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NEWS #09 路 Setiembre 2013


A más edad, más televisión TV

¿Cuál es el tiempo promedio que se mira televisión? Esta pregunta tiene múltiples respuestas según el target que se quiera ver. En este análisis lo vemos por franjas horarias donde detectamos un aumento del visionado a medida que se avanza en edades. Además vemos que hay programas que cruzan transversalmente a todas las edades y otros que se afianzan en determinados grupos etáreos como el caso de Teleanimados entre los chicos, Boliches y Salven el Millón entre los más adultos.

C10 C4 C12 C10 C12

19,5 17,3 16,3 16,0 15,4

4 a 11

12 A 17

18 A 24

Total

4 MONTECARLO

Los Top del Cable

10 SAETA

00:25

01:59 02:10 00:22

00:09

5 TNU

35 A 49

50 A 59

12 TELEDOCE

Entre el Rafa Villanueva y su moto, o el Piñe repartiendo millones está el partido por ser la producción televisiva nacional más vista. Más atrás aparece el noticiero dominical del Canal 12. Aquí el listado de los 10 primeros #1 Súbete a mi moto (12) – 8,27en el mes de Agosto*

#1

VTV

0,40

#2

Disney Channel

0,22

#2 Salven el millón (10) – 8,18

#3

Fox Sports

0,22

#3 Telemundo Dom. (12) – 7,87

#4

AXN

0,20

#4 Telemundo (12) – 7,87

#5

Nickelodeon

0,20

#5 Sonríe… (12) – 7,20

#6

Crónica TV

0,16

#6 Boliches (10) – 6,32

#7

Discovery Kids

0,16

#7 Consentidas (10) – 6,29

#8

Cinecanal

0,16

#8 Cámara Testigo (12) – 6,27

#9

Space

0,16

#9 Yo y tres más (10) – 6,26

#10

The Film Zone

0,12

#10 Subrayado (10) – 5,96

#09 · Setiembre 2013. Fuente: Ibope - Target: Universo. * Los datos de 2013 son hasta el 25-Ago.

60 Y MAS

Entre una moto y un millón

Ibope entrega mensualmente un ranking de señales de cable promediando el rating de los tres meses anteriores. En el primer semestre, este es el Top 10.

1

25 A 34

04:25 04:38

60 Y + SALVEN EL MILLON MARTIN FIERRO TELEMUNDO DOMINICAL CONSENTIDAS TELEMUNDO 12

9,7 7,7 7,1 6,9 6,8

01:00

12,7 11,9 10,8 10,2 10,1

C12 C12 C10 C12 C12

03:24 03:38

C10 C12 C12 C10 C12

02:19 02:34

50 a 59 BOLICHES… SUBETE A MI MOTO AVENIDA BRASIL YO Y TRES MAS SOLAMENTE VOS

25 a 34 AVENIDA BRASIL FARSANTES CSI LAS VEGAS SONRIE… SOLAMENTE VOS

01:52 02:18

8,0 7,3 7,0 6,3 5,9

02:33 02:53

C12 C12 C12 C12 C12

01:32 02:13

18 a 24 AVENIDA BRASIL FARSANTES SINVERGUENZA SOLAMENTE VOS SONRIE…

6,7 5,2 5,1 5,0 4,3

01:22 01:39

C12 11,5 C12 10,2 C12 9,5 C12 8,9 C10 8,3

00:24

8,3 6,8 6,6 5,8 5,4

00:57 01:11 00:09 00:52 01:40

35 a 49 AVENIDA BRASIL SOLAMENTE VOS SUBETE A MI MOTO TELEMUNDO DOMINICAL SALVEN EL MILLON

01:50 02:02

C12 C12 C12 C12 C12

00:57 00:49 00:07 00:59 01:52

C12 C12 C12 C12 C12

02:15 02:43

4 a 11 SOLAMENTE VOS AVENIDA BRASIL SINVERGUENZA TELEANIMADOS TELEMUNDO 12

UNIVERSO

12 a 17 SOLAMENTE VOS SINVERGUENZA AVENIDA BRASIL SONRIE… BENDITA TV FS

00:50 00:51 00:06 00:58 01:26

Tiempo medio por telespectador, Promedio Ene-Ago 2013 (Hs:min) y programas más vistos en Agosto


Las redes sociales y su potencial para el marketing deportivo

INTERNET

Ya hace un buen tiempo que el marketing deportivo ha explotado como disciplina para que las marcas saquen buenos réditos. Ahora el reto son las redes sociales, donde los mayores clubes de América no paran de recolectar seguidores y de mostrarle a las marcas el gran potencial de comunicación que hay allí. En el mundo, equipos como Barcelona, Real Madrid y Manchester United lideran todos los rankings en cuanto a sumatoria de fans alrededor de todo el mundo, los tres encima de los 30 millones de fans. En América los números crecen tan rápido como las redes sociales, algo que notamos en un relevamiento que Havas Media Uruguay hizo de 163 clubes de toda América del Sur TOTAL

En su Facebook, Corinthians se jactaba de ser la mayor hinchada digital de América

#

CLUB

PAIS

#

CLUB

PAIS

1

Corinthians

Brasil

4.231.335 1.423.389 5.654.724

11

Alianza

Perú

971.265

24.614

995.879

2

Flamengo

Brasil

3.567.880 1.103.224 4.671.104

12

Cruzeiro

Brasil

917.835

1.190

919.025

3

Boca Jrs

Argentina

3.947.808

532.227 4.480.035

13

Millonarios

Colombia

570.793

244.570

815.363

4

Sao Paulo

Brasil

2.176.404

920.276 3.096.680

14

Gremio

Brasil

329.851

475.414

805.265

5

River Plate

Argentina

1.847.550

339.114 2.186.664

15

Colo-Colo

Chile

594.769

204.188

798.957

6

Palmeiras

Brasil

1.554.004

600.542 2.154.546

16

Internacional

Brasil

466.827

143.936

610.763

7

Santos

Brasil

1.637.747

491.669 2.129.416

17

Atl. Mineiro

Brasil

483.088

107.297

590.385

8

Vasco da Gama Brasil

1.236.836

260.457 1.497.293

18

Fluminense

Brasil

579.936

0

579.936

9

Atl. Nacional

Colombia

800.855

370.053 1.170.908

19

Botafogo

Brasil

471.143

90.721

561.864

10

Universitario

Perú

909.003

93.468 1.002.471

20

San Lorenzo

Argentina

412.761

68.965

481.726

¿Y en Uruguay?

TOTAL

#

CLUB

PAIS

1

Peñarol

Uruguay

El tamaño demográfico de los diferentes países influye en la potencialidad que tengan los clubes a la hora de sumar seguidores, pero es de destacar que los mismos cada vez más desarrollan estrategias de captación de fans internacionales. TOTAL 311.432

28.445

339.877

Los clubes uruguayos, quizá por el tamaño demográfico de 2 Nacional Uruguay 223.608 33.604 257.212 nuestro país, no logran tener destaque en el ranking total. 3 Defensor Sporting Uruguay 14.343 5.351 19.694 Peñarol ocupa el lugar 24 en América y Nacional el 28, luego 4 Danubio Uruguay 5.625 5.636 11.261 hay que ir hasta el 92 para encontrar a Defensor. Pero en realidad, los números uruguayos no son tan despreciables si se 5 Cerro Uruguay 5.698 2.836 8.534 los analiza en relación a la población total del país. En ese 6 Wanderers Uruguay 3.328 3.990 7.318 rubro, Boca Juniors de Argentina lidera ya que el número de 7 Liverpool Uruguay 1.140 4.837 5.977 fans representaría el 11,17% de la población Argentina y, quienes acompañan a los xeneises en el podio son los uruguayos. La totalidad de hinchas digitales de Peñarol representan el 10,34% de la población de Uruguay y los de Nacional el 7,83%. El resto del Top 10 en ese indicador lo completan: River Plate (Arg) 5,45%; Colo-Colo (Chi) 4,80%; Cerro Porteño (Par) 3,35%; Olimpia (Par) 3,33%; Universitario (Per) 3,29%; Alianza (Per) 3,27% y Corinthians (Bra) 2,92%.

RADIO El primer semestre de radio: categorías con más segundos de pauta.

#09 · Setiembre 2013. Fuente: Havas Media, Mediciones y Mercado

2,1%

2,1%

2,0%

1,7%

SERVICIOS DE INTERNET

SERVICIOS TELEFONICOS

SUPERMERCADOS Y GRANDES ALMACENES

2,5% TARJETAS DE CREDITO

2,5%

ESPECTACULOS

2,6%

RESTAURANTES Y CONFITERIAS

2,7%

INSTITUTOS DE ENSEÑANZA

2,9%

EQUIPOS DE COMUNICACIÓN

3,4%

GRUPOS MUSICALES

3,5%

BEBIDAS SIN ALCOHOL

3,9%

SERVICIOS DE SALUD

4,0%

VINOS Y ESPUMANTES

4,6%

ORGANISMOS OFICIALES

2

ALIMENTOS

4,9%

ARTS. BELLEZA Y TOCADOR

* Se excluye aquellas categorías que impliquen autopromoción o sean pasibles de ser consideradas como canje.


¿Cuáles son las más usadas en el mundo?

APPS

Dentro de las Apps más usadas del Mundo, se destaca Google Maps por ser la que presenta la mayor frecuencia de uso. El App que brinda geolocalización, fue usada por más de la mitad de los Smartphones del mundo en el último mes (análisis Q2 2013), y es la reina del ranking. Por otro lado el globo parece girar en torno a socializar, así lo marca el ranking de las Apps más usadas, ya que las otras 9 aplicaciones móviles usadas con mas frecuencia están dirigidas a ver contenidos, compartir, opinar, hablar, publicar y socializar de alguna manera en las redes sociales, destacándose Facebook y Youtube que comparten el podio.

NOVEDADES

3

Llega el monitoreo de campañas en tiempo real de la mano de Ad-Cuality

Llega al mercado Uruguayo Ad-Cuality, la empresa argentina de relevamiento de la actividad publicitaria on line en tiempo real. Ad-Cuality posee 2 años en el mercado latinoamericano y ya se encuentra operando en 9 mercados, entre ellos Argentina, Chile, Perú, Colombia y México, entre otros. Entre las virtudes de la herramienta, permite entender cuales son las industrias más relevantes para el medio, cuales son los sites más pautados por el mercado y las industrias, conocer cuales son los mensajes de la competencia, cuales son los productos que tienen más apoyo web, entre otras cosas. Lo interesante es que la herramienta monitorea más de 4.000 sites en Latinoamérica, tomando en cuenta Facebook y la red de sites de Google, permitiendo entender si una parte es genuina del site o si pertenece a la red Google. Si bien las búsquedas se monitorean, los informes son a pedido basados en el listado de keywords que la empresa quiera monitorear. #09 · Setiembre 2013. Fuente: Digital News by Havas Media Group


Havas Media News Uruguay #09 setiembre 2013