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REVISTA FORTUNA MAYO 2016 n 3

Índice Portada

Sector salud, Sin Cobertura Universal, imposible nueva reforma estructural. . . . 24

Opinión

Una filosofía de negocio que rompe paradigmas~Diana Villegas…. . . . . . . .6 Decálogo de frases que nos llevan a la acción~Roberto González…. . . . . . . 7 ¿Cómo identificar a un mal jefe en una entrevista?~Betty Encinales… . . . . .8 Responsabilidad Ética en el desarrollo de apps~Manuel del Pino …. . . . . . 10 Herramientas y plataformas para crear tu tienda online~Francisco León Vivero…….…….…….…….…….…….…….…….…….…….…….…. . 12 2016, ¿El año de la reinvención monetaria?~Jorge Ruíz Narcia…. . . . . . . . . .14 Cuba ¡del Caribe para el mundo!~Haydeé Moreyra…. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .42 La educación ambiental no es cosa de niños~Paulina Martínez …. . . . . . . .48

Columnas

IQ Financiero~Claudia Villegas………………………………………… 20 Ombusdman corporativo~Una Política de Fiscalización para las Empresas basada en Derechos Humanos~Adalberto Méndez López…….……….38 Oficina Verde~Predicar con el ejemplo~Mario Amador…….………… . .46 Idea y Valores~La felicidad en tiempos posmodernos~Larissa Guerrero…50 Ruta gastronómica~La fascinante cocina de Candela Romero~Marisol Rueda………………………………………………………………… . 58 La Cava del Experto~Malbec, el emblema argentino~Lorena Carreño ………………………………………………………………………. . . 60 Aristas~Corrupción, impunidad y tráfico de influencias, ¿la realidad del país?~Salvador Zaragoza……………………………………………… 62 Ex libris~Fernando Vallespín~Historia de la teoría política~Álvaro Cepeda……………………………………………………………… . . 64

Vida y Estilo

Viajes~Riviera Maya, Paraíso terrenal ideal para vacacional……………. 54 Autos~Ford Focus RS 2016, su versión más poderosa …………………56

Directora Claudia Villegas n Subdirector Editorial Gustavo Silva n Edición Isela Osterroth n Diseño Diana Villegas n Equipo de investigación Elva Mendoza, Érika Ramírez, Flor Goche, Mauricio Romero, Nancy Flores y Zósimo Camacho n Ilustrador David Manrique n Colaboradores y articulistas Victor H. Palacio, María Luisa Aguilar, Larissa Guerrero, Lorena Carreño, Marisol Rueda y Ricardo Vázquez n Relaciones Públicas Janett Alba n Internet Gonzalo Monterrosa | info@revistafortuna.com.mx n Director de administración C.P. Fernando León Suscripciones 5554 9192 suscripciones@revistafortuna.com.mx Circulación Certificada por Romay Hermida y Cía. S.C., folio 00010-RHY.

Fortuna, Negocios y Finanzas es una publicación mensual: Editor responsable: Claudia Villegas. Certificado de reserva al título de la revista otorgado por el Instituto Nacional de Derechos de Autor número 04-2008-052314590400, número de certificado de licitud de título 12433 y de contenido 10003. Tel. 5554 9193. Fortuna, Negocios y Finanzas reconoce la cláusula de conciencia de todos sus colaboradores. Los reporteros y articulistas asumen la responsabilidad y veracidad de sus textos. Distribuida por DIMSA y la Unión de Voceadores A.C., por medio del despacho de Gloria Gonzáles Santillán en Ignacio Mariscal 44, Colonia Tabacalera. Impresa por V&L Global Services Consulting & Advisors Business S.C. Todos los Derechos Reservados | ISSN: 1665-482X


4 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

­E D I T O R I A L FORTUNA

[Sector salud] Claudia Villegas*

E

La verdadera reforma estructural

l éxito de un país se mide por la eficacia de su sistema de seguridad social. En Estados Unidos, la crisis de su sistema de salud ha sido, en cada elección, materia de debate por parte de los políticos. En España, la debacle de su sistema financiero e inmobiliario se transformó en un cisma que colocó a este país en una difícil situación para responder con el nivel y calidad de vida que había prometido a sus ciudadanos. David Stuckler y Sanjay Basu en su libro El costo humano de las políticas de recorte, por qué la austeridad mata, documentan cómo los recortes que se presentaron después de la crisis de 2008, a raíz de la debacle de las hipotecas subprime, generaron retrocesos muy graves en España. En México, lamentablemente, ya se presenta un fenómeno similar: desde 2012 se agudizaron los problemas de falta de recursos. Primero fue la corrupción y después de los recortes al gasto público para programas sociales. En 2016 se recortó en 2.2 por ciento el presupuesto para el Seguro Popular, el programa insignia de la Cobertura Universal. Para la Secretaría de Salud, el presupuesto que distribuye entre las entidades federativas luego de que la crisis del sistema de salud de Tabasco, generó cambios a la Ley General de Salud, el recorte fue de 5.12 por ciento. El catálogo de intervenciones y enfermedades que cubre el Seguro Popular se detuvo y el objetivo de lograr la Cobertura Universal y mayor atención para enfermedades crónicas también está en riesgo. En México, de acuerdo con la OCDE, el gasto en salud equivale al 6.2 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) mientras que el promedio de inversión en sistemas sanitarios de los países de ese organismo multilateral es del 9 por ciento. Ante la caída en los precios del petróleo, el gobierno mexicano tuvo que acudir a los recortes que ejecutó la Secretaría de Hacienda y Crédito Público. El Poder Legislativo aprobó el escenario y montos propuestos sin que, hasta ahora, se presente una adecuada rendición de cuentas. El Centro de Análisis e Investigación, Fundar, publicó un estudio en el que pide una respuesta al Poder Ejecutivo y Legislativo sobre las consecuencias de los recortes de los servicios de salud.

La situación en otros países no es diferente. En España, como parte de una de las reformas que impulsó el gobierno de Mariano Rajoy, el Parlamento no protagonizó un debate sobre este tema y emitió un real decreto para redefinir que el acceso a la atención médica está reservado a los ciudadanos no a los residentes, con lo que se excluyó a la población de trabajadores inmigrantes indocumentados. También se aprobó una reforma del sistema sanitario para incrementar las aportaciones de los usuarios por la atención médicas. Las consecuencias, según la investigación de Stucler y Basu eran totalmente previsibles: En 2007, el 0.1 por ciento de la gente se declaraba incapaz de acceder a la asistencia médica por resultarle demasiado cara. Este porcentaje en pocos meses aumentó a 0.4 por ciento, al menos 180,000 personas. Los ricos de Europa y España no padecieron esta situación; fueron los pobres por que el 20 por ciento de la población con mayores ingresos no perdió la asistencia médica; es más la refrendó porque estuvo convencida de que la cobertura en este tema resulta invaluable. En cambio, el 80 por ciento con menores ingresos experimento algún tipo de desatención de sus necesidad sanitaria. El tiempo de espera para las operaciones quirúrgicas en España aumentó 40 por ciento, lo que supuso un incremento del riesgo de empeoramiento de la salud que será más costos y riesgoso de enfrentar en un futuro. Ahora, el gobierno mexicano busca revertir la caída en el porcentaje de la población con cobertura de servicios médicos al afiliar a jóvenes que cursan educación básica y superior. El registro es gratuito porque el costo y riesgo de esta población es muy bajo. ¿Por qué el gobierno mexicano no afilia a personas mayores de 50 años entre quienes el riesgo de un problema de salud es mayor? En España, las cifras muestras que el descuido de las políticas públicas de salud provocó el aumento de los suicidios, del alcoholismo y la desatención de las necesidades sanitarias y la mortalidad de las madres. *Periodista


6 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016 ECONOMÍA

Crece 2.9% economía de México durante primer trimestre 2016

La economía de México creció 2.9 por ciento anual durante el primer trimestre del año, según cifras dadas a conocer por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi). Éste sería el mejor primer trimestre desde 2013, cuando de enero a marzo la economía creció 3.1 por ciento anual. Y el mayor crecimiento trimestral desde el segundo cuarto de 2014, cuando la economía avanzó 3.0 por ciento. La actividad económica del país se incrementó 0.8 por ciento en comparación con el trimestre anterior, el mejor inicio de año desde 2012, cuando subió 0.9 por ciento. En cifras originales, la actividad avanzó 2.7 por ciento. Al interior, las actividades terciarias fueron las que más se expandieron, al reportar un aumento de 3.7 por ciento anual, seguido de las actividades primarias con 3.0 por ciento. Las actividades secundarias avanzaron 2.2 por ciento.

EXPORTACIONES

ECONOMÍA

Superan exportaciones agropecuarias a las exportaciones petroleras

Reduce el Gobierno emisión de deuda en 17 mil 400 mdp

El valor de las exportaciones agropecuarias de México superó al de las petroleras en el primer trimestre de este año, derivado de una menor producción y los bajos precios del crudo, así como de una producción al alza del sector agroalimentario en general. De esta forma, el sector primario aportó 4 mil 185 millones de dólares a las ventas externas del país, contra 3 mil 463 millones de dólares del crudo de enero a marzo pasados, con lo que fueron superiores por primera desde 1980, de acuerdo con los datos del Inegi. La producción del hidrocarburo y los precios han registrado un fuerte descenso, por lo que las exportaciones petroleras reportan caídas de más de 40 por ciento desde el 2015 y sólo en el primer trimestre de este año disminuyeron 45 por ciento.

La Secretaría de Hacienda y Crédito (SHCP) reducirá en 17 mil 400 millones de pesos la colocación de deuda en el mercado interno en el segundo trimestre del 2016, como parte de las medidas anunciadas tras el remanente histórico que entregó el Banco de México. El pasado 11 de abril el Banco de México informó que entregará al Gobierno 239 mil 93 millones de pesos, resultado del remanente de operación en 2015, de los cuales el 70 por ciento, es decir, 167 mil millones de pesos, como marca la ley, se usarán para mejorar el perfil de deuda, cifra que representa el 2.82 por ciento de toda la deuda interna que tiene el Gobierno en instrumentos.


REVISTA FORTUNA MAYO 2016 n 7 CRÉDITO

Crece 3.7% cartera de crédito vía tarjet

La cartera de crédito vigente a través de tarjetas de crédito se incrementó 3.7 por ciento en términos reales en marzo, la mayor cifra de crecimiento anual en este tipo de financiamiento en más de dos años. El crédito al consumo concedido por la banca comercial vía plásticos sumó 308 mil 887 millones de pesos en el mes, y concentró casi 40 por ciento del cartera total al consumo otorgada al sector privado no financiero. Información de Banco de México (Banxico), señala que en total, el crédito destinado al consumo creció 9.8 por ciento real en el ejercicio, para cerrar en un monto de 775 mil 266 millones de pesos. Los créditos de nómina participaron con 25 por ciento del total de esta cartera sumando 194 mil 608 millones de pesos, cifra 17 por ciento superior al financiamiento de nómina en marzo de 2015. INDUSTRIA VINÍCOLA

ECONOMÍA

Lideran crecimiento económico estados del Bajío

Al cierre del 2015, la actividad económica en Querétaro creció 8.4 por ciento, siendo esta entidad la de mayor crecimiento a nivel nacional. Las cifras ajustadas por estacionalidad del INEGI señalan que 2015 representa el crecimiento más importante para el estado desde que se tiene registro del índice, a partir de 2004. En el caso de Guanajuato, tuvo el segundo mejor desempeño del país, con una expansión 6.5 por ciento en el ITAEE. El dinamismo de esta economía figura como el más importante en un lapso de nueve años. Por su parte, San Luis Potosí repuntó respecto al año previo, registrando un avance de 4.4 por ciento en su actividad económica, luego de que en 2013 y 2014 ésta se moderara, el desempeño del estado en 2015 resalta como el mejor en los últimos tres años. PENSIONES

En aumento retiros de las Afores por desempleo

Impulsarán conformación de clúster vitivinícola en Querétaro

Como parte del proceso de replanteamiento de la Ruta del Vino y el Queso, el gobierno estatal buscará impulsar un clúster vitivinícola con el que se fortalecerá a la industria de manera integral. La industria vinícola en la entidad representa una derrama económica anual superior a los 350 millones de pesos, con un ritmo de crecimiento superior a 10 por ciento anual. El 60 por ciento de las etiquetas que circulan en el mercado actualmente corresponde a vino blanco y espumoso, en razón de que el principal productor de vino del estado es Freixenet. El 40 por ciento restante es tinto.

De acuerdo con información de la Comisión Nacional del Sistema de Ahorro para el Retiro (Consar), los ahorradores de los Afores retiraron 779.6 millones de pesos para enfrentar la situación de desocupación. Si bien en marzo se reportó uno de los niveles más bajos de desempleo en el país, en 18 de las 32 entidades federativas se presentaron tasas superiores al promedio nacional, que fue de 3.7 por ciento. Entre las entidades donde se encuentra la mayor población sin trabajo, son Tabasco, la Ciudad de México, Sonora, Tamaulipas y el Estado de México. Los trabajadores tienen derecho a retirar por concepto de desempleo, una vez cada cinco años lo equivalente a 30 días del sueldo base de cotización con un tope máximo de 90 días, según datos del órgano regulador de las administradoras de pensiones.


Opinión~MERCADEO EN RED 8 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

Redes de mercadeo

Diana Villegas*

L

Una filosofía de negocio que rompe paradigmas

a evolución que ha experimentado la industria de redes de mercadeo en los últimos 20 años ha resultado en un verdadero cambio de paradigma económico. Contrario a lo que muchos creen, el modelo de redes de mercadeo se fundamenta en la participación de las personas y no en productos. Es en realidad un sistema de distribución de la riqueza de forma equitativa, proporcional a la participación de cada socio o integrante de la red, así el trabajo individual efectivo es traducido en un gran ingreso. En todo el mundo, personas que entienden el modelo y lo aplican se convierten en generadores de riqueza. Actualmente esa posibilidad parece ser exclusiva de los más capaces CEO´s a nivel mundial, aquellos que han estudiado en las mejores universidades y tomado todos los diplomados y cursos existentes de finanzas, economía, administración, etc., esos personajes que aparecen en revistas y que ganan sueldos millonarios o bien sea el caso a los extraordinarios empresarios, “garbanzos de a libra” que desarrollan una idea para generar miles de empleos con salarios que nunca son suficientes. Ese es el paradigma que rompen las redes de mercadeo, la gran aportación de la industria es ofrecer la posibilidad

real a cualquier persona de convertirse en un generador de negocios de éxito y se les conoce como “los nuevos profesionales”. El cambio no es menor y choca en la mente de las personas el observar que hoy en día ya no es suficiente tener un excelente historial académico. La llamada generación “X” sigue subiendo la escalera para darse cuenta de que al final de ella hay una puerta que dice “camino equivocado”, muchos observan con preocupación la caída del sistema de pensiones o la forma en que la brecha entre pobres y ricos se viene ampliando desde hace años, otros prefieren ignorarlo. Las oportunidades escasean según se cuenta, lo que en realidad sucede es que se presentan en empaques diferentes y resultan para aquellos que son capaces de mirar al mundo con otros ojos. Estamos viviendo en un mundo en el que un adolescente se vuelve millonario al diseñar una aplicación para celulares o celebridad mundial con un video blog, lo que debemos entender y aceptar es que el mundo ya cambió y en la medida que seamos capaces de cambiar con él nos subirémos a la ola o nos arrastrará irremediablemente. Las redes de mercadeo simplemente sostienen que una persona lo suficientemente enfocada es capaz de aprovechar una plataforma de negocio diseñada para ganar ingresos residuales que crecerán de forma directamente proporcional al interés que se deposite en otras personas y en la ayuda que sea capaz de proporcionarles para que sus propios negocios crezcan. En un negocio de mercadeo en red una persona puede invertir menos de 2 mil pesos mensuales, dos horas al día y construir una red de socios que harán lo mismo, compartir sus experiencias y conocimientos para construir unidos un medio de distribución de miles de productos consumidos por cientos de personas. El paradigma de la antigua economía es empresaproductos-venta-ganancias(para el dueño de la empresa). El nuevo paradigma dice empresa-socios-consumo-ingresos residuales(repartición de la riqueza). En algún punto del camino, usted tendrá la oportunidad de decidir por alguno de los dos, esperamos que sea la decisión correcta. *Networker, miembro de la International Networkers Team. anaid.villegas@gmail.com


COACHING ~Opinión REVISTA FORTUNA MAYO 2016 n 9

Emprendedores

Decálogo de frases que nos llevan a la acción

E

l camino del emprendimiento no es fácil y sobre todo cuando el que porta la idea inicial de un proyecto, a través del tiempo empieza a perder fuerza y dicha idea parece ser solo una propuesta ligera y sin color. Muchos de los emprendedores a través del tiempo, y viendo que su proyecto de vida camina lento, empiezan a dudar si están haciendo lo correcto y sobre todo si el sendero en el que están transitando es el óptimo para hacer que esa idea inicial brille en el firmamento. Lo que es cierto es que en muchas ocasiones el camino parece imposible de cruzar y los espectadores de nuestro alrededor aparecen en todo momento con ojos ávidos al fracaso y al “te lo dije” esperando que uno desista. ¿Y qué es lo que necesitamos? más allá de hablar de un plan de negocio, capital para invertir y un plan de comunicación certero, etc. En mi opinión lo que buscamos en muchas ocasiones son palabras de aliento e inspirar el espíritu que nos ayude a seguir creciendo.

Muchas de estas frases no tienen una mayor explicación, porque son tan poderosas e inspiradoras que no necesitan más; te hacen levantarte y demostrarte que se pueden lograr los sueños por tan lejanos que estos se vean. Conozco muchas personas exitosas afortunadamente, y el común de todos ellos, es que nunca han dejado de creer en sí mismos, la pregunta hacia a ti sería: ¿y tú por qué no vas a creer en ti? Y finalmente ser paciente y constante, como fórmula única. Espero que este decálogo, te inspire a seguir en el camino y sobre todo te motive a buscar el éxito con el que tanto has soñado. ¿Y tú, cómo construyes tu imagen? *Advisory Board Member in Gravity3

Roberto González

Aquí les dejo algunas frases que nutrirán sus ímpetus y ganas de seguir en el camino del emprendimiento: 1. No eres la única persona que ha empezado tarde un cambio: siempre será un buen momento para cambiar y tomar un rumbo mejor. 2. La paciencia debe ser la base de tu pirámide y la perseverancia los ladrillos que la componen: recuerda que Roma no se hizo en un día, y llego a ser un imperio. 3. El error no es tener errores, el error es no aprender a no repetirlos 4. Si estas recorriendo un camino que nadie usa, estas en el sendero correcto. 5. Si no estás listo para fracasar, mucho menos estarás listo para triunfar. 6. Hay quienes viven la vida y los que la vida los vive: despierta a la vida y disfrútala al máximo. 7. Si la gente se ríe de tus sueños no es porque sean muy pequeños: cree en ti, cree en tus sueños y cree que puedes alcanzarlos, lo demás viene solo. 8. Serás juzgado por lo que terminaste y no por lo que empezaste. 9. Se le llama éxito a lo que viene después de tus fracasos. 10. Algún día todas esas noches sin dormir, y esas madrugadas largas verán la luz del sol y sus frutos nacer.


Opinión~Empresas 10 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

Betty Encinales*

¿Cómo identificar a un mal jefe en una entrevista?

U

La entrevista de trabajo también es su oportunidad para saber si en realidad usted quiere trabajar para esta persona que podría ser su jefe.

na de las cosas más importantes que representa un factor esencial para alcanzar la felicidad en el área laboral para cualquier empleado, es una buena relación con su jefe. Así que cuando usted esté buscando una nueva oportunidad de trabajo, tenga esto en cuenta y ponga mucha atención en cómo se siente usted desde la primera entrevista con el que podría ser su próximo jefe. ¿Siente que podría trabajar bien o no con esta persona? Seguramente cuando llegue el momento de su entrevista, usted se encuentre más pendiente de cómo demostrar que es el candidato ideal para esta posición. Sin embargo, tenga en cuenta que esa entrevista también es su oportunidad para saber si en realidad quiere trabajar para esta persona. Deberá evaluar qué tipo de preguntas debe hacer para entender que estilo el/ella maneja y si existe algún tipo de alerta roja que debe tener en cuenta antes de aceptar este trabajo. Las estadísticas indican que “la razón principal por la cual las personas dejan su trabajo son la discordia que existe entre una cultura empresarial, que no encaja con la del empleado, o también un jefe que los lleva a pegarse contra la pared y salir corriendo”, según dice John Lees en su libro “How to get a job you love ”. Es cierto que uno jamás podrá saber cómo será la dinámica de trabajo con un nuevo jefe hasta que esté trabajando con él, pero también es cierto que en el proceso de entrevistas usted también debe hacer preguntas para conocer un poco más cómo esta persona trabaja y qué espera de usted como su empleado. Los trabajos y jefes magníficos son difíciles de conseguir. A continuación encontrarán unos buenos consejos para identificar a un buen o un mal jefe. Lo primero es tener claridad ¿Qué tipo de jefe es el que usted está buscando? ¿Prefiere un jefe que le de la independencia para trabajar autónomamente o que sea un mentor para guiarlo? Esta clase de preguntas le pueden ayudar


REVISTA FORTUNA MAYO 2016 n 11

Una entrevista de trabajo es un proceso de dos partes, tanto para el empleador que identifica al mejor candidato y para el candidato que escoge a un buen empleador.

a establecer un criterio cuando esté en su entrevista y pueda evaluar correctamente al que podría ser potencialmente ser su próximo jefe. Lo segundo es preparar unas buenas preguntas para entender qué tipo de jefe es. Una entrevista es un proceso de dos partes, tanto para el empleador que identifica al mejor candidato y para el candidato que escoge a un buen empleador, pero al mismo tiempo debe tener presente que cada pregunta debe hacerla sin que pueda ser mal interpretada, ni tampoco formular preguntas directas como “¿qué estilo de liderazgo tiene? Lo mejor es formular preguntas en las que su jefe potencial pueda visualizarlo haciendo el trabajo. Ejemplos de este tipo de preguntas serían: ¿podría aprender esto? ¿Qué espera de mí en los primeros 6 meses? ¿Cómo le gusta a usted que sus empleados trabajen? Esto creará un escenario mental sobre usted y su potencial jefe trabajando juntos. Lo tercero que deberá planear, es la tarea de investigar con anterioridad la cultura de la empresa si es una cultura formal o informal. Prepararse muy bien para la entrevista es un factor muy importante. Lea la página web de la empresa, investigue la competencia, los productos, los servicios que ofrecen. También investigue sobre la persona que lo va a entrevistar, busque artículos qué ha escrito o publicado, información que pueda encontrar en Google Search, Linkedin, Twitter que pueda darle una indicación de su personalidad, sus relaciones profesionales e intereses.

Cuando en un equipo o en una empresa hay poca retención de personal y frecuentes cambios de empleados, claramente hay una señal de existencia de problemas. Intente buscar a alguien que esté en ese equipo o que lo conozca, para saber qué tal es el trato con el personal. Puede indagar con esas personas sobre el funcionamiento y manejo del equipo de trabajo. Es importante tener el punto de vista positivo o negativo de las personas que trabajan o han trabajado allí. Si le dan la oferta de trabajo no dude proponer si puede conocer a los que van a ser sus colegas. Hable con las personas que tienen el mismo jefe que usted va a tener y pregunte qué aspectos positivos encuentran y qué retos han tenido que afrontar. Todas las preguntas que haga dentro de lo que sea apropiado y pueda informarse de quién y cómo es su próximo jefe. Lo último y al igual muy importante es: confíe en sus instintos. Algunas veces nos olvidamos de lo que en realidad estamos buscando en nuestro próximo trabajo y en nuestro próximo jefe por el afán de conseguir una nueva oportunidad. Es importante preguntarnos si existió buena química en la entrevista o no. ¿Es esta persona alguien con la que me gustaría trabajar? o ¿Es alguien con quien seguramente podría tener conversaciones difíciles? Es realmente importante que confíe en sus instintos, a veces nuestra voz interior conoce claramente si existe o no una buena energía. Observe y reflexione sobre cómo es tratado en esa entrevista, la calidad de información que le den y si respetan su tiempo y escucha lo que usted también tiene que decir. *CEO Becruit Recruitment & Entrepreneur


Opinión~EMPRESAS 12 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

Tecnologías de la información Manuel de Pino*

Responsabilidad ética en el desarrollo de apps

C

ualquier persona involucrada en el proceso de creación de apps –desde la definición del concepto hasta la implementación final, pasando por la recolección de requerimientos – ha de tener en consideración, por un lado, todos los aspectos posibles para que la app en cuestión resulte exitosa; y, por otro, todos los instrumentos necesarios

para que pueda ser utilizada de manera eficiente. Por lo general, las recomendaciones en torno a este universo atienden al mundo de la seguridad y la privacidad, pero prácticamente nunca a las implicaciones éticas que se terminarán desprendiendo del uso de una app diseñada para ayudar en la toma de decisiones de una empresa. Inevitablemente, los desarrolladores de este tipo de

Una app es una aplicación de software que se instala en dispositivos móviles o tablets para ayudar al usuario en una labor concreta, ya sea de carácter profesional o de ocio y entretenimiento.

apps están asumiendo de manera implícita parte de la responsabilidad en la toma de decisiones de otras personas. Por lo tanto, para evaluar la responsabilidad ética que han de sustentar los creadores de apps deberíamos considerar cuáles son las decisiones potencialmente más desafortunadas. Minimizando la toma incorrecta de decisiones Para tener en cuenta el ámbito ético relativo a la creación de apps, se ha de desarrollar una lista de tareas que permita minimizar todos los factores objetivos que puedan contribuir a una decisión incorrecta.


REVISTA FORTUNA MAYO 2016 n 13

Analicémoslos, uno a uno: El primero de ellos tiene que ver con el dato en sí mismo. Cada desarrollador ha de hacerse dos preguntas: “¿el dato es preciso?, ¿está completo?” La respuesta en ambos casos ha de ser afirmativa, y por ello el desarrollador ha de asegurarse que cualquier potencial incidente en materia de datos no tenga cabida. Pongamos como ejemplo al sector del retail. Imagínese que una gran superficie coloca mal en el etiquetado el precio de uno de sus artículos, con el consabido enfado del cliente cuando llega a la caja. El retailer sale perjudicado por haber cometido un error en su sistema de gestión de datos. Identificar el coste de una decisión errónea es complejo, por lo que se han de imponer estándares más estrictos para garantizar la calidad de los datos y depositar la responsabilidad en los desarrolladores y generadores de datos, que cuentan con un conocimiento más profundo de todo el proceso. Por otro lado, se ha de tener en cuenta la analítica en sí misma. Las empresas que emplean esta vital tecnología han de preguntarse si los métodos de análisis que usan son válidos y efectivos, así como si tienen un impacto real en sus objetivos marcados. Seleccionar el método correcto es fundamental, especialmente cuando tiene que ver con la analítica predictiva y prescriptiva. Piense en lo siguiente: cuando uno tiene una dolencia y va al médico, espera que le hagan diversas pruebas clínicas para que el doctor no establezca un diagnóstico y un tratamiento

basados en unos resultados equivocados. Pues bien, la metodología analítica se debe tratar de una manera similar, empleando un proceso formal de revisión y finalización para los métodos usados en el desarrollo de esas apps. Por último, la forma en que se presenta la información también es importante. Impacta directamente en la percepción exterior que se tiene del dato, y habitualmente las conclusiones y decisiones se toman en base a factores visuales. Cualquier embellecimiento o decoración innecesarios del diseño, que puedan impedir o modificar determinadas percepciones, pueden incurrir en una falta plausible de ética, ya que distraen la atención del propósito y función fundamentales que ha de tener una aplicación. Lo visual a veces puede oscurecer los hechos y confundir las proporciones y los ratios hasta llevar al usuario a conclusiones incorrectas. El desarrollador debería tener siempre en mente el auténtico objetivo de la app y transmitirlo con claridad y sin ambigüedades. En conclusión, hemos de concienciar a los creadores de apps de la necesidad de respetar la ética en lo que concierne a su trabajo y a las responsabilidades implícitas que esconde. Esta evangelización ayudaría a los desarrolladores a sacar más partido de los datos, de la analítica y de la presentación de la información que habitualmente emplean. *Manager Preventa de Information Builders en México, España y Portugal


Opinión~EMPRESAS 14 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

Tecnologías de la información

Francisco León de Vivero*

Herramientas y plataformas para crear tu tienda online

S

i tienes una empresa y un producto específico, seguramente eres de las personas que desea a toda costa poder vender a través de Internet y ampliar el mercado lo más que pueda; la cuestión es que para lograrlo no bastará con tener redes sociales o correo electrónico, hay que tener herramientas más específicas diseñadas en especial para lograr convertir la experiencia de visita de un cliente en una venta completa y para hacerlo existen diferentes posibilidades que a continuación detallaremos, para que puedas conocer sus beneficios y escoger cuáles implementar. Tiendas Shopping Mall Este concepto es relativamente reciente, se refiere a la capacidad que Facebook ha ofrecido de que la página de tu negocio deje de ser solamente para seguidores e interacción por medio de comentarios, sino que también puede convertirse en una especie de tienda en línea, pero siempre dentro de Facebook y no de forma independiente. Desarrollos propios Aunque el nombre suene a que hemos diseñado nuestro propio espacio publicitario en la web, en realidad se trata de la capacidad de utilizar herramientas que previamente han sido creadas por diversos desarrolladores y que son de código abierto, razón por la cual pueden ser personalizadas en la medida específica de tu tienda por medio de extensiones y herramientas que también han sido creadas anteriormente. Las herramientas más conocidas de este tipo son Prestashop, osCommerce y Magento, todas diseñadas específicamente para trabajar con formatos de tiendas en línea y aunque son muy buenas en su ámbito, es necesario tener ciertos conocimientos básicos de programación para poder utilizarlas, ya que tienen que ser instaladas en servicios de hosting; además, también tienes que tener conocimientos suficientes para poder solucionar problemas que en algún momento se generen, no solamente para

Existen herramientas de muy sencillo manejo y a costo muy accesible para la creación de tiendas en línea y subir productos de manera ilimitada para ofrecerlos en ella la instalación como tal y la subida de productos y precios a la base de datos. Desarrollos llave en mano Este tipo de desarrollos son precisamente lo que el pasado inciso aparentaba, software específicamente desarrollado y creado para tu empresa, adaptado a todas y cada una de sus necesidades y por el cual has pagado una buena cantidad de dinero; precisamente sólo las entidades más grandes suelen utilizar este tipo de desarrollos, pues tienen más solvencia económica. Ahora ya es tiempo de hablar de la más convencional de todas y sin lugar a dudas también la que probablemente te resulte más atractiva de todas las demás, pues cumple con el criterio de la triple B, bueno, bonito y barato. Un ejemplo que podríamos mencionar de manera bastante inmediata es el de páginas web como Amazon e eBay, que cuentan con plataformas automatizadas a tal grado que pueden gestionar incluso los envíos internacionales y todo tipo de pagos de manera completamente confiable. Tiendas en línea bajo terceras empresas Dicen que lo mejor siempre se deja para el final y es precisamente por eso que el último tipo de herramientas que mencionamos es este, que si bien es cierto que cuenta como una cierta similitud con el


REVISTA FORTUNA MAYO 2016 n 15

sistema de desarrollos propios, consideramos que probablemente es la opción más fuerte de todas, pues no te exige el nivel de programación que esta recientemente mencionadas. Estamos hablando de plataformas de comercio electrónico diseñadas desde sus inicios para funcionar con tiendas en línea de cualquier formato, la diferencia en este caso es que nos contactaremos directamente con una empresa que básicamente la gestión del hosting por nosotros y también la de utilizar las herramientas necesarias para facilitarnos una tienda en línea completamente independiente, solamente administrada por ellos, quienes cuentan con amplia experiencia en el mercado y por ende siempre será una buena idea darles la confianza. Un buen ejemplo de este tipo de servicios es Shopify, donde podemos crear nuestra tienda en línea y subir productos de manera ilimitada para ofrecerlos en ella, al mismo tiempo podemos ofrecerles código de descuento a nuestros clientes y un botón de compras especializado, todo esto por sólo 9 dólares al mes y por supuesto, también hay opciones en las que podemos tener hasta tarjetas de regalo, análisis de fraude y muchas cosas más. Una herramienta bastante parecida es GoSpaces, que también tiene una tarifa mínima de 9 dólares al mes con su opción básica, pero en comparación a la anterior, al entender que probablemente estás iniciando en tu negocio, no se aplicará ningún costo de operaciones a tus ingresos mensuales si no sobrepasan los 50 dólares; además, los dos servicios que hemos mencionado cuentan con soporte de todos los tipos de pago electrónico existentes actualmente en el

mercado lo que significa que podrás tener clientes de cualquier parte del mundo si estás dispuesto a hacer las gestiones necesarias para los envíos internacionales. Las ventajas principales de este tipo de métodos Lo primero de todo es que podemos ofertar nuestro producto a un número mucho mayor de clientes potenciales que al que normalmente podemos ofrecérselo físicamente; de la mano con este primer punto, el facilitar las compras a clientes de diferentes espacios geográficos facilita la expansión automática del negocio hacia nuevos mercados. En el caso de los productos digitales esto es mucho mejor, pues no se tendrá que incurrir en absolutamente ningún gasto de distribución, la ganancia es total. La disponibilidad inmediata también es algo que hay que resaltar, ya que el sitio web estará disponible para los clientes las 24 horas del día y los 365 días del año, para que puedan hacer sus pedidos en el momento que les parezca mejor, en especial para aquellas personas que tienen extenuantes horarios de trabajo y en ningún momento pueden acudir a una tienda física en horas hábiles; además de todo, este tipo de plataformas permite una mejor relación con la clientela, una completamente directa en la cual podemos despejar sus dudas y al mismo tiempo tomar en cuenta sus críticas para mejorar tanto nuestros servicios como nuestros productos. Tienes absolutamente toda la información que necesitas para poder iniciar el proyecto de tu tienda en línea y expandir tu negocio a nuevos mercados y dimensiones diferentes a partir de este instante. *Especialista en marketing y tecnología.


OPINIÓN~ECONOMÍA GLOBAL 16 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

2016

¿EL AÑO DE LA REINVENCIÓN MONETARIA? “Azar es una palabra vacía de sentido, nada puede existir sin causa”, Voltaire

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Jorge Ruiz Narcia* s un hecho que el actual sistema monetario y financiero en el que se encuentra el mundo está caduco y quebrado. No hay manera en que las gigantescas deudas puedan ser liquidadas y peor aún, que la economía global pueda reactivarse bajo tales niveles de endeudamiento mundial. Solamente Estados Unidos de Norteamérica, considerada aún como la primera economía del mundo, tiene una relación deuda/PIB de 349 por ciento al cierre del 2015. No es de extrañarse que, desde el 2008 se aceleró el proceso de desdolarización, resquebrajando el tan lucrativo sistema petrodólar, el cual durante años ha ayudado incrementar de manera artificial la demanda de dólares americanos. Los estímulos fiscales, financieros y toda política monetaria existente ya se han usado y el problema lejos de resolverse ha empeorado desde el 2008. Sólo queda una alternativa la cual es la menos indicada bajo un mundo “nuclearizado”, y es la guerra. Los principales líderes mundiales ante tal escenario parece ser que han acordado evitar las armas, y resignarse a la idea que la mejor solución es establecer un proceso de “Gran Reset Monetario” o como lo han llamado en las Naciones Unidas un proceso ordenada de quiebras

nacionales globales o bien como la religión católica los propone, un gran jubileo. ¿Y cómo se ha dado este proceso que culminará en noviembre 30 del 2016 con el surgimiento de un sistema monetario diferente al actual? HECHOS RELEVANTES El sistema monetario internacional, cuyo origen proviene de los acuerdos del Bretton Woods, ha tenido como base el dólar americano. Es importante entender entonces por qué, si desde 1971 Estados Unidos ya tenía finanzas públicas muy deterioradas, el dólar ha seguido teniendo demanda fuerte y sigue siendo usado en transacciones mundiales. La respuesta está en el acuerdo logrado por Henry Kissinger con Arabia Saudí en el siglo pasado que dio origen al “Petrodólar”. Dicho acuerdo consistió en que Arabia Saudita comercializaría todo su petróleo en el mercado internacional en dólares y además, invertiría los excedentes de sus ventas, en bonos de los Estados Unidos todo a cambio de que su nuevo socio le brindará protección y armas en caso que enemigos como Israel intentaran atacarlos. A este acuerdo se unieron posteriormente el resto de los


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Desde el 2008 se aceleró el proceso de desdolarización, resquebrajando el tan lucrativo sistema petrodólar

No hay manera en que la economía global pueda reactivarse bajo tales niveles de endeudamiento presentes a nivel mundial.

RELACIÓN DEUDA/PIB ESTADOS UNIDOS DE NORTEAMÉRICA % 350

Debt to GDP Ratio

300

Total: 319.1%

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miembros de la OPEP. Ahora es fácil entender que la demanda de dólares se debe al incremento de la demanda de petróleo, una manera inteligente de obligar a los países usar al dólar independiente de la situación económica-financiera del país de las barras y las estrellas. El petrodólar es lo que le ha permitido a Estados Unidos endeudarse sin preocupación. Ante la ausencia de una alternativa, el mundo siguió aceptando a regañadientes el sistema petrodólar hasta la crisis del 2007-2008. Desde entonces países como Rusia y China expresaron su inconformidad de seguir usando al dólar y algunos empezaron a buscar una alternativa. La alternativa, de acuerdo a los últimos hechos acontecidos desde 2014 al 2016, parece la encontraron en la moneda china. En Febrero 2016 el medio noticiero The Telegraph anuncia que Rusia firma contrato con China que lo vuelve su principal proveedor de petróleo y será comercializado en Yuanes (moneda china). Esto es un golpe directo al petrodólar y al mismo sistema monetario internacional.

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Federal: 104.2%

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Federal Debt to GDP Ratio

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Fuente: BEA, Federal Reserve.

Vale le pena analizar como los líderes mundiales se han ido preparando de manera cautelosa para un gran cambio en este 2016. 15 de enero 2014. Christine Lagarde, director gerente del Fondo Monetario Internacional, emite una conferencia de prensa que resulta ser “confuso y extraño” para la gran mayoría de los medios informativos pues enfoca el inicio de su discurso en numerología y específicamente mencionando los números 7 y 25. ¿Qué intentó decir con su reto de descifrar los secretos del número mágico? Lagarde especificó que el 7 es usado en religiones así que resulta buena idea investigar que dice la religión


OPINIÓN~ECONOMÍA GLOBAL 18 n REVISTA FORTUNA ABRIL 2016

Rusia será el principal proveedor de petróleo en China y las transacciones se harán en yuanes.

En Febrero 2016 anunció que Rusia firmó un contrato con China que lo vuelve su principal proveedor de petróleo y será comercializado en Yuanes.

nueve años. Entonces en el mes séptimo, el diez del mes, harás resonar el cuerno por toda vuestra tierra. Declararán santo el año cincuenta y proclamarán en la tierra liberación para todos sus habitantes. Será para ustedes un jubileo, cada uno recobrará su propiedad, y cada cual regresará a su familia. Este año cincuenta será para ustedes un jubileo”.

sobre el 7. Esto lleva a inferir que Lagarde se refería a lo que la iglesia llama “El Gran Jubileo” y lo que para mí se traduce en “El gran reset monetario”. Ella repitió con énfasis el número 25 al referirse al 25 aniversario del acuerdo de Bretton Woods que dio origen al Fondo Monetario Internacional y en varias ocasiones habló del número 7. El jubileo Católico tiene origen en el jubileo Hebreo y se explica dentro del libro del Levítico capítulo 25: “Habló Yahvé a Moisés en el monte Sinaí diciendo: Habla a los israelitas y diles: Cuando hayan entrado en la tierra que voy a darles, la tierra tendrá su descanso en honor de Yahvé. Seis años sembrarás tu campo, seis años podarás tu viña y cosecharás sus productos: pero el séptimo año será de completo descanso para la tierra, un sábado en honor de Yahvé: no sembrarás tu campo, no podarás tu viña. No segarás los rebrotes de la última siega, ni vendimiarás los racimos de tu viña sin podar. (….) Contarás siete semanas de años. Siete veces siete años: de modo que el tiempo de las siete semanas de años, vendrá a sumar cuarenta y

En ese mismo discurso Lagarde menciona que 2014 sería un punto de inflexión (mailstone) que marcará el futuro de la economía global. 07 julio 2014. Inicio de la caída del petróleo desde niveles de poco más de 100 dólares a menos de 40 dólares el barril (ver gráfica A) 09 septiembre 2014. Las Naciones Unidas votaron a favor de establecer los principios para un proceso ordenado de quiebras Globales de países. En septiembre 17 emiten el documento que resume los acuerdos -Resolution adopted by the General Assembly on 9 September 2014 [without reference to a Main Committee (A/68/L.57/Rev.1)] 22 septiembre 2014. La fundación Rockefeller anuncia desinversión en sector petrolero y en sus negocios relacionados al carbón. En lo personal infiero que este proceso se inició en Julio del 2014 y se refleja en la caída del precio del petróleo desde entonces. Cabe mencionar que no solo es dicha fundación sino más de 100 instituciones que desinvertirán. Este evento puede ser el hito al que se refería Lagarde en su discurso de Enero 2014. Esto implica que los grandes capitales están decidiendo dejar el petróleo

¿Acaso las deudas se cancelarán?


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El FMI anunció la decisión de incluir a la moneda china, como parte de la canasta que conforma el SDR (Special Drawing Rigths) con una ponderación del 8 por ciento aproximadamente. posiblemente porque ya visualizan el fin de la era del petrodólar, el dólar y el petróleo. 13 de marzo 2015. El papa Francisco anuncia la celebración del año Santo Extraordinario (Gran jubileo) que inicia el 8 Diciembre 2015 para concluir el 20 Noviembre del 2016. El anuncio se realiza a poco más de un año del discurso

de Lagarde (FMI) donde hace referencia al proceso del gran Jubileo. Parece que el Vaticano es parte fundamental en este cambio radical que debe concluir entre octubre y noviembre de este 2016. 08 octubre 2015. La agencia noticiera Reuters informa que China ha logrado poner en función su sistema de pagos internacionales, lo cual es parte del proceso de internacionalización del Yuan. Desde este momento el mundo financiero cuenta con un sistema alterno al sistema de pagos basado en dólares. Un evento más que indica la aceleración del proceso de cambio de nuestro sistema monetario internacional y el posible declive del dólar americano. 30 noviembre 2015. Casi dos meses después que China confirmará la puesta en función de su sistema de pagos internacionales, la directora Gerente del FMI, Christine Lagarde, anuncia la decisión de incluir al renminbi (Yuan), moneda china, como parte de la canasta que conforma el SDR (Special Drawing Rigths) con una ponderación del 8 por ciento aproximadamente. De igual manera confirma que esta nueva estructura entra en vigor


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el 1 octubre del 2016. Este hecho ratifica a la moneda china como nueva moneda de reserva, dándole la posibilidad de empezar a usarse en transacciones internacionales. El dólar ahora tiene un competidor tanto en el ámbito de moneda de reserva como en el ámbito de las transacciones petroleras y financieras internacionales y que además ya tiene su propio sistema de pagos. El mundo está aceptando dejar al dólar e iniciar el uso de una moneda nueva que bien podría ser los SDR o incluso el yuan. 08 diciembre 2015. Fecha de inicio del Gran Jubileo anunciado por el Vaticano en Marzo 2015. Resulta curioso que la fecha de inicio sea después que se han concluido procesos que sin lugar a dudas van enfocados a sustituir al dólar, el petrodólar y el sistema monetario actual. Pero más llama la atención que el final del Gran Jubileo sea un mes después de que el yuan arranque oficialmente como moneda internacional de reserva (1 octubre 2016) y como parte de los SDR del FMI. No se requiere gran capacidad de análisis para ver que los eventos están relacionados y van cumpliendo agendas en fechas y tareas. A estos eventos que en lo personal son los más importantes hay que agregar la compra que China hizo de la bolsa de valores de Chicago en febrero del 2016 , y por otro lado en mayo 2015 la institución Alemana Deutsche Börse, en su página oficial, anuncia el cierre del acuerdo tipo Joint Venture con la bolsa financiera de futuros China para abrir en Europa un mercado dedicado principalmente a las transacciones en moneda china que le permitirá acelerar el proceso de internacionalización del Yuan. Esto además indica una decisión definitiva de Europa de cerrar lazos con China y prepararse para un cambio del sistema monetario.

CONCLUSIÓN Todo parece estar listo para el gran cambio, el gran Jubileo como lo mencionó el Vaticano y lo dio entender Lagarde. Todo indica que desde hace 7 años los líderes mundiales acordaron finalmente iniciar el cambio y realizar un proceso de Reset donde puede haber cancelación de deudas nacionales como lo indicó la ONU en su acuerdo para estipular (mencionado anteriormente) los principios para las quiebras ordenadas de países. Los eventos importantes ocurrido desde el 2014 indican el aceleramiento del proceso de cambio. Estados Unidos no fue tonto y por eso decidió endeudarse hasta el hartazgo pues posiblemente apostó a este reseteo. El dólar americano y todo activo denominado en dólares perderán valor y el sistema monetario sufrirá un cambio radical. El FMI ya lo dijo: “el nuevo SDR entra en vigor el 1 Octubre y no hay vuelta atrás por lo que deben estar preparado todos los involucrados”. Las bancas centrales seguramente acelerarán su proceso de venta de dólares y bonos de Estados Unidos, el petróleo seguirá cayendo y la transición puede llevar a gran volatilidad en el mercado de divisas y acciones, hasta llegar a las fechas estipuladas por el FMI y el Vaticano. La fecha está dada, la agenda se ha cumplido y en lo personal el 20 Noviembre 2016 será el inicio de un nuevo sistema monetario alejado más del dólar y de Estados Unidos de Norteamérica. Cada quién que saque sus propias conclusiones y elija su mejor estrategia.


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IQ Financiero Por Claudia Villegas Cárdenas

Los salarios caídos de Mexicana

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os extrabajadores de la aerolínea en proceso de quiebra Mexicana de Aviación no se dan por vencidos. Solicitaron a autoridades judiciales acumular los juicios laborales que se han promovido. Mientras tanto, las autoridades concursales que se encargan de la liquidación de la empresa buscan por todas las vías evitar el pago de salarios caídos, que sumarían más de 8 mil millones de pesos. Los exempleados de Mexicana buscan también un embargo precautorio de los bienes que le quedan a la compañía como una medida de negociación porque, según el síndico de este proceso de quiebra, los haberes de Mexicana no superan un valor de mil 700 millones de pesos. El problema, según los trabajadores, es que el gobierno federal y las autoridades judiciales se han negado a reconocer que los slots y las rutas que administraba Mexicana deben considerarse como activos comerciales. Una referencia que esperan los pilotos y sobrecargos de Mexicana es el estudio que realiza la Comisión Federal de Competencia Económica (Cofece), que encabeza Alejandra Palacios, sobre la administración de los slots del Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México (AICM).

En principio, la investigación de la Cofece establece que en esa terminal área se estarán realizando prácticas monopólicas que afectarían a los usuarios. Los trabajadores tomarían como referencia el resultado de las investigaciones de la Cofece y, durante este nuevo juicio, presentarían pruebas ante las autoridades judiciales del valor que tienen este tipo de activos en Estados Unidos y Europa. La titularidad de estos slots ha representado muy buenos negocios para algunas aerolíneas. American Airlines vendió, por ejemplo, 34 slots en 420 millones de dólares; la línea aé-

En otras palabras, fueron los acreedores de Mexicana los que provocaron la quiebra acelerada de la compañía rea British Airways también comercializó dos slots en el aeropuerto de Heathrow por 74 millones de dólares. Con estas referencias y un poco de matemáticas, los extrabajadores hacen cuentas: Mexicana tenía más de 4 mil 200 slots que conectaban a México con los principales mercados de América del Norte y de Europa.

Otro de los argumentos que presentarán los extrabajadores de Mexicana de Aviación es que fue la propia empresa la que provocó su quiebra, al renunciar a medidas cautelares que la protegían del embargo de sus cuentas por parte de los bancos que procesaban pagos de boletos de avión a través de medios electrónicos. Cuando Aeroméxico, bajo la gestión de Gerardo de Prevoisin, pasó al control de los bancos se presentó el mismo escenario, y durante muchos años instituciones crediticias como BBVA Bancomer se hicieron cargo de la administración y los pasivos de la aerolínea. En otras palabras, fueron los acreedores de Mexicana los que provocaron la quiebra acelerada de la compañía.

Buenos números Walmart de México reportó sus resultados financieros obtenidos durante el primer trimestre de 2016. Las ventas netas crecieron 13.2 por ciento. El flujo operativo (EBITDA) ascendió a 12 mil 230 millones de pesos, lo que representó un 9.7 por ciento del total de ingresos y un incremento del 24.6 por ciento respecto al año anterior. Familia Rivera Torres Accionistas de empresas como Inmobiliaria El Encino y Mundo “E”,


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IQfinanciero.villegas@gmail.com

la familia Rivera Torres podría estar involucrada en problemas legales vinculados con la propiedad de terrenos en la Ciudad de México, específicamente en la zona sur de la Delegación Tlalpan, cuya administración ahora opera bajo la gestión del partido Morena que encabeza Andrés Manuel López Obrador.

Resulta que a través de fideicomisos administrados por BBVA Bancomer, Inmobiliaria El Encino habría obtenido la propiedad de al menos 50 hectáreas que se ubicarán en la zona de Contreras y terminarían en Loreto Peña Pobre, justo en donde el Grupo Carso opera sus oficinas corporativas y algunos negocios de Telmex. Lo que no se explican los expertos en temas inmobiliarios es cómo un predio de 50 hectáreas atraviesa prácticamente una delegación. En fin, que el misterio involucra el manejo de los fideicomisos y la expropiación de terrenos de lo que fuera la antigua hacienda Ansaldo. En este predio se desarrollaría, entre otros proyectos, el complejo Biometrópolis o la ciudad del conocimiento. Le tendremos informado sobre este tema. Mensajería y la soberanía Resulta que la empresa estadounidense Fedex informó que ya no operará en los estados de Jalisco, Guerrero y Michoacán. En otras palabras, le

deja el mercado a compañías como DHL y, por supuesto, a Estafeta. ¿Se acabó la buena suerte de Antonio Del Valle? Fue durante el gobierno de Felipe Calderón cuando Antonio Del Valle logró remontar la mala suerte que le dejaron los negocios en el sector bancario. En Bital, por ejemplo, Del Valle tuvo que recibir apoyos del Erario para rescatar, a través del Fobaproa, los activos

El accidente dejó 136 personas lesionadas, de las cuales 88 siguen hospitalizadas. y operación del banco. Después se vio obligado a salir del negocio del crédito al vender su participación en Bital al gigante HSBC. Así cambió de cachucha y se convirtió en el empresario con más visión y asertividad en el sector petrolero. Del Valle comenzó a comprar plantas de empresas que en la industria petroquímica enfrentaban problemas ante las restricciones para invertir en sólo ciertas fases de la cadena productiva. En 2010, al cierre del gobierno de Felipe Calderón, cerró un acuerdo con Pemex para operar la planta de Pajaritos. También regresó al negocio bancario con la

institución BX+ y su emporio extendió su influencia a más de 30 países. Ahora, el evento en la planta de Pajaritos en Coatzacoalcos marca uno de los acontecimientos más graves en su hasta ahora exitosa trayectoria empresarial. Los peritajes en la planta Clorados III de la compañía Petroquímica Mexicana de Vinilo determinarán si Mexichem que dirige Antonio Carrillo enfrentará cargos por problemas de negligencia en la operación y falta de mantenimiento. El accidente dejó 136 personas lesionadas, de las cuales 88 siguen hospitalizadas. Entre los afectados, el Sindicato de Trabajadores Petroleros de la República Mexicana que encabeza Carlos Romero Deschamps cuenta a varios de sus agremiados.

Para Mexichem, por lo tanto, no serán días sencillos. Del Valle tendrá que manejar con mucho cuidado este accidente. A empresas como Fertinal de Fabio Covarrubias simplemente le costó la operación. Es cierto que se trata de casos diferentes, a Covarrubias le sorprendió un huracán en sus instalaciones y el pleito con una aseguradora. Mexichem tendrá que informar sobre su cobertura amplia, muy amplia contra riesgos de trabajo y siniestros.


24 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016 INDUSTRIA METALÚRGICA

Invertirá Mino Industry 37 mdd en Guanajuato

La empresa japonesa Mino Industry invertirá 37 millones de pesos en la construcción de una planta en el parque industrial Colinas de León, Guanajuato. Se prevé que esta fábrica, que ocupa alrededor de cinco hectáreas, genere para el año 2019 más de 250 empleos directos. Es la primera planta en México de esta empresa nipona dedicada a la fabricación de piezas de aluminio moldeado para la industria automotriz, así como al diseño, producción, ensamble y venta de materiales de construcción. Se prevé que la compañía inicie operaciones en el segundo semestre del 2017. Será la octava empresa de origen extranjero que se instale en el Parque Industrial Colinas de León, desarrollado por la empresa Lintel, un complejo de 250 hectáreas que está preparado para recibir entre 40 y 50 compañías.

TECNOLOGÍA

Invierte Pioneer 11 mdd en planta en Jalisco

La firma japonesa Pioneer instalará en Lagos de Moreno, Jalisco, una planta que se encargará de producir productos de su división de car-electronics, una de las más importantes en el mercado local. Para estas nuevas instalaciones la compañía invertirá un total de 11.4 millones de dólares. Con esta nueva planta, la empresa espera aumentar su presencia en el mercado nacional. La firma en el país registró un crecimiento de doble dígito en la venta de unidades de la división en los últimos dos años y con la instalación de la planta para atender el mercado local.

INDUSTRIA ALIMENTICIA

Adquiere Mars a la mexicana Grupo Turín

La estadounidense Mars, fabricante de M&M’s, concretó la adquisición de la mexicana Grupo Turín con lo que alcanzaría una participación de alrededor del 25 por ciento del mercado de chocolates en México. Esta transacción está aún sujeta a la aprobación final de la Comisión Federal de Competencia Económica (Cofece). Con base en los últimos datos disponibles y aportados por Mars, Nestlé posee una participación de aproximadamente 24 por ciento en el mercado de chocolates en México, seguido de Mars con 20 por ciento, Ferrero entre 18 y 19 por ciento, Hershey’s de 14 a 15 por ciento y Turín con una cuota de entre 3 y 5 por ciento. INDUSTRIA DE LA CONSTRUCCIÓN

Planea invertir Ara 4 mil mdp en nuevos desarrollos de vivienda La constructora mexicana de vivienda Consorcio Ara informó que prevé invertir alrededor de 4 mil millones de pesos, alrededor de 230 millones de dólares en la construcción de alrededor de 10 mil nuevas viviendas en los próximos tres a cuatro años. La firma es la mayor edificadora de vivienda que cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores y una de las pocas que sobrevivió al naufragio bursátil del sector, luego de cambios en la política habitacional del Gobierno y caídas en la demanda que obligaron a las entonces compañías más grandes de la industria a reestructurar sus deudas.


REVISTA FORTUNA MAYO 2016 n 25 ENERGÍA

Para México, la petrolera ENI presentará proyectos hasta 2017 La empresa italiana petrolera ENI informó que a finales de 2017 terminará su evaluación de los campos de crudo que ganaron en la subasta de septiembre de la Secretaría de Energía y que hasta entonces presentarán un plan de desarrollo de los campos a las autoridades competentes. La petrolera ganó en septiembre pasado un contrato para extraer crudo y gas en la mayor de las cinco áreas licitadas en aguas someras del Golfo de México, que incluye los campos de Amoca, Miztón y Tecoalli. ENI planea comenzar el próximo diciembre las actividades de perforación de exploración en la zona 1, donde posee el 100 por ciento de las acciones. De acuerdo con estimaciones oficiales de la Comisión Nacional de Hidrocarburos (CNH), en el bloque existen volúmenes totales de hidrocarburos en lugar de los 800 millones de barriles de petróleo y 480 millones de pies cúbicos de gas asociado en los tres descubrimientos existentes, Amoca, Miztón y Teocalli.

INDUSTRIA

ENERGÍA

Proyectan empresarios chinos invertir 1,200 mdd en Guerrero

Proveerá AHMSA acero para gasoducto Webb-Escobedo

Empresarios chinos manifestaron su intención de invertir alrededor de mil 200 millones de dólares para realizar diversos proyectos en el estado de Guerrero. Representantes de la empresa PRODOTEC y empresarios chinos presentaron recientemente un portafolio de inversiones en materia automotriz, industrial, tecnológica, agroindustrial y portuaria para desarrollarse en los municipios de Pungarabato, Iguala, Eduardo Neri, San Marcos y Acapulco. Entre los proyectos destacan la instalación de una fábrica para la elaboración de maquinaria industrial agropecuaria en el municipio de Pungarabato, una empresa automotriz de la marca “Chery” que estaría ubicada en la ciudad de Iguala, además de crear un puerto de altura en el municipio de San Marcos e instalar un recinto aduanal interno en la comunidad de Zumpango.

La firma siderúrgica Altos Hornos de México (AHMSA) suministrará 73 mil toneladas de placa a la empresa Tubacero para la fabricación de un gasoducto de 300 kilómetros que cubrirá el tramo de Webb, Texas, hasta el municipio de Escobedo, Nuevo León. Los trabajos para la instalación de la tubería serán desarrollados por la empresa Howard Energy Mexico, que efectuó un concurso privado para la adjudicación del contrato de suministro de los ductos, de acuerdo con un comunicado de la firma. El gasoducto Webb-Escobedo forma parte del conjunto de obras de su tipo impulsadas por Pemex y CFE para asegurar el abastecimiento del energético en distintas zonas del país, principalmente para uso industrial.


PORTADA~SECTOR SALUD 26 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

Sin Cobertura Universal, imposible nueva reforma estructural

México estaba a punto de lograr la Cobertura Universal en servicios de salud; el siguiente paso era la reestructura completa de la infraestructura hospitalaria y el rediseño de presupuestos para abrir las instalaciones de tercer nivel a la subrogación para compañías. Una verdadera revolución que beneficiaría a mexicanos pobres sin acceso a sistemas formales de salud. La crisis, sin embargo, detuvo esta reforma y el pronóstico es malo.

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Claudia Villegas Cárdenas

a familia de Adrián García Reyes perdió la esperanza la noche del 18 de diciembre de 2012. El bebé de Adrián y su esposa murió sin la menor oportunidad porque en el hospital de Tabasco faltó el oxígeno. Adrián lloró en silencio; salió del hospital sin entender qué había pasado con su hijo y en qué momento se le escapó la vida. Después, el tabasqueño denunció ante la prensa lo que muchos usuarios del sector salud de ese estado vivían meses atrás: la escasez crónica de medicamentos, maltrato por parte de médicos y enfermeras que acumulaban meses sin cobrar salarios.

En septiembre 2013, la Ley General de Salud fue modificada en un intento por reconstruir el sistema de protección social en salud y para frenar, sobre todo, los desvíos de recursos.


REVISTA FORTUNA MAYO 2016 n 27

La SS aumentó sus facultades de fiscalización sobre la aplicación de los recursos que se transfieren a las haciendas estatales.

La alerta de Adrián detonó la crisis del ex gobernador Andrés Granier quien hoy se encuentra en prisión por los desfalcos y la malversación de fondos públicos, incluyendo los recursos del sector salud. La noche del 18 de diciembre de 2012 no se olvidará en Villahermosa, Tabasco. Fue ese día, cuando los servicios de neonatología de varios hospitales simplemente se suspendieron porque el pago de los sueldos de los trabajadores no llegó y ningún argumento fue suficiente para que se atendiera a madres a punto de dar a luz. Cuando la entonces ex titular de la Secretaría de Salud, Mercedes Juan, llegó a ese cargo en 2012, una de las primeras crisis que tuvo que enfrentar fue la desaparición de recursos para medicamentos y servicios del sector salud de Tabasco. Mercedes Juan viajó a Villahermosa para confirmar que sí, en efecto, el robo al presupuesto del sector salud por parte de funcionarios del gobierno de Andrés Granier se había perpetrado con consecuencias muy graves para millones de ciudadanos. En diciembre de ese mismo año, Mercedes Juan y su equipo evaluaron la crisis del sector salud tabasqueño y se pactó – como una medida de emergencia – la transferencia de recursos federales para enfrentar el desabasto de medicamentos y los salarios del personal en hospitales.

En septiembre 2013, la Ley General de Salud fue modificada en un intento por reconstruir el sistema de protección social en salud y para frenar, sobre todo, los desvíos de recursos. A nivel federal, por lo tanto, la Secretaría de Salud aumento sus facultades de fiscalización sobre la aplicación de los recursos que se transfieren a las haciendas estatales; además, para garantizar el abasto de medicamentos y reducir la corrupción, es la Secretaría de Salud la que adquiere los medicamentos que necesitan en cada entidad federativa, incluyendo, por supuesto, los del Seguro Popular impulsado por administraciones panistas y priistas para alcanzar la llamada cobertura universal, marcada por la Organización Mundial de la Salud (OMS) como el principal objetivo de las políticas públicas de un país. En la actualidad, el ex gobernador de Tabasco, Andrés Granier, químico de formación, vive sus días en prisión mientras su hijo también es acusado de evasión fiscal. Lo que sucedió en Tabasco demostró que la corrupción amenaza a la cobertura universal en servicios de salud y a la aspiración del gobierno de ofrecer cobertura médica a todos los mexicanos sin importar si son derechohabientes de entidades como el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) o el Instituto de Seguridad y Servicios Sociales de los Trabajadores del Estado (ISSSTE).

La ex titular de la Secretaría de Salud, Mercedes Juan, llegó a ese cargo en 2012, una de las primeras crisis que tuvo que enfrentar fue la desaparición de recursos para medicamentos y servicios del sector salud de Tabasco.


PORTADA~SECTOR SALUD 28 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

Fue también en el año de la crisis de Tabasco cuando la directora general de la OMS, Margaret Chang, felicitó al gobierno mexicano por los logros del Seguro Popular que permitían acercarse a las metas dela Cobertura Universal de Salud. Margaret Chang, directora general de la Organización Mundial de la Salud.

Fue también en el año de la crisis de Tabasco cuando la directora general de la Organización Mundial de la Salud (OMS), Margaret Chang, felicitó al gobierno mexicano por los logros del Seguro Popular que permitían acercarse a las metas dela Cobertura Universal de Salud, uno de los objetivos de ese organismo multilateral. La Cobertura Universal, dijo Chang hace cuatro años, permite a los países evitar crisis financieras derivadas de los altos costos de salud. La mala noticia es que, hace apenas unos días, en el órgano informativo oficial de la OMS en una investigación coloca a México en los últimos lugares en materia de Cobertura Universal de Salud. ¿Qué cambió en los últimos años? ¿Quién se equivocó en el manejo de los datos? De acuerdo con la investigación sobre atención sanitaria en México, Rusia, Ghana, India, Sudáfrica, entre 2007 y 2010 los mexicanos mayores de 50 años registraron el peor y más deficiente acceso a infraestructura médica para el tratamiento de enfermedades crónicas y degenerativas. El análisis se realizó con cifras de la OMS y no de la Secretaría de Salud. Quizás allí está la diferencia. En México, los investigadores de la OMS encontraron que sólo el 20.6 por ciento de la población tiene acceso a atención médica mientras que en Sudáfrica fue el 47.6 por ciento porque allí toda la población tiene garantizado el acceso. Durante la celebración del Día Mundial de la Salud, la OMS lanzó un nuevo reto: mayor atención para enfermedades crónico degenerativas. Claro, para ello la Cobertura Universal es indispensable y en México aún es un tema pendiente y preocupante

porque no habrá presupuestos públicos suficientes para atender a la población pobre y con muchas necesidades. ¿Los culpables? Fue entre 2000 y 2006 cuando Julio Frenk - actual presidente de la Universidad de Miami - estuvo a cargo de la Secretaría de Salud. Desde esa posición constituyó una de las primeras aportaciones para un fondo de gastos catastróficos que serviría como base para el Seguro Popular, instrumento en el que el gobierno mexicano ha sustentado la cobertura universal usando la infraestructura del sector salud. A través de un acuerdo con al menos dos de las grandes compañías cigarreras, Frenk logró que se aportara un peso por cada cajetilla vendida. Para muchos fue como pactar con el diablo. Frenk, sin embargo, inauguró la época del Seguro Popular y de la Cobertura Universal que deberá revisarse si se busca usarla como modelo para la reforma del sector salud que ya se encomendó al Secretario José Narro, ex rector de la UNAM. A Mercedes Juan se le criticó su escasa pericia política para impulsar esa reforma que deberá tener la misma envergadura que la del sector de energía o la educativa. La reforma al sector salud permitiría que la red hospitalaria del IMSS, ISSSTE, del Instituto de las Fuerzas Armadas (ISSFAM) y, por supuesto, los hospitales del sector salud administrados por la Secretaría de Salud, pudieran atender a cualquier mexicano con necesidades de servicios médicos. Para ello, sería necesario incrementar el presupuesto para el


REVISTA FORTUNA MAYO 2016 n 29

La Cobertura Universal es indispensable y en México aún es un tema pendiente.

sector salud para mejorar los servicios hospitalarios. De esa forma, se daría paso a una etapa de subrogación para empresas privadas que dependen de hospitales privados cuyo costo se ha incrementado al no tener competencia. Las pequeñas clínicas privadas no son una opción para grandes empresas que buscan hospitales de alta especialidad. Gary Bennet, director general de Seguros Monterrey New York Life, una de las compañías más importantes en el mercado de seguros de gastos médicos, dijo a Fortuna que los servicios médicos en hospitales privados son muy caros respecto a otros países. Para Bennet, los seguros de gastos médicos podrían ser más accesibles para la población de menores ingresos si las autoridades del sector salud revisaran sus políticas comerciales. En la actualidad, la Ley del IMSS contempla la posibilidad de subrogar servicios a empresas del sector minero cuya ubicación se encuentra alejada de los centros urbanos. Recortes, el otro obstáculo después de la corrupción México, de acuerdo con los planes de los gobiernos panistas y priistas que impulsaron el seguro popular, tenía que alcanzar la cobertura universal en salud en 2012. El seguro nacional de salud denominado Seguro Popular, introducido en 2003, garantiza – en

El órgano informativo oficial de la OMS en una investigación coloca a México en los últimos lugares en materia de Cobertura Universal de Salud. teoría – el acceso a un paquete de servicios de salud integrales con protección financiera a más de 50 millones de mexicanos previamente excluidos de la seguridad social. La cobertura universal se debería presentar en sus tres dimensiones de protección: a) contra riesgos para la salud, b) de los pacientes a través de la garantía de calidad de la atención a la salud y c) contra las consecuencias financieras de la enfermedad y las lesiones. El Seguro Popular aspiraba a alcanzar este reto. Se presentó para lograrlo una discusión conceptual sobre la transición de una seguridad social basada en la condición laboral a la protección social en salud, que implica el acceso a una atención integral de la salud como derecho universal basado en la ciudadanía, plataforma ética de la reforma mexicana.


PORTADA~SECTOR SALUD 30 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

Fue entre 2000 y 2006 cuando Julio Frenk, entonces titular de Secretaría de Salud inauguró el Seguro Popular y de la Cobertura Universal.

En México, la Cobertura Universal es aún es un tema pendiente y preocupante porque no habrá presupuestos públicos suficientes para atender a la población pobre y con muchas necesidades. Hasta hace algunos años, la evidencia indicaba que el Seguro Popular estaba mejorando el acceso a los servicios de salud y reduciendo la prevalencia de los gastos en salud catastróficos y empobrecedores, especialmente entre los pobres. Estudios mostraban una mejora en la cobertura efectiva. Los desafíos prevalentes eran, incluyendo la necesidad de traducir los recursos financieros en servicios de salud más efectivos, equitativos y sensibles a las expectativas de los usuarios. Pero aún se requiere de una nueva generación de reformas que incluya medidas sistémicas para consolidar la reorganización del sistema de salud por funciones, de acuerdo con un estudio de la Universidad de Harvard. México había alcanzado avances significativos en materia de cobertura universal, sobre todo en las primeras dos etapas, tras la reforma Constitucional

de 1983 y la reforma en salud de 2003, que dio origen al Sistema de Protección Social en Salud (SPSS). La tercera etapa fue un reto continuo. Al igual que en el resto de los países, la calidad de la atención fue y será un objetivo móvil para México. En 2012, después de nueve años de implantación de la reforma, México había alcanzado un hito en la cobertura universal. En el mes de abril, 52.6 millones de mexicanos que antes no contaban con seguro de salud se incorporaron al SPSS y se alcanzó la asignación presupuestaria para la cobertura universal.. El componente más destacado del SPSS fue el Seguro Popular. Este plan de seguro público ofrece acceso universal a un paquete integral de servicios personales de salud con protección financiera que garantiza el ejercicio efectivo del derecho a la protección de la salud. Este derecho, reconocido por la Constitución mexicana de 1983, hasta ahora se le había negado a la mayoría de la población. La visión de la reforma fue la reorganización del sistema de salud por funciones, la mejora de la calidad y eficiencia, y la cobertura efectiva universal. La función rectora es la responsabilidad más importante de una secretaría de salud fortalecida, mientras que el financiamiento es responsabilidad de un nuevo seguro público que suplanta a una seguridad social limitada a los trabajadores asalariados. Por último, los servicios son prestados por una pluralidad de proveedores acreditados, públicos y privados.. Esta visión se implementó parcialmente, aunque los continuos retos apuntan a la necesidad de nuevas reformas. Los primeros pasos de la reforma se discutieron en una serie publicada en la revista Lancet en 2006. Según Harvard, con tan solo tres años de experiencia, esta serie se centró en los retos y lecciones iniciales. Desde entonces, su implantación a lo largo de dos administraciones gubernamentales produjeron adelantos importantes en la búsqueda de la cobertura universal. Al mismo tiempo, la expansión de la afiliación y el número de intervenciones incluidas en el paquete de beneficios ha puesto de relieve algunos obstáculos y necesidades insatisfechas. El informe de Harvard analizó el camino hacia la cobertura universal en salud en México, incluyendo los desafíos actuales y las propuestas de política futuras, así como sus implicaciones globales. La primera parte fue una discusión conceptual sobre la transición de la seguridad social, basada en el mercado laboral, a la protección social en salud, que es un derecho universal de acceso efectivo a la atención de la salud basado exclusivamente en la ciudadanía como criterio de inclusión.


REVISTA FORTUNA MAYO 2016 n 31

México retrocedió en cobertura universal El estudio elaborado por investigadores de la Universidad de Berlín y de la Universidad de Chile, presentado ante la OMS y publicado por ese organismo multilateral, evaluó la cobertura sanitaria universal para adultos de 50 años o más con enfermedades crónicas en seis países de ingresos medios, entre los cuales se encuentra México. China, Federación de Rusia, Ghana, India, México y Sudáfrica, fueron los países que formaron parte de esta evaluación. Los investigadores y alemanes obtuvieron datos de 16,631 participantes de 50 años o más diagnosticados con, al menos, una enfermedad crónica. Se evaluó, por ejemplo, el acceso a atención crónica básica y las dificultades económicas y se determinó la influencia del seguro sanitario y de la residencia rural o urbana mediante un análisis de regresión logística. En los resultados se obtuvo que la proporción ponderada de participantes con acceso a atención crónica básica varió desde un 20.6% en México a un 47.6% en Sudáfrica. Las tasas de acceso estaban desigualmente distribuidas y la población pobre se encontraba en desventaja, salvo en Sudáfrica, donde la atención sanitaria primaria es gratuita para todo el mundo. La residencia rural no afectaba al acceso. La proporción de gastos catastróficos directos durante la última visita ambulatoria varió desde un 14.5% en China a un 54.8% en Ghana. Las dificultades económicas eran más comunes entre los pobres en la mayoría de países, pero afectaron todos los grupos de ingresos. Por norma general, los seguros sanitarios aumentaron el acceso a la asistencia, pero no ofrecieron la suficiente protección frente a las dificultades económicas. Así, según esta evaluación, ningún país de este grupo ofrecía acceso a atención crónica básica a más de la mitad de los participantes con enfermedades crónicas. En la mayoría de los países, los pobres tenían menos posibilidades de recibir asistencia y más de sufrir dificultades económicas. No obstante, la desigualdad en el acceso no estaba totalmente condicionada por el nivel de desarrollo económico o la cobertura del seguro. Las futuras reformas sanitarias deberían tener como objetivo mejorar la calidad del servicio y aumentar la supervisión democrática de la atención sanitaria.

En la segunda parte se describió el diseño y la fase inicial de la reforma, incluyendo la creación del SPSS, así como las condiciones que la motivaron. En la tercera parte se discutió el proceso de implantación con énfasis en la generación de evidencias que permitieron mejorar el diseño original de la reforma. En la cuarta parte se analizaron los efectos de la reforma, haciendo uso de toda la literatura publicada y disponible sobre el Seguro Popular. La quinta parte abordó los éxitos y desafíos de la implantación del Sistema de Protección Social en Salud (SPSS). Harvard discutió, incluso, la futura generación de reformas y las medidas

necesarias para reorganizar el sistema mexicano de salud por funciones, y mejorar la integración de sus principales segmentos institucionales para aumentar la eficiencia y garantizar el acceso universal y el ejercicio igualitario del derecho a la protección social en salud. El informe concluyó con una discusión de las lecciones aprendidas en la búsqueda de la cobertura universal y su relevancia para el resto del mundo. La mala noticia es que esa historia de relativo éxito – escrita hasta 2012 – cambió radicalmente a partir de los recortes a los programas del sector salud.


INTERNACIONAL~ECONOMÍA GLOBAL 32 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

Futuro económico de China gana confianza internacional

B Damy Vales*

eijing (PL) Pese a que la economía de China continuó su desaceleración en el primer trimestre de este año, varios indicadores clave ofrecen señales de estabilización y hacen que el crecimiento de esta nación gane confianza internacional. De acuerdo con datos oficiales publicados a inicios de abril por el Buró Nacional de Estadísticas (BNE), el Producto Interno Bruto nacional creció un 6.7 por ciento interanual para situarse en 15.9 mil millones de yuanes, es decir, 2.4 mil millones de dólares. Esa cifra supone una desaceleración con respecto a la del 6.8 por ciento del trimestre anterior, que ya marcó el nivel trimestral más bajo desde la crisis financiera global. No obstante, ese dígito se ajusta a las expectativas del mercado y se mantiene dentro del rango objetivo del Gobierno de entre el 6.5 y el 7 por ciento previsto para 2016. Según explicó Sheng Laiyun, portavoz de la entidad, se está experimentando un ímpetu de nuevo crecimiento y algunos de los principales indicadores registran cambios positivos, por lo que catalogó ese registro como “un buen comienzo” para ese período de este año. La inversión en activos fijos se elevó un 10.7 por ciento interanual en los primeros tres meses del año, por encima del aumento del 10 por ciento de

2015, mientras que en el sector inmobiliario creció un 6.2 por ciento, acelerándose con respecto al uno por ciento reconocido para todo el año pasado, detalló el BNE. Por otra parte la producción industrial se expandió un 5.8 por ciento, por encima del incremento del 5.4 por ciento de la etapa enero-febrero. Expresó Sheng que el sector de los servicios creció un 7.6 por ciento, superando la subida del 2.9 por ciento de la industria primaria y la del 5.8 por ciento de la secundaria, lo que supuso el 56.9 por ciento de la economía total, dos puntos porcentuales más que hace un año. Expertos aluden que el crecimiento de China en 2015 se vio afectado por un prolongado rebosamiento industrial, la caída del comercio exterior y el enfriamiento de la inversión inmobiliaria, que hicieron que se desplomara hasta el 6.9 por ciento, el ritmo más lento de los últimos 25 años. Entre las medidas aplicadas por las autoridades para mitigar la tendencia a la baja, figuran el recorte de las tasas de interés, aminorar los impuestos, reducir el exceso de capacidad e implementar reformas para mejorar la eficiencia. Debido a esas transformaciones, la economía experimenta cierta mejora desde principios de año, con las exportaciones y los beneficios industriales


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La inversión en activos fijos se elevó un 10.7 por ciento interanual en los primeros tres meses del año, por encima del aumento del 10 por ciento de 2015. volviendo a registrar evoluciones, la actividad manufacturera recuperándose y el consumo de energía acelerándose. Alertó Sheng que aunque existen señales de que la economía de este país puede “tocar fondo”, la persistente presión a la baja está provocada por la incertidumbre en la economía global y las dificultades en el cambio estructural de esta nación hacia un crecimiento impulsado por el consumo y el espíritu emprendedor. En declaraciones a Prensa Latina, Chen Shuoying, investigadora de la Academia de Ciencias Sociales de este país, expuso que las reformas económicas implementadas por el gobierno de China persiguen alcanzar un crecimiento sano y sostenible, más que moderado. Al respecto, la economista explicó que las transformaciones van dirigidas además a lograr una tasa de crecimiento con alta calidad. A su juicio, las reformas aprobadas en el Plan quinquenal durante la IV sesión del XIII Congreso de la Asamblea Popular Nacional, celebrada recientemente, dará buenos resultados por diversas razones. Enumeró que China tiene las bases para la transformación exitosa de la estructura económica debido a que es un país en el que coexisten las industrias de fabricación de gama baja con las de alta tecnología, y los extranjeros están familiarizados con ello, ya que los bienes de consumo Made in China (Hecho en China) están en todas partes. En segundo lugar, consideró que el desequilibrio de desarrollo entre las zonas rurales y urbanas, o entre las regiones oriental y occidental en China es a la vez un desafío y una oportunidad para la economía nacional. Explicó que el potencial de crecimiento económico aumentará mediante la transferencia de algunas industrias de regiones occidentales o urbanas a las orientales o rurales para tomar la ventaja del bajo precio de las tierras y los costes laborales, a la vez que esos individuos disfrutarán de más opciones de empleo.

En tercer lugar, recalcó que la capacidad de organización del Partido Comunista de China (PCCh) en el sistema de manejo de tierras de propiedad estatal servirá como garantía institucional para la transformación exitosa de la estructura económica. De acuerdo con la experta, la mayor parte de la población acoge con satisfacción estas reformas debido a que el plan quinquenal mantiene la filosofía de promover el desarrollo impulsado por la innovación, el equilibrio y la ecología de forma abierta e inclusiva, basado en una revisión de las experiencias de China en la construcción del socialismo. El Banco Mundial pronosticó que la economía china podría crecer 6.7 por ciento en 2016. Por su parte el Gobierno fijó la meta de tasa de crecimiento económico entre 6.5 a siete por ciento para este año, con una tasa de crecimiento anual promedio de al menos 6.5 por ciento hasta 2020. De igual forma, el Fondo Monetario Internacional elevó su previsión para el crecimiento de China en 2016 y 2017 al 6.5 y el 6.2 por ciento respectivamente, ambas cifras 0.2 puntos porcentuales por encima de las pronosticadas en enero. Tras publicarse todas esas estadísticas, la confianza internacional en el futuro económico de China mejoró de manera evidente e importantes instituciones internacionales y varios países desarrollados comienzan a aceptar la “nueva normalidad” del país, de un crecimiento más lento de entre 6.5 y siete por ciento. Muchos analistas consideran que los datos más recientes son suficientemente fuertes para mostrar que a pesar de su prolongada desaceleración, China sigue siendo un motor principal del crecimiento global. A la par economistas e investigadores coinciden en que el crecimiento del primer trimestre, aunque el más lento en siete años, va de acuerdo con las expectativas del mercado. *Corresponsal de Prensa Latina en China.


INTERNACIONAL~PARAÍSOS FISCALES 34 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

Panama papers: papeles son papeles

Con la aparición de los llamados “Papeles de Panamá”, aproximadamente 214 mil empresas se encuentran en la mira de diferentes gobiernos.

P

Osvaldo Rodríguez Martínez* anamá (PL).- La investigación sobre los Papeles de Panamá tiene tantos secretos como los imputados al entramado de sociedades anónimas para esconder fortunas, según revelaciones periodísticas. Las zonas oscuras empiezan en cómo y quiénes obtuvieron los documentos, pues la versión del supuesto “hackeo” a servidores del bufete de abogados MossackFonseca no convence a expertos consultados por Prensa Latina, quienes afirman que por un “hueco de seguridad” resulta muy difícil extraer 2 mil 600 gigabits de datos. Cortinas de humo como la traición de una mujer celosa o el empleado descontento, tampoco resultan creíbles. Pero ante la ausencia de una tesis sustanciosa, cobra fuerza la idea de una operación de inteligencia urdida desde centros de poder. Revelaciones del gobierno de Estados Unidos de que su Agencia para el Desarrollo Internacional (Usaid) financia al Proyecto Reporte del Crimen Organizado y Corrupción (Occrp), aliado del Consorcio Internacional de Periodistas de Investigación (ICIJ), muestra una luz sobre el asunto. La mayoría del “selecto grupo” que forman el ICIJ son jóvenes con un exitoso currículo en la profesión, a quienes otorgándoles el beneficio de la duda, no

pocos los ponen en el papel de los “mensajeros” del escándalo, pero no así a la cabeza de la organización y sus fuentes financieras. El periodista panameño David Carrasco, director del periódico Bayano Digital, dijo a Prensa Latina que en su opinión los periodistas participantes no tuvieron idea del escándalo mundial y no eran conscientes del desenlace del tema, porque son investigaciones por separado. Puedo sospechar que hubo cierta manipulación de los elementos que estaban coordinando este trabajo, indicó, y argumentó que un proceso a escala global requiere un financiamiento, cuyo origen habría que rastrearlo. Al analizar el panorama de lo ocurrido, que involucra además a figuras políticas y de otros sectores, da la idea de algo que respalda un proyecto de modificación del escenario global y en la recomposición del mundo, esta campaña viene como anillo al dedo, sentenció. CONFESIONES DE LOS INVOLUCRADOS “El mail llegó a las 18:03 del viernes 8 de mayo de 2015. Desde Bruselas, la número dos del Consorcio Internacional de Periodistas de Investigación, Marina Walker, me anunció: “Tengo algo con ángulo argentino fuerte. Mucho más que en cualquier otra historia reciente. En unas dos semanas te podré contar”.


REVISTA FORTUNA MAYO 2016 n 35

Los documentos no necesariamente indican que haya habido una actividad ilegal. Sin embargo, las empresas ficticias y las cuentas en paraísos fiscales pueden usarse para ocultar el origen y el titular de las transacciones financieras.

El texto anterior fue publicado el pasado 6 de abril por Hugo Alconada en el diario La Nación de Buenos Aires, quien en la misma nota señaló que “ICIJ funciona como un club al que sólo se entra por invitación de quienes ya lo integran” y aseguró también: “acceder a los datos conllevó aceptar las condiciones de ICIJ”. Primero estuvo la idea de desacreditar a la expresidenta argentina Cristina Fernández, pero el propio Alconada confiesa que pidió cautela, pues los vínculos de las empresas y los personajes mediante los cuales se intentaba desprestigiarla, serían “falsos positivos”. “El material llegaba por oleadas. Así, nombres que no aparecieron en las primeras búsquedas surgieron después, forzándonos a “peinar” la base una y otra vez”, continúa la narración. “¿Por qué llegaba en oleadas? Porque la fuente anónima del diario alemán enviaba información cruda -correos electrónicos, contratos, recibos, certificados y más- de Mossack-Fonseca. Y luego los técnicos del ICIJ -junto a Brom (Ricardo, informático) desde Buenos Aires- debían procesarla, incorporarla a la base de datos encriptada y abrirla para la búsqueda de los periodistas”. Por esas ironías de la casualidad, el propio diario La Nación está mencionado en los documentos, porque después de la venta de su sección de clasificados apareció como accionista de la compañía creada por el bufete Mossack-Fonseca, lo que se apresuraron a comunicar públicamente.

La mayoría del “selecto grupo” que forman el ICIJ son jóvenes con un exitoso currículo en la profesión, a quienes otorgándoles el beneficio de la duda Prensa Latina habló con uno de los periodistas del ICIJ que participó en la investigación Papeles de Panamá, y que tiene acceso a los documentos bajo estrictas medidas de seguridad. “Tanto en público, como en privado, dos periodistas del diario alemán Süddeutsche Zeitung explicaron que recibieron los expedientes de alguien cuya identidad no revelaron y decidieron compartirla con el ICIJ, pero todo se ha confundido al explicar esto”, dijo el periodista bajo anonimato. “La forma de trabajar de nosotros es que cada cual busca en los millones de expedientes lo que interesa al medio para el cual labora, rastreando palabras claves, porque la información no está ordenada por categorías, ni países”, afirmó la fuente. La investigación del ICIJ es colectiva y se comparte lo que se encuentra y analiza -dijo-, después cada


INTERNACIONAL~PARAÍSOS FISCALES 36 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

uno se enfoca a sus intereses; la búsqueda es de manera artesanal y a través de palabras, por ejemplo un nombre, sin una guía preestablecida. “Tal vez haya cosas que no se vieron ahora y de aquí a cinco años pudiera salir una bomba”, explicó y detalló que entre las medidas de seguridad está trabajar sobre una plataforma privada, con reglas de autenticación de usuarios y sus contraseñas. La fuente anónima reconoció que “tal vez fuese un error ponerle Panama Papers a la investigación, por las implicaciones que ha tenido sobre la nación. “Cuando un país determinado es foco de la investigación, hemos usado el nombre de ese país en el título del proyecto”, justificó Marina Walker, en declaraciones al diario panameño La Prensa. “Los documentos son el punto de partida. La gente habla de una filtración, pero es una investigación y por eso este proceso dura un año revisando los documentos”, dijo Emilia Díaz-Struck, editora de investigación del proyecto.

“La investigación del ICIJ es colectiva y se comparte lo que se encuentra y analiza, después cada uno se enfoca a sus intereses; la búsqueda es de manera artesanal y a través de palabras” PAPELES MANIPULADOS Es costumbre del periodismo de investigación para ofrecer mayor credibilidad a los hallazgos, presentar fotocopia de algún original, aunque se “tapen” nombres o términos que pudieran comprometer a terceros, o que al menos se reproduzcan textos, pero curiosamente esta vez solo están las versiones de los periodistas. Conjeturas, afirmaciones y vínculos forzados son parte del escenario actual con dimensiones de escándalo, donde se mezclan supuestos delitos con una organización empresarial y bancaria de vieja data, cuya falta de control aplicado por la escuela liberal primero y la neoliberal después, desordenaron el mundo económico y financiero. El domingo 4 de abril estalló el show mediático cuya figura principal fue el presidente ruso, Vladimir Putin, quien no está mencionado en ninguno de los

documentos extraídos de las arcas de Mossack-Fonseca, según reconocen todos los medios, pero sin duda alguna es una historia forzada de vínculos como retaliación por la popularidad del líder ruso. Algo similar intentaron con Cristina Fernández, a la cual acusan de vínculos de su fallecido esposo con un empresario argentino que no aparece mencionado, entonces culpan a la firma panameña de abogados de esconder documentos que supuestamente lo comprometen, en un intento por “revelar” lo que no dicen los Papeles de Panamá. “Llama la atención que los medios argentinos no le hayan dado tanta importancia al caso de Macri teniendo en cuenta la gravedad de la denuncia”, publicó el diario alemán Süddeutsche Zeitung, que lidera el escándalo. Esta publicación criticó que le dieron “más importancia a la denuncia vinculada al secretario de Néstor Kirchner que al propio Mauricio Macri”. Mientras, tuvo poco o casi ninguna difusión el trabajo donde se muestran relaciones de MossackFonseca con empresas creadas por servicios de inteligencia de Estados Unidos y Reino Unido, entre ellas la del iraní Farhad Azima, uno de los protagonistas del escándalo Irán-Contras, que estremeció al gobierno de Ronald Reagan. Igualmente se hicieron trabajos que reflejaron al menos a 200 estadounidenses vinculados a las sociedades aparecidas en los documentos sustraídos, como para “justificar” que sí se habló de norteamericanos, aunque ninguno con la trascendencia de los “políticos molestos” que ocuparon portadas de la “gran prensa”. El sitio web McClatchyDC publicó que en los Papeles aparecía Robert Miracle, acusado en una causa del esquema de fraude llamado Ponzi. Otros mencionados por un artículo del Washington Post sobre el tema fueron los convictos Bernard Madoff y Allen Stanford, también ligados a sistemas piramidales de estafa, y otros dos condenados en viejos escándalos como Raj Rajaratnam y Paul A. Bilzerian, por abuso de información privilegiada el primero, y fraude de valores el segundo. Un especialista en paraísos fiscales intentó justificar la falta de personalidades de Estados Unidos en el escándalo por una relación de tratados entre ese país y Panamá con la apertura de cuentas bancarias; pero hasta ahora ningún banco panameño aparece asociado al escándalo. El revuelo publicitario solo prepara el escenario para el Nuevo Orden Mundial, porque papeles son solo eso: papeles. *Corresponsal de Prensa Latina en Panamá.


PARAÍSOS FISCALES~Internacional REVISTA FORTUNA MAYO 2016 n 37

Papeles de Panamá revelan el costo humano de la corrupción Tharanga Yakupitiyage*

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ACIONES UNIDAS (IPS) - La evasión fiscal y el secreto que rodea a algunas prácticas financieras, descubiertas por los papeles de Panamá, tienen un costo humano enorme en los países en desarrollo y amenazan la concreción de los ambiciosos Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). La filtración de documentos, divulgados por varios medios como el diario alemán Süddeutsche Zeitung y el Consorcio Internacional de Periodistas de Investigación (ICIJ, en inglés), ya causó manifestaciones e investigaciones de autoridades nacionales en distintas partes del mundo. Los papeles de Panamá conectan a miles de destacadas figuras públicas con empresas en 21 paraísos fiscales y destapan el funcionamiento interno del sector financiero en localidades que ofrecen ventajas fiscales. Los documentos filtrados pertenecen al estudio de abogados panameño Mossack Fonseca, con 210 mil entidades, y al que ya acusan de haber ayudado a funcionarios públicos y a corporaciones multinacionales a evadir impuestos. El bufete sostiene que la prensa tergiversó la naturaleza de su trabajo y su papel en el mercado financiero global. Uno de los casos desvelados por los papeles de Panamá sugiere que la compañía Heritage Oil and Gas Ltd (HOGL) recurrió a Mossack Fonseca para no cumplir con las leyes fiscales de Uganda.

Los papeles de Panamá conectan a miles de destacadas figuras públicas con empresas en 21 paraísos fiscales y destapan el funcionamiento interno del sector financiero en localidades que ofrecen ventajas fiscales. Según ICIJ, los correos electrónicos filtrados revelan que tras la venta de un yacimiento petrolero, la compañía debía pagar 404 millones de dólares en impuestos. Para no desembolsar esa suma, HOGL llevó el caso a la justicia ugandesa mientras trataba de relocalizar sus operaciones en República de Mauricio. Ese país tiene un acuerdo de doble imposición con Uganda, lo que permite a empresas como HOGL pagar impuestos en un solo estado. En 2000, el Fondo Monetario Internacional (FMI) ubicó a República de Mauricio entre las localidades preferidas por las


INTERNACIONAL~PARAÍSOS FISCALES 38 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

Los paraísos fiscales privan a países en desarrollo de los ingresos fiscales necesarios para brindar servicios esenciales. empresas por sus mínimas normas tributarias. Los paraísos fiscales privan a países en desarrollo como Uganda de los ingresos fiscales necesarios para brindar servicios esenciales, explicó a IPS el asesor en materia impositiva de la organización no gubernamental Oxfam, Tatu Ilunga. En Uganda, alrededor de 37 por ciento de los más de 32 mil 700 millones de habitantes viven con menos de 1.25 dólares al día. Ese país de África oriental también es donde se registra el mayor número de casos de mortalidad materna e infantil del mundo. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), Uganda están entre los 10 países que concentran la mayoría de las muertes maternas. Los 404 millones de dólares de HOGL superan el presupuesto que ese país, que carece de servicios médicos, destina a la salud. En Nigeria, el gobernador del estado petrolero Delta, James Ibori, también se vio implicado por los papeles de Panamá porque, al parecer, utilizó a Mossack Fonseca como agente de cuatro compañías en el extranjero, ubicadas en Panamá y Seychelles.

Esas entidades garantizaron el anonimato para esconder a los verdaderos propietarios y a las acciones, lo que le permitió no declarar ni gravar fondos y valores. Ibori fue detenido en 2012 por desviar más de 75 millones de dólares fuera del país, pero las autoridades nigerianas estiman que robó y ocultó más de 290 millones de dólares en paraísos fiscales. Al igual que Uganda, los indicadores de salud de Nigeria son malos, pues concentra alrededor de 10 por ciento de las muertes maternas e infantiles y la pobreza aumentó, con 61 por ciento de los más de 185 mil 925 millones de habitantes viviendo en la pobreza, según los últimos datos oficiales de la Oficina de Estadísticas. La región de Delta del Níger, en particular, es un importante contribuyente a la economía nacional gracias a la producción de petróleo y, sin embargo, es una de las más pobres y con menos desarrollo de Nigeria. En el estado de Delta, gobernado por Ibori (1999-2007), 45 por ciento de la población es pobre. Si bien el dinero escondido por Ibori es una pequeña parte del presupuesto de Nigeria, el hecho refleja un problema global y generalizado que va más allá de Mossack Fonseca. El coordinador de política de la organización no gubernamental Transparencia Internacional, Craig Fagan, comentó en diálogo con IPS: “Y pensar en los millones de documentos divulgados y el número de destacadas figuras (implicadas en el escándalo), y es solo un estudio de Panamá”. “Podemos estar seguros de que hay muchos otros, ya sea en Londres, Hong Kong, Nueva York o Miami que operan estructuras similares”, reflexionó.


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Según estimaciones de Oxfam, por lo menos 18.5 billones de dólares están escondidos en paraísos fiscales. Según la organización, dos terceras partes están ocultos en paraísos relacionados con la Unión Europea, y el resto en lugares vinculados con Gran Bretaña, donde permanecen sin declarar ni gravar. Y Oxfam alega que son estimaciones conservadoras. El Swissleaks, el anterior escándalo similar divulgado por ICIJ en 2015, reveló que 106 milclientes, de Venezuela hasta Sri Lanka, escondieron más de 100 mil millones de dólares en cuentas del banco HSBC. Un análisis de la Red de Justicia Impositiva (TJN) reveló que se desvían entre 21 billones y 32 billones de dólares a través de compañías en paraísos fiscales. El hecho tiene graves consecuencias para los países en desarrollo, que se pierden de recaudar unos 100.000 millones de dólares al año en impuestos, remarcó Oxfam. La organización también concluyó que solo la malversación de fondos por parte de las corporaciones multinacionales les cuesta a los países en desarrollo entre 100 mil millones y 160 mil millones de dólares al año. Si se le suma la transferencia de activos, la pérdida asciende a entre 250 mil millones y 300 mil millones de dólares. El dinero “perdido” podría sacar de la pobreza tres veces a todas las personas, según estimaciones de la Brookings Institution. Oxfam también destacó que por cada mil millones de dólares evadidos, 11 millones de personas en la región del Sahel podrían contar con alimentos suficientes, también podrían pagarse 400 mil parteras en África subsahariana, donde se concentra la mayor mortalidad materna, y podrían comprarse 200 millones de mosquiteros para reducir la mortalidad infantil causada por la malaria (paludismo). “Es el mismo sistema fraudulento que creó una situación donde la riqueza del uno por ciento más adinerado supera a la del resto del mundo”, recordó Ilunga, de Oxfam. “La malversación fiscal existe en una zona legal gris en la que algunas actividades claramente violan el espíritu de la norma, pese a que no son técnicamente ilegales. Pero el hecho de que sean legales es precisamente el escándalo que más nos preocupa a todos”, subrayó “Solo porque no sea ilegal no quiere decir que no sea una forma de manipulación y de corrupción”, precisó Fagan, de Transparencia, en diálogo con IPS. Ilunga y Fagan coincidieron en que los papeles de Panamá son un llamado de atención y urgieron a los gobiernos a poner fin a las prácticas fiscales

Según estimaciones de Oxfam, por lo menos 18.5 billones de dólares están escondidos en paraísos fiscales. perjudiciales y a llenar los vacíos legales. También subrayaron la necesidad de crear un registro público con los verdaderos propietarios y dueños de las empresas, y que aclare dónde y cuánto dinero se genera el dinero. Con vistas a la cumbre contra la corrupción que se realizará en Gran Bretaña en mayo de este año, Oxfam y la Red de Justicia Impositiva pidieron a Londres que encabezara la lucha contra la vasta red de paraísos fiscales más cercanos, como las Islas Vírgenes Británicas y las Islas Caimán. “La cumbre ofrece una oportunidad para desmantelar el secreto que rodea a las finanzas y pone en riesgo la lucha contra la pobreza” que el mundo busca lograr con los ODS, señalaron en un comunicado el asesor de política de Oxfam, Luke Gibson, y el director de investigación de TJN, Alex Cobham. Los ODS también incluyen el compromiso de reducir el flujo ilícito de fondos y la corrupción para 2030, así como fortalecer la movilización nacional de recursos, lo que incluye la capacidad de recaudar impuestos.


Opinión~Ombudsman corporativo 40 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

Paraísos fiscales

Adalberto Méndez López*

Una Política de Fiscalización para las Empresas basada en Derechos Humanos

E

l reciente escándalo de los Panama Papers alertó al mundo sobre algo que, si bien no era desconocido ni del todo ilegal, como la constitución de empresas offshore en paraísos fiscales y los beneficios tributarios que la incorporación de éstas generaba a sus socios o accionistas, confirmó la tendencia que a la fecha existe en el mundo de evadir el cumplimiento de la legislación fiscal y la transparencia en la rendición de cuentas. Lo anterior no debe entenderse como un puritanismo exacerbado lejos de la realidad empresarial, ya que sólo se trata de una invitación a la reflexión acerca de la necesidad de una política de fiscalización efectiva. Por ejemplo, imagine el lector cuál

Surge la necesidad de replantear las políticas de fiscalización actuales, la construcción de una efectiva fiscalización mediante el respeto de los derechos humanos.

hubiera sido la reacción si la información filtrada en los Papeles de Panamá hubiese versado sobre prácticas ilegales de contratación tendentes a perpetuar prácticas esclavistas y de explotación infantil o sobre la generación de negocios mediante el encubrimiento de ecocidios y crímenes de lesa humanidad, en lugar de simples omisiones en el pago de impuestos. ¿La comunidad internacional hubiera reaccionado de la misma manera, o hubiera sido mucho más enérgica en su condena? No cabe duda que, ante este tipo de debates, ha surgido la necesidad de replantear las políticas de fiscalización actuales, y una vía que parece ir tomando fuerza es sin duda la construcción de una efectiva fiscalización mediante el respeto de los derechos humanos, sin embargo,


REVISTA FORTUNA MAYO 2016 n 41

es de obligada reflexión preguntarse si ésta puede o no ser viable. Este cuestionamiento fue precisamente parte de las discusiones sostenidas en el pasado Foro Regional Asiático de la Organización de las Naciones Unidas sobre Negocios y Derechos Humanos celebrado en Doha, capital de Catar durante el mes de abril de este año, donde diversos expertos discutieron acerca de la necesidad de fiscalizar las actividades empresariales cuando éstas tengan o puedan llegar a tener una incidencia directa o indirecta en el respeto a los derechos humanos, siendo temas recurrentes a lo largo de dicho encuentro la situación de los trabajadores migratorios y las comunidades indígenas, la explotación infantil, el impacto ambiental de los proyectos de infraestructura, así como la responsabilidad penal de las corporaciones por graves violaciones a derechos humanos y las obligaciones de fiscalización en dichas materias. Como consecuencia de lo anterior, en el Foro se señaló la necesidad de promover la implementación de diversas medidas, entre las que destacó el instrumento de Naciones Unidas conocido como los “Principios Rectores sobre las Empresas y los Derechos Humanos”, particularmente a través de su reciente Marco de Presentación de Información y Rendición de Cuentas (United Nations Guiding Principles Reporting Framework), el cual constituye una respuesta a la demanda del sector empresarial de especificar como debería implementarse las disposiciones de dicho instrumento, toda vez que el contenido resultaba bastante amplio y extenso en su redacción, por lo que

este Marco de Presentación de Información y Rendición de Cuentas constituye una guía efectiva para que las corporaciones sepan cómo ejecutar dichas facultades de fiscalización en materia de derechos humanos. El citado marco es una herramienta útil para el análisis de las políticas corporativas internas, a efecto de mejorar aquellas prácticas que pudieran ser nocivas a terceros, proporcionando la base para entablar un diálogo constructivo y conciliatorio entre los intereses de sus inversionistas, de aquellos interesados por parte de la sociedad civil y, sobre todo, de los grupos que se hayan visto directamente afectados por las operaciones de las empresas. También define con exactitud los lineamientos generales bajo los cuales, tanto los Estados como las empresas, deberán trabajar para implementar adecuadamente una política corporativa enfocada al respeto de la persona. Los ejes rectores son los de promoción (fomento de una cultura de derechos humanos), respeto (los Estados y las empresas deberán abstenerse de violentar los derechos humanos y hacer frente a las consecuencias negativas de sus acciones de manera conjunta) y remediar (garantizar la protección del Estado a toda persona contra las violaciones cometidas por terceros, incluidas las empresas). En adición a este instrumento, en los últimos años también se publicaron diversos documentos de impacto internacional relativos al tema de rendición de cuentas, por ejemplo, el Programa de Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA o UNEP por sus siglas en inglés) emitió el reporte denominado “El Sistema Financiero que Necesitamos: Alineando


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el Sistema Financiero al Desarrollo Sostenible”, documento que propone un catálogo de opciones políticas cuyo objetivo es cambiar gradualmente la eficacia del sistema financiero mediante la movilización de capital hacia las economías verdes e inclusivas y bajo la óptica del desarrollo sostenible. Algunos de los ejemplos referidos en dicho documento son los relativos a la información sobre acciones, en donde se mencionan prácticas como la de la Bolsa de Valores de Johannesburgo (JSE) y la Bolsa de Valores de Sao Paulo (BOVESPA) en Sudáfrica y Brasil, respectivamente, que fueron dos de las primeras en exigir la divulgación de información sobre sostenibilidad de las empresas que coticen en ellas; asimismo, con respecto a la información sobre sostenibilidad en los análisis de mercado, el PNUMA en su informe refirió que Standard & Poor’s Ratings Services identifica al cambio climático como una importante tendencia que influye en los bonos de deuda soberana, mientras que con relación a la integración de los riesgos ambientales en la reglamentación financiera, el informe hizo alusión a los reglamentos bancarios brasileños que exigen la gestión de los riesgos sociales y ambientales. A principios de 2016, la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL) en colaboración con la Organización No Gubernamental Internacional OXFAM, elaboraron un documento titulado “Tributación para un Crecimiento Inclusivo”, el cual parte de la premisa de que un factor determinante

para eliminar la desigualdad económica en América Latina es acabar con los sistemas tributarios inadecuados que a la fecha persisten en la mayoría de los países de la región, terminando con prácticas como la evasión fiscal, con el objetivo de mejorar la recaudación de impuestos para aumentar los ingresos tributarios que, a la fecha, se pierden por las deficientes políticas de tributación y fiscalización, buscando así aumentar la inversión pública para reducir la desigualdad y garantizar el acceso a servicios públicos de calidad en el sector salud, educativo, de transporte e infraestructura en general. Así, fomentar una cultura de cumplimiento y rendición de cuentas basada en el respeto a los derechos fundamentales, no debe verse como un requisito que obstaculice la inversión y el libre mercado. Por el contrario, ésta constituye una gran oportunidad para aumentar la rentabilidad de las corporaciones y fomentar la creatividad del sector empresarial en la provisión de productos y servicios mediante el diseño de políticas corporativas socialmente responsables basadas en el respeto a la persona, pero sobre todo que abonen a la construcción de una sociedad más transparente e incluyente.

Una cultura de cumplimiento y rendición de cuentas, no debe verse como un requisito que obstaculice la inversión y el libre mercado.

*Consultor en materia de Derechos Humanos y empresas; Catedrático de la Facultad de Derecho de la Universidad La Salle y del Programa de Maestrías en la Escuela de Trabajo Social de la SUNY University al Buffalo, Nueva York, EUA. amendez@brrhabogados.mx


Opinión~ECONOMÍA GLOBAL 44 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

Haydeé Moreyra*

Cuba: ¡del Caribe para el mundo!

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l 21 de marzo será recordado como un día histórico; fue el día en que el presidente estadounidense Barack Obama realizó la primera visita oficial a Cuba, desde Calvin Coolidge en 1928. Eventos como la invasión a Bahía de Cochinos, el embargo comercial o la crisis de misiles marcaron profundamente las relaciones entre Estados Unidos y Cuba. Al parecer, la visita de Barak Obama hubiera sido el primer paso de la transformación en la isla, pero poco se ha hablado de la paulatina y hasta silenciosa

Hacia finales del siglo XX y principios del XXI los principales socios comerciales de Cuba fueron China, Venezuela, Rusia, Brasil e Irán.

transición del sistema económico cubando desde la caída de la Unión Soviética. ¿Qué transformaciones en materia económica se puede esperar para los siguientes años? ¿Qué significa para su sociedad y qué implicaciones tendría en la economía internacional? La población es un pilar clave en el desarrollo de las sociedades. Y Cuba no es la excepción; la pirámide poblacional ha cambiado a lo largo de los últimos 50 años. El porcentaje de la población de 0 a 14 años ha estado decreciendo mientras que las de 60 años y más, va aumentando. Por ejemplo, en 2007 había 2.1 millones de personas de 0 a 14 años y en 2013 se estima que este número alcanza los 1.9 millones. En pocas palabras, la sociedad cubana empieza a envejecer. Hay otras características de la población cubana que vale la pena mencionar: carece de capital productivo y es ineficiente. A mediados de la década del 2000, la crisis en la producción azucarera obligó al gobierno cubano a desinvertir en la industria y a abrir plazas con el propósito de absorber parte de la población


REVISTA FORTUNA MAYO 2016 n 45

recién desempleada; todo ello motivó el autoempleo, una medida de escape que tuvo su impacto en la productividad laboral. En la primera década del siglo XXI, Casto se vio forzado a eliminar puestos de trabajo en el gobierno, lo que implicó que millones de trabajadores se sumaran a las filas del autoempleo. ¿El resultado?: población improductiva, diversificación del ingreso y un menor peso del salario. A mediados de la primera década del siglo XXI, tres cuartas partes de la economía de Cuba estaba basada en el sector servicios, es decir 75 por ciento, y en la industria manufacturera. El sector construcción – aunque con una menor participación – estaba enfocado al mercado de exportación (petróleo y electricidad) más que al mercado interno (desarrollo inmobiliario). A nivel internacional, Cuba había mantenido un relativo aislamiento a partir del embargo impuesto por los Estados Unidos y su comercio internacional se reducía a la relación que guardaba con la URSS. No obstante, a partir de su inserción al grupo de la Alianza Bolivariana para los Pueblos de América (ALBA), el comercio y la inversión extranjera empezaron a crecer y diversificarse. Hacia finales del siglo XX y principios del XXI sus principales socios comerciales fueron China, Venezuela, Rusia, Brasil e Irán. La estructura de la balanza comercial de la isla está sumamente concentrado; más de la mitad de lo que exporta está en el sector de servicios médicos y turismo; 60 por ciento de lo exportado se concentra en 5 productos; y cerca de la mitad de su mercado de exportación está geográficamente ubicado en el continente Americano. La importación de alimentos y de commodities sigue siendo relevante hoy como en los últimos 60 años. Pese a ello, sí ha habido cambios al interior de la balanza comercial. Por ejemplo, la exportación de níquel ha desplazado la de commodities tradicionales; la fuerte presencia de la industria azucarera en la balanza comercial ha sido reemplazada por el sector farmacéutico; incluso el sector servicios ha sufrido transformaciones al pasar el turismo en segundo lugar por el de conocimiento científico. La inversión extranjera en Cuba se concentra en sectores como petróleo y telecomunicaciones. Irónicamente, los países de donde proviene la mayor parte de esa inversión están en Asia. Pero quizás uno de los problemas estructurales más arraigados en Cuba es el del sistema dual de convertibilidad de la moneda. Desde 1990 este sistema dual ha provocado distorsiones en el mercado cambiario y en el sector real de la economía. En Cuba, el gobierno utiliza el peso Cubano (CUP por sus siglas en inglés) como un tipo de cambio oficial para sus transacciones, pero al mismo tiempo utiliza el peso

Actualmente, la inversión extranjera en Cuba se concentra en sectores como petróleo y telecomunicaciones Cubano convertible a dólar (CUC por sus siglas en inglés) para salvaguardar el valor del peso y racionar las reservas. Pero una de las consecuencias de este sistema dual está en la subvaluación del peso Cubano para las transacciones que suceden en la economía real, afectando a los trabajadores vía salarios y a las empresas, vía ingresos productivos. Dado lo anterior, algunos de los anuncios más relevantes son: la eliminación de algunas restricciones a las remesas y de servicios bancarios; la autorización a empresas americanas para proveer de servicios de telecomunicaciones; autorización a ciudadanos americanos a viajar con licencia a Cuba con fines educativos y religiosos; autorización de las aerolíneas para prestar servicios comerciales; y facilitar la inversión de empresas americanas en PyMES. La importancia de estos anuncios radica, en principio, en visualizar cómo impactarían a la economía cubana, y qué significado tendrían para la economía internacional. Uno de los impactos positivos más inmediatos será el del ingreso de turistas y migrantes a la isla. Según especialistas, Cuba podría recibir en los siguientes años cerca de 400 mil visitantes, incrementando en más del 15 por ciento en llegadas internacionales. Además, el gasto promedio por turista podría traer ingresos cercanos a los 400 millones de dólares. Lo anterior significaría que tan solo por el aumento en el


Opinión~ECONOMÍA GLOBAL 46 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

Estructura del PIB de Cuba, 2008

Adicional a ello, la economía Cubana necesita tiempo y dedicación (acaso iniciativa de la casta política) para transformar su economía interna, hacerla productiva Sector % del PIB e innovadora. En un largo plazo, y con los incentivos Agricultura y minería 3.49% adecuados, visualizo un importante aprovechamiento Manufacturero 13.30% en la economía del conocimiento. Construcción 6.27% Pero un cambio obligado que vislumbro en el corto plazo es la eliminación del doble sistema cambiario. Electricidad, gas y agua 1.43% El eventual ingreso de divisas y remesas a la isla así Servicios 75% como una mayor apertura de la banca obligaría a las autoridades a reformar el sistema cambiario. De no Orientación geográfica del comercio exterior hacerlo, crearía una burbuja inflacionaria y colapso financiero en las arcas públicas. El hacerlo, motivaría la integración de la economía cubana y sentaría las Región 1989 2003 2005 Europa 87.7 42 34.8 bases para el camino hacia una economía abierta al América 5.6 41 47.5 comercio internacional. Otros 6.7 17 17.7 En resumen, muchos de los problemas estructurales relacionados con la economía interna, Fuentes Consultadas: pueden ir resolviéndose a partir de la nueva MOLINA, Ernesto. “Economy in Cuba from 1989 to 2012”. Megatrend Review. Vol.10 No. 2, relación Cuba-Estados Unidos: falta de inversión en 2013. Páginas 65-84 MORRIS, Emily. “How will US-Cuban normalization affect economic policy in Cuba”. Center for infraestructura y/o sectores productivos, distorsión Latin American & Latino Studies. American University. Washington, D.C. Abril, 2015. Páginas: 1-9. por el sistema dual de convertibilidad del peso, etc. No obstante, existen problemas estructurales turismo, el PIB de Cuba podría crecer en 0.6 puntos que requerirán de más tiempo y esfuerzo por parte porcentuales. de la sociedad cubana: estructura poblacional y Esto se traduce en que habrá más inversión en de autoempleo, ineficiencia sector público y infraestructura (hotelera, carreteras, puertos, etc.), y privado, concentración de la balanza comercial, que mejorará el ingreso de la población que labora en intervencionismo del Estado, etc. sectores relacionados. Quizás igualmente importante Al final del camino Cuba seguirá los pasos de China es el acceso de remesas; más de 20 mil cubanos bajo el contexto de una economía mixta (socialista que migrarían legalmente a Estados Unidos podrían y capitalista), en el que una parte de su economía y sociedad serán testigos del progreso y prosperidad. obtener las famosas “green cards” permitiendo el libre tránsito de capital humano y divisas. Esto también Pero ello contrastará con sectores aún cerrados a implicaría la bancarización de la población e inversión la economía internacional, ineficientes y con un en redes de telecomunicaciones. alto intervencionismo del Estado. Para que haya un El comercio también sufriría cambios en su radical cambio en el estatus-quo, la sociedad cubana estructura pero yo visualizo estas transformaciones lo deberá hacer al mismo ritmo. Esto será un trabajo en un mediano a largo plazo; todavía existen barreras para las nuevas generaciones, pero lo que hemos visto legales y logísticas que impedirían una apertura del hasta ahora es un ejemplo de las transformaciones comercio hacia y desde Cuba. La falta de tratados que pueden darse, algo digno para escribir un nuevo comerciales y el marco regulatorio hacen difícil capítulo en la historia moderna de Cuba. visualizar un cambio importante en los montos de comercio tanto en valor como en mercancías. *Coordinadora Executive MBA-EGADE Business School.


Opinión~OFICINA VERDE 48 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

Responsabilidad ambiental Mario Amador*

Predicar con el ejemplo

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na organización que se percibe como comprometida con l a re s p o n s a b i l i d a d ambiental y la sustentabilidad, y que esto lo refleja a través de su política ambiental y de forma abierta da a conocer sus resultados ambientales gana la buena voluntad de los consumidores. Organizaciones que son vanguardistas en las mejores prácticas ambientales tienen muchos de los siguientes atributos: Alta dirección visiblemente comprometida. Sólo un director general con una visión amplia y clara puede hacer de la responsabilidad ambiental una prioridad institucional y forjar un vínculo emocional entre una organización y sus grupos de interés (clientes, consumidores, comunidad, gobierno, etc.). Con esta proyección de un compromiso personal con la sustentabilidad, la alta dirección gana la confianza de sus grupos de interés pero sobre genera ahorros, hace una de meses una de las 4 empresas consultoras más grandes de México hizo público un estudio sobre la sustentabilidad empresarial y uno de los aspectos que más llama la atención es que para los altos directivos el tema de la sustentabilidad sigue enfocado a aspectos ambientales pero que mejores la reputación y generen ahorros. Por lo tanto sería bueno prestar atención a estas dos ideas, las repito porque es necesario grabarlas en la mente y en los estados financieros de las empresas:

Comunicar a los empleados la forma en que la operación cotidiana impacta en el medio ambiente resulta importante, siempre y cuando sea una estrategia que contemple diversas acciones.

Reputación que brinda una mejor imagen ante los grupos de interés y de esta manera es más sencilla la mercadotecnia cuando tenemos un público más amable con nosotros y la segunda es que al generar ahorros se mejoran los márgenes de utilidad para una empresa y todos contentos, así que por donde se vea lo verde (ambiente) genera verde (dinero) hasta que no lo comprendamos así no avanzaremos mucho en l a re s p o n s a b i l i d a d a m b i e n t a l empresarial en México, debemos ver la responsabilidad ambiental como una estrategia de negocios y no solo como limosna o con una idea arcaica de filantropía social que es dar lo que sobra, porque de esa manera no se generan ahorros y se seguirán acumulando gastos. Empoderar a los empleados

Comunicar a los empleados la forma en que la operación cotidiana impacta en el medio ambiente resulta importante, siempre y cuando sea una estrategia que contemple diversas acciones y no solo el “terrorismo ambiental” de que el mundo se va a acabar por tanta contaminación, esto no convence a nadie, y si puede desilusionar a mucho y generar una sensación de que “ya nada se puede hacer, entonces para qué lo hago”. Cuando se tiene una estrategia de comunicación de largo plazo se pueden y deben GENERAR AHORROS, así que al momento de que nuestra


REVISTA FORTUNA MAYO 2016 n 49

campaña de impresión responsable, va más allá de solo decir “imprime porque estamos gastando mucho dinero y tenemos que mejorar las utilidades de la empresa” bueno no necesariamente dirá “mejorar utilidades de empresa” pero en muchas ocasiones se sobre entiende y si no se cree lo anterior pregunte de forma anónima a su personal, y de manera opuesta causará mucho más impacto y sobre todo COMPROMISO si la campaña se enfoca con miras hacia el ambiente así se puede obtener una mayor entrega de los empleados y de esta forma la reducción en la impresión será mayor, porque quién en su sano juicio dejaría que la impresión irresponsable dañe el futuro de nuestros hijos, pero si decimos que es para ahorrar dinero para el corporativo, pues desearía me respondieras cuál de los dos argumentos anteriores te convence más? Existen muchas formas en que se puede comunicar al interior de una organización, lo importante es identificar las mejores formas en que tu personal puede participar, por lo tanto tenemos un océano azul de posibilidades para comprometer a los empleados a acciones que generen ahorros y no por la razón de generarlos, sino por mejorar el entorno ambiental que tenemos y eso va enlazando corazones y personas para hacerlo mejor, no a todas pero si a las claves para seguirlo replicarlo al interior de las organizaciones. *MBA, Consultor ambiental senior. consultoria@oficinaverde.org.mx

Existen muchas formas en que se puede comunicar al interior de una organización, lo importante es identificar las mejores formas en que tu personal puede participar.


Opinión~Earthgonomic 50 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

Medio ambiente

Paulina Martínez*

La educación ambiental no es cosa de niños

E

n días recientes comenzó a rondar en mi cabeza una inquietud derivada de una lamentable plática que escuché entre una niña y su mamá, mientras viajabamos en autobús y nos encontrábamos recorriendo un campo, en el cuál habían árboles de naranjas. La pequeña preguntó a su madre: -Mamá, qué son esas cosas que le salieron a ese árbol. -Son naranjas- le respondió – con las que se hace el jugo del bote, del que tomas en las mañanas. Por otra parte, no dejo de escuchar constantemente que los niños de esta generación están muy involucrados con temas de medio ambiente. Lo que es peor: los adultos nos decimos y simulamos que nos creemos este discurso, tal vez porque no queremos evidenciar que no entendemos cuál es la verdadera educación ambiental y no nos

involucramos con ella, porque la educación ambiental no es sólo para niños. Lamentabemente hemos caído en creer este falso discurso de que la educación ambiental es solo para niños. Incluso, en repetidas ocasiones, más de las que quisiera, también he eschado a las personas decir alegremente que no vale la pena el esfuerzo de educar a los adultos en temas de conservación, sino trabajar con los pequeños que son el futuro de nuestro planeta. Y no hay mentira más grande que esta. Es cierto que los niños de hoy van a vivir el resultado de nuestras acciones en este mundo, pero eso no tiene por que traducirse en un argumento de salvedad para el resto de las personas adultas, quienes lo que realmente quieren decir es que no están interesadas en cambiar y mucho menos en preocuparse

Tal vez el problema radica en que tenemos poca esperanza en los resultados de la educación ambiental, debido a los modelos clásicos educativos en nuestro país.


REVISTA FORTUNA MAYO 2016 n 51

por qué herencia le dejaman a esos niños: “no hay más, así somos y los que siguen que hagan lo suyo”. Típica mentalidad del mexicano de querer heredar los problemas a alguien más. Egoísta y perverso es esa actitud sobre lo que se quiere dejar a los herederos del planeta. Pero qué mas podríamos esperar ¿no es cierto? Si es la manera en la que se vive en nuestro país, disfrutando de los excesos y dejar que los que vienen atrás carguen con las consecuencias. Eso sí es lo que se les enseña y refuerza diariamente a esos niños que creemos que son la salvación del futuro. No es posible pensar que ellos son quienes van a mejorar las condiciones de nuestros recursos naturales cuando en realidad no les estamos dando las herramientas para hacerlo, sino por el contrario, con nuestras acciones les decimos que cuando sean adultos no van a poder cambiar las cosas, pero ya vendrá otra generación a la cual ellos, a su vez, le podrán heredar las catástrofes que hagan, y así repetidamente hasta la extinción de los recursos. Ponemos nuestra fe en los niños que sólo saben qué son los chicharos porque son las “bolitas verdes” en la sopa instantánea. ¿Qué pasa con los adultos? Porque desde mi punto de vista entonces sí es necesario educarlos en materia ambiental para que transmitan e inspiren mejor a los pequeños. Tal vez el problema radica en que tenemos poca esperanza en los resultados de la educación ambiental, debido a los modelos clásicos educativos en nuestro país. Pero eso no quiere decir que no hay remedio, por el contrario, es un área de oportunidad de crecimiento profesional y social. La diferencia radica, a mi parecer, en la interacción. Ejemplo de lo anterior es que regularmente queremos pretender llegar a enseñarle a las comunidades rurales cómo vivir con y del medio ambiente de manera responsable, pero ellos ya lo saben, lo saben mil veces mejor que muchos de nosotros, lo he visto. La diferencia es que ellos conviven con el entorno natural y aprenden a amarlo y cuidarlo de manera casi automática; al contrario de los esquemas donde intentamos llevar pequeños pedazos de campo a la ciudad y no a las personas al campo. No es que no tengamos a dónde ir, solo hay que tener ganas de hacerlo. Otro de los problemas radica en la malversación

de lo que entendemos por educación ambiental. En un sentido más formal y estricto es un proceso que permite comprender e identificar las relaciones de interdependencia del entorno y pasa a ser entonces una estrategia de integración de procesos de planeación y gestión. Es decir, que podemos hablar en términos de formalidad y no como una serie de manualidades para los niños y conferencias para los adultos. Pocos son los programas que podemos decir que educan, porque generan un modelo de medición de impacto con un cambio de actitudes. Entonces, algo más que le hace falta a nuestros actuales sistemas de educación ambiental es: estructura. Pocos son los modelos que la tienen, porque tampoco es que cualquier personas que hable de medio ambiente es educador ambiental y mucho menos que lo que enseña sea cierto. No podemos decir que educamos sólo por dar una charla o hacer que se dibuje un árbol. La educación ambiental es conocimiento más acción, es tomar posesión de la información que se recibe; porque si emprendemos una acción, por buenas intenciones que se tenga, pero sin ningún fundamento, es altamente probable que no se logre el objetivo deseado. Lo que se debe esperar de la educación ambiental es que sea abierta para todas las personas, que fomente la participación, que ayude a construir mejores hábitos y costumbres en cuanto a la relación del ser humano con el medio ambiente, pero especialmente a realizar un cambio de actitud en quienes no saben aún cómo convivir saludablemente con su entorno. Tal vez sea un problema del sistema de educación ambiental que se imparte en las escuelas, o los carísimos talleres para ejecutivos que quieren conocer mejor la gestión ambiental dentro de una empresa… tal vez es momento de pensar que el problema somos nosotros, quienes no hacemos un esfuerzo por buscar educación ambiental de calidad y si vamos a algo más profundo, tal vez no deberíamos necesitar educarnos, simplemente respetar el derecho a la vida de cualquier organismo.

La educación ambiental es conocimiento más acción, es tomar posesión de la información que se recibe.

*Earthgonomic México, A.C. paulina@earthgonomic.com


Opinión~Ideas y valores 52 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

Desarrollo personal

Larissa Guerrero*

La felicidad en tiempos posmodernos

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n tópico, que me parece nunca pasa de moda, es la felicidad. Actualmente la felicidad se ha puesto en boga. Y me refiero que hasta existen hoy en día programas académicos, e incluso universidades que llevan en su título principal, la palabra ‘Felicidad’. Aunque se trata de un concepto de antaño, que fue forjado desde las más antiguas filosofías, me pregunto si en verdad sabemos lo que significa, si en verdad hemos dedicado tiempo a reflexionar qué es, y más que otra cosa, qué nos hace felices. La filosofía antigua nos indica que a todo ser, le corresponde cumplir con una finalidad propia, la cual se sigue de su naturaleza. En el caso del ser humano, se dice que lo que le corresponde como fin último o bien supremo es alcanzar la felicidad, pero ¿qué diantres significa esto?, en un mundo donde el pragmatismo y la inmediatez imperan, que la felicidad sea el fin último, pudiera sonar un poco alarmante. Pues nadie queremos esperar para ser felices. Por otra parte, la noción de la felicidad, o dicho de otro modo, la concepción de lo que significa ser feliz, evidentemente cambia en relación al entendimiento

La filosofía antigua nos indica que a todo ser, le corresponde cumplir con una finalidad propia, la cual se sigue de su naturaleza. del bien, así como a la época, cultura y contexto en el que el ser humano se desenvuelva. No es lo mismo la felicidad para la Grecia clásica, que para la edad media, la modernidad o la posmodernidad. Por ejemplo, para Platón la felicidad implicaba armonía y equilibrio en el alma, para Aristóteles, la felicidad era entendida como eudaimonía, la cual se lograba a través de la realización de las actividades más nobles para el ser humano, las cuales eran las acciones intelectuales, ser feliz suponía conocer, saber, ser virtuoso. Para Epicuro, la felicidad era la satisfacción de todas las necesidades humanas, específicamente aquellos placeres sencillos


REVISTA FORTUNA MAYO 2016 n 53

que puedan satisfacerse fácilmente. En la edad media la felicidad estaba relacionada con la contemplación de la divinidad, se lograba la felicidad al conocer y amar a Dios. La modernidad hizo un giro al concepto de felicidad, el cual, siguiendo un poco la idea epicureista sobre la satisfacción de los placeres y ciertas nociones de la economía, se asumió la felicidad como bienestar. Se puede afirmar que el bienestar es la idea básica del utilitarismo, para el cual, la felicidad supone eliminar el sufrimiento y lograr el máximo del placer o de placeres. ¿Por qué se dice que se dio un giro? Puesto que la felicidad cambia de un estado de bien ser a una situación de bienestar. A partir de la modernidad el parámetro ya no será ni el equilibrio, lo intelectual, lo divino o el placer en sí, sino lo útil. La felicidad se calcula en base al logro del mayor bien para el mayor número de personas. Claramente empezamos a encontrarnos con una comprensión de la felicidad que está ligada al poder adquisitivo. La felicidad ha cobrado tintes que ya no son ni antropológicos, psicológicos o incluso morales. Lo lógico sería que la felicidad se defina desde la ética, sin embargo, la moral es algo que ha pasado de moda, entonces, ¿quién o cómo se define la felicidad? En mi opinión, los que definen la felicidad en la actualidad son el liberalismo y la economía política, ya que ambas ciencias se encargan del estudio de la asignación de recursos materiales, como bienes, servicios o dinero. El liberalismo indica que el ser humano ha de ser lo más libre posible, para poder desarrollar su independencia, y a la vez, la prosperidad de cada hombre, lo que dará como resultado la felicidad. El liberalismo es la doctrina política que afirma la libertad individual, que los seres humanos por ser racionales, poseen derechos individuales, tal como el derecho a configurar la propia vida en la esfera privada con plena libertad, y los derechos a la propiedad y la felicidad. La felicidad está vinculada a la libertad principalmente. Ser feliz es tener la posibilidad y el derecho de ser libres. La pregunta que se sigue es, ¿qué tenemos que entender por libertad? Desde el liberalismo económico podemos afirmar que la libertad que interesa es la libertad individual, o dicho de otro modo, la libertad negativa. Es decir, libertad de coacción externa. Si alguien pretende realizar una acción determinada, éste tiene como derecho fundamental el no ser limitado. Dicho en palabras de Hobss: “Libertad significa, propiamente, ausencia de oposición; (…) Un hombre libre es aquel que, en aquellas cosas que puede hacer en virtud de su propia fuerza e ingenio, no se ve impedido en la realización de lo que tiene voluntad de llevar a cabo”.

Para que lo anterior sea posible, en efecto requerimos de la libertad positiva, es decir, tener la capacidad de ser dueños de nuestra voluntad, poder determinar las acciones propias y el propio destino. Por ende, ser feliz es hacer lo que nos dé la gana, siempre y cuando tengamos las capacidades que se requieren, incluidas el dinero, y que no pisoteemos la libertad y derechos de los otros. ¿Es esta la noción de felicidad que pensamos, cuando alguien nos dice que seamos felices? Tal vez no, porque a la hora de reflexionar, nos ponemos románticos, y pensamos en la felicidad en términos de estados de ánimo o emociones, satisfacción, alegría, motivación, entre otros por el estilo. El problema está en que no hacemos la conexión, que la satisfacción, la alegría o las emociones son un efecto vinculado a lo anterior. Es decir, vivimos con la idea preconcebida que la felicidad es el bienestar, la independencia, el poder adquisitivo, el éxito, etc., pero no paramos a reflexionar en si en verdad se tienen las capacidades o recursos necesarios para lograr lo que nos hemos planteado como destino, en lugar de solo plantearnos un destino emocional. ¿Qué es lo correcto? En realidad, la respuesta no es sencilla, pero se los dejo así, sin resolver, para ponernos a pensar, si queremos ser felices, ¿qué debemos hacer para alcanzar la felicidad? *Directora de investigación y proyectos en el Buró de Ingeniería Humana y Desarrollo y Responsabilidad Social. @laruskhi


Sólo por saber~Tecnología 54 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

TECNOLOGÍA

Optimiza Apple sus MacBook Apple Inc. actualizó su línea de computadoras portátiles MacBook de 12 pulgadas con procesadores más rápidos, pantalla Retina y panel táctil Force Touch, además de estar disponible en color oro rosa. Esta nueva MacBook incorpora procesadores Intel de sexta generación, rendimiento gráfico mejorado, almacenamiento flash ultrarrápido y una batería con hasta 10 horas de autonomía, según señala Apple en su página de internet. Es, además, una computadora portátil más delgada y más liviana: tiene un grosor de 1.31 centímetros y pesa 900 gramos. El dispositivo tendrá un precio sugerido de mil 299 dólares.

ENTRETENIMIENTO

Lanza Amazon competencia a Netflix Amazon ofrecerá un servicio independiente de suscripción de video por internet para competir con Netflix, lo que muestra que el negocio de películas por internet, que se introdujo hace cinco años para retener a clientes, se ha convertido en una actividad independiente y potencialmente lucrativa. Prime Video, incluirá el acceso a la carta a miles de películas y producciones originales de Amazon, costará 8.99 dólares al mes.

REDES SOCIALES

Desarrolla Facebook tecnología para aumentar velocidad de internet Facebook desarrolla una tecnología que podría llevar el internet a una velocidad 100 veces mayor que las conexiones de banda ancha promedio de Estados Unidos, pero sin cables, en el aire y sin cobrar por el servicio. La empresa construyó un prototipo de la red Wireless, que funciona con sistema llamado WiGig, en su campus en Menlo Park, California. Esta tecnología, que se posiciona sobre postes de luz a una altura considerable, puede transmitir datos a velocidades mayores a un gigabit por segundo. En los próximos meses, la red social tiene planeado expandir esta red en el centro de San José, California, además de en otros lugares del mundo.


REVISTA FORTUNA MAYO 2016 n 55

INNOVACIÓN

Crean estudiantes mexicanos sitio para compartir auto Ante la ampliación del programa Hoy No Circula y la necesidad de llegar a la escuela, estudiantes del Tecnológico de Monterrey, Campus Santa Fe, desarrollaron en menos de 24 horasComparteRide.com, una plataforma de carpooling o coche compartido, modelo bajo el que operan grandes firmas, como la francesa BlaBlaCar, o incluso Uber en su versión Pool. ComparteRide.com funciona bajo un modelo cerrado, con el objetivo de que sólo se sumen miembros que son invitados por otros integrantes de la comunidad a través de Facebook.

TELEFONÍA

Lanza HTC nuevo Smartphone al mercado HTC, corporación fabricante de teléfonos inteligentes, informó sobre el lanzamiento de su nuevo teléfono celular, el HTC 10, asegurando que tendrá un mejor diseño, una cámara más nítida y mejor calidad de audio. La calidad de las cámaras siempre ha sido un punto débil para los teléfonos HTC. Al comienzo, HTC sacrificó la nitidez de las fotos para tener pixeles más grandes, a fin captar mejor la luz. Este nuevo teléfono trata de lograr un balance: pixeles individuales más grandes pero no tan grandes como los anteriores. Ahora tiene 12 megapixeles, al igual que los modelos más recientes de iPhone y Samsung Galaxy.

REDES SOCIALES

Tweets generan volatilidad en los mercados Un estudio de la Universidad de Oxford, reveló la evidencia de que la volatilidad sube considerablemente cuando una acción se menciona con más frecuencia en Twitter. Cualquier persona que esté al pendiente del mercado de valores ha visto esto: aparece una publicación en Twitter con una noticia antigua, y los inversores reaccionan como si fuera nueva. Esta investigación sugiere que el fenómeno es frecuente, y que crea una fuente de volatilidad excesiva para los inversores.


viajes~Quintana Roo 56 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

Riviera Maya

Paraíso terrenal ideal para vacacionar

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a riqueza natural, histórica y cultural de la Riviera Maya la convierten en un lugar único en el mundo. Los más de 100 km que la conforman, que van desde Puerto Morelos hasta Punta Allen, se componen por paraísos de arena blanca y aguas turquesas, propios del Mar Caribe. Magníficas zonas arqueológicas mayas, tranquilas playas de cielos azules y un sinnúmero de actividades ecológicas te esperan en esta franja turística que bordea el sureste mexicano. La Riviera Maya sobresale por la diversidad de opciones de viaje que ofrece para todos los gustos y presupuestos, las cuales han dado fama internacional a Quintana Roo. En esta región de clima tropical se puede encontrar desde las ofertas de hoteles, restaurantes y discotecas más exclusivas, hasta parajes semi-vírgenes y emocionantes deportes acuáticos, los cuales es posible realizar todo el año. Aquí se puede internar en el universo maya para descubrir el paisaje inigualable que se admira desde la zona arqueológica de Tulum, así como la monumental pirámide de la antigua capital indígena de Cobá. Mientras que, en el corazón de la Riviera Maya, se localiza Playa del Carmen, un antiguo poblado que hoy conjuga la simpleza de una aldea de pescadores con un ambiente cosmopolita rodeado por cafés, bares y tiendas que atrae a miles de visitantes de todas las nacionalidades.


REVISTA FORTUNA MAYO 2016 n 57

Además, esta zona cuenta con algunos de los parques ecológicos más prestigiosos a nivel mundial: Xcaret y Xel-Há, donde se puede nadar con delfines y navegar por ríos subterráneos, mientras admiras grandes tesoros de la naturaleza de México.

Zonas arqueológicas

Tulum es la puerta al fascinante mundo maya. Su nombre, que en lengua indígena significa “muralla”, hace alusión a la fortaleza que se alberga en esta ciudad prehispánica, una de las primeras en ser descubiertas por los españoles. A pesar de ser una de las principales ciudades mayas, actualmente la mayoría de sus edificaciones están en ruinas. Sin embargo, por su ubicación, ofrece una vista única del Mar Caribe. También, escondida entre la selva, encontrarás Cobá, una antigua capital maya cuya arquitectura destaca por tener elementos parecidos a los usados en Teotihuacán (en la zona del altiplano central). En esta zona encontrarás un juego de pelota y monumentales templos y residencias, así como el basamento piramidal más grande de la región

Playas

La Riviera Maya destaca por sus bellas playas de arena suave y aguas de distintos tonos de azul. Uno de los sitios más bonitos es Tankah, cuyas tranquilas e íntimas playas son ideales para relajarse y meditar. Su belleza es tal que antiguamente estaba ocupado por edificios residenciales de la cultura maya y que ahora es un paraíso alejado de la civilización. Además, alberga un cenote donde se puede nadar y practicar esnórquel. En Puerto Aventuras, un complejo que destaca por su playa de agua cálida y transparente, está el lugar ideal para bucear y disfrutar de una buena comida en la marina San Carlos. Otro destino que no te debes perder es Akumal que, entre cuevas y ríos subterráneos, invita a bucear, pescar y pasear en kayak.

Actividades eco turísticas A lo largo de la Riviera Maya, los amantes de la aventura y de la naturaleza encontrarán las mejores instalaciones y paisajes para practicar actividades ecológicas. Desde la pesca en Puerto Aventuras, el esnórquel en cenotes y playas de aguas cristalinas, y el emocionante windsurfing en Playa del Carmen

hasta el desove y anidación de tortugas. Sin embargo, uno de los mayores atractivos de la región reside en sus parques ecos turísticos, reconocidos mundialmente. Xcaret es una zona arqueológica maya que conserva buena parte de sus estructuras originales. El parque es un rico espacio natural donde se aprecia lo mejor de la cultura y de la flora y fauna del estado. Aquí podrás pasear por sus ríos subterráneos que recorren cenotes y cavernas, nadar con delfines y admirar espectáculos de luz y sonido. Otra parada obligada es Xel-Há donde también hay vestigios prehispánicos y cuyo parque acuático, ubicado a unos cuantos kilómetros, contiene un acuario natural y diversas actividades como buceo, paseo en kayak y esnórquel.

Playa del Carmen Es una de las playas más cosmopolitas de México. Lo que antiguamente era un pueblo pesquero, hoy es un destino al que llegan turistas de todo el mundo para disfrutar de la gastronomía más exquisita y de la mejor diversión nocturna, frente a un paisaje sin igual. Su Quinta Avenida está repleta de tiendas, restaurantes y cafeterías que conjugan las tradiciones populares con artículos exclusivos de marcas extranjeras. En este poblado, ubicado en el corazón de la Riviera Maya, se halla el principal puerto a Cozumel, la isla más grande y bella del país. Además, en Playa del Carmen podrás descubrir los rincones naturales de la zona en divertidos paseos en bicicleta, jeeps o a caballo. Sin duda, un destino que debes conocer.


AUTOS~ Ford focus 58 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

Gran expectativa

Ford Focus RS 2016, su versión más poderosa

El Ford Focus RS vendrá en una sola versión, con el mayor equipamiento posible en el que destaca el sistema SYNC3, rines de 19 pulgadas, frenos Brembo.

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espués de muchos anuncios, expectativas e impresionantes videos, finalmente llega a México la nueva versión más poderosa e impactante del Ford Focus y cuya anterior generación dejó una buena marca por superar. Esta reciente generación prometió cambiar las reglas del juego para siempre desde su anuncio, pues recurre a un complejo sistema de tracción integral y por supuesto al motor cuatro cilindros turbo 2.3L EcoBoost –el mismo del Ford Mustang EcoBoost- pero con 350 caballos y 350 Lb-pie de torque, posicionándolo en territorios de deportivos más grandes. Gracias a esta mecánica, el Ford Focus RS 2016 puede acelerar de 0 a 100 Km/h en 4.7seg. También cuenta con modos de manejo que modifican el comportamiento del acelerador, la suspensión y del sistema de tracción a las cuatro ruedas para adaptarse mejor a la situación a la que nos enfrentemos. El As bajo la manga sin duda es el modo Drift que te permite hacer pequeñas locuras como las que hace el famoso piloto estadounidense, Ken Block, mismo que estuvo involucrado en el desarrollo del vehículo. El Ford Focus RS vendrá en una sola versión, con el mayor equipamiento posible en el que destaca el sistema SYNC3, rines de 19 pulgadas, frenos Brembo, paquete aerodinámico para el exterior (que lo hace lucir como otro auto) siete bolsas de aire para asegurar la integridad los ocupantes en caso de choque y un sistema de audio con 10 bocinas y subwoofer. La presentación del Focus RS se realizó en el marco del Concurso de la Elegancia 2016 donde además se celebró el llamado Mustang Day en compañía del Club Mustang de México. Iniciará ventas en el mes de Junio de 2016 en toda la red de concesionarios de la marca a nivel nacional en tres colores: Azul Nitro, Negro Ocas y Blanco Nieve, con un precio de 674 mil pesos.


Opinión~RUTA GASTRONÓMICA 60 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

Gastronomía internacional Marisol Rueda

La fascinante cocina de Candela Romero

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n Candela Romero no sólo se aprecia la buena cocina, también se agradece su diseño de estilo neoyorquino y sus diversos ambientes. En este restaurante no hay pretextos, una visita puede ser ideal para iniciar el pre copeo, tapear o disfrutar de un buen menú para comer o cenar; hay un espacio reservado para cada ocasión. Si la idea es recorrer detalladamente la propuesta gastronómica del chef andaluz Alejandro Sánchez, que ostenta una estrella Michelin en Almería, España, entonces hay que dirigirse al restaurante, un hermoso y elegante espacio con una cava de cristal que se extiende a lo ancho del lugar. Alejandro Sánchez vierte su fascinación por la buena técnica y presenta un menú de cocina española contemporánea con algunas especialidades andaluzas y arroces con socarrat, los platos estrella del repertorio. No se los pueden perder, resulta toda una delicia despegar con la cuchara esa capa quemadita que se queda en el fondo de la paella. Antes que nada, lo que se nota a simple vista es el cuidado que se tiene al producto; basta probar alguno de sus pescados en crudo para darse cuenta. Para empezar no está nada mal hacerlo con una sobrasada de Ibérico

Candela Romero Reforma 439, planta baja. La entrada es por el hotel Sr Regis de la Ciudad de México

El chef Alejandro Sánchez vierte su fascinación por la buena técnica y presenta un menú de cocina española contemporánea Montanera, una sorpresa que se sirve sobre un pan de cristal y con panal de miel, o con un escabeche de mejillones. Además hay ensaladas y otras entradas. En los platos fuertes hay pescados, carnes y los famosos arroces con socarrat. Entre los pescados sobresale el que se prepara en costra de sal y llega a la mesa acompañado de papas a la gallega y salsa griviche. Para la parte de las carnes está la llamada “Aromas del Riff”, que es una costilla de ibérico a baja temperatura, con ensalada de zanahoria, hummus y emulsión de Raz el Hanout. La lista de vinos es buena y siempre se cuenta con la asesoría del sommelier. Los postres son una tremenda tentación, pero hay uno que llama la atención: “Vuestra tierra”, un homenaje del chef Sánchez a la cocina mexicana que resulta toda una sorpresa al paladar, pues está hecho con maíz nixtamalizado, cacao, chipotle y vainilla de Papantla. Además del restaurante, que acaba de cumplir un año, hay dispuesto un lounge de estilo retro para tapear y oír música de DJ en la noche, el lugar ideal para relajarse después de una jornada laboral. También tiene una coqueta terraza con vista a la Diana Cazadora, en Reforma, sugerida para probar la buena mixología que aquí se prepara. Para algo más privado, hay un salón con barra y capacidad para 30 personas. *Periodista de gastronomía @marysolrueda


De visita por los museos~Sensaciones REVISTA FORTUNA MAYO 2016 n 61

Museo de Arte de la SHCP Espejos de la realidad, muestra pictórica de Santiago Carbonell

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l término voyerista es usado normalmente con una connotación de perversión sexual, sin embargo, en la muestra pictórica de Santiago Carbonell esta palabra viene a la mente por el mero placer de mirar la belleza y técnica de su obra. Mientras recorres la exposición sentirás que en cualquier momento el personaje de la pintura puede mirarte, si es que no lo hace ya. Por lo que la sensación voyerista no sólo viene de asomarnos a ese reflejo íntimo de las imágenes que cautivan, sino de la impresión del público de ser percibido por la pintura. Santiago Carbonell comenzó a pintar a los seis años. Es un viajero nato, en su juventud vivió en España, Estados Unidos e Italia, además de Ecuador su país. Lleva 30 años en México, específicamente en Querétaro y la mayor parte de su obra la hizo aquí. Carbonell ha experimentado con distintas técnicas; primero basadas en el informalismo o expresionismo de la España de los setenta y actualmente se acerca al realismo y foto realismo. Las pinturas exhibidas en Espejos de la realidad son crónicas que rompen fronteras, Carbonell narra aquello que vio en sus viajes a medio oriente, anécdotas de sicarios, movimientos sociales como el 15M o el de los 43 estudiantes de Ayotzinapa. También verás un volcán femenino emblemático de la Ciudad de México o escenas de lo que sucede a través de la cerradura en un cuarto de hotel. Museo de Arte de la SHCP, Antiguo colegio del Arzobispado Si asistes a esta exposición pictórica también podrás admirar este recinto el cual es uno de los museos con acervos más diversos de la Ciudad de México, pues su colección está formada por las obras que artistas dan como pago en especie a la Secretaría de Hacienda, para saldar sus cuentas de impuestos. Este programa de pago fue propuesto por figuras representativas de la plástica como David Alfaro Siqueiros, Raúl Anguiano, José Chávez Morado y Carmen Barreda. La colección de Acervo Patrimonial te sorprenderá por la diversidad y naturaleza de las piezas que exhibe; contiene obras con características contrastantes, ya sea por las técnicas o materiales empleados o porque pertenecen a diversas corrientes artísticas. Exhiben desde pinturas virreinales hasta piezas de arte objeto e instalaciones de arte contemporáneo. También posee alrededor de 10 mil piezas que

incluye mobiliario en art nouveau, equipos de oficina, objetos de ornato y artes aplicadas, esculturas y numismática. La arquitectura novohispana del recinto contrasta con los vestigios prehispánicos dedicados al dios Tezcatlipoca que allí se guardan. Sin embargo, también ha actualizado su inmueble para ofrecer una sala dirigida a personas con alguna discapacidad visual, donde pueden tocar e interactuar con algunas piezas.

La muestra del artista Santiago Carbonell estará exhibiéndose hasta el 5 de junio del 2016

Museo de Arte de la SHCP Antiguo Colegio del Arzobispado Calle de Moneda, colonia Centro Ciudad de México Entrada gratuita


Opinión~La cava del experto 62 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

Malbec, el emblema Argentino Lorena Carreño*

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a cepa Malbec, oriunda del suroeste de Francia es el emblema argentino cuando se trata de vinos, es una variedad de uva tinta, de color rojo intenso, de cuerpo medio y buena concentración tánica. Puede decirse que es algo ruda en un vino joven pero a medida que evoluciona se transforma para beneplácito del paladar. Su importancia se debe, entre otras razones, al clima desértico, caluroso y seco del norte argentino, que la favorece para la elaboración de tintos suaves y olorosos. La Malbec es una fruta con piel carnosa, resistente y con una alta carga tánica, su pulpa concentra la verdadera esencia de la fruta con características únicas. Su tipicidad es potente aunque amable, con una buena presencia y definición aromática, en boca hay marcadas notas de frutas negras, cuero, café y chocolate, con una acidez óptima y gran cuerpo lo que la convierte

La Malbec es una fruta con piel carnosa, resistente y con una alta carga tánica, su pulpa concentra la verdadera esencia de la fruta con características únicas

en una cepa de guarda, tanto en barrica como en botella. Aquellos que no pasan por madera tienen la fruta en su máxima expresión. La superficie de Malbec cultivada en Argentina es la más grande del mundo, duplica incluso a las plantaciones en Francia en esta misma variedad. Las diez regiones vinícolas de Argentina se concentran mayoritariamente en la estrecha franja oriental del país, que va desde el valle de Cafayate, 25º de latitud sur, hasta la Patagonia, 40º de latitud sur. Se trata de un paisaje único formado por laderas desérticas a una altura que oscila entre 300 y 1600 metros de altitud, la luz del sol en esta zona es intensa y el calor se compensa con suficiente agua de las montañas para el riego de las vides. Por el día la zona alcanza hasta los 40 grados centígrados pero al caer la noche las temperaturas descienden bruscamente haciendo que este varietal aproveche las


REVISTA FORTUNA MAYO 2016 n 63

bondades del terroir argentino e incremente su potencial con esas características climáticas especialmente en la franja que bordea la cordillera denominada como amplitud térmica. Mendoza produce el 90 por ciento de los vinos de calidad para exportar, con las montañas nevadas de los Andes como espectáculo de fondo, es el corazón de la industria vinícola argentina. Las cumbres del Cordón del Plata y del Tupungato dan a los viñedos argentinos una pintoresca vista de los andes y es aquí en donde se concentran la mayoría de las bodegas más importantes de la región. Se divide en cinco zonas: Septentrional, Oriental, Valle de Uco, Meridional y Elevada del Río, en esta última se encuentra Luján de Cuyo a una altitud de mil metros y con suelos de arcilla. Luján de Cuyo al igual que San Rafael son regiones con Denominación de Origen y por consiguiente de las zonas de elaboración de Malbec ejemplares, la insignia argentina en el caso de los tintos; si nos referimos a los blancos el Torrontés, cepaje autóctono de Galicia y arraigado en esta tierra, es el estandarte. Si su decisión es descorchar un Malbec fuerte y vigoroso, la gastronomía argentina, con sus asados, las empanadas, los bifes o el cordero es un maridaje perfecto para estos caldos con sabores a moras, ciruelas y especias.

*Periodista, especialista en RP y sommelier profesional. lorecarreño@gmail.com www.laexperienciadelvino.com.mx


Opinión~Aristas

64 n REVISTA FORTUNA MAYO 2016

Violencia contra las mujeres

Corrupción, impunidad y tráfico de influencias, ¿la realidad del país?

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Salvador Zaragoza Andrade * l comenzar esta nueva entrega de “Aristas” pienso en las múltiples noticias que se han generado a lo largo de este mes. Y es que viene a colación el caso del video donde aparece una mujer detenida siendo torturada por elementos de la Policía Federal y del Ejército Mexicano el 4 de febrero pasado en el municipio de Ajuchitán del Progreso, Guerrero. Hoy sabemos que la Procuraduría General de la República (PGR) a través de la Subprocuraduría Especializada en Investigación de Delitos Federales (SEIDF), obtuvo del Juez Quinto de Distritio en el estado de Guerrero, con residencia en Iguala, cinco órdenes de aprehensión en contra de los elementos participantes, por su probable responsabilidad en el delito de tortura cometido en agravio de Elvira Santibáñez Margarito, la joven de 22 años que aparece en el video referido. Pero también viene el caso de 4 jóvenes apodados “Los Porkys” señalados como los presuntos violadores de una menor de edad ocurrido en enero del año pasado en Boca del Río, Veracruz. Sobre este hecho María Elena Morera, presidenta de la asociación civil

En México seis mujeres son asesinadas cada día, siendo Ecatepec, Ciudad Juárez y Acapulco las ciudades que encabezan la lista de los diez municipios con el mayor número de defunciones femeninas con presunción de homicidio. Causa en Común, afirmó que lo que pasó con Daphne es un claro ejemplo de corrupción, impunidad y tráfico de influencias de las familias de los agresores, pues existen las pruebas piscológicas de la víctima, los señalamientos directos, los testimoniales y sin embargo, “no pasa nada” en la fiscalía que preside Luis Ángel Bravo en Veracruz. Hoy sabemos que dicha fiscalía descartó que


REVISTA FORTUNA MAYO 2016 n 65

la joven Daphne haya sufrido una violación tumultuaria por lo que el delito de ultraje es considerado como pederastia sin agravantes. ¿Faltaba más? Según el estudio: “La violencia feminicida en México, aproximaciones y tendencias 1985-2014” sabemos que en México seis mujeres son asesinadas cada día, siendo Ecatepec, Ciudad Juárez y Acapulco las ciudades que encabezan la lista de los diez municipios con el mayor número de defunciones femeninas con presunción de homicidio. Y es que estos, son sólo algunos botones de muestra de la grave crisis de Derechos Humanos que vive nuestro país. Día a día se da cuenta de abusos de autoridades, de casos de corrupción, de políticos que obedecen a sus intereses económicos o que simplemente sacan raja política de las atrocidades que se informan con diariamente. Al escuchar al secretario de la Función Pública, Virgilio Andrade, que repite las palabras de su jefe, Enrique Peña Nieto, en el sentido de que erradicar la corrupción en nuestro país es complicado debido a que es un tema cultural, me queda claro que el pensar de esta administración es reiterar que como ya somos corruptos de nacimiento, pues no es culpa de las instituciones que no la puedan erradicar. Sin duda el tema de la corrupción es algo enquistado en nuestras instituciones. De la corrupción nacen otras violaciones a las leyes y como en los ejemplos mencionados, lejos de erradicarlos, parecen reaccionar en cadena. Un funcionario público, un presidente o un político que cree que la corrupción es cultural demuestra que no hay mucho que hacer para cambiar esta forma de ver la vida misma. Parece que desde el poder político mismo nos van diciendo que la batalla contra la corrupción en vez de combatirla dado que modificar la cultura no es algo que se pueda hacer en un sexenio, la vamos perdiendo. ¿Qué debe pasar entonces para castigar a quienes violan las leyes? En realidad no lo sé. Pero aún, hay una esperanza de que al final del camino sea el periodismo esa trinchera desde la cual se arroja la bala para cambiar eso que está torcido en el andamiaje de la vida nacional. Arista Política Arrancaron formalmente, el 3 de abril, las campañas electorales que renovarán los distitnos niveles de gobierno en doce entidades federativas. Dicen los que saben que será el ensayo de lo que vendrá en 2018. Aquí veremos de qué talla son los candidatos independientes, mediremos la fuerza de Morena que vino a fragmentar a la izquierda y conoceremos si en

El tema de la corrupción es algo enquistado en nuestras instituciones del que nacen otras violaciones a las leyes que lejos de ser erradicados, parecen reaccionar en cadena realidad los ciudadanos castigarán a las administraciones donde los casos de corrupción fueron más evidentes. Las elecciones en estados como Chihuahua, Oxaca, Puebla y Veracruz se antojan las más interesantes. Quizás, en el desarrollo de esta contienda electoral se demostrará y afianzará qué partidos llevarán la batuta en este lejano pero tan cacareado 2018. * Periodista y productor. Correo electrónico: szaragozaa@gmail.com twitter.com/SalvadorZA


Opinión~Ex Libris

66 n REVISTA FORTUNA MAYO2016

Fernando Vallespín Historia de la teoría política Álvaro Cepeda Neri*

I.-

Fernando Vallespín en un conocedor de las teorías políticas y, con su perspectiva histórica, un ensayista de la política como continuidad de la historia, de las ideas-teorías y en seis volúmenes él y casi un centenar de ensayistas sobresalientes, han publicado esa serie de libros con el título: Historia de la teoría Política, que traigo a esta nota con motivo de que Vallespín nos ofrece una completísima reseña sobre el texto de Peter Mair: Gobernar el vacío. La banalización de la democracia occidental (suplemento Babelia del periódico El País: 21/ XI/15). Y es que la democracia representativa ha ido perdiendo representatividad. Y, separada de la democracia directa o actualmente llamada democracia participativa, la representativa se ha convertido en el poder, ya no del pueblo (Demos: pueblo; Kratos: poder), sino de las élites políticas y sus alianzas con las económicas; recurriendo a las elecciones a través de los partidos sólo para legalizar, que no legitimar la designación en las urnas (por el creciente abstencionismo), de quienes obtienen las victorias pírricas de esa democracia ex representativa, sólo con el 50 por ciento más uno. Así, la representatividad se fue perdiendo en la medida que el kratos se divorció del demos.

II.-

La reseña hecha por Fernando Vallespín habla por sí misma: “Este libro es una de esas escasas joyas que han aparecido en ciencia política estos años y viene de uno de los más destacados politólogos europeos. (Peter Mair) falleció inesperadamente antes de publicarlo y siempre se caracterizó por sus trabajos bien hechos. Un académico honesto que aquí nos espeta sus grandes dudas sobre el cariz que toman las democracias temporáneas”. Las democracias representativas se han vaciado de representatividad y de partidos, porque

éstos, también, carecen de representatividad dado que los ciudadanos votan por votar, dejando el ejercicio del gobierno a élites que después de las elecciones, solamente se representan a sí mismas. Y si el pueblo quiere intervenir, lo hace por medio de manifestaciones, revueltas, peticiones directas o reclamos en caliente, es decir: sobre la marcha de los problemas para los que reclama soluciones. Pero ya no confían ni esperan nada de los representantes. En otra reseña me ocuparé de este libro, y ahora voy a los seis tomos de la Historia de la Teoría Política, coordinada por Fernando Vailespín.

III.-

Éste es un recorrido de especialistas (entre ellos Vallespín) que dan cuenta y razón de cada tema desde la antigüedad griega a nuestros días, cuando el liberalismo político sufre embates para limitar y suprimir derechos y libertades para, autocráticamente, hacer frente, verbigracia, al neofascismo terrorista. Editados y compilados por Fernando Vallespín, son un arsenal para enterarnos y estudiar todas las teorías políticas de centro, izquierda y derecha que han practicado los Estados, estructurándolas jurídicamente como fines de gobernantes y gobernados. Es una enciclopedia para conversar con Maquiavelo, Hobbes, Looke, Montesquieu, Kant; encontrar el origen de la palabraconcepto: Liberalismo político (ya que hay liberalismo económico, y neoliberalismo económico que va de Adam Smith a Milton Friedman, y los discípulos de éste que buscan renovar al capitalismo cómodo en las democracias sin representatividad y en un Estado de partidos desnaturalizados), por primera vez creado en España. El neoconservadurismo, etcétera. Es una obra de gran calidad por sus ensayos escritos por investigadores y profesores de las teorías políticas.

Ficha bibliográfica: Autor-compilador: Fernando Vallespín Título: Historia de la teoría política Editorial: Alianza de bolsillo *cepedaneri@prodigy.net.mx



Fortuna 150