Issuu on Google+

Reporte sobre compilación de la inversión en medios digitales Un sondeo de la industria conducido por PricewaterhouseCoopers, con la metodología definida por IAB Colombia (“Interactive Advertising Bureau”). Resultados para el período comprendido entre el 1 de abril y el 30 de junio de 2010 Agosto de 2010




Tabla de contenido

Acerca del reporte IAB............................................................................................................1 Reporte de IAB Colombia sobre la inversiĂłn en medios digitales para el segundo trimestre del aĂąo 2010..................................................................................2 ApĂŠndices............................................................................................................................. 10 Alcance del sondeo .............................................................................................................. 11 ANEXO A - Detalle de afiliados participantes en el diligenciamiento de la encuesta............. 15


PricewaterhouseCoopers Ltda. Calle 100 No. 11A-35 Piso 5 Apartado 60188 Conmutador: 634 0555 Fax: 218 8544 - 218 9133 Bogotá, Colombia www.pwc.com/co

ACERCA DEL REPORTE DE IAB COLOMBIA DE INVERSIÓN EN MEDIOS DIGITALES

En abril de 2010, la Junta Directiva de IAB Colombia (www.iabcolombia.com) definió con PricewaterhouseCoopers continuar realizando el reporte sobre la inversión en medios digitales para el año en curso. Este reporte presenta los valores consolidados correspondientes a la inversión en medios digitales durante el segundo trimestre del año 2010 y su comportamiento frente al segundo trimestre del año 2009, así como el crecimiento acumulado del primer semestre de 2010 frente al mismo período en el año anterior, a partir de datos que fueron recopilados directamente de la información proporcionada por los afiliados a IAB Colombia (Agencias y Medios). Para evitar duplicidad en las cifras reportadas por medios y agencias correspondientes a la inversión en medios digitales, éstas son presentadas por separado y no pueden ser sumadas. PricewaterhouseCoopers no audita la información y no emite ninguna opinión u otra forma de aseguramiento con respecto a dicha información. Sólo se publican los resultados generales y la información particular de cada compañía permanece bajo estricta confidencialidad en PricewaterhouseCoopers como se describe en el Acuerdo de confidencialidad suscrito entre las partes el 3 de mayo de 2010.

Carlos D. Arias A. Socio


Reporte de IAB Colombia sobre la inversión en medios digitales para el segundo trimestre del año 2010. Este reporte de compilación sobre inversión en medios digitales en Colombia, conducido por PricewaterhouseCoopers bajo la metodología definida por IAB Colombia, presenta los datos totalizados correspondientes a la información reportada por los afiliados a IAB Colombia (Agencias y Medios), acerca de sus ingresos generados durante el segundo trimestre de los años 2009 y 2010 y su distribución por tipo de compra, al igual que la inversión realizada en SEM (Search Engine Marketing) en estos períodos.

Total Ingresos reportados por Agencias1 afiliadas a IAB Colombia correspondientes al segundo trimestre de los años 2009 y 2010. De acuerdo con los datos recibidos de las Agencias que reportaron información: 

En el segundo trimestre del año 2010, los ingresos reportados por 14 Agencias ascendieron a $13,006 millones, frente al segundo trimestre del año 2009 donde sus ingresos fueron de $5,094 millones, presentando un incremento del 155%.

Cifras expresadas en miles de pesos

1 Agencias incluye: agencias creativas, agencias interactivas y centrales de medios.


Comportamiento de los Ingresos reportados por Agencias afiliadas a IAB Colombia de enero a junio en los años 2009 y 2010 De acuerdo con los datos recibidos de las Agencias que reportaron información para el primer y segundo trimestre de los años 2009 y 20102: 

Los Ingresos acumulados de enero a junio del año 2010 ascienden a $20,463 millones, representando un incremento del 129% frente al período comprendido entre enero y junio del año 2009 donde los Ingresos acumulados fueron de $8,939 millones. Cifras expresadas en miles de pesos

$20, 463,183

129% $8, 938,656

2 Para este cálculo se tuvieron en cuenta únicamente las agencias que reportaron información para ambos períodos.


Distribución de los Ingresos por tipo de compra según lo reportado por Agencias afiliadas a IAB Colombia para el segundo trimestre de los años 2009 y 2010. Del total de los ingresos reportados por las agencias afiliadas a IAB Colombia para el segundo trimestre del año 2010 se obtuvo la siguiente distribución por tipo de compra: 

El 54,8% de los ingresos reportados corresponde a “Display”, disminuyendo su participación en un 8,0% con respecto al segundo trimestre del año 2009, en donde este tipo de compra representaba el 62,8% de los ingresos reportados.

El 25,5% de los ingresos reportados corresponde a “Search”, aumentando su participación en un 2,2% con respecto al segundo trimestre del año 2009, en donde este tipo de compra representaba el 23,3% de los ingresos reportados.

El 7,2% de los ingresos reportados corresponde a “Redes Sociales”, aumentando su participación en un 1,3% con respecto al segundo trimestre del año 2009, en donde este tipo de compra representaba el 5,9% de los ingresos reportados.

El 7,5% de los ingresos reportados corresponde a “E-Mail Marketing”, aumentando su participación en un 2,4% con respecto al segundo trimestre del año 2009, en donde este tipo de compra representaba el 5,1% de los ingresos reportados.

El 1,0% de los ingresos reportados corresponde a “Video”, disminuyendo su participación en un 0,9% con respecto al segundo trimestre del año 2009, en donde este tipo de compra representaba el 1,9% de los ingresos reportados.

El 0,1% de los ingresos reportados corresponde a “Mobile”, disminuyendo su participación en un 0,2% con respecto al segundo trimestre del año 2009, en donde este tipo de compra representaba el 0,3% de los ingresos reportados.

El 3,8% de los ingresos reportados corresponde a “Avisos de Texto Contextuales”, los cuales aumentaron su participación en un 3,1% con respecto al segundo trimestre del año 2009, en donde este tipo de compra representaba el 0,7% de los ingresos reportados.


Total Ingresos reportados por Medios3 afiliados a IAB Colombia correspondientes al segundo trimestre de los años 2009 y 2010 De acuerdo con los datos recibidos de los Medios que reportaron información: 

En el segundo trimestre del año 2010, los ingresos reportados por 23 Medios ascendieron a $16,315 millones, frente al segundo trimestre del año 2009 donde sus ingresos fueron de $9,308 millones, presentando un incremento del 75%. Cifras expresadas en miles de pesos

3 Medios incluyen todas aquellas empresas que venden espacios publicitarios digitales.


Comportamiento de los Ingresos reportados por Medios afiliados a IAB Colombia de enero a junio en los años 2009 y 2010 De acuerdo con los datos recibidos de los Medios que reportaron información para el primer y segundo trimestre de los años 2009 y 20104: 

Los Ingresos acumulados de enero a junio del año 2010 ascienden a $27,494 millones, representando un incremento del 64% frente al período comprendido entre enero y junio del año 2009 donde los Ingresos acumulados fueron de $16,736 millones.

Cifras expresadas en miles de pesos

64%

$27, 494,490

$16, 736,009

4 Para este cálculo se tuvieron en cuenta únicamente los Medios que reportaron información para ambos períodos.


Distribución de los Ingresos por tipo de formato según lo reportado por Medios afiliados a IAB Colombia para el segundo trimestre de los años 2009 y 2010. Del total de los ingresos reportados por los medios afiliados a IAB Colombia para el segundo trimestre del año 2010 se obtuvo la siguiente distribución por tipo de formato: 

El 86,6% de los ingresos reportados corresponde a “Display”, el cual a su vez disminuyó su participación en un 0,6% con respecto al segundo trimestre del año 2009, en donde este tipo de formato representaba el 87,2% de los ingresos reportados.

El 1,2% de los ingresos reportados corresponde a “Search”, disminuyendo su participación en un 0,3% con respecto al segundo trimestre del año 2009, en donde este tipo de formato representaba el 1,5% de los ingresos reportados.

El 7,3% de los ingresos reportados corresponde a “E-Mail Marketing”, aumentando su participación en un 0,3% con respecto al segundo trimestre del año 2009, en donde este tipo de formato representaba el 7,0% de los ingresos reportados.

El 2,4% de los ingresos reportados corresponde a “Video”, aumentando su participación en un 0,2% con respecto al segundo trimestre del año 2009, en donde este tipo de formato representaba el 2,2% de los ingresos reportados.

El 0,4% de los ingresos reportados corresponde a “Mobile”, conservando la misma participación del segundo trimestre del año 2009.

El 1,9% de los ingresos reportados corresponde a “Avisos de Texto Contextuales”, los cuales aumentaron su participación en un 0,1% con respecto al segundo trimestre del año 2009, en donde este tipo de formato representaba el 1,8% de los ingresos reportados.


Inversión realizada en SEM (Search Engine Marketing) según lo reportado por Medios afiliados a IAB Colombia para el segundo trimestre de los años 2009 y 2010 

De acuerdo con los datos recibidos de los medios que reportaron información, para el segundo trimestre del año 2010, el monto invertido en SEM tanto en red de búsqueda como en red de contenido, teniendo en cuenta únicamente la inversión realizada de forma directa y no a través de agencia, fue de $341 millones. Este valor representa un aumento en la inversión del 2,0% con respecto al segundo trimestre del año 2009, en donde la inversión en SEM reportada fue de $333 millones.

Cifras expresadas en miles de pesos

2,0%


Comportamiento de la Inversión en SEM (Search Engine Marketing) reportada por Medios afiliados a IAB Colombia de enero a junio en los años 2009 y 2010 De acuerdo con los datos recibidos de los Medios que reportaron información para el primer y segundo trimestre de los años 2009 y 20105: 

Durante el período comprendido entre enero y junio del año 2010, la Inversión acumulada en SEM tanto en red de búsqueda como en red de contenido teniendo en cuenta únicamente la inversión realizada de forma directa y no a través de agencia, fue de $659 millones. Este valor representa una disminución en la inversión del 29% con respecto al primer semestre del año 2009, en donde la inversión en SEM reportada fue de $922 millones.

Cifras expresadas en miles de pesos

$921,697 $658,981

-29%

5 Para este cálculo se tuvieron en cuenta únicamente los medios que reportaron información para ambos períodos.


Apéndices Definiciones PUBLICIDAD DIGITAL: Es todo el conjunto de pautas que se despliegan a través de medios digitales, incluyendo "Display Advertising" (tipo "banners", en portales y páginas web), patrocinios o “sponsorships”, buscadores (tipo Google, Yahoo!, etc.), “e-mail” y "afíliate marketing". SEM (Search Engine marketing): Es una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados. DISPLAY: Compra / venta de formatos gráficos de publicidad en CPM, CPC, CPA o Sponsor (solapa a la derecha, robapágina, toma de home, etc.) SEARCH: Compra / venta de enlaces de texto que aparecen como resultado en motores de búsqueda (google adwords). EMAIL MARKETING: Compra / venta de publicidad enviada a los e-mails de usuarios registrados y/o a través de boletines electrónicos. VIDEO: Compra / venta de cortinillas/pre-rolls, zócalos/crawlls, desarrollo de un canal de video (Pre-roll en videos deportivos). MOBILE: Compra / venta de formatos desplegados en portales móviles. AVISOS DE TEXTO CONTEXTUALES: Compra / venta de enlaces de texto que aparecen como resultado de acuerdo a los contenidos que está leyendo el usuario (google adwords).


ALCANCE DEL SONDEO Este reporte sobre inversión en medios digitales se ha convertido en una misión constante de IAB Colombia para continuar con la medición del crecimiento de los medios digitales en Colombia. Para lograr una base de datos razonable a partir de los datos disponibles de los afiliados y encaminado a una aceptación y obtención de la información del resto de la industria, entre los principales aspectos del sondeo se encuentran: 

Obtener información histórica directamente de las compañías afiliadas a IAB Colombia que generan la inversión en medios digitales.

Asegurar y mantener la confidencialidad en el proceso, revelando únicamente datos totalizados.

METODOLOGÍA UTILIZADA EN LA COMPILACIÓN PricewaterhouseCoopers: 

Recopiló los datos para crear una base de los afiliados a IAB Colombia que participan en la venta de publicidad en medios digitales.

Obtuvo los resultados de la compilación, identificó y reportó los valores totalizados correspondientes a la inversión en medios digitales durante el segundo trimestre del año 2010 y su comportamiento frente al segundo trimestre del año 2009.


Algunas limitaciones en la compilación de la información recibida de los 37 afiliados: Afiliados que no reportaron ninguna información correspondiente al segundo trimestre del año 2009:  

Revista P&M Condolencias.com

Afiliados que no reportaron de forma completa la distribución de sus ingresos para el segundo trimestre del año 2009:  

Havas Digital Periódico El Nuevo Día

Afiliados que no reportaron la distribución de sus ingresos para el segundo trimestre de los años 2009 y 2010 debido a que su seguimiento de ventas no se ajusta a la distribución propuesta en el formato: 

Publicar S.A.


Junta Directiva IAB Colombia Presidente Hernán Moreno Mora Coordinador de Medios Electrónicos El Colombiano Secretario José Miguel Riveros Jefe de Canal Región Andina, Centroamérica y Caribe Microsoft Vocales Laura Camacho Mackenzie Gerente Regional Starcom Paulina Parra Contreras Gerente General Initiative Media Colombia S. A. William Rodríguez Director Digital Leo Burnett Colombiana Emilia Restrepo Gómez Gerente Comercial Indexcol Carlos Sierra Gerente Inalambria Directora ejecutiva IAB Olga Britto Suárez


Acerca de IAB (Interactive Advertising Bureau) Fundado en 1996, Interactive Advertising Bureau (www.iab.net) representa más de 300 compañías interactivas líderes que están comprometidas activamente y apoyan la venta de publicidad en medios digitales. En nombre de sus miembros, IAB evalúa y recomienda estándares y prácticas, desarrolla investigación de efectividad interactiva y educa a la industria publicitaria con respecto al uso de publicidad en medios digitales. IAB Colombia (www.iabcolombia.com) es la representación, en Colombia, de este organismo agremiador de la industria publicitaria online en el mundo. Es una asociación internacional sin fines de lucro, creada en marzo de 2007, cuyo objetivo es incrementar la inversión en marketing digital y publicidad online en Colombia. IAB Colombia reúne a editores de contenidos en Internet, agencias de publicidad, centrales de medios, ad networks, empresas de investigación y auditoría, agencias interactivas, medios, portales y otras empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad en Internet. Actualmente cuenta con 72 empresas afiliadas.

PricewaterhouseCoopers PricewaterhouseCoopers (www.pwc.com) suministra servicios de aseguramiento, impuestos y consultoría enfocados a las industrias, para construir confianza pública y mejorar el valor para sus clientes y demás interesados. Más de 163,000 personas en los 151 países que componen nuestra red comparten su pensamiento, experiencias y soluciones para desarrollar perspectivas frescas y consejos prácticos.


ANEXO A - Detalle de afiliados participantes en el diligenciamiento de la encuesta Medios afiliados que reportaron información: MEDIO

PÁGINA WEB

El Colombiano S. A. y Cia. S.C.A.

www.elcolombiano.com

I-Network Hispanoamerica S. A.

www.i-network.com.co

Terra Networks Colombia S. A. Editora Urbana Ltda.

www.terra.com.co www.fincaraiz.com.co, www.laguiaclasificados.com.co

Publicar S. A.

www.paginasamarillas.com

Starmedia

www.starmedia.com

Revista P&M

www.revistapym.com.co

Icck.Net

www.elespectador.com, www.cromos.com.co, www.shock.com.co, www.caracoltv.com

Publicaciones Semana S. A.

www.semana.com

Casa Editorial El Tiempo

www.eltiempo.com

Microsoft Digital Advertising Solutions

www.microsoft.com

Legis

www.legis.com.co

Dridco

www.dridco.com

Fox Channels Colombia

www.fox.co

Condolencias.Com

www.condolencias.com

La Republica Editorial El Globo S. A.

www.larepublica.com.co

Caracol Radio

www.caracol.com.co

Vanguardia.com

www.vanguardia.com

Periódico El Nuevo Día

www.elnuevodia.com.co

Periódico La Tarde

www.latarde.com

e – NNOVA

www.e-nnovva.com

Diario El País S.A.

www.elpais.com.co

El Universal

www.eluniversal.com.co


Agencias afiliadas que reportaron información: AGENCIA Initiative Media Colombia S. A. Universal Mccann Mediaedge. Cia. Ltda. Indexcol Ps Manager S. A. Mindshare de Colombia Ltda. Starcom Worldwide de Colombia S. A. Ariadna Eu Imagen Digital LGL/LatinMedios SAS Massive Havas Digital Arkix Beat

PÁGINA WEB www.initiative.com.co www.mccann.com.co www.mecglobal.com www.indexcol.com www.psmanager.com www.mindshareworld.com www.col-starcom.com www.ariadna.com.co www.imagendigital.com.co www.lgl-latinmedios.com www.massive.com.co www.havasdigitalcolombia.com www.arkix.com www.beat.com.co


www.pwc.com/co 漏 2010 PricewaterhouseCoopers. PricewaterhouseCoopers se refiere a las firmas colombianas que hacen parte de la organizaci贸n mundial PricewaterhouseCoopers, cada una de las cuales es una entidad legal separada e independiente. Todos los derechos reservados.


Reporte Inversión Publicitaria Colombia