een regelrechte Rambo bent.

Het lijkt me evenmin overbodig per continent een versie te maken van dit boek, dat nogal op Amerika gericht is. Want, volledig in de sfeer van deze tijden waaien allerlei oude dingen over uit de Nieuwe Wereld naar het Oude Continent. Vissers, scouts en safarinerds uit de jaren stilletjes hadden namelijk nog authenticiteit, kledingsgewijs en euhm… gebruiksvoorwerpsgewijs, zeg maar. De Amerikanen zijn er zot van. De heritage vliegt je om de oren. Neem nu een bijl. Hoe draag je dat zware ding in hemelsnaam bij je in het bos? Ja, daar bestaat vast een of andere holster voor. De ledergelooide bosgebruiker uit het tijdperk vóór de kettingzaag zou het zo geweten hebben. Survival Wisdom & Know-how is een zegen voor de stads geworden mens. Man? Nee, té cliché, daar doen we niet aan mee. Splinters letten namelijk niet op het geslacht van wie ze prikken. Nog een meegevertje voor de toekomstige lezers: de grasspriet. Leer daar nou eens op fluiten. Span het sprietje tussen de duimen in en blazen maar. Indianen deden het om allerhande dieren mee te lokken, nog voor ze Native Americans werden genoemd. Handig instrument, dat grassprietje. Nog 7.843 tips te gaan! ----------------------------------Survival Wisdom & Know-how, van de uitgevers van Stackpole Books, Black Dog & Leventhal Publishers

104


the lau n c h o f t h e new web s it e — www.lab elmagazine.be

By the time you are reading this, the job is done and the site is open for business. Goodbye to the old, hello to the new.

105


B r a n d b i b l e — r i p o u t t his pag e

Adidas – (T) +32 2 475 37 00 Aigle – Dubois – (T) +32 344 18 71 American Outfitters – Action Wear – (T) +32 9 382 80 20 Asics – Asics Benelux – (T) +32 2 476 06 10 Barts – (T) +32 3 664 82 88 Becosoft – (T) +32 780 60 50 Bellerose – (T) +32 2 481 53 60 Benetton – (T) +32 3 231 91 85 Ben Sherman – A.R.W. – (T) +32 2 478 78 00 Björn Borg – (T) +32 3 257 77 38 Cast Iron – Y-54 nv – (T) +32 3 248 32 98 Caterpillar – Dubois – (T) +32 344 18 71 CdeC – (T) +32 2 347 51 79 Chloé – CWF – (T) +32 2 627 88 70 Christina Rohde – Copenhagency – (T) +32 497 20 19 67 Clic! – (T) +32 475 23 12 25 Columbia Sportswear – (T) +32 53 78 13 70 comma – (T) +49 9302 309 9559 Converse – Bosgroep – (T) +32 2 478 61 21 Crocs – Crocs Benelux – (T) +31 70 319 19 31 D.A.T.E. – Fashion Club 70 – (T) +32 3 221 10 98 Desigual – (T) +32 3 231 31 52 DKNY Kids – CWF – (T) +32 2 627 88 70 Dubarry – Belship – (T) +31 30 240 80 46 Dunderdon – Eutraco – (T) +32 3 460 36 08 Drunknmunky – G-Force – (T) +32 3 237 64 06 Easy Fairs – (T) +32 3 280 53 42 Element – (T) +32 475 47 40 35 Elesse – USG Brands – (T) +31 20 406 11 11 Essentiel Kids – Rits Agency – (T) +32 3 231 62 13 Feiyue – Fitting Room (T) +32 2 521 45 70 Filippa K – Impact Agencies – (T) +32 3 232 67 48 Fraas – Fashion Today! Agencies – (T) +32 3 227 39 39 Fred de la Bretonniere – Spring bvba – (T) +32 473 231 382 Fred Perry – A.R.W. – (T) +32 2 478 78 00 Freesoul – Eye On Fashion – (T) +32 3 239 59 04 Freitag – wholesale@freitag.ch Friis&Company – (T) +32 3 233 05 01 Full Time Agency – (T) +32 3 354 34 44 Funky Duck Fashion Agency – (T) +32 478 37 18 01 Gallery2020 – (T) +32 495 11 78 49 Gant – Fashion Concept Group – (T) +31 35 531 11 45 Garcia – Eurobrooks – (T) +31 78 683 22 66 Glamorous – Fashion Today! Agencies – (T) +32 3 227 39 39 Generic Man – Eutraco – (T) +32 3 460 36 08 Gourmet – Patta Distribution – (T) +31 20 489 77 86 Gsus – (T) +32 3 227 39 59 Havaianas – People – (T) +32 2 478 23 55 Hub Footwear – Patrick Symons – (T) +32 475 42 61 61 IKKS – (T) +32 4 232 09 74 Insaco – (T) +32 495 53 25 25 Inwear – IC Companys – (T) +32 3 303 38 00 Joe Color – Jos de Jong Mode – (T) +31 20 441 90 97 Joe Rivetto – Garello – (T) +32 2 203 55 71 Kid Vanilla – eva@kid-vanilla.com Labels & Things – (T) +32 3 459 82 56 Lacoste – BL Diffusion – (T) +32 2 478 18 40 Le Coq Sportif – USG Brands – (T) +31 20 406 11 11 Le Fabuleux Marcel de Bruxelles – (T) +32 474 808 809 Lee – VF Europe / Lee – (T) +32 3 298 20 24 Levi’s – Levi Strauss Benelux – (T) +32 2 641 60 11 Little Remix – Copenhagency – (T) +32 497 20 19 67 Love Helmets – Street Style – (T) +31 10 4783802 Marc O’Polo – (T) +49 8036 90 0 Matinique – IC Companys – (T) +32 3 303 38 00 Mavi Jeans – Fashion District – (T) +32 3 450 88 30 Minimy – (T) +32 2 512 01 30 Mistral – VG Fashion – (T) +32 2 267 66 34

106

Morrison – (T) +32 3 322 18 51 Nike – Nike Benelux – (T) +32 2 474 57 40 Noordt – (T) +32 497 67 22 76 Norlie – Copenhagency – (T) +32 497 20 19 67 O’Neill – (T) +32 9 216 80 40 Onitsuka Tiger – Asics Benelux – (T) +32 2 476 06 10 Palladium – (T) +32 475 79 35 91 Pantofola d’Oro – USG Brands – (T) +31 20 406 11 11 Patrick – Cortina – (T) +32 55 33 56 56 Penfield – Eutraco – (T) +32 3 460 36 08 Pepe Jeans – GAB Groep Bekaert – (T) +32 2 456 17 40 Petit Bateau – www.petit-bateau.fr Pointer – First Floor – (T) +32 25 21 55 66 Property Of – (T) +31 6 533 44 327 Puma – (T) +31 33 432 00 60 Quiksilver – (T) +32 9 325 08 00 Reebok – (T) +32 2 477 19 73 Red Seal by Replay – RB Lux – (T) +32 3 221 10 98 Red Wing Shoes – Fashion Island – (T) +32 3 294 02 11 Replay – RB Lux – (T) +32 3 221 10 98 Replay Footwear – Co Concept – (T) +32 3 213 04 70 Roxy – (T) +32 9 325 08 00 Rubber Duck – Vixenbrands – (T) +32 498 54 25 99 s.Oliver – (T) +31 43 365 99 41 Scapa Sports – (T) +32 3 201 11 40 Scholl – (T) +32 3 290 89 59 Sebago – Dubois – (T) +32 344 18 71 Serafini – Fros International – (T) +32 3 216 70 90 Skechers – Skechers USA Benelux bv – (T) +31 416 673 160 Sperry Top-sider – (T) +1 800 617 2239 So Popular – (T) +49 30 240 49 950 Soft Gallery – (T) +45 2085 4455 Soopl – (T) +32 495 59 94 07 Sorel – Columbia Sportswear – (T) +32 53 78 13 70 Steve Madden – Macintosh – (T) +31 6 2954 3251 Sun68 – (T) +32 3 213 07 46 Swappeez – Fashion District – (T) +32 3 450 88 30 TEN – (T) +32 2 372 28 40 The North Face – (T) +32 3 213 99 90 Timberland – (T) +32 3 230 65 27 Timberland Kids – CWF – (T) +32 2 627 88 70 Timezone – G-Force – (T) +32 3 237 64 06 Tom Tailor – Tom Tailor Benelux – (T) +32 3 609 52 20 Tommy Hilfiger – GAB Groep Bekaert – (T) +32 2 456 17 40 Vist – (T) +32 3 830 32 52 Warmbat – (T) +32 3 231 91 85 We Are Replay – RB Lux – (T) +32 3 221 10 98 Who’s Next – (T) +33 1 40 13 74 74 Wrangler – (T) +32 3 289 21 00 Zirkeltraining – (T) +49 203 455 79 36


Naamloos-1 1

05-10-2010 10:04:29


matinique.com inwear.com


Label. 1.11  

Belgian fashion magazine, helping us to understand the trade and the industry. Design by www.hectica.com

Advertisement
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you